การโฆษณาตามบริบท: คู่มือปฏิบัติสำหรับแบรนด์เพื่อเพิ่ม ROAS

การโฆษณาตามบริบทมุ่งเน้นไปที่การเข้าถึงผู้ชมในสถานที่ที่เหมาะสมและในเวลาที่เหมาะสม การโฆษณาประเภทนี้เป็นวิธีปฏิบัติในการให้โฆษณาบนหน้าเว็บที่อิงตามเนื้อหาของหน้าเว็บที่ผู้ใช้เข้าชมอยู่แล้ว

การพยายามจับคู่โฆษณากับเนื้อหาที่กำลังบริโภค มีแนวโน้มที่จะกระตุ้นการขายหนึ่งหรือสองรายการ ด้วยตลาดการโฆษณาตามบริบททั่วโลกที่คาดว่าจะสูงถึง 335.1 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2569 คุณควรให้ความสนใจกับการโฆษณาประเภทนี้สำหรับ ROAS ของแบรนด์ของคุณ

การทำโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับการมีส่วนร่วมของผู้บริโภคทางออนไลน์สามารถช่วยเชื่อมต่อกับพวกเขาในระดับที่เป็นส่วนตัวมากขึ้น นอกจากนี้ยังทำให้การโฆษณามีประโยชน์มากกว่าการล่วงล้ำหรือน่ารำคาญ ในคู่มือนี้ เราจะอธิบายว่าเหตุใดการโฆษณาตามบริบทจึงมีประโยชน์ และเปรียบเทียบอย่างไรกับวิธีการโฆษณาอื่นๆ

เหตุใดการโฆษณาตามบริบทจึงมีความสำคัญในปี 2566

มีการเปลี่ยนแปลงมากมายในโลกออนไลน์ในด้านการตลาดและการโฆษณาออนไลน์ สิ่งสำคัญคือต้องใช้ประโยชน์จากการโฆษณาตามบริบทในปี 2023 โดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจากโลกปัจจุบันไม่มีคุกกี้

เนื่องจากหลายประเทศได้บังคับใช้กฎหมายความเป็นส่วนตัวที่เข้มงวดและเบราว์เซอร์อินเทอร์เน็ตได้เลิกใช้คุกกี้ของบุคคลที่สาม การโฆษณาตามบริบทจึงนำเสนอโซลูชันที่เชื่อถือได้

ตัวอย่างเช่น ยุโรปเปิดตัว GDPR ซึ่งกำหนดให้ผู้เข้าชมต้องเลือกใช้คุกกี้โฆษณา แต่นั่นหมายความว่าไม่ใช่ทุกคนที่จะคลิกปุ่มเพื่อเลือกใช้โดยไม่ได้รับแจ้ง

ในขณะที่ประเทศต่างๆ ออกกฎหมายความเป็นส่วนตัวที่เข้มงวดและเบราว์เซอร์อินเทอร์เน็ตเลิกใช้คุกกี้ของบุคคลที่สาม การโฆษณาตามพฤติกรรมกลายเป็นเรื่องยากและถูกจำกัดมากขึ้นเรื่อยๆ

ตัวอย่างเช่น ในยุโรป กฎหมาย GDPR กำหนดให้ผู้เข้าชมต้องสมัครรับคุกกี้โฆษณาอย่างจริงจัง มิฉะนั้นจะไม่สามารถกำหนดเป้าหมายใหม่ได้ อย่างไรก็ตาม การโฆษณาตามบริบทช่วยให้แบรนด์ต่างๆ เข้าถึงผู้ชมที่มีความเกี่ยวข้องสูงโดยไม่ต้องพึ่งพาคุกกี้เหล่านี้

ประโยชน์ของการโฆษณาตามบริบท

ประโยชน์ของการโฆษณาตามบริบทมีอะไรบ้าง คุณค่าที่มาพร้อมกับโฆษณานี้และการมีส่วนร่วมในกลยุทธ์การโฆษณาของคุณอาจแข็งแกร่งมาก

ประการแรก การโฆษณาตามบริบทเกี่ยวข้องกับใครก็ตามที่รับชม นั่นเป็นเพราะมันถูกเลือกมาสำหรับเนื้อหาบนหน้าเว็บโดยเฉพาะ หวังว่าหน้าเว็บจะเกี่ยวข้องกับกลุ่มเป้าหมายที่โฆษณาได้รับการกำหนดเป้าหมาย

