การวิจัยโต๊ะคืออะไร? คู่มือ + ตัวอย่าง

การวิจัยบนโต๊ะสามารถช่วยคุณในการตัดสินใจโดยใช้ข้อมูล กำหนดหรือปรับกลยุทธ์ และเปิดเผยศักยภาพของตลาดที่ยังไม่ได้ใช้เพื่อขับเคลื่อนการเติบโต - เมื่อทำถูกต้อง!

ทุกวันนี้ เรามีข้อมูลทั้งหมดที่ต้องการอยู่แค่ปลายนิ้ว แต่การรู้ว่าจะค้นหาข้อมูลที่ถูกต้องได้อย่างรวดเร็วจากที่ใดคือกุญแจสำคัญ

แล้วการวิจัยบนโต๊ะคืออะไร? มันเกี่ยวข้องกับอะไร และปัญญาวิจัยดิจิทัลที่คล้ายกันของเว็บช่วยได้อย่างไร

ลองหากัน

การวิจัยบนโต๊ะคืออะไร?

การวิจัยแบบโต๊ะคือการวิจัยตลาดประเภทหนึ่งที่ใช้ข้อมูลที่มีอยู่เพื่อสนับสนุนหรือตรวจสอบความถูกต้องของผลลัพธ์และข้อสรุป เรียกอีกอย่างว่าการวิจัยทุติยภูมิ ซึ่งเป็นวิธีที่ประหยัดต้นทุนในการรับข้อมูลที่เกี่ยวข้องจากช่องทางที่หลากหลาย

การวิจัยบนโต๊ะใช้อย่างไร?

ตั้งแต่สตาร์ทอัพขนาดเล็กไปจนถึงธุรกิจที่มั่นคงแล้ว การทำวิจัยบนโต๊ะจะช่วยให้คุณได้รับข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญเกี่ยวกับแนวโน้ม คู่แข่ง และขนาดของตลาด ไม่ว่าคุณจะทำอะไร การวิจัยบนโต๊ะสามารถช่วยวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์และแนะนำการตัดสินใจทางธุรกิจที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล ซึ่งช่วยให้คุณกลายเป็นคู่แข่งขั้นสูงสุด และค้นหาวิธีใหม่ๆ ในการเติบโต

ตามข้อมูลล่าสุดบน Internet of Things อุปกรณ์ใหม่ประมาณ 130 เครื่องเชื่อมต่อกับเว็บทุกวินาที สถิติเกี่ยวกับสถานะของข้อมูลแสดงให้เห็นว่าเราสร้างและใช้ข้อมูลในอัตราเลขชี้กำลัง การโต้ตอบกับข้อมูลจะเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องเท่านั้น

การวิจัยระดับประถมศึกษาและมัธยมศึกษา - ความแตกต่างคืออะไร?

วิธีการวิจัยตลาดส่วนใหญ่อยู่ในการวิจัยหลักหรือรอง เมื่อเราพูดถึงการวิจัยบนโต๊ะ สิ่งนี้มักจะเน้นเฉพาะวิธีการรองเท่านั้น อย่างไรก็ตาม การค้นคว้าเบื้องต้นส่วนใหญ่สามารถทำได้จากระยะไกล หรือที่เรียกว่าจากโต๊ะทำงาน

การวิจัยระดับประถมศึกษาเป็นการวิจัย ที่ดำเนินการด้วยตนเองซึ่งรวบรวมข้อมูลเพื่อตอบคำถามชุดหนึ่ง โดยปกติเกี่ยวข้องกับการไปยังแหล่งที่มาโดยตรง เช่น ลูกค้าหรือผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้า เมื่อเทียบกับการวิจัยขั้นทุติยภูมิ ใช้เวลานานกว่า เสียค่าใช้จ่ายมากกว่า และต้องการทรัพยากรมากกว่า วิธีการวิจัยขั้นต้น ได้แก่ การสัมภาษณ์ การสำรวจวิจัยตลาด แบบสอบถาม บทวิจารณ์คู่แข่ง การทำแผนที่ตลาด การสนทนากลุ่ม ฯลฯ

