ความหนาแน่นของคำหลักยังคงมีความสำคัญหรือไม่ – คู่มือ SEO

แก้ไขล่าสุดเมื่อ 28 ธันวาคม 2018

ความหนาแน่นของคำหลักยังคงมีความสำคัญหรือไม่

ใช่ ความหนาแน่นของคำหลักยังคงมีความสำคัญ คุณไม่ค่อยได้ยินเกี่ยวกับเรื่องนี้ในแวดวง SEO แต่ความหนาแน่นของคำหลักยังคงเป็นส่วนสำคัญของ SEO ที่ดี ความจริงก็คือว่า SEO อื่น ๆ ได้เริ่มละเลยมันเพียงแค่สร้างโอกาสสำหรับผู้ที่เต็มใจที่จะทำงานในการเขียนเนื้อหาที่ปรับให้เหมาะสม

ความหนาแน่นของคำหลักคืออะไร?

เมื่ออินเทอร์เน็ตยังเด็กและเครื่องมือค้นหายังอยู่ในวัยทารก SEO มักเป็นเรื่องง่าย หนึ่งสามารถใส่คำหลักจำนวนมากลงในหน้าหนึ่งๆ และหน้านั้นก็มีโอกาสที่จะได้รับการจัดอันดับอย่างเหมาะสม เครื่องมือค้นหาใช้เวลาไม่นานในการระบุการใช้คำหลักในทางที่ผิดว่าเป็นการจัดการกับผลการค้นหาที่เป็นสแปม และเริ่มทำงานกับคำหลักนั้น หนึ่งในเครื่องมือหลักที่เสิร์ชเอ็นจิ้นใช้ในการต่อสู้กับการบรรจุคำหลักนี้คืออัลกอริธึมความหนาแน่นของเนื้อหา เมื่อไม่นานนี้เอง หากใครเขียนเนื้อหาดีๆ ที่มีความหนาแน่นของคีย์เวิร์ดประมาณ 2% พวกเขาก็มีโอกาสพอสมควรที่จะอยู่ในหน้าแรกๆ ของการจัดอันดับต่างๆ ทั้งหมด ยกเว้นคีย์เวิร์ดที่มีการแข่งขันสูงที่สุด ตอนนี้ ผู้เชี่ยวชาญ SEO สามารถใช้เวลานับไม่ถ้วนในการสร้างบทความที่เขียนได้ดีและมีความยาวที่มีความหนาแน่นของคำหลัก 2% และในตอนท้ายของวันก็ไม่มีอะไรจะแสดง สิ่งนี้ทำให้เกิดตำนานที่ว่าความหนาแน่นของคำหลักไม่สำคัญอีกต่อไป และนั่นคือสิ่งที่มันเป็น – ตำนาน

ตำนานนี้เกิดขึ้นได้อย่างไร?

