แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการโฆษณาแบบดิสเพลย์ 2018

เผยแพร่แล้ว: 2017-12-13

เราได้อัปเดตบทความของเราเกี่ยวกับแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการโฆษณาแบบดิสเพลย์ อ่านคู่มือขั้นสุดยอดแทน!

ทุกปี เราอัปเดตและทบทวนคู่มือแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการโฆษณาแบบดิสเพลย์ ด้วยการพัฒนาอย่างต่อเนื่องในโลกของการแสดงผลออนไลน์ การติดตามการเปลี่ยนแปลงจึงเป็นสิ่งจำเป็น

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของแบนเนอร์เปลี่ยนแปลงไปมากตั้งแต่โฆษณาแบนเนอร์แรกปรากฏออนไลน์ในทศวรรษ 1990 จากจุดเริ่มต้นเล็กๆ การโฆษณาแบบดิสเพลย์ได้พัฒนาจากภาพนิ่งมาเป็นสาขาที่ใหญ่ที่สุดแห่งหนึ่งของการตลาดออนไลน์ ตอนนี้ได้รวมเอาเทคโนโลยีที่หลากหลายตั้งแต่วิดีโอไปจนถึงโฆษณาสื่อสมบูรณ์แบบไดนามิก

ในการผลิตแคมเปญโฆษณาแบบดิสเพลย์ เป็นเรื่องปกติที่จะร่วมมือกับบริการภายนอกที่หลากหลาย เพื่อให้มั่นใจว่าเมื่อสร้างและเผยแพร่โฆษณาแบบดิสเพลย์จะไม่มีปัญหา เมื่อทำงานกับปัจจัยภายนอก จำเป็นต้องวางแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการโฆษณาแบบดิสเพลย์ นอกจากนี้ เครือข่ายโฆษณาหลายแห่งยังได้นำแนวปฏิบัติและแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของตนเองไปใช้ โฆษณาเมื่อใช้เครือข่ายที่เลือกต้องปฏิบัติตามกฎเหล่านี้

แต่แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับโฆษณาแบบดิสเพลย์ล่าสุดมีอะไรบ้าง และคุณจะได้รับการอนุมัติจากเครือข่ายโฆษณาและมีส่วนร่วมกับผู้ชมได้อย่างไร

มือถือก่อน

โอเค หยุดทุกอย่าง! คุณทำแบนเนอร์ผิดไปหมดแล้ว ใช่จริงๆ. ความจริงก็คือโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่สวยงามของคุณซึ่งสร้างบนเดสก์ท็อปมาก่อน มีแนวโน้มที่จะดูบนมือถือมากกว่าในปี 2018 จากการวิจัยของ eMarketer โฆษณาแบบดิสเพลย์บนมือถือกำลังแซงหน้าเดสก์ท็อปด้วยมาตรการบางอย่าง 70.3% ของโฆษณาแบบดิสเพลย์ทั้งหมดในสหรัฐอเมริกาเป็นมือถือ เทียบกับ 29.7% สำหรับเดสก์ท็อป บางสิ่งบางอย่างจำเป็นต้องเปลี่ยนแปลง

ตอนนี้เป็นเวลาที่จะออกแบบทุกอย่างบนมือถือเป็นอันดับแรก ทิ้งความคิดเดิมๆ ในการออกแบบเดสก์ท็อปของแคมเปญก่อนแล้วค่อยลดขนาดลง ขยายจากมือถือ! การโฆษณาผ่านมือถือไปนานแล้ว และตอนนี้นักออกแบบแบนเนอร์ต้องคิดเช่นนั้น

