ภูมิทัศน์ CTV ปี 2023: ข้อมูลเชิงลึกสำหรับผู้เผยแพร่

Connected TV (CTV) ได้รับความนิยมอย่างมากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา โดยได้แรงหนุนจากการเติบโตของบริการสตรีมมิ่งและการตัดสายสัญญาณ สำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา CTV แสดงถึงโอกาสที่คุ้มค่าในการเข้าถึงผู้ชมด้วยวิธีที่มีส่วนร่วมและวัดผลได้สูง อย่างไรก็ตาม พื้นที่ CTV ยังโดดเด่นด้วยการแข่งขันที่รุนแรง การกระจัดกระจาย และเทคโนโลยีที่พัฒนาอย่างรวดเร็ว ในบทความนี้ เราจะสำรวจสถานะของ CTV สำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาในปี 2023 โดยพิจารณาถึงการเติบโต โอกาส ความท้าทาย และแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเพื่อความสำเร็จในตลาดที่น่าตื่นเต้นและมีพลวัตนี้

อัตราการเติบโตของรายได้ CTV เทียบกับรายได้จากการโฆษณาอื่นๆ

ในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา โฆษณาดิจิทัลเติบโตขึ้นอย่างมาก และ Connected TV (CTV) ก็เป็นหนึ่งในส่วนที่เติบโตเร็วที่สุด CTV เป็นโทรทัศน์ประเภทหนึ่งที่เชื่อมต่อกับอินเทอร์เน็ตและอนุญาตให้ผู้ชมสตรีมเนื้อหาจากแหล่งต่างๆ เช่น YouTube, Netflix และ Hulu การเพิ่มขึ้นของ CTV ได้รับแรงหนุนจากจำนวนครัวเรือนที่เพิ่มขึ้นซึ่งได้ตัดสายสัญญาณจากผู้ให้บริการเคเบิลทีวีแบบดั้งเดิมและเปลี่ยนมาใช้บริการสตรีมมิ่ง

ตามที่ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรม รายได้จากโฆษณา CTV คาดว่าจะเติบโตที่อัตราการเติบโตต่อปี (CAGR) มากกว่า 20% ในช่วงปี 2020 ถึง 2025 อัตราการเติบโตนี้สูงกว่า CAGR ของกลุ่มอื่น ๆ ของอุตสาหกรรมโฆษณาอย่างมาก เช่น ทั้งสิ่งพิมพ์ วิทยุ และโฆษณานอกบ้าน การเติบโตของโฆษณา CTV อาจมาจากหลายปัจจัย รวมถึงความนิยมที่เพิ่มขึ้นของบริการสตรีมมิ่ง จำนวนอุปกรณ์ CTV ที่เพิ่มขึ้นในครัวเรือน และความสามารถในการกำหนดเป้าหมายผู้ชมเฉพาะด้วยโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคล

นอกจากนี้ ในช่วงหลังการแพร่ระบาด ผู้คนจำนวนมากใช้เวลาอยู่ที่บ้านและสตรีมเนื้อหา ส่งผลให้ความสนใจในโฆษณา CTV เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว ส่งผลให้ธุรกิจต่าง ๆ ต่างต้องการเพิ่มงบประมาณการโฆษณาเพื่อใช้ประโยชน์จากเทรนด์นี้ การระบาดใหญ่ยังนำไปสู่การเปลี่ยนแปลงในพฤติกรรมของผู้บริโภค โดยผู้คนเลือกซื้อสินค้าออนไลน์และบริการส่งถึงบ้านมากขึ้น การเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมนี้ได้สร้างโอกาสใหม่สำหรับธุรกิจในการโฆษณาผลิตภัณฑ์และบริการของตนบนแพลตฟอร์ม CTV

อีกปัจจัยหนึ่งที่ผลักดันการเติบโตของการโฆษณา CTV คือความสามารถในการวัดประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาได้อย่างแม่นยำ ด้วยการโฆษณาทางโทรทัศน์แบบดั้งเดิม การกำหนดจำนวนผู้เห็นโฆษณาและประสิทธิภาพของโฆษณาอาจเป็นเรื่องยาก อย่างไรก็ตาม ด้วยโฆษณา CTV คุณสามารถติดตามจำนวนคนดูโฆษณา ระยะเวลาที่พวกเขาดู และดูว่าพวกเขาดำเนินการใดๆ เช่น การคลิกลิงก์หรือทำการซื้อหรือไม่ การวัดผลและการวิเคราะห์ระดับนี้ช่วยให้ธุรกิจได้รับข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าเกี่ยวกับประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณา และช่วยให้ธุรกิจสามารถปรับกลยุทธ์ให้เหมาะสมได้

การโฆษณา CTV เป็นส่วนที่เติบโตอย่างรวดเร็วของอุตสาหกรรมโฆษณาดิจิทัล โดยคาดการณ์ว่า CAGR มากกว่า 20% ในช่วงปี 2020 ถึง 2025 เนื่องจากธุรกิจต่าง ๆ ต้องการใช้ประโยชน์จากแนวโน้มนี้ เราคาดว่าจะเห็นการเติบโตและนวัตกรรมในพื้นที่โฆษณา CTV อย่างต่อเนื่อง