คำตอบสั้น ๆ คือ Google เปลี่ยนอัลกอริทึม

คำตอบที่ยาวกว่านั้นซับซ้อนกว่ามาก ประการแรก ความสำคัญของความหนาแน่นของคำหลักลดลง เหตุผลก็คือเนื่องจาก Google รวมองค์ประกอบของหน้าไว้ในอัลกอริธึมการจัดอันดับมากขึ้น ความสำคัญของปัจจัยในหน้าก่อนหน้าจะลดลง นั่นคือสิ่งที่เกิดขึ้นที่นี่ ประการที่สอง เนื่องจากอัลกอริธึมของ Google มีความซับซ้อนมากขึ้น พวกเขาเปลี่ยนจากแนวคิดที่ว่าความหนาแน่นของคำหลักบางคำจะเป็นความหนาแน่นในอุดมคติสำหรับคำหลักใดๆ และทุกคำ ลองพิจารณา "กล้องโทรทรรศน์" เป็นตัวอย่าง เมื่อดูผลการค้นหา ดูเหมือนว่า Google มีความหนาแน่นในอุดมคติที่แตกต่างกันสำหรับวลี "ประวัติศาสตร์ของกล้องโทรทรรศน์" จากนั้นพวกเขาก็ทำกับวลี "ซื้อกล้องโทรทรรศน์" ทำไมถึงเป็นเช่นนี้? Google กำลังพยายามทำความเข้าใจเจตนาของผู้ใช้ ในตัวอย่างแรก ผู้ใช้อาจกำลังค้นคว้าหาข้อมูลหรือเพื่อทำความเข้าใจในหัวข้อใดหัวข้อหนึ่งให้ดียิ่งขึ้น ด้วยเหตุนี้ Google อาจใช้มาตรฐานที่เราพิจารณาว่า "ปกติ" เกี่ยวกับความหนาแน่นของคำหลัก ในตัวอย่างที่สอง Google เข้าใจว่าผู้ใช้มีเจตนาที่จะซื้อกล้องโทรทรรศน์ตั้งแต่หนึ่งตัวขึ้นไปจากกล้องโทรทรรศน์หลายตัว ผู้ใช้ต้องการดูผลิตภัณฑ์ในหน้าหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์โดยไม่มีข้อความอื่นมากเท่าที่พวกเขาต้องการหากพวกเขากำลังค้นคว้าเอกสาร ดังนั้น Google จึงอนุญาตให้มีความหนาแน่นของคำหลักสูงขึ้นมากสำหรับ "ซื้อกล้องโทรทรรศน์" โดยไม่ต้องคำนึงถึงผลลัพธ์เป็นการบรรจุคำหลัก ในตัวอย่างนี้ ไม่ใช่ว่าความหนาแน่นไม่เกี่ยวข้อง แต่มีความหนาแน่นที่ "ถูกต้อง" ในระดับสากลมากกว่า Google เลือกใช้ความหนาแน่นของคำหลักที่เหมาะสมที่สุดต่างกันไปเพื่อความเข้าใจที่แตกต่างกันของความตั้งใจของผู้ใช้ สุดท้าย มีข้อเท็จจริงที่ว่า Google มีความเข้าใจภาษาอังกฤษดีขึ้นและเชื่อมโยงคำต่างๆ เข้าด้วยกัน สิ่งนี้เกิดขึ้นมากมายตั้งแต่การอัพเดท Hummingbird ครั้งแรก และมันสำคัญมาก ยกตัวอย่างเช่น หนึ่งในคีย์เวิร์ดที่เราชื่นชอบคือ “private label” ไม่เพียงพอที่จะได้รับความหนาแน่นในวลี "ฉลากส่วนตัว" Google เข้าใจดีว่าเนื้อหารูปแบบอื่นๆ ของคำนี้จะปรากฏขึ้นอย่างเป็นธรรมชาติ ไม่ได้รับการปรับแต่งมากเกินไป ตัวอย่างเช่น Google คาดว่าจะเห็น "ป้ายกำกับส่วนตัว" และ "ป้ายกำกับส่วนตัว" อย่างน้อยที่สุด นั่นคือขั้นต่ำเปล่า ความเข้าใจของ Google ลึกซึ้งกว่านี้มาก ตัวอย่างเช่น ในตัวอย่างก่อนหน้านี้ Google คาดว่าเนื้อหาเกี่ยวกับประวัติของกล้องโทรทรรศน์จะรวมชื่อกาลิเลโอไว้อย่างชัดเจน และเนื้อหาเกี่ยวกับการซื้อกล้องโทรทรรศน์จะรวมราคาไว้ด้วย การทำให้ความหนาแน่นของคำหลักถูกต้องไม่เพียงพออีกต่อไป เนื่องจาก SEO ต้องแก้ไขคำที่เกี่ยวข้องให้ถูกต้องด้วย

ข้อผิดพลาดที่พบบ่อยที่สุดสองข้อที่ฉันเห็น

หลายปีที่ผ่านมา ฉันมีโอกาสได้ร่วมงานกับนักเขียน SEO ที่เก่งๆ และคำสาปที่ต้องละทิ้งนักเขียน SEO ที่น่าสงสารหลายสิบคน มีข้อผิดพลาดทั่วไปหลายอย่างที่ฉันระบุ แต่มีข้อผิดพลาดที่สำคัญสองข้อเกี่ยวกับความหนาแน่น

