4 ความแตกต่างระหว่างการตลาดเนื้อหาและการเขียนคำโฆษณา
เผยแพร่แล้ว: 2022-11-03การตลาดเนื้อหาและการเขียนคำโฆษณาดูเหมือนจะเป็นสองกิจกรรมที่แตกต่างกันโดยสิ้นเชิง อย่างไรก็ตาม พวกเขารวมกันเป็นหนึ่งเดียวกันโดยมีเป้าหมายร่วมกัน นั่นคือความปรารถนาของแบรนด์หนึ่งๆ หรือบริษัทที่จะเติบโตผ่านการตลาดออนไลน์ เนื้อหาที่มีคุณค่าช่วยเข้าถึงผู้ชมใหม่ๆ เพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ และช่วยสร้างการเข้าถึง อ่านข้อแตกต่าง 4 ข้อระหว่างนักการตลาดเนื้อหาและนักเขียนคำโฆษณา
การตลาดเนื้อหากับการเขียนคำโฆษณา - สารบัญ:
- การแสดงตนออนไลน์
- การเขียนคำโฆษณาคืออะไร?
- การตลาดเนื้อหาคืออะไร?
- แยกจากกัน แต่รวมกัน
- 4 ความแตกต่างระหว่างการเขียนคำโฆษณาและการตลาดเนื้อหา
- คุณต้องการนักการตลาดเนื้อหาหรือนักเขียนคำโฆษณาหรือไม่?
- การตลาดเนื้อหาโดยไม่ต้องเขียนคำโฆษณา
- สรุป
การแสดงตนออนไลน์
ปัจจุบันธุรกิจจำนวนมากดำเนินธุรกิจบนอินเทอร์เน็ต การเปิดร้านค้าออนไลน์หรือตั้งเว็บไซต์ของคุณเองไม่ใช่เรื่องยาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจากมีเครื่องมือสำเร็จรูปพร้อมให้คำแนะนำคุณในทางปฏิบัติทีละขั้นตอน อย่างไรก็ตาม การสร้างสถานที่ของคุณบนเว็บเป็นเพียงก้าวแรกเท่านั้น
การแข่งขันนั้นดุเดือดและโอกาสที่คุณจะมีลูกค้าจำนวนมากโดยไม่มีการส่งเสริมการขายที่เหมาะสมนั้นน่าเสียดายที่เกือบจะเป็นศูนย์ มันไม่ได้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือรูปลักษณ์ของร้านค้าของคุณ แต่เกี่ยวกับความจริงที่ว่าคุณมองไม่เห็นผู้ชมของคุณ วิธีที่ง่ายที่สุดวิธีหนึ่งในการดึงดูดการเข้าชมไซต์ของคุณคือการใส่เนื้อหาที่เกี่ยวข้องในคำอธิบายผลิตภัณฑ์ คำอธิบายหน้า หรือรวมส่วนของบล็อกที่มีคุณค่าบางอย่าง
การเขียนคำโฆษณาคืออะไร?
การเขียนคำโฆษณาเต็มไปด้วยภาษาที่เป็นประโยชน์ เป็นเนื้อหาที่ออกแบบมาเพื่อขายด้วยคำพูด สิ่งสำคัญที่นี่คือการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่จัดตั้งขึ้นโดยใช้วิธีการที่กำหนดไว้ล่วงหน้า งานของนักเขียนคำโฆษณาคือการสร้างเนื้อหาประเภทต่างๆ ซึ่งเผยแพร่บนอินเทอร์เน็ต แต่ไม่เพียงเท่านั้น นอกจากนี้ยังใช้กับเนื้อหาที่พิมพ์ด้วย ประเภทของการเขียนคำโฆษณาคือโฆษณาและหน้าขาย
การตลาดเนื้อหาคืออะไร?
