คุณกำลังใช้ประโยชน์จากเทรนด์การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ในปัจจุบันหรือไม่?

คุ้มค่า มีผลกระทบสูง และว่องไวพอที่จะเปลี่ยนแปลงไปตามกาลเวลา การตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ได้ทำลายแนวการตลาด แต่เราอาจจะยังไม่เห็นอะไร ด้วย ROI ที่น่าประทับใจ (ประมาณ 6.50 ดอลลาร์สำหรับทุกๆ 1 ดอลลาร์ที่ใช้ไป) และอำนาจในการโน้มน้าวผู้บริโภคทุกกลุ่มอายุ การตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง อุตสาหกรรมซึ่งมีมูลค่าประมาณ 8 พันล้านดอลลาร์ในปี 2562 พร้อมที่จะระเบิดเป็นมากกว่า 22 พันล้านดอลลาร์ในปี 2567 ตามข้อมูลของ MarketsandMarkets

การเติบโตดังกล่าวกำลังเกิดขึ้นในขณะที่แบรนด์ต่างๆ เข้าร่วมในกลยุทธ์นี้มากขึ้น ที่เพิ่ม ante สำหรับนักการตลาดและแบรนด์ที่ต้องการโดดเด่น การรับประโยชน์สูงสุดจากการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์นั้นขึ้นอยู่กับการได้รับส่วนผสมที่ลงตัว การรักษาแคมเปญให้เป็นของแท้สำหรับแบรนด์และทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพลที่เหมาะสมเป็นสิ่งสำคัญ การติดตามแนวโน้มปัจจุบันของการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์และการวางแนวที่เป็นเอกลักษณ์ของคุณไว้กับพวกเขานั้นมีความสำคัญเท่าเทียมกัน

วิดีโอครองราชย์สูงสุด

วิดีโอคือจุดเดือดทางการตลาดเนื้อหาในทุกรูปแบบ รวมถึงการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ ในขณะที่แพลตฟอร์มโซเชียล เช่น Instagram, Facebook และ Snapchat ยังคงเปลี่ยนไปสู่ ​​"เรื่องราว" และวิดีโอสด ผู้บริโภคจึงกระหายสื่อที่มีส่วนร่วมนี้มากขึ้น เข้าใจง่าย ทำให้ผู้ชมได้เห็นว่าเกิดอะไรขึ้นในชีวิตจริง และให้ความบันเทิงอย่างแท้จริง วิดีโอสามารถเข้าถึงได้และมีส่วนร่วม และเรามีสถิติบางอย่างที่จะสำรองข้อมูล:

• นักการตลาดประมาณ 97 เปอร์เซ็นต์เชื่อว่าวิดีโอให้คุณค่ามากกว่าในการให้ลูกค้าเข้าใจผลิตภัณฑ์ บริการ และแบรนด์
• ธุรกิจมากกว่า 80 เปอร์เซ็นต์ใช้วิดีโอเพื่อส่งข้อความทุกประเภท
• ภายในปี 2564 ผู้เชี่ยวชาญคาดการณ์ว่าการเข้าชมเว็บมากกว่า 80 เปอร์เซ็นต์จะทำจากวิดีโอ

การตลาดผ่านวิดีโอเปิดโอกาสให้แบรนด์และผู้มีอิทธิพลในการสร้างเนื้อหาที่มียอดขายน้อยกว่าและอิงตามมูลค่ามากกว่า นอกจากนี้ ยังนำเสนอโอกาสในการเล่าเรื่อง ซึ่งเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการดึงดูดความสนใจของผู้ชม ต้องการเพิ่มประสิทธิภาพวิดีโอของคุณหรือไม่? ลองใช้เคล็ดลับเหล่านี้:

• เวลาคือทุกสิ่ง: จับคู่ความยาวของวิดีโอกับแพลตฟอร์มที่คุณใช้ ตัวอย่างเช่น บน YouTube วิดีโอความยาว 2 นาทีอาจเหมาะ แต่สำหรับ Instagram ควรใช้วิดีโอที่มีความยาวประมาณ 30 วินาที
• รวม SEO: หากคุณกำลังใช้คำอธิบายภาพหรือแท็กไลน์ ให้รวม SEO เข้ากับการผสมผสานเพื่อเพิ่มการเข้าถึงและการมีส่วนร่วมสูงสุด
• อย่าลืม CTA ของคุณ: คำกระตุ้นการตัดสินใจไม่ได้มีไว้สำหรับสื่อที่เป็นลายลักษณ์อักษรเท่านั้น ให้ผู้ชมของคุณรู้ว่าพวกเขาควรดำเนินการอย่างไรต่อไป ไม่ว่าจะเป็นการสมัครรับจดหมายข่าวหรือเยี่ยมชมเว็บไซต์ของแบรนด์

