แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการโฆษณาแบบดิสเพลย์ 2017

เราได้อัปเดตบทความของเราเกี่ยวกับแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการโฆษณาแบบดิสเพลย์ อ่านคู่มือขั้นสุดยอดแทน!

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการโฆษณาแบบดิสเพลย์ได้รับการพัฒนาอย่างมาก พัฒนาจากภาพนิ่งเพียงอย่างเดียวไปสู่สาขาที่ใหญ่ที่สุดแห่งหนึ่งของการตลาดออนไลน์ ตอนนี้ได้รวมเอาเทคโนโลยีที่หลากหลายตั้งแต่วิดีโอไปจนถึงโฆษณาสื่อสมบูรณ์และอีกมากมาย

ในการผลิตโฆษณาแบบดิสเพลย์ เป็นเรื่องปกติที่จะร่วมมือกับบริการภายนอกที่หลากหลาย เพื่อให้มั่นใจว่าเมื่อสร้างและเผยแพร่โฆษณาแบบดิสเพลย์จะไม่มีปัญหา เมื่อทำงานกับปัจจัยภายนอก จำเป็นต้องวางแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการโฆษณาแบบดิสเพลย์ นอกจากนี้ เครือข่ายโฆษณาหลายแห่งยังได้นำแนวปฏิบัติและแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของตนเองไปใช้ โฆษณาเมื่อใช้เครือข่ายที่เลือกต้องปฏิบัติตามกฎเหล่านี้

แต่แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับโฆษณาแบบดิสเพลย์ล่าสุดมีอะไรบ้าง และคุณจะได้รับการอนุมัติจากเครือข่ายโฆษณา ดึงดูดผู้ชมของคุณและเพิ่มอัตราการคลิกผ่านได้อย่างไร

แนวปฏิบัติที่ดีที่สุดทั่วไป

Internet Advertising Bureau (IAB) บริษัท และเครือข่ายโฆษณาได้พัฒนาแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับโฆษณาแบบดิสเพลย์ แนวทางบางส่วนด้านล่างนี้เป็นแนวทาง แต่เครือข่ายโฆษณาและแพลตฟอร์มการเผยแพร่อื่นๆ ปฏิบัติตาม ดังนั้น ก่อนสร้างแคมเปญโฆษณาแบบดิสเพลย์ ให้ตรวจสอบข้อกำหนดที่จำเป็นอย่างแท้จริง เครือข่ายและผู้เผยแพร่ที่คุณใช้ต้องการให้คุณปฏิบัติตามข้อกำหนดที่แน่นอนเสมอ เพื่อให้แน่ใจว่าการอนุมัติสำหรับแคมเปญของคุณเป็นไปอย่างรวดเร็วและไม่ยุ่งยาก

ข้อกำหนดด้านชายแดน

ในหลักเกณฑ์โฆษณาแบบรูปภาพ IAB ระบุว่าโฆษณาแบบรูปภาพควร "แยกแยะได้จากเนื้อหาหน้าเว็บปกติ" นอกจากนี้ยังเน้นว่า "หน่วยโฆษณาต้องมีเส้นขอบที่ชัดเจนและไม่สับสนกับเนื้อหาเว็บปกติ" แนวปฏิบัติที่ดีที่สุดนี้มักถูกนำไปใช้โดยเครือข่ายโฆษณาเช่นกัน สิ่งสำคัญคือต้องปฏิบัติตามกฎนี้เพื่อการอนุมัติโฆษณาอย่างรวดเร็ว

วิธีที่ง่ายที่สุดในการปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดคือตรวจสอบให้แน่ใจว่าโฆษณาแบบรูปภาพของคุณมีเส้นขอบ นอกจากนี้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าโฆษณาไม่กลมกลืนไปกับพื้นหลัง คุณสามารถเพิ่มทั้งสองอย่างลงในความคิดสร้างสรรค์ของคุณในขณะที่สร้างการออกแบบ

