โฆษณาแบบดิสเพลย์: อภิธานศัพท์ของตัวย่อและข้อกำหนดที่สำคัญ

ในบล็อกนี้ เรามีอภิธานศัพท์สำหรับคำย่อและข้อกำหนดที่สำคัญทั้งหมดที่จำเป็นต่อการทำความเข้าใจโฆษณาแบบรูปภาพ อย่าลืมกลับมาเป็นประจำ เนื่องจากเราเพิ่มศัพท์แสงโฆษณาดิจิทัลใหม่

การเข้าซื้อกิจการ

เรียกอีกอย่างว่าการแปลง การได้ผู้ใช้ใหม่จะถูกกำหนดเมื่อผู้ใช้ลงทะเบียน ทำการซื้อ หรือดำเนินการตามที่ต้องการเพื่อตอบสนองต่อโฆษณา

เอเจนซี่โฆษณา

บริษัทที่ให้บริการต่างๆ เช่น การซื้อ การติดตาม การสร้าง และการวางแผนแคมเปญโฆษณาในนามของลูกค้า

การแลกเปลี่ยนโฆษณา

ระบบที่ผู้โฆษณา ผู้เผยแพร่ และเครือข่ายซื้อและขายพื้นที่โฆษณา

เครือข่ายโฆษณา

บริษัทที่ทำหน้าที่เป็นนายหน้าระหว่างผู้เผยแพร่และผู้โฆษณา โดยทั่วไป เครือข่ายจะรวบรวมพื้นที่โฆษณาที่ยังไม่ได้ขายและเสนอราคานี้ให้กับผู้โฆษณาในราคาพิเศษ

เซิร์ฟเวอร์โฆษณา

ระบบที่รับผิดชอบการแสดงโฆษณาแก่ผู้เผยแพร่และตัดสินใจว่าจะแสดงโฆษณาใด เซิร์ฟเวอร์โฆษณาอาจติดตามข้อมูลเกี่ยวกับการคลิกและข้อมูลอื่นๆ สำหรับผู้เผยแพร่

แท็กโฆษณา

แท็กโฆษณาเป็นส่วนของ HTML5 ที่แจ้งให้เบราว์เซอร์ของผู้ใช้ทราบขนาด ตำแหน่ง ฯลฯ ของโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่จะแสดงในไซต์ของผู้เผยแพร่โฆษณา ตัวอย่างเช่น:
<!– 970×250 ภาษาอังกฤษ (การตลาด) –><script src=”//cdn.bannerflow.com/bf-placements/5d4bd14849d4c74678401f9e?responsive=on&targeturl=” async></script>

การกำหนดเป้าหมายโฆษณา

หมายถึงแนวทางปฏิบัติในการกำหนดเป้าหมายโฆษณาไปยังผู้ใช้โดยพิจารณาจากข้อมูลตามบริบท ข้อมูลประชากร หรือพฤติกรรม

การแสดงที่มา

การระบุแหล่งที่มาคือรูปแบบที่กำหนดว่าโฆษณาใดมีหน้าที่รับผิดชอบต่อการกระทำที่ถือเป็น Conversion รูปแบบที่พบบ่อยที่สุดคือเฟรมเวิร์กการดูสุดท้าย/คลิกสุดท้าย แต่เมื่อเทคโนโลยีโฆษณาก้าวหน้า โมเดลอื่นๆ ก็ได้รับความนิยมมากขึ้น

ข้อมูลพฤติกรรม

คอลเลกชันของการดำเนินการออนไลน์ของผู้ใช้ ซึ่งมักจะรวมถึงเว็บไซต์ประเภทที่พวกเขาอาจเข้าชม

กลยุทธ์การเสนอราคา

กลยุทธ์การเสนอราคาเป็นวิธีที่ผู้ซื้อคำนวณราคาเสนอในการประมูลเพื่อแสดงโฆษณา อาจหมายถึงการเสนอราคา CPM คงที่หรือเสนอราคาผันแปรตามอัตราการคลิกผ่านหรืออัตราการแปลงที่ผ่านมา

ข้อมูลบริบท

ข้อมูลเกี่ยวกับเนื้อหาของหน้าเว็บที่ผู้ใช้กำลังดูอยู่ ซึ่งมักจะใช้สำหรับการกำหนดเป้าหมายโฆษณา ตัวอย่างเช่น หากผู้ใช้กำลังดูบทความในหนังสือพิมพ์เกี่ยวกับการเดินทาง สายการบินอาจต้องการแสดงบนหน้านั้น

