Corporate SEO: แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับองค์กรและแบรนด์ขนาดใหญ่

หลายปีที่ผ่านมา ผู้บริหารองค์กรมองว่าการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาเป็นกลยุทธ์มากกว่าความจำเป็นสำหรับความสำเร็จทางออนไลน์ แต่ในปัจจุบันนี้ ความพยายามในการทำ SEO ได้กลายเป็นรากฐานที่สำคัญสำหรับองค์กรใหญ่ๆ ส่วนใหญ่ เนื่องจากพวกเขาแข่งขันกันเพื่อลูกค้าและตำแหน่งสูงสุดใน SERP

เนื่องจากภูมิทัศน์ดิจิทัลเป็นสนามรบที่เต็มไปด้วยทั้งบริษัทขนาดเล็กและขนาดใหญ่ SEO ขององค์กรช่วยให้มั่นใจว่าแบรนด์ที่แข็งแกร่งสามารถแข่งขันได้ในโลกที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาของการตลาดเนื้อหาและการจัดอันดับหน้า

ลักษณะที่ลื่นไหลของผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาเป็นส่วนสำคัญที่ทำให้บริษัทขนาดใหญ่จำนวนมากลงทุนในแคมเปญ SEO ระดับองค์กร นอกจากนี้ ทรัพยากรของบริษัทขนาดใหญ่มักจะมีเพียงพอสำหรับการสนับสนุนทีม SEO ภายในองค์กร หรือเพื่อจ้างความช่วยเหลือจากหน่วยงาน SEO ภายนอก

โดยทั่วไปแล้ว พนักงานหลายร้อยหรือหลายพันคนทำงานให้กับบริษัทขนาดใหญ่เหล่านี้ อาจมีหน้าเว็บหลายร้อยหรือหลายพันหน้าที่เกี่ยวข้องกับเว็บไซต์ของบริษัท เพื่อให้ทันกับการแข่งขันทางออนไลน์ แพลตฟอร์ม SEO สำหรับเว็บไซต์ขนาดใหญ่เหล่านี้ควรมีการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาในหน้า สิ่งนี้จะไม่เพียงแต่ปรับปรุงประสิทธิภาพ SEO ของบริษัทขนาดใหญ่เท่านั้น แต่ยังจะจัดระเบียบเนื้อหาจำนวนมากเพื่อมอบประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดีขึ้นสำหรับผู้ค้นหา

เป็นที่ทราบกันทั่วไปว่ายิ่งชื่อแบรนด์หรือบริษัทมีอันดับสูงขึ้นในผลการค้นหาของ Google ยิ่งมีแนวโน้มที่ผู้ค้นหาบริการหรือสินค้าภายในกลุ่มเฉพาะนั้นจะคลิกบนเว็บไซต์ของบริษัทที่มีตำแหน่งแรกใน SERP หากความแตกต่างระหว่างผู้บริโภคที่ค้นพบบริษัทหนึ่งกับอีกบริษัทหนึ่งนั้นเกิดจากการที่บริษัทสามารถพบได้ในผลการค้นหา นั่นทำให้การสร้างโปรแกรม SEO เป็นหนึ่งในเครื่องมือที่สำคัญที่สุดในแผนการตลาดขององค์กร

โซลูชัน SEO ระดับองค์กรไม่เพียงแต่ช่วยให้องค์กรต่างๆ สามารถเพิ่มชื่อแบรนด์ของตนเองได้ แต่การบรรลุจุดเหล่านี้เหนือคู่แข่งและไซต์บุคคลที่สามเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการป้องกันการโจมตีชื่อเสียงของบริษัท บริษัทขนาดใหญ่ที่มีการจดจำชื่อแบรนด์อย่างครอบคลุมจะอ่อนไหวต่อการจัดอันดับร่วมกับเว็บไซต์บุคคลที่สาม เช่น องค์กรข่าวหรือบล็อกโพสต์ที่มีข้อความของบริษัทที่ไม่ถูกต้องหรือข้อมูลที่เป็นอันตรายซึ่งไม่จำเป็นต้องถูกลบออกโดยการกระทำหรือการอนุญาตที่จับต้องได้

ดังนั้นแทนที่จะอนุญาตให้บทความคลิกเบตหรือการแข่งขันเป็นตัวกำหนดเรื่องเล่าออนไลน์ของบริษัท การสร้างเนื้อหาที่มี SEO มากมายช่วยให้องค์กรต่างๆ สามารถบอกเล่าเรื่องราวของตนเองได้

การนำการฝึกอบรม SEO ไปใช้กับองค์กรขนาดใหญ่สามารถเสริมสร้างความแข็งแกร่งในทุกด้านของแผนการตลาดและการขายขององค์กร มาดูสิ่งที่ทำให้ SEO ระดับองค์กรเป็นหนึ่งในวิธีที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดในการปรับปรุงประสิทธิภาพและการมองเห็นของเว็บไซต์องค์กร เพิ่มชื่อเสียงของบริษัทในโลกดิจิทัล และเปลี่ยนผู้ค้นหาทางอินเทอร์เน็ตที่อยากรู้อยากเห็นให้กลายเป็นยอดขาย เนื่องจากการค้นหาทั่วไปแปลโดยตรงเพื่อเพิ่ม ROI และการแปลง

ในการเริ่มต้น สิ่งสำคัญคือต้องสร้างความแตกต่างเกี่ยวกับสิ่งที่แยกกลยุทธ์ SEO สำหรับองค์กรขนาดใหญ่ออกจากกลยุทธ์ที่ใช้โดยธุรกิจขนาดเล็กและบล็อกเกอร์

อะไรทำให้ SEO สำหรับองค์กรไม่ซ้ำกัน?