การวิจัยทุติยภูมิ คือ การสังเคราะห์หรือสรุปผลการวิจัยที่มีอยู่โดยใช้ข้อมูลที่เคยได้รับจากแหล่งต่างๆ การวิจัยตลาดส่วนใหญ่เริ่มต้นด้วยการวิจัยทุติยภูมิ: เนื่องจากมีจุดมุ่งหมายเพื่อให้นักวิจัยหรือนักวิเคราะห์มีความรู้พื้นฐานจากข้อมูลที่มีอยู่ วิธีการวิจัยขั้นทุติยภูมิรวมถึงการรวบรวมข้อมูลจากอินเทอร์เน็ต ฐานข้อมูลของรัฐบาล รายงาน และวารสารวิชาการ เป็นต้น

ข้อดีและข้อเสียของการวิจัยบนโต๊ะ

เช่นเดียวกับการวิจัยตลาดประเภทอื่นๆ คุณต้องเลือกวิธีการที่เหมาะสมเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดสำหรับเป้าหมายการวิจัยของคุณ การวิจัยบนโต๊ะมีประโยชน์หลายประการ แต่อาจไม่เหมาะกับทุกโครงการวิจัยตลาดเสมอไป แนวปฏิบัติที่ดีที่สุดในการวิจัยตลาดบอกเราว่าเราควรใช้การวิจัยบนโต๊ะก่อนการวิจัยหลัก เนื่องจากวิธีนี้ช่วยลดหรือปรับแต่งขอบเขตของงานก่อนขั้นตอนที่สองซึ่งมีค่าใช้จ่ายสูงกว่า

นี่คือบทสรุปของข้อดีและข้อเสียของการวิจัยบนโต๊ะ

ข้อดีของการวิจัยบนโต๊ะ

การทำวิจัยตลาดรองมีประโยชน์อย่างมาก นี่คือเหตุผล

• ต้นทุนต่ำ – แหล่งข้อมูลทุติยภูมิส่วนใหญ่มีราคาต่ำหรือไม่มีเลย
• ความเร็ว – เนื่องจากมีข้อมูลอยู่แล้ว การรวบรวมข้อมูลจึงรวดเร็ว
• ความชัดเจน – แรงผลักดันการวิจัยบนโต๊ะ & เพิ่มคุณค่าให้กับการดำเนินการวิจัยหลัก
• ความสามารถในการ ปรับขนาด – เนื่องจากชุดข้อมูลขนาดใหญ่ที่ใช้ในการวิจัยทุติยภูมิ
• ความพร้อมใช้งาน – ข้อมูลที่รวบรวมไว้ล่วงหน้าพร้อมให้วิเคราะห์
• เจาะ ลึก – รับข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าและช่วยไขข้อข้องใจในการวิจัยเบื้องต้น

ข้อเสียของการวิจัยบนโต๊ะ

ดังเช่นที่นักวิจัยที่ดีจะเป็นผู้ยืนยัน การมองหัวข้อจากทุกมุมเป็นเรื่องที่ดีเสมอ ต่อไปนี้คือสิ่งที่ควรพิจารณาก่อนเริ่มกระบวนการวิจัยรองใดๆ

• ข้อมูลที่ล้าสมัย – พิจารณาว่าวันที่ครอบคลุมของการวิจัยมีความเกี่ยวข้องหรือไม่ ในตลาดที่เคลื่อนไหวอย่างรวดเร็ว การเข้าถึงข้อมูลล่าสุดอาจเป็นเรื่องสำคัญ
• ขาดการรับรู้การควบคุมข้อมูล - การวิจัยรองดำเนินการโดยบุคคลที่สาม จึงต้องทบทวนการควบคุมวิธีการด้วยความระมัดระวัง
• ไม่มีการผูกขาด – ข้อมูลการวิจัยบนโต๊ะมีอยู่อย่างกว้างขวางและนักวิจัยคนอื่นๆ สามารถนำไปใช้ได้
• การตรวจสอบและตีความ – โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อทำงานกับชุดข้อมูลขนาดใหญ่ อาจใช้เวลาในการวิเคราะห์และตรวจสอบเพื่อให้แน่ใจว่าข้อมูลนั้นเหมาะสมกับการวิจัยของคุณ

