การโฆษณาตามบริบท: วิธีทำให้มีประสิทธิภาพ

ให้เราแบ่งปันข้อมูลเชิงลึกที่มาพร้อมกับการปฏิบัติ 10,000 ชั่วโมงของเรากับคุณ ผู้เชี่ยวชาญของ Promodo ซึ่งเปิดตัวแคมเปญโฆษณามากกว่า 300 แคมเปญ อธิบายวิธีการทำงานและรายละเอียดที่ต้องจำเมื่อเปิดตัวแคมเปญโฆษณาตามบริบท

ในบทความนี้ เราเปิดเผยสิ่งที่สำคัญแต่ไม่ชัดเจนซึ่งคุณควรคำนึงถึงเมื่อตั้งค่าแคมเปญโฆษณา วิธีนี้จะช่วยให้คุณสร้างโฆษณาตามบริบทได้อย่างมีประสิทธิภาพมากที่สุด

แคมเปญสำหรับโครงการพัฒนาเว็บ

พื้นฐานของแคมเปญโฆษณาคือการเตรียมการอย่างรอบคอบ จากประสบการณ์ของเรา จำเป็นต้องมีขั้นตอนต่อไปนี้:

1. 1. การพัฒนากลยุทธ์การส่งเสริม
2. 2. การสร้างภาพเหมือนของลูกค้า
3. 3. การเขียนข้อเสนอการขายที่ไม่ซ้ำใคร
4. 4. การเลือกคำสำคัญ;
5. 5. การสร้างโฆษณา
6. 6. การตั้งค่าผู้ชมรีมาร์เก็ตติ้ง
7. 7. การเพิ่มส่วนขยาย

ส่วนประกอบสำคัญของแคมเปญตัวอย่าง

1. 1. กลยุทธ์ . เป้าหมายหลักคือการลดต้นทุนการแปลง เพื่อให้บรรลุเป้าหมายนี้ จะต้องให้ความสนใจเป็นพิเศษกับคำหลักเชิงลบและแบ่งคำหลักออกเป็นกลุ่มๆ ผู้เชี่ยวชาญของเรามักใช้โปรโมชันที่สนับสนุนโดย Gmail เพื่อแสดงโฆษณาต่อผู้ที่ส่งคำขอในเว็บไซต์ของคู่แข่ง
2. 2. รูปลูกค้า . สมมติว่ากลุ่มเป้าหมายมีดังต่อไปนี้: อายุ 24 ปีขึ้นไป; สนใจในด้านการพัฒนาเว็บ ประเทศที่พำนักคืออังกฤษ สวิตเซอร์แลนด์ และเยอรมนี ไม่รวมนักศึกษาและพนักงาน
3. 3. ข้อเสนอการขายที่ไม่ซ้ำ บริษัทที่มีลูกค้ามากกว่า 400 ราย; ประสบการณ์ 17 ปี; ทีมงานผู้เชี่ยวชาญกว่า 400 คน; ธุรกิจในสหราชอาณาจักรที่มีศูนย์การพัฒนาในยุโรป
4. 4. คีย์เวิร์ด พวกเขาได้รับเลือกให้เหมาะสมที่สุดสำหรับธุรกิจ - "บริษัทพัฒนาเว็บในสหราชอาณาจักร" และ "การพัฒนาเว็บทั่วไป" ทั่วไป เนื่องจากเราไม่มีคำหลักจำนวนมากที่จะกำหนดเป้าหมายในสาขานี้ เราควบคุมพวกเขาผ่านการศึกษาคำหลักเชิงลบอย่างรอบคอบ
5. 5. โฆษณาที่มีลิงก์เพิ่มเติม คำอธิบายที่มีโครงสร้าง และรายละเอียด เช่น

1. 6. ผู้ชมรีมาร์เก็ตติ้ง ถูกตั้งค่าสำหรับหน้าหลักและสำหรับทุกบริการที่บริษัทจัดหาให้ ดังนั้น ผู้ที่ออกจากหน้า Landing Page ของการพัฒนาเว็บ จะเห็นโฆษณาเกี่ยวกับบริการพัฒนาเว็บที่ลูกค้าให้มา

