กลยุทธ์ Instagram ที่สร้างสรรค์สำหรับปี 2021

Lauren Teague ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดดิจิทัล ผู้คลั่งไคล้ Instagram และแฟนตัวยงของการวิเคราะห์พูดถึงทุกสิ่งเกี่ยวกับกลยุทธ์ Instagram สำหรับปีนี้

ดูบทสัมภาษณ์กับ Lauren Teague แห่ง Convince and Convert เพื่อรับข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกสำหรับกลยุทธ์ Instagram ปี 2021 ของคุณ รวมถึงวิธีใช้เวลาบนแพลตฟอร์ม เหตุใดคุณจึงควรใส่ใจเกี่ยวกับความประทับใจของคุณ และเนื้อหาประเภทใดที่จะใส่ลงใน Reel (เช่น ห่าคืออะไรรีล?)

Lauren ร่วมกับโฮสต์ Seth Bridges แบ่งปันประเด็นสำคัญของเธอจากรายงานเกณฑ์มาตรฐาน Instagram Stories ปี 2021 แหล่งข้อมูลที่เธอโปรดปราน และแน่นอน สิ่งที่คุณควรลองใช้บน Instagram ในปีนี้

ดูการสัมภาษณ์แบบเต็มสำหรับข้อมูลเชิงลึกทั้งหมด:

Lauren แสดงรายการคุณสมบัติสิบสองประการของ Instagram ที่นักการตลาดสามารถส่งข้อความถึงผู้ชมได้: ฟีด เรื่องราว ไฮไลท์ Reels Instagram Live IGTV คำแนะนำ โพสต์ที่ซื้อได้ สติ๊กเกอร์ ตัวกรอง AR ที่กำหนดเอง "ลิงก์ในประวัติ" อสังหาริมทรัพย์ คำอธิบายภาพ แฮชแท็ก (ซึ่งลอเรนชี้ให้เห็นเป็นอีกโอกาสหนึ่งในการสร้างความแตกต่างให้กับเนื้อหาของคุณ) และแน่นอน DM เธอชี้ประเด็นที่ยอดเยี่ยมด้วยการกล่าวถึงการอัปเดตของ Instagram เพื่อให้สามารถค้นหาคำหลักสำหรับทั้งคำบรรยายใต้ภาพและแฮชแท็กในความสามารถในการค้นหา ดังนั้นอย่าประมาทสถานที่เพิ่มเติมเหล่านั้นสำหรับเนื้อหา!

Seth และ Lauren ยังเจาะลึกข้อมูล โดยเฉพาะอย่างยิ่งในเรื่องที่เกี่ยวกับตัวชี้วัดการมีส่วนร่วมในเรื่องราว จากรายงานเกณฑ์มาตรฐาน Instagram Stories ปี 2021 กลยุทธ์เด่นที่พวกเขาเน้น ได้แก่ เฟรมก่อนและหลังที่ ได้รับอัตราการแตะผ่านที่ยอดเยี่ยมและ คำบรรยายที่ยาวขึ้นเพื่อดึงดูดการมีส่วนร่วม เนื่องจากผู้ใช้จำเป็นต้อง "ถือ" หรือหยุดเรื่องราวเพื่ออ่านข้อความทั้งหมด นี่เป็นกลยุทธ์ที่มีประโยชน์ทั้งคู่ในการลงทุน หากคุณต้องการเพิ่มอัตราการมีส่วนร่วมและการแสดงผล

กลยุทธ์เด่นอื่นๆ ที่กล่าวถึงในการสนทนา ได้แก่ การเปิดฟังก์ชันการส่งข้อความโดยตรงของแบรนด์ของคุณ การใช้ Instagram Reels การตอกย้ำความถี่ในการโพสต์ และการรวบรวมเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น มาดูเส้นทางที่เป็นไปได้เหล่านี้กับ Instagram ของคุณกัน:

คุณค่าของการเปิด DM ของคุณ

พื้นที่ที่น่าตื่นเต้นอีกประการหนึ่งในการสร้างผลกระทบให้กับแบรนด์ของคุณคือฟังก์ชันการส่งข้อความโดยตรงของ Instagram แม้ว่าการสื่อสารกับลูกค้าในระดับนี้จะรู้สึกเหมือนเป็นงานเต็มเวลา แต่ก็ให้โอกาสอันมีค่ามากมายสำหรับการมีส่วนร่วม Lauren เสนอจุดที่ดีที่จะ ใช้เวลาอย่างน้อยสิบนาทีต่อวันในการตอบสนองและมีส่วนร่วมกับผู้ชมของ คุณ ยกระดับแบรนด์ของคุณไปสู่ประสบการณ์ทางสังคมที่มากขึ้นสำหรับการติดตามของคุณ และการมี DM แบบเปิดยังอาจส่งผลให้เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นเพื่อนำมาใช้ใหม่

