แคมเปญนอกบ้านดิจิทัล (DOOH) กับ PodMe

แคมเปญโฆษณานอกบ้านแบบดิจิทัลกำลังเป็นที่นิยมมากขึ้นเรื่อยๆ และสิ่งที่เมื่อมีการอัปเกรดป้ายโฆษณานอกบ้านแบบเดิมๆ เป็นระบบดิจิทัล คาดว่าจำนวนของพวกเขาจะเพิ่มขึ้นอีกเรื่อยๆ แต่ความลับของแคมเปญ DOOH ที่ยอดเยี่ยมคืออะไร?

ทุกวันนี้ จำนวนทรัพย์สินและช่องทางในแคมเปญเดียวต้องครอบคลุมมากขึ้นเรื่อยๆ ดังนั้นจึงจำเป็นที่ทีมการตลาดจะต้องสามารถสร้างและควบคุมโฆษณานอกบ้านแบบดิจิทัลได้ เช่นเดียวกับช่องทางดิจิทัลอื่นๆ ไม่ว่าจะเป็นแบบดิสเพลย์หรือโซเชียลเพื่อให้ประสบความสำเร็จ

หนึ่งในแบรนด์ดังกล่าวที่ล้ำสมัยของแคมเปญหลายช่องทางที่มีประสิทธิภาพคือ PodMe บริการสมัครสมาชิกเสียงของสแกนดิเนเวีย เราได้พูดคุยกับ Sebastian Lifvin ผู้จัดการฝ่ายการตลาดของ PodMe เกี่ยวกับวิธีที่เขาและทีมใช้ Bannerflow เพื่อสร้างและควบคุมแคมเปญแบบหลายช่องทางล่าสุดสำหรับแบรนด์ของเขา

แคมเปญนี้มีประสิทธิภาพในช่องทางต่างๆ อย่างไร คุณโฆษณาผ่านช่องทางใดนอกเหนือจาก DOOH

เซบาสเตียน ลิฟวิน: ปี ที่แล้วฉันจดจ่ออยู่กับสื่อดิจิทัลอย่างหนัก (พ.ศ. 2564) โดยเน้นที่เครือข่ายสิ่งพิมพ์ของ Google, Facebook และ Schibsted Schibsted เป็นเจ้าของปัจจุบันของเรา โดยได้ซื้อเราอย่างเต็มที่ในช่วงฤดูร้อน ดังนั้นเราจึงใช้ช่องของพวกเขาเช่น Aftonbladet และ Svenska Dagbladet (สิ่งพิมพ์ที่ใหญ่ที่สุดในสวีเดนสองแห่ง)

เราได้จุ่มเท้าของเราลงในสื่อนอกบ้านและวิทยุ แต่ไม่มีอะไรในแง่ของป้ายโฆษณาดิจิทัล ดังนั้น การใช้แพลตฟอร์มพื้นฐานของเราใน Google, Facebook และ Aftonbladet – ที่เราใช้งานแบนเนอร์ผ่าน Bannerflow – เราต้องการนำแคมเปญเดียวกันนี้ไปสู่ผู้ชมที่กว้างขึ้นผ่านตำแหน่งโฆษณานอกบ้านแบบดิจิทัลทั่วสตอกโฮล์มและโกเธนเบิร์ก

เราพอใจกับการรณรงค์ แน่นอนว่าการเพิ่มสื่อนอกบ้านสู่ส่วนประสมการตลาดเป็นเรื่องใหม่สำหรับเรา ดังนั้นเราจึงไม่มีอะไรจะเปรียบเทียบได้ แต่เราพอใจมากกับวิธีการทำงาน นอกจากนี้ การใช้ Bannerflow ภายในแคมเปญยังช่วยได้มาก

ความท้าทายด้านการออกแบบข้อใดน่าพอใจที่สุดที่จะแก้ไขเมื่อสร้างครีเอทีฟโฆษณาแคมเปญต่างๆ การใช้ Bannerflow ช่วยได้อย่างไร?