ขั้นตอนสุดท้ายต้องการคำอธิบายเพิ่มเติม

ระบบอัตโนมัติของการเลือกคำหลัก (ขั้นตอนที่ 7)

การเลือกคำหลักที่มีประสิทธิภาพหมายถึงวิธีที่เร็วที่สุดในการรับคำขอของผู้ใช้ที่เป็นไปได้ทั้งหมดในหัวข้อที่เกี่ยวข้องและจัดกลุ่มอย่างถูกต้อง

หากโครงการมีความซับซ้อน คุณสามารถประหยัดเวลาได้มากโดยใช้ระบบอัตโนมัติ

เราใช้วิธีการเลือกคำหลักต่อไปนี้:

1. 1. ด้วยตนเอง ข้อดีของการเลือกและจัดกลุ่มคำสำคัญด้วยตนเองคือคุณภาพของแกนความหมาย ข้อเสียคือกระบวนการที่ยาวนานในการรวบรวมและแบ่งคำหลักออกเป็นกลุ่มๆ เราใช้แนวทางนี้สำหรับโปรเจ็กต์ขนาดเล็กที่มีคีย์เวิร์ดน้อยกว่า
2. 2. การใช้ซอฟต์แวร์ การเลือกและการแจกแจงคำหลักตามกลุ่มโดยใช้ซอฟต์แวร์ เช่น Key Collector เป็นตัวเลือกที่เร็วกว่า แต่ต้องมีการตรวจสอบซ้ำในแต่ละกลุ่มและการเลือกคำหลักเชิงลบแยกกัน สามารถใช้สำหรับโครงการขนาดกลาง
3. 3. การใช้สคริปต์ การสร้างชุดของคำหลักโดยใช้สคริปต์เป็นวิธีแก้ปัญหาที่ค่อนข้างรวดเร็ว แต่รูปแบบต่างๆ ของคำหลักอาจสูญหายไป วิธีนี้ใช้เป็นวิธีการเพิ่มเติม
4. 4. การนำความหมายหลักของโครงการอื่น มาใช้ การใช้คำหลักที่รวบรวมไว้สำหรับโครงการอื่น แต่คล้ายคลึงกันในโครงการนี้เป็นแนวคิดที่ใช้การได้ การดำเนินการนี้รวดเร็ว แต่คุณต้องตรวจสอบผลลัพธ์ที่ได้รับอีกครั้ง และคำนึงถึงความแตกต่างระหว่างสองโครงการ

ระบบอัตโนมัติของการสร้างแคมเปญโฆษณา

หากมีคำขอและโฆษณาสำคัญมากมาย คุณจะต้องสร้างแคมเปญเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google (GDN) โดยอัตโนมัติ Google มีเครื่องมือ Adwords Editor ซึ่งทำให้สิ่งต่างๆ ทำงานได้เร็วขึ้น ทีมงานของเรายังใช้ Excel เพื่อสร้างแคมเปญ กลุ่มโฆษณา โฆษณา และคำหลักสำหรับพวกเขา สูตร Excel ช่วยให้เราสามารถ

• • เปลี่ยนส่วนหัวตามหมวดหมู่หรือชื่อหมวดหมู่ย่อยที่คุณสามารถเพิ่มลงในรายการทั่วไปในแท็บถัดไป
• • เพิ่ม URL ที่มองเห็นได้ตามรายการเดียวกัน
• • ติดตามว่าส่วนหัวและคำอธิบายที่สร้างขึ้นนั้นเหมาะสมกับโฆษณา AdWords หรือไม่
• • เปลี่ยนส่วนที่จำเป็นของคำอธิบายโฆษณาหรือคำอธิบายทั้งหมด

ตัวอย่างจากกรณีศึกษา

สำหรับโครงการหนึ่งของ บริษัท เครื่องใช้ในครัวเรือน เราใช้สูตร "IF", "SUBSTITUTE", "CONCAT", "LEN":

• • ในการตั้งชื่อกลุ่มโฆษณา เราใช้ฟังก์ชันต่อไปนี้:

= CONCAT (“หมวดหมู่”, “| หมวดหมู่ + แบรนด์”)

