ค่านิยมหลักของโคคาโคล่า: พันธกิจ วิสัยทัศน์ และความสำเร็จ

การทำความเข้าใจว่าจะเติบโตได้อย่างไรแม้การแข่งขันจะคับคั่งและเติบโตเป็นสิ่งสำคัญสำหรับธุรกิจ

เป็นตัวอย่างที่ประสบความสำเร็จ Coca-Cola มีการเดินทางที่ยาวนานซึ่งพวกเขาอัปเดตตัวเองอยู่เสมอและเกี่ยวข้องกับตลาด

ด้วยเหตุนี้ Coca-Cola จึงเป็นที่รู้จักในฐานะความสำเร็จทางการตลาดระดับโลก

กลยุทธ์ทางการตลาดและการปรับตัวที่บริษัททำ ไม่ใช่แค่อยู่ด้านบน แต่ถึงแม้จะมีคู่แข่งที่แข็งแกร่งอย่างเป๊ปซี่ พวกเขากำลังปกครองอุตสาหกรรมเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์

มีหลายสิ่งหลายอย่าง เช่น ความเรียบง่าย การปรับแต่งผลิตภัณฑ์ให้เหมาะกับแต่ละบุคคล การเข้าสังคม และการทดลองอย่างต่อเนื่อง เช่น บทเรียนที่บริษัทควรเรียนรู้จาก Coca Cola

แต่นอกเหนือจากนั้น บริษัทยังคงเป็นผู้นำอุตสาหกรรมทั้งในด้านการขายและการตลาด

เบื้องหลังสิ่งนี้ พวกเขามีค่านิยมหลัก พันธกิจ วิสัยทัศน์ และเหตุผลมากมายที่นำไปสู่ความสำเร็จที่มีประสิทธิภาพ เรียบง่าย และเป็นแนวทางที่มีประสิทธิภาพ

หากต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติม นี่คือสิ่งที่คุณต้องการ

สิ่งที่ต้องรู้เกี่ยวกับโคคาโคล่าและค่านิยมหลักของพวกเขา

Coca Cola มีชื่อเสียงในฐานะบริษัทข้ามชาติในระดับโลก ซึ่งเป็นผู้นำและการพัฒนาในอุตสาหกรรมที่ไม่มีแอลกอฮอล์มาเป็นเวลานานกว่า 127 ปีนับตั้งแต่เริ่มก่อตั้ง

บริษัทก่อตั้งขึ้นโดย Asa Griggs Candler เมื่อวันที่ 29 มกราคม พ.ศ. 2435 ในเมืองแอตแลนตา รัฐจอร์เจีย ประเทศสหรัฐอเมริกา

ตลอดการเติบโตของพวกเขา พวกเขายังคงสร้างแบบจำลองและกำหนดนิยามใหม่ให้กับธุรกิจที่ไม่มีแอลกอฮอล์

ด้วยกลยุทธ์และแนวคิดของพวกเขา โคคา-โคลายังคงรักษาประสิทธิภาพไว้ได้แม้หลังจากเกิดความวุ่นวายทางเศรษฐกิจอย่างหนักเมื่อเวลาผ่านไป

สำหรับตลาดปัจจุบัน Coca-Cola จัดเป็นหนึ่งในบริษัทขนาดใหญ่ที่ครอบคลุมทั่วโลกและบริษัทในเครือต่างๆ ที่อยู่ในรายการ ประมาณการโดยรวมของบริษัทอยู่ที่ประมาณ 72.1 พันล้านดอลลาร์

นอกจากนี้ ในการจัดอันดับ Coca-Cola ยังครองตำแหน่งที่สามในแบรนด์ที่ดีที่สุดทั่วโลก ไม่เพียงแค่นั้น พวกเขายังเป็นที่รู้จักในด้านความเป็นผู้นำในอุตสาหกรรมการขายและการตลาดด้วย

แหล่งที่มาของรูปภาพ: IncMagazine

การรักษาการตลาดให้ตรงประเด็นควบคู่ไปกับการปรับกลยุทธ์เพื่อปรับปรุงยอดขาย Coca-Cola ประสบความสำเร็จในการครบรอบ 125 ปีในอุตสาหกรรมเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์