มี ความแตกต่างที่ชัดเจน ระหว่างกลยุทธ์การใช้ความพยายาม SEO ระดับองค์กรและการวางแผนโปรแกรม seo สำหรับบริษัทขนาดเล็ก หากคุณกำลังทำงานในธุรกิจขนาดใหญ่ ความต้องการของคุณนั้นแตกต่างจากคนอื่นๆ ที่มีส่วนร่วมในแนวทางปฏิบัติ SEO สำหรับแบรนด์สตาร์ทอัพหรือบล็อก องค์กรระดับองค์กรคือบริษัทขนาดใหญ่ที่มีพนักงานหลายร้อยคน เว็บไซต์ขนาดใหญ่ที่มีเพจและองค์ประกอบนับพัน และการจดจำชื่อแบรนด์ที่มั่นคงในหมู่ผู้ชมเป้าหมาย

ด้วยเหตุนี้ ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดแบบดั้งเดิมบางคนจึงถือว่าบริษัทขนาดเล็กและเกิดใหม่ไม่ก่อให้เกิดภัยคุกคามทางออนไลน์ แต่ความจริงก็คือความท้าทายนั้นซับซ้อนกว่าและมากมายมหาศาลเมื่อบริษัทเพิ่มสถานะดิจิทัล เว็บไซต์องค์กรจะมีเพจจำนวนมาก ซึ่งมักจะส่งผู้บริโภคและผู้เยี่ยมชมไปยังคุณสมบัติ บริการ และประเภทของเนื้อหาที่แตกต่างกันจำนวนมาก

คนที่เป็นเพียงผู้ค้นหาบนเว็บควรจะเข้าใจเรื่องนี้อย่างไร พวกเขาทำได้ แต่เฉพาะในกรณีที่บริษัทมีทีม SEO ที่แข็งแกร่งซึ่งให้ข้อมูลเชิงลึกและการจัดการโครงการที่จำเป็นในการรักษาเนื้อหาเว็บไซต์ให้เหมาะสมเมื่อบริษัทเติบโตและขยายขนาด

ความท้าทายขององค์กร SEO

การแข่งขันเพิ่มขึ้น

การแข่งขันเริ่มจะเข้าใจมากขึ้นเมื่อเป็นเรื่องของการตลาดดิจิทัลและการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา ทุกคนตั้งแต่ธุรกิจในท้องถิ่นไปจนถึงยักษ์ใหญ่ในอุตสาหกรรมต่างแข่งขันกันเพื่อลูกค้าและการเข้าชมเว็บไซต์ อันที่จริง จำนวน ธุรกิจขนาดเล็กที่มีกลยุทธ์ SEO คาดว่าจะเพิ่มขึ้น 23% ในปี 2019 เมตริกทั้งสองนี้เป็นหนึ่งในสิ่งเดียวกัน: หากผู้คนเห็นเนื้อหาเว็บของคุณ แสดงว่าพวกเขากำลังค้นหาบริการหรือผลิตภัณฑ์ของคุณ

นอกจากนี้ การเข้าชมแบบออร์แกนิกสำหรับธุรกิจขนาดเล็กอาจเป็นเรื่องของผู้เข้าชมไม่กี่ร้อยคน อย่างไรก็ตาม ไซต์องค์กรกำลังติดต่อกับผู้เยี่ยมชมไซต์หลายพันคน การคำนวณเป็นเรื่องง่าย: จำนวนผู้เข้าชมที่มากขึ้นหมายถึงยอดขายที่มากขึ้น สิ่งนี้สร้างความท้าทายในการรักษาปริมาณการขายเพื่อรักษาส่วนแบ่งตลาดกับคู่แข่งรายอื่น ๆ ที่พยายามดึงความสนใจมายังไซต์ของตน

หากการเพิ่มประสิทธิภาพของเครื่องมือค้นหาเชื่อมโยงไซต์ขององค์กรกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าหลายพันราย จำเป็นต้องมีแพลตฟอร์ม SEO ระดับองค์กรที่เหมาะสมและการนำแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดไปใช้

