โฆษณาแบบดิสเพลย์ยังคงมีประสิทธิภาพหรือไม่?

ครั้งแล้วครั้งเล่าที่เราได้ยินคำถาม 'โฆษณาดิสเพลย์ไม่ตาย'? เป็นเวลาหลายปีแล้วที่บล็อกเกอร์และนักเขียนได้ประกาศจุดสิ้นสุดของรูปแบบการโฆษณานี้

การโฆษณาแบบดิสเพลย์จะไม่หายไป อันที่จริง การใช้จ่ายโฆษณาดิจิทัลเพิ่มขึ้นจริง ๆ ! เหตุใดแบรนด์ต่างๆ จึงคิดว่าโฆษณาแบบดิสเพลย์ไม่มีประสิทธิภาพอีกต่อไป และพวกเขาจะเพิ่มประสิทธิภาพของโฆษณาของตัวเองได้อย่างไร?

อะไรคือความยากลำบากในการโฆษณาแบบดิสเพลย์?

แน่นอนว่ามีความท้าทายในการแสดงโฆษณา ด้วยตัวบล็อกโฆษณาและอัตราการคลิกผ่าน (CTR) ที่ต่ำ จึงไม่น่าแปลกใจที่มีคำถามเกี่ยวกับประสิทธิภาพของการโฆษณาแบบดิสเพลย์

1. ตัวบล็อคโฆษณาเป็นจุดสิ้นสุดของการโฆษณาแบบดิสเพลย์หรือไม่?

ณ สิ้นปี 2018 Business Insider และ eMarketer คาดการณ์ว่า 30% ของผู้ใช้ทั้งหมดจะใช้ตัวบล็อกโฆษณาบางรูปแบบ นี่ถือได้ว่าเป็นสถิติที่น่าเป็นห่วงสำหรับนักการตลาดออนไลน์

อย่างไรก็ตาม ยังมีอะไรมากกว่านี้มากกว่าที่ปรากฏในตอนแรก มีกระแสตอบรับจากสื่อออนไลน์ ผู้เผยแพร่โฆษณารายใหญ่ เช่น Forbes และ GQ กำหนดให้ผู้ใช้ปิดใช้งานตัวบล็อกโฆษณาเพื่อเข้าถึงเนื้อหา

ตัวบล็อคโฆษณาไม่ใช่ศัตรู โฆษณาที่แย่คือ อันที่จริง ตัวบล็อกโฆษณาของ Google lite จะบล็อกเฉพาะโฆษณาป๊อปอัปที่ก้าวร้าวที่สุดและเนื้อหาวิดีโอที่เล่นอัตโนมัติเท่านั้น ดังนั้น หากคุณสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม ก็ไม่จำเป็นต้องกังวลเกี่ยวกับผลกระทบของตัวบล็อกโฆษณาในแคมเปญดิสเพลย์ของคุณ

ตัวบล็อกโฆษณาเป็นเพียง ปฏิกิริยาต่อแบนเนอร์ที่ น่า รำคาญ ไม่เกี่ยวข้อง และล่วงล้ำ แล้วมันบอกอะไรเกี่ยวกับโฆษณาที่นักการตลาดผลิตมาจนถึงตอนนี้?

2. อัตรา CTR ต่ำหมายความว่าโฆษณาแบบดิสเพลย์ไม่มีประสิทธิภาพหรือไม่?

ในช่วงแรก ๆ ของการโฆษณาแบบดิสเพลย์ อัตราการคลิกผ่านอาจสูงถึง 44% ซึ่งมากกว่าที่นักการตลาดในปัจจุบันจะฝันถึง

แบนเนอร์คุณภาพต่ำมีส่วนที่ต้องตำหนิ

แน่นอน ไม่ต้องสงสัยเลยว่า CTR อาจสูงขึ้น และมีวิธีปรับปรุงคุณภาพของแบนเนอร์และประสิทธิภาพของแบนเนอร์

อย่างไรก็ตาม CTR เป็นตัวชี้วัดความสำเร็จที่มีประโยชน์หรือไม่ มีการผลักดันบางอย่างในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ทุกวันนี้ จุดเน้นของแคมเปญดิสเพลย์จำนวนมากคือการรับรู้ถึงแบรนด์ โดยเน้นที่การเข้าถึงและการแสดงผลเป็นตัวชี้วัดประสิทธิภาพ

สำหรับการสื่อสารข้อความแบรนด์ของคุณในวงกว้าง โฆษณาแบบดิสเพลย์เป็นกลยุทธ์ที่มีประโยชน์ ดังนั้นจึงควรวัดด้วยเมตริกที่สะท้อนถึงสิ่งนี้

3. โฆษณาเนทีฟมีประสิทธิภาพมากกว่าโฆษณาแบบดิสเพลย์หรือไม่?

