ตัวอย่างกลยุทธ์เนื้อหาสำหรับสตาร์ทอัพ

การเริ่มต้นเว็บไซต์ใหม่ตั้งแต่ต้นสามารถรู้สึกเป็นอิสระเพราะไม่มีอะไรที่เหมือนกับการเริ่มต้นด้วยกระดานชนวนที่ว่างเปล่า แต่การจ้องมองที่หน้าจอว่างเปล่าที่ไม่มีเนื้อหาและความคิดเพียงเล็กน้อยว่าจะทำอะไรต่อไปก็น่ากลัว

ที่แย่กว่านั้นคือเมื่อเว็บไซต์ใหม่ของคุณมีเนื้อหา แต่เมื่อพิจารณาเพิ่มเติมแล้ว มันไม่ใช่สิ่งที่คุณต้องการให้เป็นที่รู้จัก ไม่ต้องกังวล. ในโพสต์นี้ เราจะสำรวจวิธีจัดการกับทั้งสองสถานการณ์

กำหนดขอบเขตความเชี่ยวชาญของคุณ

ขั้นแรก กำหนดสิ่งที่คุณต้องการให้เครื่องมือค้นหารับรู้ว่าเป็นความเชี่ยวชาญของคุณและช่วยตัวเองให้พ้นจากความเศร้าโศกในภายหลัง หากคุณไม่ตัดสินใจในตอนนี้ Google จะตัดสินใจ นั่นอาจไม่ใช่เรื่องดี!

ตั้งเป้าที่จะเป็นวิกิพีเดียในอุตสาหกรรมของคุณ เพื่อที่ว่าเมื่อมีคนต้องการคำตอบ พวกเขาจะเข้ามาที่ไซต์ของคุณก่อน ในแต่ละวัน ผู้คนนับล้านหันมาใช้ Google เพื่อค้นหาคำตอบเหล่านั้น ไม่ว่าจะเป็นด้านบน ตรงกลาง หรือด้านล่างของช่องทาง เนื้อหาของคุณจะดึงพวกเขามาที่ไซต์ของคุณและแปลงเป็นลูกค้าในที่สุด

คุณต้องมีวิสัยทัศน์ที่ชัดเจนเกี่ยวกับความเชี่ยวชาญของคุณ ไม่เช่นนั้น คุณอาจถูกมองข้ามโดยเทคนิค SEO ล่าสุดและเคล็ดลับการแฮ็กเพื่อการเติบโต ถ้าคุณไม่รู้ว่าคุณกำลังจะไปทางไหน จะมีถนนสายใดที่จะพาคุณไปที่นั่น

กำหนดจังหวะเนื้อหาของคุณ

ทุกคนต้องเผชิญกับข้อจำกัดด้านทรัพยากร หากต้องการใช้อย่างมีประสิทธิภาพ คุณต้องกำหนดปริมาณเนื้อหาที่จำเป็นเพื่อให้บรรลุเป้าหมาย

กฎของพาเรโตคือ 80/20 แต่การมองย้อนกลับคือ 20/20 นักการตลาดเนื้อหามักกล่าวถึงหลักการของ Pareto เพื่อแสดงให้เห็นว่าเนื้อหาเพียงไม่กี่ชิ้นสร้างการเข้าชม การแปลง หรือเมตริกอื่นๆ ที่เลือกได้มากที่สุด

แนวคิดก็คือการรู้ว่าโพสต์ใดอยู่ในวงเล็บ 20% นั้นจะช่วยให้คุณมุ่งเน้นไปที่การสร้างเฉพาะส่วนเนื้อหาเหล่านั้น

มีปัญหาสองประการที่นี่

อย่างแรก มันง่ายที่จะทำนายอดีต แต่ยากกว่าที่จะทำนายอนาคต เรารู้แค่ว่ารายการเนื้อหาใดอยู่ใน 20% หลังจากที่เราทำอีก 80% แล้ว!