ผลลัพธ์ที่ได้คือ “ สมาร์ทโฟน Samsung | หมวดหมู่ + แบรนด์ “ เรารวมหมวดหมู่นี้เข้ากับแท็กที่จำเป็นในการรักษาและเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญต่อไป

• • ในการสร้างโฆษณา เราพิจารณาว่าคำหลักนั้นใช้คำนำหน้า "ซื้อ" ได้หรือไม่ ถ้าใช่ เราป้อน “ซื้อสมาร์ทโฟน Samsung”; มิฉะนั้น เขียนว่า “Samsung Smartphone”

= IF (LEN (หัวข้อที่ 1)> 23; “หมวดหมู่”; CONCAT (“ซื้อ”; “หมวดหมู่”))

• • ส่วนหัว 2 สร้างขึ้นโดยใช้เทมเพลตเดียว "เลือกในร้านของเรา" คำอธิบายมีฟังก์ชัน เราเชื่อมต่อเทมเพลตกับชื่อผลิตภัณฑ์เพื่อสร้างโฆษณาที่เกี่ยวข้องมากขึ้น อย่างไรก็ตาม หากเทมเพลตที่มีชื่อผลิตภัณฑ์มีอักขระมากกว่า 80 ตัว แสดงว่าเราใช้เทมเพลตอย่างง่าย

= IF (CONCAT (heafing1)”ราคาต่ำ, การรับประกันอย่างเป็นทางการ, การแบ่งประเภทที่หลากหลาย”;”หมวดหมู่”)>80; “ราคาต่ำ: การรับประกันอย่างเป็นทางการ: ผลิตภัณฑ์หลากหลาย”;”ราคาต่ำ การรับประกันอย่างเป็นทางการ: Wide Assortment”;”Category”)

• • หัวเรื่องที่แสดงถูกสร้างขึ้นในลักษณะเดียวกัน หากจำนวนอักขระใน "หมวดหมู่" เกิน 15 ตัว เราจะเขียนชื่อทั่วไป มิฉะนั้นเราจะออกจาก "หมวดหมู่" เท่านั้น
• • URL ของเว็บไซต์ถูกสร้างขึ้นตามหลักการต่อไปนี้: ชื่อ Cyrillic ถูกทับศัพท์ เราใช้เครื่องมือ Transliterator เพื่อแปลชื่อ "หมวดหมู่" เป็นอักษรละตินและแทรกข้อมูลเหล่านี้ในคอลัมน์ถัดจาก "หมวดหมู่" ที่เกี่ยวข้อง จากนั้น เราใช้ฟังก์ชันนี้:

= SUBSTITUTE (“URL สุดท้าย”;”หมวดหมู่พื้นฐานทับศัพท์”; VLOOKUP(“หมวดหมู่พื้นฐานทับศัพท์”; ตาราง “หมวดหมู่: หมวดหมู่ในภาษาละติน”; 2 (คอลัมน์ที่สอดคล้องกัน))

การใช้ฟังก์ชันและการเตรียมข้อมูลใช้เวลาประมาณ 2.5 ชั่วโมง 300 หมวดหมู่และหมวดหมู่ย่อยถูกสร้างขึ้นในหนึ่งนาที นอกจากนี้เรายังใช้เวลาประมาณ 1 ชั่วโมงในการตรวจสอบและแก้ไขชื่อแบบยาวอีกครั้ง

ประโยชน์ของวิธีการดังกล่าวคือคุณสามารถเปิดตัวแคมเปญโฆษณาสำหรับผลิตภัณฑ์จำนวนเท่าใดก็ได้

เปิดตัวแคมเปญขนาดใหญ่

แคมเปญโฆษณาสำหรับหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ยังสามารถเปิดได้ด้วยตนเอง แต่การสร้างโฆษณาแยกจากกัน การเลือกคำหลักและส่วนขยายสำหรับแต่ละผลิตภัณฑ์นั้นเป็นภารกิจที่เป็นไปไม่ได้

เราใช้ชุดซอฟต์แวร์ของเราเอง ซึ่งช่วยให้เราสร้างแคมเปญโฆษณาขนาดใหญ่ได้โดยอัตโนมัติ นอกจากนี้ยังมีโอกาสที่จะแทรกราคาจริงของสินค้าในโฆษณา ตรวจสอบความพร้อมของผลิตภัณฑ์ และรวมการโฆษณาสินค้าที่มีมูลค่าที่แน่นอน

