ทำไมเนื้อหาของคุณจะล้มเหลวหากไม่มีกรอบกลยุทธ์

เนื้อหามีพลังขับเคลื่อนธุรกิจของคุณไปข้างหน้าได้หลายวิธี การเข้าชมที่เพิ่มขึ้น โอกาสในการขายมากขึ้น การสร้างแบรนด์ที่ดีขึ้น... และประโยชน์เหล่านั้นเป็นเพียงส่วนเล็ก ๆ ของภูเขาน้ำแข็ง

แต่ความสำเร็จของเนื้อหาไม่ได้เกิดขึ้นโดยไม่ได้ตั้งใจ หัวใจสำคัญของความสำเร็จคือวิธีการเชิงกลยุทธ์ที่รอบคอบ กล่าวอีกนัยหนึ่ง กรอบกลยุทธ์เนื้อหา มาเจาะลึกและสำรวจความหมายและเหตุใดจึงสำคัญสำหรับบริษัท B2B ของคุณ

กรอบกลยุทธ์เนื้อหาคืออะไร?

กรอบกลยุทธ์เนื้อหา เป็นแนวทางที่มีโครงสร้างในการวางแผน สร้าง และแจกจ่ายเนื้อหาที่สนับสนุนการตลาดและวัตถุประสงค์ทางธุรกิจโดยรวมของคุณ กรอบเนื้อหาที่ออกแบบมาอย่างดีสามารถช่วยให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณสอดคล้องกับความต้องการและความชอบของผู้ชมเป้าหมาย ข้อความของแบรนด์ และเป้าหมายทางธุรกิจของคุณ

สำหรับบริษัท B2B หลายแห่ง กรอบกลยุทธ์เนื้อหาของคุณจะได้รับการออกแบบมาเพื่อดึงดูดการเข้าชมทั่วไปที่มีคุณสมบัติเหมาะสมมายังเว็บไซต์ของคุณมากขึ้น และเปลี่ยนโอกาสในการขายให้มากขึ้น

อย่างที่คุณอาจเดาได้ หากไม่มี เฟรมเวิร์กเนื้อหา ความพยายามด้านเนื้อหาของคุณอาจขาดทิศทางและโฟกัส บางครั้งในฐานะผู้นำธุรกิจ เราคิดว่าเรารู้ว่ากลุ่มเป้าหมายของเราต้องการอ่านอะไรและพวกเขาค้นหาอย่างไร ในความเป็นจริง การรับรู้ของเราเกี่ยวกับวิธีค้นหาลูกค้าในอุดมคติของเรานั้นไม่สอดคล้องกับข้อมูล

แม้ว่าธุรกิจ B2B จำนวนมากจะตระหนักถึงความสำคัญของการสร้างกรอบกลยุทธ์เนื้อหา แต่มีเพียงประมาณ 40% เท่านั้นที่มีกลยุทธ์เนื้อหาที่เป็นเอกสาร

ในบทความนี้ เราจะช่วยให้คุณเข้าใจองค์ประกอบของกรอบกลยุทธ์เนื้อหา เหตุใดจึงมีความสำคัญต่อความสำเร็จของธุรกิจ และข้อผิดพลาดทั่วไปบางประการที่ทำให้เนื้อหาของคุณล้มเหลว

มาดำน้ำกันเถอะ!

องค์ประกอบของกรอบกลยุทธ์เนื้อหาคืออะไร?

กรอบกลยุทธ์เนื้อหาของคุณอาจดูแตกต่างกันเล็กน้อยขึ้นอยู่กับเป้าหมายและเมตริกความสำเร็จของคุณ แต่โดยทั่วไป กรอบเนื้อหาของคุณจะรวมถึงเป้าหมายทางธุรกิจ บุคลิกของผู้ซื้อ การสื่อถึงแบรนด์ การวิเคราะห์การแข่งขัน การวิจัยคำหลัก และอื่นๆ

มาครอบคลุมแง่มุมที่สำคัญที่สุดบางประการของกรอบกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ:

