เหตุใดการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาจึงต้องเป็นส่วนหนึ่งของทุกกลยุทธ์การตลาด

การตลาดเนื้อหาเป็นมากกว่าการเผยแพร่โพสต์บล็อกส่งเสริมการขาย การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาเป็นกุญแจสู่ความสำเร็จของแคมเปญการตลาดขาเข้า ควรสร้างขึ้นโดยมีเป้าหมายทางการตลาดเฉพาะของคุณเพื่อเข้าถึงผู้อ่านใน ขั้นตอนต่างๆ ของ กระบวนการขาย

ไม่ว่าคุณจะใช้การปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา (SEO) เพื่อให้โพสต์บล็อกของคุณติดอันดับหน้าแรกของ Google การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายเพื่อเพิ่มปริมาณการเข้าชมเนื้อหาของคุณ หรือการตลาดผ่านโซเชียลมีเดีย เนื้อหาของคุณควรสนับสนุนเป้าหมายของคุณ ควรส่งมอบสิ่งที่พวกเขาคาดหวังให้กับผู้อ่านตามโปรโมชั่นที่คุณแบ่งปัน

สิ่งสำคัญที่สุดคือ การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาไม่ใช่แค่งาน "ที่ทำเสร็จแล้ว" เท่านั้น คุณสามารถทบทวนบทความเก่า ๆ เพื่อปรับให้เหมาะสมสำหรับความต้องการของผู้อ่านของคุณได้ในวันนี้ และตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาที่ใหม่กว่าของคุณยังคงเป็นปัจจุบันอยู่เสมอเพื่อเข้าถึงผู้ชมมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้

การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาคืออะไร?

Content Marketing Institute กำหนดเนื้อหาให้เหมาะสม ตามแนวทางปฏิบัติของ "การให้ข้อมูลที่จำเป็นที่เสิร์ชเอ็นจิ้นจะใช้เพื่อกำหนดว่าเนื้อหาของคุณเกี่ยวกับอะไร"

แต่ SEO เป็นเพียงองค์ประกอบหนึ่งของการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหา หัวใจสำคัญของการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาทำให้มั่นใจได้ว่าเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรของคุณสามารถเข้าถึงผู้ชมเป้าหมายได้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ และสนับสนุนให้พวกเขามีส่วนร่วมและตอบสนองต่อเนื้อหา นั่นหมายถึงต้องเขียนโพสต์ในบล็อก บทความ บทสัมภาษณ์ คู่มือ แลนดิ้งเพจ และเนื้อหาอื่นๆ เพื่อให้อัลกอริธึมของเครื่องมือค้นหารับรู้ว่าเนื้อหานั้นมีความเกี่ยวข้องและให้ข้อมูล

แต่ผู้อ่านที่เป็นมนุษย์ของคุณเป็นส่วนที่สำคัญที่สุดของปริศนา พวกเขาต้องถือว่าหัวข้อข่าวของคุณน่าคลิก เมื่อพวกเขาอ่านจบแล้ว ตามหลักการแล้วพวกเขาจะถูกเรียกให้ดำเนินการโดยการแบ่งปันบทความ แสดงความคิดเห็น หรือคลิกลิงก์คำกระตุ้นการตัดสินใจ

การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาต้องมีองค์ประกอบต่อไปนี้

ไม่ต้องสงสัยเลยว่า SEO เป็นองค์ประกอบสำคัญของการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหา ในการเขียนเนื้อหาที่ปรับให้เหมาะสม อย่างน้อยต้องมีความเข้าใจพื้นฐานว่า Google จัดอันดับบทความอย่างไร Google คำนึงถึงปัจจัยหลายประการในการพิจารณาว่าบทความควรปรากฏในหน้าแรกสำหรับข้อความค้นหาจำนวนเท่าใดก็ได้

ปัจจัยเหล่านี้รวมถึงองค์ประกอบต่อไปนี้:

• ลิงก์ย้อนกลับไปยังบทความ
• SEO ในสถานที่ (การใช้คีย์เวิร์ด เมตาแท็ก คำอธิบาย)
• SEO ด้านเทคนิคที่ส่วนหลังของเว็บไซต์ของคุณ (เช่น ประสบการณ์ผู้ใช้และความเร็วของเว็บไซต์)
• รูปภาพที่ปรับให้เหมาะสม (การใช้แท็ก alt อย่างเหมาะสม)
• คุณภาพของเนื้อหา
• มีคนคลิกบทความกี่คน

องค์ประกอบบางส่วนเหล่านี้ เช่น SEO ด้านเทคนิค อยู่นอกขอบเขตของบทความที่ครอบคลุมการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหา แต่ก็มีความสำคัญไม่น้อย บริษัทที่ปรึกษาการตลาดที่มี ผู้เชี่ยวชาญด้านกลยุทธ์เนื้อหา SEO ประสบการณ์ผู้ใช้ และการออกแบบเว็บ สามารถช่วยนำองค์ประกอบทั้งหมดมารวมกันเพื่อช่วยให้คุณได้รับประสิทธิภาพที่ดีที่สุดจากเนื้อหาของคุณ

เมื่อพูดถึง SEO ในสถานที่ สิ่งสำคัญคือต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าทุกบทความมีคำอธิบายเมตาที่ใช้คำหลักที่คุณต้องการจัดอันดับ รูปภาพที่มีคำอธิบายที่ปรับให้เหมาะสม แท็กที่เกี่ยวข้อง URL ที่มีคำหลัก และคำหลักที่เหมาะสม ตำแหน่งและความถี่ตลอดทั้งบทความ

มาตรฐานและแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเหล่านี้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งตำแหน่งและความถี่ของคำหลักที่ดีที่สุด จะเปลี่ยนแปลงตลอดเวลาและด้วยการอัปเดตอัลกอริทึมของ Google บริษัทที่ปรึกษาด้านการตลาดเนื้อหาสามารถช่วยให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณจะทันต่อเวลาและไม่ถูกลงโทษจาก Google สำหรับแนวทางปฏิบัติที่ล้าสมัย เช่น การยัดเยียดคำหลัก

การตรวจสอบเนื้อหาสามารถช่วยคุณเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาที่มีอยู่ได้อย่างไร

หากคุณมีเนื้อหาจำนวนมากบนเว็บไซต์ของคุณ จุดเริ่มต้นที่ดีคือการ ตรวจสอบเนื้อหา นั้น ขั้นตอนแรกคือการกำหนดคำหลักที่คุณต้องการจัดอันดับในขณะนี้ เนื่องจากคำที่ผู้ชมเป้าหมายของคุณใช้เพื่ออธิบายอุตสาหกรรม ผลิตภัณฑ์ หรือข้อเสนอบริการของคุณอาจเปลี่ยนแปลงได้เมื่อเวลาผ่านไป

ตัวอย่างเช่น ไซต์แฟชั่นอีคอมเมิร์ซอาจมีการปรับเนื้อหาสำหรับ "กระเป๋าเงิน" ในอดีต แต่ตอนนี้ผู้คนเรียกพวกเขาว่า "กระเป๋าถือ" หรือ "กระเป๋า" คุณต้องการให้แน่ใจว่ากลยุทธ์คำหลักของคุณตรงกับคำที่ผู้คนใช้เพื่ออธิบายผลิตภัณฑ์ของคุณ

เมื่อคุณรีเฟรชรายการคำหลักของคุณแล้ว คุณต้องการประเมินจุดบกพร่องของลูกค้าและคำถามที่พวกเขากำลังถามใน Google คุณสามารถแก้ปัญหาอะไรให้พวกเขาได้บ้าง

ตอนนี้ คุณจะต้องดูเนื้อหาทุกส่วนที่มีอยู่บนเว็บไซต์ของคุณ และตรวจสอบให้แน่ใจว่าใช้คำหลักของคุณอย่างน้อยหนึ่งคำ พร้อมด้วยคำที่เกี่ยวข้องเชิงความหมาย หรือคำที่เกี่ยวข้องกับคำหลักหลักของคุณ และเพิ่มบริบทสำหรับเครื่องมือค้นหา . ดูว่าเนื้อหาอยู่ในอันดับใดในขณะนี้ และขั้นตอนใดที่คุณต้องดำเนินการเพื่อปรับปรุงการจัดอันดับ