น่าเสียดายที่โลกขององค์กรได้ช้าในการปฏิบัติตามมาตรฐานและแนวทางปฏิบัติของ SEO

รับผู้บริหารเข้าร่วมกับ SEO Initiatives

ความท้าทายที่ไม่เหมือนใครอีกประการหนึ่งคือการให้ผู้บริหารและผู้มีส่วนได้ส่วนเสียจากแผนกต่างๆ และการจัดการทุกระดับเห็นคุณค่าของงาน SEO สำหรับผู้บริหารบางคน การขาดความคุ้นเคยกับแนวคิด SEO รวมทั้ง ผลกระทบ ที่สำคัญ อาจนำไปสู่การลังเลที่จะลงทุนในโครงการริเริ่มเหล่านี้

สมาชิกในทีมภายในคนอื่นๆ อาจเข้าใจถึงความสำคัญของมัน แต่ล้มเหลวที่จะรับรู้ว่าผลลัพธ์ SEO ที่มีความหมายนั้นต้องการกลยุทธ์ในวงกว้างมากกว่าการวิจัยคำหลักทั่วไปและการเขียนเนื้อหาใหม่ วิธีที่ดีที่สุดในการเข้าใกล้อุปสรรค์นี้กับผู้บริหารคือการให้ความรู้เกี่ยวกับผลลัพธ์ของ SEO และให้กรณีศึกษาว่าทำไมจึงได้รับการพิสูจน์ว่ามีประสิทธิภาพ

เหตุใด Corporate World จึงดึงเท้าเข้าสู่ SEO

พูดง่ายๆ ก็คือ สมาชิกในทีมบางคนไม่ได้ให้ความสำคัญกับ SEO มากเท่ากับช่องทางการตลาดแบบเดิมๆ ผู้บริหารหลายคนไม่เห็นด้วยกับบทบาทของ SEO ในด้านการตลาดและการขายขององค์กร

ผู้บริหารองค์กรขนาดใหญ่จำนวนมากยังประเมินค่าสูงไปว่าจุดยืนของแบรนด์ของพวกเขาแข็งแกร่งเพียงใดใน SERP แต่ในความเป็นจริง ผลการค้นหาของ Google, Bing และ Yahoo สามารถเปลี่ยนแปลงได้อย่างรวดเร็วและไม่คงที่ ความมั่นใจที่มากเกินไปนี้สามารถนำไปสู่การเพิ่มความเร็วของการทำ SEO ที่สำคัญ เช่น การเพิ่มประสิทธิภาพหน้าเว็บได้ช้าลง ซึ่ง (เนื่องจากบริษัทขนาดใหญ่มีหน้า Landing Page หลายร้อยหน้า) สามารถทำให้บริษัทที่ไม่มีทีม SEO ล้าหลังได้

มักจะมีการกล่อมให้ยอมรับการเปลี่ยนแปลงใหม่ๆ ในกลยุทธ์ทางการตลาด โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อสิ่งต่างๆ เป็นไปด้วยดีสำหรับบริษัท แต่อย่างที่เราได้เรียนรู้ในยุคดิจิทัล การตามให้ทันเท่านั้นยังไม่พอ การก้าวไปข้างหน้าและการเป็นเชิงรุกเป็นความลับที่แท้จริงในการคงไว้ซึ่งตลาด

วิธีเข้าถึงความท้าทายของ Corporate SEO

ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดดิจิทัลจำนวนมากคิดว่า SEO เป็นเรื่องเกี่ยวกับคีย์เวิร์ด แต่การใช้คีย์เวิร์ดไม่เพียงพอที่จะโดดเด่นใน SERP อีกต่อไป ความท้าทายที่แท้จริงสำหรับ SEO ระดับองค์กรไม่ได้แข่งขันกันในผลการค้นหาที่มีการแข่งขันสูง แต่เป็นเรื่องเกี่ยวกับการค้นหากลุ่มเป้าหมายที่ใช้คำค้นหาที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้น ซึ่งมีแนวโน้มที่จะส่งผลให้เกิด Conversion มากกว่า

กำหนดเป้าหมายคำหลักหางยาวเพื่อเพิ่ม Conversion

สมมติว่าองค์กรขายรองเท้าทางออนไลน์ เพียงค้นหาคำหลักเกี่ยวกับรองเท้าจะไม่สร้างการจัดอันดับเว็บไซต์อย่างมีประสิทธิภาพ เป้าหมายของกลยุทธ์คำหลักไม่ใช่คำหลักระดับบนสุดที่จะเริ่มต้น แต่ให้กำหนดขอบเขต ระยะห่าง ที่มีประสิทธิภาพ คำหลักบางคำมีความอิ่มตัวมากเกินไปแล้ว และยากเกินกว่าจะเจาะเข้าไปในการเปิดตัวครั้งแรกของความคิดริเริ่ม SEO ระดับองค์กร ให้กำหนดเป้าหมายคำหลักหางยาวที่เกี่ยวข้องกับสถานที่เฉพาะของคุณในตลาดมากกว่า

