โลโก้แบบสื่อความหมายกับแบบไม่มีคำอธิบาย: แบบไหนที่เหมาะกับคุณ?

โลโก้แบบสื่อความหมายกับแบบไม่มีคำอธิบาย แบบใดที่เหมาะกับแบรนด์ของคุณ? การตัดสินใจที่สำคัญอย่างหนึ่งอย่างแรกที่คุณจะทำเมื่อสร้างแบรนด์ให้กับธุรกิจของคุณ การเลือก "อธิบาย" หรือ "ไม่อธิบาย" จะมีผลกระทบที่สำคัญต่อการแสดงผลครั้งแรกที่คุณทำกับลูกค้าของคุณ

ในอีกด้านหนึ่ง โลโก้ที่สื่อความหมายเป็นวิธีที่มีคุณค่าในการให้ข้อมูลลูกค้าเกี่ยวกับบริษัทของคุณได้ทันที เนื่องจากจุดประสงค์หลักประการหนึ่งของโลโก้คือการช่วยให้ลูกค้าของคุณเข้าใจธุรกิจของคุณและหน้าที่ของโลโก้ โลโก้ที่มีคำอธิบายจึงมีประโยชน์อย่างมาก

ในทางกลับกัน โลโก้ที่ไม่มีคำบรรยายอาจส่งผลกระทบทางอารมณ์มากกว่าในสถานการณ์ที่เหมาะสม พวกเขายังมีประโยชน์อย่างมากสำหรับธุรกิจที่มีผลิตภัณฑ์หลายอย่างเพื่อขาย และผู้ที่มาจากอุตสาหกรรมที่ไม่น่าดึงดูดใจที่มีความหมายแฝงในเชิงลบ

แล้วคุณล่ะจะตัดสินใจเลือกระหว่างโลโก้แบบสื่อความหมายกับแบบไม่มีคำอธิบายอย่างไร?

โลโก้อธิบายคืออะไร?

ขั้นตอนแรกในการพิจารณาว่าโลโก้ที่มีคำอธิบายหรือไม่มีคำอธิบายนั้นเหมาะสมกับแบรนด์ของคุณหรือไม่ คือการกำหนดทั้งสองตัวเลือก โลโก้ที่สื่อความหมายคือสิ่งที่พวกเขาดูเหมือน - ตราสัญลักษณ์ที่อธิบายว่าธุรกิจของคุณคืออะไรหรือทำอะไร

ลองนึกถึงความแตกต่างระหว่างเบอร์เกอร์คิงกับแมคโดนัลด์

โลโก้โค้งสีทองของ McDonalds อาจเป็นสัญลักษณ์ แต่ไม่ได้บอกคุณว่าคุณกำลังติดต่อกับร้านอาหารจานด่วน

ในทางกลับกัน เบอร์เกอร์คิงใช้รูปทรงของเบอร์เกอร์ เช่นเดียวกับคำว่า "เบอร์เกอร์" ในชื่อ เพื่อให้ข้อมูลในทันที

โลโก้ที่สื่อความหมายเหมาะสำหรับการให้ข้อมูลแก่ผู้ชมเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขาสามารถคาดหวังจากธุรกิจของคุณได้อย่างรวดเร็ว รูปภาพเหล่านี้ไม่ทำให้ลูกค้าของคุณต้องเดา พวกเขาบอกลูกค้าทันทีว่าคุณขายบริการหรือผลิตภัณฑ์ประเภทใด

โลโก้ที่ไม่อธิบายคืออะไร?

โลโก้ที่สื่อความหมายได้รับการออกแบบเพื่อให้ข้อมูลทุกประเภทผ่านรูปร่าง กราฟิก และข้อความ โลโก้ที่ไม่มีคำอธิบายนั้นมีความละเอียดอ่อนกว่า

โลโก้ที่ไม่สื่อความหมายจะสื่ออารมณ์ได้ มากกว่าเป็นการให้ข้อมูล มีจุดมุ่งหมายเพื่อให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับค่านิยมหรือบุคลิกภาพของบริษัท โดยไม่ต้องบอกลูกค้าจริง ๆ ว่าแบรนด์ทำอะไร

โลโก้ที่ไม่สื่อความหมายนั้นเรียบง่าย มินิมอล และเหมาะสำหรับสภาพแวดล้อมที่หลากหลาย พวกเขาถ่ายทอดความรู้สึกและความคิดเกี่ยวกับธุรกิจ ในขณะเดียวกันก็ช่วยสร้างการจดจำแบรนด์ อย่างไรก็ตาม ด้วยตัวมันเอง พวกเขาอาจเข้าใจได้ยากในชั่วพริบตา