ประการที่สอง เนื้อหาอีก 80% ช่วยสร้างอำนาจและความเชี่ยวชาญ ที่เก็บเนื้อหานั้นทำงานได้ดีแม้ว่าจะได้รับเครดิตเพียงเล็กน้อยก็ตาม ดังนั้นอย่ามองข้ามผลกระทบของมัน

บัฟเฟอร์อยู่ในตำแหน่งสูงสุดสำหรับข้อความค้นหา "การตลาดโซเชียลมีเดียคืออะไร" ตาม MarketMuse Compete มีคะแนนเนื้อหาที่ดีเมื่อเทียบกับการแข่งขัน

แต่สิ่งที่สำคัญไม่แพ้กันก็คือ มีเพจมากมายที่กล่าวถึงทุกแง่มุมของโซเชียลมีเดีย อันที่จริงมี 182 หน้าที่มีข้อความค้นหา "การตลาดโซเชียลมีเดีย" ใน URL คุณสามารถเดิมพันได้ว่าเนื้อหามีบทบาทในการสร้างอำนาจของบัฟเฟอร์เมื่อพูดถึงเรื่องนี้

คุณจะต้องสร้างเนื้อหาจำนวนมาก ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับอุตสาหกรรมของคุณ หากคุณขายอุปกรณ์บ่อปลาคาร์ฟ เนื้อหาหนึ่งชิ้นต่อสัปดาห์มีความหมายมาก แต่ถ้าเว็บไซต์ของคุณเกี่ยวกับการตลาดเนื้อหา คุณกำลังดูรายการเนื้อหาประมาณ 300 รายการต่อปี

ดูคู่แข่งของคุณใน SERP ทำการค้นหาไซต์ใน Google โดยจำกัดผลลัพธ์ไว้เป็นปีที่แล้ว นั่นจะทำให้คุณมีความคิดบางอย่างเกี่ยวกับเนื้อหาที่จำเป็น

เพื่อความแม่นยำยิ่งขึ้น ให้แบ่งเป็นเดือนๆ เพียงแค่เปลี่ยนวันที่และใช้สเปรดชีตเพื่อบันทึกตัวเลข

ตั้งความคาดหวัง

ตอนนี้ได้เวลากำหนดเป้าหมายของสิ่งที่คุณทำได้จริง นั่นหมายถึงการจับคู่เป้าหมายที่เหมาะสมกับทรัพยากรที่มีอยู่

ตัวอย่างเช่น การตั้งเป้าที่จะเป็นเจ้าของหัวข้อ “การตลาดเนื้อหา” ในขณะที่ผลิตเพียงโพสต์เดียวต่อสัปดาห์นั้นไม่ใช่เรื่องจริง หากคุณไม่สามารถเพิ่มทรัพยากรได้ ให้ลองเลือกหัวข้อย่อยอื่นที่มีความชัดเจนมากกว่าและง่ายต่อการควบคุมภายในระยะเวลาที่เหมาะสม

โดยทั่วไป แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดคือการสร้างอำนาจที่มีอยู่ของคุณในหัวข้อเดียว แล้วย้ายไปที่หัวข้อที่อยู่ติดกัน อ่านในส่วนถัดไป แม้ว่าคุณจะไม่มีเนื้อหาเลยก็ตาม ในไม่ช้า คุณจะมีอำนาจบางส่วนและจะใช้กระบวนการนี้เช่นกัน

ในโพสต์นี้ เราจะพิจารณาว่าต้องทำอย่างไรหากคุณไม่มีเนื้อหา หรือตระหนักว่าเนื้อหาไม่ได้เป็นตัวแทนของความเชี่ยวชาญของคุณหรือสิ่งที่คุณต้องการให้เป็นที่รู้จัก

สร้างเนื้อหาจากจุดแข็ง

คุณจะพบกับความสำเร็จสูงสุด (ในการค้นหา) เมื่อเผยแพร่เนื้อหาที่สนับสนุนหัวข้อที่คุณจัดอันดับอยู่แล้ว คุณได้รับเครดิตในฐานะผู้เชี่ยวชาญแล้ว งานชิ้นใหม่ของคุณเป็นเพียงอิฐอีกก้อนหนึ่งในกำแพงที่เสริมความแข็งแกร่งให้กับรากฐานของคุณ

นี่คือวิธีการสร้างรากฐานที่มั่นคงอย่างมีประสิทธิภาพ

แต่ก่อนอื่น เรามาพูดถึงช้างในห้องที่เรียกว่า กินเนื้อคน กันก่อน บางคนกังวลว่าการสร้างเนื้อหาเกี่ยวกับคำค้นหาบางคำมากเกินไปอาจทำให้เกิดปัญหาที่ไม่คาดคิดได้ เรามาพูดถึงเรื่องนั้นกันดีกว่า