1. กำหนดเป้าหมายทางธุรกิจของคุณ

แต่เดี๋ยวก่อน เป้าหมายทางการตลาดแยกจากเป้าหมายทางธุรกิจไม่ใช่หรือ หัวหน้าฝ่ายการตลาด B2B หลายคนคิดอย่างนั้น! นั่นเป็นเหตุผลที่ก่อนที่เราจะเริ่มต้นการมีส่วนร่วมกับลูกค้า เราใช้เวลามากพอสมควรในการพยายามเปิดเผยเมตริกที่สำคัญที่สุดสำหรับธุรกิจ เป้าหมายหลักของคุณคือการเพิ่มจำนวนการเข้าชมหรือไม่ คุณต้องการเพิ่มโอกาสในการขายที่มีคุณภาพ 25% ในปีนี้หรือไม่? คุณต้องปิดลูกค้าองค์กรใหม่ 5 รายหรือไม่

ก่อนที่คุณจะกำหนดได้ว่าเนื้อหาใดจะทำงานได้ดีที่สุด คุณต้องแน่ใจว่าเนื้อหาแต่ละชิ้นที่คุณสร้างนั้นมุ่งเน้นไปที่เป้าหมายทางธุรกิจนั้น

2. พัฒนาบุคลิกภาพผู้ซื้อของคุณ

ใช่ การลงทุนเวลาและความพยายามเพื่อสร้างบุคลิกของผู้ซื้อ “C-Suite Sally” อาจดูเป็นเรื่องพื้นฐานอย่างเหลือเชื่อ แต่เราไม่สามารถเน้นย้ำถึงความสำคัญของการวิจัยผู้ซื้อได้มากพอ เมื่อคุณใช้เวลาในการระบุผู้ชมเป้าหมายและทำความเข้าใจความต้องการของพวกเขา คุณก็เข้าใกล้ข้อมูลที่จำเป็นในการปรับแต่งเนื้อหาของคุณให้เหมาะกับกลุ่มเป้าหมายนั้นมากขึ้นอีกก้าวหนึ่ง

โปรไฟล์ผู้ซื้อของคุณสามารถช่วยคุณระบุปัญหา ค้นพบวิธีที่พวกเขาค้นคว้าหาวิธีแก้ปัญหา กำหนดขั้นตอนในการตัดสินใจซื้อ และเปิดเผยเนื้อหาที่พวกเขาพบว่ามีคุณค่ามากที่สุด ตรงไปที่ คู่มือผู้ซื้อที่สกปรกและสกปรก ของเราเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม

3. สร้างข้อความแบรนด์ของคุณ

ข้อความสำคัญของคุณคืออะไร? คุณอธิบายผลิตภัณฑ์หรือโซลูชันของคุณอย่างไร ระดับลิฟต์ของคุณคืออะไร? อะไรคือความแตกต่างที่สำคัญของคุณ? การส่งข้อความถึงแบรนด์ของคุณเป็นองค์ประกอบที่สำคัญสำหรับเฟรมเวิร์กเนื้อหาของคุณด้วยเหตุผลหลายประการ ด้วยการตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณสอดคล้องกับข้อความของแบรนด์ของคุณ และเนื้อหาแต่ละส่วนสอดคล้องกับความคิดเห็นทางธุรกิจของคุณ คุณจะสามารถสร้างความไว้วางใจให้กับกลุ่มเป้าหมายของคุณเมื่อเวลาผ่านไป

4. ทำความเข้าใจเนื้อหาของคู่แข่งของคุณ

ไม่มีทิศทางเชิงกลยุทธ์ใดที่จะสมบูรณ์ได้หากปราศจากการดูว่าคู่แข่งทางธุรกิจทั้งทางตรงและทางอ้อมของคุณทำอะไรอยู่ คู่แข่งของคุณอาจเป็นข้อมูลมากมายสำหรับธุรกิจของคุณ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณเพิ่งเริ่มต้นเส้นทางเนื้อหาของคุณ

การตรวจสอบการแข่งขันสามารถช่วยคุณกำหนด:

• อะไรที่ใช้ได้ดีสำหรับคู่แข่งของคุณทางออนไลน์
• ช่องว่างที่ใหญ่ที่สุดของพวกเขาอยู่ที่ไหน
• ข้อความของพวกเขาแตกต่างจากของคุณเองอย่างไร?
• คุณจะปรับแต่งเนื้อหาของคุณอย่างไรเพื่อให้คุณโดดเด่นท่ามกลางฝูงชน?
  