คุณสมบัติพื้นฐานของ Promodo API ประกอบด้วย

– การขนถ่ายสินค้าของร้านค้าออนไลน์ (หมวดหมู่, ชื่อ, ผู้ผลิต, ราคา, ความพร้อมจำหน่าย, URL, ฯลฯ );

– การสร้างแคมเปญตามเทมเพลตที่ปรับแต่งได้ (ข้อความโฆษณา การจำกัดผลิตภัณฑ์ตามราคา การสร้างคีย์เวิร์ด)

– อัปเดตโฆษณาและราคาในโฆษณาโดยอัตโนมัติ

การมีโซลูชันซอฟต์แวร์ของเราเองช่วยให้เราเปิดตัวและรักษาแคมเปญโฆษณาสำหรับร้านค้าออนไลน์ได้อย่างรวดเร็วด้วยผลิตภัณฑ์หลายพันรายการ

การสร้างกลุ่มเป้าหมายสำหรับรีมาร์เก็ตติ้ง

เพื่อเพิ่มผลตอบแทนจากการโฆษณาสูงสุด เราต้องส่งผู้ใช้กลับไปยังหน้าที่ออกจากเว็บไซต์ ตัวอย่างเช่น หากผู้ใช้สแกนหน้าเว็บด้วยสมาร์ทโฟน เป็นการสมควรที่จะส่งคืนผู้ใช้ไปยังหน้า Landing Page ของสมาร์ทโฟน ไม่ใช่หน้าแรก

หากผู้ใช้เข้าชมหน้าผลิตภัณฑ์ เราใช้รีมาร์เก็ตติ้งแบบไดนามิกและแสดงโฆษณาสำหรับผลิตภัณฑ์ที่ดู

ปัญหามักจะเกิดขึ้นเมื่อไซต์มีหมวดหมู่ย่อย 100-200 หมวดหมู่ ต้องใช้เวลาตลอดไปในการสร้างผู้ชมรีมาร์เก็ตติ้งสำหรับแต่ละคนด้วยตนเอง เราแก้ปัญหานี้โดยใช้สคริปต์ที่สร้างผู้ชมรีมาร์เก็ตติ้งใน AdWords สำหรับหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์โดยอัตโนมัติ (ดูตัวอย่างสคริปต์และวิธีใช้ที่นี่)

ตัวอย่างจากกรณีศึกษา

เราจำเป็นต้องเปิดตัวแคมเปญโฆษณาสำหรับร้านค้าออนไลน์ขนาดใหญ่:

• • ทำงานกับ 80 หมวดหมู่และหมวดย่อยสำหรับอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ เครื่องใช้ในครัวเรือน และอุปกรณ์;
• • แยกแต่ละหมวดหมู่ขึ้นอยู่กับคำขอ:
  • – ตามหมวดหมู่ (ซื้อตู้เย็นในยูเครน);
  • – ตามหมวดหมู่ + ยี่ห้อ (ซื้อตู้เย็น Samsung);
  • – ตามรุ่น (Samsung RS57K4000WW/UA) ทุกรุ่น ทุกหมวด

ซอฟต์แวร์ของเรารับมือกับงานได้ภายในเวลาไม่ถึงครึ่งวัน เราได้รับ

• • แยกรายการรีมาร์เก็ตติ้งและรีมาร์เก็ตติ้งแบบไดนามิกสำหรับแต่ละหมวดหมู่ (90 รายการ)
• • แคมเปญการค้นหาแบบไดนามิกสำหรับแต่ละหมวดหมู่
• • เปิดตัวแคมเปญแยกต่างหากสำหรับการโปรโมตบน GDN และบน YouTube
• • การทำซ้ำของแคมเปญการค้นหาทั้งหมดใน Yandex.Direct

แคมเปญนี้เปิดตัวในหนึ่งสัปดาห์โดยทีมผู้เชี่ยวชาญ 3 คน

หลังจากที่เราเปิดตัวแคมเปญ งานหลักเป็นไปโดยอัตโนมัติ รายงานรายสัปดาห์ถูกสร้างขึ้นโดยอัตโนมัติ อัตราได้รับการแก้ไขโดยกฎ และซอฟต์แวร์ของเราตรวจสอบโฆษณาแบบจำลองเพื่อให้แน่ใจว่ามีข้อเสนอและราคาที่อัปเดต

