ความหลากหลาย ความเท่าเทียม และการรวมไว้ในกีฬา

กีฬาช่วยให้พวกเราหลายคนเข้าใจร่างกาย ความคิดของเรา และติดต่อกับคนอื่นๆ ในโลกได้ พวกเขากระตุ้นอารมณ์ ทำให้ความสัมพันธ์ในแบรนด์พัฒนา และสร้างความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นกับผู้สนับสนุน

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา วงการกีฬาได้เปลี่ยนไปอย่างมาก รัฐบาลและชุมชนเรียกร้องให้มีธรรมาภิบาล มีคุณธรรม และความเสมอภาค นำเสนอสภาพแวดล้อมการเล่นกีฬาที่ปลอดภัย ยุติธรรม และครอบคลุม ไม่เป็นเป้าหมายอีกต่อไป มันต้อง.

วางพาราสปอร์ตในสายตาของสื่อ

Parasports ได้รับความสนใจเพิ่มขึ้นอย่างมาก โดยการลงทุนในนักกีฬาพารา กิจกรรม และการรายงานข่าวของสื่อทั้งหมดเพิ่มขึ้นในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา แต่สำหรับหลาย ๆ คน นั่นยังไม่เพียงพอ

ในฝรั่งเศส เยอรมนี อิตาลี และสหราชอาณาจักร โอลิมปิกฤดูร้อนและฤดูหนาวเป็นการแข่งขันกีฬาที่ได้รับความนิยมมากที่สุด รองลงมาคือการแข่งขันฟุตบอล เช่น FIFA World Cup และ UEFA Champions League

Parasports ไม่ได้ดึงดูดความสนใจเท่าเดิม แต่ยังคงได้รับความนิยมจากผู้ชม

พาราลิมปิกตามมาด้วย 1 ใน 5 โดยมีพาราลิมปิกฤดูหนาวตามมาอย่างหวุดหวิด

ในขณะที่ผู้จัดงานระดับนานาชาติต้องการขยายฐานผู้สนับสนุนทั่วโลก ความสัมพันธ์ระหว่างกีฬา นักกีฬา และแฟน ๆ ต่างก็มีความสำคัญมากขึ้น งานเหล่านี้เป็นเวทีสำหรับการแข่งขันในเวทีระดับโลกรวมถึงพื้นที่สำหรับภาครัฐและเอกชนที่จะเข้าร่วมในการเฉลิมฉลองกีฬา

แต่มันเป็นเพียงสิ่งที่ทำให้กิจกรรมเหล่านี้มีความสำคัญมาก – การเข้าถึงทั่วโลกของพวกเขา

กีฬามักเน้นไปที่นักกีฬาที่ประสบความสำเร็จและคว้าเหรียญรางวัลมากที่สุด เพื่อพยายามดึงความสนใจของผู้ชมในระดับชาติ สำหรับพาราลิมปิกในสหราชอาณาจักร การใช้กลยุทธ์นี้สะท้อนให้เห็นอย่างชัดเจน โดยการวิจัยจาก European Journal of Communication แสดงให้เห็นเหตุผลที่หลายคนดูพาราลิมปิกคือการได้สัมผัสประสบการณ์การแข่งขันกีฬาอีกรายการหนึ่งที่มอบเหรียญรางวัลระดับประเทศได้สำเร็จ

เดิมทีวางแผนไว้สำหรับปี 2020 เกม Invictus Games มีกำหนดจะดำเนินต่อไปในกรุงเฮกในปีนี้ ซึ่งเป็นการเฉลิมฉลองบุคคลที่ได้รับบาดเจ็บหรือล้มป่วยอันเป็นผลมาจากการให้บริการในประเทศของตน โดยมีผู้เข้าแข่งขันกว่า 500 คนจาก 19 ประเทศมารวมกัน

ผู้บริโภคมากถึง 42% เชื่อว่าสื่อควรให้ความสำคัญกับกีฬาพาราสปอร์ตมากขึ้น โดย 32% เชื่อว่าพวกเขาน่าตื่นเต้นที่จะดู

โอกาสของสื่อ - เมื่อเป็นบวก - ได้รับการตอบรับอย่างดีและ Netflix พร้อมที่จะนำกีฬาพาราสปอร์ตมาสู่กระแสสตรีมมิ่งในปลายปีนี้

ในฐานะที่เป็นส่วนหนึ่งของข้อตกลงขนาดใหญ่ที่ลงนามกับดยุคและดัชเชสแห่งซัสเซ็กซ์ Netflix กำลังถ่ายทำสารคดีเกี่ยวกับ Invictus Games ซึ่งเป็นงานแรกสำหรับงานนี้ ซีรีส์ Heart of Invictus จะติดตามกลุ่มผู้เข้าแข่งขันจากทั่วโลกบนถนนสู่เกม พร้อมแสดงให้เห็นถึงความยืดหยุ่น ความมุ่งมั่น และความแน่วแน่ของพวกเขา

