เจาะลึกแนวทางปฏิบัติในการสร้างลิงก์

แก้ไขล่าสุดเมื่อ 14 กันยายน 2018

ปัจจัยที่สำคัญที่สุดประการหนึ่งใน SEO คือการสร้างลิงก์ Google ใช้การเชื่อมต่อระหว่างกันของไซต์ต่างๆ เพื่อกำหนดความสัมพันธ์และความเกี่ยวข้อง ไม่มีการสิ้นสุดของการอภิปรายเกี่ยวกับการสร้างลิงค์ระหว่างบริษัท SEO ชั้นนำ สิ่งนี้เป็นจริงสำหรับผู้นำทางความคิดในอุตสาหกรรม

Moz ได้เขียนอย่างกว้างขวางในหัวข้อนี้ ฉันต้องการสังเกตและอาจเพิ่มองค์ประกอบบางอย่างของหนึ่งในบทความที่มีการจัดอันดับสูงสุดในหัวข้อนี้ (SEO ก็เหมือนกับที่ SEO ทำ)

ความนิยมเฉพาะท้องถิ่น/หัวข้อ

แนวคิดของความนิยม "ท้องถิ่น" ซึ่งเริ่มแรกโดยเครื่องมือค้นหา Teoma แสดงให้เห็นว่าลิงก์จากไซต์ภายในชุมชนเฉพาะหัวข้อมีความสำคัญมากกว่าลิงก์จากไซต์ทั่วไปหรือไซต์นอกหัวข้อ ตัวอย่างเช่น หากเว็บไซต์ของคุณขายบ้านสุนัข ลิงก์จาก Society of Dog Breeders มีความสำคัญมากกว่าลิงก์จากไซต์เกี่ยวกับโรลเลอร์สเกต

ความนิยมในท้องถิ่นเป็นแนวคิดที่ค่อนข้างใหม่ หากคุณไม่เชื่อฉัน ลองค้นหาคำว่า Local/Topic-Specific Popularity ใน SEO ดูสิ Moz จะปรากฏขึ้น แต่นอกเหนือจากบทความที่อ้างถึง จำนวนลิงก์ของหน้าแรกที่เกี่ยวข้องโดยตรงนั้นค่อนข้างต่ำ แนวคิดในที่นี้คือการเข้าถึงและสร้างลิงก์ที่อยู่ติดกัน ไม่ใช่แค่จากเว็บไซต์แบบสุ่มทั่วอินเทอร์เน็ต

ติดกันไม่จำเป็นต้องแข่งขันกันโดยตรง หากไซต์ของคุณเกี่ยวกับการเขียนผีอย่างมืออาชีพ ลิงก์จากและไปยังบริษัทการพิมพ์จะมีคุณค่ามากกว่าลิงก์จากผู้ผลิตสบู่ล้างจาน ลิงค์การแข่งขันก็มีประโยชน์มากเช่นกัน คุณสามารถให้และรับลิงก์กับบริษัทที่ให้บริการแบบเดียวกันได้อย่างปลอดภัย โดยมีความเหลื่อมล้ำทางภูมิศาสตร์น้อยที่สุด คุณสามารถทำเช่นนี้กับผู้ที่มีเป้าหมายทางประชากรที่แตกต่างกัน

แม้แต่คู่แข่งโดยตรงที่เป็นมิตรก็สามารถเพิ่มพลังได้มากกว่านี้ เนื่องจากมีความเกี่ยวข้องทางอุตสาหกรรม การสร้างความสัมพันธ์และการเชื่อมโยงภายในอุตสาหกรรมของคุณ (และใกล้เคียงกับอุตสาหกรรมของคุณ) เป็นกลยุทธ์ที่คุ้มค่าสำหรับกลยุทธ์การสร้างลิงก์ มักจะใช้งานได้จริงมากกว่าการใช้ลิงก์ทั่วไปที่ทรงพลังกว่า

Anchor Text

หนึ่งในสัญญาณที่แข็งแกร่งที่สุดที่เครื่องยนต์ใช้ในการจัดอันดับคือ anchor text หากลิงก์หลายสิบลิงก์ชี้ไปยังหน้าที่มีคำหลักที่ถูกต้อง หน้านั้นมีโอกาสที่ดีมากในการจัดอันดับวลีเป้าหมายใน anchor text นั้น คุณสามารถดูตัวอย่างการดำเนินการนี้ได้ด้วยการค้นหาเช่น "คลิกที่นี่" ซึ่งผลลัพธ์จำนวนมากจัดอันดับเพียงเพราะข้อความยึดของลิงก์ขาเข้า