บทวิเคราะห์แคมเปญ

รายงานที่กำหนดเอง

หลังจากที่คุณเปิดตัวแคมเปญใดๆ แล้ว คุณเริ่มรวบรวมข้อมูลต่างๆ ที่สามารถช่วยคุณปรับปรุงการโฆษณาได้ สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่าข้อมูลใดมีประโยชน์อย่างแท้จริง

ข้อมูลพื้นฐานที่สุดรวมถึงต้นทุนของการแปลงและข้อมูลที่แสดงความแตกต่างขึ้นอยู่กับเมือง ช่วงเวลาของวัน และอุปกรณ์ แน่นอน สำหรับโครงการของคุณ ชุดข้อมูลสำคัญอาจแตกต่างกัน

ในตัวอย่างต่อไปนี้ เราได้สร้างรายงานส่วนบุคคลที่มีข้อมูลที่เป็นประโยชน์สำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ นี่อาจเป็นรายงานจำนวนคลิก ธุรกรรม หรือเป้าหมายเพิ่มเติมก็ได้ และทั้งหมดถูกกรองออกโดยการเข้าชมจาก Google/cpc เท่านั้น

รายงานอัตโนมัติ

ปลั๊กอิน Supermetrics ช่วยให้คุณสร้างรายงานบน Google AdWords ได้โดยอัตโนมัติ (ดูวิธีตั้งค่าที่นี่) เป็นไปได้ที่จะรวบรวมข้อมูลจาก Google AdWords และ Analytics พร้อมกันในเอกสารเดียว ในขณะเดียวกัน เราสามารถเสริมเอกสารนี้ด้วยสูตรและจัดรูปแบบตามข้อกำหนดที่กำหนด

เป็นผลให้เรามีรายงานฉบับสมบูรณ์ (ดูตัวอย่างที่นี่) ที่ต้องสัมผัสไม่กี่ครั้ง ประมาณ 5-10 นาทีของการทำงาน

การเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ

การทำงานกับงานประจำเป็นรากฐานที่สำคัญของการโฆษณาตามบริบท ผู้เชี่ยวชาญของ Promodo ชี้ให้เห็นรายละเอียดต่อไปนี้ที่ควรจำ

การปรับราคาเสนอ

เมื่อสร้างแคมเปญทั้งหมดแล้ว รายงานจะเป็นแบบอัตโนมัติ และรวบรวมข้อมูลที่จำเป็นสำหรับการปรับให้เหมาะสม เริ่มใช้ข้อมูลนี้ ตัวอย่างเช่น

- เมือง . เรามักจะวิเคราะห์ว่าเมืองใดมีการดำเนินการที่ตรงเป้าหมายมากที่สุด จากนั้นเราจะแก้ไขอัตรา

– อุปกรณ์และเวลา เราวิเคราะห์จากอุปกรณ์และเวลาที่โฆษณามีประสิทธิภาพมากที่สุด หากจำเป็นต้องเปลี่ยนแปลงการปรับเหล่านี้บ่อยครั้งและยืดหยุ่น เราใช้สคริปต์

– อันดับโฆษณา หากเป้าหมายของเราคือทำให้โฆษณาอยู่ในตำแหน่งใดตำแหน่งหนึ่ง เราใช้สคริปต์ที่ปรับอัตรารายชั่วโมง เพื่อรักษาตำแหน่งที่ต้องการ

การทำงานกับคีย์เวิร์ด

หากบัญชีของคุณมีคำหลักหลายแสนคำ ก็มีตัวเลือกการเพิ่มประสิทธิภาพไม่มากนัก คุณสามารถใช้การเสนอราคาอัตโนมัติซึ่งไม่ได้ผลเสมอไป หรือปรับกลยุทธ์ด้วยตนเองซึ่งต้องใช้แรงงานมาก

