แนวโน้มการโฆษณาแบบดิสเพลย์ปี 2021: สถิติหลักและข้อมูลเชิงลึก

แนวโน้มการโฆษณาแบบดิสเพลย์ในปี 2564 มีทั้งความน่าสนใจและหลากหลาย จากการวิจัยล่าสุดของ eMarketer โฆษณาแบบดิสเพลย์ของสหรัฐฯ คาดว่าจะเติบโต 27.5% ในปี 2564 เป็นการใช้จ่ายรวม 108.53 พันล้านดอลลาร์ และทั่วโลกก็เป็นเรื่องเดียวกัน – โฆษณาแบบรูปภาพยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง

อย่างไรก็ตาม ความท้าทายในการมีส่วนร่วมกับผู้ชมและผลักดันให้เกิด Conversion ยังคงอยู่ ดังนั้นเราจึงภูมิใจนำเสนอข้อมูลเชิงลึกล่าสุดเกี่ยวกับโฆษณาแบบดิสเพลย์ในช่วง 18 เดือนที่ผ่านมา

นี่คือข้อเท็จจริง ตอนนี้ดำเนินการกับพวกเขา

ในบทความนี้ เราจะพูดถึงหัวข้อที่น่าสนใจต่อไปนี้ ซึ่งทั้งหมดมีการสำรวจอย่างละเอียดมากขึ้นในรายงานของเรา:

1. เหตุใดอุปกรณ์เคลื่อนที่จึงเป็นที่สำหรับแสดงโฆษณาของคุณ
2. การเพิ่มวิดีโอช่วยเพิ่มอัตราการคลิกผ่านได้อย่างไร
3. ฟีดข้อมูลสามารถช่วยปรับแต่งแคมเปญของคุณได้อย่างไร
4. วันสำคัญที่ต้องจับจ่ายซื้อของคืออะไร?
5. ขนาดโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่มีประสิทธิภาพสูงสุดคืออะไร
6. ฟุตบอลชิงแชมป์แห่งชาติยุโรป 2020 ส่งผลกระทบต่อการแสดงแนวโน้มการโฆษณาอย่างไร

ดาวน์โหลดรายงานโฆษณาแบบดิสเพลย์ปี 2021 ของเราเพื่อดูภาพรวมและค้นพบวิธีที่ทีมการตลาดของคุณนำหน้าคู่แข่งและเพิ่มประสิทธิภาพการโฆษณาแบบดิสเพลย์

1. เหตุใดอุปกรณ์เคลื่อนที่จึงเป็นที่สำหรับแสดงโฆษณาของคุณ

อุปกรณ์เคลื่อนที่และโฆษณาแบบดิสเพลย์เป็นคู่ที่สมบูรณ์แบบ ดังนั้นจึงยังคงอยู่ในรายงานแนวโน้มการโฆษณาแบบดิสเพลย์ล่าสุดของเรา สมาร์ทโฟนคิดเป็น 60% ของการดูโฆษณาแบบดิสเพลย์ทั้งหมดในปี 2020 ในขณะที่การดูโฆษณาบนเดสก์ท็อปลดลง -10% การเพิ่มขึ้นและเพิ่มขึ้นของการโฆษณาบนมือถือนั้นดูเหมือนจะผ่านพ้นไม่ได้ แต่มันแตกต่างกันออกไป และยังคงเป็นเช่นนั้น...

โฆษณาแบบดิสเพลย์บนมือถือคืออะไร

โฆษณาแบบดิสเพลย์บนมือถือคือโฆษณาที่ได้รับการปรับให้เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ เป็นขนาดเฉพาะของโฆษณาแบบดิสเพลย์ HTML5 ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ซึ่งมีองค์ประกอบการคัดลอกและสร้างสรรค์ที่ได้รับการปรับแต่งสำหรับการโต้ตอบทางมือถือกับผู้บริโภค เป็นขนาดเฉพาะของโฆษณาแบบดิสเพลย์ 320×50 เป็นต้น

การใช้อุปกรณ์ในปี 2564 ถึงตอนนี้…

โฆษณาแบบดิสเพลย์บนมือถือยังคงเป็นสถานที่อันดับหนึ่งสำหรับการแสดงโฆษณาแบบดิสเพลย์ของคุณ อย่างไรก็ตาม ในอุตสาหกรรมบางประเภท เช่น บริการทางการเงิน อุปกรณ์เคลื่อนที่ไม่ค่อยได้รับความนิยมมากนัก โดยมีการแสดงผลที่ลดลงอย่างเห็นได้ชัด ดูด้วยตัวคุณเองในรายงานของเรา

