Demand vs Supply-Side Marketing Platforms (DSPs vs SSPs): อะไรคือความแตกต่าง?

โพสต์นี้ได้รับการอัปเดตล่าสุดเมื่อวันที่ 18 มกราคม 2023

เทคโนโลยีการโฆษณา เช่น แพลตฟอร์มด้านอุปสงค์และด้านอุปทานทำให้การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมเป็นไปได้ และทำให้กระบวนการซื้อและขายโฆษณาแบบดิสเพลย์ วิดีโอ และมือถือง่ายขึ้น อย่างไรก็ตาม นี่เป็นสองแพลตฟอร์มที่มีความแตกต่างอย่างชัดเจน ซึ่งเป็นสิ่งสำคัญที่คุณต้องเข้าใจ

อ่านส่วนที่เหลือของบทความนี้เพื่อค้นหาความแตกต่างระหว่างแพลตฟอร์มฝั่งอุปสงค์และแพลตฟอร์มฝั่งอุปทาน และวิธีการทำงานของแพลตฟอร์มเหล่านี้ในการทำธุรกรรมโดยอัตโนมัติระหว่างผู้เผยแพร่และผู้ลงโฆษณา

DSP หรือ Demand Side Platform คืออะไร?

แพลตฟอร์มการตลาดด้านอุปสงค์หรือ DSP เป็นซอฟต์แวร์ชิ้นหนึ่งที่ออกแบบมาเพื่อช่วยให้ผู้ลงโฆษณาและเอเจนซีซื้อพื้นที่โฆษณาดิจิทัลในเว็บไซต์ของผู้เผยแพร่โฆษณาต่างๆ ซอฟต์แวร์ช่วยลดความยุ่งยากและทำให้กระบวนการทั้งหมดเป็นไปโดยอัตโนมัติ และช่วยให้ผู้ซื้อได้รับการแสดงโฆษณาที่ดีที่สุดโดยใช้ข้อมูลเพื่อกำหนดเป้าหมายผู้ชมในอุดมคติ ในขณะที่ลดค่าใช้จ่ายผันแปรที่เกี่ยวข้องกับวิธีการโฆษณาแบบดั้งเดิม

แพลตฟอร์ม DSP ทำงานโดยการค้นหาและระบุพื้นที่โฆษณาที่มีอยู่ตามพารามิเตอร์ที่ผู้โฆษณากำหนด นอกจากนี้ยังคำนึงถึงพฤติกรรมการเรียกดูก่อนหน้านี้และโฆษณาอื่น ๆ ที่ผู้บริโภคอาจเคยดูมาก่อน

ตัวอย่างแพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์

นักการตลาดสามารถจัดการโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายของธุรกิจผ่านตัวจัดการโฆษณาแต่ละรายการ เช่น โฆษณา Facebook หรือ Google Ads หรือสามารถใช้ DSP เช่นรายการด้านล่างเพื่อทำการซื้อและจัดการโฆษณาออนไลน์โดยอัตโนมัติ

• แพลตฟอร์มการตลาดของ Google
• ตัวจัดการโฆษณาของ Facebook
• มีเดียแมธ
• อเมซอน (เอเอพี)
• นอเร็กซ์
• เทคโนโลยีพื้นฐาน
• สมาเด็กซ์
• จัมป
• Tube Mogul
• ชูเซิล
• เชื้อเพลิงจรวด

ประโยชน์ของแพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์สำหรับผู้เผยแพร่และผู้โฆษณา

โดยพื้นฐานแล้ว DSP จะใช้เพื่อให้การเข้าถึงพื้นที่โฆษณาดิจิทัล และท้ายที่สุด แพลตฟอร์มเหล่านี้ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาซื้อโฆษณาได้มากขึ้นในราคาที่ถูกลงและมีประสิทธิภาพมากขึ้น

ประโยชน์ที่ใหญ่ที่สุดอย่างหนึ่งของ DSP คือเอเจนซี่และผู้ลงโฆษณาไม่ต้องใช้เวลานับไม่ถ้วนในการติดต่อผู้เผยแพร่หลายรายเพื่อพยายามและเจรจาข้อตกลงด้วยตนเอง