Sebastian Lifvin: เราใช้ Bannerflow สำหรับโฆษณาแบบดิสเพลย์บน Schibsted และ Google มาสองสามเดือนแล้ว สำหรับการจัดวาง DOOH เราเพียงแค่ใช้วัสดุเดียวกัน รูปลักษณ์และความรู้สึกที่เหมือนกัน ปรับเปลี่ยน และผลักดันให้เป็นผู้ให้บริการสื่อนอกบ้านแบบดิจิทัล

การใช้เครื่องมือเดียว (Bannerflow) ช่วยประหยัดเวลาได้มากและทำให้โฆษณาของเราดูดีในช่องทางต่างๆ

คุณได้อัปเดตเนื้อหาโฆษณาสดหรือไม่

เซบาสเตียน ลิฟวิน: แคมเปญนี้ดำเนินไปเป็นเวลาหนึ่งสัปดาห์และแทบจะเป็นเหมือนเดิมตลอด แต่การที่รู้ว่าเราสามารถอัปเดตแคมเปญสื่อนอกบ้านแบบดิจิทัลได้ เช่น Google หรือ Aftonbladet ก็อุ่นใจได้

แอสเซทโฆษณาสำหรับแคมเปญนี้สร้างขึ้นเองหรือถูกนำไปใช้ใหม่จากไลบรารีแบรนด์ที่มีอยู่ของคุณ

เซบาสเตียน ลิฟวิน: เราสร้างเนื้อหาแบบแคมเปญต่อแคมเปญ โดยปกติเรามีพอดคาสต์หนึ่งรายการที่เราอยากจะเน้น พอดคาสต์เป็นเหมือนแบรนด์ในตัวเอง ดังนั้นเราจึงใช้เนื้อหาแบรนด์จากพอดแคสต์ โดยพื้นฐานแล้ว นี่หมายถึงรูปภาพใดๆ จากพอดแคสต์ รวมทั้งเนื้อหาแบรนด์ PodMe ของเราที่ด้านบนเพื่อให้ผู้คนรู้ว่าคุณสามารถฟังบน PodMe ได้

บริบทของตำแหน่งที่จะวางโฆษณา DOOH ของคุณมีอิทธิพลต่อโฆษณาแคมเปญของคุณหรือไม่?

เซบาสเตียน ลิฟวิน: แน่นอนที่สุด เราคิดเรื่องนี้อย่างละเอียดถี่ถ้วน เมื่อรู้ว่าเราจะเข้าถึงผู้ชมได้กว้างกว่าปกติ เราจึงต้องการสื่อที่สามารถดึงดูดความสนใจของผู้คนเมื่อเดินทางโดยรถไฟใต้ดินหรือทำธุรกิจในแต่ละวัน ดังนั้นจึงควรใช้วัสดุที่ดึงดูดความสนใจซึ่งจะดึงดูดความสนใจของผู้คนได้อย่างรวดเร็ว และเราโชคดีที่มีดาราดังอย่าง Mia Skaringer มาทำหน้าที่รณรงค์ของเรา เนื่องจากเธอเป็นคนดังที่เป็นที่รู้จักในช่องทางต่างๆ

โดยทั่วไป คุณจะจัดการกับขั้นตอนการออกแบบการผลิตแคมเปญอย่างไร?

เซบาสเตียน ลิฟวิน: เรามีเอเจนซี่โฆษณาของเรา รวมทั้งฉันและเพื่อนร่วมงานที่จัดการการผลิตภายในบริษัท กระบวนการเริ่มต้นด้วยฉันและเพื่อนร่วมงาน ในฐานะผู้จัดการฝ่ายผลิต ดูที่แคมเปญ เราทำอะไรได้บ้าง ทรัพย์สินใดที่เราสามารถใช้ได้

จากนั้นเราจะส่งบรีฟไปยังเอเจนซี่โฆษณาของเราซึ่งเป็นผู้สร้างแคมเปญโดยตรงใน Bannerflow จากนั้นพวกเขาก็ส่งลิงก์ใน Bannerflow เพื่อให้เราดูโฆษณาแบบเรียลไทม์

บางแคมเปญฉันสร้างเองจริงๆ! ฉันไม่ใช่นักออกแบบกราฟิกที่มีทักษะ แต่ Bannerflow ใช้งานง่ายมาก! อันที่จริง แคมเปญบางรายการของเราที่กำลังดำเนินการอยู่นั้นสร้างขึ้นโดยฉัน (และนั่นก็บอกได้มากว่าเครื่องมือนี้ใช้งานง่ายเพียงใด!)

