เทรนด์โฆษณานอกบ้านดิจิทัล (DOOH) | 2020

หากคุณต้องการอ่านรายงานแนวโน้ม DOOH ล่าสุดของเรา โปรดไปที่ลิงก์!

Digital out-of-home (DOOH) มาถึงปี 2019 หลักฐานที่ปฏิเสธไม่ได้

จากข้อมูลของ PQ Media DOOH คิดเป็น 28.3 ของโฆษณานอกบ้าน (OOH) ทั้งหมดในปี 2019 และคาดว่าจะเพิ่มขึ้นเป็น 38.3% ภายในปี 2023 ยิ่งไปกว่านั้น DOOH ยังเป็นตัวขับเคลื่อนหลักของการเติบโตของโฆษณาสื่อนอกบ้าน (OOH) ทั่วโลกในปี 2019 – ซึ่งเท่ากับ 10% หรือ 16.75 พันล้านดอลลาร์สำหรับปี!

และในปีนี้? ดูเหมือนว่าสื่อนอกบ้านดิจิทัลจะก้าวไปอีกขั้นในปี 2020 เนื่องจากเครือข่ายสื่อนอกบ้านขยายตัวเลือกป้ายดิจิทัล บวกกับแบรนด์อื่นๆ ที่กำลังใช้เทคโนโลยีนี้ในร้านค้า นี่คือแนวโน้มของ DOOH ที่เราคิดว่านักการตลาดจำเป็นต้องจับตาในปี 2020:

1. การพัฒนาเพิ่มเติมของ DOOH . แบบเป็นโปรแกรม
2. ความสามารถในการทำกำไรที่เพิ่มขึ้นของ DOOH
3. จำไว้ว่ามันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับที่ตั้ง ที่ตั้ง!
4. ความคิดสร้างสรรค์และสื่อนอกบ้านแบบดิจิทัล

ก่อนที่เราจะเจาะลึกว่าอนาคตจะเป็นอย่างไร สิ่งที่ทำให้สื่อนอกบ้านในยุคดิจิทัลมีความพิเศษ...

ทำไมแบรนด์มากมายถึงเลือกใช้ DOOH?

ประการแรก การโฆษณานอกบ้านนำเสนอสภาพแวดล้อมที่ปลอดภัยของแบรนด์ พร้อมความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาที่ไม่มีใครเทียบได้ ลูกค้าสามารถดูโฆษณาได้ 100 เปอร์เซ็นต์ เว้นแต่มีสิ่งใดบังหน้าจอ พื้นที่โฆษณารูปแบบใดที่ให้คำมั่นสัญญาที่คล้ายคลึงกัน

ประการที่สอง DOOH เป็นรูปแบบที่ดีที่สุดของการโฆษณาสื่อนอกบ้าน: โฆษณามีแนวโน้มที่จะปรากฏให้เห็นเป็นสองเท่าและมีผลกระทบมากกว่าโฆษณาสื่อนอกบ้านแบบคงที่ 2.5 เท่า เพิ่มฟีดข้อมูล วิดีโอ และการพัฒนาความสามารถแบบเป็นโปรแกรมลงในส่วนผสม และสื่อนอกบ้านแบบดิจิทัลคือข้อเสนอที่ไม่มีใครเทียบได้

นี่คือสิ่งที่เราคิดว่าจะสร้างโฆษณานอกบ้านแบบดิจิทัลในอีก 12 เดือนข้างหน้าและต่อๆ ไป...

1. การพัฒนาเพิ่มเติมของ DOOH . แบบเป็นโปรแกรม

Programmatic ยังคงพัฒนาด้วยการโฆษณา DOOH – และมันก็ยังไม่พัฒนาเท่าที่ควรในปี 2019 แต่เราคาดหวังอย่างเต็มที่ว่ามันจะก้าวหน้าต่อไปในปี 2020

แท้จริงแล้ว Programmatic DOOH คือวิสัยทัศน์ในการนำเสนอการเสนอราคาแบบเรียลไทม์ไปยัง DOOH นี่คือที่ที่ผู้ลงโฆษณาสามารถเสนอราคาสำหรับผู้ชมในตลาดได้ (เหมือนกับในการแสดงผล) นี่ไม่ใช่สิ่งที่อุตสาหกรรมสามารถทำได้ในขณะนี้

