แนวโน้มการโฆษณาแบบดิสเพลย์: อินโฟกราฟิกปี 2019

โฆษณาแบบดิสเพลย์กำลังเฟื่องฟูในยุโรป

แต่ก่อนที่คุณจะไปต่อ ให้ลองตรวจสอบอินโฟกราฟิกส์สำหรับเทรนด์การโฆษณาบนเครือข่ายดิสเพลย์ปี 2020 ของเรา ซึ่งพร้อมให้ดาวน์โหลดแล้วตอนนี้!

อย่างไรก็ตาม ย้อนกลับไปในปี 2019…

ตามตัวเลขล่าสุดของ eMarketer คาดว่าจะเติบโต 14.7% ทั่วทั้งฝรั่งเศส เยอรมนี อิตาลี สเปน และสหราชอาณาจักรในปี 2562 โดยมีมูลค่ารวมโฆษณาถึง 17.3 พันล้านดอลลาร์

น่าประหลาดใจที่การมีส่วนร่วมของผู้บริโภคผ่านโฆษณาแบบดิสเพลย์ยังคงเป็นความท้าทายสำหรับนักการตลาดในปัจจุบัน

เพื่อสนับสนุนคุณด้วยความท้าทายนี้ เราได้วิเคราะห์ข้อมูลแพลตฟอร์ม Bannerflow เพื่อให้คุณได้รับข้อมูลเชิงลึกที่เป็นประโยชน์สำหรับการแปลงโฆษณาแบบรูปภาพที่ได้รับการปรับปรุงในปี 2019

อ่านต่อเพื่อเริ่มต้น

1. การเพิ่มวิดีโอลงในโฆษณาแบบดิสเพลย์ของคุณให้ผลลัพธ์อย่างไร
2. อุตสาหกรรมใดบ้างที่ได้รับประโยชน์จากการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ
3. เหตุใดการสร้างมือถือก่อนจึงเป็นสิ่งสำคัญ
4. ขนาดแบนเนอร์ใดที่ได้รับความนิยมมากที่สุด
5. ดูอินโฟกราฟิกแนวโน้มการโฆษณาในปี 2019

1. การเพิ่มวิดีโอลงในโฆษณาแบบดิสเพลย์ของคุณได้รับผลลัพธ์อย่างไร

การใช้วิดีโอยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่องในการโฆษณาดิจิทัล และสิ่งนี้สะท้อนให้เห็นจากการใช้วิดีโอในแบนเนอร์ที่เพิ่มขึ้น ยิ่งไปกว่านั้น ข้อมูลของเรายังพบหลักฐานที่ชัดเจนเกี่ยวกับการมีส่วนร่วมของผู้บริโภคที่เพิ่มขึ้นผ่านการใช้วิดีโอในโฆษณาแบบดิสเพลย์

วิดีโอในแบนเนอร์คืออะไร?

วิดีโอในแบนเนอร์คือวิดีโอคลิปที่มีอยู่ในโฆษณาแบบรูปภาพ ใช้พื้นที่ที่จัดเตรียมไว้สำหรับโฆษณาแบนเนอร์ HTML5 เพื่อส่งวิดีโอที่เป็นส่วนหนึ่งของภาพเคลื่อนไหว HTML5 หรือให้ผู้ดูสามารถเลือกที่จะดูวิดีโอแบบเต็มได้

โฆษณาแบบดิสเพลย์พร้อมวิดีโอมี CTR ดีขึ้น 18.4%

เมื่อเทียบกับแบนเนอร์ประเภทอื่นๆ ที่ผลิตโดยแบรนด์ในแพลตฟอร์มของเรา โฆษณาแบบดิสเพลย์ที่มีวิดีโอมีประสิทธิภาพเหนือกว่าโฆษณาแบนเนอร์ประเภทอื่นๆ ทุกประเภท

สามอุตสาหกรรมในยุโรปเป็นผู้นำในวิดีโอแบนเนอร์

Telecom (27.2%) ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าเป็นผู้ใช้วิดีโอในแบนเนอร์ที่ใหญ่ที่สุด รองลงมาคือ iGaming (7.2%) และ Travel (6.4%)