การใช้จ่ายด้านวิดีโอดิจิทัลที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว โดยเฉพาะอย่างยิ่งใน CTV สะท้อนให้เห็นถึงการเปลี่ยนไปสู่การสตรีมของผู้ชม ตัวอย่าง ได้แก่ การใช้งานสตรีมมิ่งในสหรัฐอเมริกา ส่วนแบ่งการใช้ทีวีสตรีมมิ่งที่เพิ่มขึ้นของเม็กซิโก การเข้าถึงสตรีมมิ่งที่สูงของประเทศไทย และความแพร่หลายของอินเทอร์เน็ตสตรีมมิ่งในออสเตรเลีย ผู้ลงโฆษณาให้ความสำคัญกับการกำหนดเป้าหมายผู้ชมการสตรีม โดยเน้นถึงความจำเป็นในการวัดผลที่แม่นยำ

ใครคือผู้จัดพิมพ์ CTV ที่ใหญ่ที่สุด?

ทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต (CTV) กลายเป็นวิธีที่ผู้คนนิยมบริโภคสื่อมากขึ้น โดยมีผู้ชมเลือกใช้บริการสตรีมและเนื้อหาตามความต้องการมากขึ้นเรื่อยๆ ด้วยเหตุนี้ โอกาสในการโฆษณาในพื้นที่ CTV จึงขยายตัวอย่างรวดเร็วในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา โดยมีบริษัทสื่อและผู้จัดพิมพ์จำนวนมากที่แย่งชิงส่วนแบ่งนี้

ในขณะที่มีผู้เล่นจำนวนมากในพื้นที่โฆษณา CTV บางรายได้สร้างชื่อเสียงให้ตัวเองเป็นผู้เผยแพร่โฆษณาชั้นนำ บริษัทเหล่านี้ได้ลงทุนอย่างมากในการสร้างเนื้อหาคุณภาพสูงและสร้างความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นกับผู้ลงโฆษณา มาดูผู้เผยแพร่ CTV รายใหญ่บางรายอย่างใกล้ชิด:

Netflix : ด้วยสมาชิกกว่า 200 ล้านคนทั่วโลก Netflix เป็นหนึ่งในบริการสตรีมมิ่งที่ใหญ่ที่สุดในโลกแพลตฟอร์มดังกล่าวได้ลงทุนอย่างมากในการสร้างเนื้อหาต้นฉบับ รวมถึงรายการยอดนิยมอย่าง Stranger Things และ The Crown และได้กลายเป็นผู้เล่นหลักในพื้นที่โฆษณาของ CTV

มีรายงานว่าร่วมมือกับ Microsoft เพื่อเปิดตัวแผนการสมัครสมาชิกใหม่ที่รองรับโฆษณา ความร่วมมือนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อเสนอทางเลือกที่เหมาะสมให้กับผู้ใช้โดยผสมผสานโฆษณาเข้ากับประสบการณ์การสตรีม แม้ว่า Netflix จะสร้างความสำเร็จด้วยรูปแบบที่ไม่มีโฆษณา แต่กลยุทธ์นี้ช่วยให้พวกเขาเข้าถึงกลุ่มผู้ชมที่กว้างขึ้นและมีโอกาสเพิ่มแหล่งรายได้ ด้วยการร่วมมือกับ Microsoft ซึ่งเป็นที่รู้จักในด้านความเชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยีการโฆษณา Netflix ตั้งเป้าที่จะสร้างสมดุลระหว่างประสบการณ์ของผู้ใช้และความยั่งยืนทางการเงินในภูมิทัศน์การสตรีมที่พัฒนาตลอดเวลา

Disney+: Disney Plus ซึ่งเป็นบริการสตรีมมิ่งยอดนิยมได้เปิดตัวรูปแบบธุรกิจที่สนับสนุนโฆษณาในสหรัฐอเมริกาแล้ว ความเคลื่อนไหวเชิงกลยุทธ์นี้มุ่งเป้าไปที่การมอบตัวเลือกการสมัครสมาชิกที่มีราคาย่อมเยาสำหรับผู้ใช้โดยการรวมโฆษณาเข้ากับเนื้อหาสตรีมมิ่งในขณะที่ Disney Plus เปิดตัวเป็นแพลตฟอร์มที่ไม่มีโฆษณาในตอนแรก การเปิดตัวโฆษณาคาดว่าจะสร้างรายได้เพิ่มเติมและช่วยชดเชยต้นทุนในการผลิตเนื้อหาคุณภาพสูง ด้วยการยอมรับวิธีการสนับสนุนโฆษณานี้ Disney Plus มีเป้าหมายเพื่อสร้างสมดุลระหว่างการเสนอราคาที่ไม่แพงและการบำรุงรักษาคลังตัวเลือกความบันเทิงที่หลากหลายสำหรับสมาชิก

Hulu : Hulu เป็นเจ้าของโดย Disney เป็นอีกหนึ่งบริการสตรีมมิ่งยอดนิยมที่สร้างชื่อให้ตัวเองในพื้นที่ CTVแพลตฟอร์มดังกล่าวนำเสนอเนื้อหาแบบออนดีมานด์และรายการสดทางโทรทัศน์ที่ผสมผสานกัน ทำให้เป็นตัวเลือกยอดนิยมสำหรับนักตัดสายที่ยังต้องการเข้าถึงรายการสด

