เทรนด์ DOOH ที่คุณต้องรู้ในตอนนี้

การโฆษณานอกบ้านแบบดิจิทัล (DOOH) กำลังเพิ่มขึ้นและมีมาระยะหนึ่งแล้ว รายงานโดย Upbeat ชี้ให้เห็นว่าตลาด DOOH ทั่วโลกจะแตะ 8.3 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2566 แต่การออกนอกบ้านไม่ใช่เรื่องใหม่ อันที่จริงแล้ว มันเป็นรูปแบบการโฆษณาที่เก่าแก่ที่สุดในหนังสือ ในฐานะนักการตลาด เราแน่ใจว่าคุณทราบเรื่องนี้และอาจใช้ช่องทางนี้ด้วยซ้ำ แต่คุณทำได้ดีกว่านี้ไหม?

ต่อไปนี้เป็นคำแนะนำที่เป็นประโยชน์สำหรับการใช้ประโยชน์สูงสุดจาก DOOH ในกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณ

1. Omnichannel กับ DOOH

โฆษณาบนมือถือ 'ไม่ใช่นี้อีกแล้ว' ฉันได้ยินคุณร้องไห้! ใช่ เราทุกคนรู้ดีว่ามือถือคืออนาคต และเราทุกคนรู้สถิติเกี่ยวกับจำนวนชั่วโมงการทำงานที่ใช้ไปกับการดูหน้าจอเล็กๆ เล็กๆ นั้น แต่เรากำลังบอกให้คุณคิดการใหญ่ 'เดสก์ท็อปที่คุณหมายถึง?' ไม่ คิดให้ใหญ่ขึ้น

อย่างไรก็ตาม มีกลยุทธ์การโฆษณาออนไลน์สำหรับการโฆษณาบนโซเชียลและโฆษณาแบบดิสเพลย์ แต่ทำไมไม่รวมเข้ากับ DOOH ล่ะ เราได้เห็นโฆษณาแบบ omnichannel น้อยมากที่ใช้ช่องทางเหล่านี้อย่างราบรื่น แม้ว่าสิ่งที่เราได้เห็นจะงดงาม

ใช้แคมเปญของ Jurassic World และ Ghost Busters เป็นตัวอย่าง พวกเขาใช้ทางกายภาพ สังคม และ DOOH เพื่อสร้างประสบการณ์ที่ดื่มด่ำอย่างสมบูรณ์ในสถานีรถไฟลอนดอน ตอนนี้ เราไม่ได้แนะนำให้คุณชมภาพยนตร์เหล่านั้น (มันแย่มาก) หรือคุณมีงบประมาณสำหรับโครงการดังกล่าว อย่างไรก็ตาม ประเด็นสำคัญยังคงเกี่ยวข้องกับคุณและแบรนด์ของคุณ

ไม่จำเป็นต้องจำกัดเพียงแคมเปญเดียวสำหรับมือถือ เดสก์ท็อป และ DOOH ทุกช่องทางควรทำงานร่วมกันและเทคโนโลยีจะมีขึ้นในไม่ช้า ควบคุมและสร้างสิ่งที่มีส่วนร่วมระหว่างอุปกรณ์ต่างๆ ตราบใดที่มันไม่ใช่การรีเมคของหนังคลาสสิกที่ไม่เรียบร้อย...

2. โฆษณาแบบไดนามิกและ DOOH

DOOH ยังคงล้าหลังอย่างมากในด้านการตลาดดิจิทัลที่เหลือ เมื่อพูดถึงการมีส่วนร่วมกับครีเอทีฟโฆษณา แม้จะมีหลักฐานที่ชี้ไปในทางตรงกันข้าม แบรนด์ต่างๆ ยังคงเลือกใช้ภาพนิ่งที่ไม่เกี่ยวข้อง

ข้อเท็จจริงคือ 98% ของประชากรเห็นโฆษณานอกบ้านทุกสัปดาห์ในสหราชอาณาจักร การวิจัยจาก Virtuo City เปิดเผยว่าการใช้แคมเปญ DOOH ที่เกี่ยวข้องตามบริบทช่วยเพิ่มการรับรู้สำหรับแคมเปญได้ 18% และ นัก การตลาดทั่วโลกกำลังลืมความสำคัญของความเกี่ยวข้องในแคมเปญ DOOH ของตน

