การจัดกลุ่มโฆษณาที่ถูกต้องจะช่วยจัดระเบียบคำหลักและโฆษณาของคุณ

แก้ไขล่าสุดเมื่อ 26 มกราคม พ.ศ. 2565

คุณอาจมีเพียงไม่กี่แคมเปญในบัญชีของคุณ ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับว่าบัญชีของคุณมีขนาดใหญ่หรือเล็ก ในทางกลับกัน คุณอาจเป็นหนึ่งในเจ้าของบัญชีรายใหญ่ที่มีแคมเปญประมาณ 50 หรือ 100 รายการในบัญชีของคุณ ไม่ว่าคุณจะลงเอยด้วยแคมเปญจำนวนเท่าใดในบัญชีของคุณ คุณรู้อยู่แล้วว่าจะมีกลุ่มโฆษณามากขึ้นในแคมเปญของคุณอย่างแน่นอน เมื่อคุณเริ่มรวบรวมสิ่งต่างๆ อย่างเป็นระเบียบ และด้วยเหตุนี้ คุณจึงไม่สามารถโยนกลุ่มโฆษณาออกไปทั่วในแคมเปญของคุณในขณะที่คุณสร้างมันออกมา ในบทความนี้ เราจะพูดถึงความสำคัญของ "การจัดกลุ่มโฆษณาที่ถูกต้องจะช่วยจัดระเบียบคำหลักและโฆษณาของคุณ"

วิธีสร้างกลุ่มโฆษณาภายในแคมเปญของคุณ

โดยปกติ คุณจะมีแนวคิดเกี่ยวกับชื่อแคมเปญหลักของคุณแล้ว ซึ่งคุณจะเลือกตามผลิตภัณฑ์หรือบริการเฉพาะของคุณ ไม่มีจำนวนเฉลี่ยของแคมเปญที่เราสามารถให้คุณได้จริง ๆ เกี่ยวกับจำนวนแคมเปญที่คุณต้องการในบัญชีของคุณ จำนวนเงินจะแตกต่างกันไปในแต่ละบัญชี อย่างที่เราทราบกันดีว่าแต่ละอุตสาหกรรมมีความแตกต่างกัน ด้วยเหตุนี้ ข้อกำหนดสำหรับแต่ละอุตสาหกรรม (เท่าที่คุณต้องการลงรายละเอียด) จะเปลี่ยนแปลงไปตามรายละเอียดที่คุณต้องการทราบจากชื่อแคมเปญของคุณ ถึงตอนนี้ คุณควรมีความคิดที่ดีว่าจะมีแคมเปญกี่แคมเปญ (หรืออย่างน้อยควรเริ่มด้วยกี่แคมเปญ) ซึ่งจะทำให้ทราบรายละเอียดว่าคุณต้องการความแปรปรวนของกลุ่มโฆษณาและคำหลักที่อยู่ภายในนั้นละเอียดเพียงใด แต่ละแคมเปญ ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณกำลังจะเริ่มต้นจากศูนย์ด้วยแคมเปญใหม่ และคุณยังเริ่มต้นจากศูนย์ด้วยการวิจัยคำหลักของคุณ จากนั้นจึงกำหนดชื่อแคมเปญ กลุ่มโฆษณา และคำหลักของคุณ จากการวิจัยคำหลักทั้งหมดที่คุณทำเสร็จแล้ว คุณควรมีความคิดที่ดีว่าคำหลักใดที่คุณต้องการใช้จ่ายเงินและคำหลักใดที่คุณไม่ต้องการใช้จ่ายเงิน