แพลตฟอร์มประเภทนี้ยังทำให้ง่ายต่อการกำหนดกลุ่มเป้าหมายตามข้อมูลประชากรต่างๆ เช่น เพศ อายุ ระดับรายได้ สถานที่ ฯลฯ

สิ่งหนึ่งที่สำคัญก่อนที่คุณจะเลือกใช้สิ่งเหล่านี้ในองค์กรของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้กำหนดนโยบายความเป็นส่วนตัวที่ชัดเจน บ่อยครั้งที่แพลตฟอร์มเหล่านี้ทำงานโดยการจัดเก็บข้อมูลผู้เยี่ยมชมหรือใช้พิกเซล/คุกกี้ และคุณต้องการให้แน่ใจว่ามีการชี้แจงอย่างชัดเจนในการเปิดเผยข้อมูลของคุณเพื่อหลีกเลี่ยงปัญหาทางกฎหมายใดๆ

แพลตฟอร์มฝั่งซัพพลาย/SSP คืออะไร (SSP คืออะไร)

แพลตฟอร์มการตลาดฝั่งอุปทานคือแพลตฟอร์มเทคโนโลยีโฆษณาที่จัดการการจัดหาโฆษณา เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการนำเสนอคลังโฆษณาของผู้เผยแพร่หลายรายในสภาพแวดล้อมเดียว

แพลตฟอร์มประเภทนี้ส่วนใหญ่ใช้โดยผู้เผยแพร่โฆษณาดิจิทัลเพื่อขายพื้นที่โฆษณาของตนในช่วงราคาที่กำหนดโดยใช้การประมูลออนไลน์ ผู้เผยแพร่เชื่อมต่อพื้นที่โฆษณาของตนกับ SSP ทำให้สามารถประมูลพื้นที่โฆษณาที่ยังไม่ได้ขายกับ DSP หลายแห่งได้

ภาพด้านล่างแสดงความสัมพันธ์ระหว่าง DSP และ SSP:

SSP ช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาขายพื้นที่โฆษณาบนเว็บไซต์ของตนได้โดยอัตโนมัติ โดยมีเป้าหมายเพื่อเพิ่มราคาโฆษณาสูงสุดสำหรับการขาย โดยไม่จำเป็นต้องให้มนุษย์เข้ามาเกี่ยวข้อง

ตัวอย่างของแพลตฟอร์มฝั่งซัพพลาย

มี SSP ต่างๆ มากมายที่สามารถจัดหมวดหมู่ตามปัจจัยต่างๆ เช่น ค่าใช้จ่าย รูปแบบโฆษณา ประสบการณ์ผู้ใช้ (UX) ความสามารถในการรายงาน การซิงโครไนซ์ข้อมูล และตัวเลือกการผสานรวม และความสามารถในการตั้งค่าข้อตกลงส่วนตัว

SSP ยอดนิยมบางส่วน ได้แก่ :

• Google Ad Exchange
• สำนักพิมพ์
• โอเพนเอ็กซ์
• บริการสำนักพิมพ์ของ Amazon
• สื่อ Verizon
• รูบิคอน
• ฟรีวีล
• การแลกเปลี่ยนดัชนี
• TripleLift

แพลตฟอร์ม SSP ชั้นนำหลายแพลตฟอร์มได้รับการออกแบบให้รวมเข้ากับเครื่องมือสร้างเว็บไซต์ชั้นนำได้อย่างง่ายดาย เพื่อให้แน่ใจว่าผู้เผยแพร่และผู้โฆษณาสามารถทำกำไรร่วมกันจากผู้ใช้ไซต์ที่เลือกคลิกโฆษณาแบบรูปภาพและทำการซื้อ

ประโยชน์ของแพลตฟอร์มฝั่งซัพพลายสำหรับผู้จัดพิมพ์และผู้ลงโฆษณา

ประโยชน์หลักของแพลตฟอร์มด้านอุปทานคือช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาประมูลพื้นที่โฆษณาบางส่วนได้อย่างง่ายดาย พวกเขาทำงานร่วมกับ DSP เพื่อประเมินผู้โฆษณาและกำหนดอัตราและช่วงสำหรับการเสนอราคา

ด้วยวิธีนี้ คุณจะสามารถระบุพื้นที่โฆษณาที่เหมาะกับแคมเปญโฆษณาใดแคมเปญหนึ่งได้ดีที่สุด