ดังนั้น การใช้ร้านขายรองเท้าของเราเป็นตัวอย่าง "ซื้อรองเท้าออนไลน์" อาจกว้างและแออัดเกินไป แต่ "รองเท้าสำหรับบุรุษและสตรี" อาจเป็นประโยชน์ต่อการกำหนดเป้าหมายมากกว่ามาก เหตุผลที่ข้อความค้นหาเช่นนี้ทำให้ได้รับ Conversion มากขึ้นจากการเข้าชมที่เกิดขึ้นเอง เนื่องจากผู้ใช้เหล่านี้มีความตั้งใจในการค้นหาที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้น

คำหลักหางยาวช่วยให้เสิร์ชเอ็นจิ้นแคบลงในข้อมูลที่เกี่ยวข้องมากที่สุดเพื่อการค้นหาที่มีรายละเอียดมากขึ้น ด้วยการกำหนดเป้าหมายคำหลักหรือวลีที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้น บริษัทองค์กรสามารถเข้าถึงกลุ่มเฉพาะของผู้ชมเฉพาะที่พวกเขามีในใจสำหรับบางแง่มุมหรือผลิตภัณฑ์ที่นำเสนอในเนื้อหาเว็บของพวกเขา

อะไรก็ตามที่ทำให้บริษัทมีความสำคัญต่อผู้บริโภค หรือตอบสนองความต้องการเฉพาะของพวกเขา ควรเป็นสิ่งที่ชี้นำการวิจัยคำหลัก บริษัทขนาดใหญ่ทุกแห่งจำเป็น ต้องเป็นผู้เชี่ยวชาญ ในอุตสาหกรรมของตน และผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าต้องการเห็นความเชี่ยวชาญนั้นผ่านผลการค้นหาเฉพาะเจาะจงที่ตรงตามความต้องการของพวกเขา

โอบรับ Data-Posting

ผู้มาใหม่บางคนในโลก SEO ขององค์กรค้นหาคำหลักของพวกเขาและอยู่นิ่ง น่าเสียดายที่มันจะกลายเป็นกลยุทธ์ที่ไม่มีประสิทธิภาพอย่างรวดเร็ว แม้ในเวลาไม่กี่วัน ผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาจะเปลี่ยนไปและ URL บางรายการก็ขึ้นๆ ลงๆ เนื่องจากการเข้ารหัส อัลกอริธึม และความพยายาม SEO ของคู่แข่งได้รับการขัดเกลามากขึ้น

จากมุมมองของเครื่องมือค้นหา พวกเขาพยายามหาวิธีที่จะทำให้บริการของตนมีประสิทธิภาพต่อผู้ใช้มากที่สุด เป้าหมายขององค์กรองค์กรที่มี SEO จำเป็นต้องทำให้เนื้อหามีประโยชน์ต่อเครื่องมือค้นหาด้วย ซึ่งหมายความว่าการพิจารณาผลลัพธ์ของเว็บไซต์ ความเร็วของหน้า การพัฒนาเว็บไซต์ ประสิทธิภาพของคำหลัก และการวิเคราะห์ทางดิจิทัลอย่างรอบคอบจะเป็นการฝึกปฏิบัติทุกสัปดาห์ และในบางกรณี รายวันในการวิเคราะห์การตลาด

ทำความเข้าใจกับงานหนัก

ปัจจัยสำคัญอีกประการหนึ่งในแนวทางในการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาสำหรับองค์กรองค์กรคือการทำความเข้าใจขอบเขตของงาน SEO ในร้าน บริษัทใหญ่ๆ มักจะมีหน้าเว็บหลายร้อยหน้า ซึ่งทั้งหมดต้องได้รับการปรับให้เหมาะสม (และปรับให้เหมาะสมใหม่) เพื่อให้แน่ใจว่ามีการจัดอันดับในเครื่องมือค้นหาอย่างสม่ำเสมอ

เตรียมปรับสเกล

มันยากพอที่จะเพิ่มประสิทธิภาพบล็อกสองสามบล็อกบนไซต์ธุรกิจขนาดเล็ก แต่ความสามารถในการปรับขนาดของแผน SEO ขององค์กรจะทำให้การเพิ่มประสิทธิภาพเป็นโครงการที่ใหญ่ขึ้นมาก ข่าวดีก็คือยอดขายสามารถปรับขนาดได้มากขึ้นเมื่อเพิ่มประสิทธิภาพไซต์ขององค์กร แต่ต้องทำงานล่วงหน้าเพื่อตั้งค่าสำหรับ Conversion ผู้เข้าชมที่ประสบความสำเร็จ

รับทั้งทีมบนกระดาน

เพื่อให้บรรลุกลยุทธ์ SEO ขององค์กรที่มีประสิทธิภาพ เป้าหมายไม่เพียงแค่เกี่ยวข้องกับความพยายามทางดิจิทัลเท่านั้น อันที่จริง ตรวจสอบให้แน่ใจว่ามีการประชุมกับพนักงานที่รับผิดชอบความพยายามเหล่านี้ ไม่ว่าจะเป็นทีม SEO ภายในองค์กรหรือเอเจนซี่ SEO ระดับองค์กร ทำให้เกิดความแตกต่างอย่างมาก