เราใช้กฎอัตโนมัติที่สร้างขึ้นใน Google AdWords ซึ่งช่วยให้เราสามารถเพิ่มราคาเสนอสำหรับคำหลักที่ไม่มีการแสดงผลเนื่องจากอัตราที่ต่ำ หากต้นทุนการแปลงสูง เราจะตั้งกฎเพื่อลดราคาต่อหนึ่งคลิกต่อคำหลักที่ไม่ทำให้เกิด Conversion ภายใน N วัน

นอกจากนี้ เราสามารถปิดใช้งานคำหลักที่มีอัตราความล้มเหลวสูงในช่วง N วันที่ผ่านมา สำหรับทุกโปรเจ็กต์ ค่าในกฎจะต่างกัน และกฎเองก็แตกต่างกันไป ดังนั้นเราจึงไม่ใช้กฎเดียวกันสำหรับทุกโครงการ

ตัวอย่างเช่น สำหรับโครงการอีคอมเมิร์ซที่สำคัญแห่งหนึ่งของยูเครน เราได้ตั้งกฎที่เพิ่มอัตราคำหลักขึ้น 15% หากมีค่าใช้จ่ายน้อยกว่า 200 UAH ในช่วง 7 วันที่ผ่านมาและอันดับเฉลี่ยต่ำกว่า 2.5

กฎข้อที่สองกำหนดให้ลดอัตราลง 15% หากมีค่าใช้จ่ายมากกว่าUAH 450 ในช่วง 7 วันที่ผ่านมาและคำหลักนี้ไม่ได้ทำให้เกิด Conversion ใดๆ

มีการตั้งค่ากฎอื่นสำหรับคำหลักใหม่เป็นหลัก นอกจากนี้ กฎนี้มีผลกับบัญชีใหม่ที่เพิ่งสร้างขึ้น ราคาต่อหนึ่งคลิกเพิ่มขึ้นหากคำหลักไม่มีการแสดงผลในช่วง 14 วันที่ผ่านมา ดังนั้นเราจึงทดสอบว่าคำหลักเหล่านี้จะทำงานได้ดีหรือไม่

การตรวจสอบการตัดกันของคำหลักเชิงลบ

การตรวจสอบดังกล่าวมีความสำคัญสำหรับโครงการที่กลุ่มโฆษณากระจัดกระจายอย่างมาก เราลบคำหลักเพื่อไม่ให้ตัดกัน

นี่เป็นสิ่งจำเป็นสำหรับทุกโครงการทั้งขนาดใหญ่และขนาดเล็ก Google AdWords จะแสดงเมื่อคำหลักถูกบล็อกโดยคำหลักเชิงลบหากบัญชีมีขนาดเล็ก มิฉะนั้นระบบจะไม่มีเวลาตรวจสอบบัญชี การใช้สคริปต์เพื่อตรวจสอบการบล็อกคำหลักเป็นทางออกที่ดี

เป็นผลให้เราได้รับเอกสารที่มีกลุ่มโฆษณาและบล็อกคำหลักเชิงลบ จากนั้นผู้เชี่ยวชาญจะทำการแก้ไขที่จำเป็นและดำเนินการต่อไป

การหยุดหมวดหมู่ที่มีสินค้าน้อยในสต็อก

การแบ่งประเภทของร้านค้าออนไลน์มีการเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่อง ตัวอย่างเช่น ในขณะที่สร้างกลุ่มโฆษณา มีผลิตภัณฑ์ 25 รายการในหมวดหมู่ และต่อมาเหลือเพียง 2 รายการ การโฆษณาหน้าเว็บที่มีผลิตภัณฑ์เพียง 2 รายการไม่ใช่ความคิดที่ดี เว้นแต่ว่านี่ไม่ใช่หมวดหมู่เฉพาะซึ่งมีผลิตภัณฑ์เพียง 5 รายการเท่านั้น

เป็นไปไม่ได้เลยที่จะตรวจสอบทุกหมวดหมู่ด้วยตนเอง โดยปกติ เราใช้สคริปต์ที่หยุดกลุ่มโฆษณาชั่วคราวที่มีผลิตภัณฑ์ที่ใช้งานอยู่น้อยกว่าที่สมเหตุสมผล