การใช้วิดีโอในแบนเนอร์ของ Telecom นั้นไม่น่าแปลกใจ เนื่องจากแบรนด์โทรคมนาคมชั้นนำจำนวนหนึ่งกำลังก้าวข้ามขีดจำกัดของวิดีโอในแบนเนอร์ ตัวอย่างเช่น แบรนด์นอร์ดิก Hallon และ Nova ได้สร้างแคมเปญดิสเพลย์ภายในองค์กรที่ดีที่สุด โดยใช้วิดเจ็ตวิดีโอ HTML5 ของ Bannerflow

การใช้งานวิดีโอของเรา

วิดีโอดิจิทัลกำลังเติบโตและงบประมาณจำนวนมากกำลังเคลื่อนไปข้างหน้า — ตามที่ได้รับการยืนยันจากสถิติ

ผู้ดูบริโภคเนื้อหาวิดีโอออนไลน์มากขึ้น ซึ่งทำให้รูปแบบพรีเมียมบางอย่างเป็นที่ต้องการมากขึ้น ดังนั้นจึงมีราคาแพงสำหรับผู้โฆษณา วิดีโอในแบนเนอร์ช่วยให้นักการตลาดเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างคุ้มค่า

2. ทำไมคุณถึงต้องใช้โฆษณาแบบไดนามิกเพื่อการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ

โฆษณาแบนเนอร์เหล่านี้ใช้ฟีดข้อมูลสดเพื่อนำเสนอการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณและความเกี่ยวข้องที่โฆษณาดิจิทัลบางรูปแบบสามารถจับคู่ได้ อย่างไรก็ตาม ในความเห็นของเรา มีอุตสาหกรรมไม่เพียงพอที่ใช้ประโยชน์จากกลยุทธ์การแสดงผลแบบไดนามิก

ครีเอทีฟโฆษณาแบบไดนามิกคืออะไร

โฆษณาแบบไดนามิกหมายถึงโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับให้เข้ากับผู้ดู โฆษณาแบบดิสเพลย์เหล่านี้ได้รับการปรับแต่งแบบเรียลไทม์เพื่อแสดงข้อความเฉพาะและ/หรือโฆษณาสำหรับผู้บริโภคที่แตกต่างกัน ตัวอย่างเช่น สามารถใช้ข้อมูลตำแหน่งทางภูมิศาสตร์เพื่อแจ้งฟีดข้อมูล ซึ่งจะแสดงข้อเสนอเฉพาะตามสถานที่ตั้งของผู้บริโภค

โฆษณาแบบดิสเพลย์ที่แสดงเพียง 17.3% เท่านั้นที่ใช้ข้อมูลไดนามิก

สำหรับนักการตลาดในปัจจุบัน ดูเหมือนว่าจะต่ำเป็นพิเศษ โดยพื้นฐานแล้ว 82.7% ของโฆษณาแบบรูปภาพทั้งหมดสามารถได้รับประโยชน์จากการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณและปรับปรุงประสิทธิภาพผ่านการใช้เนื้อหาแบบไดนามิก ซึ่งอาจใช้อัตราต่อรองแบบสด ข้อเสนอล่าสุด หรือฟีดผลิตภัณฑ์ ฯลฯ

มีเพียงไม่กี่อุตสาหกรรมเท่านั้นที่ได้รับประโยชน์จากแคมเปญดิสเพลย์ที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลเป็นประจำ

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เราพบว่าแม้บางอุตสาหกรรมจะเป็นผู้นำในการใช้ข้อมูล แต่อุตสาหกรรมที่มีข้อมูลจำนวนมาก เช่น การเดินทาง ยังไม่ได้รวมข้อมูลและแสดงโฆษณาอย่างมีประสิทธิภาพ

ประเทศในยุโรปเหล่านี้มีส่วนแบ่งการใช้แบนเนอร์แบบไดนามิกมากที่สุด

ที่น่าสนใจคือ นักการตลาดในอิตาลี (20,5%) เยอรมนี (17.6%) และนอร์เวย์ (12.4%) เป็นผู้ใช้เนื้อหาไดนามิกมากที่สุดในโฆษณาแบบดิสเพลย์