ไม่เข้าใจคณิตศาสตร์: นักเขียนมักสับสนกับข้อเท็จจริงที่ว่าความยาวของวลีคำหลักมีผลอย่างมากต่อจำนวนครั้งที่ควรปรากฏในเนื้อหา มาดูตัวอย่างง่ายๆ ที่ผู้เขียนพยายามสร้างบทความ 1,000 คำที่มีความหนาแน่นของคำหลัก 1% นักเขียนใหม่มักเชื่อว่าตั้งแต่ 1% ของ 1,000 เท่ากับ 10 พวกเขาควรรวมคำหลัก 10 ครั้ง สิ่งนี้เป็นจริงหากคำหลักประกอบด้วยคำเดียว เช่น "กล้องโทรทรรศน์" อย่างไรก็ตาม จะเป็นเท็จโดยสมบูรณ์หากคำหลักนั้นยาวกว่า ตัวอย่างเช่น หากวลีคำหลักคือ "ฉลากส่วนตัว" ควรรวมวลีนั้นไว้ห้าครั้งเพื่อให้ได้ความหนาแน่น 1% หากวลีคำหลักคือ "ผู้ให้บริการ SEO ป้ายชื่อส่วนตัวชั้นนำ" วลีนั้นจะต้องรวมไว้เพียงสองครั้งเท่านั้นเพื่อให้ได้ความหนาแน่น 1% โปรดทราบว่าคุณไม่ควรนับคำหยุดเช่น "the" "a" และ "an" เพื่อตั้งชื่อเพียงไม่กี่

ไม่คำนึงถึงวลีคำหลักอื่นๆ: ปัญหาทั่วไปอื่นๆ ที่ฉันพบเมื่อวิเคราะห์ความหนาแน่นคือผู้เขียนไม่สามารถอธิบายวลีอื่นๆ ที่ใช้บ่อยได้ ตัวอย่างเช่น เราอาจสร้างเนื้อหาบางส่วนที่สร้างขึ้นจากวลี "บริการป้ายกำกับส่วนตัว" ซึ่งเราใช้วลีนั้นสี่ครั้งเพื่อให้ได้ความหนาแน่นที่เราต้องการ อย่างไรก็ตาม หากเราใช้วลี “การอัปเดตอัลกอริทึมของ Google” ห้าครั้ง นั่นจะทำให้เครื่องมือค้นหามีความสำคัญมากขึ้น สิ่งนี้เป็นจริงแม้ว่าความหนาแน่นจะสูงเกินไปและดูเหมือนเป็นสแปมสำหรับ Google สิ่งนี้จะแทนที่วลีคำหลัก "บริการป้ายกำกับส่วนตัว" บนหน้า และทำให้ประสิทธิภาพของงานเขียนที่เหลือลดน้อยลง หากมีความหนาแน่นมากเกินไป หน้าเว็บจะเริ่มดูเหมือนเป็นสแปมสำหรับ Google และมีการจัดอันดับที่ยากลำบากสำหรับสิ่งใด ฉันถือว่าสิ่งนี้เป็นองค์ประกอบสำคัญในการประเมินคุณภาพของเนื้อหา คุณไม่จำเป็นต้องมองหาเว็บไซต์ที่จัดอันดับโดยบังเอิญสำหรับคำหลักทั้งหมด ในตัวของมันเองนั้นไม่มีอะไรน่าเศร้า แต่หน้าเว็บจำนวนมากที่ผู้คนใช้เวลาและพลังงานมากมายในการสร้างนั้นจริง ๆ แล้วอันดับไม่ดีเท่าที่ควรเพราะจริง ๆ แล้วพวกเขามีความหนาแน่นมากเกินไปในคำผิดที่พวกเขาเชื่อว่าผิดพลาด ปรับให้เหมาะสม ไม่ใช่ว่าหน้าของคุณไม่สามารถจัดอันดับสำหรับโฮสต์ของคำหลักทั้งหมดได้ แต่คุณสามารถเจือจางสิ่งที่คุณพยายามจะทำด้วยคำผิดที่ปรากฏบ่อยเกินไป

คุณจะทำอย่างไรเกี่ยวกับความหนาแน่นของคำหลัก

ฉันแนะนำวิธีการหลายแง่มุม รวมถึงสิ่งต่อไปนี้:

• ความหนาแน่นมีความสำคัญ ดังนั้นตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้คำนึงถึงปัจจัยดังกล่าวในการสร้างเนื้อหาของคุณ

