วิธีเขียนบทสรุปเชิงสร้างสรรค์ของ Influencer ใน 15 ขั้นตอน

เผยแพร่แล้ว: 2023-11-03

การสื่อสารที่แม่นยำและมีประสิทธิภาพมีบทบาทสำคัญในการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ ประการแรก ครีเอทีฟบรีฟของอินฟลูเอนเซอร์คือเข็มทิศภายในที่จะชี้นำแคมเปญการตลาดใดๆ ก็ตามไปสู่การบรรลุผลลัพธ์ซึ่งผลกระทบจะสะท้อนถึงแบรนด์และผู้มีอิทธิพล

โดยพื้นฐานแล้ว เนื้อหาบรีฟสำหรับผู้มีอิทธิพลคือเอกสารสรุปที่เป็นรากฐานสำหรับการดำเนินการทางการตลาดร่วมกัน แผนงานมีรายละเอียดสูง โดยสรุปขั้นตอนต่างๆ ภายในแคมเปญ ประเด็นสำคัญที่ต้องเน้น และเป้าหมายที่จะบรรลุผล

Creative Brief คืออะไร?

Creative Brief คือเอกสารที่ส่งไปยังผู้สร้างหรือ Influencer ซึ่งรวมถึงโครงร่างเนื้อหา ข้อความสำคัญ กลุ่มเป้าหมาย วัตถุประสงค์ของแคมเปญ ฯลฯ เป็นวิธีการสื่อสารระหว่างลูกค้าและผู้สร้างเพื่อให้แน่ใจว่าทุกอย่างอยู่ในหน้าเดียวกัน .

วัตถุประสงค์ของ Creative Brief:

ความชัดเจนและทิศทาง: สรุปครีเอทีฟโฆษณามีไว้เพื่อให้ความชัดเจนและทิศทางเป็นหลัก โดยระบุวัตถุประสงค์ของโครงการ ตลาดเป้าหมาย ข้อความที่จะจัดส่ง และประเด็นสำคัญอื่นๆ อย่างชัดเจน ซึ่งจะช่วยลดความสับสนหรือการตีความที่ผิด

การจัดตำแหน่ง: นำลูกค้า ทีมงานสร้างสรรค์ และผู้มีส่วนได้ส่วนเสียอื่นๆ มาร่วมงาน เมื่อทุกคนเห็นด้วยกับบรีฟ จะทำให้ความพยายามของทุกคนประสานกันเพื่อสร้างผลลัพธ์ที่เป็นหนึ่งเดียว

ประสิทธิภาพ: ดังนั้นการสรุปที่ดีมักใช้เวลาและคุ้มค่า ลดความจำเป็นในการแก้ไข ทำให้มั่นใจได้ว่างานของทีมครีเอทีฟสอดคล้องกับสิ่งที่ลูกค้าคาดหวังตั้งแต่แรก

แรงบันดาลใจ: ครีเอทีฟบรีฟสามารถเป็นแหล่งที่มาของแรงบันดาลใจได้เช่นกัน สิ่งนี้สามารถสร้างแรงบันดาลใจให้กับมืออาชีพด้านการสร้างสรรค์โดยการให้ข้อมูลเชิงลึกที่จำเป็น เช่น วัตถุประสงค์ของลูกค้า กลุ่มเป้าหมาย และจุดขายที่เป็นเอกลักษณ์

ความรับผิดชอบ: ครอบคลุมผลลัพธ์ ระยะเวลา และบทบาทที่คาดหวัง เพื่อให้แน่ใจว่าสมาชิกในทีมมีความรับผิดชอบต่อผลลัพธ์ของปัจจัยการผลิตที่มีต่อโครงการ

วิธีการเขียนบทสรุปเชิงสร้างสรรค์

1. กำหนดวัตถุประสงค์ของคุณ:

ดังนั้นควรเริ่มต้นด้วยการกำหนดเป้าหมายของโครงการให้ชัดเจนยิ่งขึ้น วัตถุประสงค์ของคุณในโครงการสร้างสรรค์นี้คืออะไร?

2. ระบุกลุ่มเป้าหมายของคุณ:

งานสร้างสรรค์จ่าหน้าถึงใคร? การรู้จักผู้ชมของคุณยังคงเป็นสิ่งสำคัญที่ช่วยให้คุณปรับแต่งเนื้อหาของคุณเพื่อการจัดส่งที่เหมาะสม

3. ภาพรวมแคมเปญ:

อธิบายแคมเปญหรือโครงการโดยย่อ มันถูกสร้างขึ้นในเงื่อนไขใด?