เหตุผลหลักเบื้องหลังความสำเร็จและการครองตลาดตลอดทศวรรษคือวิสัยทัศน์ ค่านิยมหลัก และพันธกิจ

ไม่เพียงแต่พวกเขาจะคอยแนะนำตัวเองเท่านั้น แต่ยังทำการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญเพื่อให้ทันกับตลาดโดยไม่สูญเสียมูลค่าของมัน

ค่านิยมหลักของโคคาโคล่า

ด้วยเหตุนี้ บริษัทจึงรู้ว่าควรดำเนินการอย่างไรและควรปฏิบัติตนอย่างไร ค่านิยมหลักของบริษัทได้แก่:

• ภาวะผู้นำ – หมายถึง มีความกล้าที่จะกำหนดอนาคตให้ดีขึ้น
• การทำงานร่วมกัน – ใช้ประโยชน์จากการมีอัจฉริยะส่วนรวม
• ความซื่อสัตย์ - มันหมายถึงการเป็นจริง
• Passion – ยึดมั่นในความคิดและหัวใจ
• คุณภาพ – รู้ว่าต้องทำอะไรและทำได้ดี
• Diversit y – รักษาไว้ซึ่งความเป็นแบรนด์
• ความ รับผิดชอบ – ถ้าเป็นอย่างนั้นก็ขึ้นอยู่กับพวกเขา

Coca-Cola ไม่เพียงแต่อยู่รอดได้เพราะอยู่เหนือเท่านั้น แต่ยังรวมถึงวัฒนธรรมที่แข็งแกร่งและค่านิยมหลักที่ช่วยให้บริษัทเดินหน้าต่อไป

โคคาโคล่ามุ่งมั่นที่จะส่งเสริมความสัมพันธ์ที่ดีในการสร้างสภาพแวดล้อมที่เป็นที่ที่เหมาะสำหรับผู้คนในการแบ่งปันความคิด ระดมความคิด และสร้างคุณภาพจากสิ่งนั้น

ด้วยความช่วยเหลือจากความเป็นอิสระในองค์กร นักลงทุนและพนักงานรู้สึกเหมือนเป็นส่วนประกอบที่สำคัญ ซึ่งช่วยในการรับผิดชอบ รับผิดชอบ และเชื่อถือได้สำหรับการเติบโตโดยรวมของบริษัท

พันธกิจของโคคาโคล่า

บริษัทเริ่มแผนงานโดยเน้นที่ภารกิจ นอกจากนี้ พวกเขายังต้องแน่ใจว่าการกระทำและการตัดสินใจของพวกเขาเป็นไปตามวัตถุประสงค์ ตลอดจนรักษามาตรฐานเหนือคู่แข่ง

นอกจากนี้ ภารกิจของ Coca-Cola คือการพิสูจน์รสชาติแต่คงไว้ซึ่งสุขภาพและความปลอดภัย

I mag ที่มา : marketingbirds

บริษัทให้โอกาสและทำให้แน่ใจว่าจะไม่ละเลยความรับผิดชอบที่มีต่อชุมชน สังคม และผู้คน

พันธกิจของ Coca Cola ประกอบด้วย:

• ให้โลกสดชื่น
• เพื่อสร้างแรงบันดาลใจในช่วงเวลาแห่งความสุขและการมองโลกในแง่ดี
• เพื่อสร้างความแตกต่างและสร้างมูลค่า

บริษัทมุ่งเน้นไปที่การสร้างมรดกเมื่อใดก็ตามที่พวกเขาไป ด้วยความมุ่งมั่นต่อปัจเจกบุคคลและชุมชนเพื่อสร้างความแตกต่าง Coca Cola มีความเพลิดเพลินในรสชาติอันยอดเยี่ยมของสิ่งที่พวกเขาขาย

มีองค์ประกอบหลักสองสามอย่างที่ระบุไว้ในพันธกิจของพวกเขา และรวมถึง:

ยกระดับคุณภาพชีวิต

Coca-Cola เข้าใจถึงความสำคัญของคุณภาพชีวิตและผลกระทบของคุณภาพในผลิตภัณฑ์และการริเริ่มแบรนด์ เพื่อปรับปรุงชีวิต บริษัท ยังคงรักษาแนวโน้มที่พวกเขาให้ความสำคัญกับสุขภาพมากกว่าการหาผลกำไร

เพื่อให้บรรลุผลดังกล่าว พวกเขาใช้สารให้ความหวานจากธรรมชาติและรวมสารสกัดเพื่อเพิ่มความเป็นธรรมชาติของแบรนด์

นอกจากนั้นยังดูแลให้สินค้ามีความสดและรักษาสุขภาพของผู้บริโภค ด้วยเหตุนี้พวกเขาจึงมั่นใจได้ว่าจะไม่ทำให้คุณภาพของผลิตภัณฑ์ลดลง

ตอบแทนสังคม

ไม่เพียงแค่บริษัทให้ความสำคัญกับสุขภาพและรสนิยมของผู้บริโภคเท่านั้น แต่พวกเขายังไปเพิ่มเติมเพื่อมอบบางสิ่งให้กับชุมชนของพวกเขาด้วย

ด้วยความช่วยเหลือของโปรแกรมส่งเสริมการขายของพวกเขา Coca-Cola สร้างรายได้สำหรับการสนับสนุนชุมชนและวาระการพัฒนา ประกอบด้วยภาคส่วนต่างๆ เช่น การดูแลสุขภาพ การศึกษา และโครงสร้างพื้นฐาน

ตัวอย่างเช่น โคคาโคล่าได้ริเริ่มโดยระดมผู้มีส่วนได้ส่วนเสียและนักลงทุนเพื่อบริจาคเพื่อการกุศลในสังคม

นอกจากนั้น บริษัทไม่เคยละเลยความรับผิดชอบในฐานะองค์กรมานานหลายทศวรรษ พวกเขามุ่งเน้นการสร้างบริษัทเพื่อประชาชน

ยิ่งไปกว่านั้น Coca-Cola ยังมีส่วนร่วมในกิจกรรมการปกป้องต่างๆ และการบุกเบิกสิ่งแวดล้อมเพื่อแสดงความมุ่งมั่นของพวกเขา

ให้มากกว่าที่คาดหวัง

Coca-Cola ไม่เคยปล่อยให้ความคาดหวังของผู้ฟังสูญเปล่า มีของบางอย่างเก็บไว้ให้ลูกค้าเสมอ

ด้วยโอกาสที่พวกเขามอบให้กับผู้คนในการพัฒนาชีวิต Coca-Cola กลายเป็นหนึ่งในบริษัทที่น่าชื่นชมบนแพลตฟอร์มทั่วโลก

นอกจากนี้ โคคา-โคลายังเป็นแนวหน้าเสมอในการส่งเสริมผู้มีความสามารถโดยเฉพาะในเอเชีย แอฟริกา และละตินอเมริกา

วิสัยทัศน์ของโคคาโคล่า

ด้วยคำแถลงวิสัยทัศน์ บริษัทมีกรอบการทำงานสำหรับแผนงาน ช่วยในการแนะนำพวกเขาในทุกด้านของธุรกิจ

พรสวรรค์ด้านวิสัยทัศน์ของพวกเขามุ่งเน้นไปที่สิ่งที่พวกเขาต้องการทำให้สำเร็จเพื่อรักษาการเติบโตและความยั่งยืน

แถลงการณ์วิสัยทัศน์ของพวกเขารวมถึง:

• ผู้คน – เป็นสถานที่ที่ผู้คนรู้สึกมีแรงบันดาลใจและสามารถทุ่มเทให้กับบริษัทอย่างเต็มที่
• พอร์ต โฟลิโอ – เชื่อมโยงพอร์ตโฟลิโอของแบรนด์เครื่องดื่มแต่ในด้านคุณภาพเพื่อตอบสนองตลอดจนเพิ่มความคาดหวังในความต้องการและความต้องการของผู้คน
• กำไร – เพิ่มผลตอบแทนระยะยาวให้กับผู้ถือหุ้นสูงสุดโดยไม่ข้ามหรือละเลยความรับผิดชอบ
• ผลผลิต – มีประสิทธิภาพสูง เคลื่อนไหวเร็ว เป็นองค์กรแห่งการเรียนรู้
• Planet – บริษัทจะรับผิดชอบและช่วยสร้างความแตกต่างเพื่อสนับสนุนและสร้างชุมชนที่ยั่งยืน
• คู่ค้า – มุ่งเน้นการเลี้ยงดูลูกค้าและซัพพลายเออร์ร่วมกันเพื่อสร้างความสัมพันธ์และค่านิยมที่ยั่งยืน