Seth กล่าวถึงตัวอย่างที่ยอดเยี่ยมจาก Kum & Go เครือร้านสะดวกซื้อที่นำ DM ตลกๆ มาใช้กับลูกค้าในเนื้อหา Instagram เพิ่มเติม แนวคิดในที่นี้คือ คุณไม่เพียงแค่สร้างผลกระทบใน DM แต่ยังใช้เวลาลงทุนเพื่อสนับสนุนกลยุทธ์ Instagram ของคุณในที่อื่นๆ อย่างมีประสิทธิภาพ คุณสามารถฟังข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับกลยุทธ์ Instagram นี้ในพอดคาสต์จาก CStoreDecisions Seth เมื่อต้นเดือนนี้

วงล้ออินสตาแกรม

เราเห็น Instagram Reels อาศัยอยู่ในพื้นที่ของตัวเองบน Instagram คู่แข่งรายนี้ของ TikTok สร้างความฮือฮาให้กับ Instagram อย่างแน่นอน รวมถึงการดึงความสนใจไปที่ส่วนเพิ่มเติมของแอพและขอเวลาอย่างมากจากผู้สร้างเนื้อหา นี่คือภาพรวมของ Instagram ว่าวงล้อคืออะไร ในกรณีที่คุณยังไม่ได้ติดตามเทรนด์ล่าสุด

แน่นอนว่า Reels เป็นการลงทุนครั้งสำคัญในการสร้างความสม่ำเสมอ แต่ถ้าการผลิตและแนวคิดเกี่ยวกับวิดีโออยู่ในจุดแข็งของทีม และคุณต้องการปลูกฝังวงล้อที่อยู่รายรอบก่อนที่จะอิ่มตัวเกินไป มันจะเป็นสถานที่ที่ดีในการลงทุน หากคุณกำลังมองหาแรงบันดาลใจของแบรนด์เมื่อพูดถึงเนื้อหา เราได้สัมภาษณ์ Alex Lewis จาก Jeni's Splendid Ice Creams เพื่อพูดคุยเกี่ยวกับความคิดริเริ่มในการสร้างเนื้อหาทั้งหมดของพวกเขา

บ่อยแค่ไหนที่จะโพสต์บน Instagram

การติดตามตัวเลือกเนื้อหาเหล่านี้อาจเป็นเรื่องน่าวิตก แม้ว่าความอยากอาหารของแอปจะไม่เพียงพอและมีสถานที่ให้โพสต์มากมาย แต่สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจความสนใจของผู้ติดตามของคุณผ่านข้อมูลและการทดสอบในขณะที่ใช้จุดแข็งของทีมให้เกิดประโยชน์สูงสุด ไม่มีโซลูชันที่เหมาะกับทุกขนาดสำหรับกลยุทธ์ Instagram แนวทางที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลสำหรับแบรนด์ของคุณซึ่งใช้เกณฑ์มาตรฐานจากอุตสาหกรรมของคุณจะช่วยให้ความคาดหวังเกี่ยวกับการสร้างเนื้อหาเป็นจริง เราได้รวบรวมข้อมูลที่เป็นประโยชน์เกี่ยวกับความถี่ที่คุณควรโพสต์ในแต่ละช่องทางโซเชียล ตรวจสอบว่านี่เป็นจุดปวดในกลยุทธ์ของคุณหรือไม่

พอดคาสต์ Detail Therapy ของ Amy Landino ซึ่ง Lauren กล่าวถึงบทความ Business Insider (รั้วรอบขอบชิด) ที่ Instagram แนะนำให้จัดการกับโพสต์ ในฟีด 5 หมื่นโพสต์ 3 โพสต์ต่อสัปดาห์ (วงล้อที่เผยแพร่ในฟีด โพสต์ หรือ IGTV ของคุณ) 8 -10 เรื่องต่อสัปดาห์ 4-7 ม้วนต่อสัปดาห์ และ 1-3 IGTV ต่อสัปดาห์ แน่นอนว่านี่เป็นเนื้อหาจำนวนมหาศาลสำหรับทีมใดก็ตามที่ต้องติดตาม! ดังนั้น อย่าลืมใช้เมตริกสำหรับความถี่ในการโพสต์ที่เหมาะกับแบรนด์ของคุณ

เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นในยุคโควิด

ไม่น่าแปลกใจเลยที่เราทุกคนต่างให้ความกระจ่างเล็กน้อยเกี่ยวกับการสร้างเนื้อหาในช่วง 11 เดือนที่ผ่านมา… Lauren และ Seth แนะนำให้ถามผู้ติดตามของคุณสำหรับเนื้อหาของพวกเขา ไมโครอินฟลูเอนเซอร์จำนวนมากมายยินดีที่จะนำเสนอในกลยุทธ์ Instagram ของคุณ Lauren และ Seth ยังได้พูดคุยกันมากมายเกี่ยวกับ "การเทคโอเวอร์" ของ Instagram ซึ่งได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นอย่างมากในฐานะกลยุทธ์ในปีนี้

การเทคโอเวอร์อาจทำได้ง่ายเพียงแค่ "ชีวิตประจำวัน" ของใครบางคนในทีมของคุณ หรืออาจไปไกลถึงขั้นที่ Instagram ดาราที่เราเห็นกันในช่วงซัมเมอร์ เนื้อหาประเภทที่ผู้ใช้สร้างขึ้นเหล่านี้สร้างระดับความหลากหลายให้กับ Instagram ของคุณซึ่งสามารถกระตุ้นความสนใจและการมีส่วนร่วม

กลยุทธ์เพื่อการเติบโตของ Instagram

Lauren มีคำถามมากมายเกี่ยวกับการเพิ่มจำนวนผู้ติดตามและการมีส่วนร่วมบน Instagram ของคุณ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเพื่อให้ได้มาซึ่ง “ผู้สร้าง” 10,000 คะแนน Lauren กล่าวว่าเนื้อหาแบบไขว้สามารถเป็นกุญแจสำคัญได้ที่นี่: โดย 86% ของผู้ใช้ Instagram เป็นผู้ใช้งานรายเดือนบน Facebook ที่โพสต์สิ่งเดียวกันซ้ำในช่องของคุณควรหลีกเลี่ยง เมื่อคุณมีทีมเล็กๆ หรือใช้เวลาเพียงเล็กน้อยในการลงทุน Lauren ย้ำว่าโพสต์ฟีดหลัก (ไม่ว่าจะเป็นวงล้อ ภาพหมุน รูปภาพ ฯลฯ) จะทำให้คุณเข้าถึงได้มากที่สุดและให้รางวัลแบบอัลกอริทึม

ภาพหมุนที่ข้อมูลของเราแสดงให้เห็นจะได้รับรางวัลเป็นการแสดงผลซ้ำสำหรับผู้ที่ไม่ได้เลื่อนนิ้ว (ดูประเด็นยอดนิยมของเราจากรายงานเกณฑ์มาตรฐานของอุตสาหกรรมโซเชียลมีเดีย) เป็นจุดเริ่มต้นที่ดีสำหรับโพสต์ Instagram ฟีดหลัก อย่าเหนื่อยถ้าคุณไม่ใช่ทีมใหญ่ Lauren และ Seth เน้นย้ำว่าการรักษาเนื้อหาที่สม่ำเสมอและมีคุณภาพสูงนั้นสำคัญกว่าปริมาณ นอกจากนี้ คุณยังสามารถใช้ความคิดสร้างสรรค์ด้วยวิธีต่างๆ มากมายในการนำเนื้อหานั้นกลับมาใช้ใหม่ เช่น การจับภาพหน้าจอ DM ของคุณ การแชร์ UGC และการดูแลส่วนไฮไลต์ที่เป็นปัจจุบัน

ลอเรนยังบอกด้วยว่าประวัติของคุณ และลิงก์ใดก็ตามที่คุณมี ถือเป็นอสังหาริมทรัพย์ที่สำคัญในการทำให้สดและเป็นปัจจุบันเพื่อปลูกฝังให้เหมาะสมกับช่องผู้ชมที่คุณกำลังมองหาบน Instagram และไม่ควร อย่าลืม CTA!

ห่อมันขึ้น

ดูวิดีโอสำหรับข้อมูลเฉพาะทั้งหมด รวมถึงคำถามเร่งด่วนจากผู้ชมสดซึ่งครอบคลุมเมตริกที่จะติดตามบน Instagram ที่สอดคล้องกับ KPI ของคุณ ข้อดีและข้อเสียของตาราง Instagram ที่มีสไตล์ เครื่องมือที่ดีที่สุดสำหรับการวางแผน Instagram ที่ราบรื่น และโพสต์ และที่ที่คุณสามารถจับลอเรนพูดต่อไป

หากคุณมีคำถามเพิ่มเติมเกี่ยวกับกลยุทธ์ Instagram ตัวชี้วัดโซเชียลมีเดีย หรือวิธีการเป็นแขกรับเชิญใน Data-Driven Marketer ติดต่อเราทาง Twitter