ด้วยโลโก้ที่ไม่สื่อความหมาย คุณจะต้องปล่อยให้ลูกค้าเดาว่าธุรกิจของคุณจะนำเสนออะไรได้บ้าง แม้ว่านี่จะไม่ใช่ปัญหาสำหรับแบรนด์ใหญ่ๆ บางยี่ห้อ เช่น Starbucks หรือ McDonalds แต่ก็เป็นปัญหาสำหรับธุรกิจขนาดเล็กที่กำลังเติบโต

โลโก้อธิบายกับไม่อธิบาย: ไหนดีกว่ากัน?

การโต้เถียงว่าโลโก้ที่มีคำอธิบายหรือไม่มีคำอธิบายนั้นเหมาะสมกว่าสำหรับการสร้างแบรนด์หรือไม่นั้นได้รับความโกรธเคืองมาระยะหนึ่งแล้ว

โลโก้ที่สื่อความหมายจะให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับประโยชน์ที่จับต้องได้ของแบรนด์ทันทีและกระตุ้นความสนใจของลูกค้าของคุณ โลโก้ที่สื่อความหมายยังช่วยสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ และทำให้บริษัทของคุณดูโปร่งใสมากขึ้น

อย่างไรก็ตาม บริษัทประมาณ 60% ใช้โลโก้ที่ไม่สื่อความหมายเพื่อกำหนดตัวเองให้กับลูกค้า อาจเป็นเพราะโลโก้ที่ไม่สื่อความหมายมักถูกมองว่าเรียบง่ายและทันสมัยกว่า

แม้ว่าจะไม่มีกลยุทธ์ใดที่เหมาะกับทุกคนในการเลือกการออกแบบโลโก้ที่เหมาะสม แต่เราสามารถเรียนรู้เล็กน้อยเกี่ยวกับความชอบของลูกค้าได้จากการวิจัย

การศึกษาโดย Harvard Business Review เกี่ยวกับโลโก้ของธุรกิจ 597 แห่งพบว่าลูกค้ามักชอบโลโก้ที่สื่อความหมายมากกว่าโลโก้ที่ไม่สื่อความหมาย

ตามรายงาน ลูกค้ากล่าวว่าพวกเขาพิจารณาถึงลักษณะการให้ข้อมูลของโลโก้ที่เป็นคำอธิบายว่ามีความน่าเชื่อถือและเป็นของแท้มากกว่าโลโก้ที่ไม่มีคำอธิบาย อันที่จริง ลูกค้ามีแนวโน้มที่จะซื้อสินค้าจากบริษัทที่มีโลโก้ที่สื่อความหมาย

การวิจัยแยกจากทีมเดียวกันยังศึกษาธุรกิจ 423 แห่งที่มีโลโก้เชิงพรรณนาและเป็นนามธรรม และรวบรวมข้อมูลทางการเงินเพื่อดูว่าบริษัทเหล่านี้มีกำไรมากน้อยเพียงใด การวิจัยพบว่าโลโก้ที่สื่อความหมายโดยทั่วไปทำให้มียอดขายมากกว่าโลโก้ที่ไม่อธิบาย

จากข้อมูลของ HBR เหตุผลก็คือลูกค้าสามารถตัดสินใจได้ดีขึ้นโดยใช้โลโก้ที่สื่อความหมาย เกี่ยวกับธุรกิจที่จะซื้อ นอกจากนี้ โลโก้ที่สื่อความหมายยังน่าเชื่อถือกว่าอีกด้วย

การเลือกโลโก้ที่มีคำอธิบายหรือไม่มีคำอธิบาย

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง แม้ว่างานวิจัยจาก Harvard Business Review จะให้ข้อมูลเชิงลึกที่เป็นประโยชน์ว่าเหตุใดโลโก้เชิงพรรณนาจึงมักจะมีประสิทธิภาพ แต่ผลการวิจัยก็ไม่ได้เป็นขาวดำอย่างที่คิด โลโก้ที่สื่อความหมายได้รับการพิจารณาเพื่อให้เกิดความสนใจในเชิงบวกมากขึ้นสำหรับแบรนด์ที่ไม่คุ้นเคยและคุ้นเคย อย่างไรก็ตาม เอฟเฟกต์สำหรับแบรนด์ใหญ่ๆ ที่ได้รับความนิยมนั้นแตกต่างกัน

