ถ้าอินเทอร์เน็ตเป็นแผนที่ขนาดใหญ่ ทางเชื่อมก็คงจะเป็นถนน

เส้นสีชมพู สีม่วง และสีส้ม โดยมีหมายเลขเส้นทางเล็กๆ ติดอยู่

เชื่อมต่อเมืองและเมืองต่างๆ เข้าด้วยกัน นำคุณไปยังทุกสถานที่ที่คุณอาจต้องการเยี่ยมชม

ลิงก์เป็นวิธีที่เราเดินทางจากเครื่องมือค้นหาไปยังเว็บไซต์

เป็นวิธีที่เราข้ามไปมาระหว่างหน้าต่างๆ ในเว็บไซต์และจากเว็บไซต์หนึ่งไปยังอีกเว็บไซต์หนึ่ง

แต่เราจะรู้ได้อย่างไรว่าถนนออนไลน์เส้นใดที่ ควรค่าแก่ การเดินทาง

สมองที่อยู่เบื้องหลังเครื่องมือค้นหาใช้เวลามากในการคิดเกี่ยวกับคำถามนี้ ท้ายที่สุด พวกเขาไม่ต้องการส่งผู้ค้นหาไปในทิศทางที่ผิด หรือไปยังเว็บไซต์ที่เลวร้าย (ซึ่งเทียบเท่ากับทางตันทางดิจิทัลหรือถนนที่เป็นหลุมเป็นบ่อ)

นั่นคือที่มาของ อัตราการคลิกผ่าน หรือที่เรียกว่า CTR

CTR คืออะไร?

CTR หมายถึงเปอร์เซ็นต์ของผู้ที่คลิกลิงก์หลังจากเห็น (แทนที่จะเห็นลิงก์และไม่ได้โต้ตอบกับลิงก์)

หากต้องการดู CTR ของลิงก์ในเว็บไซต์ของคุณ สามารถดูข้อมูลที่เกี่ยวข้องทั้งหมดได้ใน Google Analytics หรือ Google Search Console

CTR บอกเราว่าผู้อ่านชอบสิ่งที่พวกเขาเห็น พวกเขาสนใจที่จะคลิกลิงก์เหล่านั้นและไปที่หน้าเว็บที่มีลิงก์แนะนำ นี่เป็นข้อมูลที่มีค่า ดังนั้น CTR จึงเป็นปัจจัยสำคัญในอัลกอริธึมการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหา

เสิร์ชเอ็นจิ้นต้องการแสดงผลลัพธ์ที่เป็นประโยชน์และเกี่ยวข้องมากที่สุดสำหรับผู้ใช้เท่านั้น หากลิงก์ที่แนะนำไม่ได้รับการคลิก แสดงว่าลิงก์เหล่านั้นไม่ได้ให้ผลลัพธ์ที่ผู้ใช้กำลังมองหา

ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าธุรกิจที่มีอัตราการคลิกผ่าน (CTR) สูงเห็น Conversion มากที่สุด

ไม่น่าแปลกใจเลยว่าทำไมลิงก์จึงมีอิทธิพลสำคัญต่ออุตสาหกรรมอินเทอร์เน็ตที่สำคัญ นั่นคือ อีคอมเมิร์ซ ซึ่งมีมูลค่ามหาศาลถึง 22 ล้านล้านดอลลาร์ทั่วโลก เนื่องจากมีบทบาทสำคัญที่พวกเขาเล่น

การมุ่งเน้นที่การปรับปรุง CTR โดยเฉพาะอย่างยิ่งในการค้นหาทั่วไป สามารถให้ผลลัพธ์ที่ประสบความสำเร็จอย่างมากในการเข้าชมและการขายออนไลน์ของคุณ นั่นทำให้เป็นตัวชี้วัดหลักในการติดตาม ซึ่งพิสูจน์ว่าลิงก์เป็นรูปแบบการนำทางอินเทอร์เน็ตที่ดีที่สุดจริงๆ

แต่ความสำเร็จของลิงก์เหล่านี้หมายถึงอะไรในแง่ของ SEO?