การวิจัยบนโต๊ะประเภทต่างๆ

ทุกวันนี้ คุณสามารถทำการวิจัยตลาดส่วนใหญ่ได้จากโต๊ะทำงาน ในที่นี้ ฉันจะเน้นเฉพาะวิธีการวิจัยรอง: การค้นหาและใช้ทรัพยากรที่เหมาะสมเป็นกุญแจสำคัญ ข้อมูลที่คุณใช้จำเป็นต้องเป็นปัจจุบัน และควรมาจากแหล่งที่เชื่อถือได้เสมอ

วิธีการวิจัยโต๊ะ - ทรัพยากรข้อมูลภายใน

ก่อนก้าวเข้าสู่การวิจัยภายนอก ให้มองหาแหล่งข้อมูลภายในที่เกี่ยวข้อง ข้อมูลนี้มักจะพิสูจน์ได้ว่าเป็นสิ่งล้ำค่า และเป็นจุดเริ่มต้นที่ดีในการเริ่มรวบรวมข้อมูลเชิงลึกที่มีแต่คุณเท่านั้นที่มองเห็น ข้อมูลเป็นของคุณอยู่แล้ว ดังนั้นนอกจากจะไม่เสียค่าใช้จ่ายแม้แต่น้อยแล้ว ยังเป็นข้อมูลที่คู่แข่งของคุณไม่สามารถเข้าถึงได้อีกด้วย

แหล่งข้อมูลภายในที่สามารถช่วยคุณทำการค้นคว้าได้ที่โต๊ะ ได้แก่:

• ประวัติแคมเปญและการวิเคราะห์การขาย: ทุกอย่างตั้งแต่การเข้าชมเว็บไซต์และการแปลงไปจนถึงการขาย เข้าถึงได้ผ่านแพลตฟอร์มการวิเคราะห์ของคุณเอง
• ข้อมูลเว็บไซต์และแอปพลิเคชันมือถือ: แพลตฟอร์มของคุณยังสามารถบอกคุณได้ว่าผู้ใช้ของคุณอยู่ที่ไหน เช่น การแยกอุปกรณ์ระหว่างมือถือและเดสก์ท็อป เป็นต้น
• ข้อมูลลูกค้าที่มีอยู่: ข้อมูลประชากรของผู้ชม การใช้ผลิตภัณฑ์ ประสิทธิภาพของบริการ
• การวิจัยก่อนหน้านี้ดำเนินการโดยนักวิเคราะห์คนอื่นๆ: แม้ว่าการวิจัยจะดูไม่เกี่ยวข้องกัน แต่ก็อาจมีข้อมูลบ่งชี้อยู่ภายใน

วิธีการวิจัยโต๊ะ - แหล่งข้อมูลภายนอก

การใช้แหล่งข้อมูลภายนอกสำหรับการวิจัยบนโต๊ะเป็นวิธีที่เหมาะในการรับข้อมูลเกี่ยวกับแนวโน้มของตลาด และสำรวจหัวข้อใหม่

