ความแตกต่างระหว่างโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาและโฆษณาแบบดิสเพลย์

แก้ไขล่าสุดเมื่อ 15 พฤศจิกายน 2564

ผู้ที่คิดจะลองใช้โฆษณาบน Google Search เป็นครั้งแรกอาจมีคำถามทั่วไปว่าโฆษณาใดทำงานได้ดีที่สุดสำหรับธุรกิจหรือแบรนด์ของตน เนื่องจากมีตัวเลือกค่อนข้างน้อยบนแพลตฟอร์ม Google Ads เพียงอย่างเดียว เราจะพิจารณาตัวเลือกที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในกลุ่ม ได้แก่ โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาและโฆษณาแบบรูปภาพ กลยุทธ์ทั้งสองนี้บนแพลตฟอร์ม Google Ads ได้รับความนิยมมากที่สุด เนื่องจากมีความรวดเร็วและง่ายต่อการสร้างแคมเปญประเภทใดประเภทหนึ่งหรือทั้งสองประเภทนี้และใช้งานจริงบนเว็บ แต่คุณต้องการอย่างใดอย่างหนึ่งเพื่อประสบความสำเร็จหรือไม่? คุณต้องการทั้งสองอย่างร่วมกันเพื่อให้ประสบความสำเร็จหรือไม่?

นี่คือคำถามทั่วไปบางส่วนที่คุณอาจถามตัวเองเมื่ออยู่ในกรอบความคิดที่จะเริ่มต้นแคมเปญโฆษณาออนไลน์สำหรับธุรกิจหรือแบรนด์ฉลากขาวของคุณ ดังนั้น เราจะอธิบายรายละเอียดเพิ่มเติมเล็กน้อยเกี่ยวกับคำถามเกี่ยวกับความแตกต่างระหว่างโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาและโฆษณาแบบรูปภาพ และข้อใดข้อหนึ่งอาจเป็นประโยชน์ต่อคุณในงบประมาณเฉพาะของคุณ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณใช้บริการการจัดการ PPC แบบ White label

เหตุใดโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาจึงเป็นกลยุทธ์โฆษณาที่พบบ่อยที่สุดบนแพลตฟอร์มโฆษณา Google

ในส่วนนี้ เราจะพูดถึงหนึ่งในแคมเปญโฆษณาออนไลน์ที่พบบ่อยที่สุดที่เรียกกันทั่วไปว่ากลยุทธ์โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหา คุณอาจมีความคิดว่ากลยุทธ์ประเภทนี้อาจใช้ชื่อเพียงอย่างเดียว แต่มีรายละเอียดค่อนข้างน้อยที่คุณต้องระวังก่อนเปิดตัวแคมเปญทั่วไปเหล่านี้

พูดง่ายๆ ก็คือ โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาคือโฆษณาที่มีศักยภาพที่จะเห็นได้เมื่อมีผู้เข้าสู่การค้นหาใน Google.com หรือเครื่องมือค้นหาอื่นๆ โดยหวังว่าจะได้ผลลัพธ์ตามการค้นหาเฉพาะของพวกเขา ใช่ แนวคิดนี้ถือได้ว่าเป็นแนวคิดพื้นฐาน เมื่อมีคนค้นหาบางอย่างใน Google โฆษณามักจะแสดงตามคำที่พิมพ์ลงในเบราว์เซอร์การค้นหา ไม่ว่าเสิร์ชเอ็นจิ้นส่วนใหญ่จะมีช่องว่างซึ่งทุกคนสามารถป้อนวลีหรือคำเพื่อค้นหาเพื่อดูเว็บไซต์ บล็อก บทความ หรือฟอรัมเพื่อรับข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือหัวข้อนั้น ๆ

