SEO ขององค์กร: แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับองค์กรและแบรนด์ขนาดใหญ่

เป็นเวลาหลายปีที่ผู้บริหารองค์กรเห็นว่าการเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหาเป็นกลยุทธ์มากกว่าความจำเป็นเพื่อความสำเร็จทางออนไลน์ แต่ทุกวันนี้ ความพยายามในการทำ SEO กลายเป็นรากฐานที่สำคัญสำหรับองค์กรขนาดใหญ่ส่วนใหญ่ เนื่องจากพวกเขาแข่งขันกันเพื่อลูกค้าและตำแหน่งสูงสุดใน SERPs

เนื่องจากภูมิทัศน์ทางดิจิทัลเป็นสนามรบที่เต็มไปด้วยบริษัทขนาดเล็กและขนาดใหญ่ Corporate SEO ช่วยให้มั่นใจได้ว่าแบรนด์ที่แข็งแกร่งสามารถแข่งขันได้ในโลกของการตลาดเนื้อหาและการจัดอันดับเพจที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา

ลักษณะที่ลื่นไหลของผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาเป็นส่วนสำคัญที่ทำให้บริษัทขนาดใหญ่จำนวนมากลงทุนในแคมเปญ SEO สำหรับองค์กร นอกจากนี้ ทรัพยากรขององค์กรขนาดใหญ่มักมีเพียงพอสำหรับการสนับสนุนทีม SEO ภายในองค์กรหรือจ้างความช่วยเหลือจากเอเจนซี่ SEO ภายนอก

โดยปกติแล้ว พนักงานหลายร้อยหรือหลายพันคนทำงานให้กับบริษัทขนาดใหญ่เหล่านี้ อาจมีหลายร้อยหรือในบางกรณีหลายพันหน้าเว็บที่เกี่ยวข้องกับเว็บไซต์ของบริษัท เพื่อให้ทันกับการแข่งขันทางออนไลน์ แพลตฟอร์ม SEO สำหรับเว็บไซต์ขนาดใหญ่เหล่านี้ควรมีการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาในหน้า สิ่งนี้จะไม่เพียงเพิ่มประสิทธิภาพ SEO ของบริษัทขนาดใหญ่เท่านั้น แต่ยังจัดระเบียบเนื้อหาจำนวนมากเพื่อมอบประสบการณ์การใช้งานที่ดีขึ้นสำหรับผู้ค้นหา

เป็นที่ทราบกันดีว่ายิ่งชื่อแบรนด์หรือบริษัทอยู่ในอันดับสูงในผลลัพธ์ของ Google ก็ยิ่งมีโอกาสที่บางคนที่ค้นหาบริการหรือสินค้าในช่องนั้นจะคลิกเว็บไซต์ของบริษัทที่ครองตำแหน่งที่หนึ่งใน SERPs หากความแตกต่างระหว่างผู้บริโภคในการค้นหาบริษัทหนึ่งกับอีกบริษัทหนึ่งคือจุดที่บริษัทสามารถพบได้ในผลการค้นหา นั่นทำให้การสร้างโปรแกรม SEO เป็นหนึ่งในเครื่องมือที่สำคัญที่สุดในแผนการตลาดขององค์กร

โซลูชัน SEO สำหรับองค์กรไม่เพียงแต่ช่วยให้บริษัทต่างๆ สามารถเพิ่มแบรนด์ของตนเองได้เท่านั้น แต่การได้รับตำแหน่งเหล่านี้เหนือคู่แข่งและเว็บไซต์ของบุคคลที่สามก็เป็นวิธีที่ดีในการป้องกันการโจมตีชื่อเสียงของบริษัท บริษัทขนาดใหญ่ที่มีการจดจำชื่อแบรนด์อย่างครอบคลุมมักถูกจัดอันดับร่วมกับเว็บไซต์ของบุคคลที่สามได้ง่าย เช่น องค์กรข่าวหรือบล็อกโพสต์ที่มีการส่งข้อความของบริษัทที่ไม่ถูกต้องหรือข้อมูลที่เป็นอันตรายซึ่งไม่จำเป็นต้องถูกลบออกด้วยการกระทำหรือการอนุญาตที่จับต้องได้

ดังนั้น แทนที่จะปล่อยให้บทความคลิกเบตหรือการแข่งขันมาบงการเรื่องเล่าออนไลน์ของบริษัท การสร้างเนื้อหาที่มี SEO สูงทำให้องค์กรสามารถบอกเล่าเรื่องราวของตนเองได้

การนำการฝึกอบรม SEO ไปใช้กับองค์กรขนาดใหญ่นั้นสามารถเสริมความแข็งแกร่งให้กับทุกแง่มุมของแผนการตลาดและการขายขององค์กร มาดูกันว่าอะไรทำให้ SEO สำหรับองค์กรเป็นหนึ่งในวิธีที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดในการปรับปรุงประสิทธิภาพและการแสดงผลของเว็บไซต์องค์กร เพิ่มชื่อเสียงของบริษัทในโลกดิจิทัล และเปลี่ยนผู้ค้นหาอินเทอร์เน็ตที่อยากรู้อยากเห็นให้กลายเป็นยอดขาย เนื่องจากการค้นหาทั่วไปแปลโดยตรงถึงการเพิ่ม ROI และการแปลง