เมื่อคุณมีชุดของคำหลักที่คุณพร้อมที่จะให้ทุนแล้ว ให้พิจารณาคำหลักเหล่านั้นอย่างละเอียดและดูว่าคุณสามารถใส่คำหลักเหล่านั้นลงใน "ธีม" ได้หรือไม่ ตัวอย่างเช่น หากชื่อแคมเปญของคุณคือ "ส้ม" คุณอาจมีชื่อกลุ่มโฆษณา เช่น "ส้มเขียวหวาน" หรือ "สะดือ" ตอนนี้ ให้เราบอกว่าในกลุ่มโฆษณาส้มเขียวหวาน คุณมีคำหลักที่อาจมีลักษณะดังนี้ "ที่จะซื้อส้มเขียวหวาน" "ร้านค้าที่ขายส้มเขียวหวาน" "กล่องส้มออนไลน์" หรือ "ราคาส้มเขียวหวาน" ดังที่คุณเห็นจากตัวอย่างนี้ ชื่อกลุ่มการโฆษณา "ส้มเขียวหวาน" เป็นที่เก็บรูปแบบทั้งหมดของวลีคำหลักที่ประกอบด้วยคำว่าส้มเขียวหวาน สำหรับกลุ่มโฆษณา "สะดือ" อื่นๆ ที่ใช้รูปแบบเดียวกันได้ อาจมีวลีที่แตกต่างกันออกไปเมื่อคุณนำมารวมกัน แต่แนวคิดพื้นฐานก็ใช้ได้ทั้งสองวิธี สิ่งนี้จะช่วยให้คุณมีความคิดที่ดีในการตั้งชื่อกลุ่มโฆษณาในแคมเปญของคุณ และค่อนข้างจะอิงจากการวิจัยคำหลักของคุณ และวลีทั้งหมดที่คุณกำลังใช้อยู่เป็นอย่างไร

ตอนนี้ ยังมีกลุ่มอื่นๆ ที่เข้าใจกลุ่มโฆษณาได้ละเอียดยิ่งขึ้น และจะทำลายมันให้ลึกกว่าแค่ "ส้มเขียวหวาน" และ "สะดือ" เช่น "ส้มเขียวหวานที่อยู่ใกล้ฉัน" หรือ "ส้มออนไลน์" หรืออะไรทำนองนั้น “ส้มเขียวหวานเป็นของขวัญ”. คุณสามารถดูรายละเอียดจำนวนกลุ่มโฆษณาได้ตามที่คุณต้องการ แต่หลายครั้งที่การแบ่งกลุ่มโฆษณาให้ละเอียดเกินไปอาจทำให้ไม่มีการรวบรวมกันและมักไม่จำเป็นอย่างยิ่ง การติดตามกลุ่มโฆษณาที่ละเอียดหลายกลุ่มที่สามารถรวมกันเป็นกลุ่มโฆษณากลุ่มเดียวได้อย่างแท้จริง อาจทำให้คุณต้องเสียเวลามากขึ้นมากที่คุณต้องใช้จ่ายในบัญชีของคุณ อย่างไรก็ตาม ทางเลือกนั้นขึ้นอยู่กับคุณเสมอ และคุณจะได้รู้ว่าการนับกลุ่มโฆษณาใดที่เหมาะกับบัญชี Google Ads ของคุณ

การสร้างกลุ่มโฆษณาที่ถูกต้องนำไปสู่สำเนาโฆษณาที่ดีขึ้น

นอกจากความชัดเจนของความรัดกุมของชุดคำหลักของคุณภายในธีมกลุ่มโฆษณาแต่ละธีมแล้ว ยิ่งการสร้างกลุ่มโฆษณาของคุณดีขึ้นจะนำไปสู่ข้อความโฆษณาที่ดีขึ้นมากสำหรับแต่ละกลุ่มโฆษณา มีองค์ประกอบหลักสองอย่างที่อยู่ในกลุ่มโฆษณาแต่ละกลุ่มที่คุณมีในแคมเปญของคุณ ขั้นแรก คุณมีคำหลักของคุณ ประการที่สอง คุณมีโฆษณาของคุณ ทั้งสองควรใช้คำประเภทธีมเดียวกันกับชื่อกลุ่มโฆษณาของคุณ เราได้กล่าวถึงคำหลักในส่วนด้านบนของบทความนี้แล้ว ตอนนี้เราจะเข้าสู่ข้อความโฆษณาและความสำคัญของชุดกลุ่มโฆษณาที่ดีสำหรับข้อความโฆษณาที่ดีขึ้น เนื่องจากชื่อกลุ่มโฆษณา (หรือธีม) ของคุณมีคีย์เวิร์ดที่มีความเกี่ยวข้องสูงสุดอยู่ในนั้น ตอนนี้ แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดคือเขียนข้อความโฆษณาสำหรับกลุ่มโฆษณาแต่ละกลุ่มโดยใช้คีย์เวิร์ดภายในกลุ่มโฆษณานั้น อย่างน้อยที่สุด คุณควรใช้คำหลักหรือวลีคำหลักของคุณอย่างน้อยหนึ่งครั้งในข้อความโฆษณาของคุณ ควรใช้คำหลักหรือวลีคำหลักในบรรทัดแรก 1 หรือบรรทัดแรก 2 หากเป็นไปได้ ให้ใช้อีกครั้งในคำอธิบาย 1 หรือคำอธิบาย 2 (หากคุณใช้ Googles บรรทัดแรก 3 และบรรทัดรายละเอียด 2) .

