เทรนด์โฆษณานอกบ้านดิจิทัล (DOOH) ปี 2019

Digital out-of-home (DOOH) กำลังพัฒนาอย่างรวดเร็ว!

(อันที่จริง ก่อนที่คุณจะอ่านเพิ่มเติม โปรดเรียนรู้เกี่ยวกับหัวข้อล่าสุดภายใน DOOH ในบล็อกแนวโน้ม DOOH ปี 2022 ที่อัปเดตของเรา)

อย่างไรก็ตาม เช่นเดียวกับช่องทางการโฆษณาทุกช่องทางที่มันกำลังหยุดชะงัก มีผู้เล่นใหม่ๆ ที่ท้าทายแบรนด์ที่เป็นที่ยอมรับ และเครือข่ายนอกบ้าน (OOH) กำลังขยายป้ายดิจิทัลให้เร็วที่สุด แนวโน้มที่กำหนดไว้ในบทความนี้เป็นส่วนที่สำคัญที่สุด

ต่อยอดความสำเร็จของสื่อนอกบ้าน

การโฆษณานอกบ้านนำเสนอสภาพแวดล้อมที่ปลอดภัยของแบรนด์พร้อมความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาที่ไม่มีใครเทียบได้ โฆษณาทั้งหมดสามารถดูได้ 100 เปอร์เซ็นต์ เว้นแต่มีสิ่งใดมาบังหน้าจอ ร้อยละเท่าใดของพื้นที่โฆษณาแบบดิสเพลย์ดิจิทัลที่สามารถให้คำมั่นสัญญาที่ชัดเจนได้ ยิ่งไปกว่านั้น การศึกษาของ Nielsen พบว่าสื่อนอกบ้านมีอัตราการเปิดใช้งานออนไลน์ต่อดอลลาร์สูงสุดสำหรับสื่อออฟไลน์ใดๆ เพิ่มฟีดข้อมูล วิดีโอ และความสามารถแบบเป็นโปรแกรมลงในมิกซ์ และสื่อนอกบ้านแบบดิจิทัลคือข้อเสนอที่ไม่มีใครเทียบได้

DOOH ยกระดับการโฆษณาดิจิทัล

แต่ทำไม DOOH ถึงมีความสำคัญสำหรับผู้โฆษณา? ก็พิสูจน์ได้ว่าดึงดูดสายตาผู้ชมมากยิ่งขึ้นไปอีก! โฆษณา Motion DOOH ดึงดูดความสนใจของผู้ชมกลางแจ้งได้ดียิ่งขึ้น อันที่จริง โฆษณา DOOH มีแนวโน้มที่จะปรากฏให้เห็นเป็นสองเท่าและมีผลกระทบมากกว่าโฆษณาสื่อนอกบ้านแบบคงที่ 2.5 เท่า ตามการศึกษาล่าสุดในสหราชอาณาจักร นอกจากนี้ การพัฒนาเทคโนโลยีโฆษณาช่วยให้แบรนด์ต่างๆ ทำงานในช่องได้มากขึ้นเรื่อยๆ ด้วย

นี่คือสิ่งที่เราคิดว่าจะสร้างโฆษณานอกบ้านแบบดิจิทัลในช่วง 12 เดือนข้างหน้าและต่อจากนี้:

ศักยภาพของการตลาดตำแหน่งมือถือ

การรู้ว่าใครเป็นผู้ชมโฆษณาของคุณอยู่แล้ว ทำให้โฆษณาสื่อนอกบ้านบางรายการมีประสิทธิภาพอย่างเหลือเชื่อ ตัวอย่างเช่น เครือข่ายสื่อนอกบ้านของสวีเดน Visual Art ภูมิใจนำเสนอ "เครือข่ายกอล์ฟ" ของป้ายโฆษณาแบบคงที่ ในขณะที่สายการบินบางแห่งเสนอตำแหน่งเป้าหมายเฉพาะผู้ที่เดินทางเพื่อติดต่อธุรกิจเท่านั้นที่จะเห็น ลองนึกภาพว่าคุณสามารถใช้ข้อมูลเพื่อปรับแต่งหน่วยสื่อนอกบ้านให้มากขึ้นได้หรือไม่?

