บทสรุปการออกแบบ: ทำไมคุณต้องมีและจะร่างได้อย่างไร

ภาษาภาพอาจเป็นภาษาที่มีประสิทธิภาพมากที่สุด การทำลายอุปสรรคด้านการสื่อสารทั้งหมด ภาพลักษณ์ของแบรนด์ของคุณจะพูดคุยกับลูกค้าในภาษาที่พวกเขาเข้าใจ และเพื่อสร้างภาพที่ดูสม่ำเสมอสำหรับแบรนด์ของคุณ มีรายละเอียดที่สำคัญอย่างหนึ่ง นั่นคือ บทสรุปการออกแบบ

คุณอาจมีกลยุทธ์ทางการตลาดด้วยภาพที่ดีอยู่ในใจ และด้วยสิ่งนี้ คุณอาจมีแนวคิดดีๆ สำหรับการออกแบบการตลาดของคุณ แต่คุณจะสื่อสารกับนักออกแบบของคุณอย่างไร? นั่นคือที่มาของ บทสรุปการออกแบบ

เมื่อความรู้ของคุณเกี่ยวกับแบรนด์และความรู้เกี่ยวกับการออกแบบของทีมออกแบบของคุณมาบรรจบกันที่จุดร่วม จะส่งผลให้การออกแบบสอดคล้องกับลูกค้าของคุณ และการรวมตัวกันนี้ส่งผลให้เกิดการออกแบบที่ช่วยกำหนดภาพลักษณ์แบรนด์ของคุณ

สิ่งเหล่านี้ยังเป็นการออกแบบที่นำแคมเปญของคุณไปในทิศทางที่ถูกต้องอีกด้วย สรุปการออกแบบทำหน้าที่เป็นจุดนัดพบในการทำงานร่วมกันในการออกแบบ

แต่บทสรุปการออกแบบคืออะไร? คุณควรรวมรายละเอียดอะไรบ้างในที่เดียว ใครเป็นคนสร้างมันขึ้นมาและทำไม? เราจะพูดถึงสิ่งเหล่านี้ในบล็อกนี้ และต่อมา เราจะดูช่องว่างหรืออุปสรรคทั่วไปบางประการในการสร้างสรุปการออกแบบ

ตอนนี้ สรุปการออกแบบคืออะไรกันแน่?

การออกแบบที่สวยงามจะไม่มีประโยชน์หากไม่เป็นไปตามวัตถุประสงค์ เราจะพูดเป็นคำง่ายๆ โซฟาที่ดูหรูหราจะมีประโยชน์อะไรหากรู้สึกไม่สบาย หรือถ้ามันไม่พอดีกับห้องนั่งเล่นของคุณ?

ในทำนองเดียวกัน หากการออกแบบของคุณไม่ทำให้เกิดอารมณ์ที่ถูกต้องหรือหากรู้สึกว่าไม่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ของคุณ มันจะไม่มีประโยชน์ใดๆ กับแบรนด์ของคุณ ไม่ว่าการออกแบบจะน่าดึงดูดเพียงใด ไม่เห็นด้วยเหรอ?

บทสรุปการออกแบบช่วยให้แน่ใจว่าการออกแบบของคุณไม่เพียงแต่ดูดี แต่ยังให้ความรู้สึกเกี่ยวข้องกับแบรนด์ของคุณและช่วยบรรลุเป้าหมายทางการตลาดของคุณ เป็นเอกสารสั้น ๆ ที่รวบรวมรายละเอียดสำคัญทั้งหมดที่นักออกแบบต้องการเพื่อเริ่มทำงานกับการออกแบบของคุณ

บทสรุปการออกแบบประกอบด้วยสิ่งต่างๆ เช่น:

• คำอธิบายสั้น ๆ ว่าโครงการคืออะไรหรือเป้าหมายของแคมเปญ
• กลุ่มเป้าหมาย
• คู่แข่ง
• สไตล์ภาพที่คุณชอบ (ย้อนยุค กรันจ์ อาร์ตเดคโค ฯลฯ)

นี่เป็นอีกบล็อกหนึ่งจาก Kimp ที่พูดถึงองค์ประกอบทั้งหมดที่สรุปการออกแบบที่ดีมีในเชิงลึก

