โลโก้ของคุณต้องตรงกับชื่อธุรกิจของคุณหรือไม่?

โลโก้ของคุณต้องตรงกับชื่อธุรกิจของคุณหรือไม่?

นั่นเป็นคำถามทั่วไปที่สำนักงานเครื่องหมายการค้าและนักออกแบบแบรนด์จำนวนมากได้ยินจากบริษัทที่กำลังเติบโต ทั้งชื่อและโลโก้เป็นส่วนสำคัญของเอกลักษณ์ของแบรนด์ การตรวจสอบให้แน่ใจว่าการจับคู่นั้นเป็นวิธีที่ดีในการสร้างความคุ้นเคยกับกลุ่มเป้าหมายและเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์

อย่างไรก็ตาม เพียงเพราะว่าโลโก้ของคุณสามารถเข้ากับชื่อธุรกิจของคุณไม่ได้หมายความว่าจะต้องตรงกัน บริษัทจำนวนมากใช้ประโยชน์จาก "เครื่องหมายคำพูด" สำหรับโลโก้ของพวกเขา สิ่งนี้เกี่ยวข้องกับการทำให้ชื่อแบรนด์ของคุณมีสไตล์ในแบบที่ดึงดูดอารมณ์และดึงดูดสายตา

ตัวอย่างเช่น Disney, Instagram, Google และแบรนด์ดังอื่นๆ อีกนับไม่ถ้วนล้วนใช้ชื่อในโลโก้ของตน อย่างไรก็ตาม ชื่อเครื่องหมายการค้าและชื่อเรื่องที่คุณแสดงในโลโก้อาจแตกต่างกันได้

IBM เป็น "International Business Machines Corporation" จากมุมมองทางกฎหมาย อย่างไรก็ตาม พวกเขาไม่ได้ใช้ชื่อเต็มนี้ในสัญลักษณ์ของแบรนด์

มีแม้กระทั่งบริษัทที่ไม่แสดงโลโก้ในชื่อเลย ดูที่ Nike – พวกเขาลบชื่อออกจากโลโก้โดยสิ้นเชิงในช่วงหลายปีที่ผ่านมาเพื่อเน้นไปที่ swoosh เท่านั้น

มาสำรวจทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับการจับคู่ชื่อของคุณกับโลโก้ของคุณ

โลโก้ของคุณต้องตรงกับชื่อธุรกิจของคุณหรือไม่?

คำตอบง่ายๆ สำหรับคำถาม: “โลโก้ของคุณจะต้องตรงกับชื่อธุรกิจของคุณหรือไม่” คือไม่

โลโก้และชื่อของคุณเป็นสองส่วนที่แยกจากกันของสมการการสร้างแบรนด์ แม้ว่าโดยทั่วไปแล้วจะมีส่วนที่ทับซ้อนกันอยู่บ้าง โลโก้ของคุณควรแสดงถึงเอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณ รวมถึงชื่อ บุคลิกภาพ ค่านิยม และพันธกิจของคุณ อย่างไรก็ตาม อาจแตกต่างจากชื่อของคุณ

เมื่อคุณเครื่องหมายการค้าหรือลิขสิทธิ์ชื่อธุรกิจ คุณจะต้องระบุชื่อเต็มของธุรกิจของคุณ ซึ่งอาจรวมถึงสถานะของบริษัทของคุณ (LTD, LLC เป็นต้น) และรายละเอียดอื่นๆ อีกมากมาย อย่างไรก็ตาม เครื่องหมายการค้าชื่อไม่ได้หมายความว่าคุณต้องใช้ชื่อนั้นในเนื้อหาการสร้างแบรนด์ทั้งหมดของคุณ

มีหลายวิธีในการสร้างโลโก้นอกเหนือจากการเลือก “ตัวหนังสือ” ที่สื่อถึงชื่อของคุณ บางบริษัทเลือกตัวแทนของไอคอนที่ไม่ได้มาจากชื่อของพวกเขา แต่เป็นตัวแทนของสาระสำคัญและบุคลิกภาพของแบรนด์ ดูที่โลโก้โตโยต้าเป็นต้น

บริษัทอื่นๆ ใช้รูปภาพหรือกราฟิกเพื่ออ้างอิงชื่อของตนโดยไม่สะกดให้ลูกค้าทราบ

เราสามารถเชื่อมโยงภาพโลโก้ของ Apple กับคำว่า “Apple” ได้อย่างชัดเจนโดยไม่ต้องใส่ชื่อบริษัท โลโก้วงกลมสีแดงและสีขาวของ Target สื่อถึงชื่อบริษัทผ่านการเชื่อมโยงและไม่มีอะไรอื่น