แนวปฏิบัติที่ดีที่สุดทั่วไป

Internet Advertising Bureau (IAB) บริษัท และเครือข่ายโฆษณาได้พัฒนาแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับโฆษณาแบบดิสเพลย์ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง IAB ได้เปิดตัวพอร์ตโฟลิโอโฆษณาใหม่เกี่ยวกับวิธีผลิตแบนเนอร์ในอุปกรณ์ต่างๆ แนวทางบางส่วนด้านล่างนี้เป็นแนวทาง แต่เครือข่ายโฆษณาและแพลตฟอร์มการเผยแพร่อื่นๆ ปฏิบัติตาม ก่อนสร้างแคมเปญดิสเพลย์ คุณควรตรวจสอบข้อกำหนดที่จำเป็นเสมอ เครือข่ายและผู้เผยแพร่ที่คุณใช้ต้องการให้คุณปฏิบัติตามข้อกำหนดที่แน่นอนเสมอ เพื่อให้แน่ใจว่าการอนุมัติสำหรับแคมเปญของคุณเป็นไปอย่างรวดเร็วและไม่ยุ่งยาก

ข้อกำหนดด้านชายแดน

ในหลักเกณฑ์โฆษณาแบบรูปภาพ IAB ระบุว่าโฆษณาแบบรูปภาพควร "แยกแยะได้จากเนื้อหาหน้าเว็บปกติ" นอกจากนี้ยังเน้นว่า "หน่วยโฆษณาต้องมีเส้นขอบที่ชัดเจนและไม่สับสนกับเนื้อหาเว็บปกติ" แนวปฏิบัติที่ดีที่สุดนี้มักใช้กับเครือข่ายโฆษณาด้วย การปฏิบัติตามกฎนี้เป็นสิ่งสำคัญเพื่อให้ได้รับการอนุมัติโฆษณาอย่างรวดเร็ว

วิธีที่ง่ายที่สุดในการปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดนี้คือตรวจสอบให้แน่ใจว่าโฆษณาแบบรูปภาพของคุณมีเส้นขอบ นอกจากนี้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณไม่กลมกลืนไปกับพื้นหลัง ทั้งสิ่งนี้และการใช้เส้นขอบควรเป็นส่วนหนึ่งของการออกแบบแบนเนอร์ของคุณตั้งแต่เริ่มต้น

หลีกเลี่ยงการจำลองที่เป็นการฉ้อโกง

สิ่งนี้ดำเนินไปโดยไม่บอก แต่อย่ารวมการจำลองด้วยคอมพิวเตอร์ปลอมที่อาจทำให้ผู้ชมสับสน (หรือไม่รู้ตัว) ซึ่งรวมถึงเสียงปลอมด้วย อะไรก็ได้ที่ทำให้แบนเนอร์ของคุณรู้สึกเหมือนเป็นการแจ้งเตือนทางคอมพิวเตอร์ นี่เป็นสิ่งสำคัญเนื่องจากไม่เพียงหยุดผู้โฆษณาที่ประสงค์ร้ายและการฉ้อโกงโฆษณาที่อาจเกิดขึ้น แต่ยังปกป้องชื่อเสียงแบรนด์ของคุณ ความปลอดภัยของแบรนด์และความโปร่งใสเป็นสิ่งสำคัญ! การสร้างโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่เลียนแบบการกระทำของคอมพิวเตอร์นั้นไม่เป็นมืออาชีพและไม่ซื่อสัตย์ และ “scareware” ดังกล่าวมักเกี่ยวข้องกับผู้โฆษณาที่หลอกลวง หลีกเลี่ยงในทุกกรณี

การโต้ตอบของแท้

ปัจจุบันผู้โฆษณาออนไลน์ใช้โฆษณาแบบดิสเพลย์เชิงโต้ตอบมากขึ้นเรื่อยๆ แต่ถ้าคุณต้องการรวมคุณลักษณะขั้นสูงดังกล่าวในโฆษณาแบบรูปภาพของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าการโต้ตอบนั้นเป็นของแท้ อย่าทำให้โฆษณาแบบดิสเพลย์ของคุณมีลักษณะโต้ตอบในการเสนอราคาเพื่อเพิ่มอัตราการคลิกผ่านของคุณ ใช้เวลา (และความพยายาม) ในการเขียนโค้ด หรือใช้วิดเจ็ต ซึ่งช่วยให้ผู้ดูสามารถโต้ตอบได้