คำหลัก Cannibalization

SEOs ที่ขับเคลื่อนด้วยคำหลักและนักการตลาดเนื้อหาต่างกลัวการกินกันของคำหลัก ตามคำจำกัดความ ที่เกิดขึ้นเมื่อคุณมีสองหน้าที่แตกต่างกัน (URL) ที่แข่งขันกันสำหรับคำหลักเดียวกัน

หลักฐานที่อยู่เบื้องหลังนี้คือ:

1. เพจติดอันดับสำหรับคำค้นหาเดียวเท่านั้น (ซึ่งไม่เป็นเช่นนั้น)
2. คุณสามารถควบคุมคำค้นหาที่เพจจัดอันดับ (ซึ่งคุณไม่สามารถทำได้)
3. เพจที่แข่งขันกันเพื่อแย่งชิงคำค้นหาเดียวกัน “สร้างความสับสน” Google และไม่รู้ว่าจะอยู่ในอันดับใด (ซึ่งไม่เป็นความจริง)

เว็บไซต์อีคอมเมิร์ซขึ้นชื่อในเรื่องที่พบปัญหานี้ เนื่องจากการปรับปรุงเว็บไซต์ เช่น การค้นหาแบบเหลี่ยมเพชรพลอยจะเพิ่มอักขระต่อท้าย URL ทำให้ไม่ซ้ำกัน แม้ว่าเนื้อหาจะเหมือนกันก็ตาม

แต่สำหรับพวกเราที่เหลือ มันไม่ใช่ปัญหา ทว่าเหตุใดนักการตลาดที่ไม่ใช่อีคอมเมิร์ซเหล่านี้จึงยังคงรู้สึกว่าการใช้คำหลักร่วมกันเป็นปัญหา

คนเหล่านั้นมักจะมีความเข้าใจอย่างง่ายเกี่ยวกับการค้นหาและใช้งานเว็บไซต์ที่มีเนื้อหาคุณภาพต่ำ ดังนั้น เมื่อเครื่องมือวิจัยคีย์เวิร์ดที่พวกเขาชื่นชอบเปิดเผยว่ามีหลายเพจที่มีการจัดอันดับไม่ดีสำหรับคำเดียวกัน จึงเป็นเรื่องง่ายที่จะสรุปเท็จนี้

แต่เพื่อความเป็นธรรม พวกเขาไม่มีอำนาจของ MarketMuse ในการกำจัด หากเป็นเช่นนั้น พวกเขาจะตระหนักว่าเนื้อหาของตนมีคุณภาพไม่เพียงพอ และไม่สามารถตอบสนองเจตนาของผู้ใช้ที่อยู่เบื้องหลังข้อความค้นหานั้นได้อย่างเพียงพอ

Content Marketing Institute มีเพจเกี่ยวกับการตลาดเนื้อหาเกือบ 1,500 หน้า หน้าเหล่านี้เป็นหน้าที่มีวลี "การตลาดเนื้อหา" ใน URL

อย่างไรก็ตาม เสิร์ชเอ็นจิ้นสามารถจัดลำดับ URL จากไซต์นี้ในสองตำแหน่งแรกใน SERP

อย่างไรก็ตาม สองหน้าดังกล่าวมีคำหลักหลายหมื่นคำซึ่งมีมูลค่าหลายแสนดอลลาร์ นั่นไม่รวมหน้าอื่นๆ ทั้งหมดในคลังของพวกเขา

แค่สิ่งที่ควรคำนึงถึงในครั้งต่อไปที่มีคนแสดงคำหลักกินเนื้อคน

ในตัวอย่างนี้ IBM ครองสามตำแหน่งแรกใน SERP ทำไม

ในกรณีนี้ แต่ละเพจระบุถึงโปรไฟล์เจตนาที่แตกต่างกัน ดังนั้นจึงไม่แข่งขันกันเอง ข้อความค้นหานี้มีจุดประสงค์หลายประการ และ Google พยายามตอบสนองทุกความต้องการด้วยเนื้อหาที่ดีที่สุด เนื้อหานั้นมาจากไอบีเอ็ม