2. การเพิ่มวิดีโอช่วยเพิ่มอัตราการคลิกผ่านได้อย่างไร

ในช่วงปีที่มีการระบาดใหญ่และตั้งแต่นั้นมา การเพิ่มวิดีโอลงในโฆษณาแคมเปญของคุณได้พิสูจน์แล้วว่ากลยุทธ์ที่เป็นประโยชน์และมีส่วนร่วม อันที่จริงในปี 2019 เราพบว่าโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ใช้วิดีโอเป็นส่วนหนึ่งของครีเอทีฟโฆษณาได้รับ CTR ที่ดีขึ้น 68% ในช่วงปี 2020 จำนวนนั้นเพิ่มขึ้นอีกเป็น 85% ที่น่าทึ่ง! และในทุกอุตสาหกรรม ตัวเลขนั้นน่าประทับใจยิ่งกว่า!

วิดีโอในแบนเนอร์คืออะไร?

วิดีโอในแบนเนอร์คือวิดีโอคลิปที่มีอยู่ในโฆษณาแบบรูปภาพ ใช้พื้นที่ที่จัดเตรียมไว้สำหรับโฆษณา HTML5 เพื่อส่งวิดีโอที่เป็นส่วนหนึ่งของภาพเคลื่อนไหว HTML5 ของโฆษณาแบบดิสเพลย์ หรือให้ผู้ดูสามารถเลือกที่จะดูวิดีโอแบบเต็มได้ อาจเป็นวิธีที่ประหยัดต้นทุนในการแสดงเนื้อหาวิดีโอและการนำองค์ประกอบที่สร้างสรรค์มาใช้ซ้ำ

การใช้วิดีโอในโฆษณาแบบดิสเพลย์ในปี 2564 ถึงตอนนี้…

ในช่วงปี 2564 ผลกระทบของวิดีโอภายในโฆษณาแบบดิสเพลย์มีความชัดเจนยิ่งขึ้น โดยเพิ่มขึ้นในอุตสาหกรรมและโดยรวม หากต้องการดูอุตสาหกรรมที่ได้รับผลกระทบมากที่สุดจากการใช้วิดีโอภายในแคมเปญดิสเพลย์ ดาวน์โหลดรายงานฉบับเต็ม

3. ฟีดข้อมูลสามารถช่วยปรับแต่งแคมเปญของคุณได้อย่างไร

การใช้ฟีดข้อมูลยังคงเพิ่มขึ้นทุกปี โดย 15% ของการแสดงผลทั้งหมดในปี 2020 จากโฆษณาที่มีฟีดข้อมูล ตัวเลขดังกล่าวอยู่ที่ 14% ในปี 2019 (และยังคงเติบโตต่อไป)

โฆษณาแบบไดนามิกเหล่านี้มอบโอกาสให้แบรนด์ในการเพิ่มองค์ประกอบที่เป็นส่วนตัวให้กับแคมเปญของพวกเขาได้อย่างง่ายดาย และด้วยเทคโนโลยีโฆษณาที่เหมาะสมจะสร้างได้ง่ายกว่าที่คุณคิด ไม่เพียงเท่านั้น แต่ข้อมูลรายงานของเราพบว่า CTR เพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัดในอุตสาหกรรมต่างๆ

ฟีดข้อมูลในโฆษณาแบบดิสเพลย์คืออะไร?

ฟีดข้อมูลช่วยให้โฆษณาแบบดิสเพลย์แบบสดแสดงเนื้อหาไดนามิกประเภทต่างๆ ได้ ความหมาย โฆษณาที่ต่างกันจากแคมเปญเดียวกันสามารถเรียกใช้โฆษณาที่แตกต่างกันได้ ขึ้นอยู่กับข้อมูลที่มาจากแหล่งข้อมูล (หรือแม้แต่แหล่งที่มาหลายแห่ง) ตัวอย่างเช่น อัตราต่อรองกีฬาล่าสุด หรือรายการสต็อกสินค้าสด

เป็นวิธีการที่ยอดเยี่ยมและคุ้มค่าในการเปิดใช้งานการปรับเปลี่ยนแคมเปญดิสเพลย์ขั้นพื้นฐานให้เป็นแบบส่วนตัว และเพื่อให้โฆษณาจริงยังคงมีความเกี่ยวข้องโดยไม่ต้องเผยแพร่ซ้ำ คุณสามารถอ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับการใช้ฟีดข้อมูลเพื่อปรับแต่งโฆษณาแบบดิสเพลย์ในแบบของคุณได้ที่นี่