แบนเนอร์เคลื่อนไหว

บางเครือข่ายมีความยาวลูปสูงสุดสำหรับโฆษณาแบนเนอร์แบบเคลื่อนไหว ตรวจสอบเครือข่ายและผู้เผยแพร่ที่คุณใช้อยู่เสมอเพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณสอดคล้องกับระเบียบข้อบังคับของพวกเขา IAB ขอแนะนำว่าความยาวของภาพเคลื่อนไหวต้องไม่เกิน 15 วินาที พวกเขายังแนะนำให้หลีกเลี่ยงการกะพริบ คอนทราสต์สูง ภาพเคลื่อนไหวที่เคลื่อนไหวเร็ว และสีสันสดใส อีกครั้ง แม้ว่าสิ่งนี้อาจได้รับความสนใจจากผู้ชม แต่ก็เป็นการออกแบบที่ไม่ดี และสะท้อนถึงการโฆษณาแบรนด์ได้ไม่ดี

ภาพสำรอง

หลายเครือข่ายต้องการให้คุณจัดเตรียมรูปภาพสำรอง เป็นโฆษณาแบบดิสเพลย์เวอร์ชันคงที่หรือ .gif สาเหตุคือในกรณีที่โฆษณาแบบดิสเพลย์ของคุณพบตัวเองในอุปกรณ์บางประเภท (มักจะเก่ากว่า) รูปภาพสำรองมีความสำคัญเป็นพิเศษสำหรับครีเอทีฟโฆษณาจำนวนมาก เช่น วิดีโอและสื่อสมบูรณ์ เมื่อความเร็วในการโหลดอาจเป็นปัญหาได้ ใช้เวลาในการใส่ใจกับภาพสำรอง อาจเป็นสิ่งแรกที่ผู้ดูเห็นในบางกรณี

การสร้างภาพสำรองเป็นคุณลักษณะอัตโนมัติในแพลตฟอร์มการจัดการโฆษณาบางประเภท เช่น Bannerflow การสร้างโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ยอดเยี่ยมเป็นสิ่งที่คิดน้อยลงอย่างหนึ่ง

แบนเนอร์วิดีโอ

แบนเนอร์วิดีโอได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อยๆ จากการวิจัยของ eMarketer ประเภทของโฆษณาสื่อสมบูรณ์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดคือวิดีโอนอกสตรีม นั่นคือโฆษณาที่เล่นนอกเนื้อหาวิดีโออื่นๆ เช่น ระหว่างย่อหน้าของข้อความ และโฆษณาวิดีโอพรีเมียมในฟีดบนแพลตฟอร์มโซเชียล นอกจากการสร้างพื้นหลังที่ยอดเยี่ยมแล้ว การใช้พื้นหลังเหล่านี้ในโฆษณาแบบดิสเพลย์ก็เพิ่มขึ้นเนื่องจากการมีส่วนร่วมของผู้ใช้มากขึ้น มีแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเมื่อใช้วิดีโอ – เวลาในการโหลดเป็นปัญหา ตาม IAB สำหรับแบนเนอร์วิดีโอที่เล่นอัตโนมัติ เช่น แบนเนอร์ภาพเคลื่อนไหว ระยะเวลาสูงสุดควรเป็น 15 วินาที แม้ว่าขนาดไฟล์สูงสุดที่แนะนำควรเป็น 1.1mb และ 24fps – สำหรับแบนด์วิดท์ที่ต่ำกว่านั้นอนุญาตให้ใช้ 18fps

สำหรับวิดีโอที่เริ่มต้นโดยผู้ใช้ ระยะเวลาของวิดีโอนั้นน้อยกว่าปัญหา แต่กฎสำหรับ fps ยังคงเหมือนเดิม โปรดจำไว้ว่า แม้ในขณะที่เล่นอัตโนมัติ การตั้งค่าเริ่มต้นสำหรับเสียงใดๆ ก็ตามควรปิดเสียงไว้ ในทำนองเดียวกัน โฆษณาวิดีโอจะต้องไม่ขยาย เว้นแต่จะเริ่มต้นโดยผู้ใช้ จำไว้ว่าคุณต้องการมีส่วนร่วมกับผู้ดู อย่ารบกวนพวกเขา!