เมื่อเข้าถึงได้ทั่วโลก Netflix จะนำกิจกรรมนี้ไปสู่สายตาของผู้ชมที่อาจไม่ได้รับชม โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อความสนใจในเกมนอกสหราชอาณาจักรมีจำกัด เมื่อพิจารณาจากความสำเร็จของ Drive to Survive และสารคดีของ Netflix ได้เพิ่มความสนใจในกีฬานี้อย่างไร Heart of Invictus อาจมีบทบาทสำคัญในการดึงดูดผู้ชมในวงกว้างขึ้น

แบรนด์สามารถมีส่วนร่วมในกิจกรรมทางสังคมได้อย่างไร

เป็นเวลาห้าสิบห้าปีแล้วที่ Kathrine Switzer ทำลายอุปสรรคในฐานะผู้หญิงคนแรกที่วิ่งมาราธอนบอสตันในปี 1967 เมื่อเวลาผ่านไปนานมากนับตั้งแต่งานสำคัญ คุณคาดหวังว่าจะมีความยุติธรรมมากขึ้นในการเป็นตัวแทนและการรวมตัวของนักกีฬามืออาชีพหญิงในการแข่งขันกีฬา

มีการทำขั้นตอนบางอย่างแล้ว แต่แบรนด์มีบทบาทอย่างแข็งขันในการอภิปราย ท้ายที่สุด ผู้บริโภคมากกว่า 2 ใน 5 ต้องการให้แบรนด์มีความรับผิดชอบต่อสังคม และมากกว่า 1 ใน 3 ต้องการให้แบรนด์ทำให้พวกเขารู้สึกมีคุณค่า

ดังนั้น มาเจาะลึกตัวอย่างปัญหาในวงการกีฬากัน ก่อนค้นหาว่าแบรนด์ต่างๆ ได้ทำอะไรบ้างเพื่อแก้ไขปัญหาเหล่านี้

คุณสามารถดูสาขาวิชาต่างๆ ได้เกือบทั้งหมด และไม่ต้องขุดคุ้ยอะไรมากก่อนที่ปัญหาจะเกิดขึ้น Paris-Roubaix ได้รับการยกย่องอย่างกว้างขวางว่าเป็นหนึ่งในการแข่งขันจักรยานสำหรับผู้ชายที่ดีที่สุด และจัดขึ้นครั้งแรกในปี 1896 แต่งานของผู้หญิงล่ะ ก็จัดแค่ครั้งแรกเมื่อปีที่แล้ว

ไม่ใช่แค่ปัญหากับการเป็นตัวแทนและการมีส่วนร่วม – เงินเดือนและเงินรางวัลเป็นปัญหาใหญ่ในกีฬา

ผู้ชนะหญิง Paris-Roubaix Lizzie Deignan ในปี 2021 ได้รับเงินรางวัล 1,535 ยูโรจากชัยชนะครั้งสำคัญของเธอ ผู้ชนะชาย? สุดเจ๋ง 30,000 ยูโร

ในขณะที่ผู้จัดการแข่งขันและหน่วยงานกำกับดูแลไม่ได้ทำอะไรเลย Trek-Segafredo ทีมงานของ Deignan ได้จัดการเรื่องต่างๆ ด้วยการจับคู่เงินรางวัลทั้งหมดที่มอบให้กับมูลค่าของเงินรางวัลของผู้ชาย พวกเขาก้าวไปอีกขั้นด้วยการจับคู่ฐานเงินเดือนของผู้ขับขี่ด้วย เป็นก้าวที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อนสำหรับกีฬาชนิดนี้ แต่เป็นหนึ่งในทิศทางที่ถูกต้อง

คุณอาจไม่เคยได้ยินเกี่ยวกับ Trek-Segafredo หรือแม้แต่ทราบว่า Trek และ Segafredo เป็นธุรกิจอิสระที่แยกจากกัน หนึ่งในผู้ค้าปลีกจักรยานระดับโลกและอื่น ๆ ? ผู้จัดจำหน่ายกาแฟระดับโลก วิธีการของพวกเขาทำให้เกิดเสียงไชโยโห่ร้องอย่างมากในโลกของจักรยาน และเป็นตัวอย่างของแบรนด์ต่างๆ ที่ยอมรับและจัดการกับความไม่เท่าเทียมกันในเชิงรุก