ความเกี่ยวข้องของ anchor text ไม่ใช่เรื่องใหม่ สิ่งที่น่าประหลาดใจก็คือความจริงที่ว่า แม้จะมีอัลกอริทึมที่ซับซ้อนของ Google และมุ่งเน้นที่การนำเสนอประสบการณ์ SEO แบบออร์แกนิก แต่ Anchor Text ยังคงเป็นปัจจัยสำคัญ ที่กล่าวว่าความสำคัญได้ลดลงบางส่วนเนื่องจากปัจจัยการจัดอันดับอื่น ๆ มีความโดดเด่นมากขึ้น

ด้วยการสร้างลิงก์แบบออร์แกนิกที่เหมาะสม การควบคุม anchor text ค่อนข้างยาก นี่เป็นข้อดีอีกประการหนึ่งในการมุ่งเน้นไปที่การเชื่อมโยงในอุตสาหกรรมที่อยู่ติดกัน จากตัวอย่างของเราข้างต้น คู่แข่งโดยตรงของคุณอาจเชื่อมโยงกับคุณโดยใช้ชื่อของคุณ แต่นั่นมักจะไม่ใช่จุดเชื่อมโยง ในทางกลับกัน เครื่องพิมพ์มีแนวโน้มที่จะเชื่อมโยงกับคุณด้วย anchor text เช่น 'หนึ่งในนักเขียนผีชั้นนำ' แม้ว่าอุตสาหกรรมที่ไม่เกี่ยวข้องอาจยินดีใช้ anchor text นี้ แต่คุณจะสูญเสียความเกี่ยวข้องในอุตสาหกรรมไป

นอกจากนี้ ให้ระมัดระวังในการกดดันมากเกินไปในการเปลี่ยน anchor text เนื่องจากความสัมพันธ์ที่เปราะบางอาจทำให้ไซต์ที่เชื่อมโยงเพียงแค่ลบลิงก์ หรือแม้แต่บทความอ้างอิงทั้งหมด ลิงก์ที่มี anchor text รองลงมายังดีกว่าไม่มีลิงก์เลย

ลิงค์เพื่อนบ้าน

ลิงก์สแปมมักจะไปทั้งสองทาง เว็บไซต์ที่เชื่อมโยงไปยังสแปมนั้นมักจะเป็นสแปม และในทางกลับกันก็มีไซต์สแปมจำนวนมากที่เชื่อมโยงกลับมา เมื่อดูที่ลิงก์เหล่านี้โดยรวมแล้ว เครื่องมือค้นหาสามารถเข้าใจ "ลิงก์เพื่อนบ้าน" ที่เว็บไซต์ของคุณมีอยู่ ดังนั้นจึงควรเลือกไซต์ที่คุณเชื่อมโยงอย่างระมัดระวังและเลือกไซต์ที่คุณพยายามรับลิงก์อย่างเท่าเทียมกัน

การอยู่ในพื้นที่ใกล้เคียงที่เหมาะสมควรเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ของคุณ ที่กล่าวว่าคุณต้องการจับตาดูทั้งผู้ที่เชื่อมโยงกับคุณและผู้ที่คุณเชื่อมโยงด้วย Disavowal สามารถใช้เพื่อยกเลิกการเชื่อมโยงเว็บไซต์ของคุณจากลิงก์ขาเข้า ที่กล่าวว่าเป็นเครื่องมือที่ใช้เหมือนมีดผ่าตัดของศัลยแพทย์ Disavowal ที่ใช้อย่างไม่เหมาะสมสามารถทำลายการจัดอันดับเว็บไซต์ของคุณและอาจใช้เวลาหลายเดือนหรือหลายปีกว่าจะฟื้นตัวเต็มที่

ลบลิงก์เฉพาะในกรณีที่เห็นได้ชัดว่าเป็นสแปมหรือเป็นอันตราย ลิงก์ควรเป็นไปตามเกณฑ์หลายข้อจึงจะถือเป็นสแปม รายการอาจรวมถึงคุณภาพของเว็บไซต์ ภาษา ความเกี่ยวข้องของลิงก์ ความเกี่ยวข้องของเว็บไซต์ ส่วนขยายทางภูมิศาสตร์ และอื่นๆ