4. ข้อความสำคัญ:

เน้นความหมายหลักและประเด็นหลักที่คุณต้องการให้ผลงานสร้างสรรค์กล่าวถึง คุณต้องการนำเสนออย่างไร?

5. ทิศทางที่สร้างสรรค์:

ควรระบุสไตล์ โทนสี และองค์ประกอบภาพของงานที่กำหนดที่นี่ โดยจะแจ้งแนวทางของทีมครีเอทีฟโฆษณา

6. ข้อกำหนดแฮชแท็กและการกล่าวถึง:

ระบุแฮชแท็กหรือการกล่าวถึงที่อาจจำเป็นสำหรับการโพสต์เนื้อหาบนโซเชียลมีเดียหรือแพลตฟอร์มออนไลน์ใดๆ

7. รูปแบบเนื้อหา:

ระบุรูปแบบงานสร้างสรรค์ที่ต้องการ เช่น วีดีโอ โพสต์ในบล็อก อินโฟกราฟิก ฯลฯ

8. สิทธิการใช้งานและการผูกขาด:

ระบุสิทธิ์การใช้งานและข้อจำกัดพิเศษใด ๆ ที่เกี่ยวข้องกับงานสร้างสรรค์ มันจะถูกจำกัดอยู่ในแพลตฟอร์มหรือกรอบเวลาที่แน่นอนหรือไม่?

9. ค่าตอบแทนและการส่งมอบ:

อธิบายแผนการจ่ายค่าตอบแทนสำหรับทีมงานสร้างสรรค์หรือผู้ร่วมให้ข้อมูล สิ่งที่คาดว่าจะส่งมอบเกี่ยวกับเนื้อหาหรือทรัพย์สินในหมู่พวกเขาคืออะไร?

10. แนวทางและข้อจำกัด:

ระบุกฎหรือข้อบังคับพิเศษเกี่ยวกับงานสร้างสรรค์ ตัวอย่างเช่น อาจอ้างอิงถึงแนวทางการใช้แบรนด์ของบริษัท น้ำเสียง หรือข้อจำกัดทางกฎหมาย

11. การเปิดเผยข้อมูลและการปฏิบัติตาม:

ระบุข้อกำหนดเบื้องต้นในการเปิดเผยข้อมูลหรือการปฏิบัติตามข้อกำหนด โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกรณีที่งานสร้างสรรค์เกี่ยวข้องกับความร่วมมือ การรับรอง หรืออุตสาหกรรมที่ได้รับการควบคุม

12. ตัวชี้วัดและการประเมินผล:

สรุปวิธีการประเมินความสำเร็จของงานสร้างสรรค์และวัดผลในตอนท้าย KPI คืออะไร?

13. ไทม์ไลน์:

สร้างชุดกำหนดเวลาและกำหนดเวลาสำหรับโครงการ ขั้นตอนต่างๆ ของโครงการควรแล้วเสร็จตามลำดับใด?

14. การส่งมอบทรัพย์สิน:

อธิบายว่าควรส่งมอบเนื้อหาหรือเนื้อหาขั้นสุดท้ายอย่างไรและที่ไหน รวมข้อกำหนดเกี่ยวกับรูปแบบไฟล์

15. เงื่อนไขการชำระเงิน:

กำหนดเงื่อนไขการชำระเงิน รวมถึงเหตุการณ์สำคัญ สกุลเงิน และวิธีการชำระเงิน

รายละเอียดนี้ให้คำแนะนำที่ครอบคลุมสำหรับการสร้างครีเอทีฟบรีฟที่ช่วยให้ทุกฝ่ายที่เกี่ยวข้องมีความเข้าใจที่ชัดเจนเกี่ยวกับวัตถุประสงค์ ขอบเขต และข้อกำหนดของโปรเจ็กต์ เป็นเครื่องมืออันทรงคุณค่าสำหรับการจัดการโครงการและการสื่อสารที่มีประสิทธิภาพ

ตัวอย่างบทสรุปเชิงสร้างสรรค์

1. อาสนะ

การใช้เทมเพลตคำขอครีเอทีฟโฆษณาใน Asana ก็เหมือนกับการมีครีเอทีฟบรีฟแบบดั้งเดิมที่ยืดหยุ่นและไดนามิก ช่วยให้คุณจัดการโครงการสร้างสรรค์ได้ในแต่ละวัน คุณสามารถปรับแต่งเทมเพลตให้เหมาะกับความต้องการทางธุรกิจของคุณได้ และเทมเพลตจะแนะนำโปรเจ็กต์ผ่านขั้นตอนต่างๆ พร้อมแจ้งให้คุณทราบว่างาน ผลลัพธ์ และรายละเอียดที่สำคัญใดบ้างที่จำเป็น