คุณยังต้องการให้แน่ใจว่าจะตอบคำถามที่ลูกค้าถามในวันนี้ ในการพิจารณาประสิทธิภาพของเนื้อหาที่มีอยู่ ให้ดูที่ตัวชี้วัดต่อไปนี้:

• อัตราตีกลับ
• เวลาบนหน้า
• อัตราการคลิกผ่าน
• ลิงก์ย้อนกลับ

มุ่งเน้นที่พื้นที่เหล่านี้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาที่มีอยู่

เมื่อคุณปรับเนื้อหาที่มีอยู่ให้เหมาะสม เป็นการดีที่สุดที่จะมุ่งเน้นไปที่ประเด็นต่อไปนี้ก่อน เนื่องจากสิ่งเหล่านี้จะมีผลกระทบมากที่สุดตามที่เกี่ยวข้องกับ SEO

• Meta-description
• Slug หรือ URL (หากคุณเปลี่ยนสิ่งนี้ คุณจะต้องแน่ใจว่าได้ดำเนินการเปลี่ยนเส้นทางอย่างถูกต้อง เพื่อไม่ให้มีลิงก์เสียบนไซต์ของคุณ)
• รูปภาพและคำอธิบายภาพที่ดีที่สุด
• ส่วนหัว (H1, H2, H3)
• ตำแหน่งและความถี่ของคำหลักในบทความ

คุณอาจต้องการทำการทดสอบ A/B เพื่อพิจารณาว่าพาดหัวข่าวหรือคำกระตุ้นการตัดสินใจใดทำงานได้ดีที่สุดกับเนื้อหาที่มีอยู่ คุณยังสามารถใช้เวลาทดลองกับรูปภาพต่างๆ ได้อีกด้วย คุณอาจพบว่าบทความบางบทความจำเป็นต้องมีการยกเครื่องใหม่ทั้งหมดเพื่อดึงดูดผู้อ่านของคุณในปัจจุบัน

สร้างกลยุทธ์เนื้อหาเพื่อการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาใหม่

เมื่อคุณสร้างเนื้อหาใหม่ สิ่งสำคัญคือต้องเข้าหาโดย คำนึงถึง กลยุทธ์เนื้อหา โดยรวม และเป้าหมายการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณ แม้ว่าการกำหนดเป้าหมายของการจัดอันดับบนหน้าแรกของ Google อาจไม่เป็นจริงสำหรับคำหลักยอดนิยมทั้งหมดของคุณ เพียงเพราะมีอัลกอริธึมของ Google มากมายที่ไม่สามารถควบคุมได้ คุณสามารถกำหนดเป้าหมายสำหรับ CTR อัตราตีกลับที่ลดลง และ Conversion ได้ เพื่อขาย เป้าหมายหลักสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาควรจะดำเนินการต่อไปอย่างต่อเนื่องในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา

พิจารณาว่าเนื้อหาของคุณทำงานร่วมกันอย่างไร

เมื่อคุณกำลังพิจารณาการปรับให้เหมาะสมสำหรับเนื้อหาใหม่ คุณต้องการดูว่าเนื้อหาใหม่บนไซต์ของคุณจะสัมพันธ์กับเนื้อหาที่มีอยู่อย่างไร กลยุทธ์ดิจิทัลของคุณควรเน้นที่ กลุ่มเนื้อหา โดย เนื้อหาหลักชิ้นหนึ่งเน้นที่คีย์เวิร์ดหลักที่สำคัญและคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องเชิงความหมาย และตอบคำถามที่โดนใจผู้ชมของคุณในหัวข้อเฉพาะ

