การโฆษณานอกบ้านแบบดิจิทัลและเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น: การปฏิวัติการโฆษณากลางแจ้ง

ไปเป็นวันที่เอเจนซี่โฆษณาและแบรนด์ต่างๆ จะใช้งบประมาณการตลาดส่วนใหญ่ไปกับการโฆษณาบนกระดาษ เทคโนโลยีมีวิวัฒนาการและผู้คนตอบสนองต่อจอภาพดิจิทัลมากขึ้น

นั่นเป็นเหตุผลที่เราได้เห็นการเปลี่ยนแปลงทีละน้อยของแบรนด์จากโฆษณานอกบ้านเป็นโฆษณาดิจิทัลนอกบ้าน (DOOH) ในปี 2020 การใช้จ่ายโฆษณาดิจิทัลนอกบ้านในสหรัฐฯ อยู่ที่ 2.72 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ และจะเติบโตต่อไปเป็น 3.84 พันล้านดอลลาร์ภายในสิ้นปี 2566

เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น (เนื้อหาที่สร้างโดยลูกค้าที่มีประสบการณ์) ได้กลายเป็นเนื้อหาที่มีค่าที่สุดสำหรับทั้งแบรนด์และผู้บริโภค ปัจจุบันบริษัทมากกว่า 86% ใช้เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ทางการตลาด

ลองจินตนาการถึงความเป็นไปได้ของแบรนด์หากพวกเขารวมกลยุทธ์ทางการตลาดเหล่านี้ไว้ด้วยกัน นั่นจะไม่ให้เกิดประโยชน์สูงสุดหรือ

แต่ก่อนที่เราจะพูดถึงเรื่องนั้น เรามาทำความเข้าใจกันก่อนว่า UGC & DOOH มีจุดยืนอย่างไร

อิทธิพลของการโฆษณานอกบ้านแบบดิจิทัลและเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น

การโฆษณานอกบ้านแบบดิจิทัลเป็นเพียงการผสมผสานระหว่างการโฆษณานอกบ้านแบบออฟไลน์กับองค์ประกอบดิจิทัล เป็นโฆษณาเชิงโต้ตอบและน่าสนใจที่เสริมอำนาจโดยช่องทางดิจิทัลที่แสดงในสภาพแวดล้อมที่สาธารณชนเข้าถึงได้

เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นสร้างขึ้นโดยลูกค้าที่มีประสบการณ์ซึ่งแบ่งปันประสบการณ์ของตนเกี่ยวกับแบรนด์ และแบรนด์จะปรับเปลี่ยนเนื้อหาในแคมเปญการตลาดของตน

DOOH นำเสนอความคิดสร้างสรรค์และการกำหนดเป้าหมายที่ได้รับการปรับปรุง การเข้าชมอย่างต่อเนื่อง ทัศนวิสัยที่ดีขึ้น และองค์ประกอบที่ดึงดูดความสนใจอีกมากมาย UGC ทำหน้าที่เป็นแหล่งข้อมูลที่น่าเชื่อถือที่สุด โดยให้ผู้บริโภคได้รับประสบการณ์จริงจากเพื่อนร่วมงานด้วยผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์ที่พวกเขาสนใจ

เมื่อคุณแสดงเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นบน DOOH คุณสามารถตรวจสอบ ติดตาม แก้ไข จัดการ และแสดงเนื้อหาตามดุลยพินิจของคุณและแบบเรียลไทม์ได้เช่นกัน

85% ของผู้บริโภคพบว่า UGC แบบภาพมีอิทธิพลมากกว่าภาพถ่ายและวิดีโอของแบรนด์ ด้วยความต้องการที่เพิ่มขึ้นของผู้ชมสำหรับเนื้อหาที่รวดเร็วและเป็นส่วนตัวมากขึ้นที่สามารถเข้าถึงได้ในขณะเดินทาง การโฆษณาสื่อนอกบ้านแบบดิจิทัลพร้อมกับ UGC จึงเหมาะสมกับภาพ ตอบสนองความต้องการเหล่านี้ได้อย่างสมบูรณ์แบบด้วยประสิทธิภาพและประสิทธิผลที่มากขึ้น

ประโยชน์ของสื่อดิจิทัลนอกบ้านด้วยเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น

เมื่อคุณรู้แล้วว่า DOOH & UGC ยืนหยัดอยู่ที่ใด ก็ถึงเวลาทำความเข้าใจถึงประโยชน์ของ DOOH และ UGC เมื่อคุณนำมารวมกัน