แล้วคุณจะทำอย่างนั้นได้อย่างไร? ให้เราทำลายมันลงสำหรับคุณ

ที่ตั้ง ที่ตั้ง ที่ตั้ง

ไม่ใช่แค่รายการโทรทัศน์ยอดนิยมของสหราชอาณาจักรในเวลากลางวันเท่านั้น แต่ยังเป็นปัจจัยที่สำคัญอย่างยิ่งในกลยุทธ์ DOOH ของคุณอีกด้วย

ใช้แคมเปญภาพยนตร์ Baywatch เป็นตัวอย่าง การใช้ฟีด RSS สำหรับ 16 เมืองที่หนาวที่สุดที่พวกเขาโฆษณาภาพยนตร์ด้วยสโลแกน "Frostbites ฤดูร้อนกำลังจะมา." หากคุณสามารถใช้ข้อมูลตำแหน่งเพื่อสร้างข้อความตามความต้องการ ทำไมไม่ลองใช้การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์กับแคมเปญ DOOH ของคุณล่ะ

ตกลง แต่คุณไม่ได้โฆษณาภาพยนตร์กับผู้คนที่น่าสนใจในชุดว่ายน้ำ คุณสามารถเสนออะไรได้อีก การวิจัยแสดงให้เห็นว่าการระบุตำแหน่งหน้าจอใกล้กับร้านค้าของคุณเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเพิ่มการเข้าชมไปยังสถานที่ตั้งจริงของคุณ Guinness ใช้นอกบ้านเพื่อนำแฟนๆ ไปยังผับที่เสิร์ฟเครื่องดื่มระหว่าง RBS 6 Nations คิดว่าเจ๋งไหม? โฆษณาจะอัปเดตโดยอัตโนมัติหากผับที่ใกล้ที่สุดเต็มและเปลี่ยนเส้นทางแฟน ๆ ที่กระหายน้ำไปยังที่ใกล้เคียงที่สุดถัดไป

ที่นั่นคุณมีมัน คุณอาจไม่ได้ขายภาพยนตร์เซ็กซี่หรือเบียร์แก้วโปรดของแฟนรักบี้ แต่คุณยังสามารถใช้ข้อมูลตำแหน่งเพื่อกำหนดเป้าหมายโฆษณาของคุณได้ นำผู้ชมที่เหมาะสมด้วยการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์

สภาพอากาศและ DOOH

นี่เป็นรูปแบบครีเอทีฟโฆษณาแบบไดนามิกที่ได้รับความนิยมอย่างมากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ไม่ว่าคุณจะอยู่ที่ไหน สภาพอากาศเป็นปัจจัยคงที่ในการกำหนดกิจกรรมประจำวันของคุณหรือสำหรับการพูดคุยเล็กน้อยกับปู่ย่าตายายของคุณ ไม่แตกต่างกันสำหรับแคมเปญโฆษณาของคุณ

ดูตัวอย่างโฆษณาไซเดอร์ฤดูร้อนของ Smirnoff โฆษณาของพวกเขาจะปรากฏเฉพาะเมื่ออุณหภูมิสูงกว่า 20 องศาในเมืองต่างๆ ของสหราชอาณาจักร ซึ่งเป็นเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นได้ยากสำหรับผู้ที่อาศัยอยู่ที่นั่น อย่างไรก็ตาม การจับคู่ผลิตภัณฑ์ขึ้นอยู่กับสภาพอากาศกับอุณหภูมิโดยรอบเป็นเรื่องสมเหตุสมผล

พวกเขาไม่ใช่คนเดียวที่ทำสิ่งนี้เช่นกัน eBay และ B&Q มีชุดโฆษณาที่แตกต่างกันซึ่งแสดงขึ้นอยู่กับสภาพท้องถิ่น สภาพอากาศอาจเกี่ยวข้องกับแบรนด์ของคุณ แต่กับลูกค้าของคุณด้วย ดังนั้นโปรดจำไว้เสมอสำหรับแคมเปญถัดไปของคุณ