• อินเทอร์เน็ต: ผู้รวบรวมเสมือนของแหล่งข้อมูลการวิจัยทุติยภูมิทั้งหมด – ตรวจสอบผลการวิจัยด้วยแหล่งข้อมูลที่น่าเชื่อถือเสมอ
• แหล่งข้อมูลเชิงพาณิชย์: สมาคมการวิจัยและรายงานของบริษัทมักจะมีค่าใช้จ่าย แต่ให้ข้อมูลที่เฉพาะเจาะจงกับอุตสาหกรรม/เป้าหมายของคุณ
• รายงานสมาคมการค้า: หากต้องการดูว่ามีสมาคมการค้าที่น่าสนใจหรือไม่ ให้ค้นหาอย่างรวดเร็วทางออนไลน์หรือใช้ Encyclopedia of Associations, Directory of Associations หรือ National Trade and Professional Associations Directory
• ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรม: การให้คำปรึกษาจากผู้เชี่ยวชาญเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการรับข้อมูลจากผู้ที่ 'เคยอยู่ที่นั่น ทำสิ่งนั้น' นอกจากนี้ ให้พิจารณา 'ผู้มีอิทธิพล'
• สมาคมการวิจัย & วารสาร: สมาคมการวิจัยส่วนใหญ่มีความเป็นอิสระและเสนอรายงานเฉพาะทางตามความต้องการ
• การรายงานข่าวของสื่อ: โทรทัศน์ วิทยุ หนังสือพิมพ์ และนิตยสารมักจะช่วยเปิดเผยข้อเท็จจริงและเรื่องราวในสื่อที่เกี่ยวข้องซึ่งเกี่ยวข้องกับหัวข้อของคุณ
• ซอฟต์แวร์ข่าวกรองการวิจัยตลาด: แพลตฟอร์มอย่างที่คล้ายกันเว็บจะให้ข้อมูลเชิงลึกที่นำไปใช้ได้จริงเกี่ยวกับแนวโน้มของอุตสาหกรรมและคู่แข่ง ด้วยการเข้าถึงแอปอัจฉริยะบนมือถือ คุณจะได้ภาพที่สมบูรณ์ของภูมิทัศน์ดิจิทัล
• หน่วยงานภาครัฐและเอกชน: ในสหรัฐอเมริกา ผู้สร้างข้อมูลที่ใหญ่ที่สุดคือรัฐบาลกลาง สำนักสำรวจสำมะโนประชากรของสหรัฐ ฝ่ายบริการวิจัยของรัฐสภา สำนักพิมพ์ของรัฐบาลสหรัฐ สำนักบริหารธุรกิจขนาดย่อมของสหรัฐ และกระทรวงศึกษาธิการ ข้อมูลส่วนใหญ่จากแหล่งเหล่านี้ฟรี
• ไซต์ของรัฐบาลท้องถิ่น: แหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้เพื่อค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับความหนาแน่นของประชากรหรือแนวโน้มการจ้างงาน
• บันทึกห้องสมุดสาธารณะ: เข้าถึงข้อมูลผ่าน Digital Public Library of America ในสหรัฐอเมริกาหรือหอจดหมายเหตุแห่งชาติในสหราชอาณาจักร
• ข้อมูลคู่แข่ง: ลงชื่อสมัครใช้รายชื่อผู้รับจดหมาย ดูรายงานเปรียบเทียบ และอ่านบทวิจารณ์ออนไลน์
• สถาบันการศึกษา: งานวิจัยและวารสารทางวิชาการได้รับการค้นคว้าอย่างดี หากคุณสามารถหาข้อมูลที่เกี่ยวข้องได้ คุณน่าจะได้รับข้อมูลที่ชัดเจนจากแหล่งข้อมูลที่น่าเชื่อถือ

เลือกประเภทงานวิจัยบนโต๊ะที่ดีที่สุด

ด้วยแหล่งข้อมูลออนไลน์มากมายที่ให้บริการฟรีสำหรับการค้นคว้าแบบตั้งโต๊ะ รู้สึกหนักใจได้ง่าย คำแนะนำที่ดีที่สุดที่ฉันสามารถเสนอได้คือเก็บรายการคำถามสำคัญที่คุณพยายามตอบด้วยการวิจัยนี้ และพิจารณา:

• คุณหวังว่าจะได้เรียนรู้อะไรจากการวิจัยของคุณ
• เหตุใดข้อมูลนี้จึงมีความเกี่ยวข้อง
• มีการดำเนินการใด ๆ จากข้อมูลนี้หรือไม่?
• ข้อมูลที่คุณใช้มีความทันสมัยเพียงใด

เก็บคำถามที่คุณพยายามจะตอบไว้ในใจเสมอ มันจะช่วยให้คุณมีสมาธิและทำให้การค้นคว้าบนโต๊ะของคุณเป็นไปอย่างถูกต้อง เวลาและเงินมักจะเป็นตัวกำหนดประเภทของการค้นคว้าบนโต๊ะที่เหมาะสมที่จะใช้ แต่ถึงอย่างนั้น สิ่งสำคัญคือต้องโฟกัสไปที่จุดที่คุณใช้เวลาของคุณเทียบกับผลตอบแทนจากการลงทุนนั้น