แม้จะมีเจตนาดีที่สุดขององค์กรปกครอง แต่ก็ไม่ได้มีความเร็วหรือความยืดหยุ่นในการแก้ไขปัญหาเสมอไป สิ่งสำคัญสำหรับแบรนด์ที่ต้องการมีส่วนร่วมคือพวกเขาทำจริง ไม่ใช้วิธีการหรือการลงทุนของพวกเขาเป็นตัวชี้วัดความไร้สาระ หรือรูปแบบของการล้างเพศ

Esports & DEI

การเป็นตัวแทนและการรวมกันที่มากขึ้นไม่ได้ จำกัด เฉพาะกีฬาทางกายภาพแบบดั้งเดิมเท่านั้น นอกจากนี้ยังมีความสำคัญมากขึ้นเรื่อย ๆ ในอีสปอร์ต – โดยได้รับแรงหนุนจากความสนใจที่เพิ่มขึ้นในการเล่นเกมในหมู่ผู้ชมที่แตกต่างกันโดยทั่วไป

Commonwealth Games ซึ่งจัดขึ้นในปีนี้ที่เมืองเบอร์มิงแฮม ประเทศอังกฤษ มีผู้ชม 28% ในสหราชอาณาจักร งานนี้มีสาขาวิชาหลักๆ เช่น กรีฑาลู่ การปั่นจักรยานบนถนน การดำน้ำ และการเล่นเน็ตบอล แต่นักกีฬาที่พิการก็เข้าร่วมการแข่งขันเดียวกันด้วย เช่น พารากรีฑา

แต่เป็นครั้งแรกตามที่สหพันธ์เกมเครือจักรภพ (CGF) อนุมัติ การแข่งขันอีสปอร์ตครั้งแรกของเครือจักรภพถูกจัดขึ้น - แม้ว่าจะเป็นอิสระก็ตาม

การเพิ่มโปรไฟล์ของ esports เป็นการพาดพิงถึงความสนใจอย่างมากในการเล่นเกมในหมู่ผู้ชมที่อายุน้อยกว่า ในบทความจาก The Guardian นาง Dame Louis Martin ประธาน CGF อธิบายต่อไปว่าจะช่วยให้พวกเขา "พัฒนาและสำรวจ [the] เหตุการณ์ในอนาคตและหน้าตาจะเป็นอย่างไร" ขณะนี้กำลังเข้าสู่สถานะกระแสหลัก ผู้ให้บริการสตรีมมิงแบบสดและสตูดิโอเกมอาจมีบทบาทสำคัญในการสร้างคลื่นลูกใหม่ของนักกีฬาอีสปอร์ต และลีกอีสปอร์ตที่ทุพพลภาพซึ่งเรียกร้องมานาน

ผู้ชม esports มากกว่าครึ่งดูเนื้อหาบน Twitch และแพลตฟอร์มนี้ใช้แท็กเพื่อช่วยแชร์และค้นหาความสนใจและกลุ่มต่างๆ ในระดับพื้นผิว คุณสามารถค้นหาแท็กที่เจาะจงสำหรับเกม ประเภท และการเล่นลีก ซึ่งสำหรับนักเล่นเกมทั่วไปบางคน สามารถช่วยจำกัดให้แคบลงไปยังชื่อโปรดของพวกเขาได้

อย่างไรก็ตาม สำหรับบางคน คุณลักษณะนี้นำกลุ่มที่มีความคิดเหมือนกันมารวมกัน โดยมีแท็กสำหรับเพศ ชาติพันธุ์ ความทุพพลภาพ และภาวะสุขภาพ และอื่นๆ

ผู้บริโภคที่มีความบกพร่องทางร่างกายมีแนวโน้มที่จะสตรีมการเล่นเกมแบบสดมากกว่า 56% มีแนวโน้มที่จะดูสตรีมเกมสดมากกว่า 11% และมีแนวโน้มที่จะดูการแข่งขัน esport มากกว่าผู้ที่ไม่ทุพพลภาพ 7%

แพลตฟอร์มเกมและบริการสตรีมมิ่งให้พื้นที่สำหรับนักเล่นเกมที่ไม่พิการในการมีส่วนร่วมและเรียนรู้ควบคู่ไปกับชุมชนผู้พิการ

เราทราบดีว่าข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้เน้นเฉพาะความคืบหน้าบางส่วนที่ต้องทำ ประเด็นต่างๆ นั้นปรากฏชัด แต่วิธีแก้ไขน้อยกว่านั้น อย่างที่เรามักเห็นเป็นเพียงส่วนเล็กๆ ของภูเขาน้ำแข็งในทะเลแห่งปัญหา

ความต้องการส่วนบุคคลนั้นไม่เหมือนกัน และสำหรับผู้จัดงาน แบรนด์ ทีมกีฬา และอื่นๆ การเข้าใจความสนใจและทัศนคติของผู้บริโภคจะช่วยแก้ปัญหาด้านความหลากหลายและการรวมกลุ่ม