คุณควรให้รายละเอียดทั้งหมดที่กล่าวมาข้างต้นสำหรับโครงการออกแบบทั้งหมดของคุณหรือไม่? มันขึ้นอยู่กับ คุณทำงานกับทีมเดียวกันสำหรับการออกแบบทั้งหมดหรือหลายทีมหรือไม่

ด้วย บริการออกแบบกราฟิกไม่จำกัดของ Kimp คุณทำงานร่วมกับทีมงานเฉพาะที่จัดการคำขอออกแบบทั้งหมดของคุณ ดังนั้น คุณจึงไม่ต้องคอยให้ข้อมูลซ้ำๆ เช่น ทรัพย์สินของแบรนด์ ผู้ชมเป้าหมาย และคู่แข่ง เว้นแต่ว่าคุณมีแคมเปญที่กำหนดเป้าหมายที่เน้นกลุ่มย่อยของฐานลูกค้าที่มีอยู่ของคุณ

เหตุผลว่าทำไม Design Briefs มีความสำคัญมากกว่าที่คุณคิด

ไม่ว่าคุณจะจ้างงานออกแบบกราฟิกหรือทำงานร่วมกับทีมนักออกแบบภายใน บทสรุปการออกแบบจะเป็นรากฐานที่แข็งแกร่งสำหรับทุกโครงการออกแบบ มาดูสาเหตุบางประการที่คุณควรใช้เวลาในการร่างมากกว่านี้

พูดคุยเกี่ยวกับวัตถุประสงค์ของแต่ละการออกแบบ

ขณะทำงานร่วมกับทีมนักออกแบบโดยเฉพาะในรูปแบบการสมัครใช้งาน คุณสามารถละเว้นรายละเอียดบางส่วนได้ แต่การออกแบบแต่ละครั้งจะมีวัตถุประสงค์ที่แตกต่างกัน

การออกแบบบางส่วนของคุณมีขึ้นเพื่อส่งเสริมแบรนด์ของคุณ และบางส่วนควรส่งเสริมผลิตภัณฑ์เฉพาะ บางคนพูดคุยเกี่ยวกับการขายที่จะเกิดขึ้น และคนอื่นๆ อาจมุ่งเน้นเพียงแค่การสร้างปฏิสัมพันธ์ที่ดีขึ้นกับลูกค้า สรุปการออกแบบของคุณจะจับความแตกต่างเหล่านี้

ในกรณีนี้ คุณสามารถมีเทมเพลตบรีฟงานออกแบบมาตรฐานได้ เปลี่ยนเฉพาะปัจจัยต่างๆ เช่น วัตถุประสงค์ คำแนะนำเกี่ยวกับโครงร่างสี และสำเนาการออกแบบ

ทุกคนอยู่ในเพจเดียวกัน

60.8% ของนักการตลาดมองว่าภาพเป็นส่วนสำคัญของการตลาด ดังนั้น ทุกกลยุทธ์การตลาดที่ประสบความสำเร็จประกอบด้วยทีมต่อไปนี้สองสามทีมขึ้นไปที่ทำงานร่วมกัน:

• ทีมการตลาดที่วิเคราะห์และระบุกลยุทธ์ทางการตลาดที่เหมาะสม
• ทีมเนื้อหาที่ระบุเนื้อหาที่จำเป็นสำหรับแคมเปญและเสริมความแข็งแกร่งให้กับกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ
• ทีมเขียนคำโฆษณาที่มากับสำเนาสำหรับแคมเปญ
• และทีมออกแบบที่ดูแลด้านภาพ

เหล่านี้บางส่วนอาจเป็นทีมภายในและภายนอกบางส่วน โดยไม่คำนึงถึงการจัดเตรียมเฉพาะที่คุณมี บรีฟครีเอทีฟโฆษณาช่วยให้ทุกคนเข้าใจตรงกัน จับเป้าหมายทางการตลาดและมีสำเนาที่จะรวมไว้ในการออกแบบ และวัตถุประสงค์ในการใช้เนื้อหา