ทำไมสิ่งนี้จึงสำคัญสำหรับนักการตลาด? กลยุทธ์แบบไดนามิก เช่น การเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาแบบไดนามิก (DCO) มีศักยภาพในการเปลี่ยนแปลงประสิทธิภาพของโฆษณาแบบดิสเพลย์ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง DCO เป็นกลยุทธ์การแสดงผลที่เราคาดว่าแบรนด์ต่างๆ จะใช้ในปี 2019

แนวคิดเกี่ยวกับครีเอทีฟโฆษณาแบบไดนามิกของเรา

iGaming มีความล้ำหน้าในแนวปฏิบัติด้านการโฆษณาแบบดิสเพลย์ ซึ่งเป็นสาเหตุให้มีการใช้โฆษณาแบบไดนามิกสูง นอกจากนี้ อุตสาหกรรมมักโฆษณาเกี่ยวกับการถ่ายทอดสด – หรือได้รับผลกระทบจากเหตุการณ์สด และในสถานการณ์ดังกล่าว ความคล่องตัวที่นำเสนอโดยครีเอทีฟโฆษณาแบบไดนามิกจึงเป็นสิ่งจำเป็น

จากข้อมูลของเรา อุตสาหกรรมอื่นๆ เช่น การเดินทาง สามารถเรียนรู้ได้มากมายจากวิธีที่ iGaming ใช้ฟีดข้อมูล โดยมีเพียง 6.3% ของแบนเนอร์ท่องเที่ยวที่มีเทคโนโลยีนี้

3. เวลาว่างขับเคลื่อนการเติบโตของโฆษณาแบบดิสเพลย์บนมือถืออย่างไร

การโฆษณาบนมือถือกำลังเติบโตในทุกรูปแบบของการโฆษณาดิจิทัล และดิสเพลย์ก็ไม่มีข้อยกเว้น ทว่าขณะนี้มีหลักฐานชัดเจนว่ามือถือเป็นรูปแบบการแสดงเวลาว่างที่ต้องการ (เวลาที่ไม่ทำงาน)

โฆษณาแบบดิสเพลย์บนมือถือคืออะไร

โฆษณาแบบดิสเพลย์บนมือถือคือแบนเนอร์ที่ปรับให้เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ เป็นขนาดเฉพาะของโฆษณาแบบดิสเพลย์ HTML5 ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ซึ่งมีองค์ประกอบการคัดลอกและสร้างสรรค์ที่ได้รับการปรับแต่งสำหรับการโต้ตอบทางมือถือกับผู้บริโภค

ฤดูร้อนปี 2018 มีปริมาณโฆษณาบนมือถือเพิ่มขึ้น 10% ทุกไตรมาส

นอกจากนี้ ข้อมูลของ Bannerflow ยังบันทึกการเปลี่ยนแปลงที่เพิ่มขึ้น 5.6% ในช่วงโอลิมปิกฤดูหนาวและ 6.4% สำหรับฟุตบอลโลก 2018 แสดงให้เห็นว่าสำหรับทั้งวันหยุดและงานสำคัญ การให้ความสนใจเป็นพิเศษกับรูปแบบมือถือเป็นกลยุทธ์การโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ควรค่าแก่การใฝ่หา

55.2% ของการแสดงโฆษณาช่วงสุดสัปดาห์อยู่บนโทรศัพท์มือถือ

โฆษณาแบบดิสเพลย์ในยุโรปมีการใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่เพิ่มขึ้น แต่ในช่วงสุดสัปดาห์เท่านั้นที่มือถือกลายเป็นอุปกรณ์ยอดนิยม ดังนั้น ความท้าทายสำหรับนักการตลาดคือการกำหนดเวลาและควบคุมว่าจะเผยแพร่ขนาดใดและเมื่อใด

พฤติกรรมการใช้งานมือถือของเรา

ที่น่าสนใจ (และบางทีอาจชัดเจน) ตอนนี้สมาร์ทโฟนเป็นเครื่องมือหลักในการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตเมื่ออยู่นอกสำนักงาน

นอกจากนี้ ยังแนะนำว่านักการตลาดที่ใช้แคมเปญในช่วงสุดสัปดาห์ต้องให้ความสนใจเป็นพิเศษกับขนาดอุปกรณ์เคลื่อนที่ และหากยังไม่ได้สร้าง ให้สร้างแคมเปญโฆษณาที่เน้นอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก

4. ขนาดแบนเนอร์ใดที่ได้รับความนิยมมากที่สุด?

