ผู้ชม CTV และแนวโน้ม

เผยแพร่แล้ว: 2021-10-29

หากคุณเคยใช้เวลาหลายชั่วโมงในการดูซีซันล่าสุดของซีรีส์เรื่องโปรดของคุณ เป็นไปได้ว่าทีวีที่เชื่อมต่อ CTV จะเป็นอุปกรณ์ที่รองรับการวิ่งมาราธอนตลอดทั้งวันของคุณ และหากคุณบังเอิญได้รับ ชมรายการ อื่น ที่ไม่ใช่โทรทัศน์ระบบเคเบิลหรือดาวเทียม คุณก็น่าจะเป็นกลุ่มผู้ชมส่วนใหญ่

อย่างไรก็ตาม การดู CTV และแนวโน้มมีอะไรมากกว่าการรู้ว่าคุณเป็นส่วนหนึ่งของฝูงชน อันที่จริง รูปแบบล่าสุดของครัวเรือนทีวีทั่วประเทศได้เปลี่ยนโฉมหน้าวิธีที่บริษัทต่างๆ มองกลยุทธ์ทางการตลาดของตน

พร้อมที่จะใช้ประโยชน์จากศักยภาพของการโฆษณาทางทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตสำหรับกลยุทธ์การตลาดแบบ Omnichannel ของคุณแล้วหรือยัง

ขั้นแรกให้พื้นหลังบางส่วน

CTV กำหนด

พูดง่ายๆ ก็คือ ทีวีที่เชื่อมต่อคือสายเคเบิลทางเลือกที่ให้คุณสตรีมเนื้อหาวิดีโอดิจิทัลบนทีวีในครัวเรือนของคุณได้ ไม่ว่าจะสร้างขึ้นโดยตรงในสมาร์ททีวีของคุณหรือเชื่อมต่อผ่านอุปกรณ์แยก เช่น กล่อง Roku หรือคอนโซลเกม CTV ทั้งหมดจำเป็นต้องสตรีมตอนใหม่ล่าสุดของ Big Little Lies คือการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตความเร็วสูง

ทีวีที่เชื่อมต่ออยู่นั้นมีอยู่ทุกที่ ในความเป็นจริง Leichtman Research Group รายงานว่ามากกว่า 80% ของครัวเรือนมีอุปกรณ์ CTV หนึ่งเครื่อง (หรือมากกว่า) บางทีคุณอาจเป็นเจ้าของมันตั้งแต่กำเนิดพวกมัน หรือบางทีคุณอาจมีมันอยู่ใต้จมูกของคุณที่บ้านโดยที่ไม่รู้ตัวด้วยซ้ำ

ต่อไปนี้คือข้อมูลคร่าวๆ เกี่ยวกับอุปกรณ์ CTV ทั่วไปบางส่วน:

Apple TV
โรคุ
เพลย์สเตชัน
Xbox
ไฟอเมซอน
Chromecast

CTV กับ OTT

คำศัพท์อื่นที่คุณต้องการทำความคุ้นเคย? OTT หรือที่เรียกว่าบริการสื่อแบบ over-the-top พวกเขามักจะเชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดกับ CTT แต่คำสองคำ นี้ไม่ สามารถใช้แทนกันได้

ความแตกต่างหลัก? สามารถสตรีม OTT ได้ในหลายสถานที่ เช่น สมาร์ทโฟน แท็บเล็ต แล็ปท็อป สมาร์ททีวี เครื่องเล่นเกม และพีซี ทุกที่ที่ มีการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตที่เข้าเงื่อนไข

ในทางกลับกัน CTV ต้องเชื่อมต่อกับเครื่องรับโทรทัศน์

แพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง OTT ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในตลาด ได้แก่:

Netflix
หูลู่
ดิสนีย์+
HBO ตอนนี้
วิดีโอ Amazon Prime

บริการความขยัน

ประเภทของโฆษณา CTV

ในระดับบุคคล CTV เป็นแหล่งที่มาของชั่วโมงความบันเทิงที่บ้านไม่รู้จบ จากมุมมองทางธุรกิจ สิ่งเหล่านี้เป็นเครื่องมือโฆษณาที่คุณอาจต้องการรวมเข้ากับกลยุทธ์การตลาดแบบ Omnichannel ของคุณ

ขั้นแรก มาดูลักษณะที่ปรากฏบนอุปกรณ์ทีวีที่เชื่อมต่อ กับการเชื่อมต่อแบบเคเบิลหรือดาวเทียมแบบเดิมๆ

การโฆษณาสำหรับทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตมีสามรูปแบบหลักดังต่อไปนี้:

โฆษณาวิดีโอในสตรีม – โฆษณาที่มักจะข้ามไม่ได้เหล่านี้สามารถเล่นได้ก่อน ระหว่าง หรือหลังจากเนื้อหาวิดีโอบน CTV ถูกสตรีม พวกมันมักจะมีความยาวตั้งแต่ 15-30 วินาที
โฆษณาบนหน้าจอหลัก – ก่อนที่จะรับชมภาพยนตร์หรือรายการ ผู้ใช้ CTV จะอ่านเมนูหน้าจอหลักเพื่อเลือก โฆษณาบนหน้าจอหลักจะแสดงที่นี่
โฆษณาเชิงโต้ตอบ – โฆษณาเหล่านี้อาจปรากฏขึ้นในขณะที่เนื้อหาวิดีโอกำลังสตรีม แต่จะรวมองค์ประกอบเชิงโต้ตอบบางประเภทด้วย สิ่งนี้ทำให้ผู้ดูสามารถเลือกที่จะมีส่วนร่วมกับโฆษณาโดยคลิกผ่านไปยังเว็บไซต์หรือหน้า Landing Page

หากคุณกำลังพิจารณาที่จะเพิ่มประสิทธิภาพการเข้าถึงของบริษัทด้วยกลยุทธ์การตลาดทางทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต โปรดดูตัวเลขที่ล้อมรอบแนวโน้ม CTV ด้านล่างอย่างละเอียดเพื่อตัดสินใจว่าวิธีที่ดีที่สุดในการกำหนดแนวทางของคุณเป็นอย่างไร

ผู้ชม CTV: ดูข้อมูลอย่างใกล้ชิด

ผู้ชม CTV กำลังเพิ่มขึ้นและคาดว่าจะดำเนินต่อไปตามแนวโน้มขาขึ้นในอนาคต แต่คุณจะต้องเจาะจงมากกว่านี้ หากคุณต้องการเข้าใจวิธีใช้ประโยชน์จากช่องทางการตลาดนี้โดยเฉพาะ

ในแง่ของการรับชม นี่คือสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้:

การสำรวจในปี 2020 เปิดเผยว่า เกือบครึ่งหนึ่ง ของแบบสำรวจในอเมริกาใช้ CTV เป็นประจำทุกสัปดาห์
กลุ่มอายุ ที่มีผู้ชม CTV สูงสุดคือระหว่าง 18 ถึง 34 ปี ตามที่รายงานในช่วงไตรมาสที่สามของปี 2020
จำนวนครัวเรือนในสหรัฐอเมริกาที่ใช้ อุปกรณ์ทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตคาดว่าจะสูงถึง 113 ล้านในปี 2024 เพิ่มขึ้นจาก 105 ล้านในปี 2020

ตัวเลขในที่นี้สะท้อนถึงความนิยมของการใช้ CTV และผู้ชมที่มักใช้มากที่สุด ข้อมูลที่มีค่านี้สามารถจัดหาความรู้ที่นักการตลาดต้องการเพื่อกำหนดเป้าหมายกลุ่มประชากรที่ต้องการ นอกจากนี้ยังช่วยให้พวกเขามั่นใจในการลงทุนดอลลาร์โฆษณาในแนวโน้มที่มีอนาคตที่สดใสปฏิเสธไม่ได้

เนื่องจากการเพิ่มขึ้นของผู้ชม CTV รูปแบบการโฆษณาเริ่มแสดงสัญญาณของกระบวนทัศน์ที่เปลี่ยนไปแล้ว พิจารณาสถิติต่อไปนี้ที่แสดงการตอบสนองของตลาดต่อแนวโน้มที่เปลี่ยนแปลงไป

