การเขียนเนื้อหาเพื่อ SEO ที่โดนใจกลุ่มเป้าหมาย

ไม่ว่าคุณจะเป็น SEO ที่ช่ำชองหรือนักเขียนคำโฆษณาใหม่ คุณน่าจะมีชุดของนิสัยการเขียนที่คุณอาจไม่รู้ด้วยซ้ำว่ามีอยู่จริง นั่นและเราทุกคนมักจะขี้เกียจบนโซเชียลมีเดีย คุณเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาขององค์กรของคุณให้เหมาะสมที่สุดได้อย่างไร ระหว่าง Found Conference เรามีผู้นำเสนอเกี่ยวกับหัวข้อนี้และคนอื่นๆ อีก 9 คน แบ่งปันความคิดเกี่ยวกับข้อผิดพลาด SEO ทั่วไปสำหรับนักเขียนและผู้จัดการโซเชียลมีเดีย

กระบวนการเขียนเนื้อหาและ SEO เป็นอย่างไร?

กระบวนการเขียนเนื้อหาแบบดั้งเดิมและกระบวนการ SEO มักจะเป็นไปตามเส้นทางเดียวกัน ลองนึกถึงสิ่งที่คุณเขียนเพื่อจุดประสงค์ที่ไม่ใช่ SEO: เรื่องราว บทความ เรียงความภาษาอังกฤษสำหรับปีแรกของคุณ คุณน่าจะเลือกหัวข้อ จากนั้นจึงสร้างเนื้อหา จากนั้นจึงปรับปรุงในบางวิธีหลังจากเสร็จสิ้นร่างฉบับแรก นักเขียนคำโฆษณาด้านการตลาดจำนวนมากยังคงสร้างเนื้อหาในลักษณะนี้: เลือกหัวข้อ เขียนสิ่งนั้น จากนั้นใช้คำหลักหรือคำที่เป็นมิตรกับ SEO สองสามคำเพื่อให้งานสำเร็จลุล่วง บูม เราอาจคิดว่า: ปรับให้เหมาะสม

การเขียนเพื่อการเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาควรเป็นไปตามเส้นทางที่ซับซ้อนกว่าเล็กน้อย คีย์เวิร์ดควรฝังอยู่ในขั้นตอนการเขียน เพราะเหมือนกับความตั้งใจของผู้ใช้ ความตั้งใจ ของผู้เขียน คือกุญแจสำคัญในการทำ SEO ไม่มีทางวิเศษจริง ๆ ในการใช้งานการเพิ่มประสิทธิภาพหลังจากการตีพิมพ์: คุณไม่สามารถโรยใน SEO หลังจากเขียนเนื้อหาแล้ว มาดูกันว่ากระบวนการเขียน SEO ควรเป็นอย่างไร โครงร่างนี้แบ่งปันโดย SEO อาวุโสที่การค้นหาการค้นหา , Jacob Stoops ที่งาน Found Conference ของเรา

จาค็อบยังเป็นเจ้าภาพการแสดงที่ยอดเยี่ยม Page 2 Podcast เกี่ยวกับเรื่องราวต้นกำเนิดของ SEO ที่แท้จริงในสาขานี้!

ต้องการดูวิดีโอ Found Conference จาก Jacob และ Taby หรือไม่ ตรวจสอบออกที่นี่

การค้นพบ

เปิดเครือข่ายกว้างเพื่อค้นหาข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับลูกค้าของคุณ หัวข้อที่เกี่ยวข้อง ความถี่ในการค้นหา และช่องว่างที่สำคัญทั้งหมดระหว่างสิ่งที่ลูกค้าต้องการค้นหาและสิ่งที่พวกเขากำลังค้นหา

ในการค้นคว้าคำหลัก ให้ดูที่หน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา เป็นไปได้ว่าคุณไม่ใช่คนแรกที่พูดถึงเรื่องของคุณ แล้วมีใครอยู่ในเลนของคุณบ้าง? ลองใช้คำหลักที่คุณต้องการมากที่สุดสองสามคำและดูว่าเนื้อหาใดและเนื้อหาของใครอยู่ในอันดับที่ดี ดูความลึก ประเภท ความยาว และหัวข้อย่อยของเนื้อหานั้น