แท้จริงแล้ว องค์กรจำนวนมากที่มีตราสินค้าที่แข็งแกร่งจะเลิกใช้เครื่องหมายคำพูดทั้งหมดในโลกของโลโก้ที่เรียบง่ายและเรียบง่ายมากขึ้นเรื่อยๆ

บริษัทต่างๆ เช่น Starbucks, Shell และ Mastercard ไม่จำเป็นต้องใส่ชื่อในโลโก้ เนื่องจากภาพลักษณ์ของพวกเขาเป็นที่จดจำอยู่แล้ว

คุณต้องใส่ LLC ในโลโก้ของคุณหรือไม่?

บริษัทที่เลือกจับคู่ชื่อกับโลโก้ไม่จำเป็นต้องแน่ใจว่าตรงกันทุกประการ เราได้กล่าวถึง IBM เป็นตัวอย่างแล้ว

บริษัทที่มีชื่อยาวและสับสนสามารถเปลี่ยนไปใช้ตัวย่อหรือตัวย่อของชื่อได้เมื่อสร้างโลโก้ สิ่งนี้สามารถทำให้ตราสัญลักษณ์สะดุดตาและจดจำได้ง่ายขึ้น

โลโก้ข้อความยาวอาจเป็นปัญหาอย่างยิ่งในโลกดิจิทัลปัจจุบัน ซึ่งบริษัทต่างๆ ต้องแน่ใจว่าสัญลักษณ์ของพวกเขาตรงไปตรงมาและมองเห็นได้ง่ายบนอุปกรณ์ทุกชนิด

บริษัทยังมีตัวเลือกในการลบข้อมูลทางกฎหมายบางอย่างออกจากโลโก้ของตน ตัวอย่างเช่น คุณอาจเห็นโลโก้ที่มีองค์ประกอบลิขสิทธิ์หรือเครื่องหมายการค้าอยู่ข้างรูปภาพ อย่างไรก็ตาม ไม่น่าจะเห็นแบรนด์เพิ่มคำอย่างเช่น “LLC” ลงในโลโก้ด้วย

คำอย่างเช่น "LLC" และ "LTD" ที่เพิ่มลงในภาพลักษณ์แบรนด์ของคุณโดยทั่วไปจะไม่มีประโยชน์โดยตรงในการดึงดูดความสนใจของผู้ชมและการมีส่วนร่วม ในบางกรณี การเพิ่มองค์ประกอบเหล่านี้ลงในโลโก้อาจทำให้ธุรกิจของคุณดูไม่เป็นมืออาชีพ

แบรนด์ระดับประเทศอย่าง Target, Starbucks และ Honda ไม่มีรายละเอียดเพิ่มเติมในโลโก้ พวกเขามุ่งเน้นที่การสร้างภาพให้ตรงไปตรงมาและเรียบง่ายที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ โดยทั่วไปแล้ว โลโก้คือส่วนขยายของ “ชื่อทางการค้า” ของบริษัท แทนที่จะเป็นชื่อจริงตามกฎหมาย

ซึ่งหมายความว่าแผนกการตลาดและการสร้างแบรนด์ไม่จำเป็นต้องรวมศัพท์แสงทางกฎหมายใดๆ

โลโก้ต้องใส่ชื่อธุรกิจด้วยหรือไม่?

บริษัทต่างๆ มีตัวเลือกมากมายให้เลือกเมื่อสร้างโลโก้ที่สมบูรณ์แบบ แม้ว่าบางคนจะเลือกใช้ "เครื่องหมายคำ" ที่เน้นชื่อของตน แต่บางคนก็ชอบใช้ไอคอน กราฟิก หรือมาสคอตที่เฉพาะเจาะจง บางคนยังใช้โลโก้ที่แสดงชื่อเพียงบางส่วนเท่านั้น

พูดง่ายๆ ก็คือ โลโก้ของคุณสามารถรวมชื่อของคุณทั้งหมด บางส่วน หรือไม่มีเลยก็ได้ มีข้อดีและข้อเสียในการจับคู่โลโก้ธุรกิจกับชื่อ ซึ่งทุกบริษัทควรพิจารณาเมื่อตัดสินใจเลือกเครื่องหมายแบรนด์ของตน

เครื่องหมายคำพูดเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเพิ่มความคุ้นเคยและการจดจำแบรนด์โดยทำให้ลูกค้าจดจำชื่อธุรกิจของคุณได้ง่ายขึ้น