อย่างไรก็ตาม ในสหราชอาณาจักรมีการเปลี่ยนแปลงเกิดขึ้น ผู้เล่นรายใหญ่ที่สุดในอุตสาหกรรมโฆษณานอกบ้านบางรายได้ส่งสัญญาณถึงความตั้งใจที่จะนำเสนอแคมเปญที่ดำเนินการตามโปรแกรมมากขึ้นในแบบเรียลไทม์โดยร่วมมือกับ Adsquare การแลกเปลี่ยนข้อมูลเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรกพร้อมการผสานรวมกับ DMP ที่สำคัญบางรายการ

เทคโนโลยีนี้ช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถเลือกโฆษณา DOOH เช่น คลังโฆษณาดิจิทัล พร้อมตำแหน่งเฟรมโปสเตอร์ตามผู้ชม ตลอดจนข้อมูลเชิงพื้นที่และการเคลื่อนไหว

แม้นเตือน! ในขณะที่นี่เป็นขั้นตอนในทิศทางที่ถูกต้อง DOOH แบบเป็นโปรแกรมในปี 2020 จะเป็นสิ่งที่ผู้โฆษณาต้องการและจำเป็นในท้ายที่สุด เมื่อมีการเข้าถึงป้ายดิจิทัลอีกครั้งในฐานะคลังโฆษณาดิจิทัล จากผู้ให้บริการเทคโนโลยีโฆษณาที่หลากหลาย

2. ความสามารถในการทำกำไรที่เพิ่มขึ้นของ DOOH

สื่อนอกบ้านกำลังเริ่มให้ ROI ที่ยอดเยี่ยมแก่แบรนด์ ผลลัพธ์จากการศึกษาล่าสุดของ Talon และ Benchmarketing จาก 112 แบรนด์ในระยะเวลาห้าปี พบว่า DOOH ส่งมอบ "อย่างแข็งแกร่ง" เมื่อเทียบกับราคาระดับพรีเมียม

การศึกษาระบุว่าเมื่อทำแคมเปญสื่อนอกบ้าน และใช้ DOOH เป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญ มีผลตอบแทนจากการลงทุนเพิ่มขึ้น 46p สำหรับการใช้จ่ายทุกๆ 1 ปอนด์ ดังนั้นจึงมีกำไรเพิ่มขึ้นเมื่อแคมเปญใช้ส่วนแบ่ง DOOH ที่สูงขึ้น

ยิ่งไปกว่านั้น หากใช้ผู้สร้างโฆษณาที่ไม่เชื่อเรื่องพระเจ้าขั้นสูง เช่น Bannerflow Studio คุณสามารถสร้างโฆษณาป้ายดิจิทัลได้ในเวลาเดียวกันกับแคมเปญดิสเพลย์และโซเชียลของคุณ ปรับปรุง ROI สำหรับแบรนด์ของคุณให้ดียิ่งขึ้น

3. จำไว้ว่ามันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับตำแหน่งที่ตั้ง!

ฟังดูชัดเจนใช่มั้ย! ผิด. ในความเร่งรีบในการพัฒนาและดำเนินการโฆษณา DOOH บางแบรนด์และเอเจนซี่ได้ลืมองค์ประกอบพื้นฐานของสื่อนอกบ้าน: ที่ตั้ง!

โฆษณาสื่อนอกบ้านที่ดีที่สุดโต้ตอบและชมเชยสภาพแวดล้อมผ่านการคัดลอก ภาพ และความพยายามในการสร้างสรรค์ Dino Burbidge โค้ชนวัตกรรมที่ SKY เข้าถึงหัวใจของเรื่องนี้ในการให้สัมภาษณ์กับ The Drum “[พวกเขา] นั่งอยู่ในใจกลางชุมชน หากคุณเริ่มใช้เส้นทางเดียวกันกับออนไลน์ คุณมักจะเริ่มมีโฆษณาทั่วไปที่เปลี่ยนจากความคิดในท้องถิ่นที่ชาญฉลาด”