การแปลง

เมื่อผู้ใช้ดำเนินการตามต้องการบนหน้า ตัวอย่างเช่น การสมัครรับจดหมายข่าวหรือทำการซื้อ

คุกกี้

ใช้คุกกี้ HTTP เพื่อติดตามเซสชัน จัดเก็บข้อมูลผู้ใช้เฉพาะ และการตรวจสอบสิทธิ์ คุกกี้ HTTP ประกอบด้วยข้อความที่ส่งโดยเซิร์ฟเวอร์ไปยังไฟล์คุกกี้ในเบราว์เซอร์ ผู้โฆษณายังสามารถใช้คุกกี้เพื่อติดตามจำนวนและความถี่ของโฆษณา

แพลตฟอร์มการจัดการสร้างสรรค์ (CMP)

แพลตฟอร์มการจัดการครีเอทีฟโฆษณา (CMP) ผสมผสานเครื่องมือโฆษณาดิจิทัลที่หลากหลายเข้าไว้ในแพลตฟอร์มเดียวบนคลาวด์ เครื่องมือเหล่านี้รวมถึงผู้สร้างการออกแบบโฆษณาที่สามารถสร้างโฆษณาแบบไดนามิกในขนาดต่างๆ การเผยแพร่ทันที และการเก็บรวบรวมและวิเคราะห์ข้อมูลทางการตลาด

แพลตฟอร์มการจัดการครีเอทีฟโฆษณาเหมาะอย่างยิ่งสำหรับทั้งการสร้างและควบคุมแคมเปญการเพิ่มประสิทธิภาพครีเอทีฟโฆษณาแบบไดนามิก (DCO) เปิดใช้งานการผลิตประสบการณ์โฆษณาที่เป็นส่วนตัวมากขึ้น

แพลตฟอร์มการจัดการข้อมูล (DMP)

DMP คือระบบรวมศูนย์ที่รวบรวมข้อมูลบุคคลที่หนึ่งทั้งหมด การใช้ DMP จะทำให้ข้อมูลของบุคคลที่สามสามารถผสานรวมและนำไปใช้กับกลยุทธ์ผู้ลงโฆษณาได้ DMP นำเสนอคุณสมบัติดังต่อไปนี้: การเข้าถึงเฉพาะกลุ่ม; ความสามารถในการวัดการเพิ่มจากการใช้ข้อมูล และความช่วยเหลือสำหรับผู้เผยแพร่ในการสร้างรายได้จากข้อมูลผู้ใช้

แพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์ (DSP)

แพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์ (DSP) คือระบบที่ช่วยให้ผู้ซื้อพื้นที่โฆษณาดิจิทัลสามารถจัดการราคาเสนอหลายรายการผ่านอินเทอร์เฟซเดียว

การเพิ่มประสิทธิภาพสร้างสรรค์แบบไดนามิก (DCO)

การเพิ่มประสิทธิภาพครีเอทีฟโฆษณาแบบไดนามิกคือรูปแบบหนึ่งของการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมที่ช่วยให้ผู้โฆษณาดิจิทัลเพิ่มประสิทธิภาพของครีเอทีฟโฆษณาโดยใช้เทคโนโลยีแบบเรียลไทม์

การกำหนดความถี่สูงสุด

การจำกัดจำนวนครั้งที่โฆษณาหนึ่งๆ สามารถแสดงต่อผู้ใช้ได้ ตัวอย่างเช่น ผู้ลงโฆษณาอาจใช้การกำหนดความถี่สูงสุดเพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาจะแสดงเพียงสามครั้งใน 24 ชั่วโมง

โฆษณาแบนเนอร์ HTML5

HTML5 คือการอัปเดตล่าสุดของ Hypertext Markup Language ภายในโฆษณาแบนเนอร์ HTML5 ข้อความ รูปภาพ วิดีโอ และ JavaScript สามารถปรับได้ในลักษณะเดียวกับหน้าเว็บใดๆ ซึ่งสามารถแก้ไขได้ โฆษณาแบนเนอร์ HTML5 จะเพิ่มประสิทธิภาพแบบไดนามิกเช่นกัน ดังนั้นโฆษณาจึงดูสมบูรณ์แบบในทุกที่