Wordmarks มีประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับบริษัทน้องใหม่ที่ต้องสร้างตัวเองในตลาดเป้าหมายของตน ลูกค้าจะทำความคุ้นเคยกับชื่อและแชร์ชื่อนั้นกับเพื่อนและเพื่อนร่วมงานได้ง่ายกว่าการสร้างความสัมพันธ์ด้วยรูปภาพเพียงอย่างเดียว

โลโก้ Wordmark ที่มีชื่อธุรกิจได้แก่:

ง่ายต่อการจดจำ

ยิ่งลูกค้าเห็นชื่อของคุณมากเท่าไหร่ พวกเขาก็จะยิ่งจดจำแบรนด์ของคุณได้มากเท่านั้น พวกเขายังมีแนวโน้มที่จะจำชื่อได้หากมีการปรับปรุงด้วยองค์ประกอบภาพ เช่น กราฟิกเพิ่มเติมของแบบอักษรที่มีสไตล์

เหมาะสำหรับการเจริญเติบโต

บริษัทส่วนใหญ่ที่ไม่ได้ใช้ชื่อของตนในโลโก้มีตราสินค้าเป็นที่ยอมรับในอุตสาหกรรมของตนอยู่แล้ว หากคุณกำลังพัฒนาธุรกิจใหม่ตั้งแต่เริ่มต้น การสร้างความประทับใจด้วยรูปภาพเพียงอย่างเดียวอาจเป็นเรื่องยาก

ความยืดหยุ่น

Wordmarks ค่อนข้างไร้กาลเวลา ตราบใดที่คุณเลือกตัวพิมพ์และสไตล์ที่เหมาะสมสำหรับเวิร์ดมาร์คของคุณ มันสามารถพัฒนาไปพร้อมกับธุรกิจของคุณได้อย่างรวดเร็วโดยไม่ต้องปรับแต่งและแก้ไขอะไรมากมาย

ความเรียบง่าย

การใช้ชื่อของคุณเป็นโลโก้หมายความว่าคุณไม่จำเป็นต้องคิดว่ากราฟิกประเภทใดที่จะส่งข้อความที่เหมาะสมไปยังผู้ชมของคุณ คุณยังสามารถเพิ่มองค์ประกอบกราฟิกภายหลังใน “เครื่องหมายผสม” ได้หากต้องการ

อย่างไรก็ตาม โลโก้ที่มีเครื่องหมายคำอาจเป็นปัญหาได้หากคุณมีชื่อธุรกิจที่ยาวเป็นพิเศษ และบางครั้งอาจถูกมองว่าค่อนข้างจืดชืดและไม่สร้างสรรค์

นอกจากนี้ยังอาจมีปัญหาบางอย่างเกี่ยวกับโลโก้ตัวอักษร หากคุณตัดสินใจเปลี่ยนชื่อ ย่อชื่อ หรือใช้รูปแบบอื่นในสักวันหนึ่ง

โลโก้ของคุณสามารถแตกต่างจากชื่อธุรกิจของคุณได้หรือไม่?

โลโก้ของคุณจะต้องตรงกับชื่อธุรกิจของคุณหรือไม่? พูดง่ายๆ: ไม่

โลโก้และชื่อของคุณสามารถแยกส่วนประกอบของเอกลักษณ์แบรนด์ของคุณได้อย่างสมบูรณ์ หากคุณเชื่อว่านั่นคือกลยุทธ์ที่ดีที่สุดสำหรับแบรนด์ของคุณ คุณสามารถใช้รูปภาพเพื่อสื่อถึงสาระสำคัญของชื่อธุรกิจของคุณหรือไอคอนที่เน้นบุคลิกของคุณโดยไม่ต้องใช้ชื่อของคุณเลย

คุณมีอิสระที่จะใช้เพียงบางส่วนของชื่อหรือตัวย่อในโลโก้ของคุณ หากคุณคิดว่าโลโก้ของคุณต้องสั้นกว่านี้เพื่อสร้างเครื่องหมายของแบรนด์ที่มีประสิทธิภาพ แม้ว่าคุณจะมีอิสระที่จะใช้ชื่อของคุณในโลโก้ของคุณ และหลายๆ บริษัทก็มีอิสระที่จะลบชื่อของคุณออกจากโลโก้ของคุณโดยสิ้นเชิง

แบรนด์ของคุณอยู่ภายใต้การควบคุมของคุณทั้งหมด วิธีที่คุณเลือกที่จะปรับปรุงภาพของคุณด้วยการผสมผสานระหว่างชื่อและโลโก้ที่เหมาะสมนั้นขึ้นอยู่กับคุณ

Fabrik: ตัวแทนการสร้างแบรนด์ในยุคของเรา