CTR ส่งผลต่อ SEO อย่างไร

เมื่อเราพูดถึงปัจจัยหลักของอัลกอริทึมของเครื่องมือค้นหาที่กำหนดอันดับ เราจะกลับมาที่สิ่งหนึ่งเสมอ: ความ เกี่ยวข้อง

นั่นเป็นเพราะ Google ไม่ต้องการทำลายชื่อเสียงของตนเองโดยการอ้างอิงผู้ใช้ไปยังไซต์ที่เป็นสแปม ไม่ถูกต้อง หรือไม่เกี่ยวข้อง

คงจะโกรธน่าดูถ้าคุณค้นหาเครื่องปั้นดินเผาและเจอรายชื่อจักรยานสำหรับเด็กใช่ไหม

แม้ว่าจะดูชัดเจนในระดับนั้น แต่ไซต์ใดๆ ที่ไม่เกี่ยวข้องกับข้อความค้นหามีโอกาสน้อยมากที่จะเข้าถึงจอกศักดิ์สิทธิ์ของหน้าหนึ่ง

แต่จะเกิดอะไรขึ้นเมื่อเนื้อหาในไซต์ของคุณเกี่ยวข้องกับข้อความค้นหา และเนื้อหาอีกเก้าหน้าข้างๆ คุณก็เหมือนกัน

ในสายตาของ Google เป็นอัตราการคลิกผ่านที่สูงซึ่งสามารถช่วยให้คุณเคาะประตูของจุด SERP อันดับต้น ๆ

ท้ายที่สุด หากผู้คนกำลังค้นหาบางสิ่งและคลิกที่ไซต์ของคุณ (ซึ่งต่างจากคู่แข่งที่นั่งข้างคุณ) คุณจะต้องเสนอบางสิ่งที่เหมาะสมกับพวกเขามากกว่า

AKA คุณมีความเกี่ยวข้องมากขึ้น

Aj Kohn อดีตวิศวกรของ Google กล่าวว่า:

ค่อนข้างชัดเจนว่าเสิร์ชเอ็นจิ้นที่สมเหตุสมผลจะใช้ข้อมูลการคลิกในผลลัพธ์ของตนเองเพื่อดึงกลับเข้าสู่การจัดอันดับเพื่อปรับปรุงคุณภาพของผลการค้นหา

ผลลัพธ์ที่คลิกไม่บ่อยควรเลื่อนลงมาด้านล่าง เนื่องจากผลลัพธ์มีความเกี่ยวข้องน้อยกว่า และผลลัพธ์ที่คลิกบ่อยจะขึ้นด้านบน

Battle of the Clicks: วิธีเพิ่ม CTR และ SEO ของคุณ

ตอนนี้เราได้เข้าใจถึงความสำคัญของ CTR ที่สูงแล้ว คุณจะต้องสร้างกลยุทธ์ที่ช่วยให้คุณสามารถวัด วิเคราะห์ และเพิ่มจำนวนผู้เข้าชมที่คุณได้รับจาก SERP

โชคดีสำหรับคุณ ฉันได้นำงานวิจัยของจริงออกมาแล้ว และระบุหกขั้นตอนง่ายๆ เพื่อเพิ่มการคลิกของคุณ:

1. ประดิษฐ์ชื่อ Meta โน้มน้าวใจ

วิธีง่ายๆ ในการเพิ่ม CTR การค้นหาทั่วไปของคุณคือการสร้างชื่อเมตาที่โน้มน้าวใจ

นี่คือชื่อสีน้ำเงินที่แสดงใน SERP เมื่อมีการค้นหาคำ อาจเป็นวิธีที่ชัดเจนที่สุดในการโน้มน้าวให้ผู้อื่นคลิกเนื้อหาในไซต์ของคุณ แทนที่จะเป็นของคู่แข่ง

วิธีที่ง่ายที่สุดในการแก้ไขชื่อเมตาของคุณคือการใช้ปลั๊กอิน เช่น Yoast SEO

อย่างไรก็ตาม ก่อนที่คุณจะรีบจัดรายการคำหลักทุกคำภายใต้ดวงอาทิตย์ในชื่อเมตาของคุณ โปรดทราบว่าการมุ่งเน้นที่คำหลักเพียงคำเดียวเป็นสิ่งสำคัญ

นี่ควรเป็นคีย์เวิร์ดหลักและคำค้นหาหลักที่คุณต้องการจัดอันดับ

หลีกเลี่ยงการใส่คำหลักในทุกกรณี ไม่เพียงแต่คุณจะเสี่ยงต่อการถูกลงโทษจากสแปมเท่านั้น แต่ยังดูไม่เป็นธรรมชาติอีกด้วย