เว็บไซต์ที่ประสบความสำเร็จเหล่านั้นใช้รูปภาพ วิดีโอ บทความขนาดยาวหรือไม่ หากทุกคนใช้บทความ 3,000 คำ อย่าเข้าร่วมปาร์ตี้ด้วยบทความที่มีคำศัพท์ 500 คำ หากเนื้อหาที่มีอันดับดีประกอบด้วยวิธีการที่กระชับและเน้นการวิจัย อย่าเขียนบทกวีที่ไหลลื่นลงในผลิตภัณฑ์ของคุณ การวิจัยล่วงหน้านี้ช่วยให้แน่ใจว่าคุณมีสิ่งที่จำเป็นในการสร้างเนื้อหาที่สามารถจัดอันดับและอ่านได้ คุณไม่ต้องการที่จะสร้างสิ่งที่คนอื่นทำขึ้นมาใหม่: คุณต้องการให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณอยู่ในระดับเดียวกับการหมุนและรสชาติของแบรนด์ของคุณเอง

หัวข้อการเลือกตั้งและกลยุทธ์คีย์เวิร์ด

ที่นี่คุณต้องการเลือกหัวข้อที่เหมาะสมกับธุรกิจของคุณมากที่สุดอย่างมีกลยุทธ์ เลือกหัวข้อที่องค์กรของคุณเป็นผู้เชี่ยวชาญ นี่คือขั้นตอนที่เราแนะนำให้นักเขียนคิดไม่เพียงแต่เกี่ยวกับสิ่งที่คุณ จะ พูดถึง: คิดในสิ่งที่คุณ ควร พูดถึง ผู้คนกำลังมองหาอะไรเมื่อมาที่ไซต์ของคุณ หากคุณเป็นบริษัทเทียนถั่วเหลือง คุณไม่จำเป็นต้องโพสต์สูตรผักออร์แกนิก แม้ว่าคุณจะมีลูกค้ากรุบกรอบก็ตาม คิดออก wheelhouse ของคุณ

เครื่องมือหนึ่งที่อาจเป็นประโยชน์คือการแมปหัวข้อ กวีนิพนธ์มีสถานที่ แต่สถานที่นั้นโดยทั่วไปไม่ใช่สำเนาทางการตลาด เนื้อหาที่คดเคี้ยวไม่มีประโยชน์ในแง่ของความสามารถในการอ่าน และคุณอาจใส่คำหลักและแนวคิดหลักมากเกินไปในบทความหรือบล็อกโพสต์เดียว เมื่อคุณพบคำหลักของคุณแล้ว ให้จัดกลุ่มตามหัวข้อ เนื้อหาทุกชิ้นควรมีจุดสนใจเป็นเอกเทศ เพื่อที่คุณจะได้ไม่ต้องทำอะไรกับเนื้อหาชิ้นเดียวมากเกินไป

การดำเนินการ

ดำเนินการวิจัยตามหัวข้อของคู่แข่งของคุณ และคิดว่าคำสำคัญ มุมมอง และเทคใดที่ไม่ได้รับความสนใจ คุณอาจลองเขียนสรุปเนื้อหาก่อนเริ่มดำเนินการ ระบุคุณสมบัติที่คุณคิดว่าจำเป็นสำหรับเนื้อหานี้ในการจัดอันดับที่ดี! นึกถึงความยาว หัวข้อย่อย และคำหลักที่คุณต้องการตีด้วยผลงานชิ้นนี้

แล้วค่อยมาเขียน มีความเข้าใจผิดว่าเนื้อหาที่เป็นมิตรกับ SEO เขียนขึ้นสำหรับคอมพิวเตอร์ แนวคิดนี้ล้าสมัยและนำไปสู่เนื้อหาที่ไร้ประโยชน์มากมาย การเขียนเพื่อผู้คนและไม่ใช่คอมพิวเตอร์จะนำไปสู่เนื้อหาที่อ่านได้และมีค่า ซึ่งจะช่วยให้คุณมีอันดับที่ดีขึ้นและสร้างประสบการณ์ลูกค้าที่ดีขึ้น

การขยายเสียง

นักการตลาดจำนวนมากแยก "เนื้อหา" และ "เนื้อหา SEO" เป็นหนึ่งเดียวกันจริงๆ หากคุณทำได้ดีในการดำเนินการเนื้อหาของคุณ คุณจะต้องการผสานรวมเข้ากับโซเชียลมีเดีย เพจบนเว็บไซต์ และพื้นที่การตลาดอื่นๆ หากคุณทำกระบวนการถูกต้อง “เนื้อหา SEO” ของคุณสามารถและควรเผชิญหน้ากับลูกค้าในหลาย ๆ ด้าน ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณกำลังขยายเนื้อหาของคุณผ่านช่องทางต่างๆ และมีแผนการเชื่อมโยงภายในเพื่อเชื่อมโยงส่วนนี้กับหน้าที่เกี่ยวข้องรอบ ๆ ไซต์ของคุณ