โดยสังเขป สิ่งนี้ทำให้ข้อความโฆษณาของคุณมีความเกี่ยวข้องมากขึ้นกับผู้ค้นหาจริงที่พิมพ์วลีคำหลักเฉพาะในการค้นหาของ Google ซึ่งทำให้พวกเขามีแนวโน้มที่จะคลิกโฆษณาของคุณมากขึ้นตามที่พวกเขาเห็นการค้นหาภายในตัวโฆษณา . อีกสิ่งหนึ่งที่ทำให้คุณได้รับคะแนนคุณภาพที่ดีขึ้นมากและความเกี่ยวข้องของโฆษณาในสายตาของ Google สิ่งสำคัญทั้งหมดของ Google คือการทำให้แน่ใจว่าผู้ใช้ปลายทาง (ผู้ค้นหา) มีประสบการณ์ที่เป็นมิตรกับผู้ใช้ และหากผู้ใช้ปลายทางค้นหาบางสิ่งที่เฉพาะเจาะจง พวกเขาจะพบมันในการลองค้นหาใน Google ครั้งแรก Google รู้สึกว่าหากประสบการณ์ของผู้ใช้ดีขึ้น ผู้คนจำนวนมากขึ้นจะใช้ Google สำหรับการค้นหาทั้งหมดของพวกเขา เมื่อโฆษณามีความเกี่ยวข้อง คำหลักมีความเกี่ยวข้อง และหน้า Landing Page มีความเกี่ยวข้อง Google มักจะให้รางวัลคุณด้วยอันดับที่ดีขึ้นและต้นทุนต่อคลิกต่ำลง

สรุป คุณมีประโยชน์หลายประการโดยทำให้แน่ใจว่ากลุ่มโฆษณาและธีมของคุณถูกสร้างขึ้นอย่างถูกต้อง คุณจะไม่เพียงแต่ตอบสนองได้ดียิ่งขึ้นสำหรับผู้ชมเป้าหมายของคุณตามสิ่งที่พวกเขากำลังค้นหา แต่คุณยังจะตอบสนอง Google และเป้าหมายของพวกเขาในการทำให้เครื่องมือค้นหาของ Google ใช้งานง่ายขึ้น ผลลัพธ์สุดท้ายควรเป็นเมื่อคุณให้สิ่งที่พวกเขาต้องการแก่ Google (เท่าที่มีโครงสร้างและประสบการณ์ใช้งานที่เป็นมิตรต่อผู้ใช้ที่ดีขึ้น) Google จะให้สิ่งที่คุณต้องการตอบแทนแก่คุณ (ตำแหน่งที่สูงขึ้น ต้นทุนต่อคลิกที่ต่ำลง และอื่นๆ) . และเป้าหมายสุดท้ายของคุณก็ควรเข้าใกล้เป้าหมายมากขึ้น หรือควรบรรลุเป้าหมายของโอกาสในการขายหรือการขาย
Google Adwords Certified
ที่ปรึกษา PPC อาวุโส
ที่! บริษัท
Bobby Pena