ดังนั้นอย่ากังวลกับการสร้างหลายหน้าในหัวข้อเดียว ในความเป็นจริงคุณควร บ่อยครั้ง นี่เป็นวิธีเดียวที่จะจัดการกับเจตนาต่างๆ ที่อยู่เบื้องหลังข้อความค้นหาหนึ่งๆ ได้อย่างถูกต้อง และอาจมีได้หลายอย่าง

แผนเนื้อหาของ Power Page

มาดูกันดีกว่าว่า Power Pages สามารถให้โอกาสเนื้อหาที่ซ่อนอยู่มากมายได้อย่างไร เนื่องจากเป็นไซต์ที่ค่อนข้างใหม่ คลังหน้าของคุณจึงเต็มไปด้วยหน้าโอกาสต่ำจำนวนมาก

คลังหัวข้อของคุณอาจดูแย่พอๆ กับคลังเพจของคุณ แต่อย่าสิ้นหวัง

เราจะเจาะลึกเข้าไปในโฮมเพจ ซึ่งเป็นหน้าที่ทรงพลังที่สุดบนเว็บไซต์ เพื่อปลดล็อกโอกาสทางเนื้อหาที่ซ่อนอยู่

เพจพลังคืออะไร?

ตามชื่อของมัน มันเป็นเพจที่ทรงพลังและมีอำนาจมากมาย – อย่างน้อยก็ 30 คะแนน นอกจากนี้ยังมีหัวข้อการจัดอันดับมากกว่า 100 หัวข้อ

การคลิกที่รายการโฮมเพจในรายการ Pages Inventory จะเป็นการเปิดการ์ดเพจที่มีโฮสต์ของข้อมูล สำหรับแบบฝึกหัดนี้ เราจะเน้นที่ส่วนที่มีป้ายกำกับ หัวข้อที่เกี่ยวข้องยอดนิยม หัวข้อการจัดอันดับอื่นๆ และแนวคิดเพิ่มเติม

หัวข้อที่เกี่ยวข้องยอดนิยม

ส่วนนี้ประกอบด้วยโอกาสที่ดีที่สุดสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพหน้าเนื้อหาเฉพาะหรือสร้างเนื้อหาใหม่ สำหรับแต่ละหัวข้อในการ์ดใบนี้ เรามีสามตัวเลือก:

1. ไม่ทำอะไร.
2. ปรับหน้าที่มีอยู่ให้เหมาะสม
3. สร้างเนื้อหาใหม่เกี่ยวกับหัวข้อ

มาดูกระบวนการเพื่อหาแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับแต่ละรายการกัน

เมื่อดูรายการแรกในรายการ "การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหา ai" คุณต้องตัดสินใจความสำคัญของหัวข้อนั้นต่อกลยุทธ์โดยรวมของคุณ หากไม่สำคัญ ให้ข้ามไปและไปยังรายการถัดไป

แต่สมมุติว่ามันจำเป็น ถ้าเป็นเช่นนั้น ให้มองหาวิธีที่จะปรับปรุงหรือปกป้องตำแหน่งของคุณ ขึ้นอยู่กับว่าตำแหน่งนั้นอยู่ใน SERP ที่ใด

คุณต้องทำอะไรตอนนี้หรือไม่?

คุณสามารถเรียกใช้การวิเคราะห์การแข่งขันอย่างรวดเร็วเพื่อดูว่าคุณเอาชนะคู่แข่งได้อย่างไร วางเมาส์เหนือรายการ แล้วคุณจะเห็นจุดแนวตั้งสามจุด (วงรีแนวตั้ง) ทางด้านขวา คลิกเพื่อเลือกแอปพลิเคชันการแข่งขันและดูว่าการแข่งขันเป็นอย่างไร

สมมติว่าการแข่งขันมีคะแนนเนื้อหาที่ดี และคุณกังวลว่าจะถูกแซง คุณจะต้องการทำบางสิ่งบางอย่างในขณะนี้

คุณรู้ได้อย่างไรว่าคุณควรสร้างเนื้อหาใหม่

ด้วยคะแนนเนื้อหา 18/37 ตำแหน่ง #1 ของคุณไม่มีส่วนเกี่ยวข้องกับเนื้อหาบนหน้าเว็บเพียงเล็กน้อย ต้องใช้เนื้อหาจำนวนมากเพื่อให้ได้คะแนนที่ยอมรับได้และสามารถเปลี่ยนลักษณะของหน้านี้ได้ ดังนั้น ตัวเลือกที่ดีที่สุดคือการสร้างเนื้อหาใหม่ที่กำหนดเป้าหมายคำนั้น