ในการเริ่มต้น สิ่งสำคัญคือต้องแยกแยะว่าอะไรที่แยกกลยุทธ์ SEO สำหรับองค์กรขนาดใหญ่ออกจากกัน แตกต่างจากที่ใช้โดยธุรกิจขนาดเล็กและบล็อกเกอร์

อะไรทำให้ SEO สำหรับองค์กรมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว

มี ความแตกต่างที่ชัดเจน ระหว่างกลยุทธ์ของการดำเนินการ SEO สำหรับองค์กรและการวางแผนโปรแกรม SEO สำหรับบริษัทขนาดเล็ก หากคุณทำงานให้กับธุรกิจขนาดใหญ่ ความต้องการของคุณนั้นแตกต่างอย่างมากจากสิ่งอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องกับแนวทางปฏิบัติ SEO สำหรับแบรนด์สตาร์ทอัพหรือบล็อก องค์กรระดับองค์กรคือบริษัทขนาดใหญ่ที่มีพนักงานหลายร้อยคน เว็บไซต์ขนาดใหญ่ที่มีหน้าและองค์ประกอบหลายพันหน้า และชื่อแบรนด์ที่เป็นที่รู้จักในกลุ่มผู้ชมเป้าหมาย

ด้วยเหตุนี้ ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดแบบดั้งเดิมบางคนถือว่าบริษัทขนาดเล็กและเกิดใหม่ไม่ก่อให้เกิดภัยคุกคามทางออนไลน์ แต่ความจริงก็คือความท้าทายนั้นซับซ้อนและมากขึ้นเท่านั้นเมื่อบริษัทเพิ่มสถานะทางดิจิทัล เว็บไซต์ขององค์กรจะมีหน้าเว็บจำนวนมาก ซึ่งมักจะส่งผู้บริโภคและผู้เยี่ยมชมไปยังคุณลักษณะ บริการ และเนื้อหาประเภทต่างๆ จำนวนมาก

คนที่เป็นเพียงผู้ค้นหาบนเว็บควรจะเข้าใจทั้งหมดได้อย่างไร พวกเขาทำได้ แต่ก็ต่อเมื่อบริษัทมีทีม SEO ที่แข็งแกร่งซึ่งให้ข้อมูลเชิงลึกและการจัดการโครงการที่จำเป็นเพื่อให้เนื้อหาเว็บไซต์เหมาะสมที่สุดเมื่อบริษัทเติบโตและขยายขนาด

ความท้าทายของ SEO องค์กร

การแข่งขันเพิ่มขึ้น

การแข่งขันจะทวีความรุนแรงยิ่งขึ้นเมื่อพูดถึงการตลาดดิจิทัลและการปรับแต่งเสิร์ชเอ็นจิ้น ทุกคนตั้งแต่ธุรกิจในท้องถิ่นไปจนถึงยักษ์ใหญ่ในอุตสาหกรรมต่างแข่งขันกันเพื่อแย่งชิงลูกค้าและการเข้าชมเว็บไซต์ อันที่จริง จำนวน ธุรกิจขนาดเล็กที่ใช้กลยุทธ์ SEO นั้น คาดว่าจะเพิ่มขึ้น 23% ในปี 2019 ตัวชี้วัดทั้งสองเป็นหนึ่งเดียวกัน: หากผู้คนเห็นเนื้อหาเว็บของคุณ แสดงว่าพวกเขากำลังมองหาบริการหรือผลิตภัณฑ์ของคุณ

นอกจากนี้ ปริมาณการเข้าชมทั่วไปสำหรับธุรกิจขนาดเล็กอาจเป็นเรื่องของผู้เข้าชมเพียงไม่กี่ร้อยคน แม้ว่าไซต์ขององค์กรกำลังติดต่อกับผู้เยี่ยมชมไซต์หลายพันคน การคำนวณนั้นง่ายมาก: จำนวนผู้เข้าชมที่มากขึ้นหมายถึงการขายที่มีศักยภาพมากขึ้น สิ่งนี้สร้างความท้าทายในการรักษาปริมาณการขายเพื่อรักษาส่วนแบ่งการตลาดกับคู่แข่งเกือบทุกรายที่พยายามดึงความสนใจมาที่ไซต์ของตน

หากการเพิ่มประสิทธิภาพเสิร์ชเอ็นจิ้นเชื่อมโยงเว็บไซต์ของบริษัทเข้ากับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าหลายพันราย จำเป็นต้องมีแพลตฟอร์ม SEO สำหรับองค์กรที่เหมาะสมและการนำแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดไปใช้เป็นสิ่งที่จำเป็น