ผู้ค้นหาที่ชาญฉลาด (เช่นฉันและคุณ!) สามารถระบุสิ่งนั้นได้ในระยะหนึ่งไมล์ คุณต้องการให้ชื่อเมตาของคุณดูดี ฉับไว และเขียนได้ดี—ในขณะที่ยังคงรวมคีย์เวิร์ดที่เลือกไว้

ลองนำแนวคิดนี้ไปปฏิบัติ

แบรนด์ที่ขายโคมไฟต้องการสร้างชื่อเมตาที่จะเพิ่ม CTR ทั่วไปของพวกเขา

พวกเขาได้รวบรวมสองตัวอย่าง:

ก. โป๊ะโคม, ฟิตติ้งโคมไฟ, โป๊ะโคม, ฟิตติ้งไฟและโคมไฟ

ข. โป๊ะโคมและโคม | จัดส่งฟรีภายในประเทศ | เป้า

คุณมีแนวโน้มว่าจะคลิกรายการใดมากที่สุด

เป็นไปได้ที่คุณจะเลือกตัวเลือก B และคนอื่นๆ ก็จะเป็นเช่นนั้น

มีสองเหตุผลสำหรับสิ่งนี้:

ข้อเสนอขายที่ไม่เหมือนใคร

ตัวเลือก B รวมถึงข้อเสนอขายที่ไม่ซ้ำ (USP): "จัดส่งฟรีภายในประเทศ"

ในรายการผลการค้นหาที่มีผู้คนหนาแน่น การตะโกนเกี่ยวกับสิ่งที่คุณนำเสนอ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสิ่งที่ทำให้คุณแตกต่างจากคู่แข่ง เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการทำให้ CTR พุ่งสูงขึ้น!

นี่คือ USP บางส่วนที่คุณควรพิจารณาหากคุณเสนอให้:

• จัดส่งฟรี
• วัสดุคุณภาพดีที่สุด
• ผลิตภัณฑ์ที่มาจากจริยธรรม
• รับประกันสองปี

ชื่อแบรนด์ = การรับรู้

แม้ว่าชื่อแบรนด์ของคุณจะมองเห็นได้ในส่วน URL ของ SERP แต่ผู้ใช้จำนวนมากก็ขี้เกียจที่จะตรวจสอบที่นั่น

ฉันก็เหมือนกัน ถ้าฉันกำลังมองหาคำตอบอย่างรวดเร็วสำหรับคำถาม หรือต้องการค้นหาลิปสติกใหม่ ฉันไม่มีเวลาวิเคราะห์ว่าใครอยู่ในอันดับแรกในหน้าแรก

นั่นเป็นเพียงธรรมชาติของมนุษย์

อย่างไรก็ตาม การเลือกแบรนด์ที่คุณคุ้นเคยก็เป็นเรื่องปกติของมนุษย์เช่นกัน เหตุผลส่วนหนึ่งอาจเกิดจากชื่อเสียงที่ดีของแบรนด์ หรือประสบการณ์การซื้อจากแบรนด์ก่อนหน้านี้

ในการศึกษาเมื่อเร็วๆ นี้ ผู้บริโภคเกือบครึ่งหนึ่งกล่าวว่าพวกเขามีแนวโน้มที่จะภักดีต่อแบรนด์มากขึ้นระหว่างการซื้อหรือประสบการณ์ครั้งแรก

ดังนั้น หากคุณกำลังหาลูกค้าจากที่อื่น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณกำลังเพิ่มชื่อแบรนด์ของคุณในชื่อเมตา

คนเหล่านั้นอาจกำลังค้นหาผลิตภัณฑ์อื่นๆ ที่คุณนำเสนอ และหากพวกเขารู้จักชื่อของคุณ พวกเขาอาจมีแนวโน้มที่จะคลิกผ่านไปยังไซต์ของคุณมากกว่า

2. เพิ่ม CTA ให้กับ Meta Descriptions

เมตาแท็กอีกประเภทหนึ่งที่คุณควรเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อปรับปรุง CTR ทั่วไปคือคำอธิบายเมตา

มันคือส่วนสีเทาของข้อความที่แสดงในรายการผลลัพธ์ SERP ใต้ชื่อเมตาและ URL:

แต่คุณสร้างประโยคเหล่านี้ในลักษณะที่จะโน้มน้าวให้คนอื่นคลิกรายชื่อของคุณได้อย่างไร

คำตอบ: ภาษาที่โน้มน้าวใจและคำกระตุ้นการตัดสินใจ

ต่อไปนี้คือตัวอย่างบางส่วนของคำอธิบายเมตาที่ใช้ตัวเลือก A/B ที่กลืนไม่เข้าคายไม่ออก:

ก. เรามีสร้อยคอสีชมพู ม่วง และน้ำเงินมากมาย

ข. ซื้อสร้อยคอที่ออกแบบเองเพื่อให้เป็นของขวัญที่สมบูรณ์แบบสำหรับผู้หญิงทุกคนในชีวิตของคุณ ทำด้วยมือด้วยทองคำ 24 กะรัต ค้นหาของขวัญที่สมบูรณ์แบบของคุณวันนี้!