การตลาดเนื้อหานั้นกว้างกว่าการเขียนคำโฆษณามาก เป็นเรื่องเกี่ยวกับกลยุทธ์ กิจกรรมระดับโลกของแบรนด์ที่มีผลกระทบระยะยาวมากกว่า เป็นการดึงดูดผู้ชมด้วยการนำเสนอเนื้อหาที่มีคุณค่าและค่อยๆ สร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ เมื่อเวลาผ่านไปลูกค้าดังกล่าวจะกลายเป็นผู้ซื้อซึ่งกลายเป็นส่วนหนึ่งของฐานลูกค้าของแบรนด์ แต่นี่เป็นกระบวนการระยะยาว
แยกจากกัน แต่รวมกัน
การตลาดเนื้อหาจะมีผลก็ต่อเมื่อมีการเขียนคำโฆษณาคุณภาพดีเท่านั้น มีเหตุผลว่าทำไมทั้งสองความหมายจึงมักใช้สลับกันแม้ในอุตสาหกรรมการตลาด และผู้ที่อยู่ในทั้งสองตำแหน่งจะต้องมีความสามารถที่คล้ายคลึงกัน การสร้างบล็อกจะเหมาะสมก็ต่อเมื่อคุณให้ข้อมูลที่น่าสนใจแก่ผู้ชม กระตุ้นความสนใจหรือทำให้พวกเขาได้รับความรู้ที่เป็นประโยชน์ แม้แต่กลยุทธ์ที่ดีที่สุดก็ไม่สามารถให้ผลลัพธ์ที่คาดหวังได้เมื่อถูกรวมเข้ากับเนื้อหาคุณภาพต่ำ
4 ความแตกต่างระหว่างการเขียนคำโฆษณาและการตลาดเนื้อหา
วัตถุประสงค์
การเขียนคำโฆษณาขายด้วยคำพูด ซึ่งหมายความว่าจุดประสงค์หลักคือการขาย ในทางกลับกัน การตลาดเนื้อหาไม่ได้ชักชวนให้คุณซื้อโดยตรง คุณจะไม่พบคำพูดโดยตรงของสิทธิประโยชน์ที่ออกแบบมาเพื่อโน้มน้าวคุณว่าผลิตภัณฑ์คือสิ่งที่คุณต้องการ แต่จะให้ความรู้ข้อเท็จจริงที่จะทำให้คุณกลับไปยังหน้าใดหน้าหนึ่งและรับข้อมูลส่วนถัดไป
รูปร่าง
การตลาดเนื้อหาคือการสร้างเนื้อหาออนไลน์ ในทางกลับกัน การเขียนคำโฆษณาไม่ได้จำกัดอยู่เพียงเครื่องมือออนไลน์เท่านั้น ข้อความยังถูกสร้างขึ้นสำหรับสื่อมาตรฐาน เช่น นิตยสาร หนังสือพิมพ์ และป้ายโฆษณา
กรอบเวลา
การเขียนคำโฆษณาควรให้ผลลัพธ์ที่นี่และเดี๋ยวนี้ ซึ่งหมายความว่าในเนื้อหาทุกชิ้นคุณจะพบข้อเสนอที่กระตุ้นให้คุณคลิกหรือแจ้งให้คุณทราบถึงโอกาสในการซื้อ อย่างไรก็ตาม นี่ไม่ได้หมายความว่าเนื้อหาจะไม่ให้ข้อมูลที่น่าสนใจหรือมีคุณค่าใดๆ แก่คุณ มันเกี่ยวกับเวลามากกว่าที่นี่ การเขียนคำโฆษณามีจุดมุ่งหมายเพื่อส่งผลกระทบต่อคุณในขณะนี้ ในขณะที่การตลาดเนื้อหามีจุดมุ่งหมายเพื่อสร้างความสนใจแบบค่อยเป็นค่อยไป ทั้งสองวิธีมีจุดเดียวคือการพัฒนาแบรนด์ของคุณและเพิ่มฐานลูกค้าของคุณ อย่างไรก็ตาม แต่ละคนใช้เทคนิคที่แตกต่างกันเล็กน้อยในการบรรลุเป้าหมายนี้
วิธีการโน้มน้าวใจลูกค้า
วัตถุประสงค์ของการเขียนคำโฆษณาคือการเล่นกับอารมณ์ เพื่อกระตุ้นความต้องการซื้อที่นี่และตอนนี้ ในทางกลับกัน การตลาดเนื้อหามีเป้าหมายที่จะทำสิ่งเดียวกัน แต่ด้วยการสร้างความไว้วางใจ มันให้ข้อมูล ให้ความรู้แก่คุณ และแสดงให้เห็นว่าคุณสามารถไว้วางใจได้ ในกรณีนี้ ความต้องการซื้อขึ้นอยู่กับมูลค่าที่แตกต่างกันเล็กน้อย คุณซื้อเพราะคุณรู้สึกผูกพันกับแบรนด์
คุณต้องการนักการตลาดเนื้อหาหรือนักเขียนคำโฆษณาหรือไม่?