แรงบันดาลใจ: บทความนี้สรุปคำถามการวิจัยตลาดที่ดีที่สุดที่ควรถาม

วิธีทำงานวิจัยบนโต๊ะในห้าขั้นตอน

ทำตามขั้นตอนเหล่านี้เพื่อแนะนำคุณตลอดการทำวิจัยบนเดสก์ท็อป:

1. กำหนดหัวข้อวิจัยของคุณให้ชัดเจน
ระบุหัวข้อและวัตถุประสงค์ของคุณ จากนั้นระบุคุณลักษณะของงานวิจัยที่เกี่ยวข้อง

2. เลือกทรัพยากรที่เหมาะสม
ทำรายการแหล่งข้อมูลที่จะให้ข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อการวิจัยของคุณ

3. ค้นหาข้อมูลที่มีอยู่
เมื่อคุณได้รวบรวมแหล่งข้อมูลการวิจัยของคุณแล้ว ให้มองหาข้อมูลภายในและภายนอกที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อการวิจัยของคุณ อย่าลืมใช้ข้อมูลจากแหล่งที่แท้จริงเท่านั้น

4. เรียง เปรียบเทียบ และประกอบ
ขั้นต่อไป คุณจะต้องเรียงข้อมูลทั้งหมดที่คุณได้รับ นำข้อมูลที่ซ้ำกันออก แล้วนำมารวมกันเป็นรูปแบบที่ใช้งานได้

5. การวิเคราะห์ข้อมูล
ขั้นตอนสุดท้ายของการทำวิจัยบนโต๊ะคือการวิเคราะห์ข้อมูล ณ จุดนี้ คุณควรจะสามารถดูว่าคำถามการวิจัยของคุณได้รับคำตอบหรือไม่ หากยังไม่มีคำตอบสำหรับคำถามใดๆ ให้กลับไปที่ขั้นตอนที่ 2 และมองหาแหล่งข้อมูลอื่นๆ ที่จะช่วยให้คุณได้รับข้อมูลเชิงลึกที่ชัดเจนยิ่งขึ้น

เครื่องมือวิจัยแบบตั้งโต๊ะ

แหล่งข้อมูลออนไลน์เป็นทรัพย์สินที่มีค่าที่สุดของคุณสำหรับการทำวิจัยรอง อย่างไรก็ตาม ซอฟต์แวร์ เช่น Similarweb Digital Research Intelligence, Google Analytics (GA) และ Google Search Console (GSC) สามารถช่วยคุณประหยัดเวลาและให้มุมมองข้อมูลที่เกี่ยวข้องที่ดึงดูดสายตามากขึ้น

รายการเครื่องมือสำหรับการค้นคว้าบนโต๊ะของฉันประกอบด้วย:

Google Analytics & Search Console – ประสิทธิภาพของไซต์ของคุณเองและสถิติผู้เยี่ยมชม
ปัญญาวิจัยดิจิทัลของเว็บที่คล้ายกัน – เปิดเผยตลาด อุตสาหกรรม และแนวโน้มของคู่แข่งทั่วทั้งเว็บและแอป

Tableau – การสร้างภาพข้อมูลเพื่อนำเสนอสิ่งที่คุณค้นพบ

โปรดทราบว่า GA และ GSC นั้นใช้งานได้ฟรี แต่มีข้อจำกัดในแง่ของสิ่งที่คุณเห็นนอกไซต์ของคุณเอง ด้วยเว็บที่คล้ายกัน คุณสามารถเข้าถึงข้อมูลทั่วทั้งอุตสาหกรรมได้อย่างไร้ขีดจำกัด

Alikeweb ช่วยในการค้นคว้าบนโต๊ะได้อย่างไร

นี่เป็นเพียงตัวอย่างเล็กๆ น้อยๆ ของวิธีการที่ปัญญาวิจัยดิจิทัลของเว็บที่คล้ายกันสามารถช่วยคุณในการค้นคว้าข้อมูลรองได้