เนื่องจากลูกค้าส่วนใหญ่คุ้นเคยกับธุรกิจที่มีชื่อเสียงอยู่แล้ว และสิ่งที่พวกเขานำเสนอ พวกเขาจึงไม่น่าจะได้รับอิทธิพลจากโลโก้ของพวกเขามากนัก ด้วยเหตุนี้ บริษัทต่างๆ เช่น Nike และ McDonalds ยังคงประสบความสำเร็จในระดับสูงด้วยโลโก้ที่ไม่สื่อความหมาย

ฮาร์วาร์ดยังเน้นย้ำถึงบริษัทที่มีผลิตภัณฑ์หรือบริการที่อาจมีความเกี่ยวข้องในทางลบ อาจดีกว่าการใช้โลโก้ที่ไม่สื่อความหมาย

ตัวอย่างเช่น การใช้รูปภาพของเบอร์เกอร์ในโลโก้ของคุณจะดีมาก หากคุณเป็นบริษัทด้านอาหาร อย่างไรก็ตาม หากคุณเป็นธุรกิจขายงานศพหรือบริการกำจัดปลวก คุณไม่ต้องการใช้โลงศพหรือสัตว์ที่ตายแล้วในภาพลักษณ์แบรนด์ของคุณ

ในบางกรณี โลโก้ที่มีคำอธิบายอาจมีข้อจำกัดอย่างยิ่ง ตัวอย่างเช่น เมื่อบริษัทของคุณขายผลิตภัณฑ์และบริการที่หลากหลาย แสดงเพียงภาพเดียว หรือเน้นผลิตภัณฑ์เฉพาะอาจทำให้เข้าใจสิ่งที่คุณขายจริงได้ยาก

นี่คือเหตุผลที่ Dunkin' Donuts ทิ้งองค์ประกอบที่เป็นคำอธิบายของโลโก้ในท้ายที่สุด เพื่อป้องกันไม่ให้ลูกค้าคิดว่าจะขายแต่โดนัทเท่านั้น

หากธุรกิจของคุณขายผลิตภัณฑ์และบริการที่หลากหลาย คุณอาจพบว่าเป็นการยากที่จะอธิบายทุกสิ่งที่คุณนำเสนอให้ถูกต้องในภาพเดียว โดยไม่ทำให้โลโก้ของคุณดูล้นหลามหรือรก

เมื่อใดจึงควรใช้โลโก้ที่มีคำอธิบายหรือไม่มีคำอธิบาย

การวิจัยแสดงให้เห็นว่าโลโก้ที่สื่อความหมายโดยทั่วไปมีความน่าเชื่อถือและให้ข้อมูลมากกว่าโลโก้ที่ไม่สื่อความหมาย สิ่งนี้ทำให้ภาพที่สื่อความหมายเป็นตัวเลือกที่ยอดเยี่ยมสำหรับบริษัทขนาดเล็กที่เพิ่งเข้าสู่ตลาด และแบรนด์ที่มีอัตลักษณ์ภาพที่ชัดเจน

อย่างไรก็ตาม มีข้อดีและข้อเสียสำหรับโลโก้ที่มีคำอธิบายและไม่ใช่คำอธิบาย

แม้ว่าธุรกิจจำนวนมากจะได้รับประโยชน์จากความโปร่งใสและลักษณะการให้ข้อมูลของโลโก้ที่เป็นคำอธิบาย แต่บริษัทจำนวนมากจะได้รับบริการที่ดีกว่าด้วยโลโก้ที่ไม่สื่อความหมาย

แม้ว่าจะไม่มีขนาดเดียวที่เหมาะกับการเลือกโลโก้ที่ถูกต้อง แต่ก็มีบางกรณีที่โลโก้ที่มีคำอธิบายหรือไม่มีคำอธิบายอาจมีความสมเหตุสมผลมากกว่า

เวลาที่ดีที่สุดในการใช้โลโก้ที่ไม่สื่อความหมาย

คุณมักจะได้รับประโยชน์จากโลโก้ที่ไม่สื่อความหมายหาก:

คุณอยู่ในอุตสาหกรรมที่มีความหมายเชิงลบ

หากคุณขายผลิตภัณฑ์หรือบริการที่มีความหมายเชิงลบ เช่น งานศพ วิธีที่ดีที่สุดคือไม่ใช้คำอธิบาย ภาพที่ไม่พอใจสามารถผลักดันลูกค้าให้ห่างจากแบรนด์ของคุณ