เมื่อโฆษณาแบบเนทีฟเกิดขึ้นครั้งแรก หลายคนประกาศว่าการโฆษณาแบบดิสเพลย์สิ้นสุดลงอย่างที่เราทราบกันดีอยู่แล้ว อย่างไรก็ตาม สถิติแนะนำเป็นอย่างอื่น อันที่จริง ส่วนแบ่งโฆษณาแบบดิสเพลย์ของค่าโฆษณาทั่วโลกสูงถึง 12.7% ในปี 2018 ประสบความสำเร็จในวงแคบด้วยทีวีเท่านั้น ทว่าหลายคนยังคงเรียกโฆษณาพื้นเมืองว่าเป็นผู้สืบทอดเพื่อแสดงโฆษณา

โฆษณาเนทีฟเป็นโฆษณาประเภทหนึ่งทางออนไลน์ที่ตรงกับรูปแบบของแพลตฟอร์มที่ปรากฏ อาจอยู่ในรูปแบบของ วิดีโอ บทความ หรือบทบรรณาธิการ

ถือว่ามีประสิทธิภาพด้วยเหตุผลหลายประการ:

1. ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาการโฆษณาแบบเนทีฟมี อัตราการคลิกผ่าน (CTR) สูงขึ้น 49%
2. ผู้ชมแสดง ความตั้งใจในการซื้อเพิ่มขึ้น 18% เมื่อเทียบกับโฆษณาแบนเนอร์
3. มีการกล่าวกันว่าการโฆษณาแบบเนทีฟเพื่อสร้างประสบการณ์ที่ราบรื่นยิ่งขึ้นสำหรับผู้ชม

อย่างไรก็ตาม การโฆษณาแบบเนทีฟไม่ได้ไม่มีข้อบกพร่อง

มักถูกกล่าวหาว่าเป็นรูปแบบการโฆษณาที่หลอกลวง โฆษณาที่ปลอมแปลงเป็นเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ สนุก หรือมีประโยชน์ อันที่จริง จอห์น โอลิเวอร์ในรายการหนึ่งของเขาพูดถึงโฆษณาเนทีฟและอ้างถึง IAB ซึ่งพบว่าผู้ชมครึ่งหนึ่งไม่สามารถบอกความแตกต่างระหว่างโฆษณาเนทีฟกับข่าวจริง ได้

พึงระวัง หากคุณตั้งใจที่จะหลอกลวงหรืออ่านผู้ชมของคุณผิด มันสามารถสร้างความเสียหายให้กับแบรนด์ของคุณได้อย่างไม่น่าเชื่อ หากผู้ดูใช้เวลาในการอ่านหรือดูเนื้อหาของคุณเพียงเพื่อค้นพบในภายหลังว่าเป็นโฆษณา อาจมีอันตรายอย่างแท้จริงในการดึงดูดความรู้สึกเชิงลบ

ทั้งโฆษณาเนทีฟและโฆษณาแบบดิสเพลย์มีการใช้งานร่วมกัน และควรใช้ทั้งสองอย่างร่วมกัน แต่ถ้าคุณแทนที่จอภาพด้วยเนทีฟและใช้เป็นประเภทโฆษณาโจ่งแจ้ง คุณอาจเสี่ยงที่จะทำให้ผู้ชมของคุณแปลกแยก