Amazon Prime Video : บริการสตรีมมิ่งของ Amazon ได้กลายเป็นผู้เล่นหลักในพื้นที่โฆษณา CTVด้วยคลังเนื้อหาต้นฉบับ รวมถึงรายการที่ได้รับรางวัลอย่าง The Marvelous Mrs. Maisel ทำให้ Amazon Prime Video ดึงดูดผู้ชมจำนวนมากและภักดี

NBCUniversal : ในฐานะหนึ่งในบริษัทสื่อที่ใหญ่ที่สุดในโลก NBCUniversal มีส่วนสำคัญในพื้นที่โฆษณา CTVบริษัทเป็นเจ้าของเครือข่ายยอดนิยมหลายแห่ง รวมถึง NBC, Bravo และ USA และได้ลงทุนอย่างมากในการสร้างเนื้อหาคุณภาพสูงสำหรับผู้ชม

ABC : ผู้ประกาศหลักอีกราย ABC ได้สร้างชื่อเสียงให้กับตัวเองในฐานะผู้เผยแพร่ CTV อันดับต้น ๆเครือข่ายนำเสนอรายการสดและเนื้อหาตามความต้องการรวมถึงรายการยอดนิยมเช่น Grey's Anatomy และ The Bachelor

แม้ว่าผู้เผยแพร่โฆษณาเหล่านี้ได้สร้างชื่อเสียงให้กับตนเองในฐานะผู้เล่นรายใหญ่ในพื้นที่ CTV แต่ก็ยังมีที่ว่างสำหรับผู้เผยแพร่รายเล็กที่จะประสบความสำเร็จ ด้วยการมุ่งเน้นไปที่ผู้ชมเฉพาะกลุ่มหรือสร้างเนื้อหาที่ไม่ซ้ำใคร ผู้เผยแพร่รายเล็กสามารถสร้างพื้นที่สำหรับตนเองในโลกแห่งการแข่งขันของโฆษณา CTV

เทรนด์ CTV ที่น่าสนใจมีอะไรบ้าง?

Connected TV (CTV) ได้ปฏิวัติวิธีที่เราบริโภคเนื้อหาวิดีโอ ด้วยการเพิ่มขึ้นของ CTV เราได้เห็นแนวโน้มมากมายที่เปลี่ยนแปลงอุตสาหกรรมโฆษณา มาเจาะลึกเทรนด์ CTV ที่น่าสนใจที่สุดกัน

ในแวดวงของผู้เผยแพร่โฆษณา CTV (Connected TV) มีแนวโน้มที่โดดเด่นทั้งการรวมบัญชีและการแยกส่วน ในขณะที่ผู้เล่นหลักอย่าง Netflix และ Disney Plus ยังคงครองตลาดอยู่ ผู้เผยแพร่ CTV รายเล็กก็เติบโตอย่างมากเช่นกัน

การรวมบัญชี:

Netflix: ในฐานะผู้บุกเบิกอุตสาหกรรมสตรีมมิ่ง Netflix ได้สร้างรากฐานที่แข็งแกร่งและยังคงขยายฐานสมาชิกไปทั่วโลก ห้องสมุดที่กว้างขวาง เนื้อหาต้นฉบับ และการมีอยู่ทั่วโลกมีส่วนช่วยในการรวมตลาด CTV

Disney Plus: ด้วยคอลเลกชันแฟรนไชส์อันเป็นที่รักและเนื้อหาพิเศษมากมาย Disney Plus จึงได้รับความนิยมอย่างรวดเร็วและมีฐานสมาชิกจำนวนมาก การเข้าซื้อกิจการบริษัทบันเทิงรายใหญ่อื่นๆ เช่น 21st Century Fox ทำให้สถานะของบริษัทแข็งแกร่งยิ่งขึ้น

การกระจายตัว:

การเกิดขึ้นของผู้เล่นใหม่: ผู้เผยแพร่โฆษณา CTV รายเล็กทั้งที่จัดตั้งขึ้นและเกิดใหม่กำลังเข้าสู่ตลาด ตัวอย่าง ได้แก่ Amazon Prime Video, Hulu, HBO Max และ Peacock แพลตฟอร์มเหล่านี้นำเสนอเนื้อหาที่ไม่ซ้ำใครและกำหนดเป้าหมายกลุ่มผู้ชมเฉพาะ ซึ่งมีส่วนทำให้ภูมิทัศน์ของ CTV แตกเป็นเสี่ยงๆ

ผู้จัดพิมพ์ CTV เฉพาะกลุ่มและระดับภูมิภาค: นอกเหนือจากผู้เล่นหลักแล้ว ผู้จัดพิมพ์ CTV เฉพาะกลุ่มและระดับภูมิภาคกำลังได้รับความสนใจ แพลตฟอร์มเหล่านี้ตอบสนองความสนใจเฉพาะเจาะจงหรือกำหนดเป้าหมายตลาดท้องถิ่น โดยมีตัวเลือกเนื้อหาที่หลากหลายและเอื้อต่อการกระจายตัวของระบบนิเวศ CTV

โดยรวมแล้ว ในขณะที่ผู้นำในอุตสาหกรรมอย่าง Netflix และ Disney Plus ยังคงครองตลาดอยู่ แต่ตลาด CTV ก็เห็นการเติบโตของผู้เล่นรายเล็ก ซึ่งส่งผลให้เกิดการผสมผสานระหว่างการควบรวมกิจการและการแยกส่วนในอุตสาหกรรม