35% ของผู้ซื้อสื่อวางแผนที่จะยกระดับการใช้จ่ายโฆษณาในปี 2564 บนทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต
งบประมาณโฆษณาวิดีโอ มากกว่าครึ่งหนึ่ง จะใช้ไปกับวิดีโอดิจิทัล (CTV หรือ OTT) แทนที่จะเป็นทีวีเชิงเส้น (เคเบิลหรือดาวเทียม)
ผู้ซื้อสื่อ เกือบสามในสี่ ได้เปลี่ยนงบประมาณเพื่อรองรับโฆษณา CTV แทนการออกอากาศทางทีวีในปี 2564
ผู้ซื้อสื่อที่สำรวจ มากกว่า 80% ในสหรัฐอเมริกาอ้างว่าการกำหนดเป้าหมายและประสิทธิภาพเป็นแรงผลักดันที่อยู่เบื้องหลังการเปลี่ยนจากโฆษณาทีวีเชิงเส้นแบบดั้งเดิมเป็นโฆษณา OTT และ CTV ในปี 2564
ลดลงจากปีก่อนหน้า การใช้จ่าย โฆษณาทางทีวีเชิงเส้นลดลง 14 %
การใช้จ่ายในการโฆษณา CTV ในสหรัฐอเมริกาคาดว่าจะเพิ่มขึ้นเป็น 27.5 พันล้านดอลลาร์ ภายในปี 2568

แปล? การโฆษณา CTV ดูเหมือนจะไม่เกิดขึ้นทุกที่ แต่ในอนาคตอันใกล้นี้ ผู้ซื้อสื่อบางรายอาจคาดการณ์ถึงรูปแบบนี้ก่อนที่จะเริ่มด้วยซ้ำ ในขณะที่คนอื่นๆ ต่างกำลังเร่งรีบที่จะเข้าร่วม

ประโยชน์ของการโฆษณา CTV

จากตัวเลขเพียงอย่างเดียว คุณอาจเดาได้ว่าโฆษณาทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตอาจมีพลังในการยกระดับศักยภาพทางการตลาดของคุณ มาดูประโยชน์หลัก ๆ ที่นักการตลาดสามารถคาดหวังได้จากแนวโน้มที่กำลังมาแรงนี้กันดีกว่า:

เข้าถึงผู้ชมใหม่ๆ – นักวางกลยุทธ์การตลาดสามารถเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของตนได้โดยปรับแต่งโฆษณาให้เหมาะกับบางช่องทาง ตัวอย่างเช่น บริษัทที่สนใจเข้าถึงกลุ่มผู้เข้าชมที่อายุน้อยกว่า อาจเห็นว่าโฆษณาของพวกเขาให้ผลตอบแทนสูงกว่าหากแสดงบน CTV มากกว่าบนทีวีเชิงเส้นแบบเดิม
ปรับปรุงความเข้าใจของผู้ชม – กุญแจสู่ความสำเร็จด้านการตลาดอีกประการหนึ่งคือการมีความเข้าใจที่ดีขึ้นไม่ใช่แค่ ยิ่งคุณรู้จักพวกเขามากเท่าไหร่ คุณก็ยิ่งสามารถปรับแต่งประสบการณ์โฆษณาของพวกเขาได้แม่นยำมากขึ้นเท่านั้น คุณสามารถหาข้อมูลเพิ่มเติมว่าใครที่สนใจแบรนด์ของคุณอยู่แล้วและเลือกแคมเปญกำหนดเป้าหมายใหม่ หรือคุณสามารถปรับเปลี่ยนโฆษณาของคุณตามสถานที่ ภาษา และเวลาที่มีกิจกรรมสูงในแต่ละวัน ผลประโยชน์ที่สำคัญ? การแบ่งกลุ่มผู้ชมที่แม่นยำ และ การใช้จ่ายที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น
อัตราความสมบูรณ์ของโฆษณา ที่สูงขึ้น – เหตุใดจึงลงทุนเงินค่าโฆษณาอันมีค่าไปกับโฆษณาที่อาจมองไม่เห็นทั้งหมดใช่ไหม บางทีเหตุผลที่น่าสนใจที่สุดประการหนึ่งในการลงทุนในการโฆษณาทางทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตก็คืออัตราการเล่นวิดีโอจนจบที่สูงอย่างไม่น่าเชื่อ อันที่จริง รายงานระบุว่าในปี 2020 โฆษณา CTV 95% ได้รับการดูจนจบ เหตุผลที่อยู่เบื้องหลังเปอร์เซ็นต์ดังกล่าว? คุณลักษณะที่ข้ามไม่ได้ที่น่าดึงดูดใจของโฆษณา CTV ส่วนใหญ่
ตัวชี้วัดที่มีคุณค่า – CTV สามารถรวมข้อมูลที่รวบรวมจากที่อยู่ IP ของผู้ใช้และประวัติการรับชม เพื่อค้นหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับผู้ดูแต่ละคนมากกว่ากลุ่มที่ใหญ่และกว้างกว่า นักการตลาดสามารถรวบรวมข้อมูลเชิงลึกที่เจาะจงเกี่ยวกับจำนวนผู้ใช้ที่เข้าเยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณ ซื้อสินค้า หรือแม้แต่เยี่ยมชมสถานที่ตั้งจริงของคุณหลังจากดูโฆษณา CTV ด้วยการแตะที่คุณลักษณะการติดตามข้อมูลบางอย่างที่มีใน CTV