เพื่อสรุปคำกล่าวของพวกเขา ต้องสร้างแรงบันดาลใจให้กันและกันเพื่อทำให้ดีที่สุดและจัดเตรียมสถานที่ที่สามารถสร้างแรงบันดาลใจในการทำงานได้

บริษัทตั้งใจที่จะสร้างสภาพแวดล้อมและก้าวไปไกลกว่านั้นเพื่อมอบรสชาติที่ลูกค้าต้องการ

ถ้อยแถลงวิสัยทัศน์ระบุถึงองค์ประกอบที่บริษัทมุ่งมั่นเพื่อ:

สร้างแรงบันดาลใจให้ผู้อื่น

ในเรื่องนี้ บริษัท เป็นแบบอย่างของบริษัทที่ขับเคลื่อนโดยคนที่ยกระดับ

ด้วยเหตุนี้ โคคาโคล่าจึงทำงานร่วมกับชุมชนและนักลงทุนต่างๆ เพื่อสร้างความแตกต่างในสังคมและเผยแพร่แง่บวก

ฉันสร้าง ที่มา: theconversation

นอกจากนั้น บริษัทยังเสนอรสชาติที่หลากหลายให้กับลูกค้าเพื่อให้ไม่มีที่ติในตลาด

บริษัทต้องแน่ใจว่าได้เข้าร่วมในโครงการและกิจกรรมต่างๆ เพื่อแสดงการมีส่วนร่วมต่อสิ่งแวดล้อม สังคม และการดูแลสุขภาพ ด้วยเหตุนี้ พวกเขาจึงส่งเสริมพรสวรรค์เพื่อให้แน่ใจว่าคนอื่นๆ จะเติบโตไปพร้อมกับพวกเขาด้วย

คำแถลงวิสัยทัศน์ของบริษัท Coca-Cola รวมถึงความรับผิดชอบของสังคมองค์กรที่พวกเขาไม่เคยละเลย

Be The Best

บริษัทมุ่งเน้นไปที่การรักษาการขยายตัวอย่างต่อเนื่องและปรับปรุงผลิตภัณฑ์ในทางที่

นอกจากนี้ พวกเขายังคงปรับโปรแกรมต่างๆ เพื่อเข้าถึงลูกค้าและชุมชน บริษัทมุ่งมั่นที่จะทำให้ดีที่สุดและเป็นแรงบันดาลใจให้กับผู้อื่น

ในแง่ของคุณภาพและรสชาติ โคคาโคล่าเป็นหนึ่งในเครื่องดื่มที่ไม่มีแอลกอฮอล์ที่ดีที่สุด นอกจากนี้ พวกเขายังดำรงตำแหน่งตลอดหลายทศวรรษที่ผ่านมา

แม้จะมีคู่แข่งและตลาดที่คับแคบ โคคา-โคล่าก็สร้างภาพลักษณ์ของตัวเองและดึงดูดผู้คนให้มาเป็นแบรนด์ที่พวกเขาเป็นอยู่ในขณะนี้

การเดินทางของ Coca Cola แสดงให้เห็นถึงความสำคัญของการรักษาแนวโน้มเช่นการเติบโตที่สูงขึ้น

Great Place For Work

สิ่งสำคัญ เช่นเดียวกับองค์ประกอบที่สามของคำแถลงวิสัยทัศน์ คือ การสร้างสภาพแวดล้อมสำหรับการทำงาน

บริษัทมุ่งเน้นที่จะเสนอสถานที่ทำงานที่โอบรับทุกคนโดยไม่คำนึงถึงความแตกต่างและส่งเสริมการเติบโต

ที่มาของภาพ: cocacolavietnam

โคคา-โคลาประสบความสำเร็จด้วยการแสดงสถานที่ทำงานในอุดมคติในระดับโลก เป้าหมายหลักของบริษัทคือการนำผู้คนมารวมกันและมุ่งเน้นเป้าหมายหลักของบริษัทเพื่อให้บรรลุ

เหตุผลเบื้องหลังความสำเร็จของโคคาโคล่า?