การรวบรวมข้อมูลจากทีมอิสระทั้งหมด เอกสารทั่วไปนี้ กล่าวคือ สรุปการออกแบบ ช่วยให้ทุกคนเข้าใจตรงกัน

ดังนั้น ในอนาคต เมื่อนักวางกลยุทธ์ด้านเนื้อหาของคุณ พยายามประเมินแคมเปญเก่าและสงสัยว่ามีการใช้รูปแบบภาพใดหรือเหตุใดจึงใช้รูปแบบดังกล่าว คำตอบทั้งหมดจะอยู่ที่นั่นในบทสรุปการออกแบบ

ประหยัดเวลาในการตรวจสอบและแช่แข็งการออกแบบ

เมื่อคุณเริ่มวางแผนภาพสำหรับแคมเปญ คุณอาจมีภาพที่ชัดเจนของสิ่งที่คุณพูดถึงในการประชุมครั้งล่าสุด แต่เมื่อถึงเวลาที่งานออกแบบของคุณพร้อม คุณจะยังจำสิ่งที่พูดคุยกันทั้งหมดได้หรือไม่ รายละเอียดต่างๆ เช่น สีที่คุณต้องการหรือรูปแบบตัวอักษรที่คุณแนะนำนั้นยากต่อการจดจำ

เมื่อคุณทำการประเมินการออกแบบรอบแรกก่อนที่จะส่งออกไปเผยแพร่ คุณควรมีภาพที่ชัดเจนของสิ่งที่ได้รับการสรุปผลตามเป้าหมาย

เมื่อคุณนั่งทำงานเกี่ยวกับผลตอบรับการออกแบบ เพื่อให้แน่ใจว่าการออกแบบสอดคล้องกับเป้าหมาย คุณสามารถใช้บทสรุปการออกแบบของคุณเป็นข้อมูลอ้างอิงได้

ช่วยให้เกิดความสม่ำเสมอในการออกแบบของคุณ

การสร้างเอกลักษณ์ทางภาพให้กับแบรนด์ของคุณต้องใช้เวลาหลายเดือนอย่างต่อเนื่อง ทุกการออกแบบที่คุณนำเสนอต่อผู้ชมจะสะท้อนให้เห็นว่าแบรนด์ของคุณมีจุดยืนอย่างไร มันจะบอกพวกเขาว่าแบรนด์ของคุณทำอะไร และแบรนด์ของคุณแตกต่างจากแบรนด์อื่นๆ ในอุตสาหกรรมเดียวกันอย่างไร

บทสรุปการออกแบบที่ดีรวมกับแนวทางสไตล์ที่มั่นคงช่วยให้มองเห็นได้สอดคล้องกัน

เป็นอย่างไรบ้าง? เป็นการยากที่จะติดตามข้อกำหนดที่สื่อสารด้วยวาจาสำหรับโครงการออกแบบ คุณรู้ว่าแคมเปญโซเชียลมีเดียก่อนหน้านี้ของคุณได้รับความนิยม นักออกแบบของคุณสามารถทำให้มันถูกต้องและกำหนดโทนเสียงให้กับสไตล์การมองเห็นของแบรนด์ของคุณ แต่คุณจะแน่ใจได้อย่างไรว่าคุณทำตามเส้นทางที่คล้ายกันสำหรับคำขอการออกแบบของคุณที่จะเกิดขึ้นในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า

จำไว้ว่านักออกแบบหรือทีมออกแบบของคุณอาจกำลังจัดการคำขอออกแบบอื่นๆ จากแบรนด์อื่นที่ไม่ใช่ของคุณ อาจมีแบรนด์ที่คล้ายกับของคุณมาก

ดังนั้นสรุปการออกแบบโดยละเอียดจะทำหน้าที่เป็นเอกสารอ้างอิงที่พวกเขาไปทุกครั้งที่ทำงานในการออกแบบของคุณ นอกจากนี้ยังเป็นประโยชน์เมื่อต้องทำการแก้ไข ไม่ว่าจะในทันทีหรือในภายหลัง คุณไม่จำเป็นต้องดูรายละเอียดปลีกย่อย เช่น สีและรูปแบบตัวอักษรซ้ำอีกครั้ง

