Digital Heat: การเดินทางยังคงบินอยู่หรือไม่?

หลังจากการเริ่มใช้วัคซีนป้องกันไวรัส COVID-19 ความตื่นเต้นในช่วงเริ่มต้นของชีวิตหลัง COVID ดูเหมือนจะลดลงเล็กน้อย นั่นหมายถึงอะไรสำหรับตลาด? ในช่วง Digital Heat ของเดือนนี้ เราพบว่าเทรนด์การเดินทางเริ่มคงที่หลังจากการเติบโตอย่างแข็งแกร่งในเดือนก่อนหน้า อ่านต่อเพื่อเจาะลึกถึงสิ่งที่ขับเคลื่อนเทรนด์เหล่านี้ รวมถึงการเปลี่ยนแปลงอื่นๆ ในพฤติกรรมออนไลน์

เรากำลังทำสิ่งนี้อย่างไร Digital Heat แผนที่ความร้อนที่ใช้งานง่ายเพื่อช่วยให้คุณระบุขนาดได้อย่างรวดเร็วว่าอุตสาหกรรมและบริษัทใดได้รับผลกระทบมากที่สุดจากสภาพแวดล้อมทางเศรษฐกิจในปัจจุบัน รายงานติดตามแนวโน้มการเข้าชมเว็บไซต์รายสัปดาห์แบบเกือบเรียลไทม์แบบปีต่อปี (YoY)

ประเด็นที่สำคัญ

• ภาคธุรกิจของสหรัฐที่มีการเติบโตอย่างแข็งแกร่ง: สื่อและความบันเทิง
• ภาคธุรกิจของสหรัฐที่มีการเติบโตลดลง: การ ค้าปลีกออนไลน์ การเดินทางและการพักผ่อน การขนส่ง
• อุตสาหกรรมในสหราชอาณาจักรเติบโตอย่างแข็งแกร่ง: สายการบิน ที่พักออนไลน์
• อุตสาหกรรมในสหราชอาณาจักรที่มีการเติบโตลดลง: อสังหาริมทรัพย์ออนไลน์ แฟชั่น OTA และ metasearch

มุมมองมาโครของสหรัฐอเมริกา: การเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในเดือนนี้

ในช่วง 2-3 เดือนที่ผ่านมา เราเห็นว่าภาคการ เดินทางและการพักผ่อน และ การขนส่ง เริ่มฟื้นตัวในแง่ของการเติบโต YoY ในขณะที่การเติบโตของการจราจรยังคงสูงกว่าค่าเฉลี่ย โมเมนตัมนี้เริ่มเข้าสู่ที่ราบสูงและแม้แต่กลับทิศทาง ในขณะเดียวกันการเติบโต YoY ของการเข้าชม เว็บไซต์ ค้าปลีกออนไลน์ ซึ่งเป็นอีกภาคส่วนหนึ่งที่ได้รับประโยชน์จากโรคระบาด ตอนนี้ต่ำกว่าค่าเฉลี่ย

แผนที่ความร้อนของภาคเว็บที่คล้ายกัน
การเข้าชมเว็บไซต์รายสัปดาห์ YoY Heatmap

กล่องสีน้ำเงินแสดงถึงการเติบโตที่สูงกว่าค่าเฉลี่ยในการเข้าชมไซต์ (หรือกลุ่มของไซต์)
กล่องสีแดงแสดงถึงการลดลงที่สูงกว่าค่าเฉลี่ย

มุมมองไมโครของสหรัฐอเมริกา: ความล่าช้าในการเดินทาง

การเติบโตของการรับส่งข้อมูลต่อปีโดยเฉลี่ยของอุตสาหกรรมไปยังไซต์ OTA และ metasearch สูงสุดที่ 270% เมื่อต้นเดือนเมษายน และหลังจากนั้นก็ค่อยๆ ชะลอตัวลง การเติบโตของการเข้าชมสำหรับไซต์เหล่านี้ยังคงแข็งแกร่งอย่างไม่น่าเชื่อ แต่ในสัปดาห์สิ้นสุดวันที่ 18 มิถุนายน สูงถึง 92% YoY เท่านั้น