สุดท้าย ข้อมูลเชิงลึกด้านโฆษณาแบบดิสเพลย์ชิ้นสุดท้ายของเรา: ขนาดโฆษณาที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในยุโรป

และสำหรับนักการตลาดที่คุ้นเคยกับโฆษณาแบบดิสเพลย์แล้ว ก็ไม่มีอะไรน่าประหลาดใจ อย่างไรก็ตาม นี่ไม่ได้หมายความว่าจะไม่พบข้อได้เปรียบเชิงกลยุทธ์

เหตุใดจึงมีโฆษณาแบบดิสเพลย์ขนาดต่างๆ มากมาย

ขนาดหรือรูปแบบของโฆษณาแบบดิสเพลย์แต่ละแบบได้รับการออกแบบมาเพื่อให้พอดีกับพื้นที่เฉพาะบนหน้าเว็บ หรือที่เรียกว่าพื้นที่โฆษณา เมื่อเวลาผ่านไป พื้นที่โฆษณาบางขนาดได้กลายเป็นที่นิยมมากขึ้นและมีราคาแพงในการซื้อ นอกจากนี้ยังมีความผันแปรของขนาดความนิยมในระดับภูมิภาค

ขนาดแบนเนอร์ห้าอันดับแรกตามปริมาณการแสดงผล

มีห้าขนาดที่ชัดเจนมากที่ครองโฆษณาแบบดิสเพลย์ในยุโรป อย่างไรก็ตาม ด้วยการใช้ขนาดที่ไม่ค่อยเป็นที่นิยม นักการตลาดที่รอบรู้สามารถลดต้นทุนและยังคงกำหนดเป้าหมายผู้บริโภคกลุ่มเดิมได้

ขนาดของแบนเนอร์ของเรา

เมื่อใช้แพลตฟอร์มการจัดการครีเอทีฟโฆษณาที่สร้างขนาดโฆษณาต่างๆ กันจะไม่มีข้อจำกัดอีกต่อไป ดังนั้น ให้ถือโอกาสพิจารณาขนาดที่ได้รับความนิยมน้อยกว่า เนื่องจากจะ:

• ทำให้การแสดงแคมเปญของคุณง่ายขึ้น – ปล่อยให้การซื้อการแสดงผลไปยังแพลตฟอร์มฝั่งอุปสงค์ (DSP) ของคุณ
• ทำให้ต้นทุนต่อพัน (CPM) ของคุณลดลงเนื่องจากการแข่งขันจะต่ำกว่าสำหรับขนาดทั่วไป
• ทำให้ DSP ของคุณทำงานได้ดีขึ้นเนื่องจากสามารถเรียนรู้จากขนาดต่างๆ ได้มากขึ้น

5. เทรนด์การแสดง Bannerflow: อินโฟกราฟิกปี 2019

ด้วยสถิติที่สดใหม่และการวิเคราะห์จากผู้เชี่ยวชาญจาก Bannerflow อินโฟกราฟิกของเราเน้นให้เห็นถึงแนวโน้มที่ใหญ่ที่สุดที่ส่งผลต่อการโฆษณาแบบดิสเพลย์ในยุโรปในปี 2019

เลื่อนดูต่อไปเพื่อค้นพบภาพรวมและค้นหาว่าแบรนด์ของคุณสามารถนำหน้าคู่แข่งได้อย่างไร:

หมายเหตุ: สถิติทั้งหมดที่แสดงในบล็อกและอินโฟกราฟิกนี้อิงตามข้อมูล Bannerflow แบบรวมและไม่ระบุชื่อสำหรับยุโรป ตั้งแต่วันที่ 1 มกราคม 2018 ถึง 31 ธันวาคม 2018

คลิกด้านล่างเพื่อดูการสัมมนาผ่านเว็บของเราเกี่ยวกับโฆษณาแบบดิสเพลย์ในอนาคต โดยร่วมมือกับ MarTech!