การเชื่อมโยงโทรศัพท์มือถือของผู้ดูกับหน้าจอ DOOH ที่อยู่ใกล้เคียงทำให้มีโอกาสทำสิ่งเหล่านี้นอกเหนือจากสถานที่พิเศษเพียงไม่กี่แห่ง นอกจากนี้ยังเป็นแนวโน้มที่เกิดขึ้นแล้ว แต่อาจไม่ใช่ในแบบที่ผู้คนคาดหวัง อันที่จริง เจ้าของป้ายโฆษณาใช้ข้อมูลตำแหน่งจากโทรศัพท์มือถือของผู้คนอยู่แล้วเพื่อเสนอทางเลือกที่มีข้อมูลมากขึ้นเกี่ยวกับตำแหน่งโฆษณา ซึ่งคล้ายกับข้อมูลของบุคคลที่สามทางออนไลน์

ข้อมูล DOOH ที่ไม่ระบุชื่อสำหรับแบรนด์

นอกจากนี้ ข้อมูลที่บันทึกจากโทรศัพท์กำลังถูกปกปิดโดยผู้ให้บริการและผู้จำหน่ายข้อมูลที่ขายให้กับเจ้าของสื่อ ข้อมูลนี้ใช้เพื่อเสนอข้อมูลเกี่ยวกับกลุ่มประชากรต่างๆ เช่น "นักเดินทางเพื่อธุรกิจ" ซึ่งเดินผ่านโฆษณา เพิ่มข้อมูลนี้ในข้อมูลเชิงลึกอื่นๆ เช่น ข้อมูลการจราจรหรือสภาพอากาศ และคุณสามารถแปลเนื้อหาโฆษณา DOOH ได้ดีขึ้น ตัวอย่างเช่น โฆษณา DOOH ที่ป้ายรถเมล์แห่งหนึ่งในลอนดอนอาจให้ผลลัพธ์ที่แตกต่างอย่างมากจากอีกหน่วยหนึ่งที่ตั้งอยู่ในส่วนอื่นของเมือง

และทำไมสิ่งนี้ถึงไม่เกิดขึ้นในลักษณะที่ผู้คนคาดหวัง? GDPR หรือกฎระเบียบอื่นๆ ในอนาคต การรวบรวมและการประยุกต์ใช้ข้อมูลมือถือมีโอกาสที่จะเปิดกล่องปัญหาความเป็นส่วนตัวของแพนดอร่า ตัวอย่างเช่น โฆษณาที่โต้ตอบกับผู้ใช้โดยตรง – แบบรายงานของผู้ถือหุ้นส่วนน้อย – โดยใช้ข้อมูลมือถือจะไม่ใช่สิ่งที่ทุกคนชอบอย่างแน่นอน อย่างไรก็ตาม การใช้ข้อมูลมือถือเพื่อการโลคัลไลเซชั่นโฆษณาที่นุ่มนวลกว่านั้นเป็นที่ยอมรับมากกว่ามาก

การขยายการซื้อสื่อแบบเป็นโปรแกรม

Programmatic กำลังเข้าสู่โลกแห่งการโฆษณานอกบ้านอย่างรวดเร็ว นอกจากนี้ยังเป็นเทรนด์ DOOH ที่ใหญ่ที่สุดและสำคัญที่สุดในรายการนี้ นำเสนอการปฏิวัติอัตโนมัติที่เปลี่ยนแปลงอุตสาหกรรมสื่อนอกบ้าน สิ่งที่ครั้งหนึ่งเคยเป็นกระบวนการที่ยุ่งยากเกี่ยวกับการเจรจาต่อรองระหว่างผู้โฆษณา เอเจนซี่ ผู้ขายสื่อ และเครื่องพิมพ์ถูกตั้งค่าให้สูญพันธุ์

คาดว่าจะเห็นแพลตฟอร์มแบบเป็นโปรแกรมเพิ่มเติมที่อนุญาตให้ผู้โฆษณาซื้อทั้งโฆษณาบนมือถือและโฆษณา DOOH ผ่านอินเทอร์เฟซเดียวกัน ผลลัพธ์: มีการบูรณาการมากขึ้นในกลยุทธ์แบบเป็นโปรแกรมที่มีอยู่ เช่น โฆษณาแบบดิสเพลย์ และการวิเคราะห์เชิงลึกที่รวดเร็วยิ่งขึ้นในแคมเปญ DOOH ทั้งหมด นอกจากนี้ การฝังการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณา DOOH แบบเรียลไทม์ที่ง่ายขึ้นและความคล่องตัว