ด้วยแพลตฟอร์มนี้ ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถกรองตำแหน่งโฆษณาให้เหมาะกับความต้องการของผู้โฆษณา โดยพิจารณาเกณฑ์ต่างๆ เช่น รูปแบบสื่อสมบูรณ์ สภาพแวดล้อมระดับพรีเมียม และอื่นๆ

กระบวนการบางส่วนที่เกี่ยวข้องในแพลตฟอร์มฝั่งซัพพลายประกอบด้วย:

• การเสนอราคาส่วนหัว ที่มีการขายพื้นที่โฆษณาให้กับ DSP ผ่านการแลกเปลี่ยน
• การค้นหาโฆษณาที่เหมาะสมเพื่อเชื่อมต่อตามเกณฑ์การประมูลและข้อกำหนดของผู้ลงโฆษณา
• ให้โฆษณาที่เกี่ยวข้องแก่ผู้ชมตามที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ของพวกเขา
• ปรับปรุงกระบวนการขายและการแสดงโฆษณา
• การปรับปรุงเวลาแฝงของโฆษณาเพื่อปรับปรุงกระบวนการเสนอราคาตามเวลาจริงโดยรวม

ใช้ทั้งสองแพลตฟอร์มให้เกิดประโยชน์สูงสุด

อย่างที่คุณเห็น ความแตกต่างที่สำคัญระหว่างสองแพลตฟอร์มนั้นขึ้นอยู่กับว่าใคร "เป็นเจ้าของ" และแม้ว่าจะมีหลายปัจจัยที่ทำให้แพลตฟอร์มการตลาดฝั่งอุปสงค์และฝั่งอุปทานแตกต่างกัน แต่ทั้งสองสามารถตัดกันเพื่อให้ทั้งผู้เผยแพร่โฆษณาและผู้ลงโฆษณาสามารถเก็บเกี่ยวผลประโยชน์สูงสุดจากแพลตฟอร์มการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมที่แตกต่างกันเหล่านี้

ทั้งคู่ทำงานร่วมกันเพื่อช่วยเพิ่มประสิทธิภาพกระบวนการซื้อและขายของโฆษณาดิจิทัล DSP ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาวางโฆษณาด้วยต้นทุนที่มีประสิทธิภาพ SSP อนุญาตให้ผู้เผยแพร่ขายพื้นที่โฆษณาให้กับผู้เสนอราคาสูงสุด (ซึ่งตรงกันข้าม)

การเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นระหว่างแพลตฟอร์มเหล่านี้ทำให้นักการตลาดสามารถเข้าใจลูกค้าและผู้ชมที่ตอบสนองมากที่สุดได้ดียิ่งขึ้น เพื่อให้สามารถเชื่อมต่อกับพวกเขาทางออนไลน์ได้ บางคนชอบใช้ระบบโทรศัพท์เสมือนเพื่อตอบคำถามและให้การสนับสนุนเมื่อจำเป็น

บทสรุป

ตามที่บทความนี้แสดง DSP และ SSP อยู่ตรงข้ามกันของกระบวนการทางโปรแกรมเดียวกัน SSP ถูกใช้โดยผู้เผยแพร่โฆษณาที่ต้องการขายโฆษณาของตน และ DSP ถูกใช้โดยผู้ลงโฆษณาที่ต้องการซื้อคลังโฆษณา มีความแตกต่างกันอย่างชัดเจน แต่สามารถใช้ทั้งสองแพลตฟอร์มเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดสำหรับทั้งผู้เผยแพร่และผู้ลงโฆษณา

ตอนนี้คุณเข้าใจความแตกต่างระหว่างแพลตฟอร์มด้านอุปสงค์และด้านอุปทานแล้ว คุณพร้อมที่จะสำรวจการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมด้วย MonetizeMore แล้วหรือยัง เรียนรู้เพิ่มเติมที่นี่

บายไลน์:

Ron Stefanski เป็นผู้ประกอบการออนไลน์ ศาสตราจารย์ด้านการตลาด และผู้ก่อตั้ง OneHourProfessor.com ซึ่งช่วยเหลือผู้คนมากกว่า 75,000 คนในแต่ละเดือนในการสร้างและขยายธุรกิจออนไลน์ของตนเอง

คุณสามารถเชื่อมต่อกับเขาบน YouTube หรือ Linkedin