ฉันจะทำให้โฆษณาแบบดิสเพลย์ของฉันมีประสิทธิภาพมากขึ้นได้อย่างไร

เพื่อสร้างโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่เปลี่ยนกลวิธีต่างๆ ที่คุณสามารถใช้ได้ การปรับปรุงความคิดสร้างสรรค์ ความเกี่ยวข้อง และการกำหนดเป้าหมายของแคมเปญของคุณจะเพิ่มผลลัพธ์ที่คุณเห็นจากโฆษณาของคุณอย่างมาก

นี่คือคำแนะนำบางส่วนของเรา:

1. สื่อสมบูรณ์

สื่อสมบูรณ์เป็นวิธีง่ายๆ ในการเพิ่มความสร้างสรรค์ของแคมเปญของคุณ

เป็นสิ่งที่สามารถใช้ในอุตสาหกรรมใดก็ได้ อาจเป็นเรื่องง่ายๆ อย่างแอนิเมชั่นลูกปาหรือหิมะในช่วงแคมเปญคริสต์มาส

มันปรับปรุงผลลัพธ์ด้วย ในกรณีของ GetYourGuide แถบค้นหาในแบนเนอร์ได้เพิ่มอัตราการแปลงสำหรับการค้นหา (การค้นหาเว็บไซต์/ การคลิกไปยังไซต์) จาก 0.21% เป็นมากกว่า 4%

2. วิดีโอ

โฆษณาวิดีโอได้รับการพิสูจน์แล้วว่ามีประสิทธิภาพในทุกรูปแบบของการตลาด ตามข้อมูลของ Bannerflow จากปี 2018 พวกเขามีอัตรา CTR สูงกว่าโฆษณาแบบดิสเพลย์ทั่วไปถึง 18.4%

ไม่ว่าคุณจะตั้งใจจะเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์หรือคอนเวอร์ชั่น วิดีโอคือกุญแจสำคัญในการสร้างแบนเนอร์ที่ดึงดูดสายตา

ตั้งแต่แอนิเมชั่นธรรมดาไปจนถึงวิดีโอในแบนเนอร์ มีวิธีแก้ไขปัญหาง่ายๆ ในการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของคุณ

3. โฆษณาแบบไดนามิก

ด้วยเนื้อหาไดนามิก คุณสามารถทดลองกับ ฟีดไดนามิก การเล่าเรื่องตามลำดับ และการเพิ่มประสิทธิภาพครีเอทีฟโฆษณาแบบไดนามิก (DCO) เพื่อตั้งชื่อเพียงไม่กี่

แต่ละโซลูชันนำเสนอวิธีการสร้างแนวทางที่เป็นส่วนตัวและตรงเป้าหมายในการแสดงโฆษณา อันที่จริง เพื่อการโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่มีประสิทธิภาพอย่างแท้จริง การกำหนดเป้าหมายไปยังบุคคลที่เหมาะสม ด้วยข้อความที่ถูกต้อง ในเวลาที่เหมาะสม เป็นสิ่งสำคัญ

นี่เป็นเพียงไม่กี่วิธีที่คุณสามารถเพิ่มการแปลงสำหรับโฆษณาแบบรูปภาพของคุณ หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติม ดูบล็อกของเราเกี่ยวกับวิธีง่ายๆ ในการปรับปรุงอัตราการคลิกผ่านของคุณ

อะไรจะเกิดขึ้นต่อไป?

เป็นที่ชัดเจนว่าโฆษณาแบบดิสเพลย์ไม่ใช่รูปแบบที่กำลังจะตาย อันที่จริง มันเป็นเครื่องมือสำคัญในการเพิ่มผลลัพธ์ของการตลาดดิจิทัลของคุณ โฆษณาแบบดิสเพลย์มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว ไม่ว่าคุณจะตั้งใจจะใช้เป็นเครื่องมือสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ หรือวิธีเข้าถึงผู้บริโภคในระดับที่เจาะจงกลุ่มเป้าหมายมากเกินไป สิ่งเหล่านี้ก็นำเสนอโอกาสที่น่าตื่นเต้นสำหรับทั้งคู่

หากคุณต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมว่าแพลตฟอร์มการจัดการครีเอทีฟโฆษณา Bannerflow (CMP) สามารถเพิ่มประสิทธิภาพการโฆษณาแบบดิสเพลย์ของคุณได้อย่างไร ดูที่หน้าแรกของเราหรือติดต่อเรา