DOOH แบบเป็นโปรแกรมคือหนทางข้างหน้า

ยิ่งไปกว่านั้น การโฆษณา DOOH ยังแซงหน้าสื่อนอกบ้านแบบเดิมๆ เป็นครั้งแรก ตามข้อมูลของ PwC ในสหราชอาณาจักร และต้องขอบคุณ DOOH แบบเป็นโปรแกรมที่เพิ่มขึ้น โฆษณากลางแจ้งกำลังเปลี่ยนจากการส่งข้อความแบบคงที่ไปสู่ประสบการณ์อัตโนมัติแบบไดนามิก

แบรนด์ต่างๆ ซึ่งรวมถึง Innocent Drinks และ Mercedes Benz กำลังทดลองใช้ DOOH แบบเป็นโปรแกรมทดลอง สำหรับแคมเปญล่าสุด Innocent Drinks ได้ปรับแต่งโฆษณาที่แสดงบนหน้าจอในสถานที่ต่างๆ โดยใช้ข้อมูลผู้ชม

และก้าวของการเปลี่ยนแปลงก็เร็วขึ้น การพูดคุยกับ The Drum, Clear Channel ซึ่งได้รับการพิจารณาจากสื่อนอกบ้านแบบดั้งเดิมจำนวนมาก อธิบายว่าปัจจุบันดิจิทัลคิดเป็น 60% ของรายได้ทั้งหมด เทียบกับ 2% เมื่อหลายปีก่อน เป็นรูปแบบที่ทำซ้ำกับผู้เล่นอื่นเช่น JCDecaux ด้วย แนวโน้มค่อนข้างชัดเจนเกี่ยวกับ DOOH และแบบเป็นโปรแกรม: นี่คือทิศทางของการเดินทางในตอนนี้

ฟีดข้อมูลและป้ายไดนามิก

การใช้ฟีดและฟีเจอร์ DOOH แบบไดนามิกจะเติบโตขึ้น - ไม่ต้องสงสัยเลย สำหรับการเริ่มต้น อุตสาหกรรมนอกบ้านกำลังเข้าสู่การปฏิวัติทางดิจิทัลแล้ว โดยมีวิดีโอเป็นหัวใจสำคัญ การเดินผ่านป้ายโฆษณาดิจิทัลแบบเคลื่อนไหวคุณภาพระดับ HD เต็มรูปแบบพร้อมโฆษณาแบบกดที่นำกลับมาใช้ใหม่จะเป็นเรื่องของอดีต เนื้อหาแบบไดนามิกคือหนทางข้างหน้า

ฟีดข้อมูลจะกลายเป็นเรื่องปกติใหม่ภายในโฆษณา DOOH แบบไดนามิกเช่นกัน เนื่องจากเครือข่ายถูกเปิดและขยายออกไป การเพิ่มเนื้อหาแบบไดนามิกที่เปลี่ยนแปลงภายในโฆษณา DOOH เช่น รายการผลิตภัณฑ์ตามเวลาจริง ราคาล่าสุด และแม้แต่วิดีโอสดถูกตั้งค่าให้ง่ายและสะดวกยิ่งขึ้น

อีกครั้ง ยังมีความเป็นไปได้ที่น่าทึ่งมากขึ้นสำหรับเนื้อหาวิดีโอที่ปรับเปลี่ยนในแบบของคุณตามข้อมูลของผู้ดู อาจมีโฆษณา DOOH ที่ใช้ข้อมูลการจดจำใบหน้าและข้อมูลสมาร์ทวอทช์ เช่น อัตราการเต้นของหัวใจ เพื่อเสนอข้อเสนอหรือเนื้อหาที่ตรงเป้าหมายภายในโฆษณานอกบ้าน แต่ – และเป็นเรื่องใหญ่ – ข้อมูลที่สาธารณชนยินดีจะมอบให้จะเป็นตัวกำหนดแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด ในทำนองเดียวกัน หากโฆษณาแบบรูปภาพเป็นสิ่งที่ต้องดำเนินการ แบรนด์ต่างๆ จะต้องระมัดระวังอย่างยิ่ง หรือมีไหวพริบในการสร้างโฆษณาดังกล่าว ยูโทเปียของคนหนึ่ง เป็นโทเปียของอีกคนหนึ่ง

DOOH และแคมเปญโซเชียล

คุณลักษณะของการพัฒนา DOOH ต่อไปจะทำงานร่วมกับช่องทางอื่นๆ จากการวิจัยของ Talon Outdoor การรวมโฆษณา DOOH แบบเคลื่อนไหวเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญโซเชียล ประสิทธิภาพในการวัดของแบรนด์เพิ่มขึ้นโดยเฉลี่ย 23 เปอร์เซ็นต์