…ตัวเลือก B ดีกว่ามากใช่ไหม

คำกระตุ้นการตัดสินใจ

เท่าที่ฉันเกลียดที่จะฟังดูเหมือนครูสอนภาษาอังกฤษเกรดแปด ภาษาที่โน้มน้าวใจเป็นสิ่งสำคัญในการกระตุ้นให้ใครสักคนทำบางสิ่ง

ตัวเลือก B ด้านบนใช้ภาษาประเภทนี้ โดยใส่วลีง่ายๆ เพียงประโยคเดียว: “ค้นหาของขวัญที่สมบูรณ์แบบของคุณวันนี้!”

เป็นคำกระตุ้นการตัดสินใจขนาดเล็กที่หลอกล่อให้สมองของคุณทำบางอย่างโดยไม่รู้ตัว เช่น การคลิกผ่านเว็บไซต์โดยตรง

ฟิลด์คำอธิบายเมตาต่างจากชื่อเมตาตรงที่เพิ่มพื้นที่ให้เล่นมากขึ้น คุณมีอักขระ 160 ตัวที่จะเติมคำให้กำลังใจที่ดีที่สุดของคุณ!

ในพื้นที่เพิ่มเติมนี้ คุณสามารถใช้คำต่อไปนี้หลายคำเพื่อสนับสนุน CTR ทั่วไป:

• ซื้อ…
• ช้อปเลย…
• ค้นหาความสมบูรณ์แบบของคุณ...
• ลอง…
• เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ…

CTA ที่ใช้ในคำอธิบายเมตามีโอกาสทำงานได้ดีกว่า CTA ในย่อหน้าใหญ่ ทำไม เพราะไม่ค่อยรกหน้าเท่าไหร่

ในความเป็นจริง เมื่อ VWO ลดความยุ่งเหยิงรอบๆ ปุ่ม CTA ของพวกเขา อัตรา Conversion ของพวกเขาก็เพิ่มขึ้นถึง 232%

หน้า SERP ค่อนข้างเบาบาง และมีพื้นที่ว่างมากมายระหว่างคำอธิบายเมตา ทำให้คุณมีโอกาสมากมายที่จะทำคะแนน Conversion เหล่านั้น

หากคุณกำลังพิจารณาการคลิกผ่านเป็น Conversion นั่นถือเป็นการเพิ่มขึ้นอย่างมากที่คุณอาจพบได้ใน CTR การค้นหาทั่วไปของคุณ

จริงอยู่ที่ มีผลการค้นหา 10 รายการที่ผู้ใช้ต้องกรอง แต่ผลลัพธ์ที่แสดงโดย Google นั้นง่ายต่อการมองเห็นและสม่ำเสมอ ทำให้รู้สึกท่วมท้นน้อยลง

3. แยกทดสอบและทดสอบอีกครั้ง

ความสำคัญของการทดสอบแบบแยกส่วนอาจไม่ทำให้คุณประหลาดใจ เรารู้เสมอมาว่ามันสามารถปรับปรุงกิจกรรม SEO ของคุณได้อย่างมาก แต่คุณอาจลืมไปว่าคุณสามารถแยกทดสอบสองสิ่งที่เราเพิ่งพูดถึงได้!