• การเปรียบเทียบตัวเองกับอุตสาหกรรมของคุณ – การเปรียบเทียบคู่แข่ง
• ทำความเข้าใจว่าเว็บไซต์และแอปของคู่แข่งทำงานอย่างไร – การวิจัยของบริษัท
• รับภาพรวมของอุตสาหกรรมของคุณ - การวิจัยตลาดและการวิเคราะห์อุตสาหกรรม
• ทำความเข้าใจว่าแอปส่งผลกระทบต่อตลาดของคุณอย่างไร – App Intelligence
• วิเคราะห์พฤติกรรมผู้บริโภค – วิเคราะห์ผู้ชม
• ทำความเข้าใจการเดินทางของลูกค้าที่สมบูรณ์ – การติดตามการเดินทางของผู้บริโภค

การใช้เครื่องมือข่าวกรองการวิจัยจะช่วยคุณประหยัดเวลาและเงินในขณะที่ขจัดความลำเอียงออกจากข้อมูล ท้ายที่สุด จะทำให้คุณมีความชัดเจนและมุมมองที่สมบูรณ์ของโลกดิจิทัลที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อการวิจัยของคุณ

เรื่องราวความสำเร็จ: ดูวิธีที่ Airbnb ใช้เว็บที่คล้ายกันเพื่อเปิดเผยโอกาสในการเติบโตในตลาดใหม่ๆ

ตัวอย่างการวิจัยโต๊ะกับเว็บที่คล้ายกัน

ตัวอย่างที่ดีของการวิจัยบนโต๊ะที่กำลังดำเนินการคือการค้นหาอุตสาหกรรมเพื่อเปิดเผยผู้นำตลาด แนวโน้ม แนวโน้มการค้นหาที่เกี่ยวข้อง และภาพรวมของอุตสาหกรรมที่สมบูรณ์ เมื่อใช้โมดูลการวิเคราะห์ตลาดในเว็บที่คล้ายกัน คุณจะทราบได้อย่างชัดเจนว่าเกิดอะไรขึ้นในตลาดของคุณ และทำการตัดสินใจโดยใช้ข้อมูลที่จะช่วยให้คุณเพิ่มส่วนแบ่งการตลาด และผลักดันการเติบโตของธุรกิจที่รวดเร็วและยั่งยืนยิ่งขึ้น

สำหรับตัวอย่างการวิจัยบนโต๊ะนี้ ฉันเลือกอุตสาหกรรมการบิน

มาดำน้ำกันเถอะ

ภาพรวมอุตสาหกรรม

ดูภาพรวมของการเข้าชมอุตสาหกรรมและเมตริกการมีส่วนร่วม โดยทั่วไป ข้อมูลนี้อ้างอิงจากดัชนีของเว็บที่คล้ายกันของเว็บไซต์ 100 อันดับแรกในประเภทธุรกิจที่เลือก คุณสามารถสร้างอุตสาหกรรมที่กำหนดเองได้อย่างง่ายดาย ทำให้คุณสามารถเปรียบเทียบการแข่งขันกับบริษัทเฉพาะในตลาดของคุณได้

ผู้นำในอุตสาหกรรม

ดูอย่างรวดเร็วว่าใครเป็นผู้ชนะในอุตสาหกรรมโดยใช้กราฟการวิเคราะห์ Market Quadrant และตารางผู้นำในอุตสาหกรรม วิเคราะห์เว็บไซต์ที่มีประสิทธิภาพสูงสุดในประเภทธุรกิจของคุณ และดำดิ่งสู่ประสิทธิภาพการเข้าชมและการมีส่วนร่วมเพื่อดูอัตราตีกลับ ระยะเวลาการเข้าชม การเข้าชมรายเดือน การเปลี่ยนแปลงแบบเดือนต่อเดือน ผู้เข้าชมที่ไม่ซ้ำ หน้า/การเข้าชม และส่วนแบ่งการเข้าชม