ยิ่งไปกว่านั้น Asana ยังมีวิธีต่างๆ ในการดูเทมเพลตนี้ เช่น บนปฏิทิน ในรายการ บนกระดาน หรือในไทม์ไลน์ ซึ่งหมายความว่าคุณสามารถติดตามความคืบหน้าของโครงการของคุณโดยสัมพันธ์กับ Creative Brief ได้ตลอดเวลา

2. JotfForm

JotForm เป็นเทมเพลตฟอร์มคำขอโฆษณาที่ดีที่สุด นอกจากนี้ หากคุณต้องการวิธีง่ายๆ ในการสร้าง แบ่งปัน และจัดการคำขอ JotForm เหมาะสำหรับคุณที่สุด

คุณสามารถใช้แบบฟอร์มเฉพาะเพื่อขออนุมัติคำขอเหล่านี้ได้ ไม่ว่าจะเป็นเพื่อความต้องการของพนักงานหรือคำขอผลิตภัณฑ์

Jotform มีเทมเพลตคำขอสำเร็จรูป หรือคุณสามารถเริ่มต้นด้วยเทมเพลตแบบฟอร์มคำขอพื้นฐานก็ได้ จากนั้น ด้วยการใช้ตัวสร้างแบบฟอร์ม Jotform คุณสามารถปรับแต่งและจัดรูปแบบแบบฟอร์มคำขอของคุณให้ตรงกับสิ่งที่คุณต้องการได้

3. รูปแบบตัวอักษร

Typeform เป็นแพลตฟอร์มออนไลน์ที่เชี่ยวชาญด้านการสร้างและจัดการแบบฟอร์มแบบโต้ตอบ แบบสำรวจ และแบบทดสอบ ได้รับการออกแบบมาเพื่อมอบวิธีการรวบรวมข้อมูลจากผู้ใช้ ลูกค้า หรือผู้ตอบแบบสอบถามที่มีส่วนร่วมและสนทนาได้มากขึ้น แบบฟอร์มของ Typeform นั้นแตกต่างจากรูปแบบคงที่แบบดั้งเดิมตรงที่ดึงดูดสายตา ใช้งานง่าย และสามารถปรับแต่งให้เข้ากับเอกลักษณ์และสไตล์ของแบรนด์ได้

4. แบบฟอร์มกระดาษ

สรุป

การสร้างบรีฟเชิงสร้างสรรค์สำหรับอินฟลูเอนเซอร์เป็นขั้นตอนสำคัญในการทำให้แคมเปญการตลาดอินฟลูเอนเซอร์ของคุณประสบความสำเร็จ วัตถุประสงค์มีหลากหลายเพื่อให้มั่นใจถึงความชัดเจน ความสอดคล้อง ประสิทธิภาพ และความรับผิดชอบในการดำเนินการของแคมเปญ

องค์ประกอบสำคัญของครีเอทีฟบรีฟ ตั้งแต่การกำหนดวัตถุประสงค์ของแคมเปญไปจนถึงการระบุข้อกำหนดของเนื้อหา การมีส่วนร่วม และเงื่อนไขการจ่ายค่าตอบแทน จะให้คำแนะนำที่ครอบคลุมสำหรับผู้มีส่วนได้ส่วนเสียทั้งหมดที่เกี่ยวข้อง ช่วยในการกำหนดความคาดหวัง รักษาความสม่ำเสมอ และผลักดันผลลัพธ์ที่ต้องการในท้ายที่สุด ด้วยการใช้ครีเอทีฟบรีฟที่จัดทำมาอย่างดี แบรนด์และผู้มีอิทธิพลสามารถทำงานร่วมกันได้อย่างกลมกลืน ส่งผลให้ได้เนื้อหาที่น่าเชื่อถือและมีผลกระทบซึ่งโดนใจกลุ่มเป้าหมาย

โปรดจำไว้ว่า การสื่อสารแบบเปิดและการบรรยายสรุปโดยละเอียดถือเป็นสิ่งสำคัญในการตลาดแบบใช้อินฟลูเอนเซอร์ และเทมเพลตและตัวอย่างที่ให้มานั้นนำเสนอทรัพยากรอันมีค่าในการสร้างและจัดการความร่วมมือแบบอินฟลูเอนเซอร์ที่ประสบความสำเร็จ