องค์ประกอบต่างๆ เช่น USP และ CTA มีผลต่างกัน ความสำเร็จของพวกเขาอาจผันผวนขึ้นอยู่กับช่วงเวลาของปี หรือแม้แต่ขั้นตอนของวงจรการซื้อที่ผู้ค้นหาของคุณอยู่

ด้วยเหตุผลดังกล่าว ให้ตัดสินใจแยกการทดสอบชื่อและคำอธิบายเมตาของคุณ เป็นวิธีที่ดีที่สุดในการค้นหาว่าสิ่งใดใช้ได้ผลและไม่ได้ผล

วิธีเริ่มการทดสอบ Meta Tags

เริ่มต้นด้วยการเลือกรูปแบบสำหรับชื่อเมตาและคำอธิบายที่คุณจะใช้สำหรับหน้าไม่กี่หน้าในไซต์ของคุณ

ตัวอย่างเช่น ถ้าฉันต้องแยกทดสอบ USP ที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดในชื่อเมตาสำหรับไซต์ของฉัน ฉันจะเริ่มต้นด้วยการใช้อย่างทั่วถึง อาจเป็นวลี USP ที่เกี่ยวข้องกับการจัดส่งฟรีภายในประเทศ

ในการเริ่มต้นระยะที่หนึ่ง ฉันจะแก้ไขชื่อเมตาเพื่อรวมข้อความส่วนนี้ จากนั้นบันทึก CTR แบบออร์แกนิกเป็นเวลาหกเดือน

(นั่นเป็นเวลาเพียงพอที่จะให้ผลลัพธ์ที่มีความหมาย แต่คุณสามารถลองใช้ระยะที่หนึ่งเป็นเวลาหนึ่งปีเพื่อขจัดช่วงเวลาของปีที่ส่งผลกระทบต่อผลลัพธ์ของคุณ)

เมื่อผ่านระยะที่หนึ่งแล้ว ให้เปลี่ยน USP ของคุณ แทนที่จะจัดส่งฟรีภายในประเทศ ฉันอาจเลือกที่จะแจ้งให้ผู้ค้นหาทราบว่าผลิตภัณฑ์ทั้งหมดของฉันมาจากแหล่งที่มีจริยธรรม

ปล่อยให้เวลาเท่ากันและบันทึกผลลัพธ์ของคุณเป็นครั้งที่สอง

รู้สึกอิสระที่จะบ้าบอกับการทดสอบแบบแยกส่วนและใช้รูปแบบต่างๆ ได้มากเท่าที่คุณต้องการ ข้อมูลเพิ่มเติม = โอกาสในการสร้างสูตรที่ชนะมากขึ้น!

เมื่อเส้นทางการทดสอบแยกของคุณสิ้นสุดลงแล้ว ให้วิเคราะห์ผลลัพธ์ที่คุณรวบรวม ค้นหาตัวเลือกที่ให้ CTR ดีกว่า และใช้รูปแบบนั้นในอนาคต

4. เน้นที่ URL

แม้ว่า URL ของผลการค้นหาของคุณจะไม่ชัดเจนนักสำหรับผู้ค้นหา แต่ก็มีคุณลักษณะบางอย่างที่อาจกีดกันไม่ให้ผู้อื่นคลิกไซต์ของคุณ

หนึ่งในนั้นคล้ายกับปัญหาชื่อเมตา: การบรรจุคำหลัก

เราทุกคนทราบดีว่าคำหลักมีความสำคัญต่อ SEO พวกเขาเป็นเหมือนสลากในลอตเตอรี และเราต้องการให้พวกเขาได้รางวัล (หน้า 1)

แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าเราควรใช้คีย์เวิร์ดเก่าเพื่อใส่ข้อมูล URL อันที่จริง การทำเช่นนั้นอาจให้ผลตรงกันข้ามและทำให้แต่ละคำมี SEO น้อยลง

นอกจากนี้ พวกมันไม่ได้ช่วยอะไรกับประสบการณ์ของผู้ใช้เลย

ลองใช้ตัวอย่าง เรามีโครงสร้าง URL สองแบบที่แสดงในรายการผลลัพธ์ของคุณ

คุณมีแนวโน้มว่าจะคลิกรายการใดมากที่สุด

ก. /จักรยานสำหรับเด็กและผู้ใหญ่/60cm-bike-for-kids-with-a-padded-red-seat-on-the-back/

ข. /จักรยาน/แดง-จักรยานเด็ก/

ใช่ คุณเดาได้—ตัวเลือก B ชนะอีกครั้ง

ต่างจากตัวเลือก A ที่มีคีย์เวิร์ดเก่าๆ แทรกอยู่ในนั้น ตัวเลือก B นั้นเรียบง่าย มันบอกคุณอย่างชัดเจนถึงสิ่งที่คุณต้องรู้โดยไม่ทำให้รู้สึกเหมือนกำลังเปิดพจนานุกรม