Coca Cola เริ่มต้นการเดินทางของพวกเขาจากโคเคนที่ผสมน้ำอมฤตในปี 1886 ไปจนถึงเครื่องดื่มที่มีน้ำตาลในปี 1929

พวกเขาเริ่มขาย 25 ขวดในปีแรก และตอนนี้บริษัทขายได้ประมาณ 1.8 พันล้านขวดทุกวัน

นอกจากนี้ ลูกค้าของบริษัทยังบริโภคน้ำอัดลม 10,000 รายการทุกวันในระดับโลก

Coca Cola เป็นบริษัทที่มีมูลค่าสูงสุดและเป็นเครื่องดื่มที่ผู้คนชื่นชอบ

โลโก้และแบบอักษรอมตะของพวกเขา

บริษัทเปลี่ยนโลโก้เกือบ 10 ครั้งตั้งแต่ปี พ.ศ. 2429 แฟรงค์ เมสัน โรบินสัน ซึ่งเป็นผู้ทำบัญชีของเพมเบอร์ตัน เลือกแบบอักษร Spencerian Script สำหรับโลโก้ของบริษัท

นักบัญชีส่วนใหญ่ใช้แบบอักษรนี้ และแนวคิดก็คือเพื่อให้แตกต่างจากแบบอักษรอื่นในการแข่งขัน

ที่มาของภาพ: 1000logos

เนื่องจากแบบอักษรจึงกลายเป็นอมตะและนำไปใช้กับจิตใจของผู้บริโภค

นอกจากนี้ John S Pemberton ได้สร้างสูตรขึ้นในปี 1886 Frank M Robinson ซึ่งเป็นผู้ทำบัญชีและหุ้นส่วนแนะนำ 'Coca Cola' สำหรับผลิตภัณฑ์ดังกล่าว

ตามที่เขาพูด การใช้ Cs สองตัวจะดีกว่ามากสำหรับวัตถุประสงค์ในการโฆษณา

นอกจากนี้ โลโก้ของบริษัทยังง่ายต่อการจดจำ และแม้แต่ในระดับสากลก็กลายเป็นที่น่าจดจำ

ด้วยการใช้สีแดงและสีขาว แบบอักษรจึงน่าสนใจสำหรับเยาวชนเช่นกัน

การออกแบบที่ไม่ซ้ำในขวด

ขวด Coca-Cola มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวเนื่องจากการออกแบบแตกต่างจากขวดอื่นๆ ในตลาด

ขวดนี้ได้รับการออกแบบโดย Earl R Dean ในปี 1915 มันถูกนำไปใช้เป็นขวด Contour หรือขวดกระโปรงฮอบบิท ได้รับการตั้งชื่อเนื่องจากมีจุดศูนย์กลางกว้างและด้านล่างเพรียวบาง

นอกจากนี้ ระหว่างปี 1915 แคนด์เลอร์กำลังเผชิญกับการสูญเสียครั้งใหญ่ในส่วนแบ่งการตลาดเมื่อเทียบกับคู่แข่งของเขาในตลาด

ที่มาของภาพ: R.onecreative

เขาเปิดการแข่งขันระดับชาติเพื่อออกแบบขวดใหม่ นอกจากนี้ยังเป็นสัญญาณสำหรับผู้บริโภคว่าไม่มีโคล่าสีน้ำตาลชนิดอื่นในแก้วชนิดเดียวกันที่สามารถแทนที่โคคาโคล่าได้

บริษัท Root Glass ในรัฐอินเดียนาได้เข้าร่วมในเนื้อหาและออกแบบผลิตภัณฑ์ตามชื่อ

นอกจากนี้ยังเป็นภาพประกอบของโรงงานโคคาและการออกแบบขวดมีการออกแบบที่แปลกแต่น่าดึงดูด