การเติบโตของการเข้าชม tripadvisor.com ลดลงเหลือ 59% YoY ในสัปดาห์สิ้นสุดวันที่ 18 มิถุนายน ซึ่งลดลง 109 จุด (ppt) จากจุดสูงสุดเมื่อต้นเดือนเมษายน อย่างไรก็ตาม เว็บไซต์นี้ยังคงรักษาส่วนแบ่งที่ใหญ่ที่สุดของตลาดออนไลน์ (SoM) ที่ 28.5% แม้ว่าจะลดลงอย่างมากและคิดเป็น 7.45 ppt ที่ลดลง YoY

ในขณะเดียวกัน expedia.com ก็สามารถรักษาการเติบโตของการเข้าชม YoY ไว้ที่ระดับมากกว่า 200% ได้ นอกจากนี้ยังเพิ่ม SoM ขึ้น 6.77 ppt YoY ซึ่งตอนนี้คิดเป็น 21.5%

การเข้าชมเว็บไซต์รายสัปดาห์ YoY Heatmap และ Market Share Treemap

มุมมองไมโครของสหรัฐฯ: การชะลอตัวของการค้าปลีกออนไลน์

เกือบทุกอุตสาหกรรมในภาคการค้าปลีกออนไลน์มีอัตราการเติบโตของการเข้าชมต่ำกว่าค่าเฉลี่ย YoY ซึ่งไม่น่าแปลกใจเมื่อพิจารณาจากการเปิดตัววัคซีนที่น่าประทับใจในสหรัฐฯ และผู้ซื้อที่ซื้อในร้านค้า

ในขณะที่การเติบโตของทราฟฟิกโดยเฉลี่ยของอุตสาหกรรม YoY ไปยังไซต์การปรับปรุงบ้านนั้นติดลบสำหรับส่วนที่ดีที่สุดของเดือนที่ผ่านมา แต่ระดับของการเติบโตที่ผ่อนคลายสำหรับผู้เล่นรายใหญ่หลายรายในพื้นที่นี้แตกต่างกันเล็กน้อย

สองชื่อที่ใหญ่ที่สุดในพื้นที่นี้ (โดย SoM), homedepot.com (36.9 SoM) และ lowes.com (23.8 SoM) ต่างก็เห็นว่า SoM ของพวกเขาเติบโต YoY ในเดือนมิถุนายน แม้ว่าผู้เล่นทั้งสองรายจะมีการเติบโตติดลบ YoY ในช่วงไม่กี่สัปดาห์ที่ผ่านมา แต่สิ่งนี้ก็ทรงตัวและกลับมาที่ 1% สำหรับทั้งคู่ในสัปดาห์สิ้นสุดวันที่ 18 มิถุนายน

ไม่สามารถพูดได้เช่นเดียวกันสำหรับ wayfair.com ซึ่งเห็น SoM ลดลง 2.75 ppt YoY ในเดือนมิถุนายนเหลือ 18% และยังเห็นการลดลงของปริมาณข้อมูล YoY ที่สูงที่สุดในอุตสาหกรรมอีกด้วย

การเข้าชมเว็บไซต์รายสัปดาห์ YoY Heatmap และ Market Share Treemap

ต้องการเข้าถึงข้อมูลอุตสาหกรรมและบริษัทเพิ่มเติมหรือไม่ จองการสาธิตตอนนี้

มุมมองมาโครของสหราชอาณาจักร: มีอะไรเปลี่ยนแปลงบ้าง

ในสหราชอาณาจักร การเติบโต YoY ของการเข้าชม อสังหาริมทรัพย์ออนไลน์ ได้เปลี่ยนไปสู่การเติบโตที่ต่ำกว่าค่าเฉลี่ยในช่วงสี่สัปดาห์ที่ผ่านมา และ เว็บไซต์ อีคอมเมิร์ซ และ แฟชั่น ยังคงเห็นการเติบโตของการเข้าชมที่ลดลง YoY เว็บไซต์ OTA และ metasearch และ สายการบิน ซึ่งผันกลับเป็นบวกในช่วงปลายเดือนมีนาคม/ต้นเดือนเมษายน ยังคงมีการเติบโตที่แข็งแกร่งและสูงกว่าค่าเฉลี่ย

แผนที่ความร้อนของอุตสาหกรรมที่คล้ายกัน
การเข้าชมเว็บไซต์รายสัปดาห์ YoY Heatmap

กล่องสีน้ำเงินแสดงถึงการเติบโตที่สูงกว่าค่าเฉลี่ยในการเข้าชมไซต์ (หรือกลุ่มของไซต์)
กล่องสีแดงแสดงถึงการลดลงที่สูงกว่าค่าเฉลี่ย

UK micro view: ตลาดอสังหาริมทรัพย์ในสหราชอาณาจักรซบเซาอีกครั้งหรือไม่?