จากนั้น คุณสามารถสร้างเนื้อหาที่ "จัดกลุ่ม" ไว้รอบๆ บทความนั้น ซึ่งสนับสนุนและขยายข้อมูลเพื่อให้ผู้อ่านได้รับข้อมูลเชิงลึกในเชิงลึกเกี่ยวกับหัวข้อนั้นๆ คุณสามารถสร้างสรรค์ด้วยบทความสนับสนุนและโพสต์บนบล็อก แม้กระทั่งการสร้างอินโฟกราฟิก แบบสำรวจ หรือแบบทดสอบในหัวข้อ

คุณจะต้องวางแผนกลยุทธ์เพื่อให้มีเนื้อหาหลักสำหรับผู้อ่านในทุกขั้นตอนของเส้นทางของผู้ซื้อ จากนั้นบทความสนับสนุนที่เข้าถึงผู้ที่อยู่ในที่ต่างๆ ในกระบวนการขายสำหรับแต่ละหัวข้อ แน่นอนว่าแต่ละบทความควรได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับคำหลักที่เกี่ยวข้อง

เช่นเดียวกับที่คุณใช้องค์ประกอบ SEO เพื่อทำให้เนื้อหาที่มีอยู่ของคุณแข็งแกร่งขึ้น คุณจะต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าแต่ละโพสต์หรือบทความมีคำอธิบายเมตาที่เกี่ยวข้องและเหมาะสมที่สุด รูปภาพที่ปรับให้เหมาะสม และตำแหน่งและความถี่ของคำหลักที่เหมาะสม

ที่ปรึกษาการตลาดดิจิทัลช่วยได้

เมื่อคุณสร้างกลยุทธ์เนื้อหาดิจิทัลที่มั่นคงแล้ว คุณอาจคิดว่าการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาเป็นส่วนที่ง่ายในการสร้างแบรนด์และเพิ่มการเข้าชมเว็บของคุณ อย่างไรก็ตาม หากดำเนินการไม่ถูกต้อง อาจเกิดผลเสียมากกว่าผลดี การใช้คำหลักในทางที่ผิด การใช้คำหลักที่ไม่ถูกต้อง หรือไม่พูดกับผู้ชมของคุณโดยใช้ภาษาที่ถูกต้องโดยพิจารณาจากตำแหน่งที่พวกเขาอยู่ในกระบวนการขาย ถือเป็นข้อผิดพลาดที่อันตรายเมื่อคุณดำเนินการตามแผนการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณ

นอกจากนี้ยังมีส่วนที่เคลื่อนไหวได้จำนวนมาก และง่ายต่อการลืมรายละเอียดเล็กๆ น้อยๆ ซึ่งอาจส่งผลกระทบอย่างมากต่ออันดับการค้นหาของคุณ เพิ่มความท้าทายเหล่านี้ให้กับอัลกอริธึมที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาของ Google และเจ้าของธุรกิจจำนวนมากไม่สามารถจัดการด้วยตนเองได้

Hawke Media พร้อมช่วยคุณสร้างกลยุทธ์เนื้อหาและเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาใหม่และเนื้อหาที่มีอยู่บนไซต์ของคุณ เมื่อมองถึงอนาคต เราเข้าใจดีว่าการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาเป็นกระบวนการที่ต่อเนื่อง ต้องสร้างเนื้อหาใหม่และตรวจสอบเนื้อหาเก่าเพื่อให้เกิดผลสูงสุด

เราต้องการเป็นพันธมิตรของคุณในการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาและการตลาดดิจิทัล ติดต่อเราวันนี้เพื่อรับคำปรึกษาฟรีของคุณ

Dawn Allcot เป็นนักเขียนอิสระเต็มเวลาและผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดเนื้อหาซึ่งมักจะครอบคลุมการตลาด อีคอมเมิร์ซ การเงิน อสังหาริมทรัพย์ และเทคโนโลยี นอกจากนี้ เธอยังเป็นเจ้าของและผู้ก่อตั้ง GeekTravelGuide.net เว็บไซต์ท่องเที่ยวและไลฟ์สไตล์อีกด้วย

แหล่งที่มา

ContentMarketingInstitute.com- A Guide to Content Optimization for 4 Key Content Types

CampaignMonitor.com – เงื่อนไขการตลาดเนื้อหา