ข้อดีอีกประการหนึ่งคือช่วยลดผลกระทบจากความเหนื่อยล้าในการต่อต้านโฆษณา ซึ่งมีแนวโน้มที่จะเกิดขึ้นมากในปัจจุบัน เนื่องจากผู้ใช้มีส่วนร่วมในเนื้อหาจำนวนมากที่มีโฆษณาคั่นกลาง

สิ่งสำคัญที่สุดคือ การกำหนดเป้าหมายตามบริบทจะไม่รบกวนความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ ทุกอย่างเกี่ยวกับธีมของหน้าเอง ไม่ใช่ผู้ใช้ ดังนั้นพวกเขาจึงยังคงไม่เปิดเผยตัวตนเป็นหลัก

ข้อควรระวังในการใช้การโฆษณาตามบริบท

แน่นอน มีปัญหากับการโฆษณาตามบริบท ต่อไปนี้เป็นข้อควรพิจารณาบางประการเมื่อใช้การโฆษณาตามบริบทสำหรับค่าโฆษณาของแบรนด์คุณ

โฆษณาเหล่านี้อาจทำให้เสียสมาธิ เช่นเดียวกับโฆษณาจำนวนมากเมื่อเรียกดูออนไลน์ พวกเขาสามารถรบกวนผู้บริโภคหากพวกเขาถูกวางไว้ระหว่างข้อความหรือรบกวนการดูเนื้อหาด้วยวิธีใดวิธีหนึ่ง เช่น ป๊อปอัป

โฆษณาแบบชำระเงินอาจมีราคาสูง ซึ่งหมายความว่าสามารถกำหนดราคาให้กับบางแบรนด์ที่อาจถูกจำกัดด้วยเงินค่าโฆษณา

การโฆษณาตามบริบททำงานอย่างไร

การโฆษณาตามบริบททำงานโดยกำหนดเป้าหมายโฆษณาของคุณบนหน้าเว็บที่ตรงตามพารามิเตอร์ที่คุณตั้งไว้ ตัวอย่างเช่น เครือข่ายดิสเพลย์ของ Google สามารถเป็นเครื่องมือที่เป็นประโยชน์หรือแพลตฟอร์มฝั่งอุปสงค์ เช่น Amazon DSP และ Brightroll

ตั้งค่าพารามิเตอร์ของคุณ

ไม่ว่าคุณจะใช้แพลตฟอร์มใด สิ่งสำคัญอันดับแรกคือการตั้งค่าพารามิเตอร์ของคุณ นี่เป็นสิ่งสำคัญในการกำหนดตำแหน่งโฆษณาผลิตภัณฑ์ของคุณ บนเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google สามารถทำได้โดยการเลือกคำหลักและหัวข้อ

ตรวจสอบประสิทธิภาพของโฆษณา

คุณอาจตั้งค่าพารามิเตอร์แล้ว แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าจะมีประสิทธิภาพเสมอไป ด้วยเหตุนี้ จึงเป็นการดีเสมอที่จะตรวจสอบประสิทธิภาพของโฆษณาของคุณและประสิทธิภาพของโฆษณาแต่ละรายการ

แก้ไขพารามิเตอร์

เพื่อช่วยให้การโฆษณาตามบริบทของคุณประสบความสำเร็จมากขึ้น การแก้ไขพารามิเตอร์ที่คุณตั้งไว้เพื่อให้โฆษณาทันสมัยอยู่เสมอเป็นสิ่งสำคัญในการจัดการ

การโฆษณาตามบริบท vs การโฆษณาตามพฤติกรรม

การกำหนดเป้าหมายตามบริบทในการตลาดคืออะไร? แตกต่างอย่างไรเมื่อเปรียบเทียบกับการโฆษณาตามพฤติกรรม? พวกเขามาพร้อมกับประโยชน์ที่คล้ายกัน แต่ในความเห็นของเรา การโฆษณาตามบริบทให้ประโยชน์พิเศษบางอย่าง