การใช้ฟีดวันที่ในปี 2021 ถึงตอนนี้…

จนถึงตอนนี้ การใช้ฟีดข้อมูลยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง เนื่องจากความต้องการในการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณให้มากขึ้นกว่าเดิมนั้นได้รับการจัดลำดับความสำคัญโดยแบรนด์ต่างๆ ทั่วโลก โดยเฉพาะอย่างยิ่ง อุตสาหกรรมหนึ่งที่ได้รับประโยชน์จากการใช้ฟีดข้อมูลมากขึ้นคือ Entertainment ซึ่งพบว่าการใช้ฟีดเติบโตขึ้น 19% ควบคู่ไปกับการเติบโตของ CTR ตรวจสอบรายงานสำหรับข้อมูลเพิ่มเติม

4. วันสำคัญที่ต้องจับจ่ายซื้อของคือวันไหน?

เทรนด์โฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ดูเหมือนว่าจะยังคงมีความสำคัญคือความต้องการของแบรนด์ต่างๆ ในการใช้ประโยชน์จาก Black Friday และ Cyber ​​​​Monday ให้ได้มากที่สุด หนึ่งในสถิติที่น่าทึ่งที่สุดที่เราพบในปี 2020 คือโฆษณาทั้งหมดโดยเฉลี่ยในทุกอุตสาหกรรม มีการเพิ่มขึ้น 85% เมื่อเทียบกับวันเฉลี่ยใดๆ ในระหว่างปี แต่นั่นไม่ใช่ทั้งหมด – บางอุตสาหกรรมมีการเพิ่มขึ้นถึง 450%! ค้นหาว่าในรายงาน

วันช้อปปิ้งที่สำคัญคืออะไร?

วันช้อปปิ้งที่สำคัญคือเมื่อผู้บริโภคใช้จ่ายใช้จ่ายใช้จ่าย และถ้าจะพูดตรงๆ ก็คือ คลิก คลิก คลิก! สำหรับธุรกิจค้าปลีกแบบดั้งเดิม อีคอมเมิร์ซ โทรคมนาคม การท่องเที่ยว และสื่อ ถือเป็นวันที่สำคัญที่สุดของปีสำหรับการซื้อขาย

อย่างไรก็ตาม วันซื้อของไม่เหมือนกันทั้งหมด ตัวอย่างเช่น บางแบรนด์อาจถือว่าวันวาเลนไทน์เป็นวันแห่งการจับจ่ายซื้อของ – ช่วงเวลาก่อนหน้าและสัปดาห์ก่อนหน้านั้นสำคัญ – แต่วันนั้นเองกลับมองว่าการดูและ CTR เพิ่มขึ้นเพียงเล็กน้อย ในทางกลับกัน Black Friday และ Cyber ​​​​Monday เป็นสัตว์ที่แตกต่างกันมาก! อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับวันช้อปปิ้งที่สำคัญที่นี่

มองไปข้างหน้าถึงเทศกาลวันหยุดปี 2564

สิ่งหนึ่งที่เปลี่ยนแปลงไประหว่างการระบาดใหญ่คือความยาวของ Black Friday และ Cyber ​​Monday – ตอนนี้ขยายออกไปอย่างน้อยห้าวัน และในบางกรณีตลอดทั้งเดือนพฤศจิกายน ดังนั้น ผู้ค้าปลีกจึงต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าตนรักษาความสนใจของผู้เลือกซื้อได้อย่างมีกลยุทธ์ และแน่นอน หนึ่งในวิธีที่ดีที่สุดในการทำเช่นนี้ก็คือการโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่คล่องตัวซึ่งใช้การตั้งเวลาสร้างสรรค์และฟีดข้อมูลที่เน้นผลิตภัณฑ์

5. ขนาดโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่มีประสิทธิภาพสูงสุดคืออะไร?

เช่นเดียวกับความนิยมของอุปกรณ์พกพาสำหรับการดูโฆษณาในปี 2564 ดังนั้นจึงเป็นกรณีที่สะท้อนให้เห็นในขนาดโฆษณาแบบดิสเพลย์ระดับบนสุด

เป็นอีกครั้งที่ขนาดแบนเนอร์ 5 อันดับแรกคือขนาดสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่ทั้งหมด โดยมีโฆษณาแบนเนอร์ขนาด 300×250 แบบเรียบง่ายเป็นโฆษณาที่แสดงบนสุด 25.6% ของโฆษณาทั้งหมดที่แสดงผ่าน Bannerflow ในปี 2020 เป็นรูปแบบเฉพาะนี้