อะไรทำให้โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาเป็นหนึ่งในกลยุทธ์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดและเป็นหนึ่งในกลยุทธ์ที่ใช้บ่อยที่สุด มันค่อนข้างง่ายจริงๆ แคมเปญโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาทั่วไปมีเพียงไม่กี่ส่วนหลักที่ต้องตั้งค่าก่อนจึงจะสามารถแสดงและใช้งานจริงบนเว็บได้ ส่วนใดส่วนหนึ่งมีชื่อว่า "คำหลัก" ในคำอธิบายสั้น ๆ คำหลักสามารถอธิบายได้ง่ายๆ เป็นคำหรือชุดของคำและวลีที่คุณต้องการให้โฆษณาบนการค้นหาของคุณแสดงขึ้นเมื่อมีคนพิมพ์คำหรือวลีที่คุณเลือก

รายละเอียดที่สำคัญเกี่ยวกับการใช้คำหลัก

คีย์เวิร์ดอาจเป็นคำง่ายๆ เพียงคำเดียว หรือซับซ้อนเท่ากับชุดคำหรือวลีที่มีความยาว 9 หรือ 10 คำ ขึ้นอยู่กับผู้ลงโฆษณาจริงๆ ว่าพวกเขาต้องการให้คำหรือวลีเฉพาะเจาะจงละเอียดเพียงใดที่ป้อนลงในแพลตฟอร์ม Google Ads อย่างไรก็ตาม มีรายละเอียดที่สำคัญบางอย่างที่ต้องทำความเข้าใจก่อนรวบรวมรายการคำหรือวลีดังกล่าวก่อนที่จะเปิดตัวแคมเปญโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหา เราจะไม่ลงรายละเอียดในบทความนี้ แต่รายละเอียดที่สำคัญเกี่ยวกับคำหลักที่เราต้องเข้าใจและพิจารณาคือคำหลัก "ประเภทการจับคู่" ที่ Google และแพลตฟอร์มโฆษณาบนการค้นหาอื่นๆ อนุญาต

ประเภทการทำงานของคำหลักน่าจะช่วยให้คุณได้เปรียบเหนือผู้ลงโฆษณารายอื่นๆ ก่อนที่แคมเปญโฆษณาบนการค้นหาของคุณจะเผยแพร่บนอินเทอร์เน็ตบน Google หรือเครื่องมือค้นหาอื่นๆ พวกเขามีความสำคัญอย่างแท้จริงในรายละเอียดที่คุณไม่ต้องการข้ามไปรู้รายละเอียดของการจับคู่แต่ละประเภท ฉันอาจลงรายละเอียดในบทความอื่นเกี่ยวกับประเภทการทำงานของคำหลัก แต่สำหรับบทความนี้ เราจะใช้พื้นฐานของโฆษณาบนการค้นหาเป็นกลยุทธ์

โฆษณาแบบข้อความและข้อความโฆษณาคืออะไร

ส่วนหลักของโฆษณาบนการค้นหาอีกส่วนนอกเหนือจากคำหลักที่จะมีส่วนเกี่ยวข้องกับความสำเร็จของแคมเปญเป็นอย่างมากคือโฆษณาแบบข้อความหรือข้อความโฆษณา พูดง่ายๆ ก็คือ โฆษณาแบบข้อความหรือข้อความโฆษณาคือข้อความที่คุณต้องการให้ผู้ค้นหาอ่าน ซึ่งจะดึงดูดให้พวกเขาคลิกโฆษณาของคุณแทนที่จะคลิกโฆษณาของคู่แข่ง บางคนอาจคิดว่านี่เป็นแนวคิดง่ายๆ แต่มีข้อกำหนดค่อนข้างน้อยที่จะต้องพิจารณาว่าไม่เพียงแต่ผู้ค้นหาจะมองหาเท่านั้น แต่ยังรวมถึงสิ่งที่ Google หรือแพลตฟอร์มเครื่องมือค้นหาที่โฆษณาของคุณวางแผนที่จะเรียกใช้และดำเนินการด้วย

ใช่ คุณต้องการให้โฆษณาดึงดูดผู้ค้นหา แต่คุณจะต้องปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของ Google หรือข้อกำหนดแนวปฏิบัติที่ดีที่สุดของเครื่องมือค้นหาอื่นๆ ด้วย ทำวิจัยเล็กน้อยเกี่ยวกับแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเกี่ยวกับโฆษณาแบบข้อความและข้อความโฆษณาเพื่อดูว่าจำเป็นอย่างไร และคุณจะมีความก้าวหน้าเหนือผู้เริ่มต้นบางคนที่วางแผนจะโฆษณา

โฆษณาแบบดิสเพลย์เป็นทางเลือกที่ดีกว่าโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาสำหรับธุรกิจหรือแบรนด์ของคุณหรือไม่?