คลิกที่จุดไข่ปลาแนวตั้งและเพิ่มหัวข้อนี้ในแผน โดยเปลี่ยนจาก Optimize Content Brief เป็น Create Content Brief สร้างแผนชื่อหัวข้อหน้าแรกเพื่อให้คุณสามารถติดตามผลลัพธ์ทั้งหมดของคุณที่มีศูนย์กลางอยู่ที่ความคิดริเริ่มนี้

สร้างเนื้อหาระดับผู้เชี่ยวชาญที่แข็งแกร่ง และคุณสามารถครอบครองสองตำแหน่งแรกใน SERP ได้เป็นอย่างดี หนึ่งสำหรับเพจใหม่ของคุณและอีกอันสำหรับโฮมเพจที่มีอยู่ของคุณ

ไม่มีอะไรผิดปกติกับสิ่งนั้น!

คุณจะทราบได้อย่างไรว่าคุณควรเพิ่มประสิทธิภาพหน้าที่มีอยู่

คำตอบสำหรับคำถามนี้ขึ้นอยู่กับว่าการเพิ่มส่วนเพิ่มเติมทำให้หน้ามีความเกี่ยวข้องและครอบคลุมมากขึ้นหรือไม่ ถ้าเป็นเช่นนั้น ให้เพิ่มประสิทธิภาพหน้า ในทางกลับกัน หากเนื้อหาเพิ่มเติมทำให้โฟกัสของเนื้อหาเจือจางลง ให้สร้างหน้าใหม่

ทำขั้นตอนนี้ซ้ำสำหรับแต่ละรายการในส่วนหัวข้อที่เกี่ยวข้องสูงสุด

หัวข้อการจัดอันดับอื่นๆ

ดำเนินการผ่านรายการในส่วนหัวข้อการจัดอันดับอื่น ๆ ในลักษณะเดียวกับหัวข้อที่เกี่ยวข้องสูงสุด คุณอาจสังเกตเห็นว่าหัวข้อในส่วนนี้เหมาะกับการสร้างเนื้อหาใหม่มากกว่า ไม่เป็นไร.

ยิ่งไซต์เล็กเท่าไหร่ เนื้อหาใหม่ก็จะยิ่งมีบทบาทมากขึ้นเท่านั้น

ไอเดียเพิ่มเติม

ส่วนนี้นำเสนอแนวคิดอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องกับเพจของคุณมากขึ้น คุณจะไม่เพิ่มประสิทธิภาพหน้าสำหรับหัวข้อเหล่านี้ ให้ตรวจสอบเพื่อพิจารณาว่าปัญหาดังกล่าวมีเนื้อหาใหม่หรือไม่

วิธีใช้ MarketMuse สำหรับไซต์ใหม่ที่ไม่มีเนื้อหาอย่างแน่นอน

หากไซต์ของคุณไม่มีเนื้อหาหรือไม่ได้เป็นตัวแทนของความเชี่ยวชาญของคุณ คุณต้องใช้ MarketMuse แตกต่างออกไป ในขั้นต้นจะเป็นความท้าทายในการจัดอันดับสำหรับอะไรก็ตาม

แต่ในไม่ช้า คุณจะได้รับอำนาจและเริ่มใช้แผนเนื้อหาของ PowerPage ในระหว่างนี้ ให้ใช้แนวทางนี้

ดูว่าคุณจะต้องสร้างเนื้อหามากน้อยเพียงใด เมื่อดูตัวอย่างเว็บไซต์การตลาดเนื้อหาใหม่ของเรา จะใช้เวลานานและมีเนื้อหาจำนวนมาก นั่นเป็นเพราะจำนวนเนื้อหาที่เผยแพร่โดยไซต์หน่วยงานที่มีอยู่ในฟิลด์นั้น

แทนที่จะพยายามเป็นผู้เชี่ยวชาญที่เป็นที่รู้จักในด้านการตลาดเนื้อหา เราจะเลือกหัวข้อย่อยที่ง่ายกว่าเพื่อสร้างอำนาจของเรา เราจะทำกระบวนการนั้นซ้ำกับหัวข้อที่เกี่ยวข้องอื่น ๆ จนกว่าเราจะครอบคลุมทั้งหมด เมื่อถึงจุดนั้น เราก็จะกลายเป็นวิกิพีเดียของการตลาดเนื้อหา