เสริมสร้างความร่วมมือในระยะยาว

หากต้องการใช้ประโยชน์จากการทำงานกับทีมที่ทุ่มเท คุณควรมุ่งเน้นที่การสร้างความร่วมมือที่แข็งแกร่ง และด้วยเหตุนี้ การมีแนวทางที่เป็นหนึ่งเดียวและเอกสารอ้างอิงมาตรฐานจึงมีประโยชน์ ช่วยให้คุณทำให้ทีมออกแบบเข้าใจความต้องการของคุณได้ง่ายขึ้น

สำหรับทีมออกแบบของคุณ วิธีนี้จะเป็นการทำความรู้จักแบรนด์ของคุณให้ดีขึ้น สิ่งที่คุณทำ ขายให้ใคร และใครแข่งขันกับแบรนด์ของคุณ

ข้อมูลทั้งหมดที่ทีมออกแบบภายนอกของคุณอาจไม่สามารถได้รับจากเว็บไซต์และหน้าโซเชียลมีเดียของคุณจะปรากฏในบทสรุปการออกแบบของคุณ และข้อมูลวงในนี้คือสิ่งที่ช่วยให้พวกเขาสร้างการออกแบบที่มีลักษณะและความรู้สึกเหมือนกับแบรนด์ของคุณ

สิ่งที่อาจผิดพลาดได้ในบทสรุปการออกแบบ

ในทางเทคนิค ไม่มีกฎเกณฑ์ที่กำหนดว่าบทสรุปการออกแบบควรเป็นอย่างไร แต่เรามีบทสรุปเกี่ยวกับขั้นตอนต่างๆ ที่คุณสามารถสร้างขึ้นมาสำหรับโครงการออกแบบของคุณ

ทุกแบรนด์อาจมีแนวทางที่แตกต่างกันในการร่างสรุปการออกแบบ แต่มีช่องว่างเล็กน้อยในบทสรุปการออกแบบที่สามารถ:

• ส่งผลต่อคุณภาพของการออกแบบ
• นำไปสู่การแก้ไขหลายครั้ง
• หรือความร่วมมือด้านการออกแบบที่ไม่ได้ผล

ต่อไปนี้คือข้อผิดพลาดสั้นๆ เกี่ยวกับการออกแบบที่ควรหลีกเลี่ยง:

การใช้คำอธิบายทั่วไป

บทสรุปการออกแบบที่ดีจะสรุปว่าแบรนด์ของคุณเกี่ยวกับอะไร มันบอกนักออกแบบของคุณเกี่ยวกับบุคลิกภาพของแบรนด์ของคุณ แต่การใช้คำหลักที่ดูเหมือนซ้ำซากจำเจและใช้คำมากเกินไป เช่น แบรนด์ "ร่วมสมัย" หรือการเรียกมันว่าผู้ให้บริการออกแบบเว็บไซต์ที่ "น่าเชื่อถือ" จะไม่ทำงาน เพราะแบรนด์ส่วนใหญ่มีความร่วมสมัยและเชื่อถือได้ แต่อะไรคือลักษณะเฉพาะหรือชุดคุณลักษณะที่ทำให้แบรนด์ของคุณโดดเด่น? พูดถึงพวกเขาในบทสรุปการออกแบบของคุณแทนที่จะใช้คำอธิบายทั่วไป

พูดคุยเกี่ยวกับอารมณ์ที่สอดคล้องกับแบรนด์ของคุณมากขึ้น ชนิดของการตอบสนองที่ผลิตภัณฑ์ของคุณทำให้เกิด วิธีที่ผลิตภัณฑ์ของคุณทำให้ลูกค้ารู้สึก ใช้อุปมาอุปมัยหากคุณต้องการ

Kimp Tip: เมื่อคุณเลือกคำอธิบายที่เน้นไปที่แบรนด์ของคุณ ทีมออกแบบของคุณจะสามารถจับอารมณ์ในการออกแบบของคุณได้อย่างแม่นยำเช่นกัน