ความประทับใจ

การวัดจำนวนครั้งที่โฆษณาแสดงต่อผู้ใช้

วิดีโอในแบนเนอร์

ใช้พื้นที่ปกติสำหรับโฆษณาแบนเนอร์เพื่อนำเสนอประสบการณ์วิดีโอ ต่างจากรูปแบบสื่อคงที่หรือสื่อสมบูรณ์อื่น นอกจากนี้ยังอาศัยการมีอยู่ของพื้นที่โฆษณาแบบดิสเพลย์บนหน้าเว็บสำหรับการแสดงโฆษณา

หน้า Landing Page

หน้าที่ผู้ใช้ “เข้าถึง” โดยตรงหลังจากคลิกที่โฆษณา ตัวอย่างเช่น หลังจากที่คลิกโฆษณาสำหรับกระเป๋าสะพายหลัง กระเป๋าสะพายหลังอาจถูกส่งไปยัง URL ของหน้า เช่น rucksack.com

การซื้อแบบเป็นโปรแกรม

การซื้อด้วยวิธีการอัตโนมัติ ตัวอย่างเช่น โดยการตั้งค่าแคมเปญโดยใช้การเสนอราคาแบบเรียลไทม์ (RTB) ผ่านการแลกเปลี่ยนโฆษณา ซึ่งตรงกันข้ามกับระบบที่ต้องทำด้วยตนเองมากกว่า ซึ่งผู้ลงโฆษณาจะต้องติดต่อโดยตรงกับทีมขาย

สำนักพิมพ์

แหล่งที่มาของพื้นที่โฆษณา ซึ่งอาจอยู่ในรูปแบบของบล็อก หนังสือพิมพ์ออนไลน์ นิตยสาร หรือบทบรรณาธิการ

การเสนอราคาแบบเรียลไทม์ (RTB)

การเสนอราคาที่เกิดขึ้นผ่านการประมูลอัตโนมัติแบบเรียลไทม์ การเสนอราคาใช้ประสิทธิภาพที่ผ่านมาของโฆษณา พื้นที่โฆษณา หรือกลุ่มผู้ใช้ ฯลฯ เพื่อสร้างแบบไดนามิก

การกำหนดเป้าหมายใหม่

การกระทำที่กำหนดเป้าหมายผู้ใช้ที่เคยดำเนินการในอดีตและผู้ที่อาจมีแนวโน้มที่จะทำงานเดียวกันหรือคล้ายกันในอนาคตมากขึ้น ตัวอย่างเช่น ผู้โฆษณาอาจต้องการวางพิกเซลบนหน้าตะกร้าสินค้าของเว็บไซต์เพื่อกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ใหม่และสนับสนุนให้พวกเขาทำการซื้อจนเสร็จ

แพลตฟอร์มด้านอุปทาน (SSP)

เทียบเท่ากับ DSP สำหรับผู้เผยแพร่ ซึ่งช่วยให้พวกเขาเข้าถึงความต้องการจากเครือข่าย การแลกเปลี่ยน และแพลตฟอร์มต่างๆ ผ่านอินเทอร์เฟซเดียว

ความสามารถในการแสดงตัวโฆษณา

นี่เป็นการวัดว่าผู้ใช้รายหนึ่งเห็นโฆษณาจริงหรือไม่ ซึ่งแตกต่างจากการแสดงผล ซึ่งวัดจำนวนครั้งในการแสดงโฆษณา จาวาสคริปต์ภายในโฆษณาแต่ละรายการจะแสดงว่าโฆษณาสามารถดูได้หรือไม่โดยพิจารณาจากตัวแปรจำนวนหนึ่ง

อภิธานศัพท์โฆษณาแบบดิสเพลย์ To Go!

รับอภิธานศัพท์ใหม่ล่าสุดของเราสำหรับคำย่อและข้อกำหนดที่สำคัญทั้งหมดที่จำเป็นต่อการทำความเข้าใจโฆษณาแบบรูปภาพ เพียงกรอกรายละเอียดของคุณด้านล่างเพื่อรับสำเนาของคุณตอนนี้!

ต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติม?

ต้องการข้อมูลโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่จำเป็นมากขึ้นหรือไม่? ลงทะเบียนเพื่อรับเนื้อหาการตลาดดิจิทัลล่าสุดที่ส่งถึงกล่องจดหมายของคุณทุกเดือน

สมัครรับจดหมายข่าว Digital Insider ของ Bannerflow เพื่ออ่านเรื่องราวความสำเร็จในชีวิตจริงจากแบรนด์ชั้นนำ ตอบคำถามของคุณ และค้นพบเทคนิคชั้นนำในการบรรลุ ROI ด้านการตลาดดิจิทัล

หรือหากคุณต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ Bannerflow CMP โปรดขอตัวอย่าง