แล้วโฆษณาแบบดิสเพลย์คืออะไรกันแน่ และแตกต่างจากโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาที่คุณอาจถามอย่างไร โดยทั่วไป โฆษณาแบบดิสเพลย์จะพบได้ในขณะที่คุณท่องอินเทอร์เน็ตโดยดูบทความข่าว บล็อก ตรวจสอบบัญชี Gmail ของคุณ หรือขณะที่คุณกำลังดูวิดีโอ Youtube โดยปกติแล้วจะอยู่ในรูปแบบรูปภาพซึ่งมีการเรียกว่าโฆษณาแบบรูปภาพสำหรับผู้โฆษณาหลายรายที่โฆษณาออนไลน์มาระยะหนึ่งแล้ว

โฆษณาแบบรูปภาพไม่ทำงานตามการค้นหาเช่นเดียวกับโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหา โฆษณาแบบรูปภาพมักจะอิงตามความชอบหรือความสนใจของผู้ที่เรียกดูอินเทอร์เน็ต ตัวอย่างเช่น ผู้ที่มีความสนใจในการทำสวน DIY ที่บ้านอาจกำลังอ่านบทความเกี่ยวกับการทำสวน ซึ่งบทความนั้นอาจมีโฆษณาสำหรับเครื่องมือทำสวน ดิน หนังสืออิเล็กทรอนิกส์ หรือผลิตภัณฑ์ประเภทอื่นๆ

โฆษณาแบบดิสเพลย์สำหรับแบรนด์ใหม่

ดังนั้นในขณะที่ผู้ค้นหาอยู่ในเว็บไซต์ออนไลน์ บล็อก ฟอรัม หรือวิดีโอตามความสนใจของพวกเขาในขณะนั้น พวกเขาสามารถคาดหวังว่าจะได้เห็นรูปแบบโฆษณาแบนเนอร์ โฆษณาสี่เหลี่ยมจัตุรัส โฆษณาสี่เหลี่ยมผืนผ้าของแบรนด์หรือธุรกิจที่มีบางสิ่งที่น่าสนใจตาม หน้าที่พวกเขาเข้าชมในขณะนั้น โฆษณาแบบรูปภาพเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการทำให้แบรนด์ใหม่ปรากฏบนอินเทอร์เน็ตต่อหน้าผู้อ่านที่อาจแสดงความสนใจในหมวดหมู่หรือหัวข้อของแบรนด์ใหม่นั้น

นี่เป็นกลยุทธ์ประเภท "พุช" มากกว่าในขณะที่ผู้ที่อ่านบทความหรือบล็อกอาจไม่ได้พิมพ์คำขอค้นหาลงในแถบค้นหา แตกต่างจากโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหา ค่าใช้จ่ายของโฆษณาแบบรูปภาพสามารถเสียค่าใช้จ่ายต่อคลิกน้อยกว่าโฆษณาบนการค้นหาแบบเดิมมาก การเข้าถึงสามารถทำได้มากกว่าโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาทั่วไปเช่นกัน เนื่องจากโฆษณาแบบดิสเพลย์มีศักยภาพที่จะแสดงต่อผู้ใช้อินเทอร์เน็ตทั่วโลก ผ่านเว็บไซต์ หน้าข่าว บล็อก และไซต์ของ Google เช่น Gmail และ YouTube หลายล้านแห่ง แอพเกม

หวังว่านี่จะช่วยให้คุณค้นพบกลยุทธ์ที่ดีที่สุดสำหรับคุณและแบรนด์หรือธุรกิจของคุณ ขอให้โชคดีและมีความสุขในการโฆษณาออนไลน์=