การวัด

อย่าปล่อยให้เนื้อหาของคุณว่างและลืมมันไป วิเคราะห์ประสิทธิภาพ ดูว่าเหมาะกับความต้องการในการจัดอันดับของคุณหรือไม่ และพิจารณาว่าสิ่งใดควรค่าแก่การทำซ้ำ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีแผนในการวัดผลกระทบของเนื้อหา และคิดว่าคุณจะปรับกระบวนการนี้ในครั้งต่อไปอย่างไรเพื่อให้เหมาะกับความต้องการของคุณ อย่าเพิ่งทบทวนสัปดาห์ที่หมดอายุ ย้อนกลับไปสองสามเดือนต่อมาและดูว่าเนื้อหาของคุณมีประสิทธิภาพเป็นอย่างไร หากไม่ใช่ที่ที่คุณต้องการ ให้ดูว่ามีอะไรเหนือกว่า

พวกเราส่วนใหญ่สามารถให้ความสนใจและใส่ใจในแต่ละขั้นตอนของกระบวนการนี้มากขึ้น — ทั้งห้าขั้นตอนต้องการการวิจัยและความคิดสร้างสรรค์ มาดูวิธีการลดข้อผิดพลาดทั่วไปในการวิจัย การเขียน และการขยาย SEO กัน

SEO จะได้รับท้องถิ่นและสังคมได้อย่างไร

คุณกำลังสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม – คุณจะเชื่อมโยงเอกลักษณ์ของแบรนด์กับเนื้อหานั้นได้อย่างไร Taby Arthur ผู้ผลิตโซเชียลมีเดียและผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดดิจิทัลของ Denison University แบ่งปันเคล็ดลับในการสร้างโซเชียลมีเดียและไซต์ในพื้นที่ให้บริการคำหลักที่มีแบรนด์ของคุณเป็นอย่างดี

ไซต์บทวิจารณ์ในท้องถิ่นและไซต์โซเชียลมีเดียมีอำนาจโดเมนที่ดีและมีแนวโน้มที่จะมีอันดับสูง คุณสามารถควบคุมไซต์โซเชียลและไซต์บทวิจารณ์ในท้องถิ่นได้ และสิ่งเหล่านี้ให้ผลลัพธ์เพิ่มเติมที่สามารถเติมเต็มหน้าแรกของ SERPS นั้นได้ เพิ่มประสิทธิภาพส่วนบัญชีโซเชียลของคุณ!

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณอยู่ในไซต์บทวิจารณ์ในพื้นที่ของคุณ หากคุณไม่อยู่ที่นั่น ผู้ชมของคุณจะไม่สามารถตรวจสอบคุณได้ และผู้มีโอกาสเป็นผู้ชมจะไม่พบคุณ เนื้อหาควรสะท้อนสิ่งที่เว็บไซต์ของคุณกล่าวถึงในรูปแบบย่อ ผู้คนควรค้นหาสิ่งที่คุณทำ เวลาทำการ ข้อมูลติดต่อ และรายละเอียดที่สำคัญอื่นๆ

แม้ว่าโซเชียลมีเดียจะไม่ส่งผลกระทบโดยตรงต่อการค้นหา แต่การมีไซต์เหล่านี้ปรากฏใน SERPS สามารถกระตุ้นการมีส่วนร่วมและการเข้าชม รับการมีส่วนร่วมกับผู้มีอิทธิพล และให้ช่องทางที่แตกต่างกันในการเข้าถึงลูกค้า