เช่นเดียวกับแคมเปญการเพิ่มประสิทธิภาพครีเอทีฟโฆษณาแบบไดนามิกที่ดีที่สุด (DCO) ที่ดีที่สุดในการแสดงผลออนไลน์ โฆษณาทั่วไปจะไม่เชื่อมต่อกับผู้ดู ไม่ว่าโฆษณาของคุณจะใหญ่ขนาดไหน! DOOH เปิดโอกาสให้ใช้ข้อมูลตำแหน่งได้ง่ายหรือปรับแต่งโฆษณาสื่อนอกบ้าน ไม่ใช่การผลิตจำนวนมากสำหรับโฆษณาเดียวกัน

4. ความคิดสร้างสรรค์และสื่อนอกบ้านแบบดิจิทัล

ผู้ที่ใช้งานสื่อนอกบ้านแบบดิจิทัลในช่วงแรกๆ ได้ผลิตโฆษณาที่สร้างสรรค์และมีประสิทธิภาพมากที่สุดในอุตสาหกรรม อย่างไรก็ตาม เมื่อแบรนด์และผู้เล่นแบบเป็นโปรแกรมเข้ามาในตลาด DOOH มากขึ้น ทุกอย่างก็ดูจืดชืดและเหมือนเดิม เช่นเดียวกับโฆษณาแบบดิสเพลย์ "ผลิตได้ง่ายขึ้น" ไม่ได้ส่งผลให้โฆษณาดีขึ้นหรือมีประสิทธิภาพมากขึ้นเสมอไป

ปี 2020 เราเชื่อว่าจะเห็นแบรนด์ต่างๆ จำได้ว่า DOOH เป็นช่องทางที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง โฆษณาออนไลน์เดียวกัน (หรือภาพนิ่งและในการพิมพ์) ไม่ได้แปลโดยอัตโนมัติเป็นโฆษณา DOOH ที่เกี่ยวข้อง DOOH เป็นหนึ่งในสื่อที่สร้างสรรค์ที่สุดสำหรับนักการตลาด และการเพิ่มข้อมูลที่สามารถนำไปปฏิบัติได้จะเป็นการเปิดโอกาสใหม่ๆ เพื่อให้เกิดประสิทธิผลอย่างสร้างสรรค์

อันที่จริง Neil Morris ผู้ก่อตั้งและ CEO ของ Grand Visual & QDOT กล่าวว่า "โฆษณาที่ได้รับการปรับแต่งแบบไดนามิกจะควบคู่ไปกับการกำหนดกลุ่มเป้าหมายที่ดีขึ้นและการซื้อขายแบบเป็นโปรแกรม […] ทั้งสามนี้จะย้ายประสิทธิภาพและประสิทธิภาพของ DOOH ไปสู่ระดับที่แตกต่างกันโดยสิ้นเชิง" DOOH ก็เหมือนกับการโฆษณาแบบดิสเพลย์ จะใช้กลยุทธ์ DCO ในการผลิตโฆษณาที่สร้างสรรค์ที่สุด ณ เวลาที่ดีที่สุด ในตำแหน่งที่ดีที่สุด

บทสรุป

ในปี 2020 สื่อนอกบ้านแบบดิจิทัลมีแนวโน้มเพิ่มขึ้นในหมู่ผู้โฆษณาดิจิทัล อย่างไรก็ตาม การทำให้แน่ใจว่าโฆษณานอกบ้านของคุณซิงค์กับโฆษณาแบบดิสเพลย์และโซเชียลเน็ตเวิร์กควรมีความสำคัญเป็นอันดับแรก

การใช้แพลตฟอร์มการจัดการครีเอทีฟโฆษณาของ Bannerflow นักการตลาดสามารถสร้างโฆษณาแบบดิสเพลย์สำหรับทั้งหน้าจอที่เล็กที่สุดและใหญ่ที่สุดผ่านทางผู้สร้างโฆษณา Creative Studio การส่งออกและสร้างไฟล์สำหรับป้ายดิจิตอลไม่เคยง่ายอย่างนี้มาก่อน!

หากคุณต้องการทราบเกี่ยวกับรูปแบบโฆษณาต่างๆ ที่คุณสามารถสร้างใน Bannerflow ให้ดูที่นี่ หรือหากคุณต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ Bannerflow CMP โปรดติดต่อ