ข้อมูลขับเคลื่อนการตัดสินใจ

ข้อมูลขับเคลื่อนโลกดิจิทัลของเรา และแนวการตลาดก็ไม่มีข้อยกเว้น อัลกอริธึมของแพลตฟอร์มโซเชียลและความกังวลเกี่ยวกับการฉ้อโกงปูทางให้ปัญญาประดิษฐ์ (AI) เปิดตัวอย่างยิ่งใหญ่ในสตราโตสเฟียร์ผู้มีอิทธิพล ข้อมูลกำลังมีบทบาทสำคัญและเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ในตลาดอินฟลูเอนเซอร์ ช่วยให้แบรนด์และนักการตลาดตัดสินใจอย่างชาญฉลาด ซึ่งจะเพิ่มโอกาสความสำเร็จในท้ายที่สุด

AI เป็นธุรกิจที่กำลังเติบโตซึ่งคาดว่าจะมีมูลค่าประมาณ 3.9 ล้านล้านดอลลาร์ภายในปี 2565 แต่ก็ยังค่อนข้างใหม่สำหรับการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ MarTech ระบุถึงประโยชน์หลายประการของข้อมูล – และที่สำคัญกว่านั้นคือ AI – ในการทำการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ ซึ่งรวมถึงสิ่งต่อไปนี้:

• สามารถช่วยให้คุณระบุผู้มีอิทธิพลในอุดมคติได้: ความงามของ AI คือสามารถวิเคราะห์เนื้อหาจำนวนมากเพื่อพิจารณาว่าผู้มีอิทธิพลมีประสิทธิภาพและมีส่วนร่วมเพียงใด และทำได้ในเวลาเพียงเสี้ยววินาทีที่มนุษย์ต้องใช้ในการค้นหาข้อมูลทั้งหมด
• ตรวจจับ การปลอมแปลงและการฉ้อโกงได้เร็วกว่า: เช่นเดียวกับที่ AI สามารถเร่งกระบวนการค้นหาผู้มีอิทธิพลที่เหมาะสมได้ มันก็จะกลั่นกรองรายละเอียดบัญชีอย่างรวดเร็ว ซึ่งช่วยให้ตรวจพบบัญชีปลอม ผู้ติดตาม และบทวิจารณ์เพื่อยกเครื่องกระบวนการทางการตลาดในหลายๆ แง่มุม
• ระบุเนื้อหาที่มีคุณค่า: ผู้ชมของคุณถูกโจมตีด้วยรูปภาพ โฆษณา และเนื้อหาแล้ว การควบคุมข้อมูลด้วย AI สามารถวิเคราะห์ทุกสิ่งที่มีอยู่เพื่อระบุว่าสิ่งใดใช้ได้ผล และสามารถช่วยคุณสร้างแคมเปญได้อย่างเหมาะสม คุณจึงมั่นใจได้ว่าผู้ซื้อจะได้รับข้อความ

ความร่วมมือระยะยาวกับผู้มีอิทธิพลต่อแบรนด์กำลังเพิ่มขึ้น

หากคุณพบอินฟลูเอนเซอร์ที่เข้ากับแบรนด์ได้อย่างสมบูรณ์แบบ ให้พิจารณารักษาความเป็นหุ้นส่วนไว้ได้ยาวนาน อินฟลูเอนเซอร์ที่เข้ากันได้ดีที่สุดคือขุมทองสำหรับแบรนด์ และการทำงานร่วมกันระยะยาวให้ประโยชน์มากมาย สำหรับผู้เริ่มต้น การทำงานกับผู้มีอิทธิพลคนเดียวกันจะมีประสิทธิภาพในระดับหนึ่ง นอกจากนี้ยังช่วยให้แบรนด์ต่างๆ ใช้ประโยชน์จากพันธมิตรเหล่านั้น พัฒนาพวกเขาให้เป็นความสัมพันธ์ที่ลึกซึ้งและจริงใจ ซึ่งสามารถขับเคลื่อนการมีส่วนร่วมของผู้ชม ข้อมูลเชิงลึกของตลาด และการขาย

ผู้บริโภคมาเพื่อระบุผู้มีอิทธิพลกับแบรนด์ ซึ่งช่วยเพิ่มความสัมพันธ์และมีศักยภาพที่จะส่งผลกระทบต่อยอดขาย สำหรับผู้มีอิทธิพล ข้อตกลงระยะยาวให้โอกาสสำหรับความมั่นคงทางการเงิน นอกจากนี้ยังเปิดโอกาสให้พวกเขาทำงานอย่างต่อเนื่องในการทำงานร่วมกันที่สอดคล้องกับค่านิยมของตนเองและของผู้ชม การเป็นหุ้นส่วนระยะยาวค่อยๆ แซงหน้าครั้งเดียว นอกจากนี้ Ad Age ยังคาดการณ์ว่าเราจะเห็นอินฟลูเอนเซอร์และแบรนด์ต่างๆ ร่วมมือกันสร้างแบรนด์และผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ร่วมกันมากขึ้นเรื่อยๆ