น่าเสียดายที่โลกธุรกิจนั้นตามทันมาตรฐานและแนวปฏิบัติ SEO ได้ช้า

ให้ผู้บริหารเข้าร่วมกับ SEO Initiatives

ความท้าทายที่ไม่เหมือนใครอีกประการหนึ่งคือการทำให้ผู้บริหารและผู้มีส่วนได้ส่วนเสียในแผนกต่างๆ และผู้บริหารทุกระดับเห็นคุณค่าของงาน SEO สำหรับผู้บริหารบางคน การขาดความคุ้นเคยกับแนวคิด SEO ตลอดจน ผลกระทบ ที่มีนัยสำคัญ อาจนำไปสู่การไม่เต็มใจที่จะลงทุนในความคิดริเริ่มเหล่านี้

สมาชิกในทีมภายในคนอื่นๆ อาจเข้าใจถึงความสำคัญของสิ่งนี้ แต่ไม่เข้าใจว่าผลลัพธ์ SEO ที่มีความหมายนั้นต้องใช้กลยุทธ์ขนาดใหญ่มากกว่าการวิจัยคำหลักง่ายๆ และการเขียนเนื้อหาใหม่ วิธีที่ดีที่สุดในการเข้าถึงอุปสรรคนี้กับผู้บริหารคือการให้ความรู้แก่พวกเขาเกี่ยวกับผลลัพธ์ของ SEO และให้กรณีศึกษาว่าทำไมจึงได้รับการพิสูจน์แล้วว่ามีประสิทธิภาพ

เหตุใดโลกธุรกิจจึงลากเท้าไปกับ SEO

พูดง่ายๆ ก็คือ สมาชิกในทีมบางคนไม่ได้ให้คุณค่ากับ SEO มากเท่ากับช่องทางการตลาดแบบดั้งเดิมอื่นๆ ผู้บริหารหลายคนไม่เห็นด้วยกับบทบาทของ SEO ในการตลาดและการขายขององค์กร

ผู้บริหารองค์กรขนาดใหญ่จำนวนมากประเมินค่าสูงเกินไปว่าตำแหน่งของแบรนด์ของตนแข็งแกร่งเพียงใดใน SERPs แต่ในความเป็นจริงแล้ว ผลการค้นหาของ Google, Bing และ Yahoo สามารถเปลี่ยนแปลงได้อย่างรวดเร็วและไม่หยุดนิ่ง ความมั่นใจที่มากเกินไปนี้อาจทำให้ความพยายามในการทำ SEO ที่สำคัญช้าลง เช่น การปรับหน้าให้เหมาะสม ซึ่ง (เนื่องจากบริษัทขนาดใหญ่มีหน้า Landing Page หลายร้อยหน้า) อาจทำให้บริษัทที่ไม่มีทีม SEO ล้าหลัง

บ่อยครั้งที่การยอมรับการเปลี่ยนแปลงใหม่ๆ ในกลยุทธ์ทางการตลาดมักจะเป็นไปอย่างเชื่องช้า โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อสิ่งต่างๆ เป็นไปได้ด้วยดีสำหรับบริษัท แต่อย่างที่เราได้เรียนรู้ในยุคดิจิทัล การตามให้ทันนั้นไม่เพียงพอ การก้าวไปข้างหน้าและดำเนินการเชิงรุกคือความลับที่แท้จริงในการรักษาความได้เปรียบในตลาด

วิธีจัดการกับความท้าทายของ SEO องค์กร

ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดดิจิทัลจำนวนมากคิดว่า SEO เป็นเรื่องของคีย์เวิร์ด แต่การใช้คีย์เวิร์ดนั้นไม่เพียงพอที่จะโดดเด่นใน SERP อีกต่อไป ความท้าทายที่แท้จริงสำหรับ SEO ขององค์กรไม่ใช่การแข่งขันในผลการค้นหาที่มีการแข่งขันสูง แต่เป็นการค้นหาผู้ชมเป้าหมายที่ใช้ข้อความค้นหาที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้น ผู้ที่มีแนวโน้มที่จะทำให้เกิด Conversion มากกว่า

กำหนดเป้าหมายคำหลักหางยาวเพื่อเพิ่มการแปลง

สมมติว่าบริษัทขายรองเท้าออนไลน์ การค้นหาคำหลักเกี่ยวกับรองเท้าเพียงอย่างเดียวไม่สามารถสร้างอันดับเว็บไซต์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ เป้าหมายของกลยุทธ์คำหลักไม่ใช่คำหลักระดับสูงในการเริ่มต้น แต่แทนที่จะกำหนด ขอบเขตระยะการโจมตี ที่มีประสิทธิภาพ คำหลักบางคำมีความอิ่มตัวมากเกินไป และยากเกินไปที่จะเจาะเข้าไปในการเริ่มต้นครั้งแรกของการริเริ่ม SEO สำหรับองค์กร ให้กำหนดเป้าหมายคำหลักหางยาวที่เกี่ยวข้องกับสถานที่เฉพาะของคุณในตลาดแทน