การวิจัยคำหลักกับการวิเคราะห์หัวข้อ

นี่ไม่ใช่การวิจัยคำหลัก – เราไม่ได้ดูข้อความค้นหาเพื่อกำหนดความนิยม เรากำลังดำเนินการวิเคราะห์เฉพาะเพื่อทำความเข้าใจแนวคิดที่เข้าสู่หัวข้อหลักของเรา ในกรณีนี้คือการตลาดเนื้อหา

เราจำเป็นต้องค้นหาว่าหัวข้อย่อยที่สำคัญรอบหัวข้อโฟกัสของเราคืออะไร การตลาดเนื้อหาเป็นหัวข้อที่กว้างใหญ่เกินกว่าที่เราจะสร้างความเชี่ยวชาญในช่วงเวลาที่ยอมรับได้ อย่างไรก็ตาม มีหัวข้อย่อยมากมายที่เราสามารถพัฒนาอำนาจของเราได้ค่อนข้างเร็ว

ในระดับความหมาย เราจำเป็นต้องรู้คำศัพท์เหล่านั้น นั่นคือสิ่งที่การวิจัยคำหลักจะไม่ให้เรา ไม่ว่าจะมีข้อความค้นหากี่รายการในรายการคำหลัก คุณค่าของคำค้นหาจะลดลงอย่างมากเนื่องจากขาดลำดับแนวคิด

การใช้ MarketMuse เพื่อทำความเข้าใจพื้นที่หัวข้อ

แอปพลิเคชันการวิจัยให้พื้นที่ที่เกี่ยวข้องอื่น ๆ มากมายซึ่งเราสามารถสร้างความเชี่ยวชาญของเราก่อนก่อนที่จะดำเนินการกับผู้เล่นรายใหญ่เหล่านั้น แอปพลิเคชั่นนี้แสดงรายการหัวข้อที่จะเขียนที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อหลัก

รายการนี้ จัดเรียงตามความเกี่ยวข้อง เปิดเผยเรื่องราวเกี่ยวกับหัวข้อโฟกัส

ตัวอย่างเช่น บทความที่กล่าวถึงการตลาดเนื้อหามักพูดถึงกลยุทธ์เนื้อหา การรับรู้ถึงแบรนด์ เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น และหัวข้ออื่นๆ คุณควรตรวจสอบหัวข้อเหล่านี้เพื่อดูว่ามีเนื้อหาจำนวนเท่าใดและคู่แข่งเผยแพร่บ่อยเพียงใด ใช้การค้นหาไซต์ของ Google เพื่อรับข้อมูลนี้

หัวข้อที่เกี่ยวข้องแต่ละรายการในรายการยังมีรูปแบบต่างๆ อีกด้วย

คลิกที่หมายเลขและรายการตัวเลือกป็อปอัพ ภาพระยะใกล้นี้แสดงให้เห็นเพียงเศษเสี้ยวของตัวแปรที่เป็นไปได้

ตัวแปรเหล่านี้ให้แนวคิดเนื้อหามากมายสำหรับใช้ในคลัสเตอร์เฉพาะ นี่คือรายการบางส่วน (พร้อมกับบันทึกย่อของฉัน):

• เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น (ชิ้นส่วนหลัก)
• การตลาดเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น (วิธีรวม UGC เข้ากับส่วนประสมการตลาดเนื้อหาของคุณ)
• คำจำกัดความของเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น (มันคืออะไรพร้อมกับตัวอย่างบางส่วน)
• แคมเปญเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น (แบบจำลองและการวิเคราะห์แคมเปญที่มีประสิทธิภาพสูง)
• เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น Instagram (คำแนะนำเฉพาะแพลตฟอร์มเกี่ยวกับการใช้ UGC)
• การประกวดเนื้อหาที่สร้างโดยผู้ใช้ (วิธีจัดการแข่งขัน/แจกของรางวัลเพื่อรับ UGC)

โปรดสังเกตว่า เมื่อทำตามกลยุทธ์นี้ คุณจะสร้างไซต์ที่เต็มไปด้วยเนื้อหาที่กล่าวถึงโปรไฟล์ความตั้งใจของผู้ใช้ที่เป็นไปได้ทั้งหมดสำหรับหัวข้อใดหัวข้อหนึ่ง เมื่อคุณได้จัดตั้งอำนาจในพื้นที่นั้นแล้ว ก็ถึงเวลาที่จะย้ายไปสร้างอำนาจในพื้นที่ใกล้เคียง