ที่มาของภาพ: thedailymeal

บริษัทได้รับการประกาศให้เป็นผู้ชนะการประกวด และการออกแบบได้รับการยืนยันว่าเป็นขวด Coca-Cola ใหม่

แม้ว่าจะได้รับการออกแบบมาสำหรับตลาดป้องกัน แต่บริษัทก็เริ่มโปรโมตมันมากพอๆ กับโลโก้และผลิตภัณฑ์

หลังจากเปลี่ยนแก้วเป็นพลาสติกแล้ว การออกแบบขวดก็ถูกใช้เป็นสัญลักษณ์ส่งเสริมผลิตภัณฑ์ในประเทศต่างๆ เช่น สหรัฐอเมริกา

ขาย 'ความสุข' แทนเครื่องดื่ม

Coca-cola เข้าใจกลยุทธ์การตลาดทางอารมณ์ แทนที่จะขายเครื่องดื่ม พวกเขากลับเรียกมันว่าความสุขในขวด และใครๆ ก็อยากได้

ด้วยการตลาดที่ชาญฉลาด บริษัทมุ่งเน้นการเชื่อมโยงผลิตภัณฑ์เข้ากับไลฟ์สไตล์และประสบการณ์ ต่างจากบริษัทอื่นๆ ที่เน้นขายสินค้า

ตัวอย่างเช่น บริษัทเริ่มแคมเปญในปี 2552 เรียกว่า Open Happiness

ข้อความของการรณรงค์คือการเชิญชวนผู้คนทั่วโลกมาดื่มโคคา-โคล่า แล้วทำงานของพวกเขาต่อไป

แหล่งที่มาของรูปภาพ: Milkethatmiller

แนวความคิดคือการส่งเสริมความสุขของสิ่งเล็กน้อย และยังได้รับการโปรโมตไปทั่วทุกที่ เช่น ป้ายโฆษณา ทีวี ร้านค้า ส่วนประกอบเพลง ฯลฯ

มันถูกนำเสนอในเพลงคัฟเวอร์ของ Janella Monae ' Are You Getting Enough Happiness' ในปี 1980

เคลื่อนไหวอย่างชาญฉลาดด้วยสโลแกน

Coca Cola มีการเดินทางที่ยาวนานและตั้งแต่นั้นมาพวกเขาก็ทำแคมเปญต่างๆ สำหรับสโลแกนโฆษณา

ที่มาของภาพ: c ulinarylore.com

สำนักงานแรกเปิดตัวโดย John Pemberton และ Frank Robinson พวกเขาลงโฆษณาใน Atlanta Daily Journal เป็นเวลาสองสัปดาห์ โฆษณาว่า “อร่อย! สดชื่น! ทำให้ดีอกดีใจ! ชุ่มชื่น!”

ในปี 1980 บริษัทได้เปิดตัวสโลแกน '' Coke is it!” "ไม่สามารถเอาชนะความรู้สึก" และ "จับคลื่น"

ที่มาของภาพ: thecocacolacompany

ในปี 1993 บริษัทได้ทำการทดลองกับแอนิเมชั่น และเปิดตัวแคมเปญ “Always Coca Cola”

แหล่งที่มาของรูปภาพ: Atreveteconelmarketing

ด้วยชุดโฆษณาและสโลแกน บริษัทได้เปลี่ยนแปลงกลยุทธ์อย่างมีนัยสำคัญ นอกจากนี้ พวกเขาได้เปิดตัวแคมเปญสร้างสรรค์ระดับโลก “Taste The Feeling” เป็นเครื่องหมายการค้าของผลิตภัณฑ์โค้กทั้งหมด

ราคาคงที่ 70 ปี

สำหรับบริษัทใดๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในสถานการณ์ทางการตลาดในปัจจุบัน เป็นเรื่องปกติที่จะเริ่มต้นบริการของตนโดยไม่มีค่าใช้จ่ายและมีค่าใช้จ่ายสูงในภายหลังเมื่อผู้ใช้ติดใจ