ไม่รวบรวมข้อมูลจากผู้มีส่วนได้ส่วนเสียของคุณ

ในกรณีส่วนใหญ่ การแก้ไขเกิดขึ้นเนื่องจากทีมการตลาดรู้สึกว่าการออกแบบดูสมบูรณ์แบบ แต่ทีมผู้บริหารต้องการอย่างอื่น หรือสมาชิกในทีมที่สื่อสารความต้องการด้านการออกแบบให้กับทีมภายนอกพลาดประเด็นสำคัญบางอย่างที่เกี่ยวข้องกับกลยุทธ์ทางการตลาด

อาการสะอึกทั้งหมดนี้เกิดขึ้นเนื่องจากการสื่อสารที่ไม่ดีระหว่างผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย คุณไม่ต้องการให้ช่องว่างในการสื่อสารภายในนำไปสู่คำขอแก้ไขในระยะหลัง อย่าลืมเวลาเพิ่มเติมที่ใช้ในการรวบรวมความคิดเห็นเกี่ยวกับการออกแบบและการแก้ไขให้เสร็จสิ้น

ดังนั้น ระดมความคิดกับผู้มีส่วนได้ส่วนเสียทั้งหมด มาถึงจุดร่วมของวัตถุประสงค์และรูปแบบการมองเห็นสำหรับการออกแบบของคุณ และรวมรายละเอียดเหล่านี้ไว้ในบทสรุปการออกแบบของคุณ

ล้มเหลวในการแบ่งปันการอ้างอิง

แทนที่จะบอกว่าคุณต้องการการออกแบบที่ " ดูมีความสุข " ให้อ้างอิงกับทีมออกแบบของคุณ คุณอาจมีโฆษณาโปรดที่กระตุ้นอารมณ์ที่คุณต้องการให้โฆษณาของคุณแสดง รวมโฆษณาเหล่านี้ไว้ในบรีฟการออกแบบของคุณเป็นข้อมูลอ้างอิง

การอ้างอิงยังมีประโยชน์เมื่อคุณไม่ทราบหรือไม่เจาะจงเกี่ยวกับรหัสสีหรือแบบอักษรมากเกินไป ผู้ออกแบบจะสามารถค้นหาสีหรือแบบอักษรที่คล้ายกันพร้อมใบอนุญาตที่เกี่ยวข้อง

ดังนั้น แทนที่จะบอกว่าคุณต้องการฟอนต์ "serif" ในการออกแบบของคุณ ให้ข้อมูลอ้างอิงแก่นักออกแบบของคุณ สิ่งเหล่านี้จะช่วยให้พวกเขาแนะนำแบบอักษรที่ตรงกับความคาดหวังของคุณ

Kimp Tip: เว็บไซต์ที่คุณเพิ่งเจอหรือความงามบนโซเชียลมีเดียที่ดึงดูดความสนใจของคุณ – อะไรก็ได้ที่เป็นแรงบันดาลใจในการออกแบบของคุณ จัดเตรียมภาพหน้าจอหรือการบันทึกหน้าจอหากจำเป็น และสิ่งนี้จะทำให้ทีมออกแบบของคุณสร้างสรรค์ไอเดียของคุณได้ง่ายขึ้น

เมื่อคุณเลือกการ สมัครใช้งาน Kimp คุณจะได้รับกระดาน Trello ซึ่งคุณสามารถติดตามการสื่อสารทั้งหมดที่เกิดขึ้นได้ ซึ่งช่วยให้แชร์และจัดทำเอกสารอ้างอิงสำหรับรูปภาพและวิดีโออ้างอิงได้ง่ายขึ้น

ไม่เน้นปัญหาที่ออกแบบตั้งใจแก้

หนึ่งในแนวทางที่ดีที่สุดในการตลาดคือการระบุปัญหาหนึ่งที่ลูกค้าเป้าหมายของคุณเผชิญ แล้วเสนอวิธีแก้ปัญหาแบบเดียวกัน การรวมรายละเอียดเกี่ยวกับปัญหานี้ที่ผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณแก้ไขจะทำให้นักออกแบบของคุณมีความคิดที่ดีในการทำงานด้วย