การจ้างผู้จัดการ SEO การรวมทีมที่เชี่ยวชาญในองค์ประกอบต่างๆ ของแผนการตลาดดิจิทัล และการกำหนดความคาดหวังและเป้าหมายของเวิร์กโฟลว์ที่ชัดเจน ทำให้การเพิ่มประสิทธิภาพและการดูแลรักษาหน้า Landing Page นับร้อยหรือหลายพันหน้าทำได้ง่ายขึ้นมาก

เทรนด์ SEO สำหรับองค์กรที่น่าจับตามอง

เกือบทุกบริษัทกำลังเปิดตัวแผนการตลาด SEO บางประเภท ด้วยเหตุนี้ การแข่งขันจึงดุเดือดเช่นเคย การใช้ประโยชน์จากแนวโน้มช่วยให้บริษัทของคุณก้าวข้ามคู่แข่งและความเป็นเลิศได้ ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมการติดตามทรัพยากรและแนวทางปฏิบัติเกี่ยวกับ SEO ใหม่ๆ จึงเป็นเรื่องสำคัญ

SEO เป็นสิ่งจำเป็นสำหรับเว็บไซต์ของคุณ

น่าเสียดายที่หลายคนยังคงมองว่า SEO เป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่เป็นทางเลือกแทนความจำเป็น เพราะท้ายที่สุดแล้ว บทบาทของพวกเขาคือการ ตัดสินใจ ไม่ใช่การแก้ปัญหา

ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดในองค์กรจำนวนมากยังคงให้ความสำคัญกับการเข้าชมบนเดสก์ท็อปและบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ แต่ผลกระทบที่แท้จริงไม่ใช่วิธีที่ผู้ใช้เข้าถึงไซต์ แต่เป็นวิธีที่พวกเขามีส่วนร่วมด้วย Google เป็นผู้รับผิดชอบ 75% ของการเข้าชม บนเว็บไซต์ขององค์กร แต่อัตรา Conversion จะเติบโตหรือไม่ก็สะดุด ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับองค์ประกอบอื่นๆ ของ SEO เช่น การออกแบบ ui/ux ที่ดีและความเร็วของหน้า ปัจจัย SEO บนหน้าเหล่านี้มีความจำเป็นและจำเป็นต้องได้รับการปฏิบัติเช่นนี้

มือถือเป็นการเคลื่อนไหวที่กำลังเติบโต

ในปัจจุบันนี้ การลงทุนในแอปพลิเคชั่นมือถือเป็นการเคลื่อนไหวเพื่อบริษัทระดับองค์กร โซลูชันมือถือไม่เพียงแต่เป็น วิธีที่มีประสิทธิภาพสูงสุดในการกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ส่วนใหญ่ แต่ยังถูกมองว่าอินเทอร์เฟซบนมือถือมีประสิทธิภาพมากกว่าอินเทอร์เฟซที่เหมาะกับอุปกรณ์พกพา

ความเข้ากันได้ไม่เพียงพอ Enterprise SEO ที่ประสบความสำเร็จในโลกดิจิทัลในปัจจุบันจำเป็นต้องกำหนดเป้าหมายผู้ใช้มือถือโดยตรงมากขึ้น

ใส่เงินในที่ที่ผลลัพธ์อยู่

อะไรคือวิธีที่ดีที่สุดในการทำให้บางสิ่งทำงานได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น? ลงทุนในความพยายามที่มีประสิทธิภาพเหล่านั้น! Enterprise SEO ใช้งานได้จริง และธุรกิจขนาดใหญ่จำนวนนับไม่ถ้วน ลงทุน กับ SEO ภายในองค์กรมากขึ้นทุกปี มีเหตุผลที่ดี: SEO เป็นเครื่องมือที่ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าการดำเนินธุรกิจใดๆ ขององค์กรจำเป็นต้องประสบความสำเร็จในโลกดิจิทัล

องค์กรที่ใช้เงินมากกว่า 20,000 ดอลลาร์สำหรับความพยายามในการทำ SEO คือผู้นำด้านนวัตกรรม SEO ในพื้นที่องค์กร และไม่เป็นความลับว่าทำไม การลงทุนในเครื่องมือที่จำเป็นจะให้ผลลัพธ์ที่มีประสิทธิภาพ และ ข้อมูล ไม่ได้โกหก

การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์สำหรับธุรกิจองค์กร

วิธีใดคือวิธีออร์แกนิกในการขยายการเข้าถึงผู้บริโภค สื่อสังคม.