ดังนั้น การใช้ร้านค้าปลีกรองเท้าเป็นตัวอย่าง "ซื้อรองเท้าออนไลน์" อาจกว้างเกินไปและแออัดเกินไป แต่ "รองเท้าใส่ออกงานสำหรับผู้ชายและผู้หญิง" อาจมีประโยชน์มากกว่าในการกำหนดเป้าหมาย เหตุผลที่ข้อความค้นหาเช่นนี้ทำให้ได้รับ Conversion มากขึ้นจากการเข้าชมทั่วไป เนื่องจากผู้ใช้เหล่านี้มีจุดประสงค์ในการค้นหาที่เฉพาะเจาะจงมากกว่า

คำหลักหางยาวช่วยให้เครื่องมือค้นหาสามารถจำกัดข้อมูลที่เกี่ยวข้องมากที่สุดให้แคบลงเพื่อการค้นหาที่ละเอียดยิ่งขึ้น ด้วยการตั้งใจกำหนดเป้าหมายคำหลักหรือวลีที่เจาะจงมากขึ้น บริษัทระดับองค์กรสามารถเข้าถึงกลุ่มผู้ชมเฉพาะกลุ่มที่เจาะจงซึ่งพวกเขาคิดไว้สำหรับบางแง่มุมหรือผลิตภัณฑ์ที่นำเสนอในเนื้อหาเว็บของตน

อะไรก็ตามที่ทำให้บริษัทมีความสำคัญต่อผู้บริโภค หรือตอบสนองความต้องการเฉพาะของพวกเขา ควรเป็นแนวทางในการค้นคว้าคำหลัก บริษัทขนาดใหญ่ใดๆ ก็ตามจำเป็นต้อง เป็นผู้เชี่ยวชาญ ในอุตสาหกรรมของตน และผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าต้องการเห็นความเชี่ยวชาญดังกล่าวผ่านผลการค้นหาเฉพาะที่ตรงกับความตั้งใจของพวกเขาโดยตรง

โอบรับการจัดท่าข้อมูล

ผู้มาใหม่บางคนในโลก SEO ขององค์กรค้นหาคำหลักของพวกเขาแล้วอยู่ต่อ น่าเสียดายที่มันจะกลายเป็นกลยุทธ์ที่ไม่ได้ผลอย่างรวดเร็ว แม้ในเวลาไม่กี่วัน ผลการค้นหาของเครื่องมือค้นหาก็เปลี่ยนไปและ URL บางรายการก็เพิ่มขึ้นหรือลดลงเนื่องจากการเข้ารหัส อัลกอริทึม และการทำ SEO ของคู่แข่งมีความละเอียดมากขึ้น

จากมุมมองของเสิร์ชเอ็นจิ้น พวกเขาพยายามหาวิธีที่จะทำให้บริการของตนมีประสิทธิภาพต่อผู้ใช้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ เป้าหมายขององค์กรที่มี SEO จะต้องทำให้เนื้อหามีประโยชน์ต่อเครื่องมือค้นหาด้วย ซึ่งหมายถึงการพิจารณาอย่างรอบคอบเกี่ยวกับผลลัพธ์ของเว็บไซต์ ความเร็วของหน้า การพัฒนาเว็บ ประสิทธิภาพของคำหลัก และการวิเคราะห์ทางดิจิทัลจะมีการฝึกวิเคราะห์การตลาดทุกสัปดาห์และในบางกรณีทุกวัน

ทำความเข้าใจกับกิจการที่หนักหน่วง

ปัจจัยสำคัญอีกประการหนึ่งในแนวทางเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหาสำหรับองค์กรธุรกิจคือการทำความเข้าใจขอบเขตของงาน SEO ในร้านค้า บริษัทใหญ่ๆ มักจะมีหน้าเว็บเป็นร้อยๆ หน้า ซึ่งทั้งหมดจำเป็นต้องได้รับการปรับให้เหมาะสม (และปรับให้เหมาะสมอีกครั้ง) เพื่อให้แน่ใจว่ามีอยู่อย่างต่อเนื่องในการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหา

เตรียมปรับขนาด

การเพิ่มประสิทธิภาพบล็อกสองสามบล็อกในเว็บไซต์ธุรกิจขนาดเล็กนั้นยากพออยู่แล้ว แต่แผน SEO ขององค์กรที่ปรับขนาดได้นั้นจะทำให้การเพิ่มประสิทธิภาพกลายเป็นโครงการที่ใหญ่ขึ้นมาก ข่าวดีก็คือการขายจะปรับขนาดได้มากขึ้นเมื่อเพิ่มประสิทธิภาพไซต์ขององค์กร แต่งานจำเป็นต้องดำเนินการล่วงหน้าเพื่อตั้งค่าสำหรับการแปลงผู้เข้าชมที่ประสบความสำเร็จ

รับทั้งทีมบนกระดาน

เพื่อให้บรรลุกลยุทธ์ SEO สำหรับองค์กรที่มีประสิทธิภาพ เป้าหมายต้องไม่เกี่ยวข้องกับความพยายามทางดิจิทัลเท่านั้น ในความเป็นจริง ให้แน่ใจว่ามีการประชุมกับพนักงานที่รับผิดชอบความพยายามเหล่านี้ ไม่ว่าจะเป็นทีม SEO ภายในองค์กรหรือเอเจนซี่ SEO ขององค์กร จะสร้างความแตกต่างอย่างมาก