แบบสำรวจเดียวกันนี้ให้รายละเอียดว่ามีผลกระทบเชิงบวกอย่างต่อเนื่องต่อการรับรู้ การตอบสนองทางอารมณ์ การนำข้อความออก การพิจารณา ความตั้งใจในการซื้อ และการกระทำของผู้บริโภค เมื่อใช้ DOOH ควบคู่ไปกับแคมเปญโซเชียล สุภาษิตนั้นชัดเจน: รูปแบบโฆษณาไม่สามารถทำงานคนเดียวได้อีกต่อไป ต้องใช้ร่วมกัน และต้องขอบคุณการพัฒนาโปรแกรม DOOH โฆษณากลางแจ้งจึงเชื่อมโยงกันได้มากขึ้น

และแบรนด์ต่างๆ ก็กำลังทดลองอยู่ ตัวอย่างเช่น PHD ร่วมมือกับ Clear Channel และผู้เผยแพร่การเลี้ยงดู ChannelMum.com เพื่อโปรโมตการแสดงของ Nick Jr., Shimmer และ Shine ในรูปแบบ DOOH แคมเปญดังกล่าวมีเนื้อหาเกี่ยวกับผู้มีอิทธิพลในภูมิภาค ChannelMum จำนวน 9 ชิ้นที่แสดงบนหน้าจอ Clear Channel ในห้างสรรพสินค้าทั่วสหราชอาณาจักร

การเติบโตของเครือข่ายโฆษณาและ “เมืองอัจฉริยะ”

แนวโน้มที่ดูเหมือนจะผ่านพ้นไม่ได้คือการเติบโตของป้าย DOOH และเครือข่าย เครือข่ายใหม่จำนวนมากดูเหมือนจะปรากฏขึ้น โดยใช้ประโยชน์จากตำแหน่งคงที่ที่มีอยู่และรอยเท้าอสังหาริมทรัพย์ขนาดใหญ่ของธุรกิจบนถนนสายหลัก ตลอดจนโครงสร้างพื้นฐานสาธารณะอื่นๆ

อันที่จริง เมืองต่างๆ ทั่วโลกกำลังเข้าสู่โลกออนไลน์ โดยมีระบบนิเวศโฆษณาขนาดใหญ่ที่ไม่มีอยู่จริงเมื่อ 10 ปีที่แล้ว ยิ่งไปกว่านั้น การเติบโตนี้จะนำไปสู่โอกาสใหม่ๆ ที่ไม่เหมือนใคร สิ่งที่ครั้งหนึ่งเคยเป็นเก็งกำไรหรือนิยายวิทยาศาสตร์กำลังกลายเป็นความจริง

การเปลี่ยนแปลงนี้เกิดขึ้นแล้วในลอนดอน นิวยอร์กอาจมีรถแท็กซี่สีเหลืองแบบดิจิทัลที่หรูหรา แต่ขณะนี้รถบัสสองชั้นที่โดดเด่นของลอนดอนกำลังถูกติดตั้งด้วยหน้าจอ DOOH สไตล์ "Children of Men" ตาม Campaign เทคโนโลยีนี้จะช่วยให้แบรนด์ต่างๆ เรียกใช้ภาพและคัดลอกที่เชื่อมโยงกับตำแหน่งของรถประจำทางได้ เช่น ตามร้านค้าในบริเวณใกล้เคียงหรือสถานที่สำคัญในลอนดอน Google จะเป็นคนแรกที่เรียกใช้ข้อความที่กำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์

ย้ายแคมเปญ DOOH ในบ้าน

แนวโน้มที่เพิ่มขึ้นในอุตสาหกรรมโฆษณาคือการย้ายทีมการตลาดบางส่วนหรือทั้งหมดภายในองค์กร ก่อนหน้านี้ คงไม่มีประโยชน์ที่จะแนะนำว่าเทรนด์นี้จะเกี่ยวข้องกับสื่อนอกบ้าน แต่ยุคสมัยกำลังเปลี่ยนไป

การพัฒนาเทคโนโลยีโฆษณาเมื่อเร็วๆ นี้ ซึ่งรวมถึงการสร้างเครือข่ายและการปลูกฝังการซื้อโปรแกรมแบบโปร่งใสสำหรับสื่อนอกบ้าน ทำให้นักออกแบบภายในเปลี่ยนความสนใจไปที่การสำรวจที่ใหญ่ขึ้นได้ง่ายขึ้น หมายความว่าสามารถสร้างเนื้อหาโฆษณาทั้งหมดสำหรับแคมเปญได้ภายในองค์กร