หลีกเลี่ยงการจำลองด้วยคอมพิวเตอร์

การดำเนินการนี้ดำเนินไปโดยไม่ได้แจ้งให้ทราบ แต่คุณไม่ควรรวมการจำลองคอมพิวเตอร์ปลอมที่อาจทำให้ผู้ใช้สับสน ซึ่งรวมถึงเสียงปลอมที่ทำให้แบนเนอร์ของคุณรู้สึกเหมือนเป็นการแจ้งเตือนทางคอมพิวเตอร์ นี่เป็นสิ่งสำคัญเนื่องจากไม่เพียงหยุดผู้โฆษณาที่ประสงค์ร้ายเท่านั้น แต่ยังปกป้องชื่อเสียงของแบรนด์ของคุณด้วย ความปลอดภัยของแบรนด์เป็นสิ่งสำคัญ การสร้างโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่เลียนแบบการกระทำของคอมพิวเตอร์นั้นไม่เป็นมืออาชีพและไม่ซื่อสัตย์ และ “scareware” ดังกล่าวมักเกี่ยวข้องกับผู้โฆษณาที่หลอกลวง หลีกเลี่ยงในทุกกรณี

การโต้ตอบของแท้

ปัจจุบันผู้โฆษณาออนไลน์ใช้โฆษณาแบบดิสเพลย์เชิงโต้ตอบมากขึ้นเรื่อยๆ แต่ถ้าคุณต้องการรวมคุณลักษณะขั้นสูงดังกล่าวในโฆษณาแบบรูปภาพของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าการโต้ตอบนั้นเป็นของแท้ อย่าทำให้โฆษณาแบบดิสเพลย์ของคุณมีลักษณะโต้ตอบในการเสนอราคาเพื่อเพิ่มอัตราการคลิกผ่านของคุณ

ความยาวของแอนิเมชั่น

บางเครือข่ายมีความยาวลูปสูงสุดสำหรับโฆษณาแบนเนอร์แบบเคลื่อนไหว ตรวจสอบเครือข่ายและผู้เผยแพร่ที่คุณใช้อยู่เสมอเพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณสอดคล้องกับระเบียบข้อบังคับของพวกเขา IAB ขอแนะนำว่าความยาวของภาพเคลื่อนไหวไม่ควรเกิน 15 วินาที

ภาพสำรอง

เครือข่ายจำนวนมากต้องการให้คุณมีอิมเมจสำรอง เหล่านี้เป็นโฆษณาแบบดิสเพลย์เวอร์ชันคงที่หรือ .gif ที่คุณใช้อยู่ สาเหตุคือในกรณีที่โฆษณาแบบดิสเพลย์พบตัวเองในหน้าจอบางหน้าจอ (มักจะเก่ากว่า) การสร้างภาพทางเลือกเป็นคุณลักษณะอัตโนมัติใน Bannerflow เป็นเรื่องที่ควรพิจารณาน้อยลงเมื่อสร้างโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ยอดเยี่ยม

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการเพิ่ม CTR และ Conversion

เมื่อคุณเข้าใจและใช้ข้อกำหนดที่กำหนดโดยเครือข่ายโฆษณาของคุณหรือที่คล้ายกันแล้ว คุณสามารถดำเนินการต่อไปได้ ซึ่งหมายความว่าเริ่มที่จะรวมแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดทั่วไปบางอย่างเพื่อช่วยให้คุณใช้งานแคมเปญโฆษณาแบบรูปภาพได้ดีขึ้น

โฆษณาที่เกี่ยวข้อง

นักการตลาดและผู้โฆษณาสามารถปรับแต่งทุกส่วนของเส้นทางของผู้ซื้อเพื่อให้เกี่ยวข้องกับพวกเขา เป็นไปได้ด้วยการโฆษณาแบบดิสเพลย์