การจ้างผู้จัดการ SEO การรวมทีมที่เชี่ยวชาญในองค์ประกอบต่างๆ ของแผนการตลาดดิจิทัล และการกำหนดความคาดหวังและเป้าหมายเวิร์กโฟลว์ที่ชัดเจน สามารถทำให้การเพิ่มประสิทธิภาพและการบำรุงรักษาหน้า Landing Page หลายร้อยหรือหลายพันหน้าง่ายขึ้นมาก

เทรนด์ SEO ขององค์กรที่น่าจับตามอง

เกือบทุกบริษัทกำลังเปิดตัวแผนการตลาด SEO บางประเภท ด้วยเหตุนี้การแข่งขันจึงรุนแรงเช่นเคย แนวโน้มการใช้ประโยชน์ช่วยให้บริษัทของคุณมีหนทางที่จะเอาชนะคู่แข่งและก้าวสู่ความเป็นเลิศ ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมการติดตามทรัพยากรและแนวปฏิบัติ SEO ใหม่ๆ จึงเป็นเรื่องสำคัญ

SEO เป็นสิ่งจำเป็นสำหรับเว็บไซต์ของคุณเอง

น่าเสียดายที่หลายๆ คนยังมองว่า SEO เป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่เป็นทางเลือก แทนที่จะเป็นความจำเป็น เพราะท้ายที่สุดแล้ว บทบาทของ SEO คือการ ตัดสินใจ ไม่ใช่การแก้ปัญหา

ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดขององค์กรจำนวนมากยังคงมุ่งเน้นไปที่การเข้าชมเว็บบนเดสก์ท็อปและมือถือ แต่ผลกระทบที่แท้จริงไม่ได้อยู่ที่วิธีที่ผู้ใช้เข้าถึงไซต์ของตน แต่เป็นวิธีที่พวกเขามีส่วนร่วมกับไซต์ Google เพียงผู้เดียวรับผิดชอบ 75% ของการเข้าชม เว็บไซต์ขององค์กร แต่อัตรา Conversion จะเพิ่มขึ้นหรือลดลงขึ้นอยู่กับองค์ประกอบอื่นๆ ของ SEO เช่น การออกแบบ ui/ux ที่ดีและความเร็วของหน้าเว็บ ปัจจัย SEO ในหน้าเหล่านี้มีความจำเป็นและจำเป็นต้องได้รับการปฏิบัติเช่นนี้

มือถือเป็นการเคลื่อนไหวที่กำลังเติบโต

ทุกวันนี้ การลงทุนในแอปพลิเคชันมือถือถือเป็นก้าวสำคัญสำหรับบริษัทระดับองค์กร โซลูชันมือถือไม่เพียงแต่เป็น วิธีที่มีประสิทธิภาพสูงสุดในการกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ใช้ส่วนใหญ่เท่านั้น แต่ยังมองว่าอินเทอร์เฟซบนมือถือมีประสิทธิภาพมากกว่าอินเทอร์เฟซที่เหมาะกับอุปกรณ์พกพาอีกด้วย

ยังไม่เพียงพอที่จะให้ความเข้ากันได้ SEO ขององค์กรที่ประสบความสำเร็จในโลกดิจิตอลปัจจุบันจำเป็นต้องกำหนดเป้าหมายผู้ใช้มือถือโดยตรงมากขึ้น

วางเงินในที่ที่ผลลัพธ์อยู่

วิธีที่ดีที่สุดในการทำให้สิ่งที่ใช้งานได้มีประสิทธิภาพมากขึ้นคืออะไร ลงทุนในความพยายามที่มีประสิทธิภาพ! SEO สำหรับองค์กรใช้งานได้ และธุรกิจขนาดใหญ่จำนวนนับไม่ถ้วน ลงทุนเพิ่มเติม ใน SEO ภายในองค์กรทุกปี มีเหตุผลที่ดี: SEO เป็นเครื่องมือที่ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าการดำเนินการขององค์กรจำเป็นต้องประสบความสำเร็จในภูมิทัศน์ดิจิทัล

องค์กรที่ใช้เงินมากกว่า 20,000 ดอลลาร์ไปกับการทำ SEO คือผู้นำด้านนวัตกรรม SEO ในพื้นที่องค์กร และไม่เป็นความลับว่าทำไม การลงทุนในเครื่องมือที่จำเป็นให้ผลลัพธ์ที่มีประสิทธิภาพ และ ข้อมูล ไม่โกหก

Influencer Marketing สำหรับธุรกิจองค์กร

วิธีแบบออร์แกนิกในการขยายการเข้าถึงไปยังผู้บริโภคคืออะไร สื่อสังคม.