เราสามารถพูดได้ว่าบทบาททั้งสองนี้เกี่ยวพันกันและยังดำเนินชีวิตแบบ symbiosis อีกด้วย สิ่งหนึ่งคือส่วนที่แยกออกจากกันไม่ได้ ทั้งสองมีเป้าหมายเดียวกัน แต่ต่างกันเล็กน้อย ปัจจัยที่สำคัญที่สุดที่เชื่อมโยงทั้งสองฟังก์ชันนี้หรืออย่างน้อยก็ควรก็คือกลุ่มเป้าหมาย ในทั้งสองกรณี ผู้ชมคือตัวละครหลักของเนื้อหา
ในการสร้างสรรค์ใดๆ ก็ตาม โปรดจำไว้ว่าลูกค้าคือสิ่งที่สำคัญที่สุด ไม่ใช่ผลิตภัณฑ์ ในการเข้าถึงผู้รับ คุณต้องกำหนดก่อนว่าพวกเขาเป็นใคร ด้วยวิธีนี้ คุณจะสร้างสิ่งที่พวกเขาต้องการได้อย่างแท้จริง คุณจะพบคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์ที่อาจสนใจและนำเสนอในลักษณะที่ผู้รับจะรู้สึกว่าคุณกำลังพูดคุยกับพวกเขา แสดงให้ลูกค้าเห็นว่าคุณรู้จักพวกเขา เข้าใจความต้องการของพวกเขา และรู้ความปรารถนาของพวกเขา การสร้างผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสมกับความต้องการและคุณค่าของพวกเขาคือหนทางสู่ความสำเร็จ
การตลาดเนื้อหาโดยไม่ต้องเขียนคำโฆษณา
คุณเจอบล็อกที่ยอดเยี่ยมโดยบังเอิญ มีความรู้ที่เป็นประโยชน์มากมายให้ในรูปแบบที่น่าสนใจ อย่างไรก็ตาม จำนวนความคิดเห็นและการแชร์นั้นแทบจะเป็นศูนย์ แล้วคุณสงสัยว่ามีอะไรผิดปกติ ท้ายที่สุดแล้ว เนื้อหานี้ยอดเยี่ยม น่าสนใจ กล่าวถึงประเด็นปัจจุบัน และให้บริการในลักษณะที่คุณอ่านด้วยความยินดีอย่างยิ่ง นี่เป็นตัวอย่างทั่วไปของการตลาดเนื้อหาที่ดี ซึ่งน่าเสียดายที่ไม่มีการเขียนคำโฆษณา ด้วยการเปลี่ยนแปลงง่ายๆ เพียงไม่กี่อย่าง เช่น การใช้คีย์เวิร์ดในส่วนหัวหรือการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาสำหรับ SEO คุณก็สามารถดึงดูดผู้ชมใหม่ๆ ได้
สรุป
การเขียนคำโฆษณาให้ผลชั่วคราว เมื่อคุณใช้ภาษาแห่งสิทธิประโยชน์ คุณจะทำให้ลูกค้าซื้อสินค้าหรือใช้บริการของคุณ อย่างไรก็ตาม นี่จะเป็นการดำเนินการเพียงครั้งเดียว ในการเปลี่ยนลูกค้าให้กลายเป็นผู้ซื้อประจำ คุณต้องมีการตลาดผ่านเนื้อหา
อ่านเพิ่มเติม:การสื่อสารแบบอะซิงโครนัสคืออะไร?
หากคุณชอบเนื้อหาของเรา เข้าร่วมชุมชนผึ้งที่ไม่ว่างของเราบน Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok
ผู้เขียน: ลอร่า กรีน
อาจไม่มีช่องทางโซเชียลมีเดียหรือกลวิธีใดที่ลอร่าไม่รู้สึกมั่นใจ ไม่ว่าจะเป็นการก้าวกระโดดตามเทรนด์ TikTok ล่าสุด การเปิดตัวแคมเปญ Pinterest หรือการสตรีมสดบน YouTube - Social Media Ninja คนนี้ทำทุกอย่างแล้ว