อย่ากลัวลิงก์จากเว็บไซต์ขนาดเล็กหรือใหม่ ตราบใดที่ลิงก์นั้นดูน่าเชื่อถือ การสร้างความเป็นมิตรกับไซต์ใหม่ที่ระดับพื้นดินอาจเป็นประโยชน์ระยะยาวที่มีประสิทธิภาพ ที่สำคัญกว่านั้น คุณไม่น่าจะถูกลงโทษ (เว้นแต่จะเห็นได้ชัดว่าเป็นสแปม) เนื่องจาก Google ได้ปรับมาตรการบางอย่างในอัลกอริธึมเพื่อพิจารณาการสร้างไซต์ใหม่

ความสด

สัญญาณลิงค์มักจะเสื่อมไปตามกาลเวลา ไซต์ที่เคยเป็นที่นิยมมักจะไม่อัปเดต และในที่สุดก็ล้มเหลวในการรับลิงก์ใหม่ ดังนั้น การได้รับลิงก์เพิ่มเติมอย่างต่อเนื่องจึงเป็นสิ่งสำคัญ เครื่องมือค้นหาทั่วไปเรียกว่า "FreshRank" ใช้สัญญาณความใหม่ของลิงก์เพื่อตัดสินความนิยมและความเกี่ยวข้องในปัจจุบัน

การสร้างลิงค์ไม่ใช่ภูเขาที่คุณปีน เมื่อคุณไปถึงจุดสูงสุดแล้ว วิธีเดียวที่จะอยู่ที่นั่นได้คือใช้กลยุทธ์การสร้างลิงก์ต่อไป หากคุณมีกลยุทธ์การสร้างลิงก์ที่มีประสิทธิภาพซึ่งทำงานได้ดี คุณก็ไม่สามารถหยุดใช้ประโยชน์จากมันได้ วิวัฒนาการของกลยุทธ์ก็สำคัญไม่แพ้กัน SEO ที่เหมาะสมไม่ใช่งานพาร์ทไทม์ คุณต้องตามให้ทันอุตสาหกรรม สร้างความสัมพันธ์ใหม่อย่างต่อเนื่อง และรักษาคุณภาพเนื้อหาของคุณให้เหนือคู่แข่ง

ในขณะเดียวกันพวกเขา (คนฉลาด) จะทำเช่นเดียวกันกับคุณ สมมติว่าคุณก้าวมาถึงจุดสูงสุดของอุตสาหกรรมนักเขียนผียอดนิยมแล้ว คุณอยู่ไกลจากความปลอดภัยที่นั่น เพราะความจริงก็คือ คุณเพิ่งยิงเพื่อตำแหน่งนั้นเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว และตอนนี้มีคนที่เหมือนกับคุณกำลังมองอันดับของคุณด้วยสายตาอิจฉา

นอกจากการเชื่อมโยงที่เสื่อมลงตามธรรมชาติแล้ว การแข่งขันยังทำงานอย่างต่อเนื่องเพื่อกำจัดคุณ ซึ่งหมายความว่าพวกเขาจะทำงานอย่างต่อเนื่องเพื่อสร้างลิงก์ และเนื่องจากมีตำแหน่งสูงสุดเพียงจุดเดียว ซึ่งหมายความว่าคุณจะถูกผลักลง สูญเสียตำแหน่งที่อยากได้ที่คุณทำงานหนักเพื่อ

Freshrank เร่งการสลายตัวนี้หากคุณหยุดทำงานเพื่ออยู่ด้านบน

การสร้างลิงค์ใน SEO นั้นสำคัญมาก และการทำอย่างไม่เหมาะสมอาจแย่กว่าการไม่ทำเลย นี่คือเหตุผลที่ผู้เชี่ยวชาญจำเป็นต้องทำงานให้เสร็จในรูปแบบที่สร้างความแตกต่างให้กับไซต์ ดังที่เราได้กล่าวไปแล้วว่าเป็นงานประจำ และงานที่ไม่ควรทำด้วยความเต็มใจ

ขอขอบคุณที่เข้าพักกับเรา หวังว่าคุณจะพบว่าเนื้อหานี้มีประโยชน์และน่าขบขันเล็กน้อย ตรวจสอบโพสต์อื่น ๆ ของเราสำหรับข้อมูลเพิ่มเติม หากคุณต้องการอ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับการสร้างลิงก์ ไปที่ Moz เดือนหน้าเราจะกล่าวถึงประเด็นอื่นๆ ในบทความที่อ้างถึง รวมทั้งอภิปราย Front Linking ซึ่งเป็นแนวคิดที่ค่อนข้างใหม่ในอุตสาหกรรม SEO

มีการอ้างถึงข้อความตัวเอียง คุณสามารถอ่านบทความอ้างอิงฉบับเต็ม ได้ ที่ Moz

– นิค วิงเคลอร์ ผู้จัดการ SEO