ไม่ใช่แค่กลยุทธ์ที่ประสบความสำเร็จสูงสุด แต่ยังคุ้มค่าที่สุดอีกด้วย ภายใต้ร่มของกลยุทธ์โซเชียลมีเดีย การเป็นพันธมิตรกับอินฟลูเอนเซอร์กำลังกลายเป็นตัวเลือกยอดนิยมอย่างรวดเร็ว

บริษัทระดับองค์กรบางแห่งมองว่าการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์เป็นกลยุทธ์การเริ่มต้นใช้งานมากกว่า แต่จริงๆ แล้วมันก็ ประสบความสำเร็จอย่างไม่น่าเชื่อ สำหรับบริษัทขนาดใหญ่เช่นกัน

ตัวอย่างเช่น Buick ได้เปิดตัว แคมเปญ “Pinboard to Dashboard” ที่กระตุ้นให้ผู้มีอิทธิพลของ Pinterest สร้างบอร์ดที่มีผลิตภัณฑ์ของตนในขณะที่แสดงบุคลิกภาพและความหลงใหลของพวกเขา การเปิดตัวแคมเปญอินฟลูเอนเซอร์บนแพลตฟอร์มที่ดูเหมือนไม่คุ้นเคยสำหรับองค์กรทำให้บริษัทเข้าถึงผู้ชมกลุ่มใหม่ทั้งหมดและดึงดูดกลุ่มผู้บริโภครุ่นใหม่

กรณีศึกษาในแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO ขององค์กร

ซื้อที่ดีที่สุด

เป็นเวลานานแล้วที่ผู้ค้าปลีกรายนี้เติบโตได้เฉพาะในร้านค้ากล่องใหญ่ของตน โดยสูญเสียธุรกิจให้กับการแข่งขันทางออนไลน์ กลยุทธ์หนึ่ง ที่พวกเขาเลิกใช้คือการยัดคำหลัก ซึ่งเป็นวิธีที่บางบริษัทใช้คำหลักบ่อยเกินไป เมื่อเกิดการยัดคำหลัก Google และเครื่องมือค้นหาอื่น ๆ จะเริ่มซ่อนเนื้อหาว่าไม่มีสื่อสมบูรณ์

Best Buy จึงใช้กลยุทธ์ใหม่ ในขณะที่ยังคงแสดง คำหลัก ในหน้ารายละเอียดสินค้า พวกเขาเริ่มใส่ข้อมูลผู้เชี่ยวชาญ เมื่อ เปรียบเทียบ กับผู้ค้าปลีกรายอื่น พวกเขาสร้างภาพลักษณ์ของการเป็นผู้เชี่ยวชาญใน ตลาด เฉพาะ ของตนในทันที สิ่งนี้ช่วยเพิ่มความน่าเชื่อถือให้กับผู้บริโภคในขณะเดียวกันก็เป็น มิตรกับ SEO

ไมโครซอฟท์

มุมที่ Microsoft เลือกใช้ในหน้า Landing Page คือการใช้ SEO ทางเทคนิค ในหน้าเว็บเกี่ยวกับโครงการและความคิดริเริ่มที่เกิดขึ้นในห้องปฏิบัติการพัฒนาการวิจัย พวกเขาใช้ลิงก์ภายในเพื่อเพิ่มพูนประสบการณ์ผู้ใช้ของผู้เยี่ยมชมไซต์

ดังนั้น หากคุณลงเอยที่เว็บไซต์ของ Microsoft เพื่อค้นหาเทคโนโลยีคลาวด์ คุณสามารถเรียนรู้ทุกสิ่งที่คุณต้องการทราบเกี่ยวกับแนวคิดนี้ได้โดยไปที่หน้า Landing Page เพิ่มเติมบนเว็บไซต์ Microsoft สำหรับคำถามที่ผู้ใช้อาจมี Microsoft ได้ตรวจสอบให้แน่ใจว่าพวกเขามีเนื้อหาเพื่อให้ความชัดเจน

ดูเหมือนเป็นกลวิธีเล็กๆ น้อยๆ แต่การเป็นศูนย์กลางของคุณเองสำหรับข้อมูลอุตสาหกรรมทำให้ผู้ใช้มีแนวโน้มที่จะอยู่นานขึ้น ค้นหาผลิตภัณฑ์และบริการของคุณ และมองว่าแบรนด์องค์กรเป็นทรัพยากรส่วนบุคคล

SEO ขององค์กรเปลี่ยนแปลงเว็บอย่างไร

ใน หลาย ๆ ทาง SEO สำหรับองค์กรกำลังเปลี่ยนวิธีการทำตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา

ปรับให้เหมาะสมใหม่แทนที่จะเริ่มต้นจากศูนย์

ประการแรก การเพิ่มประสิทธิภาพหน้าเว็บปัจจุบันอีกครั้งทำให้ไซต์ที่ผู้ใช้ใช้งานมานานหลายปีและนำทางได้ง่ายขึ้น (และเครื่องมือค้นหาจัดทำดัชนีได้ง่ายขึ้น) การปรับหน้าที่สำคัญให้เหมาะสมใหม่ไม่เพียงช่วยทีมการตลาดขององค์กรประหยัดเวลาที่ใช้ในการเขียนเนื้อหาใหม่ แต่ยังสร้างจากความสำเร็จในอดีตแทนที่จะละทิ้งพวกเขา