ตัวอย่างเช่น ใช้แอปส่งอาหาร แอพนี้เกี่ยวกับการส่งอาหารด่วนพิเศษหรือไม่? หรือจะช่วยให้ลูกค้าหาอาหารเพื่อสุขภาพได้ง่าย ๆ ? เมื่อคุณตอบคำถามดังกล่าวก่อนที่นักออกแบบของคุณจะเริ่มดำเนินการตามคำขอออกแบบของคุณ นักออกแบบอาจสามารถเข้าใจเจตนาของการออกแบบได้ และจากสิ่งนี้ การออกแบบจะสามารถคิดไอเดียสำหรับภาพประกอบและองค์ประกอบภาพอื่นๆ

อันที่จริง การตัดสินใจที่สำคัญเกี่ยวกับประเภทของภาพที่จะใช้และข้อความที่จะพรรณนาจะขึ้นอยู่กับสิ่งนี้ ดังนั้น การให้รายละเอียดปัญหาและวิธีที่คุณวางแผนจะใช้การออกแบบเพื่อแก้ไข จะช่วยให้มั่นใจได้ว่าสำเนาและการออกแบบสอดคล้องกัน

ข้ามรายละเอียดเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ

แบรนด์สกินแคร์สำหรับผู้หญิงมุ่งเป้าไปที่ผู้หญิง ซึ่งค่อนข้างชัดเจนสำหรับผู้ที่ค้นหาอย่างรวดเร็วเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณบนอินเทอร์เน็ต แต่กลุ่มเป้าหมายของผู้หญิงกลุ่มใดที่คุณกำหนดเป้าหมาย? หนุ่มหรือแก่? ผู้หญิงที่มีสภาพผิวหรือปัญหาผิวโดยเฉพาะ? รายละเอียดทั้งหมดเหล่านี้จะช่วยให้นักออกแบบเข้าใจได้ง่ายขึ้นว่าการออกแบบนี้มีไว้สำหรับใคร

“ความงามอยู่ในสายตาของคนมอง” พวกเขากล่าว นักออกแบบของคุณจะมีดีไซน์ที่สวยงามได้อย่างไรหากพวกเขาไม่รู้ว่า "คนดู" คนนี้จะเป็นใคร?

Kimp Tip: สิ่งที่ดูเก๋สำหรับผู้หญิงวัยกลางคนอาจดูน่าเบื่อสำหรับวัยรุ่น สิ่งนี้ไม่เพียงใช้กับโลกแห่งแฟชั่นเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการออกแบบกราฟิกด้วย ดังนั้น คุณต้องแน่ใจว่าการออกแบบนั้นสะท้อนความสนใจของผู้ชมเป้าหมาย

การร่างบทสรุปการออกแบบเพื่อลดความซับซ้อนในการทำงานร่วมกันกับทีมออกแบบภายนอก

การออกแบบกราฟิกทุกชิ้นที่ทีมของคุณสร้างขึ้นจะเข้ากับเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่คุณมีอยู่ นี่จะไม่ใช่การออกแบบแบบสแตนด์อโลน เพื่อให้สามารถเปรียบเทียบการออกแบบเหล่านี้ได้อย่างง่ายดายและเข้าใจว่าตรงตามบทบาทหรือไม่ การเปรียบเทียบบทสรุปการออกแบบจะเป็นตัวเลือกที่ง่าย ดังนั้น เวลาที่คุณใช้ร่างสรุปการออกแบบจะช่วยให้คุณประหยัดเวลาได้มากในอนาคต ช่วยให้มั่นใจได้ว่าทีมออกแบบของคุณรู้ว่าพวกเขากำลังทำอะไรอยู่ และไม่มีใครจะต้องวนเป็นวงกลมเมื่อเป้าหมายชัดเจน
หากคุณกำลังดิ้นรนเพื่อให้ทุกอย่างเรียบร้อยในครั้งแรก อย่ากลัว การสมัครรับข้อมูลกราฟิกของ Kimp ช่วยให้คุณขอแก้ไขได้ไม่จำกัด ดังนั้น คุณสามารถเปลี่ยนการออกแบบของคุณต่อไปได้ตามต้องการ จนกว่าคุณจะพอใจกับผลลัพธ์อย่างเต็มที่ เริ่มต้นด้วยการทดลองใช้ฟรีวันนี้

กระทู้ที่เกี่ยวข้อง