DOOH & UGC ช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้ชม

เมื่อคุณเจอโฆษณาพื้นฐานที่สร้างโดยแบรนด์ คุณคิดว่ามันส่งผลกระทบเพียงพอที่จะมีภาพลักษณ์ที่ยืนยาวในใจของคุณหรือไม่? นั่นคือสิ่งที่ผู้ใช้สร้างขึ้นบน DOOH ทำกับผู้บริโภค มันทำให้ผู้บริโภคมีความเกี่ยวข้องกันตามที่พวกเขาต้องการจากการโฆษณากระแสหลัก

คุณสามารถแสดงโฆษณาได้อย่างมีประสิทธิภาพด้วยศักยภาพในการสร้างการรับรู้ การเปิดรับ และกระตุ้นการมีส่วนร่วม วาง DOOH อย่างมีกลยุทธ์ในช่องว่างที่ผู้สัญจรไปมามีเวลาว่างมากขึ้น เช่น ป้ายรถเมล์ สถานีรถไฟ หรือสื่อกลางในการสัญจร

เกือบทุกยี่ห้อใช้ภาพโมเดลแบบพ่นลมแบบมืออาชีพ การเห็นเพื่อนร่วมงานเป็นผู้สนับสนุนแบรนด์จะดึงดูดผู้บริโภคและกระตุ้นให้พวกเขามีส่วนร่วมมากขึ้น ไม่เพียงแค่นั้น พวกเขาจะพบว่ามันเกี่ยวข้องและน่าจดจำ ใครจะรู้? หากพวกเขาเป็นลูกค้าของคุณ พวกเขาอาจได้รับการสนับสนุนให้สร้างเนื้อหาให้คุณด้วย!

เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นสร้างหลักฐานทางสังคม

ปรากฏการณ์ของการพิสูจน์ทางสังคมคือพฤติกรรมของผู้ใช้ออนไลน์ที่ผู้คนลอกเลียนแบบการกระทำของผู้อื่น มันเกือบจะเหมือนกับการติดตามฝูง เมื่อคนเห็นกลุ่มคนที่ทำอะไรบางอย่างในพื้นที่ดิจิทัล ความน่าจะเป็นของพวกเขาจะเพิ่มขึ้น

นั่นคือสิ่งที่เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นเพื่อผู้บริโภค เมื่อคุณแสดงเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นในโฆษณาดิจิทัลนอกบ้าน และลูกค้าหรือผู้สัญจรไปมาเห็นว่าพวกเขารู้สึกทึ่งที่จะสร้างเนื้อหาให้คุณ

นอกจากนี้ แนวคิดในการปรากฏบนจอแสดงผลดิจิทัลดึงดูดพวกเขา ช่วยให้คุณสร้าง UGC เพิ่มเติมสำหรับ DOOH ของคุณ สร้างความเป็นไปได้ในการพิสูจน์ทางสังคมที่ดีขึ้น

แสดง UGC แบบไดนามิกและสร้างสรรค์ด้วย DOOH

เนื้อหามีความสำคัญอย่างยิ่งสำหรับการโฆษณาใดๆ เนื่องจากเป็นสิ่งที่ผู้บริโภคสนใจและมีส่วนร่วม การแสดงโฆษณานอกบ้านแบบดิจิทัลช่วยให้คุณสามารถนำเสนอเนื้อหาแบบไดนามิกและสร้างสรรค์

คุณยังสามารถรวบรวม กลั่นกรอง และแสดงเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นโดยเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญโฆษณาสื่อนอกบ้านแบบดิจิทัลของคุณโดยใช้เครื่องมือรวบรวมและแสดงโซเชียลมีเดีย เช่น Taggedbox Display เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นนั้นมีอิทธิพลอย่างมาก และประมาณ 9 ใน 10 คนมักจะไว้วางใจ UGC ในการตัดสินใจซื้อของ

การแสดงเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วม ผู้บริโภครู้สึกได้รับรางวัล พอใจ และมักจะเชื่อมั่นในความถูกต้องของข้อความโฆษณา นอกจากนี้ คุณยังได้รับเนื้อหาที่สร้างสรรค์และไม่ซ้ำใครจากกลุ่มเป้าหมายที่หลากหลายและมุมมองที่แตกต่างกันสำหรับผลิตภัณฑ์และแบรนด์เดียวกัน

เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นทำให้ ROI ดีขึ้น

จอภาพ DOOH ได้รับการติดตั้งอย่างรวดเร็วด้วยค่าใช้จ่ายหน้าจอและการตั้งค่าล่วงหน้าเท่านั้น โดยไม่มีค่าใช้จ่ายที่เกิดขึ้นประจำ ค่าแรงด้วยตนเอง หรือค่าการพิมพ์ ซึ่งแตกต่างจากสื่อนอกบ้านแบบเดิมๆ

DOOH ช่วยลดงบประมาณการโฆษณาโดยรวมด้วยการมีส่วนร่วมสูงสุด ต้นทุนที่น้อยที่สุด ความพยายาม และการลงทุนเวลา นอกจากนี้ เมื่อเนื้อหาหลักของคุณสร้างโดยผู้ใช้ คุณไม่จำเป็นต้องใช้เวลาในการสร้างเนื้อหาใหม่ทุกวันในขณะที่ลูกค้าสร้างขึ้น ประหยัดเงินสำหรับการจ้างนางแบบ นักแสดง และช่างภาพมืออาชีพ

นอกจากนี้ หน้าจอแสดงผลยังสามารถแก้ไขและกลั่นกรองได้แบบเรียลไทม์ โดยสามารถแสดงเนื้อหาที่สดใหม่พร้อมการอัปเดตอย่างต่อเนื่องสำหรับการมีส่วนร่วมของผู้ชมที่เกิดซ้ำ

เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นมีความน่าเชื่อถือและเชื่อถือได้

เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นมีความน่าเชื่อถือและเชื่อถือได้ และตอนนี้ได้กลายเป็นข้อเท็จจริงที่เป็นสากลแล้ว 90% ของผู้บริโภคพบว่าเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นมีประโยชน์และเชื่อว่าสิ่งที่ลูกค้าปัจจุบันพูดเกี่ยวกับแบรนด์ต่างๆ มากกว่าการแฟลชโฆษณาและอีเมลส่งเสริมการขาย

เมื่อคุณแสดงเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นในแคมเปญโฆษณาดิจิทัลนอกบ้าน เนื้อหาดังกล่าวจะมอบประสบการณ์ชีวิตจริงเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณแก่ผู้ที่เดินผ่านไปมา ทำให้ภาพลักษณ์แบรนด์ของคุณดูสมจริงยิ่งขึ้นผ่านโฆษณาที่สร้างขึ้น

มันจะสร้างความสนใจให้กับผู้สัญจรไปมาและจะกระตุ้นให้พวกเขามีส่วนร่วมกับแบรนด์ของคุณมากขึ้น พวกเขาต้องการทราบเกี่ยวกับคุณ และ UGC จะช่วยคุณเพิ่มยอดขายอย่างที่ไม่เคยเป็นมาก่อน

DOOH เปิดใช้งานการตั้งค่าส่วนบุคคลออฟไลน์

ด้วยโฆษณา DOOH และการรวมเข้ากับปัญญาประดิษฐ์และการจดจำ คุณสามารถสร้างโฆษณาส่วนบุคคลได้ การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณเป็นองค์ประกอบสำคัญของการโฆษณาในปัจจุบัน เนื่องจากเป็นตัวกำหนดประสบการณ์เริ่มต้นของผู้บริโภคกับแบรนด์

เกือบจะเหมือนกับการสร้างเนื้อหาผู้ใช้ทันที เนื่องจากผู้บริโภคทั่วไปกลายเป็นผู้สนับสนุนแบรนด์ ประสบการณ์เริ่มต้นของผู้บริโภคกับแบรนด์มีอิทธิพลอย่างมากในการกำหนดเส้นทางต่อไปในช่องทางการมีส่วนร่วมและการซื้อ

เทคโนโลยีการรู้จำพร้อมคุณสมบัติต่างๆ เช่น การจดจำความรู้สึก การวิเคราะห์พฤติกรรม การวิเคราะห์การแสดงออกทางสีหน้า และการจดจำภาพ ร่วมกับการโฆษณานอกบ้านแบบดิจิทัล อาจช่วยได้อย่างมากในการแสดงโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลในสภาพแวดล้อมออฟไลน์

ตัวอย่างแบรนด์ของการโฆษณานอกบ้านแบบดิจิทัลและเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น