โฆษณา DOOH สำหรับมือถือและแบบไดนามิก

ปัจจัยหนึ่งที่ทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงนี้คือการพัฒนา CMP แพลตฟอร์มการจัดการสร้างสรรค์ระดับองค์กร ปัจจุบันนี้ทำให้ทีมการตลาดภายในมีความสามารถในการผลิตโฆษณาดิสเพลย์แบบไดนามิกภายในองค์กร และนี่คือข่าวร้าย: CMP เดียวกันนี้สามารถผลิตโฆษณา DOOH ได้เช่นกัน

ความหมายคือทุกสิ่งที่คุณสามารถทำได้ด้วยโฆษณา HTML5 แบบไดนามิก ภายในองค์กร คุณสามารถทำได้ด้วยโฆษณา DOOH ความคาดหวังก็คือ DOOH ที่ทำงานล่วงเวลาภายในองค์กรจะมีความซับซ้อนมากขึ้น

ช็อตยาว: DOOH พร้อมบล็อกเชนเพิ่มเติม

ในที่สุด blockchain จะไม่ส่งผลกระทบต่อ DOOH ในชั่วข้ามคืน อย่างที่เราทุกคนทราบกันดีในด้านการตลาดดิจิทัลว่าบล็อคเชนยัง ไม่ใช่ กระแสหลักมากนัก

แต่ก็มีศักยภาพที่จะทำให้แคมเปญ DOOH ในอนาคตดียิ่งขึ้นไปอีก การจัดการข้อมูลและการกำหนดกลุ่มเป้าหมายในแพลตฟอร์มดิจิทัล รวมกับแบบเป็นโปรแกรมสามารถเปิดใช้งานการซื้อสื่ออย่างชาญฉลาดและเป็นอัตโนมัติมากขึ้น นอกจากนี้ การวิเคราะห์ประสิทธิภาพที่ได้รับการปรับปรุงอาจหมายถึงความโปร่งใสที่มากขึ้น

แต่นี่คือสิ่งที่น่าจับตามอง ดังที่ Dan Dawson, CTO ของ Grand Visual อธิบายว่า: “เป็นการยากที่จะนำเทคโนโลยี blockchain มาใช้ในภูมิทัศน์สื่อนอกบ้านแบบดิจิทัล” และนั่นคือความจริงที่เที่ยงตรง Blockchain จะไม่สามารถเข้าถึงได้สำหรับผู้โฆษณา DOOH ส่วนใหญ่จนกว่ากระบวนการและเครือข่ายจะพัฒนาต่อไป จนกว่าจะถึงตอนนั้น จะยังคงเป็นส่วนที่จะติดแท็กไว้ที่ส่วนท้ายของบทความเกี่ยวกับเทรนด์เช่นนี้

สรุป…

Digital out-of-home มีความสำคัญมากขึ้นสำหรับผู้โฆษณาดิจิทัล อันที่จริง ด้วยการผสานรวมในเชิงบวกมากมาย และการเชื่อมโยงกับเทคโนโลยีใหม่หรือที่มีอยู่ ทำให้เกิดความเป็นไปได้ที่น่าตื่นเต้น ผู้โฆษณาจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ทั้งในท้องถิ่นและข้ามชาติ จะยอมรับรูปแบบนี้เช่นกัน

วิธีหนึ่งในการใช้ประโยชน์สูงสุดจากการเปลี่ยนแปลงนี้ก็คือการมีเทคโนโลยีไม่เชื่อเรื่องพระเจ้ารูปแบบที่เหมาะสมไว้ใช้งาน แพลตฟอร์มการจัดการครีเอทีฟโฆษณา Bannerflow นำเสนอความสามารถในการผลิตโฆษณาแบบดิสเพลย์จากหน้าจอที่เล็กที่สุดไปจนถึงหน้าจอที่ใหญ่ที่สุด ตรวจสอบให้แน่ใจว่าแคมเปญนอกบ้านของคุณซิงค์กับจอแสดงผลและโซเชียลของคุณได้ง่ายกว่าที่เคย

หากคุณต้องการทราบเกี่ยวกับรูปแบบโฆษณาต่างๆ ที่ Bannerflow รองรับ โปรดดูที่นี่ หรือหากคุณต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ Bannerflow CMP โปรดติดต่อ