5. ทำการวิจัยคำหลักที่ครอบคลุม

การวิจัยคำหลักเป็นอีกหนึ่งองค์ประกอบพื้นฐานที่จำเป็นสำหรับกรอบกลยุทธ์ของคุณ ไม่ว่าคุณคิดว่าคุณรู้จักผู้ชมของคุณดีเพียงใด การวิจัยคำหลักของคุณคือกุญแจสำคัญในการดึงดูดผู้เข้าชมใหม่และมีคุณสมบัติมาที่ไซต์ของคุณ

เมื่อค้นคว้าคำหลักสำหรับเนื้อหาของคุณ มีเมตริกหลักสามประการที่ต้องจัดลำดับความสำคัญ:

• ปริมาณการค้นหารายเดือน: จำนวนคนที่พิมพ์วลีหรือคำนี้ลงใน Google ต่อเดือน
• เมตริกความยาก: การจัดอันดับสำหรับคำหลักนี้ยากเพียงใด
• เจตนา: เจตนาของแต่ละคนเมื่อค้นหาข้อมูลคืออะไร?
  
  

6. กำหนดประเภทเนื้อหาและช่องทางการจัดจำหน่ายของคุณ

เนื้อหาเป็นคำทั่วไปสำหรับแรงผลักดันทางการตลาดที่ใหญ่กว่ามาก ก่อนที่คุณจะลงลึกในกลยุทธ์ของคุณ คุณต้องการจัดลำดับความสำคัญของเนื้อหาประเภทใด คุณจะเผยแพร่เอกสารรายงานที่มีการวิจัยสูงสำหรับผู้ชมที่มีการวิเคราะห์สูงหรือไม่? หรือคุณจะสร้าง TikToks ที่มีผู้มีอิทธิพลเป็นศูนย์กลางเพื่อเข้าถึงผู้ชมหลักของคุณ?

โดยสรุปประเภทเนื้อหาและช่องทางการจัดจำหน่ายของคุณ คุณสามารถเริ่มสร้างปฏิทินบรรณาธิการที่จัดลำดับความสำคัญของพื้นที่ที่ผู้ซื้อของคุณมีแนวโน้มที่จะบริโภคเนื้อหามากที่สุด

7. มีแพลตฟอร์มในการวัดความสำเร็จ

ไม่มีกรอบเนื้อหาใดที่สมบูรณ์หากไม่มีการรายงานแหล่งที่มา เนื้อหาที่คุณผลิตควรเชื่อมโยงโดยตรงกับเมตริกธุรกิจของคุณ ขึ้นอยู่กับประเภทของเนื้อหาที่คุณกำลังสร้าง เครื่องมือวิเคราะห์ของคุณอาจซ้อนหรือผสานรวมอย่างสมบูรณ์ แต่ไม่ว่าด้วยวิธีใด คุณต้องก้าวไปไกลกว่าจำนวนการดูและการชอบเพื่อพิจารณาเนื้อหาที่รับผิดชอบมากที่สุดในการบรรลุเป้าหมายทางธุรกิจที่คุณกำหนดไว้ก่อนหน้านี้

กรอบกลยุทธ์เนื้อหามีประโยชน์อย่างไร

มีประโยชน์มากมายในการลงทุนเวลา เงิน และทรัพยากรเพื่อสร้างกรอบกลยุทธ์เนื้อหา สิ่งเหล่านี้อาจรวมถึง:

1. เพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์และการเพิ่มประสิทธิภาพ

เนื้อหาคุณภาพสูงที่ปรับให้เหมาะสมสำหรับการค้นหาสามารถช่วยเพิ่มการเข้าชมไซต์ที่มีคุณสมบัติเหมาะสมและปรับปรุงอันดับ SERP ของคุณ เมื่อเนื้อหาของคุณขับเคลื่อนด้วยข้อมูล มีคำหลักและหัวข้อเป็นศูนย์กลาง และเป็นส่วนหนึ่งของทิศทางเนื้อหาที่ใหญ่ขึ้น คุณมีแนวโน้มที่จะเห็นผลลัพธ์เหล่านั้นในรายงานการเข้าชมของคุณ

การแสดงตัวตนแบบออร์แกนิกที่ได้รับการปรับปรุงช่วยให้คุณถูกค้นพบได้ง่ายขึ้นโดยผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าซึ่งกำลังค้นหาวิธีแก้ไขปัญหาของพวกเขา

2. เพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์และความเป็นผู้นำทางความคิด:

เฟรมเวิร์กกลยุทธ์เนื้อหาของคุณไม่เพียงแค่ยอดเยี่ยมสำหรับการเพิ่มการเข้าชมเท่านั้น เมื่อเวลาผ่านไป เนื้อหาเชิงกลยุทธ์ที่ได้รับการวิจัยมาอย่างดีและปรับให้เหมาะกับความต้องการส่วนบุคคลของผู้ซื้อสามารถช่วยวางตำแหน่งแบรนด์ของคุณให้เป็นผู้นำทางความคิดในอุตสาหกรรมของคุณได้

ความเป็นผู้นำทางความคิดเป็นมากกว่าการจดจำแบรนด์ (แม้ว่าคุณควรคาดหวังที่จะเห็นการรับรู้ถึงแบรนด์เพิ่มขึ้นด้วยกลยุทธ์เนื้อหาที่ยอดเยี่ยม) แต่ส่วนที่สำคัญที่สุดเกี่ยวกับความพยายามในการเป็นผู้นำทางความคิดของคุณคือวิธีที่มันสร้างความไว้วางใจให้กับผู้มีโอกาสเป็นผู้ซื้อและลูกค้าปัจจุบันของคุณ นั่นเป็นเพราะเนื้อหาของคุณไม่จำเป็นต้องเป็นเพียงสำเนา ทุกสิ่งที่คุณผลิตสามารถเป็นส่วนเสริมของทีมขาย บริการ และการตลาดของคุณ

3. ลูกค้าเป้าหมายและลูกค้าที่มีคุณภาพมากขึ้น

แนวทางการตลาดเนื้อหาเชิงกลยุทธ์สามารถช่วยให้คุณดึงดูดและดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้ ไม่ว่าพวกเขาจะดูเนื้อหาของพวกเขาจากที่ใด โครงร่างของคุณสามารถช่วยให้ข้อมูลแก่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าซึ่งระบุถึงปัญหาและความท้าทายของพวกเขา สิ่งนี้สามารถช่วยขับเคลื่อนพวกเขาไปตามวงล้อการขายของคุณ: จากการรับรู้ การพิจารณา ไปจนถึงการซื้อ

แต่นั่นไม่ใช่ทั้งหมด! กลยุทธ์ด้านเนื้อหาของคุณยังสามารถทำให้แน่ใจว่าลูกค้าปัจจุบันของคุณยังคงอยู่ด้วยการตอบสนองความต้องการเชิงรุกในด้านการศึกษา การนำไปใช้งาน และบริการ การรักษาลูกค้าที่ดีขึ้นและการขายต่อเนื่องเป็นประโยชน์โดยธรรมชาติสำหรับกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ

6 เหตุผลที่การตลาดเนื้อหาล้มเหลวหากไม่มีกรอบกลยุทธ์

มีสาเหตุหลายประการที่ทำให้การทำการตลาดด้วยเนื้อหาของคุณล้มเหลว

ในความเป็นจริง จากการศึกษาของ Content Marketing Institute มีเพียง 29% ของธุรกิจที่มี 29% กล่าวว่าพวกเขาถือว่าองค์กรของตนประสบความสำเร็จอย่างมากหรือประสบความสำเร็จอย่างมากกับการตลาดด้วยเนื้อหา

ด้วยเหตุนี้ ต่อไปนี้คือสาเหตุหลักบางประการที่ทำให้ความพยายามทางการตลาดเนื้อหาของคุณอาจล้มเหลวหากไม่มีกรอบเชิงกลยุทธ์:

1. คุณไม่มีการซื้อจากผู้บริหาร

มันเป็นเรื่องเก่าตามเวลา แม้จะมีหลักฐานสนับสนุนการพัฒนาเฟรมเวิร์กเนื้อหาอย่างมากมาย แต่ผู้นำที่สืบทอดกันมาหลายคนพยายามทำความเข้าใจถึงคุณค่าเบื้องหลังการลงทุนในกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา

เมื่อคุณไม่มีบายอิน คุณจะไม่ได้รับการขาย และการขาดการลงทุนนั้นก่อให้เกิดปัญหาทั่วไปหลายประการที่นักการตลาดเนื้อหาต้องเผชิญ เช่น อุปสรรคเหล่านี้จาก รายงานของสถาบันการตลาดเนื้อหา :