ตรวจสอบขนาดสคริปต์

เป็นเรื่องที่ควรค่าแก่การตรวจสอบว่าจะมีการเพิ่ม "น้ำหนัก" ของแบนเนอร์ที่ใดระหว่างทางที่จะเผยแพร่ ไม่ใช่ว่า kb ทั้งหมดจะมาจากจุดที่คุณคิด (รูปภาพ ฟอนต์ และแอนิเมชั่น ฯลฯ) บางครั้ง ส่วนที่หนักที่สุดของน้ำหนักรวมของแบนเนอร์ จะถูกเพิ่มโดยสคริปต์ติดตาม บางครั้งสิ่งเหล่านี้เพียงอย่างเดียวอาจมีน้ำหนักมากกว่า 100 kb! สคริปต์เหล่านี้มักมาจากเซิร์ฟเวอร์โฆษณาของคุณ หากคุณมีปัญหากับแบนเนอร์ของคุณอยู่เป็นประจำ อย่าลืมตรวจสอบสคริปต์!

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการเพิ่ม CTR และ Conversion

เมื่อคุณใช้ข้อกำหนดที่กำหนดโดยเครือข่ายโฆษณาของคุณแล้ว คุณสามารถไปยังขั้นตอนต่อไปของแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับแคมเปญของคุณ ได้ ซึ่งหมายถึงการนำแนวทางปฏิบัติมาใช้เพื่อช่วยให้คุณผลิตและใช้งานแคมเปญโฆษณาแบบดิสเพลย์ได้ดียิ่ง ขึ้น

โฆษณาที่เกี่ยวข้อง

นักการตลาดและผู้โฆษณาสามารถปรับแต่งทุกส่วนของเส้นทางของผู้ซื้อ ทำให้ข้อเสนอเป็นส่วนตัว เป็นไปได้ด้วยการโฆษณาแบบดิสเพลย์ด้วย

คุณอาจต้องการพิจารณาใช้งบประมาณส่วนใหญ่ของคุณสำหรับเครือข่ายหรือการแลกเปลี่ยนที่มีสินค้าคงคลังคุณภาพสูง และอนุญาตให้คุณกำหนดเป้าหมายลูกค้าในอุดมคติของคุณ จากการศึกษาพบว่าการโฆษณาที่เกี่ยวข้องนั้นมีประสิทธิภาพมากกว่าการโฆษณาทั่วไป ตัวอย่างเช่น ผู้ใช้มีแนวโน้มที่จะคลิกโฆษณาของคุณมากขึ้นหากคิดว่ามีประโยชน์ การแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องในพื้นที่ที่เกี่ยวข้องมากที่สุดย่อมดีกว่าเสมอ

การกำหนดเป้าหมายใหม่

แคมเปญการกำหนดเป้าหมายใหม่เป็นแคมเปญโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่มีประสิทธิภาพและได้รับการพิสูจน์แล้ว แต่การกำหนดเป้าหมายใหม่คืออะไร? หมายถึงการกำหนดเป้าหมายโฆษณาแบบดิสเพลย์โดยตรงไปยังลูกค้าที่เคยเข้ามาที่เว็บไซต์ของคุณแล้วแต่ยังไม่ได้ทำ Conversion โฆษณาแบบดิสเพลย์ที่กำหนดเป้าหมายใหม่มักจะมีอัตราการคลิกผ่านที่สูงกว่าเช่นกัน เนื่องจากพวกเขากำลังกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ที่แสดงความสนใจในแบรนด์ของคุณแล้ว

แต่คำเตือนสำหรับปี 2018 GDPR จะมีผลบังคับใช้ในเดือนพฤษภาคม 2018 และกฎเกี่ยวกับคุกกี้กำลังจะเปลี่ยนไป คุณควรค้นหาว่าเครือข่ายโฆษณา ผู้ซื้อสื่อ หรือผู้ให้บริการเทคโนโลยีโฆษณาที่คุณต้องการทำอะไรเกี่ยวกับการกำหนดเป้าหมายใหม่ เนื่องจากเวลาที่คุกกี้ติดตามยังคงทำงานอยู่ (และการกำหนดเป้าหมายใหม่จะมีผล) กำลังจะแตกต่างกันอย่างมาก

ความจริงก็คือคุณต้องปฏิบัติต่อผู้ใช้ด้วยความเคารพ การกำหนดเป้าหมายใหม่นั้นยอดเยี่ยม แต่ใช้อย่างรับผิดชอบ ตัวอย่างเช่น เมื่อผู้ดูของคุณแปลงแล้ว อย่ากำหนดเป้าหมายซ้ำ!