ตัวอย่างเช่น หากหน้าบริการของคุณทำงานได้ดีโดยไม่มีแผน SEO ทำไมคุณถึงต้องฉีกทุกอย่างทิ้งเพื่อเริ่มต้นใหม่ทั้งหมด การเพิ่มประสิทธิภาพใหม่ช่วยให้องค์กรมีหน้าเว็บหลายพันรายการในรายการสิ่งที่ต้องทำ SEO ของตน และช่วยให้สามารถจัดการได้ง่ายขึ้น

ลิงค์ภายในและภายนอกมีความสำคัญต่อ SEO

ตามที่กล่าวไว้ในกรณีศึกษาของ Microsoft การเชื่อมโยงยังเปลี่ยนวิธีที่ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตเข้าถึงข้อมูลด้วย หากเว็บไซต์ของบริษัทต้องการเพิ่มความน่าเชื่อถือและความเชี่ยวชาญที่ผู้ใช้รับรู้ ลิงก์เป็นเครื่องมือ SEO ขององค์กรที่สำคัญ

การเชื่อมโยงภายในสร้างไดเร็กทอรีภายในประเภทหนึ่ง ในขณะที่ลิงก์ย้อนกลับเชื่อมโยงผู้ใช้ไปยังเว็บไซต์ของคุณผ่านลิงก์จากหน้าเว็บของผู้ดูแลเว็บรายอื่น การเชื่อมโยงภายนอกเชื่อมโยงผู้ใช้กับข้อมูลที่เป็นประโยชน์ในหัวข้อที่กำหนด ซึ่งส่งเสริมการรับรู้ของบริษัทองค์กรตามที่ได้รับข้อมูลและมีส่วนร่วมในตลาดของพวกเขา

นอกจากนี้ การเชื่อมโยงภายใน ดังที่เห็นใน Microsoft แสดงให้ผู้ใช้เห็นว่าพวกเขาสามารถเรียนรู้ทุกสิ่งที่ต้องการได้จากเว็บไซต์ของบริษัท แม้แต่ข้อมูลทั่วไปเกี่ยวกับคุณลักษณะหรือหัวข้อ ผู้ใช้สามารถอยู่ในเว็บไซต์ของบริษัทแทนการสร้างการค้นหาครั้งที่สองเมื่อการเชื่อมโยงภายในของบริษัทมีความแข็งแกร่ง

สิ่งสำคัญสำหรับเว็บไซต์ขนาดใหญ่คือต้องแน่ใจว่าไม่มีเนื้อหาที่ซ้ำกัน ซึ่งแม้แต่เครื่องมือค้นหาที่มีผู้ใช้น้อยอย่างเช่น Bing และ Yahoo ก็ยังถูกลงโทษ

อย่าสูญเสียการแปลง SEO ในพื้นที่

ประการสุดท้าย ผู้มาใหม่ใน SEO ขององค์กรคิดว่าเนื้อหาต้องกว้างและเหมาะสมกับผู้ชมจำนวนมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ แต่ถ้าทีมการตลาดขององค์กรมีพนักงานเพียงพอและเข้าใจ การเน้นที่ SEO ในท้องถิ่นจะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพตามที่ผู้ใช้ต้องการจากเนื้อหาที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้น เป็นเรื่องยากที่จะทำให้บริษัทที่กระจายอยู่ตามสถานที่ต่างๆ รัฐ และแม้แต่ประเทศต่างๆ ดูมีความเกี่ยวข้องกับแต่ละชุมชน การสละเวลาสร้างรายชื่อในท้องถิ่นช่วยลดช่องว่างดังกล่าวได้อย่างมีประสิทธิภาพ

วิธีก้าวไปข้างหน้าใน SEO ขององค์กร

การก้าวไปข้างหน้าใน SEO ในฐานะองค์กรไม่ได้เกิดขึ้นในชั่วข้ามคืน มันจะไม่เกิดขึ้นแม้แต่ในแคมเปญ SEO เดียว ไม่ว่าจะใช้เวลานานแค่ไหน การก้าวไปข้างหน้าคือการเปลี่ยนแปลงที่สม่ำเสมอและความสามารถในการปรับตัว มันไม่เคยมีความพยายามเพียงครั้งเดียว

ปรับรูปภาพให้เหมาะสมด้วยสายตาและผ่านข้อความแสดงแทน

การปรับรูปภาพให้เหมาะสม เป็นวิธีหนึ่งในการก้าวนำหน้าคู่แข่ง จากข้อความแสดงแทนซึ่งเชื่อมต่อการค้นหาทางอินเทอร์เน็ตกับหน้าเว็บขององค์กรไปจนถึงการดึงดูดสายตาของผู้ชม รูปภาพจึงอัดแน่นอยู่ในโลกดิจิทัล การใช้รูปภาพอย่างมีกลยุทธ์เพื่อดึงดูดความสนใจและทำให้ผู้อ่านอยู่ในโดเมนเป็นระยะเวลานานขึ้นจะนำไปสู่ ​​Conversion มากขึ้นในที่สุด