• อย่าสร้างเนื้อหาของคุณโดยใช้คีย์เวิร์ดเพียงคำเดียว ค่อนข้างสร้างและเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณรอบกลุ่มของคำหลักที่เกี่ยวข้อง อย่าลืมใส่พหูพจน์และ/หรือกริยาอื่นๆ ของคีย์เวิร์ดที่คุณสนใจ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้รวมคำหลักที่ฝังอยู่ในวลีคำหลักของคุณ ตัวอย่างเช่น หากฉันกำลังปรับให้เหมาะสมสำหรับ "บริการ PPC ป้ายชื่อส่วนตัวที่ดีที่สุด" ฉันก็ต้องแน่ใจว่าได้ปรับให้เหมาะสมสำหรับ "บริการป้ายชื่อส่วนตัวที่ดีที่สุด" และ "บริการ PPC" ฉันกำลังรวมเวอร์ชันเอกพจน์และพหูพจน์ด้วย เช่น "ป้ายกำกับส่วนตัวที่ดีที่สุด" และ "บริการ PPC" ก่อนที่คุณจะรู้ คุณมีกลุ่มคำหลักเล็กน้อยที่จะเพิ่มประสิทธิภาพ

• ฉันเริ่มต้นแนวทางด้วยความคาดหวังเริ่มต้นที่ฉันต้องการความหนาแน่นของคำหลักเพียง 1% สำหรับคำหลักแต่ละเวอร์ชันที่เรากำลังเขียน ฉันมักจะตรวจสอบรายชื่อทั่วไปห้าอันดับแรก และดูว่าความหนาแน่นของคำหลักนั้นสูงขึ้นมากหรือไม่ ถ้าเป็นเช่นนั้น ฉันจะปรับให้มีความหนาแน่นมากขึ้นในบทความหรือบล็อกของฉันด้วย

• ฉันแน่ใจว่ากลุ่มของคำหลักที่ฉันเขียนมีการกระจายอย่างดีทั่วทั้งหน้า ควรอยู่ในวรรคแรกและวรรคสุดท้าย และเว้นระยะห่างพอสมควรตลอดทั้งบทความหรือบล็อก สิ่งนี้บ่งชี้ให้ Google ทราบว่าไม่ได้เป็นเพียงส่วนหนึ่งของหน้าเว็บที่เชื่อมโยงกับคำหลักเหล่านี้ แต่หน้าโดยรวมหมุนไปรอบๆ

• คีย์เวิร์ดแสดงได้ดีในแท็กที่สำคัญบนไซต์ เช่น แท็กชื่อ, H1, H2 และแท็ก alt ฉันหลีกเลี่ยงการใส่คำหลักที่เป็นสแปมโดยใช้คำเวอร์ชันต่างๆ ในสถานที่ต่างๆ

• อีกต่อไปจะดีกว่า มีความสัมพันธ์กันอย่างมากระหว่างการจัดอันดับเนื้อหาที่ยาวกว่าเนื้อหาที่สั้นกว่าสำหรับคำหลักเดียวกัน อัลกอริธึมเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา และไม่เป็นสากลในทุกหัวข้อ อุตสาหกรรม ภูมิศาสตร์ ฯลฯ ซึ่งมีความซับซ้อน ความยาวของบทความเป็นเพียงหนึ่งในคะแนนปัจจัย เนื้อหาที่สั้นกว่ายังคงได้รับตำแหน่งสูงสุดตลอดเวลา แต่หลักการที่ว่าเนื้อหาที่ยาวกว่านั้นดีกว่ายังคงเป็นจริง

• ฉันตรวจสอบความหนาแน่นของทุกอย่างบนหน้าซ้ำอีกครั้งเพื่อให้แน่ใจว่าเราไม่ได้ปรับแต่งวลีที่เราไม่ได้ตั้งใจจะจับให้เหมาะสมโดยไม่ได้ตั้งใจ ในกรณีที่เราพบปัญหาเช่นนี้ เราใช้คำพ้องความหมายเพื่อลดความหนาแน่นของคำหลักตามความเหมาะสม

ต้องการตัวอย่าง? คุณอาจเดาได้ว่าคีย์เวิร์ดพื้นฐานในเวอร์ชันเอกพจน์และพหูพจน์นี้เขียนขึ้นโดยทั่วๆ ไป ค้นหาอย่างรวดเร็วสำหรับพวกเขา ดูความหนาแน่นของคำหลัก และดูว่าพวกเขากระจายไปทั่วหน้าอย่างไร หากคุณนำหลักการทั้งเจ็ดนี้มาใช้เกี่ยวกับความหนาแน่นของคำหลัก คุณจะประสบความสำเร็จมากขึ้นกับ SEO ของคุณ มีความสุขในการเขียน