การเพิ่มขึ้นของการแทรกโฆษณาแบบไดนามิก (DAI)

หนึ่งในแนวโน้มที่น่าสนใจที่สุดใน CTV คือการเพิ่มขึ้นของการแทรกโฆษณาแบบไดนามิก (DAI) เทคโนโลยี DAI ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถแสดงโฆษณาวิดีโอที่ปรับให้เหมาะกับผู้ดูแต่ละราย ทำให้โฆษณามีความเกี่ยวข้องและมีส่วนร่วมมากขึ้น เทคโนโลยีนี้ได้รับความนิยมมากขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เนื่องจากช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถกำหนดกลุ่มเป้าหมายเฉพาะด้วยโฆษณาที่เกี่ยวข้อง ด้วย DAI ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ดูที่แตกต่างกันตามข้อมูลประชากร ความสนใจ และสถานที่ ซึ่งได้รับการพิสูจน์แล้วว่ามีประสิทธิภาพสูงในการกระตุ้นการมีส่วนร่วมและการแปลง

ตัวอย่างเช่น หากผู้ชมในนิวยอร์กซิตี้กำลังดูรายการทำอาหารบน CTV เทคโนโลยี DAI สามารถแสดงโฆษณาสำหรับเครือข่ายร้านขายของชำในท้องถิ่นที่จัดโปรโมชั่นเกี่ยวกับส่วนผสมสำหรับสูตรอาหารที่แสดงในรายการ การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณในระดับนี้ได้รับการพิสูจน์แล้วว่ามีประสิทธิภาพสูงในการผลักดันการมีส่วนร่วมและการแปลง

การใช้การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมที่เพิ่มขึ้น

แนวโน้มอีกประการหนึ่งคือการใช้การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมที่เพิ่มขึ้น ทำให้ผู้ลงโฆษณาสามารถกำหนดกลุ่มเป้าหมายเฉพาะเจาะจงได้แม่นยำยิ่งขึ้น สิ่งนี้กระตุ้นการเติบโตในการใช้แพลตฟอร์มฝั่งอุปทาน (SSP) เพื่อจัดการพื้นที่โฆษณาและทำให้พร้อมใช้งานสำหรับแพลตฟอร์มฝั่งอุปสงค์ (DSP) โดยทางโปรแกรม

การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมได้รับความนิยมมากขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เนื่องจากช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถกำหนดกลุ่มเป้าหมายเฉพาะด้วยโฆษณาที่เกี่ยวข้อง ด้วยการใช้ข้อมูลเพื่อกำหนดเป้าหมายตามข้อมูลประชากร ความสนใจ และพฤติกรรมที่เฉพาะเจาะจง การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมได้รับการพิสูจน์แล้วว่ามีประสิทธิภาพสูงในการกระตุ้นการมีส่วนร่วมและการแปลง

ตัวอย่างเช่น หากผู้ดูเพิ่งค้นหารถยนต์ใหม่ทางออนไลน์ การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมสามารถส่งโฆษณาสำหรับตัวแทนจำหน่ายรถยนต์ในท้องถิ่นที่มียี่ห้อและรุ่นที่ผู้ดูสนใจ การปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลในระดับนี้ได้รับการพิสูจน์แล้วว่ามีประสิทธิภาพสูงใน ขับเคลื่อนการมีส่วนร่วมและการแปลง

การเกิดขึ้นของแพลตฟอร์มโฆษณา CTV

ในขณะที่ CTV ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง เราได้เห็นการเกิดขึ้นของแพลตฟอร์มโฆษณา CTV ที่ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น แพลตฟอร์มเหล่านี้มีตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายที่หลากหลาย รวมถึงการกำหนดเป้าหมายตามข้อมูลประชากร ตามความสนใจ และการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ ช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถเข้าถึงผู้ชมที่ต้องการด้วยโฆษณาที่เกี่ยวข้อง

แพลตฟอร์มโฆษณา CTV ยังมีการวิเคราะห์และการรายงานขั้นสูง ทำให้ผู้โฆษณาสามารถติดตามประสิทธิภาพของแคมเปญได้แบบเรียลไทม์ ข้อมูลเชิงลึกระดับนี้ได้รับการพิสูจน์แล้วว่ามีประโยชน์อย่างมากในการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญเพื่อให้เกิดประสิทธิภาพสูงสุด

โดยสรุป การเกิดขึ้นของ CTV ได้เปลี่ยนโฉมอุตสาหกรรมโฆษณา และเราได้เห็นแนวโน้มมากมายที่ปฏิวัติวิธีที่เราบริโภคและนำเสนอเนื้อหาวิดีโอ

จากการเพิ่มขึ้นของ DAI ไปจนถึงการใช้การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมที่เพิ่มขึ้น CTV ได้เปิดโอกาสใหม่สำหรับผู้ลงโฆษณาในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น