แนวโน้มอุตสาหกรรม

วิเคราะห์แนวโน้มแบบเกือบเรียลไทม์ เพื่อให้คุณสามารถดำเนินการเมื่อมันสำคัญที่สุด - ไม่ถึงหนึ่งในสี่หลังจากนั้น สร้างมุมมองส่วนบุคคลสำหรับอุตสาหกรรมของคุณสำหรับการวิเคราะห์เชิงลึกและตัดสินใจอย่างรอบรู้ซึ่งจะช่วยให้คุณขยายส่วนแบ่งการตลาด

ช่องทางการตลาด

เข้าถึงเมตริกการเข้าชมและข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าสำหรับแต่ละช่องทางการตลาด ดูข้อมูลสำหรับช่องทางตรง โซเชียล โฆษณาแบบดิสเพลย์ การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย การอ้างอิง อีเมล และช่องทางการเข้าชมแบบออร์แกนิก และประเมินประสิทธิภาพสำหรับแต่ละช่องทาง ค้นพบโอกาสในการเพิ่มส่วนแบ่งการเข้าชมของคุณเอง ประเมินการมีส่วนร่วมและคุณภาพของการเข้าชม และระบุแนวโน้มเมื่อเวลาผ่านไป

แนวโน้มการค้นหา (ภายในอุตสาหกรรม)

ค้นพบหัวข้อที่ได้รับความนิยมและข้อความค้นหาที่เกิดขึ้นใหม่ในอุตสาหกรรมต่างๆ ดูสิ่งที่กำลังมาแรง ปริมาณการค้นหา % การเปลี่ยนแปลง แนวโน้มปริมาณ และผู้นำการเข้าชมสำหรับการค้นหาทั้งที่มีแบรนด์และไม่ใช่แบรนด์ในภาคธุรกิจของคุณ ใช้ข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้เพื่อทำความเข้าใจความต้องการของตลาด ความตั้งใจในการค้นหา และความสนใจของผู้ชมภายในหมวดหมู่ แบรนด์ หรือผลิตภัณฑ์ที่เฉพาะเจาะจง

ข้อมูลประชากร

รับข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญเกี่ยวกับผู้ชมที่เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณ เว็บไซต์ของคู่แข่ง และอุตสาหกรรมของคุณโดยรวม ดูการกระจายเพศและอายุผ่านเว็บ มือถือ หรือช่องทางการเข้าชมรวมกัน และเปรียบเทียบข้อมูลประชากรของคุณกับคู่แข่งของคุณ

องค์ประกอบการวิเคราะห์ตลาดของเว็บที่คล้ายกันจะช่วยคุณตอบคำถามวิจัยที่สำคัญที่สุดบางข้อของคุณ เช่น:

• อุตสาหกรรมเฉพาะเติบโตขึ้นอย่างไรเมื่อเวลาผ่านไป
• ใครคือผู้เล่นชั้นนำและผู้เล่นหน้าใหม่ในอุตสาหกรรมของคุณ
• สินค้าหรือบริการใดที่กำลังเป็นกระแส และ/หรือ สิ่งที่ผู้บริโภคค้นหา
• ข้อมูลประชากรใดที่เกี่ยวข้องกับคุณและคู่แข่งของคุณ

โมดูลอัจฉริยะของแอปช่วยเติมเต็มรูปภาพและให้มุมมองกว้างๆ ของภูมิทัศน์ดิจิทัลในตลาดของคุณ คุณสามารถดูได้อย่างรวดเร็วว่าแอปส่งผลกระทบต่ออุตสาหกรรมของคุณอย่างไร และดูการดาวน์โหลด การมีส่วนร่วม การติดตั้ง การจัดอันดับ และอื่นๆ

ในที่นี้ ฉันกำลังดำเนินการกับอุตสาหกรรมการบินเพื่อพิจารณาว่า Android หรือ iOS เหมาะสมที่สุดสำหรับแอปใหม่หรือไม่ ทันที ฉันเห็นได้ว่ามีผู้ใช้ที่ใช้งานอยู่ระหว่าง 1-1.5 ล้านรายต่อเดือนบน iOS เทียบกับประมาณ 350,000,000 รายบน Android