ตั้งแต่คุณเริ่มใช้ Bannerflow อะไรคือการเปลี่ยนแปลงที่รุนแรงที่สุดในการสร้างโฆษณาของคุณ?

Sebastian Lifvin: เราใช้แบนเนอร์แคมเปญบน Google และ Schibsted ก่อนใช้ Bannerflow และตอนนี้โฆษณาแบบรูปภาพนั้นง่ายกว่าที่เราเคยทำมามาก

ก่อนหน้านี้ เราใช้ชุดโปรแกรม Adobe และมันก็ยอดเยี่ยม แต่วิธีการใช้ Bannerflow แบบ 360 องศา เริ่มต้นด้วยการปรับขนาดแบนเนอร์นั้นน่าทึ่งมาก

แล้วยังมีโบนัสของการอัปเดตตามเวลาจริงผ่านการใช้แบนเนอร์ HTML5 ตลอดจนความง่ายในการติดตามและดูสถิติโฆษณาสดในเครื่องมือ อันที่จริง ฉันใช้สิ่งนั้นทุกวันเพื่อดูว่าแคมเปญของเราทำงานเป็นอย่างไร

เรายังคงทำงานเพื่อปรับปรุงการปรับแต่งและการเพิ่มประสิทธิภาพแบบสดของเรา แต่นั่นกำลังจะมาถึง แต่ความสามารถในการดู CTR และดูว่าแบนเนอร์ใดทำงานได้ดีที่สุดในแง่ของการเข้าถึง เป็นวิธีที่ดีในการตรวจสอบว่า Google และแพลตฟอร์มอื่นๆ กำลังบอกเราเกี่ยวกับตัวเลขอย่างไร

มีคุณสมบัติ Bannerflow ใดบ้างที่ช่วยให้คุณนำแคมเปญโฆษณาของคุณไปสู่ระดับที่สูงขึ้น

Sebastian Lifvin: พูดตามตรง มีมากมาย แต่สำหรับฉัน การปรับขนาดและความสะดวกในการใช้งานแพลตฟอร์มสำหรับการเผยแพร่ผ่านช่องทางและอุปกรณ์ต่างๆ สร้างโฆษณาหนึ่งรายการที่มีรูปลักษณ์ที่เหมาะสม จากนั้นคุณเพียงแค่กดปุ่ม คุณก็จะมีเนื้อหา 20 รายการ นั่นเป็นความช่วยเหลือและประหยัดเวลาอย่างมาก!

เรายังไม่ได้ลองใช้ฟีดตามเวลาจริง แต่นั่นคือสิ่งที่เรากำลังดูอยู่ ดังนั้นเพื่อทำให้กระบวนการของเราเป็นแบบอัตโนมัติมากยิ่งขึ้น

รู้สึกเหมือนเพิ่งจะขีดๆ ผิวๆ ว่าเราจะใช้ Bannerflow ได้อย่างไร ทุกสัปดาห์ดูเหมือนว่าฉันจะค้นพบคุณลักษณะที่เราควรใช้จริงๆ มีหลายสิ่งให้ค้นพบ!

ก้าวไปอีกขั้นในโลกดิจิทัลนอกบ้าน

Digital out-of-home จะมีความสำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ เมื่อโลกได้เปิดกว้างขึ้นอีกครั้ง ดังนั้นการมีเทคโนโลยีการโฆษณาที่เหมาะสมจึงเป็นกุญแจสำคัญสู่ความสำเร็จ

หากคุณต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีใช้ Bannerflow เพื่อสร้างแคมเปญหลายช่องทาง โปรดติดต่อหรือขอตัวอย่าง