SSP หลักสำหรับ CTV คืออะไร

เนื่องจากการใช้โฆษณาแบบเป็นโปรแกรมใน CTV เติบโตอย่างต่อเนื่อง SSP จำนวนมากจึงถือกำเนิดขึ้นเพื่อจัดการคลังโฆษณา SSP หลักสำหรับ CTV ได้แก่ Roku, SpotX และ Freewheel แพลตฟอร์มเหล่านี้จัดการการสร้างรายได้จากพื้นที่โฆษณา CTV บนหน้าจอนับล้าน ช่วยให้ผู้เผยแพร่สร้างรายได้จากเนื้อหาและผู้ลงโฆษณาเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการ

Roku ซึ่งเป็นหนึ่งใน SSP ที่มีชื่อเสียงที่สุดสำหรับ CTV นำเสนอแพลตฟอร์มที่ครอบคลุมสำหรับผู้เผยแพร่ในการจัดการคลังโฆษณาของตนด้วยบัญชีที่ใช้งานอยู่กว่า 50 ล้านบัญชี Roku เข้าถึงได้อย่างมากมายและช่วยให้ผู้เผยแพร่สามารถสร้างรายได้จากเนื้อหาของตนผ่านรูปแบบโฆษณาที่หลากหลาย รวมถึงโฆษณาตอนต้น ตอนกลาง และตอนท้าย

SpotX ซึ่งเป็น SSP ยอดนิยมอีกตัวสำหรับ CTV นำเสนอแพลตฟอร์มแบบเป็นโปรแกรมที่ช่วยให้ผู้เผยแพร่สามารถจัดการสินค้าคงคลังของตนในอุปกรณ์และแพลตฟอร์มต่างๆแพลตฟอร์มของ SpotX ช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถเพิ่มประสิทธิภาพคลังโฆษณาของตนโดยกำหนดกลุ่มเป้าหมายและกลุ่มประชากรเฉพาะ เพื่อให้มั่นใจว่าโฆษณาจะถูกส่งไปยังผู้ชมที่เหมาะสมในเวลาที่เหมาะสม

Freewheel ซึ่งเป็นบริษัทที่ Comcast เป็นเจ้าของ เป็น SSP ที่เชี่ยวชาญในการจัดการคลังโฆษณาสำหรับผู้เผยแพร่ระดับพรีเมียมด้วยการมุ่งเน้นไปที่เนื้อหาคุณภาพสูง Freewheel จึงเสนอแพลตฟอร์มแบบเป็นโปรแกรมที่ช่วยให้ผู้เผยแพร่สามารถสร้างรายได้จากพื้นที่โฆษณาของตนผ่านรูปแบบโฆษณาที่หลากหลาย รวมถึงโฆษณาเชิงโต้ตอบและเนื้อหาที่มีตราสินค้า

อนาคตของ CTV

การเติบโตของ CTV คาดว่าจะดำเนินต่อไปในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า เนื่องจากผู้บริโภคใช้บริการสตรีมมิ่งและสมาร์ททีวีมากขึ้น นอกจากนี้ การแพร่ระบาดของโควิด-19 ได้เร่งให้เกิดการเปลี่ยนแปลงสู่ความบันเทิงดิจิทัล เนื่องจากผู้คนจำนวนมากอยู่ที่บ้านและแสวงหาความบันเทิงในรูปแบบใหม่

ในขณะที่ตลาด CTV ขยายตัว ผู้เล่นรายใหม่ก็เข้ามาในตลาด รวมถึงยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีอย่าง Apple และ Google บริษัทเหล่านี้กำลังลงทุนอย่างมากในเนื้อหาต้นฉบับและพัฒนาบริการสตรีมมิ่งของตนเอง ซึ่งอาจทำให้อุตสาหกรรมโทรทัศน์แบบเดิมหยุดชะงัก

ประโยชน์ของ CTV สำหรับผู้ลงโฆษณา

แม้ว่าโฆษณาทางทีวีแบบดั้งเดิมอาจสูญเสียประสิทธิภาพ แต่ CTV ก็มอบโอกาสใหม่ๆ ให้ผู้ลงโฆษณาในการเข้าถึงผู้ชม โฆษณา CTV สามารถกำหนดเป้าหมายไปยังกลุ่มประชากรและความสนใจเฉพาะ และสามารถแสดงในลักษณะที่ไม่ล่วงล้ำ

นอกจากนี้ โฆษณา CTV มักจะดึงดูดใจมากกว่าโฆษณาทีวีแบบดั้งเดิม เนื่องจากโฆษณาเหล่านี้สามารถโต้ตอบและเป็นส่วนตัวได้ สิ่งนี้สามารถนำไปสู่อัตราการมีส่วนร่วมที่สูงขึ้นและ ROI ที่ดีขึ้นสำหรับผู้ลงโฆษณา

Connected TV (CTV) ได้กลายเป็นกำลังสำคัญในอุตสาหกรรมบันเทิง โดยได้แรงหนุนจากการเพิ่มขึ้นของบริการสตรีมมิ่งและสมาร์ททีวี แม้ว่าจะมีความท้าทายใหม่ๆ สำหรับผู้ลงโฆษณา แต่ก็มอบโอกาสใหม่ๆ สำหรับการกำหนดเป้าหมายและการมีส่วนร่วม ในขณะที่ตลาดมีการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง ผู้ลงโฆษณาจะต้องติดตามข่าวสารล่าสุดเกี่ยวกับแนวโน้มและการพัฒนาล่าสุดในการโฆษณา CTV

โอกาสสำคัญสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาในภูมิทัศน์ CTV

สำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา CTV เป็นโอกาสที่ยิ่งใหญ่ในการเชื่อมต่อกับผู้ชมด้วยวิธีที่มีส่วนร่วมและวัดผลได้สูง ผู้เผยแพร่สามารถใช้ประโยชน์จาก CTV เพื่อส่งโฆษณาที่ตรงเป้าหมาย ขยายการนำเสนอเนื้อหา และสร้างความร่วมมือกับแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง

การโฆษณาที่ตรงเป้าหมายและการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ

การโฆษณาที่ตรงเป้าหมายและการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณเป็นโอกาสสำคัญสองประการสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาในพื้นที่ CTV แพลตฟอร์ม CTV รวบรวมข้อมูลจำนวนมากเกี่ยวกับผู้ชม รวมถึงพฤติกรรมการรับชม ข้อมูลประชากร และสถานที่ ข้อมูลนี้สามารถนำไปใช้เพื่อนำเสนอโฆษณาที่ตรงเป้าหมายสูงซึ่งมีความเกี่ยวข้องและมีส่วนร่วมมากขึ้นสำหรับผู้ชมแต่ละราย

การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณยังมีความสำคัญต่อความสำเร็จของ CTV เนื่องจากผู้ชมคาดหวังประสบการณ์ที่ปรับแต่งและปรับแต่งได้สูง ผู้เผยแพร่สามารถใช้ข้อมูลเพื่อให้คำแนะนำส่วนบุคคล นำเสนอเนื้อหาแบบโต้ตอบ และสร้างประสบการณ์การโฆษณาที่สมจริง

ผู้เผยแพร่โฆษณาจะมีส่วนร่วมใน CTV ได้อย่างไร

การขยายการนำเสนอเนื้อหาเป็นโอกาสสำคัญอีกประการหนึ่งสำหรับผู้เผยแพร่ในพื้นที่ CTV ด้วยการเพิ่มขึ้นของบริการสตรีมมิ่ง ผู้บริโภคมีความต้องการเนื้อหาที่ไม่รู้จักพอ และผู้เผยแพร่ที่สามารถนำเสนอเนื้อหาคุณภาพสูงและมีส่วนร่วมได้ก็อยู่ในสถานะที่ดีที่จะประสบความสำเร็จ

ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถขยายการนำเสนอเนื้อหาได้โดยการสร้างรายการต้นฉบับ ให้สิทธิ์ใช้งานเนื้อหาจากผู้ให้บริการรายอื่น และใช้ประโยชน์จากเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น นอกจากนี้ยังสามารถทดลองกับรูปแบบใหม่ๆ เช่น วิดีโอแบบสั้น การสตรีมสด และเนื้อหาแบบอินเทอร์แอกทีฟ

ความร่วมมือกับแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง

การเป็นพันธมิตรกับแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาในการขยายการเข้าถึงและเข้าถึงผู้ชมใหม่ๆ ด้วยการเป็นพันธมิตรกับแพลตฟอร์มการสตรีม ผู้เผยแพร่สามารถเข้าถึงฐานผู้ใช้ที่มีส่วนร่วมสูงและภักดี ตลอดจนความสามารถในการกำหนดเป้าหมายและการวัดผลขั้นสูง

พันธมิตรสามารถมีได้หลายรูปแบบ รวมถึงสิทธิ์ใช้งานเนื้อหา แคมเปญการตลาดร่วม และข้อตกลงการแบ่งปันข้อมูล ผู้เผยแพร่โฆษณาที่สามารถสร้างพันธมิตรที่มีเอกลักษณ์และมีคุณค่ามีแนวโน้มที่จะได้รับรายได้และการมีส่วนร่วมของผู้ชมเพิ่มขึ้น

ความท้าทายที่ผู้เผยแพร่โฆษณาเผชิญในตลาด CTV

ในขณะที่ตลาด CTV นำเสนอโอกาสมากมายสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา แต่ก็มีความท้าทายที่สำคัญเช่นกัน ความท้าทายเหล่านี้รวมถึงการแข่งขันกับผู้เล่นที่จัดตั้งขึ้น การกระจายตัวของระบบนิเวศ และการรักษาความเป็นส่วนตัวและความปลอดภัยของผู้ใช้

การแข่งขันกับผู้เล่นที่จัดตั้งขึ้น

ตลาด CTV มีลักษณะเฉพาะคือการแข่งขันที่เข้มข้น โดยมีผู้เล่นที่มีชื่อเสียง เช่น Netflix และ Amazon ครองตลาด ผู้เล่นเหล่านี้ได้สร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่ง ฐานผู้ใช้ที่ภักดี และไลบรารีเนื้อหามากมาย ทำให้ผู้เผยแพร่รายเล็กแข่งขันได้ยาก

ผู้เผยแพร่โฆษณารายย่อยจำเป็นต้องมุ่งเน้นไปที่การสร้างเนื้อหาที่ไม่ซ้ำใครและมีส่วนร่วม สร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่แข็งแกร่ง และใช้ประโยชน์จากข้อมูลเพื่อมอบประสบการณ์ที่ตรงเป้าหมายและเป็นส่วนตัว