ไม่ใช่แค่กลยุทธ์ที่ประสบความสำเร็จเท่านั้น แต่ยังคุ้มค่าที่สุดอีกด้วย ภายใต้กลยุทธ์ของโซเชียลมีเดีย การเป็นพันธมิตรกับอินฟลูเอนเซอร์ได้กลายเป็นตัวเลือกยอดนิยมอย่างรวดเร็ว

บริษัทองค์กรบางแห่งมองว่าการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์เป็นกลวิธีในการเริ่มต้นธุรกิจมากกว่า แต่จริงๆ แล้วมันก็ ประสบความสำเร็จอย่างเหลือเชื่อ สำหรับบริษัทขนาดใหญ่เช่นกัน

ตัวอย่างเช่น บูอิคเปิดตัวแคมเปญ “Pinboard to Dashboard” ที่สนับสนุนให้ผู้มีอิทธิพลของ Pinterest สร้างบอร์ดที่แสดงผลิตภัณฑ์ของตนในขณะที่แสดงบุคลิกและความหลงใหล การเปิดตัวแคมเปญอินฟลูเอนเซอร์บนแพลตฟอร์มที่ดูแปลกใหม่สำหรับองค์กรทำให้บริษัทสามารถเข้าถึงผู้ชมกลุ่มใหม่ทั้งหมดและดึงดูดกลุ่มผู้บริโภครุ่นใหม่ได้

กรณีศึกษาในแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO ขององค์กร

ซื้อดีที่สุด

เป็นเวลานานที่ผู้ค้าปลีกจะเติบโตได้เฉพาะในร้านค้ากล่องใหญ่เท่านั้น โดยสูญเสียธุรกิจไปจากการแข่งขันทางออนไลน์ กลวิธีหนึ่ง ที่พวกเขาเลิกใช้คือการยัดเยียดคีย์เวิร์ด ซึ่งเป็นวิธีการที่บริษัทบางแห่งใช้คีย์เวิร์ดบ่อยเกินไป เมื่อมีการเติมคำหลัก Google และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ จะเริ่มซ่อนเนื้อหาว่าไม่หลากหลาย

ดังนั้น Best Buy จึงใช้กลยุทธ์ใหม่ ในขณะที่ยังคงมี คีย์เวิร์ด อยู่ในหน้ารายละเอียดผลิตภัณฑ์ พวกเขาเริ่มใส่ข้อมูลผู้เชี่ยวชาญ เมื่อ เปรียบเทียบ กับผู้ค้าปลีกรายอื่น พวกเขาได้รับภาพลักษณ์ของการเป็นผู้เชี่ยวชาญใน ตลาด เฉพาะ ของตนในทันที สิ่งนี้ช่วยเพิ่มความน่าเชื่อถือให้กับผู้บริโภคในขณะที่ยังคงเป็น มิตรกับ SEO

Microsoft

มุมที่ Microsoft เลือกใช้ในหน้า Landing Page คือการใช้ SEO ทางเทคนิค ในหน้าเว็บเกี่ยวกับโครงการและความคิดริเริ่มที่เกิดขึ้นในห้องปฏิบัติการพัฒนาการวิจัย พวกเขาใช้ลิงก์ภายในเพื่อเพิ่มประสบการณ์ผู้ใช้ของผู้เยี่ยมชมไซต์

ดังนั้น หากคุณลงเอยที่เว็บไซต์ของ Microsoft เพื่อค้นหาเทคโนโลยีคลาวด์ คุณสามารถเรียนรู้ทุกสิ่งที่คุณต้องการทราบเกี่ยวกับแนวคิดนี้ได้โดยไปที่หน้า Landing Page เพิ่มเติมบนเว็บไซต์ของ Microsoft สำหรับคำถามใดๆ ที่ผู้ใช้อาจมี Microsoft ได้ตรวจสอบให้แน่ใจว่าพวกเขามีเนื้อหาที่ให้ความชัดเจน

เป็นกลวิธีที่ดูเหมือนเล็กน้อย แต่การเป็นศูนย์กลางข้อมูลอุตสาหกรรมของคุณเองทำให้ผู้ใช้มีแนวโน้มที่จะอยู่นานขึ้น ค้นหาผลิตภัณฑ์และบริการของคุณ และมองว่าแบรนด์องค์กรเป็นทรัพยากรส่วนบุคคล

Corporate SEO กำลังเปลี่ยนแปลงเว็บอย่างไร

ใน หลาย ๆ ทาง SEO ระดับองค์กรกำลังเปลี่ยนแปลงวิธีการทำการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา

ปรับให้เหมาะสมใหม่แทนที่จะเริ่มจากศูนย์

ประการแรก การปรับหน้าเว็บปัจจุบันให้เหมาะสมอีกครั้งทำให้เว็บไซต์ที่ผู้ใช้ใช้งานมาหลายปีแล้วและนำทางได้ง่ายขึ้น (และง่ายต่อการจัดทำดัชนีเครื่องมือค้นหา) ไม่เพียงแต่การปรับหน้าที่สำคัญให้เหมาะสมใหม่เท่านั้นจะช่วยประหยัดเวลาให้กับทีมการตลาดขององค์กรในการเขียนเนื้อหาใหม่ แต่ยังสร้างความสำเร็จในอดีตมากกว่าการละทิ้งหน้าเหล่านั้น