เคล็ดลับสำหรับการใช้ช่องทางการตลาดและไซต์ที่คุณได้เปรียบในกระบวนการเขียนเนื้อหา

• สร้างบัญชีให้มากที่สุดเท่าที่คุณจะจัดการได้อย่างเหมาะสมบนแอปโซเชียลและแอปในพื้นที่ที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ของคุณ หากคุณทำ B2B ให้ตั้งค่าบัญชี LinkedIn หากคุณมีเนื้อหาที่เป็นภาพ อย่าข้าม Instagram และพิจารณา Pinterest
• องค์กรไม่แสวงหากำไรหลายแห่งพบว่าการจัดการหน้า Wikipedia เป็นเครื่องมือที่มีประโยชน์ในการต่อสู้เพื่อจัดอันดับเนื้อหาที่พึงประสงค์ให้ดีขึ้น แม้ว่าคุณจะไม่สามารถควบคุมหน้า Wikipedia ของแบรนด์ของคุณได้ทั้งหมด แต่คุณสามารถเติมช่องว่างในแถบด้านข้างและให้ข้อมูลพื้นฐานได้
• ลิงก์ไปยังไซต์โซเชียลมีเดีย ทวีตยอดนิยม และเนื้อหาโซเชียลอื่นๆ ปรากฏมากขึ้นใน "แผงความรู้" ของ Google คอยดูว่าข้อมูลแผงความรู้ใดบ้างที่ปรากฏสำหรับแบรนด์ของคุณ และค้นหาวิธีเพิ่มประสิทธิภาพบัญชีที่ใช้ดึงข้อมูลนั้น
• Google เองเป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมสำหรับธุรกิจในท้องถิ่นด้วย Google Posts ซึ่งเป็นข้อมูลบางส่วนที่คุณสามารถโพสต์ ลงในหน้าแรกของ SERPS สำหรับชื่อแบรนด์ของคุณได้โดยตรง เราพบว่า Google Posts ค่อนข้างใช้งานน้อย — อย่าพักกับฟีเจอร์นี้
• “ภาพหมุนทวีต” ของ Google แสดงทวีตสามอันดับแรกสำหรับแบรนด์ของคุณ — แต่ไม่ใช่ว่าทุกแบรนด์จะชอบแนวทางนี้ เพื่อเพิ่มโอกาสที่ Google จะแสดงทวีตจากบัญชีของคุณใน SERP ให้ทำทวีตที่ดี สร้างรายชื่อผู้ติดตาม ทวีตบ่อย และทวีตเนื้อหาที่น่าสนใจ! หากคุณโชคดีพอที่จะลงม้าหมุนทวีต ให้แน่ใจว่าได้นำเสนอเนื้อหาใหม่ที่สามารถคลิกได้ในพื้นที่นั้น

ก้าวไปข้างหน้าของความสับสนในการสร้างเนื้อหา

โดยรวมแล้ว โซเชียลมีเดียและไซต์บทวิจารณ์ในท้องถิ่นเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการจัดการชื่อเสียง และให้ข้อมูลที่มีค่าเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณสำหรับคำหลักที่มีตราสินค้าเหล่านั้น แม้ว่าคุณจะคิดว่าคุณเป็นเจ้าของพื้นที่สำหรับชื่อแบรนด์ของคุณเองหรือผลิตภัณฑ์เฉพาะของแบรนด์ ให้ลองพิจารณาวิธีที่เหมาะสมในการใช้บัญชีนอกไซต์เพื่อเน้นข้อเสนอเฉพาะ - เป็นอสังหาริมทรัพย์ฟรี

ในสื่อโซเชียลและเนื้อหาในไซต์ โปรดจำไว้ว่าการเพิ่มประสิทธิภาพไม่ได้เกิดขึ้นจากสูตรร้อยแก้วเชิงกล อย่านำบุคลิกและเสียงของคุณออกจากงานเขียน เพียงใช้การวิจัยของคุณเพื่อให้แน่ใจว่าผู้คนเห็นเนื้อหานั้นจริง ๆ เนื้อหา SEO ไม่จำเป็นต้องไร้ชีวิตชีวา เพราะผู้ใช้ต้องการเห็นและมีส่วนร่วมกับงานเขียนที่สดใหม่และน่าสนใจ

การเขียนและการแชร์เนื้อหานั้นถือเป็นความท้าทายสองประการที่นักการตลาดสังเกตเห็นมากที่สุดในปัจจุบัน และแนวโน้มดังกล่าวก็มีแต่เพิ่มขึ้นเท่านั้น ข้อควรพิจารณาสำหรับการวิจัยหัวข้อ เนื้อหาที่มีอยู่ และสิ่งที่ผู้ชมของคุณต้องการทราบจริงๆ เป็นสิ่งสำคัญในการทำให้คุณค้นหาได้

ต้องการการเขียนเนื้อหาที่ดีขึ้นและความช่วยเหลือเกี่ยวกับ SEO ขององค์กรของคุณหรือไม่? ตั้งค่าการโทรเพื่อการค้นพบด้วย DemandSphere