• งบประมาณที่มากขึ้นและพนักงานเพิ่มเติม
• เข้าถึงผู้เชี่ยวชาญเฉพาะด้านได้มากขึ้น
• เทคโนโลยีที่ดีกว่า
• การวัดที่ดีขึ้น
• การจัดตำแหน่งที่มากขึ้นระหว่างการตลาดและการขาย

2. คุณไม่รู้ว่าคุณกำลังเขียนถึงใคร

เมื่อคุณสร้างเนื้อหาแต่เนื้อหาไม่ได้รับความสนใจ คำถามแรกของคุณควรเป็น: เรากำลังพูดคุยกับผู้ชมที่เหมาะสมในสถานที่ที่เหมาะสมหรือไม่

นั่นเป็นเหตุผลที่การวิจัยบุคลิกภาพของผู้ซื้อมีความสำคัญต่อความสำเร็จของคุณ เมื่อการตลาดถูกแยกออกจากการขาย การบริการ และผู้บริหารระดับสูง คุณอาจมีแนวคิดที่แตกต่างออกไปว่าจุดบอดของผู้ซื้อในอุดมคติของคุณคืออะไร

ในความเป็นจริง 61% ของนักการตลาดเนื้อหากล่าวว่าการสร้างเนื้อหาที่ดึงดูดผู้ชมในอุดมคติในช่วงต่างๆ ของเส้นทางของผู้ซื้อเป็นหนึ่งในความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของพวกเขา และการจัดเนื้อหานั้นให้สอดคล้องกับการขายและการตลาดก็ใกล้เคียงกันที่ 50% นั่นนำเราไปสู่จุดต่อไป

3. คุณให้ความสำคัญกับด้านบนของช่องทางมากเกินไป

การสร้างอุปสงค์ทำให้นักการตลาดจำนวนมากพยายามดิ้นรนเพื่อให้ได้รับการเข้าชมมากขึ้นและนำไปสู่โอกาสในการขายมากขึ้น

แต่นั่นอาจไม่ใช่แนวทางระยะยาวที่ดีที่สุดสำหรับกรอบเนื้อหาของคุณ

จากการ สำรวจ Demand Gen Survey ในปี 2022 มี ผู้เข้าร่วมเพียง 8% เท่านั้นที่พบคุณค่าในการตลาดเนื้อหาขั้นสุดท้าย (การประเมิน/การซื้อ) อ๊ะ!

4. คุณไม่มีสิทธิ์เข้าถึงเครื่องมือที่เหมาะสม

เราไม่ได้พูดถึงแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียและบล็อกเท่านั้น

มีเครื่องมือและเทคโนโลยีจำนวนมหาศาลที่ธุรกิจต่างๆ สามารถ (และควร) รวมเป็นส่วนหนึ่งของเฟรมเวิร์กเนื้อหา 84% ของธุรกิจ B2B กล่าวว่าพวกเขาใช้เครื่องมือวิเคราะห์เพื่อวัดความสำเร็จของความพยายามในเนื้อหาของตน แต่มีเพียง 65% เท่านั้นที่ใช้ปฏิทินเนื้อหาหรือเวิร์กโฟลว์การทำงานร่วมกันเพื่อให้แน่ใจว่ามีการเผยแพร่เนื้อหาอย่างสม่ำเสมอ

แม้ว่าจะไม่ใช่ทุกธุรกิจที่ต้องการชุดเครื่องมือทั้งหมดเพื่อให้ประสบความสำเร็จ แต่การเชื่อมโยงเนื้อหาของคุณกลับไปสู่เป้าหมายทางธุรกิจของคุณสามารถทำได้ด้วยเทคโนโลยีการรายงานที่เหมาะสมเท่านั้น

5. คุณปฏิบัติต่อเนื้อหาเหมือนโครงการ

บ่อยครั้งที่เราเห็นความพยายามทางการตลาดด้วยเนื้อหาเกิดขึ้นพอดีและเริ่มต้นขึ้น เราเรียกสิ่งนี้ว่าแนวทางโครงการ เมื่อธุรกิจมีงบประมาณฟรีเล็กน้อย เนื้อหามีแนวโน้มที่จะได้รับการลงทุนที่สมควรได้รับ