ตัวอย่างเช่น หากหน้าบริการของคุณทำงานได้ดีโดยไม่มีแผน SEO เหตุใดคุณจึงทำลายทุกอย่างเพื่อเริ่มต้นใหม่ทั้งหมด Re-optimization ช่วยให้องค์กรต่างๆ มีหน้าเว็บหลายพันหน้าในรายการสิ่งที่ต้องทำ SEO ของตน และให้เส้นทางที่จัดการได้ง่ายขึ้น

ลิงค์ภายในและภายนอกมีความสำคัญสำหรับ SEO

ดังที่กล่าวไว้ในกรณีศึกษาของ Microsoft การเชื่อมโยงยังเปลี่ยนวิธีที่ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตเข้าถึงข้อมูล หากไซต์ขององค์กรต้องการเพิ่มความน่าเชื่อถือและความเชี่ยวชาญที่ผู้ใช้รับรู้ให้ได้สูงสุด ลิงก์เป็นเครื่องมือ SEO ที่สำคัญสำหรับองค์กร

การเชื่อมโยงภายในจะสร้างไดเรกทอรีภายในชนิดหนึ่ง ในขณะที่ลิงก์ย้อนกลับจะเชื่อมต่อผู้ใช้กับเว็บไซต์ของคุณผ่านทางลิงก์จากหน้าเว็บของผู้ดูแลเว็บอื่นๆ การเชื่อมโยงภายนอกเชื่อมโยงผู้ใช้กับข้อมูลที่เป็นประโยชน์ในหัวข้อที่กำหนด ซึ่งตอกย้ำการรับรู้ของบริษัทองค์กรว่าได้รับข้อมูลและมีส่วนร่วมภายในตลาดของตน

นอกจากนี้ การเชื่อมโยงภายในที่มองเห็นได้ใน Microsoft จะแสดงให้ผู้ใช้ทราบว่าพวกเขาสามารถเรียนรู้ทุกสิ่งที่ต้องการได้จากเว็บไซต์ของบริษัท แม้แต่ข้อมูลทั่วไปเกี่ยวกับคุณลักษณะหรือหัวข้อ ผู้ใช้สามารถอยู่บนเว็บไซต์ของบริษัทแทนการสร้างการค้นหาครั้งที่สองเมื่อการเชื่อมโยงภายในของบริษัทแข็งแกร่ง

สิ่งสำคัญสำหรับเว็บไซต์ขนาดใหญ่คือต้องแน่ใจว่าไม่มีเนื้อหาที่ซ้ำกัน ซึ่งแม้แต่เสิร์ชเอ็นจิ้นที่ใช้น้อยกว่าอย่าง Bing และ Yahoo ก็ยังถูกลงโทษ

อย่าสูญเสียการแปลง SEO ในพื้นที่

สุดท้ายนี้ ผู้มาใหม่ในองค์กร SEO คิดว่าเนื้อหาต้องมีความทั่วไปและเหมาะสมกับผู้ชมที่ใหญ่ที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ แต่ถ้าทีมการตลาดขององค์กรมีพนักงานเพียงพอและมีความชำนาญ การเน้นที่ SEO ในพื้นที่จะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพสิ่งที่ผู้ใช้ต้องการจากเนื้อหาที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้น เป็นการยากที่จะทำให้บริษัทกระจายไปตามสถานที่ รัฐ และแม้แต่ประเทศต่างๆ ที่ดูเหมือนจะเกี่ยวข้องกับชุมชนแต่ละแห่ง การสละเวลาในการผลิตรายชื่อในท้องถิ่นช่วยลดช่องว่างนั้นได้อย่างมีประสิทธิภาพ

วิธีก้าวไปข้างหน้าในองค์กร SEO

ก้าวไปข้างหน้าใน SEO เนื่องจากองค์กรไม่ได้เกิดขึ้นชั่วข้ามคืน มันจะไม่เกิดขึ้นแม้แต่ในแคมเปญ SEO เดียว ไม่ว่าจะต้องใช้เวลานานแค่ไหน การก้าวไปข้างหน้าเป็นเรื่องของการเปลี่ยนแปลงที่สอดคล้องกันและความสามารถในการปรับตัวมากกว่า มันไม่เคยมีความพยายามเพียงครั้งเดียว

ปรับรูปภาพให้เหมาะสมด้วยสายตาและผ่านข้อความแสดงแทน

การเพิ่มประสิทธิภาพภาพ เป็นวิธีหนึ่งที่จะนำหน้าคู่แข่ง จากข้อความแสดงแทนซึ่งเชื่อมโยงการค้นหาทางอินเทอร์เน็ตกับหน้าเว็บของบริษัท ไปจนถึงการดึงดูดสายตาของผู้ชม รูปภาพอัดแน่นในโลกดิจิทัล การใช้รูปภาพอย่างมีกลยุทธ์เพื่อดึงดูดความสนใจและทำให้ผู้อ่านอยู่ในโดเมนเป็นระยะเวลานานขึ้นในท้ายที่สุดจะทำให้เกิด Conversion มากขึ้น