การโฆษณาตามพฤติกรรมอาจมีค่าใช้จ่ายสูงกว่า

การโฆษณาตามพฤติกรรมอาจทำให้เสียค่าใช้จ่ายมากขึ้นเนื่องจากต้องพึ่งพาการรวบรวมข้อมูล อย่างไรก็ตาม การโฆษณาตามบริบทนั้นมีความหลากหลายมากกว่าสำหรับแบรนด์ทุกขนาดและรูปร่าง

การกำหนดเป้าหมายตามบริบทไม่อาศัยคุกกี้

ในขณะที่การโฆษณาตามพฤติกรรมอาศัยคุกกี้สำหรับข้อมูล แต่การกำหนดเป้าหมายตามบริบทไม่ได้ ซึ่งหมายความว่าคุณสามารถหลีกเลี่ยงการเก็บรวบรวมข้อมูลส่วนบุคคลและเสี่ยงต่อผลที่ตามมาจากการจัดเก็บข้อมูลนั้นอย่างปลอดภัย

การโฆษณาตามพฤติกรรมอาจทำให้รู้สึกล่วงล้ำมากขึ้น

มีความเป็นไปได้เสมอที่คนจะเห็นโฆษณาเดิมซ้ำแล้วซ้ำอีก เป็นผลให้การโฆษณาตามพฤติกรรมสามารถลงเอยด้วยความรู้สึกที่ล่วงล้ำ

ด้วยการโฆษณาตามบริบท จะมีการกำหนดความถี่สูงสุด เพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาจะไม่ชัดเจนหากยังคงแสดงอยู่ในทุกไซต์ที่พวกเขาเข้าชม

ตัวอย่างของการโฆษณาตามบริบท

เพื่อช่วยเริ่มต้นการใช้โฆษณาตามบริบทของคุณ เราได้รวบรวมตัวอย่างบางส่วนของการโฆษณาตามบริบทที่มีการใช้งานออนไลน์อยู่ในขณะนี้

Google Ads สามารถผสานเข้ากับช่องทางออนไลน์อื่นๆ เช่น YouTube ได้อย่างราบรื่น ตัวอย่างเช่น นี่คือวิดีโอ YouTube เกี่ยวกับคู่มือการซื้อจักรยานที่มีโฆษณาสำหรับ HPS Bikes

นี่เป็นตัวอย่างโฆษณาเชิงบริบทที่ยอดเยี่ยมซึ่งถูกนำมาใช้เมื่อโฆษณาจักรยานเกี่ยวข้องกับเนื้อหาที่แสดงอยู่ในวิดีโอ

Extreme Tech เป็นไซต์ที่ยอดเยี่ยมสำหรับทุกสิ่งเกี่ยวกับเทคโนโลยี และภาพหน้าจอด้านล่างเป็นตัวอย่างที่ดีของการโฆษณาตามบริบทผ่านหน้าเว็บ

การนำเสนอบล็อกโพสต์ด้านความปลอดภัยที่คัดสรรมานั้นรวมเข้ากับโฆษณาสำหรับการเตือนอัจฉริยะบนแถบด้านข้างของหน้า

การโฆษณาตามบริบทสามารถช่วยเพิ่ม ROAS ได้

เมื่อได้รับผลตอบแทนจากค่าโฆษณาสูง การโฆษณาตามบริบทเป็นเทรนด์ปัจจุบันอย่างมากเมื่อพูดถึงวิธีการทำการตลาดออนไลน์ ประสิทธิผลของการโฆษณาตามบริบทเป็นวิธีที่วิธีการโฆษณาอื่น ๆ ไม่สามารถบรรลุได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับความต้องการความเป็นส่วนตัวและการปกป้องข้อมูลส่วนบุคคลที่มากขึ้น

ผู้แต่ง Bio:

Natalie Redman เป็นนักเขียนเนื้อหาสำหรับเอเจนซี่ Aumcore SEO เอเจนซี่ให้บริการเขียนเนื้อหาเชิงสร้างสรรค์ในอุตสาหกรรมต่างๆ และแบรนด์ดิจิทัลทางออนไลน์ Aumcore มีประวัติที่พิสูจน์แล้วในการช่วยให้ธุรกิจประสบความสำเร็จทางออนไลน์ และนาตาลีก็เป็นส่วนสำคัญของทีมที่ขับเคลื่อนผลลัพธ์เหล่านี้ จากการทำงานของเธอ เธอช่วยให้ธุรกิจต่างๆ เชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายและสื่อสารข้อความของแบรนด์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