แต่ในบางครั้ง ธุรกิจมองว่ากลยุทธ์ด้านเนื้อหาเป็นโครงการที่ทำครั้งเดียวจบ

ไม่เพียงแต่กลยุทธ์ด้านเนื้อหาที่หยุดนิ่งจะนำไปสู่ความยุ่งเหยิงและส่งผลเสียต่อประสิทธิภาพของไซต์ของคุณจริงๆ เท่านั้น แต่การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาที่ผ่านมายังเป็นหนึ่งในโอกาสที่แข็งแกร่งที่สุดสำหรับธุรกิจในการมองเห็นการเข้าชมที่ดีขึ้นโดยใช้ความพยายามเพียงเล็กน้อย

แม้ว่าการตีพิมพ์บทความและไม่ต้องตรวจทานอีกครั้งอาจเป็นเรื่องน่าดึงดูด แต่กรอบเนื้อหาของคุณควรแก้ไขเนื้อหาทางประวัติศาสตร์เป็นระยะๆ ซึ่งควรรวมถึง:

• อย่างน้อยที่สุด การตรวจสอบประสิทธิภาพประจำปีซึ่งระบุชิ้นส่วนของเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพต่ำกว่าเกณฑ์อย่างมาก (หรืออาจส่งผลเสียต่อประสิทธิภาพของไซต์ของคุณ)
• การเพิ่มประสิทธิภาพเป็นประจำของเนื้อหาหลัก
• การแมปเนื้อหากับเส้นทางของผู้ซื้อของลูกค้า (เพื่อให้แน่ใจว่าความพยายามด้านเนื้อหาของคุณมีความสมดุล)
• การเผยแพร่เนื้อหาและโอกาสในการปรับขนาด

กลยุทธ์เนื้อหาไม่เคยใช้ความพยายามเพียงครั้งเดียว คุณควรตรวจทาน แก้ไข และเผยแพร่เนื้อหาของคุณซ้ำอย่างสม่ำเสมอเพื่อให้เห็นคุณค่าสูงสุดจากการลงทุนของคุณ

6. ทีมเนื้อหาของคุณมีขนาดเล็กเกินไป

เนื้อหาต้องใช้ทีม อย่างไรก็ตาม 46% ของธุรกิจ กล่าวว่าบุคคลคนเดียวมีหน้าที่รับผิดชอบในการจัดการเนื้อหาทุกประเภทในองค์กร ซึ่งรวมถึงเนื้อหาบทความ, SEO, โซเชียลมีเดีย, ความเป็นผู้นำทางความคิด และอื่นๆ

แม้แต่ธุรกิจขนาดเล็กก็จำเป็นต้องจัดลำดับความสำคัญของกลยุทธ์ด้านเนื้อหาในฐานะแผนกย่อยขององค์กร เมื่อนักวางกลยุทธ์จมอยู่กับการสร้างเนื้อหา แทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่พวกเขาจะรักษากรอบการทำงานให้เป็นไปตามแผน

นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมธุรกิจ B2B จำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ จึงเริ่มว่าจ้างหน่วยงานภายนอกในการสร้างเนื้อหาให้กับหน่วยงานเชิงกลยุทธ์ ในความเป็นจริง 47% ของธุรกิจวางแผนที่จะจ้างผู้ผลิตเนื้อหาในปี 2023 เพื่อช่วยสร้างและปรับขนาดเนื้อหาของพวกเขา 25% ของธุรกิจเหล่านั้นกล่าวว่าพวกเขาวางแผนที่จะว่าจ้างบุคคลภายนอกเพื่อกำหนดทิศทางเชิงกลยุทธ์

ธุรกิจที่ลงทุนสร้างทีมกลยุทธ์เนื้อหาอยู่ในตำแหน่งที่ดีกว่าในการแข่งขัน ไม่เพียงแต่กับคู่แข่งที่เป็นมนุษย์เท่านั้น แต่ยังรวมถึงการเกิดขึ้นของการสร้างเนื้อหา AI ที่ทรงพลังอีกด้วย

คุณควรจ้างกลยุทธ์เนื้อหา B2B จากภายนอกเมื่อใด

หากคุณรู้สึกหนักใจกับจำนวนกลยุทธ์และการสร้างสรรค์ที่เนื้อหานำมาสู่ทีมของคุณ แสดงว่าคุณไม่ได้อยู่คนเดียว

กว่า 20 ปีที่ Precision Marketing Group ได้ช่วยธุรกิจ B2B ออกแบบ พัฒนา และปรับใช้กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูง

ส่วนที่ดีที่สุดคือ? เราเคยทำงานร่วมกับอุตสาหกรรมของคุณมาก่อน ดังนั้นเราจึงรู้แล้วว่าเนื้อหาใดใช้งานได้ ผู้ซื้อหลักของคุณอยู่ที่ไหน และวิธีปรับขนาดความพยายามด้านเนื้อหาของคุณเพื่อให้คุณได้รับผลตอบแทนที่คุ้มค่ามากขึ้น

และแม้ว่าคอนเทนท์ฟาร์มอาจให้คำมั่นสัญญากับคุณว่าอันดับ 1 SERP จะไม่มีอะไรมาทดแทนกลยุทธ์ที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลได้ ไม่ว่าคุณจะเพิ่งเริ่มต้นเส้นทางเนื้อหาหรือบล็อกของคุณมีบทความที่เผยแพร่แล้วหลายพันบทความ เราได้ช่วยธุรกิจแบบเดียวกับคุณในการดึงดูด เปลี่ยนแปลง และปิดลูกค้าใหม่ด้วยเนื้อหาที่สร้างสรรค์

เกือบครึ่งหนึ่งของธุรกิจที่ทำแบบสำรวจ วางแผนที่จะใช้บริการการตลาดเนื้อหาบางส่วนหรือทั้งหมดจากภายนอก ในปี 2566

ก่อนที่คุณจะจ้างเอเจนซี่การตลาด B2B สำหรับเนื้อหาของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าพวกเขาสามารถตอบคำถามต่อไปนี้ได้อย่างง่ายดาย:

• คุณมีประสบการณ์อะไรบ้างในการพัฒนากรอบกลยุทธ์เนื้อหาสำหรับธุรกิจ B2B แล้วสำหรับอุตสาหกรรมเฉพาะของฉันล่ะ
  
  
• คุณเข้าใกล้การพัฒนากลยุทธ์เนื้อหาอย่างไร? คุณใช้ขั้นตอนใดเพื่อให้แน่ใจว่ากลยุทธ์นั้นสอดคล้องกับวัตถุประสงค์ทางธุรกิจและกลุ่มเป้าหมายของเรา?
  
  
• คุณแนะนำเนื้อหาประเภทใดสำหรับธุรกิจ B2B ทำไม คุณจะกำหนดได้อย่างไรว่าประเภทใดจะมีประสิทธิภาพสูงสุดสำหรับกลุ่มเป้าหมายของเรา
  
  
• คุณจะแน่ใจได้อย่างไรว่าเนื้อหาสอดคล้องกับข้อความและเสียงของแบรนด์ของเรา
  
  
• คุณจะวัดประสิทธิภาพของเนื้อหาที่คุณสร้างได้อย่างไร คุณใช้เมตริกใดในการติดตามประสิทธิภาพ
  
  
• คุณติดตามเทรนด์ล่าสุดและแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการตลาดเนื้อหาได้อย่างไร คุณพึ่งพาแหล่งข้อมูลใดสำหรับข้อมูลเชิงลึกของอุตสาหกรรม
  
  
• ทีมของคุณใช้ AI เพื่อสนับสนุนกลยุทธ์เนื้อหาของคุณอย่างไร
  
  
• คุณสามารถให้กรณีศึกษาและตัวอย่างกรอบกลยุทธ์ด้านเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จซึ่งคุณได้พัฒนาสำหรับธุรกิจ B2B อื่นๆ ในอุตสาหกรรมของฉันได้หรือไม่
  
  
• กระบวนการของคุณในการทำงานร่วมกับทีมของเราเพื่อให้แน่ใจว่ากลยุทธ์ด้านเนื้อหาสอดคล้องกับเป้าหมายและความชอบของเราคืออะไร?
  
  
• คุณจะปรับเนื้อหาให้เหมาะสมสำหรับเครื่องมือค้นหาอย่างไรและทำให้มั่นใจว่ากลุ่มเป้าหมายของเราค้นพบเนื้อหานั้นได้ง่าย
  
  
• อะไรคือกระบวนการของคุณในการแก้ไขและปรับปรุงกลยุทธ์เนื้อหาเมื่อเวลาผ่านไป และคุณจะแน่ใจได้อย่างไรว่ายังคงมีความเกี่ยวข้องและมีประสิทธิภาพ

พร้อมที่จะเริ่มต้นในกรอบกลยุทธ์เนื้อหาของคุณแล้วหรือยัง ติดต่อเราวันนี้!