ชอบสิ่งที่คุณเห็น? ทัวร์ชมเว็บที่คล้ายกันด้วยตัวคุณเอง

ห่อ

การวิจัยในโต๊ะที่ดีจะช่วยให้คุณค้นพบข้อมูลสำคัญได้อย่างรวดเร็ว ซึ่งสามารถสร้างและขับเคลื่อนโครงการวิจัยตลาดที่ประสบความสำเร็จได้ เมื่อทำถูกต้องแล้ว คุณจะสามารถตอบคำถามและค้นพบข้อมูลสำคัญเกี่ยวกับอุตสาหกรรมของคุณ คู่แข่ง และแนวโน้มสำคัญที่ต้องพิจารณาในขณะที่สร้างกลยุทธ์เพื่อการเติบโต

การถามคำถามการวิจัยที่ถูกต้องตั้งแต่เริ่มต้นและการรักษาคำถามเหล่านี้ให้อยู่ในระดับแนวหน้าตลอดจะช่วยประหยัดเวลาและช่วยให้การวิเคราะห์ตลาดของคุณไปในทิศทางที่ถูกต้อง

คำถามที่พบบ่อย

การวิจัยบนโต๊ะฟรีหรือไม่

การวิจัยบนเดสก์ท็อปสามารถทำได้ฟรีทั้งนี้ขึ้นอยู่กับวิธีการที่ใช้ หากคุณต้องการรายงานจากภาคอุตสาหกรรมหรือหน่วยงานรัฐบาล รายงานเหล่านี้มักมีค่าใช้จ่าย แต่มีแนวโน้มที่จะไม่มีอคติ มากกว่าเมื่อเปรียบเทียบกับรายงานที่ผลิตในเชิงพาณิชย์ซึ่ง (บางครั้ง) ได้รับการสนับสนุน

ธุรกิจใดบ้างที่สามารถใช้งานวิจัยโต๊ะรองได้

การวิจัยบนโต๊ะสามารถเปิดเผยข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญเกี่ยวกับแนวโน้มของตลาด ขนาดของตลาด และคู่แข่ง ข้อมูลนี้สามารถนำไปใช้โดยธุรกิจทุกขนาดเพื่อช่วยเป็นแนวทางในการตัดสินใจเชิงกลยุทธ์และช่วยปรับแต่งตำแหน่งของผลิตภัณฑ์

คุณควรทำการวิจัยขั้นทุติยภูมิก่อนการวิจัยขั้นปฐมภูมิหรือไม่?

แน่นอนใช่ การวิจัยระดับทุติยภูมิควรมาก่อนการวิจัยระดับประถมศึกษาหรือภาคสนามเสมอ ขั้นตอนการวิจัยเชิงก่อร่างสร้างตัวช่วยในการระบุตำแหน่งที่ต้องการการวิจัยหลักในเชิงลึกมากขึ้น การวิจัยบนโต๊ะยังสามารถตรวจสอบและสนับสนุนข้อค้นพบจากการวิจัยภาคสนาม แต่ไม่ควรแทนที่การวิจัยหลัก เนื่องจากแต่ละอย่างจะถูกนำไปใช้ภายใต้สถานการณ์ที่แตกต่างกัน

ใครทำวิจัยบนโต๊ะ?

การวิจัยบนโต๊ะสามารถทำได้โดย "ทางเทคนิค" โดยทุกคน แต่โดยทั่วไปแล้วจะทำโดยนักวิจัย นักวิเคราะห์ หรือผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาด การวิจัยตลาดที่ดีมีข้อมูลพื้นฐานที่มั่นคงในการขับเคลื่อนการตัดสินใจทางธุรกิจที่สำคัญ นักวิจัยและนักวิเคราะห์ที่มีประสบการณ์คือตำแหน่งที่ดีที่สุดสำหรับโอกาส แนวโน้ม และรูปแบบเมื่อเดิมพันสูงขนาดนี้

ดังนั้น แม้ว่าทุกคนจะสามารถเข้าถึงข้อมูลทุติยภูมิได้โดยไม่เสียค่าใช้จ่าย แต่สิ่งสำคัญคือต้องลงทุนทรัพยากรที่จำเป็นเพื่อทำสิ่งต่างๆ อย่างถูกต้องเพื่อให้ได้ประโยชน์สูงสุดจากกระบวนการ