เนื่องจาก วันหยุดอากรแสตมป์ในสหราชอาณาจักร กำลังจะสิ้นสุดในปลายเดือนมิถุนายน การเติบโตของปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์อสังหาริมทรัพย์ออนไลน์โดยเฉลี่ย YoY ต่อปีจึงลดลงเหลือ 9% สิ่งนี้ตรงกันข้ามอย่างสิ้นเชิงกับระดับการเติบโตที่อุตสาหกรรมเห็นเมื่อปลายเดือนมีนาคม/ต้นเดือนเมษายน ซึ่งสูงถึงระดับกว่า 200% YoY

มีเพียงเว็บไซต์เดียวคือ zoopla.co.uk ในชุดที่เราวัดอัตราการเติบโตติดลบ ในขณะที่เว็บไซต์อื่นๆ เห็นการเติบโตลดลงอย่างมาก

การเข้าชมเว็บไซต์รายสัปดาห์ YoY Heatmap

มุมมองไมโครของสหราชอาณาจักร: การเดินทางช้าลงในสหราชอาณาจักรเช่นกัน

ดังที่เราเห็นในสหรัฐอเมริกา ในขณะที่การเติบโต YoY ของทราฟฟิกไปยังไซต์ OTA และ metasearch ยังคงแข็งแกร่ง อัตราการเติบโตได้ชะลอตัวลงอย่างมากจากระดับสูงสุดเมื่อต้นปีนี้ การเติบโตเฉลี่ยของปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ในสหราชอาณาจักรลดลงเหลือ 59% YoY ในสัปดาห์สิ้นสุดวันที่ 18 มิถุนายน เทียบกับระดับสูงสุดที่มากกว่า 100% จนถึงสิ้นเดือนพฤษภาคม

ที่กล่าวว่า travelodge.co.uk สามารถรักษาระดับการเติบโตได้มากกว่า 300% YoY นอกจากนี้ booking.com, Hotels.com และ expedia.co.uk ต่างยังคงเห็นการเติบโตของการเข้าชม YoY ที่มากกว่า 100% ในสหราชอาณาจักร

ปัจจัยที่ขับเคลื่อนการชะลอตัวคือเว็บไซต์อย่าง onthebeach.co.uk, travelrepublic.co.uk และ loveholidays.com ซึ่งทั้งหมดมีการเติบโตเชิงลบอย่างมาก

การเข้าชมเว็บไซต์รายสัปดาห์ YoY Heatmap

รายงานนี้ประกอบด้วยส่วนย่อยที่เลือกของข้อเสนอการตรวจสอบตลาดดิจิทัลของเรา

เรายังสามารถให้ข้อมูลภาคส่วนและอุตสาหกรรมสำหรับประเทศต่อไปนี้: สหรัฐอเมริกา ออสเตรเลีย บราซิล แคนาดา ฝรั่งเศส เยอรมนี อินเดีย อินโดนีเซีย อิสราเอล ญี่ปุ่น มาเลเซีย นิวซีแลนด์ และสิงคโปร์

ต้องการเข้าถึงข้อมูลอุตสาหกรรมและบริษัทเพิ่มเติมหรือไม่ จองการสาธิตตอนนี้

ภาคผนวก วิธีอ่านแผนที่

แผนที่ความร้อนข้ามอุตสาหกรรม
แผนที่ความร้อนเหล่านี้แสดงดัชนีมาตรฐานตามการสร้างแบบจำลองปัจจัยทางสถิติ ดัชนีเหล่านี้สรุปประสิทธิภาพสัมพัทธ์ของภาคส่วนหรืออุตสาหกรรมในช่วงเวลาหนึ่ง เซลล์สีน้ำเงินแสดงถึงอัตราการเติบโตที่สูงกว่าค่าเฉลี่ย และเซลล์สีแดงแสดงถึงการลดลงที่ต่ำกว่าค่าเฉลี่ย

แผนที่ความหนาแน่นของการวิเคราะห์อุตสาหกรรม
แผนที่ความร้อนเหล่านี้แสดงถึงอัตราการเติบโต YoY ของเว็บไซต์ภายในอุตสาหกรรมเมื่อเวลาผ่านไป เซลล์สีน้ำเงินแสดงถึงอัตราการเติบโตสูง YoY และเซลล์สีแดงแสดงถึงการลดลง YoY