การกระจายตัวของระบบนิเวศ CTV

ระบบนิเวศของ CTV มีการแยกส่วนอย่างมาก โดยมีอุปกรณ์ แพลตฟอร์ม และแอปมากมายที่แข่งขันกันเพื่อเรียกร้องความสนใจ การแยกส่วนนี้อาจทำให้ผู้เผยแพร่โฆษณาเข้าถึงผู้ชมได้อย่างมีประสิทธิภาพได้ยาก เนื่องจากผู้ชมอาจใช้อุปกรณ์และแพลตฟอร์มที่แตกต่างกันสำหรับเนื้อหาที่แตกต่างกัน

ผู้เผยแพร่จำเป็นต้องปรับใช้แนวทางข้ามแพลตฟอร์ม โดยสร้างเนื้อหาที่ปรับให้เหมาะกับอุปกรณ์และแพลตฟอร์มต่างๆ พวกเขายังต้องตามทันเทคโนโลยีที่เกิดขึ้นใหม่และมาตรฐานอุตสาหกรรม เพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาของพวกเขาสามารถเข้าถึงได้และมีส่วนร่วมในอุปกรณ์ CTV ทุกประเภท

การรักษาความเป็นส่วนตัวและความปลอดภัยของผู้ใช้

ความเป็นส่วนตัวและความปลอดภัยของผู้ใช้เป็นปัญหาสำคัญในพื้นที่ CTV เนื่องจากผู้ชมแชร์ข้อมูลที่ละเอียดอ่อน เช่น พฤติกรรมการรับชม ตำแหน่งที่ตั้ง และข้อมูลส่วนตัว ผู้เผยแพร่จำเป็นต้องดำเนินการเพื่อปกป้องข้อมูลผู้ใช้ รวมถึงการใช้มาตรการรักษาความปลอดภัยข้อมูลที่เข้มงวด การขอความยินยอม และมีความโปร่งใสเกี่ยวกับนโยบายการรวบรวมข้อมูล

นอกจากนี้ ผู้เผยแพร่ยังต้องทำงานร่วมกับผู้ลงโฆษณาเพื่อนำเสนอโฆษณาที่มีประสิทธิภาพและเคารพความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ การกำหนดเป้าหมายโฆษณาที่มีประสิทธิภาพและการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณจำเป็นต้องเข้าถึงข้อมูล แต่ข้อมูลนี้ต้องรวบรวมและใช้ในลักษณะที่เคารพความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้และสร้างความไว้วางใจให้กับผู้ชม

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับผู้เผยแพร่ในพื้นที่ CTV

ความสำเร็จในพื้นที่ CTV ต้องใช้แนวทางเชิงกลยุทธ์ โดยมุ่งเน้นที่การนำเสนอเนื้อหาคุณภาพสูง ประสบการณ์ของผู้ใช้ที่มีส่วนร่วม และกลยุทธ์การสร้างรายได้ที่มีประสิทธิภาพ แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับผู้เผยแพร่ในพื้นที่ CTV มีดังนี้

การยอมรับการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม

การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมได้ปฏิวัติวงการโฆษณาดิจิทัล ทำให้สามารถแสดงโฆษณาได้อย่างตรงเป้าหมายและมีประสิทธิภาพ ในพื้นที่ CTV การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมเริ่มแพร่หลายมากขึ้น ทำให้ผู้เผยแพร่มีวิธีสร้างรายได้จากเนื้อหาของตนอย่างมีประสิทธิภาพ

ผู้เผยแพร่ที่ใช้การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมสามารถเข้าถึงความสามารถในการกำหนดเป้าหมายและการวัดผลขั้นสูง ตลอดจนการเสนอราคาแบบเรียลไทม์และการเพิ่มประสิทธิภาพ การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถนำเสนอโฆษณาที่เกี่ยวข้องและมีส่วนร่วมสูงแก่ผู้ชม ในขณะเดียวกันก็เพิ่มรายได้จากโฆษณาให้สูงสุด RPM จาก CTV นั้นสูงกว่ามากเมื่อเทียบกับผู้เผยแพร่เว็บ แพลตฟอร์ม CTV นำเสนอสภาพแวดล้อมการโฆษณาระดับพรีเมียม ซึ่งมักจะดึงดูดผู้ลงโฆษณาที่มีความต้องการสูงที่ต้องการมีส่วนร่วมกับผู้ชมที่มีส่วนร่วมและตรงเป้าหมายสูง พื้นที่โฆษณาที่จำกัดบนแพลตฟอร์ม CTV เมื่อเทียบกับเว็บสามารถเพิ่มการแข่งขันระหว่างผู้ลงโฆษณา ส่งผลให้อัตราโฆษณาสูงขึ้น และส่งผลให้ RPM เซสชันสูงขึ้น

มุ่งเน้นไปที่เนื้อหาที่มีคุณภาพและประสบการณ์ของผู้ใช้

ท้ายที่สุดแล้ว ความสำเร็จในพื้นที่ CTV นั้นขึ้นอยู่กับคุณภาพของเนื้อหาและประสบการณ์ของผู้ใช้ ผู้เผยแพร่จำเป็นต้องมุ่งเน้นไปที่การนำเสนอเนื้อหาที่มีคุณภาพสูงและมีส่วนร่วมซึ่งโดนใจผู้ชมและสร้างความภักดีต่อแบรนด์