ขับเคลื่อนเทรนด์ CTV ด้วย Power Digital Marketing

ทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตเป็นมากกว่าอุปกรณ์ราคาประหยัดที่มีประสิทธิภาพเพื่อให้คุณ ครอบครัว และเพื่อนของคุณสนุกสนาน เมื่อใช้อย่างถูกต้อง จะเป็นช่องทางการตลาดที่สามารถสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณ กำหนดเป้าหมายผู้ชมที่เหมาะสม และเพิ่มอัตราการแปลงแคมเปญของคุณ

ได้เวลาเปลี่ยนช่องจากการออกอากาศเป็นทีวีที่เชื่อมต่อ รับฟังคำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญที่ Power Digital เพื่อแจ้งขั้นตอนต่อไปของคุณได้ดียิ่งขึ้น และเพื่อช่วยให้คุณดำเนินการได้อย่างถูกต้องเมื่อคุณก้าวสู่กระแสของเทรนด์การโฆษณาใหม่นี้ อ่านคำแนะนำของเราเกี่ยวกับ 'Cord nevers' และ 'What is Cord cutters' สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ CTV

ผู้ชม CTV กำลังเพิ่มขึ้น ใช้ศักยภาพทางการตลาดของคุณไปพร้อมกับมัน ยกระดับกลยุทธ์ของคุณด้วย บริการการตลาดดิจิทัล ของเรา วันนี้

ที่มา:

ผลประโยชน์ของชาติ 80 เปอร์เซ็นต์ของครัวเรือนในสหรัฐฯ มีสมาร์ททีวีอย่างน้อยหนึ่งเครื่อง (หรือสิ่งที่ฉลาด ) https://nationalinterest.org/blog/techland/80-percent-us-households-have-least-one-smart-tv-or-smart-something-187418
สถิติ ส่วนแบ่งผู้ชมที่ดูโทรทัศน์ผ่านกล่องทีวีเชื่อมต่อทุกสัปดาห์ในสหรัฐอเมริกา ตั้งแต่ไตรมาสที่ 4 ปี 2018 ถึงไตรมาสที่ 4 ปี 2020 https://www.statista.com/statistics/720015/tv-connected-device-reach/
สถิติ เวลารายวันที่ใช้โดยใช้อุปกรณ์ทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตในสหรัฐอเมริกาในไตรมาสที่ 3 ปี 2020 แยกตามกลุ่ม อายุ https://www.statista.com/statistics/694336/tv-connected-devices-time-spent/
สถิติ จำนวนครัวเรือนทีวีที่เชื่อมต่อในสหรัฐอเมริกาตั้งแต่ปี 2560 ถึงปี 2567 https://www.statista.com/statistics/304853/number-of-connected-tv-users-usa/
สถิติ เหตุผลในการปรับงบประมาณสื่อจากทีวีเชิงเส้นเป็นทีวีโอเวอร์เดอะท็อป (OTT) และ/หรือทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต (CTV) ในสหรัฐอเมริกาในปี 2564 https://www.statista.com/statistics/1227156/reasons-shift-media-budget-ott-ctv-usa/
สถิติ อัตราความสำเร็จในการโฆษณาทางทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต (CTV) ในอเมริกาเหนือตั้งแต่ปี 2015 ถึง 2020 https://www.statista.com/statistics/1240046/ctv-ad-completion-rates/
ฟอร์บส์. Connected TV Advertising 2021: อนาคตและคำมั่น สัญญา https://www.forbes.com/sites/howardhomonoff/2021/05/10/digital-video-advertising-2021-prospects-and-promises/?sh=401024413d5d
ทีวีเทค โฆษณา OTT จะเพิ่มเป็นสองเท่าภายในปี 2568 BIA กล่าว https://www.tvtechnology.com/news/ott-advertising-to-double-by-2025-bia-says
สถิติ การใช้จ่ายโฆษณาทางทีวีที่เชื่อมต่อ อินเทอร์เน็ต ในสหรัฐอเมริกาตั้งแต่ปี 2019 ถึง 2025 https://www.statista.com/statistics/1048897/connected-tv-ad-spend-usa/