คุณอาจต้องการพิจารณาใช้งบประมาณโฆษณาแบบรูปภาพเพียงเล็กน้อยสำหรับเครือข่ายทั่วไป พิจารณาใช้งบประมาณส่วนใหญ่ของคุณสำหรับเครือข่ายหรือการแลกเปลี่ยนที่ช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายลูกค้าในอุดมคติของคุณ จากการศึกษาพบว่าการโฆษณาที่เกี่ยวข้องนั้นมีประสิทธิภาพมากกว่าการโฆษณาทั่วไป ตัวอย่างเช่น ผู้ใช้มีแนวโน้มที่จะคลิกโฆษณาของคุณมากขึ้นหากคิดว่ามีประโยชน์ อะไรคือประเด็นในการโฆษณากับผู้ที่ไม่เคยจะซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณเลย?

การกำหนดเป้าหมายใหม่

แคมเปญการกำหนดเป้าหมายใหม่เป็นแคมเปญโฆษณาประเภทที่มีประสิทธิภาพและได้รับการพิสูจน์แล้ว แต่การกำหนดเป้าหมายใหม่คืออะไร? หมายถึงการกำหนดเป้าหมายโฆษณาแบบดิสเพลย์โดยตรงไปยังลูกค้าที่เคยเข้ามาที่เว็บไซต์ของคุณแล้วแต่ยังไม่ได้ทำ Conversion โฆษณาแบบดิสเพลย์ที่กำหนดเป้าหมายใหม่มักจะมีอัตราการคลิกผ่านที่สูงกว่าเช่นกัน เนื่องจากพวกเขากำลังกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ที่แสดงความสนใจในแบรนด์ของคุณแล้ว

เนื้อหาไดนามิกและโฆษณาแบบฟีด

ยกระดับการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณและความเกี่ยวข้องไปอีกระดับด้วยโฆษณาที่แสดงเนื้อหาแบบไดนามิก โฆษณาเนื้อหาแบบไดนามิกใช้เว็บฟีดเพื่อให้ข้อมูลอัปเดตในโฆษณาแบบดิสเพลย์ของคุณ สามารถทำได้อย่างรวดเร็วและสม่ำเสมอ – โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับอัตราต่อรองกีฬา เมื่อใช้เทคนิคนี้ คุณจะแน่ใจได้เสมอว่าโฆษณาแบบรูปภาพของคุณมีความเกี่ยวข้องและเป็นปัจจุบัน หากคุณมีสินค้าคงคลัง ขายวันหยุด หรือแลกเปลี่ยนเงินตรา คุณควรใช้เนื้อหาแบบไดนามิก จะเพิ่มทั้งความเกี่ยวข้องและอัตราการคลิกผ่านของคุณ

คัดลอกและเรียกร้องให้ดำเนินการ

มีแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดจำนวนหนึ่งที่ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมแนะนำ โดยเฉพาะการออกแบบโฆษณาแบบดิสเพลย์ วิธีใช้การคัดลอก และคำกระตุ้นการตัดสินใจ สำเนาโฆษณาแบบดิสเพลย์ของคุณควรสั้นและติดหู ควรนำเสนอบางสิ่งแก่ผู้ชมที่จะทำให้พวกเขาต้องการคลิกผ่าน

คำกระตุ้นการตัดสินใจควรชัดเจนและสะดุดตา วิธีที่ดีที่สุดในการบรรลุเป้าหมายนี้คือการใช้ปุ่ม คุณต้องทำให้แน่ใจว่ามันจะสะดุดตาและกระตุ้นให้ผู้ดูคลิกผ่านมากขึ้น

ความคิดสุดท้าย

เราสามารถสรุปการอภิปรายข้างต้นเป็นประเด็นสำคัญหลายประการ:

ต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับคุณสามารถปรับปรุงแคมเปญโฆษณาแบบดิสเพลย์ได้หรือไม่ อ่านบทความในบล็อกเพิ่มเติม ติดต่อ หรือขอตัวอย่างแพลตฟอร์ม Bannerflow