นอกจากนี้ ผู้เผยแพร่โฆษณายังต้องให้ความสำคัญกับการสร้างประสบการณ์ผู้ใช้ที่ราบรื่นและมีส่วนร่วมในทุกอุปกรณ์และทุกแพลตฟอร์ม ซึ่งรวมถึงการเพิ่มประสิทธิภาพส่วนต่อประสานผู้ใช้ การแนะนำเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและเป็นส่วนตัว และสร้างประสบการณ์แบบอินเทอร์แอกทีฟและดื่มด่ำที่ทำให้ผู้ชมกลับมาดูอีก

สำนักพิมพ์ CTV ที่กำลังจะมาถึง

ต่อไปนี้คือรายชื่อผู้เผยแพร่ CTV ที่กำลังมาแรงซึ่งกำลังมีชื่อเสียงในอุตสาหกรรม:

Tubi : Tubi เป็นบริการสตรีมมิ่งฟรีที่สนับสนุนโฆษณาซึ่งให้บริการภาพยนตร์และรายการทีวีที่หลากหลายมีฐานผู้ใช้และคลังเนื้อหาเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว ทำให้เป็นผู้เล่นที่โดดเด่นในพื้นที่ CTV

Roku Channel : Roku Channel เป็นบริการสตรีมฟรีบนอุปกรณ์ Roku ซึ่งนำเสนอการผสมผสานระหว่างภาพยนตร์ที่มีโฆษณา รายการทีวี และรายการสดทางทีวีด้วยความนิยมที่เพิ่มขึ้นของอุปกรณ์ Roku ทำให้ช่อง Roku ได้รับแรงดึงดูดอย่างมากจากผู้ชม

Pluto TV : Pluto TV เป็นบริการสตรีมมิ่งฟรีที่นำเสนอช่องรายการสดและเนื้อหาตามความต้องการที่หลากหลายให้บริการรายการที่หลากหลายในประเภทต่าง ๆ และมีการเติบโตอย่างมากซึ่งนำไปสู่การเข้าซื้อกิจการโดย ViacomCBS

Crave : Crave เป็นบริการสตรีมมิ่งของแคนาดาที่นำเสนอการผสมผสานระหว่างเนื้อหาต้นฉบับ รายการทีวีพรีเมียม และภาพยนตร์ได้รับการยอมรับในฐานะผู้เผยแพร่ CTV ที่โดดเด่น โดยเฉพาะในตลาดแคนาดา

fuboTV : FuboTV เป็นแพลตฟอร์มสตรีมทีวีสดที่เน้นเนื้อหากีฬาได้ขยายการนำเสนอให้ครอบคลุมช่องบันเทิงและข่าว ดึงดูดผู้ชมที่ชื่นชอบกีฬาโดยเฉพาะ

IMDb TV : IMDb TV เป็นบริการสตรีมมิ่งแบบสนับสนุนโฆษณาที่เป็นของ Amazon ซึ่งมีภาพยนตร์และรายการทีวีมากมายด้วยการสนับสนุนทรัพยากรของ Amazon ทำให้ IMDb TV เติบโตและขยายไลบรารีเนื้อหาอย่างต่อเนื่อง

บทสรุป

ภูมิทัศน์ของ CTV เป็นแบบไดนามิก พัฒนาอย่างรวดเร็ว และมีการแข่งขันสูง สำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา นี่เป็นโอกาสที่ยิ่งใหญ่ในการเข้าถึงผู้ชมด้วยวิธีที่มีส่วนร่วมและวัดผลได้สูง แต่ก็ก่อให้เกิดความท้าทายที่สำคัญเช่นกัน

ผู้เผยแพร่โฆษณาที่สามารถสำรวจภูมิทัศน์ของ CTV ได้โดยการสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพสูง มีส่วนร่วม มอบประสบการณ์ผู้ใช้ที่ราบรื่นและเป็นส่วนตัว ตลอดจนการสร้างเอกลักษณ์และพันธมิตรของแบรนด์ที่แข็งแกร่งนั้นอยู่ในสถานะที่ดีที่จะประสบความสำเร็จ

ด้วยการเปิดรับเทคโนโลยีใหม่ๆ ทดลองใช้รูปแบบเนื้อหาใหม่ๆ และมอบประสบการณ์การโฆษณาที่สร้างสรรค์ซึ่งทั้งมีประสิทธิภาพและเคารพในความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ ผู้เผยแพร่สามารถเติบโตในโลกที่น่าตื่นเต้นและเปลี่ยนแปลงตลอดเวลาของ CTV

คีน เกรแฮม

Kean Graham เป็น CEO และผู้ก่อตั้ง MonetizeMore และเป็นผู้บุกเบิกในอุตสาหกรรม Adtech เขาเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณา ซึ่งครอบคลุมด้านต่างๆ เช่น การเพิ่มประสิทธิภาพ Adsense, การจัดการ GAM และพันธมิตรเครือข่ายโฆษณาบุคคลที่สาม Kean เชื่อในอำนาจสูงสุดของข้อเสนอของผู้เผยแพร่โดยตรงและการเพิ่มประสิทธิภาพแบบองค์รวมเป็นกุญแจสำคัญในการเพิ่มรายได้จากโฆษณาที่มีประสิทธิภาพและสม่ำเสมอ