Category/Keyword

โดยทั่วไป โครงสร้าง URL ที่ดีจะมีรูปแบบดังนี้:

www.domain.com/category/keyword

ทำไมฉันได้ยินคุณถาม

เพราะมันบอกผู้ค้นหาของคุณและ Google ว่าหน้าเว็บนั้นเกี่ยวกับอะไร การสนับสนุนเมตาแท็กของคุณ รูปแบบที่เรียบง่ายและสะอาดตาจะดูเป็นสแปมน้อยลง—และน่าเชื่อถือยิ่งขึ้นสำหรับผู้ค้นหาที่มองหา

ต่อไปนี้คือตัวอย่างโครงสร้าง URL ในที่ทำงาน:

URL ใช้สำหรับหน้าที่โฮสต์ตัวตรวจสอบลิงก์ย้อนกลับฟรี ดังนั้นเราจึงแสดงรายการนั้นภายใต้หมวดหมู่ "เครื่องมือ SEO" และใช้คำหลักในตอนท้าย

รูปแบบเดียวกันนั้นสามารถนำไปใช้กับบล็อกโพสต์ ดังที่แสดงในตัวอย่างนี้:

ในกรณีนี้ หมวดหมู่คือ "บล็อก" และคำหลักคือ "รับการอ้างอิงในฐานะนักเขียนอิสระ"

คำเตือน: การเปลี่ยนโครงสร้าง URL

คุณสังเกตเห็นว่าฉัน ไม่ได้ รวมสิ่งนี้ไว้ก่อนที่จะทำการทดสอบแยกหรือไม่

คุณไม่ควรเปลี่ยน URL ของหน้าเว็บ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหาก Google จัดอันดับและจัดทำดัชนีแล้ว

การเปลี่ยน URL ของคุณ แม้ว่าจะเป็นเพียงตัวอักษรเล็กๆ ไม่กี่ตัวก็ตาม จะทำให้ลิงก์ถูกขับออกจาก SERP และตัด SEO ออกไป มันจะไม่ติดอันดับบนหน้าแรกอีกต่อไป และลิงก์ย้อนกลับทั้งหมดที่คุณสร้างไปยังหน้านั้นจะใช้งานไม่ได้

อย่างไรก็ตาม หากคุณจำเป็นต้องเปลี่ยน URL ของหน้าเว็บด้วยเหตุผลบางประการ คุณสามารถเปลี่ยนเส้นทางได้โดยใช้เครื่องมือหรือปลั๊กอิน เช่น การเปลี่ยนเส้นทาง เพื่อให้แน่ใจว่าทุกคนที่เชื่อมโยงไปถึง URL เก่าจะถูกส่งไปในทิศทางที่ถูกต้อง และ Google จะสามารถค้นหาหน้าที่แทนที่ URL นั้นได้

คุณควรติดต่อเจ้าของไซต์ที่คุณสร้างลิงก์ย้อนกลับมาโดยแจ้งให้ทราบว่า URL ได้รับการอัปเดตแล้ว

ซอฟต์แวร์ Monitor Backlinks สามารถแสดงรายการไซต์เหล่านี้อย่างง่าย ช่วยให้คุณเข้าดูและแก้ไขก่อนที่จะมีใครสังเกตเห็น... หวังว่า

5. เพิ่มประสิทธิภาพสำหรับข้อมูลที่มีโครงสร้าง

ฉันจะสวมบทบาทเป็น Captain Obvious ที่นี่ และถือว่าคุณได้ค้นหาบางอย่างใน Google ภายในไม่กี่เดือนที่ผ่านมา

(ฉันรู้—ฉันเป็นอัจฉริยะใช่ไหม)

เนื่องจากการเดาที่แม่นยำของฉัน ฉันยังจะสันนิษฐานว่าคุณได้พบคุณลักษณะใหม่ที่ Google กำลังเปิดตัว... โดยหนึ่งในนั้นคือการเปลี่ยนแปลงข้อมูลในการมองเห็นที่คุณได้รับ

รูปแบบใหม่นี้เรียกว่าข้อมูลที่มีโครงสร้าง

อย่างที่ฉันได้พูดไปก่อนหน้านี้ ข้อมูลที่มีโครงสร้างทำให้การค้นหาหน้าผลลัพธ์ที่มองเห็นได้ชัดเจนยิ่งขึ้น แทนที่จะเป็นข้อความจำนวนมาก

โดยจะแสดงที่ด้านบนของหน้าและให้ผู้ใช้พึงพอใจมากขึ้นโดยใช้รูปภาพ วิดีโอ และข้อมูลเพิ่มเติม

นั่นต้องปรับปรุง CTR ของคุณในการค้นหาทั่วไป!