เมตริกผิวเผินหลุดออกมา

แม้จะมีข้อกังวลเบื้องต้นเกี่ยวกับการห้ามไลค์ของ Instagram แต่การเคลื่อนไหวดังกล่าวทำให้หัวข้อการวัดความไร้สาระกลายเป็นศูนย์กลางของการสนทนาในหมู่นักการตลาด และปรากฎว่าผู้เชี่ยวชาญหลายคนในสาขานี้รู้สึกว่าการวัดแบบผิวเผิน เช่น การชอบ การดูหน้าเว็บ และการดาวน์โหลดนั้นไม่มีประโยชน์จริงๆ

โซเชียลมีเดียและการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์กำลังเติบโต ในการรวบรวมข้อมูลที่สำคัญ ให้เปลี่ยนไปใช้เมตริกที่มีความหมายซึ่งวัดความสำเร็จของแคมเปญได้ดียิ่งขึ้น คุณควรรวมเมตริกใดไว้ในแนวทางการวัดผลของคุณ ข้อควรพิจารณาบางประการ ได้แก่

• ผลตอบแทนการลงทุน
• การแปลง
• ราคาต่อคลิก
• อัตราการคลิกผ่าน
• งานหมั้น

แบรนด์ต่างๆ เปิดรับความหลากหลาย

ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา อุตสาหกรรมการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ต้องเผชิญกับการฟันเฟืองเกี่ยวกับภาพความสมบูรณ์แบบที่เป็นไปไม่ได้ และการขาดความหลากหลายและการไม่แบ่งแยกอย่างท่วมท้น ผู้มีอิทธิพลด้านบวกของร่างกายเช่น Jessamyn Stanley (@mynameisjessamyn) และ Olakem (@_olakemi_) กำลังสั่นคลอน การเคลื่อนไหวแสดงให้เห็นว่าไม่มีสิ่งใดเป็นตัววัดในการวัดความงาม ความแข็งแกร่ง และพลังของการโอบกอดตัวเอง

ผู้ชมของคุณต้องการเชื่อมต่อกับเนื้อหาของคุณ จะช่วยได้เมื่อรู้สึกว่ามีคนเห็นและได้ยิน พวกเขาต้องการเห็นมากกว่าหนึ่งเสียงเป็นตัวแทน อันที่จริง การวิจัยชี้ให้เห็นว่าการดูเนื้อหาที่รวบรวมความหลากหลายนั้นกระตุ้นให้ผู้บริโภคร้อยละ 64 ดำเนินการ จำนวนนั้นยิ่งสูงขึ้นในหมู่ชุมชน LGBTQ คนผิวดำและชาวละติน

TikTok รับเค้ก

แม้ว่าแพลตฟอร์มพลังงานอย่าง Instagram และ YouTube จะยังคงได้รับความนิยม แต่ TikTok ก็กำลังได้รับพลังอย่างต่อเนื่อง มีฐานที่เล็กกว่า (แต่กำลังเติบโต) แต่เป็นกุญแจสำคัญในการจับภาพ Gen Z วิดีโอสั้นและมีส่วนร่วม ทำให้ผู้บริโภคมีเนื้อหาขนาดพอดีคำที่ย่อยง่ายแม้จะมีช่วงความสนใจที่จำกัด สถิติแสดงให้เห็นว่าผู้ใช้ส่วนใหญ่เปิดแอปวันละแปดครั้ง โดยใช้เวลาทั้งหมด 45 นาทีต่อวันในการดูตัวอย่างขนาดขนม ด้วยการเปลี่ยนไปสู่วิดีโอและอัตราการมีส่วนร่วมที่สูงของ TikTok มันจึงเป็นตัวเลือกที่น่าสนใจในชุดเครื่องมือการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์

เทรนด์มาและไป การติดตามข่าวสารล่าสุดและยิ่งใหญ่ที่สุดช่วยให้คุณแข่งขันได้ แต่การทำงานกับอินฟลูเอนเซอร์ที่เหมาะสมคือกุญแจสำคัญในการสร้างแคมเปญที่โดนใจผู้ชมของคุณ ค้นหาผู้ร่วมมือคนต่อไปของคุณโดยใช้ IZEAx Discovery ซึ่งเป็นตลาดที่มีผู้มีอิทธิพลและผู้สร้างเนื้อหามากกว่า 6 ล้านคน เพื่อค้นหาพันธมิตรที่สมบูรณ์แบบ