การเลือกตำแหน่งสำหรับช่อง GDN และ YouTube

บางที ปัญหาหลักของการโฆษณา GDN และ YouTube อาจเป็นตำแหน่งที่ไม่เกี่ยวข้อง

เราใช้สคริปต์เพื่อแยกช่องและวิดีโอสำหรับเด็ก และเพิ่มช่องที่มีเนื้อหาไม่เหมาะสมในรายการข้อยกเว้น สำหรับ GDN สคริปต์ของเราไม่รวมไซต์ด้วยคำในชื่อโดเมน ตัวอย่างเช่น คุณสามารถป้องกันไม่ให้ไซต์ที่เกี่ยวข้องกับ "เกม" "การพนัน" ฯลฯ

ด้วยเหตุนี้ ทีมงานจึงทำงานร่วมกับรายการตำแหน่งที่ยกเว้นซึ่งสามารถใช้กับแคมเปญใดก็ได้ ซึ่งช่วยประหยัดเวลาได้มากและทำให้แคมเปญมีประสิทธิภาพมากขึ้น

คำแนะนำอื่น ๆ

ตรวจสอบสถานะไซต์/URL

ไม่มีใครอยากจ่ายต่อคลิกเมื่อเว็บไซต์ของเขาหรือเธอล่ม ดังนั้นผู้โฆษณาควรทราบเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงใดๆ ในการทำงานของเว็บไซต์ ด้วยการใช้สคริปต์ เราจะตรวจสอบ URL จากโฆษณาเพื่อดูความพร้อมใช้งานทุกชั่วโมง

นอกจากนี้ยังช่วยเมื่อ URL ของหมวดหมู่มีการเปลี่ยนแปลงและไม่ได้กำหนดค่าการเปลี่ยนเส้นทางหรือตั้งค่าการแก้ไขอัตโนมัติและ URL มีการเปลี่ยนแปลงโดยไม่ได้ตั้งใจ

เปิด/ปิดแคมเปญสำหรับวันหยุด

หากความเฉพาะเจาะจงของธุรกิจของคุณหรือลูกค้าของคุณไม่ได้หมายความถึงการเติบโตของยอดขายในช่วงวันหยุด การเริ่มแคมเปญวันหยุดก็ไม่สมเหตุสมผล คุณควรหยุดโฆษณาทุกวันตลอด 24 ชั่วโมงหากศูนย์บริการของคุณทำงานตั้งแต่ 9.00 น. ถึง 17.00 น. ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด ควรพิจารณาคุณลักษณะเฉพาะของธุรกิจของคุณ

เราใช้กฎเพื่อปิดใช้งานแคมเปญเพื่อไม่ให้มีปัจจัยมนุษย์

ทดสอบเครื่องมือใหม่

ประสิทธิภาพของเครื่องมือใหม่นั้นยากที่จะประเมินล่วงหน้า อย่างไรก็ตาม เราพยายามทดสอบพวกเขาให้บ่อยที่สุด บางส่วนอาจเป็นประโยชน์อย่างแท้จริงสำหรับบางโครงการ

ในฐานะหน่วยงานหลัก Promodo มีโอกาสทดสอบเครื่องมือที่ยังไม่ได้เผยแพร่สู่สาธารณะ

ความคิดสุดท้าย

เราใช้ความเป็นไปได้ทั้งหมดเพื่อทำให้งานประจำเป็นไปโดยอัตโนมัติ ดังนั้นเราจึงประหยัดเวลาของทีมของเรา

ชั่วโมงที่ปล่อยออกมาจะใช้สำหรับการวิเคราะห์ด้วยตนเองที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น เครื่องมือนี้เหมาะสมกับกลยุทธ์ทางธุรกิจในปัจจุบันหรือไม่? จำเป็นต้องสร้างภาพลูกค้าที่แม่นยำยิ่งขึ้นหรือไม่? กลยุทธ์การเสนอราคาของเรามีประสิทธิภาพหรือไม่? ผู้โฆษณารายอื่นแข่งขันกันอย่างไร

การตอบคำถามเหล่านี้ช่วยให้สามารถพัฒนากลยุทธ์การโฆษณาตามบริบทได้อย่างมีประสิทธิภาพ ซึ่งจะเหมาะกับคุณหรือธุรกิจของลูกค้า