ประเภทของข้อมูลที่มีโครงสร้าง

ปัจจุบัน ข้อมูลที่มีโครงสร้างมีให้บริการสำหรับเนื้อหาหลายประเภท โดยเนื้อหาที่ได้รับความนิยมมากที่สุด ได้แก่:

• บทความ
• หนังสือ
• เหตุการณ์
• พอดคาสต์
• สินค้า
• ความคิดเห็น

การใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้างสำหรับบทความของคุณจะแสดงตัวอย่างเนื้อหาสั้นๆ เป็นผลลัพธ์แรกของข้อความค้นหาที่ได้รับการปรับให้เหมาะสม

เมื่อฉันค้นหาคำศัพท์ยอดนิยม "วิธีการเขียนบล็อก" นี่คือสิ่งที่ฉันได้รับการต้อนรับ:

ประทับใจ!

และเนื่องจากฉันสามารถเห็นโครงร่างของบทความได้อย่างชัดเจน ฉันจึงได้รับข้อมูลเพิ่มเติมที่อาจส่งผลต่อการคลิกผ่าน

(ถ้าสนใจก็คลิกเลย)

การใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้าง

แม้ว่าฉันจะชอบที่จะสมมติว่าเราต่างก็เป็นผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO แต่ก็มีแง่มุมทางเทคนิคที่เข้าใจไม่ง่ายนัก

อาจเป็นเพราะเหตุนี้ devs ของ Google จึงได้รับเงินเดือนมหาศาล แต่เดี๋ยวก่อน ไปต่อ...

การนำข้อมูลที่มีโครงสร้างไปใช้ในหน้าเว็บของคุณจะขึ้นอยู่กับประเภทเนื้อหาของหน้าเว็บ รูปแบบของบล็อกโพสต์ต้องผ่านกระบวนการที่แตกต่างจากที่ทำกับวิดีโอ ดังนั้นจึงควรขอความช่วยเหลือจากนักพัฒนาเว็บที่มีความเชี่ยวชาญด้าน SEO

อย่างไรก็ตาม หากคุณคิดว่าตัวเองเป็นผู้เชี่ยวชาญ DIY คุณสามารถดูหลักเกณฑ์ทั้งหมดสำหรับการนำข้อมูลที่มีโครงสร้างไปใช้ในคู่มือของ Google

อย่าลืมสำรองข้อมูลไซต์ของคุณไว้ล่วงหน้าเพื่อปกปิดตัวเองในกรณีที่เกิดข้อผิดพลาดร้ายแรงและไม่สามารถย้อนกลับได้!

6. ใช้ประโยชน์จากคำสำคัญในท้องถิ่น

คุณรู้หรือไม่ว่า 50% ของผู้ค้นหาบนมือถือในพื้นที่กำลังค้นหาข้อมูลธุรกิจทางออนไลน์

นี่เป็นโอกาสที่ดีในการเพิ่ม CTR แบบออร์แกนิกของคุณ เนื่องจากการทำงานหนักของคุณเสร็จสิ้นแล้ว คนเหล่านั้นรู้จักแบรนด์ของคุณอยู่แล้วและกำลังต้องการซื้อจากคุณ

ทำให้มันง่ายสำหรับพวกเขา!

การใช้ประโยชน์จากคำหลักในท้องถิ่นทำให้คุณมีโอกาสปรากฏในผลการค้นหาในท้องถิ่นมากขึ้น

สามารถทำได้โดยการสร้าง...

รายชื่อ Google My Business

ข้อมูลที่มีโครงสร้างอีกรูปแบบหนึ่ง คุณควรมีรายชื่อ Google My Business สำหรับทุกตำแหน่งไซต์ที่แบรนด์ของคุณมี

(คุณเคยสังเกตไหมว่าฉันเป็นแฟนตัวยงของข้อมูลที่มีโครงสร้างแล้วหรือยัง)

รายชื่อ Google My Business คือกล่องที่แสดงใน SERP แสดงสถานที่บนแผนที่และให้ข้อมูลติดต่อ รายชื่อที่มั่นคงเป็นวิธีที่คุณจะปรากฏใน Local 3 Pack ที่เป็นเจ้าข้าวเจ้าของของ Google:

ที่นี่ ฉันสามารถเห็นได้อย่างชัดเจนว่ามีร้านโฮลฟู้ดส์สามแห่งในเท็กซัส หากฉันกำลังค้นหารายละเอียดการติดต่อหรือที่อยู่ ฉันก็จะเห็น

หากฉันตั้งใจจะเข้าชมเพจท้องถิ่นเพื่อดูว่ามีดีลใดบ้างในสัปดาห์นี้ มีปุ่มที่ไม่ต้องยุ่งยากเพียงปุ่มเดียวให้ฉันคลิกและไปยังหน้าที่ถูกต้อง

โปรดจำไว้ว่า ประสบการณ์ของผู้ใช้ที่ดีจะเท่ากับอันดับการค้นหาที่ดีขึ้น ซึ่งจะเท่ากับ CTR ที่สูง

แลนดิ้งเพจท้องถิ่น

แม้ว่าหน้าเว็บของคุณจะได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับข้อมูลที่มีโครงสร้าง แต่คุณอาจไม่สามารถแสดงที่ด้านบนสุดได้ ซึ่งอาจเกิดจากสาเหตุหลายประการ เนื่องจากเป็นไปตามสูตรที่คล้ายกับอัลกอริธึมการจัดอันดับมาตรฐาน

อย่างไรก็ตาม นั่นไม่ได้หมายความว่าคุณจะต้องพลาดการเข้าชมที่ล้นหลามนี้ไปโดยสิ้นเชิง

การสร้างหน้า Landing Page ในพื้นที่ที่ได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับคำหลักในท้องถิ่นจะช่วยได้ ในกรณีที่ผู้ค้นหาข้ามผลลัพธ์ของข้อมูลที่มีโครงสร้างโดยสมบูรณ์ คุณอาจสามารถชักจูงให้พวกเขาคลิกไซต์ของคุณโดยใช้หน้า Landing Page แบบพิเศษนี้

เริ่มต้นด้วยการสร้างเพจสำหรับแต่ละตำแหน่งที่ธุรกิจของคุณมี

ดำเนินการวิจัยคำหลักเพื่อค้นหาคำค้นหาที่มีการค้นหาบ่อยครั้ง และใช้ใน:

• โครงสร้าง URL
• ชื่อเมตา
• คำอธิบายเมตา
• เนื้อหาบนเว็บไซต์
• ข้อความแสดงแทนรูปภาพ
• ยึดข้อความในลิงก์ย้อนกลับ

ต่อไปนี้คือตัวอย่างหน้า Landing Page ท้องถิ่นที่แสดงเมื่อฉันค้นหา "หน่วยงาน SEO ในแมนเชสเตอร์" โดยเน้นคำหลักในท้องถิ่น:

หน้า Landing Page ในพื้นที่มีแนวโน้มที่จะมี CTR ที่สูงกว่าทางเลือกอื่นที่ไม่ใช่ในพื้นที่ เนื่องจากมีความเกี่ยวข้องกับผู้ค้นหาในทันที

หากคุณกำลังค้นหาบางสิ่งที่เฉพาะเจาะจงในสถานที่เล็กๆ คุณจะพึงพอใจมากขึ้นกับเพจท้องถิ่นที่มีข้อมูลที่คุณต้องการ แทนที่จะเป็นเพจทั่วไป ใช่ไหม

กลยุทธ์เบื้องหลังการปรับปรุง CTR ในการค้นหาทั่วไปนั้นเรียบง่ายจริงๆ

มุ่งเน้นที่การให้ข้อมูลที่เกี่ยวข้องแก่ผู้ค้นหา และให้เหตุผลแก่พวกเขาในการคลิกผ่านไปยังไซต์ของคุณผ่านการเพิ่มประสิทธิภาพเมตาแท็ก

สร้าง URL ที่สมเหตุสมผลซึ่งปลูกฝังความรู้สึกไว้วางใจ และพึงระวังว่าการเปลี่ยนแปลง URL อาจก่อให้เกิดอันตรายต่อ SEO มากกว่าผลดี

เมื่อคุณรวบรวมกลยุทธ์ที่ได้รับรางวัล (หรือจากการค้นหา) ได้แล้ว คุณจะเห็นการเข้าชมไซต์ การจัดอันดับและ Conversion เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วในเวลาไม่นาน

ฉันแน่ใจแล้ว!

จากนั้นกล่าว "สวัสดี" กับการคลิกครั้งใหม่มากมาย!