เหตุใดจึงมีโฆษณาแบบดิสเพลย์ขนาดต่างๆ มากมาย

ขนาดหรือรูปแบบของโฆษณาแบบดิสเพลย์แต่ละแบบได้รับการออกแบบมาเพื่อให้พอดีกับพื้นที่เฉพาะบนหน้าเว็บ หรือที่เรียกว่าพื้นที่โฆษณา เมื่อเวลาผ่านไป พื้นที่โฆษณาบางขนาดได้รับความนิยมมากขึ้น นอกจากนี้ยังมีความผันแปรตามภูมิภาคในความนิยมขนาดโฆษณาแบบดิสเพลย์

6. ฟุตบอลชิงแชมป์แห่งชาติยุโรป 2020 ส่งผลกระทบต่อการแสดงแนวโน้มการโฆษณาอย่างไร

ล่าช้าไปหนึ่งปีเนื่องจากโคโรนา โฆษณาแบบดิสเพลย์ (โดยเฉพาะในยุโรป) ได้รับผลกระทบอย่างมากจากการแข่งขัน อันที่จริง ตลอดระยะเวลาของส่วนแบ่งมือถือของทัวร์นาเมนต์ CTR ของโฆษณาพร้อมฟีดข้อมูลและการแสดงผลโดยรวมเพิ่มขึ้นอย่างมากเมื่อเทียบกับสัปดาห์ก่อนการแข่งขัน

อันที่จริง วันที่แสดงโฆษณาสูงสุดในปี 2021 (จนถึงตอนนี้) คือวันอังคารที่ 29 มิถุนายน – ซึ่งเป็นวันสำคัญสำหรับแฟนบอลที่กระตือรือร้นในการแข่งขัน แน่นอนว่าเป็นวันที่ Englang เล่นกับคู่ปรับของพวกเขาในเยอรมนี เกมที่มีประวัติศาสตร์มากมาย และวันนี้ก็มีการแสดงผลเพิ่มขึ้น 30% เมื่อเทียบกับวันเฉลี่ย!

มองไปข้างหน้ากับงานใหญ่ครั้งต่อไป

หากต้องการดูรายละเอียดที่สมบูรณ์ของข้อมูลเชิงลึกที่ไม่ซ้ำใคร โปรดดูส่วนโบนัสของรายงานแนวโน้มการโฆษณาแบบดิสเพลย์สำหรับปี 2021 สถิติแสดงให้เห็นคือเหตุการณ์การย้ายพอร์ตครั้งใหญ่จากหลายประเทศมีผลกระทบต่อประสิทธิภาพของแคมเปญดิสเพลย์

อย่างไรก็ตาม ไม่ใช่ว่าทุกเหตุการณ์จะมีผลกระทบโดยรวมเหมือนกัน ฤดูร้อนนี้ยังได้เห็นการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกครั้งล่าสุดในโตเกียว และเมื่อเปรียบเทียบกับยูโร 2020 ผลกระทบต่อการแสดงผลก็ไม่ค่อยสังเกตเห็น ยูโร 2020 ที่มีการรับประกันเวลาการแข่งขัน มีเหตุการณ์น้อยลง และการเล่าเรื่องที่ง่ายต่อการติดตาม ดูเหมือนจะเหมาะสมกว่ามากสำหรับการทำงานของผู้ลงโฆษณาบางราย โดยเฉพาะแบรนด์ iGaming

และสำหรับ FiFA World Cup ในปีหน้าเท่านั้น ตอนนี้เป็นเวลาที่จะสังเกตการค้นพบของเราและเตรียมกลยุทธ์การแสดงผลของคุณให้พร้อมสำหรับสิ่งที่สามารถพิสูจน์การแข่งขันกีฬาที่สำคัญที่สุดในปี 2022

สุดท้าย บันทึกของแหล่งข้อมูล: สถิติทั้งหมดที่แสดงในบล็อกนี้และในรายงานนั้นอิงตามข้อมูลลูกค้า Bannerflow แบบรวมและแบบไม่ระบุชื่อสำหรับปี 2020 บวกกับมกราคม 2021 ถึงสิงหาคม 2021 ซึ่งให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับรูปแบบ – และกองกำลัง – การขับเคลื่อน โฆษณาแบบดิสเพลย์ เราหวังว่าคุณจะดาวน์โหลดและเพลิดเพลินไปกับข้อมูลเชิงลึกที่เราพบ!

ดาวน์โหลดรายงานโฆษณาแบบดิสเพลย์ปี 2021 ของเราเพื่อดูภาพรวมและค้นพบวิธีที่ทีมการตลาดของคุณนำหน้าคู่แข่งและเพิ่มประสิทธิภาพการโฆษณาแบบดิสเพลย์