Coca-Cola ทำสิ่งเดียวกัน และตั้งแต่ปี 1886 ถึง 1959 พวกเขาคิดเงินห้าเซ็นต์

การกำหนดราคาอยู่ในระดับเดียวกับคู่แข่ง เป็นที่รับรู้ แต่ราคาไม่แพงสำหรับผู้บริโภค

ที่มาของภาพ: thevinatgenews

นอกจากนี้ การกำหนดราคาของ Coca-Cola ยังเกี่ยวข้องกับเป๊ปซี่คู่แข่งรายใหญ่ที่สุดอีกด้วย การลดราคาอาจทำให้คนคิดว่าคุณภาพต่ำและเปลี่ยนไปใช้เป๊ปซี่

การเพิ่มขึ้นจะทำให้ผู้คนเชื่อว่าราคานี้ไม่แพงสำหรับพวกเขาและพวกเขาจะเลือกคู่แข่งอีกครั้ง

ไม่ ว่าในสถานการณ์ใด ผลลัพธ์ที่ได้ก็เสี่ยงเกินไปสำหรับโคคาโคล่า อย่างไรก็ตาม สำหรับการกำหนดกลยุทธ์ราคา บริษัทได้ปฏิบัติตามปัจจัยบางประการ ได้แก่ :

• การตั้งราคาตามความต้องการในที่สาธารณะ
• ราคาควรจะเพิ่มรายได้ของบริษัทให้สูงสุด
• ราคาไม่ควรสูงหรือต่ำเกินไป
• ราคาต้องรวมมุมมองเป้าหมายของตลาด

การใช้ประโยชน์จากความคุ้มค่า

เพื่อความสำเร็จ คำพูดจากปากต่อปากส่งผลกระทบอย่างมากต่อโคคา-โคลา

ในปี พ.ศ. 2431 แคนด์เลอร์เข้ารับตำแหน่งแทนบริษัทเมื่อมีเครื่องดื่มส่งถึงห้าแก้ว และขายได้โดยเฉลี่ยเพียง 9 แก้วต่อวัน

เจ้าพ่อธุรกิจ Asa Candler เสนอคูปองฟรีให้กับผู้บริโภค เขาให้น้ำเชื่อมฟรีหนึ่งถังแก่ร้านค้าเพื่อเก็บเครื่องดื่มเพิ่ม

ที่มาของภาพ: CNN.com

คูปองฟรีดึงดูดลูกค้าและเจ้าของร้านค้ากลายเป็นลูกค้าที่จ่ายเงิน

ด้วยเหตุนี้ บริษัทจึงเข้าหาผู้คนที่แตกต่างออกไป จากการสร้างเสียงกริ๊ง 'บนยอดเขา'' ที่ทำให้ทุกคนร้องได้ กลายเป็นที่นิยมมากจนคนเริ่มขอโฆษณาและสถานีวิทยุให้เล่นกริ๊ง

ในช่วงซูเปอร์โบว์ลปี 2555 บริษัทได้เลือกเส้นทางที่ต่างไปจากเดิม พวกเขาประมาณว่า 60% ของผู้คนจะใช้หน้าจอที่สอง และบริษัทก็มีมาสคอตของหมีขั้วโลกที่ตอบสนองต่อเกมในแบบเรียลไทม์และไมโครไซต์

ที่มาของภาพ: businessinsider

แทนที่จะเป็นโฆษณาที่พูดคนเดียว Coca Cola Polar Bears กลับสนทนาแบบสองทาง ไม่เพียงแต่สร้างความสุขให้กับผู้ใช้เท่านั้น แต่ยังเผยแพร่เกี่ยวกับบริษัทอีกด้วย

Coca-Cola ดำเนินแคมเปญ ' Share A Coke' ซึ่งรวมถึงชื่อต่างๆ เช่น Sarah, John ที่ประทับบนขวดโค้ก

ที่มาของภาพ: Marktingmag

ป้ายกำกับสนับสนุนให้ผู้คนแชร์กับเพื่อนที่มีชื่อเหมือนกันและถ่ายรูปเพื่อแชร์ในโซเชียลมีเดีย

แหล่งข้อมูลเพิ่มเติม