ต่อไปนี้คือตัวอย่างสำคัญบางส่วนของแบรนด์ที่ใช้โฆษณาสื่อดิจิทัลกลางแจ้งพร้อมเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นอย่างมีประสิทธิภาพและประสบความสำเร็จ

การแสดงความภาคภูมิใจของ Facebook

เป็นตัวอย่างที่สวยงามและมีอิทธิพลของแบรนด์ที่ใช้ป้ายดิจิทัลเพื่อสังคม เนื่องในโอกาสสัปดาห์ความภาคภูมิใจของเกย์ Facebook Israel ได้ติดตั้งหน้าจอดิจิทัลที่แสดงเนื้อหาที่กล่าวถึงสัปดาห์ความภาคภูมิใจ

Facebook Israel ร่วมมือกับ Taggbox โซเชียลวอลล์เพื่อรวบรวมและแสดงเนื้อหาโซเชียลมีเดียบนวอลล์โซเชียลมีเดีย ซึ่งประกอบด้วยรูปภาพ วิดีโอ และการอัปเดตสดจากทั่วประเทศ พวกเขาแสดงเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นที่น่าสนใจและน่าสนใจเพื่อเฉลิมฉลองสัปดาห์แห่งความภาคภูมิใจของเกย์

ผู้คนมีแรงจูงใจที่จะแบ่งปันความคิดเห็น แนวคิด และประสบการณ์เกี่ยวกับสัปดาห์ความภาคภูมิใจของเกย์ มันสนับสนุนการสนทนา การอภิปราย และการมีส่วนร่วมจากผู้ชมอย่างมาก

ขีดเส้นใต้คือ Facebook และ Taggedbox Display เป็นสื่อที่ช่วยให้ผู้ใช้สามารถแชร์ โต้ตอบ และเฉลิมฉลองโอกาสที่ "เต็มไปด้วยความภาคภูมิใจ" นี้

Apple 'ถ่ายด้วย iPhone'

Apple เปิดตัวแคมเปญ "Shot on iPhone" ในปี 2015 โดยรวบรวมเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นซึ่งสร้างขึ้นโดยผู้ใช้ iPhone ที่ใช้แฮชแท็ก #shotoniphone และแสดงเป็นโฆษณาดิจิทัลนอกบ้าน รูปภาพมีเสน่ห์มากจนเปลี่ยนเส้นทางการรับรู้ของผู้คนเกี่ยวกับการถ่ายภาพด้วยสมาร์ทโฟน

แคมเปญประสบความสำเร็จอย่างมากจนตอนนี้เมื่อคุณเห็นแคมเปญโฆษณาของ Apple คุณจะพบกับ UGC 80% เนื่องจากเป็นแรงบันดาลใจและให้ความสำคัญกับความเป็นไปได้ของ iPhone มากขึ้น Apple สร้างรายได้ 274 พันล้านดอลลาร์ในปี 2020 และ 50% มาจากการขาย iPhone

อนาคตสำหรับแคมเปญโฆษณา DOOH & UGC

แนวคิดของการโฆษณานอกบ้านแบบดิจิทัลคือโฆษณาออฟไลน์กลางแจ้งในวัยชราเวอร์ชันปรับปรุงใหม่ พร้อมองค์ประกอบดิจิทัลแบบบูรณาการเพื่อการเปิดรับ การเข้าถึง และการมีส่วนร่วมที่ดียิ่งขึ้น

การแสดงดิจิทัลที่มีเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นจะแสดงให้เห็นถึงการโต้ตอบ ความคิดสร้างสรรค์ และมูลค่าการมีส่วนร่วมสำหรับผู้ชมที่จุดศูนย์กลางการรับส่งข้อมูลที่มีผู้ชมสูง อาจเป็นทรัพย์สินที่มีค่าสำหรับแบรนด์

ยังมีความเป็นไปได้มากมายและประตูที่ยังไม่ได้เปิดที่สามารถสำรวจเพื่อสร้าง UGC เพิ่มเติมและค้นหาการใช้งานใหม่ ฮับการกำหนดเป้าหมาย และการปรับแต่งที่สร้างสรรค์ นอกจากนี้ การโฆษณาที่มีประสิทธิภาพโดยใช้การโฆษณากลางแจ้งแบบดิจิทัลพร้อมกับเนื้อหาที่สร้างโดยลูกค้าของคุณ

ที่มาของภาพคุณลักษณะ: Instagram