สร้างและใช้เทมเพลตสำหรับหน้าเนื้อหาทั้งหมด

อีกวิธีในการกระตุ้นผู้ชมด้วยภาพคือความสม่ำเสมอของเนื้อหาในหน้า Landing Page ทุกอย่างตั้งแต่แบบอักษรและเค้าโครงไปจนถึงความยาวของเนื้อหาและรูปแบบโดยรวมควรสอดคล้องกันทั่วทั้งหน้าเว็บขององค์กร เทมเพลตสำหรับเนื้อหานี้เป็นสิ่งจำเป็น และช่วยให้พนักงานการตลาดหลายคนสามารถเขียนในหัวข้อต่างๆ ได้ ในขณะเดียวกันก็มั่นใจว่าเนื้อหาจะสอดคล้องกันสำหรับผู้เขียนและหัวข้อต่างๆ

รักษาประสบการณ์ผู้ใช้และความเร็วของไซต์ของคุณ

ไม่มีอะไรมาทำลายทราฟฟิกเว็บของบริษัทองค์กรได้ เช่น เวลาโหลดและประสิทธิภาพที่ช้าและซบเซา ไซต์ของคุณต้องรวดเร็ว มีประสิทธิภาพ และเป็นมิตรกับผู้ใช้ หากไม่เป็นเช่นนั้น ผู้ใช้จะอยู่ได้ไม่นาน ซึ่งนำไปสู่อัตราตีกลับที่สูงขึ้น และ Google ทริกเกอร์หน้าเว็บของคุณว่าไม่มีสื่อสมบูรณ์ ซึ่งส่งผลให้อันดับเว็บลดลง ในความเป็นจริง 40% ของผู้ใช้ จะออกจากเว็บไซต์โดยสิ้นเชิงหากไม่โหลดภายในสามวินาที

หากความเร็วของไซต์ขึ้นอยู่กับโครงสร้างพื้นฐานดิจิทัล ให้ค้นหาวิธีหาทุนสนับสนุนการปรับปรุงอย่างรวดเร็ว มิฉะนั้นโอกาสในการขายที่เพิ่มขึ้นและยอดขายในท้ายที่สุดที่มาจากโครงการริเริ่ม SEO ขององค์กรจะไม่สะท้อนให้เห็นในผลกำไรของบริษัทของคุณ

ลดความซับซ้อนของกระบวนการ Outreach ด้วยระบบอัตโนมัติ

เมื่อคำนึงถึงสองประเด็นสุดท้าย บริษัทองค์กรควรพิจารณาเพิ่ม กระบวนการอัตโนมัติ ในเว็บไซต์ของตน มีแนวโน้มว่าจะมีงานที่พนักงานกำลังทำอยู่ซึ่งสามารถส่งต่อไปยังซอฟต์แวร์ของผู้ให้บริการ SEO ได้ ในทำนองเดียวกัน การอนุญาตให้กระบวนการอัตโนมัติเรียกใช้การดำเนินการบางอย่างของไซต์มักจะทำให้สิ่งต่างๆ เร็วขึ้นในตอนท้ายของประสบการณ์ผู้ใช้

ความคิดสุดท้ายเกี่ยวกับแนวทางปฏิบัติ SEO สำหรับองค์กร

ไม่มีคำว่าสายเกินไปที่จะเริ่มต้นกลยุทธ์ SEO ที่ครอบคลุม หากบริษัทล้าหลัง พวกเขาสามารถจ้างบริษัท SEO ที่เหมาะสมกับขนาดองค์กรของตนได้

ยังคงมีผู้บริหารบางคนที่ไม่รู้ถึงความสำคัญของการจัดอันดับการค้นหาและการใช้คำหลัก ดังนั้นใครก็ตามที่เริ่มใช้ SEO สำหรับองค์กรในปี 2020 นั้นยังห่างไกลจากสิ่งที่ต้องทำ

เริ่มต้นด้วยการทบทวนการจัดอันดับเว็บ จากนั้นทำการเพิ่มประสิทธิภาพคำหลักและกลยุทธ์ SEO ที่กว้างขึ้นในการผสมผสาน สุดท้าย ทำการประเมินลิงก์ย้อนกลับเพื่อลบลิงก์สแปม

ด้วยข้อมูลที่จะแนะนำคุณ ตลอดจนแหล่งข้อมูลและเคล็ดลับมากมายที่มีอยู่ด้านบน ถึงเวลาแล้วที่จะทำให้ผลลัพธ์ที่แท้จริงของกลยุทธ์ SEO สำหรับองค์กรนั้นใช้ได้ผลกับบริษัทของคุณ

คำถามเพิ่มเติมที่ควรพิจารณาสำหรับกลยุทธ์ SEO ขององค์กรของคุณ:

กลยุทธ์ SEO สำหรับองค์กรแบบใดที่โดดเด่นที่สุดสำหรับตำแหน่งเฉพาะของบริษัทของคุณในตลาดเฉพาะกลุ่ม

คุณคิดว่า SEO มีบทบาทอย่างไรในการเสริมจุดอ่อนให้กับบริษัทของคุณในโลกดิจิทัล