เปรียบเทียบกับวิธีการทั่วไปโดยใช้ปริมาณคำหลักและความยากง่าย

ปัญหาเกี่ยวกับการวิจัยคำหลัก

การวิจัยคำหลักไม่ได้ให้ข้อมูลเชิงลึกในหัวข้อที่เจาะลึกมากขึ้น ไม่ว่ารายการจะมีขนาดเท่าใด ไม่มีลำดับหรือความสัมพันธ์ทางความหมายที่ชัดเจนในรายการข้อความค้นหา สิ่งเดียวที่เหมือนกันคือแต่ละรายการมีความแตกต่างของคำศัพท์เริ่มต้นใน "การตลาดเนื้อหา" นี้

มาดูกันว่าเครื่องมือวิจัยคีย์เวิร์ดยอดนิยมให้อะไรกับเราเมื่อเราใช้คำค้นหา “การตลาดเนื้อหา” เราจะกรองคำศัพท์ goldilocks เหล่านั้น - ความยากของคำหลักต่ำและปริมาณการค้นหาสูง

ไม่มีอะไรหรอก นาดา ซิลช์

นั่นคือสิ่งที่เกิดขึ้นทุกครั้งในตลาดที่มีการแข่งขันสูง การแข่งขันที่มากเกินไปจะทำให้โอกาสเหล่านั้นหมดไปอย่างรวดเร็ว

ดังนั้นฉันจึงจัดเรียงรายการคำหลักมากกว่า 1,000 รายการตามความยากของคำหลักเพื่อค้นหาหัวข้อที่เกี่ยวข้องที่จะเขียน มีวลีประเภท "การตลาดเนื้อหาในเบอร์ลิน" "การตลาดเนื้อหาโตรอนโต" "บริษัทตัวแทนการตลาดเนื้อหาที่ดีที่สุดบอสตัน" จำนวนมากที่ฉันยกเว้นด้วยเหตุผลที่ชัดเจน

สิ่งที่ดีที่สุดที่ฉันทำได้คือรายการนี้

ฉันหยุดเมื่อคะแนนความยากของคำหลักเริ่มเข้าใกล้ 60 และคุณจะสังเกตเห็นว่าไม่มีอะไรต่ำกว่า 45

ติดตามสิ่งนี้เป็นรายการหัวข้อและคุณจะจบลงด้วยการเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการค้าขาย นั่นคืออันตรายของแนวทางปริมาณ/ความยาก คุณเสี่ยงที่จะมีกลุ่มของหน้าที่แสดงอำนาจของคุณไม่เพียงพอ อย่างน้อยที่สุดก็เป็นแนวทางที่ไม่มีประสิทธิภาพในการครอบงำหัวข้อที่คุณเลือก

สรุป

ไซต์ใดก็ได้ไม่ว่าจะเล็กหรือใหญ่ก็สามารถใช้ประโยชน์จาก MarketMuse Suite ได้ หากคุณมีเนื้อหาและอำนาจเป็นศูนย์ ให้ใช้แอปพลิเคชันการวิจัยเพื่อสร้างรายการหัวข้อที่เกี่ยวข้องเชิงความหมายและเน้นเฉพาะด้าน ซึ่งคุณสามารถสร้างเนื้อหาที่แสดงความเชี่ยวชาญของคุณได้

ตรวจสอบโฮมเพจของคุณและ Power Pages อื่น ๆ สำหรับหัวข้อที่เกี่ยวข้องซึ่งคุณสามารถปรับเนื้อหาที่มีอยู่ให้เหมาะสมหรือสร้างหน้าใหม่ ในลักษณะนี้ คุณจะต้องสร้างเนื้อหาจากจุดแข็งอยู่เสมอ

เมื่อคุณสร้างอำนาจในหัวข้อหนึ่งแล้ว ให้ทำสิ่งเดียวกันกับหัวข้อที่อยู่ติดกัน ล้างและทำซ้ำ - เป็นวิธีง่ายๆ ในการทำให้เนื้อหาเป็นส่วนสำคัญของแผนการตลาดเริ่มต้นของคุณ