คุณขายสินค้าจำนวนมาก

หากคุณขายผลิตภัณฑ์และบริการที่หลากหลาย และไม่ต้องการให้ลูกค้าเชื่อมโยงกับคุณเพียงสิ่งเดียว โลโก้ที่ไม่สื่อความหมายอาจมีความน่าดึงดูดใจในวงกว้างมากกว่าทางเลือกที่สื่อความหมาย

คุณเป็นแบรนด์ที่มั่นคง

ดังที่แสดงในการศึกษาวิจัยของ Harvard Business Review บริษัทที่จัดตั้งขึ้นไม่จำเป็นต้องพึ่งพาโลโก้ที่สื่อความหมายเพื่อสร้างลูกค้า หากลูกค้าของคุณรู้อยู่แล้วว่าธุรกิจของคุณทำอะไรและคุณยืนหยัดเพื่ออะไร คุณสามารถเลือกโลโก้ที่ไม่สื่อความหมายได้

เวลาที่ดีที่สุดในการใช้โลโก้ที่สื่อความหมาย

คุณจะได้รับประโยชน์สูงสุดจากโลโก้ที่สื่อความหมายหาก:

คุณต้องการได้รับความไว้วางใจจากลูกค้า

ผู้บริโภคมักเชื่อมโยงโลโก้ที่สื่อความหมายเข้ากับความถูกต้องและความโปร่งใสในระดับที่สูงขึ้น วิธีนี้ช่วยให้บริษัทต่างๆ ได้รับความไว้วางใจจากกลุ่มเป้าหมายได้ง่ายขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อยังใหม่ต่ออุตสาหกรรม

มีช่องทางการมองเห็นที่ชัดเจนสำหรับแบรนด์ของคุณ

หากคุณมองเห็นโอกาสที่ชัดเจนในการอธิบายสิ่งที่คุณทำกับลูกค้าด้วยสายตาได้ การใช้โลโก้เป็นภาพก็สมเหตุสมผลดี นี่เป็นกรณีของบริษัทอย่างเบอร์เกอร์คิง

คุณขายสินค้าที่เฉพาะเจาะจงมาก

หากคุณขายผลิตภัณฑ์หรือบริการเฉพาะ แทนที่จะขายตัวเลือกมากมาย คุณจะได้รับประโยชน์จากการเน้นความเชี่ยวชาญพิเศษของคุณในโลโก้ที่สื่อความหมาย

โลโก้อธิบายกับไม่อธิบาย

ท้ายที่สุดแล้ว การอภิปรายโลโก้แบบบรรยายและไม่บรรยายนั้นไม่ง่ายอย่างที่คิด แม้ว่าโลโก้เชิงพรรณนาจะมีประโยชน์อย่างแน่นอน แต่ก็ไม่เหมาะสมในทุกกรณี

บริษัทต่างๆ ควรตรวจสอบให้แน่ใจว่าพวกเขาคิดอย่างรอบคอบเกี่ยวกับผลกระทบของโลโก้ที่มีคำอธิบายหรือไม่มีคำอธิบายก่อนที่จะเริ่มออกแบบ

ดังที่กล่าวไว้ข้างต้น บางบริษัทไม่จำเป็นต้องกังวลว่าโลโก้ของพวกเขาจะสื่อความหมายหรือไม่ แบรนด์ที่ใหญ่กว่ามีผลกระทบที่เหมาะสมกับกลุ่มเป้าหมายแล้ว และพวกเขาก็ได้รับประโยชน์จากลูกค้าที่รู้ว่าพวกเขาขายอะไร

หรือหากคุณเป็นแบรนด์ขนาดเล็ก โลโก้ที่สื่อความหมายอาจช่วยให้คุณนำหน้าคู่แข่งได้

ไม่แน่ใจว่าจะไปกับโลโก้ของคุณที่ไหน? ลองติดต่อ Fabrik Brands เพื่อขอคำแนะนำและความเชี่ยวชาญในการสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่สมบูรณ์แบบ

Fabrik: เอเจนซี่การสร้างแบรนด์ในยุคของเรา

ตอนนี้อ่านสิ่งเหล่านี้:
—โลโก้ที่ไม่มีคำอธิบายคืออะไร?
—คำแนะนำของคุณเกี่ยวกับโลโก้บรรยาย
—ชี้แจงแนวโน้มโลโก้ที่เรียบง่าย