สร้างและใช้เทมเพลตสำหรับหน้าเนื้อหาทั้งหมด

อีกวิธีหนึ่งในการกระตุ้นผู้ชมด้วยสายตาคือความสม่ำเสมอของเนื้อหาในหน้า Landing Page ทุกอย่างตั้งแต่ฟอนต์และเลย์เอาต์ไปจนถึงความยาวเนื้อหาและรูปแบบโดยรวมควรสอดคล้องกันทั่วทั้งหน้าเว็บขององค์กร เทมเพลตสำหรับเนื้อหานี้เป็นสิ่งจำเป็น และช่วยให้พนักงานการตลาดหลายคนสามารถเขียนหัวข้อต่างๆ ได้ ในขณะเดียวกันก็ทำให้มั่นใจว่าเนื้อหาจะมีความสอดคล้องกันระหว่างผู้เขียนและหัวข้อต่างๆ

รักษาประสบการณ์ผู้ใช้และความเร็วของเว็บไซต์ของคุณ

ไม่มีอะไรทำลายการเข้าชมเว็บของบริษัทองค์กรได้ เช่น เวลาในการโหลดและประสิทธิภาพที่ช้าและช้า ไซต์ของคุณต้องรวดเร็ว มีประสิทธิภาพ และเป็นมิตรกับผู้ใช้ หากไม่เป็นเช่นนั้น ผู้ใช้จะอยู่ได้ไม่นาน ทำให้อัตราตีกลับสูงขึ้น และ Google เรียกหน้าเว็บของคุณว่าไม่รวย ส่งผลให้อันดับเว็บลดลง อันที่จริง ผู้ใช้ 40% จะออกจากไซต์โดยสมบูรณ์หากไม่โหลดภายในสามวินาที

หากความเร็วของไซต์ลดลงถึงโครงสร้างพื้นฐานดิจิทัล ให้ค้นหาวิธีระดมทุนเพื่อการปรับปรุงอย่างรวดเร็ว มิฉะนั้น โอกาสในการขายที่เพิ่มขึ้นและการขายในที่สุดที่อาจมาจากความคิดริเริ่ม SEO ขององค์กรจะไม่ปรากฏในผลกำไรของบริษัทของคุณ

ลดความซับซ้อนของกระบวนการเผยแพร่ด้วยระบบอัตโนมัติ

เมื่อคำนึงถึงสองประเด็นสุดท้ายนี้ บริษัทองค์กรควรพิจารณาเพิ่ม กระบวนการอัตโนมัติ ลงในเว็บไซต์ของตน มีงานที่เป็นไปได้ที่พนักงานกำลังทำซึ่งอาจถูกส่งไปยังซอฟต์แวร์ของผู้ให้บริการ SEO ในทำนองเดียวกัน การอนุญาตให้กระบวนการอัตโนมัติทำงานในบางแง่มุมของการทำงานของไซต์มักจะทำให้สิ่งต่าง ๆ เร็วขึ้นเมื่อสิ้นสุดประสบการณ์ของผู้ใช้

ความคิดสุดท้ายเกี่ยวกับแนวทางปฏิบัติ SEO สำหรับองค์กร

ไม่เคยสายเกินไปที่จะเริ่มกลยุทธ์ SEO ที่ครอบคลุม หากบริษัทอยู่เบื้องหลัง พวกเขาสามารถจ้างบริษัท SEO ที่เหมาะสมกับขนาดองค์กรได้

จะมีผู้บริหารบางคนที่ยังไม่ทราบถึงความสำคัญของการจัดอันดับการค้นหาและการใช้คำหลัก ดังนั้นใครก็ตามที่เข้าร่วมกับ Enterprise SEO ในปี 2020 นั้นอยู่ไกลจากด้านหลัง

เริ่มต้นด้วยการทบทวนการจัดอันดับเว็บ จากนั้นจึงใช้การเพิ่มประสิทธิภาพคำหลักและกลยุทธ์ SEO ที่กว้างขึ้นในการผสมผสาน ในที่สุด ทำการประเมินลิงก์ย้อนกลับเพื่อลบลิงก์ที่เป็นสแปม

ด้วยข้อมูลที่จะแนะนำคุณ ตลอดจนทรัพยากรและเคล็ดลับมากมายที่มีอยู่ด้านบน ถึงเวลาที่จะทำให้ผลลัพธ์ที่แท้จริงของกลยุทธ์ SEO ระดับองค์กรทำงานให้กับบริษัทของคุณ

คำถามเพิ่มเติมที่ควรพิจารณาสำหรับกลยุทธ์ SEO องค์กรของคุณ:

กลยุทธ์ SEO ระดับองค์กรใดที่โดดเด่นที่สุดสำหรับตำแหน่งเฉพาะของบริษัทของคุณในตลาดเฉพาะกลุ่ม

คุณคิดว่า SEO มีบทบาทอย่างไรในการแก้ไขจุดอ่อนสองสามจุดสำหรับสถานะดิจิทัลของบริษัทของคุณ