เนื้อหาไดนามิกและโฆษณาแบบฟีด

ยกระดับการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณและความเกี่ยวข้องไปอีกระดับด้วยโฆษณาที่แสดงเนื้อหาแบบไดนามิก โฆษณาแบบไดนามิกใช้เว็บฟีดเพื่อให้ข้อมูลอัปเดตในโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่เผยแพร่แล้ว การอัปเดตเหล่านี้รวดเร็วและสม่ำเสมอ และสามารถทำได้ทุกๆ 15 วินาที โฆษณาเหล่านี้เหมาะอย่างยิ่งสำหรับการแข่งขันกีฬาและร้านค้าอีคอมเมิร์ซ แต่การใช้งานที่เป็นไปได้นั้นไม่มีที่สิ้นสุด

เมื่อใช้เทคนิคนี้ คุณจะแน่ใจได้เสมอว่าโฆษณาแบบรูปภาพของคุณมีความเกี่ยวข้องและเป็นปัจจุบัน หากคุณมีสินค้าคงคลัง ขายวันหยุด หรือแลกเปลี่ยนเงินตรา คุณควรใช้เนื้อหาแบบไดนามิก จะเพิ่มทั้งความเกี่ยวข้องและอัตราการคลิกผ่านของคุณ

ทดสอบการคัดลอกและการเรียกร้องให้ดำเนินการ (CTA)

คุ้มค่าที่จะสละเวลาเพื่อให้ข้อมูลพื้นฐานเกี่ยวกับโฆษณาของคุณถูกต้อง ข้อความสั้นๆ ที่ติดหู และคำกระตุ้นการตัดสินใจที่ชัดเจนเป็นรากฐานที่มั่นคงสำหรับโฆษณาขั้นพื้นฐานที่สุด อ่านสิ่งที่ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมแนะนำ และเน้นว่าการออกแบบโฆษณาแบบดิสเพลย์ใช้สำเนาและ CTA อย่างไร คุณต้องกระตุ้นความสนใจและนำเสนอบางสิ่งแก่ผู้ชมที่ทำให้พวกเขาต้องการคลิกผ่าน เคล็ดลับหนึ่งข้อ: CTA ควรจะแข็งแกร่งและสะดุดตาอยู่เสมอ วิธีที่ดีที่สุดในการบรรลุเป้าหมายนี้คือการใช้ปุ่ม การทำให้ดูสะดุดตาเป็นวิธีหนึ่งในการกระตุ้นให้ผู้ดูคลิกผ่าน

วิธีหนึ่งในการค้นหาครีเอทีฟโฆษณาที่ดีที่สุดคือการทดสอบรูปแบบต่างๆ หากคุณสามารถใช้การวิเคราะห์เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาของคุณ การทดสอบ a/b และสร้างสำเนาและ CTA ที่แปลงนั้นทำได้ง่าย ยังดีกว่า ใช้แพลตฟอร์มที่ให้คุณอัปเดตแบนเนอร์ที่เผยแพร่แล้ว และคุณสามารถใช้การปรับปรุงเหล่านี้แบบเรียลไทม์

ความคิดสุดท้าย

การวางแผนและดำเนินการแคมเปญแบบดิสเพลย์ทำได้ง่ายกว่าที่เคยเป็นมา ปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดที่เราได้อธิบายไว้ แล้วคุณจะอยู่ในตำแหน่งที่ดีขึ้นในการผลิตแบนเนอร์ที่โดดเด่น

ต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับคุณสามารถปรับปรุงแคมเปญโฆษณาแบบดิสเพลย์ได้หรือไม่ อ่านบล็อกโพสต์เพิ่มเติม ติดต่อ หรือขอตัวอย่างแพลตฟอร์ม Bannerflow