โดยสรุป สภาพอากาศไม่ได้เป็นเพียงรูปแบบการพูดคุยเล็ก ๆ น้อย ๆ เท่านั้น แต่ยังเป็นข้อมูลการตลาดที่ทรงพลังเมื่อใช้อย่างถูกวิธี

ใช้การเข้าชมเพื่อกระตุ้นโฆษณา

การสัญจรไปมา. ผูกพันที่จะทำให้พวกเราคนใดอารมณ์เสียจนถึงตอนนี้ ในฐานะนักการตลาด ความคิดสร้างสรรค์แบบไดนามิกและความแออัดไปพร้อมกัน

โอกาสสำหรับผู้ชมที่เป็นเชลยนั้นเหลือเชื่อ ในสวีเดน ผู้สัญจรไปมาโดยเฉลี่ย 21 ชั่วโมงในการจราจรคับคั่งต่อปี ในสหราชอาณาจักรเพิ่มขึ้นเป็น 45 ชั่วโมง เมื่อคุณพิจารณาว่าผู้ชมมีส่วนร่วมกับรูปแบบการโฆษณายอดนิยมอย่างทีวีเพียงใด DOOH เป็นตัวเลือกที่น่าดึงดูดยิ่งกว่า

หลายแบรนด์ได้โอเวอร์คล็อกเกี่ยวกับสิ่งนี้แล้ว ใช้ McDonalds และ Audi พวกเขาใช้เนื้อหาแบบไดนามิกที่ตอบสนองต่อสภาพการจราจร ข้อมูลแบบเรียลไทม์จาก Google Traffic API ใช้เพื่อแสดงโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ที่เกี่ยวข้อง ตัวอย่างเช่น ในชั่วโมงเร่งด่วน โฆษณาของ McDonalds เพียงแค่พูดว่า 'มีแสงสว่างที่ปลายอุโมงค์' ข้างโลโก้

การวางโฆษณาของคุณในสถานที่ที่เหมาะสม ในเวลาที่เหมาะสม ต่อหน้าผู้คนที่เหมาะสม ไม่มีตัวอย่างใดที่ดีไปกว่า DOOH แบบไดนามิกในการจราจรที่สัญจรไปมา

สร้างสรรค์นวัตกรรมด้วยไดนามิกครีเอทีฟ

DOOH มีพัฒนาการที่น่าตื่นเต้นมากมาย เราได้ครอบคลุมบางส่วนทั่วไปที่ง่ายต่อการนำไปใช้กับกลยุทธ์ของคุณ อย่างไรก็ตาม ในฐานะนักการตลาด หน้าที่ของเราคือสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ และคิดหาวิธีใหม่ๆ อยู่เสมอ เพื่อสร้างความพึงพอใจให้กับลูกค้า

ข้อดีอย่างหนึ่งของ DOOH ทางออนไลน์คือสามารถตอบสนองต่อสภาพแวดล้อมทางกายภาพในทันที Apotek แบรนด์ร้านขายยาของสวีเดนเป็นผู้นำในด้านแคมเปญนวัตกรรมมาหลายปี ในหนึ่งในแคมเปญล่าสุดของพวกเขา พวกเขาใช้เซ็นเซอร์ที่เปิดใช้งานจอแสดงผลเมื่อตรวจพบควันบุหรี่ วิดีโอของชายคนหนึ่งที่ไอในโฆษณาแผ่นแปะนิโคตินที่ร้านค้าใกล้บ้านที่สุดจะตามมา โฆษณานี้คำนึงถึงสภาพแวดล้อมทางกายภาพและข้อมูลตำแหน่งเพื่อให้การโฆษณาที่ตรงเป้าหมายและมีความเกี่ยวข้องมากเกินไปแก่ผู้ชมที่เหมาะสม และหวังว่าจะช่วยชีวิตคนไม่กี่คนด้วย

อย่างไรก็ตาม อย่าถูกจำกัดโดยตัวอย่างที่เราได้แสดงไว้ที่นี่ เป็นแรงบันดาลใจ. การโฆษณาที่มีประสิทธิภาพอย่างแท้จริงจะท้าทายสภาพที่เป็นอยู่และแคมเปญ DOOH ของคุณก็ไม่น่าจะแตกต่างกัน

3. ป้ายดิจิตอลภายในร้าน

ผู้โฆษณาหันมาใช้ DOOH สำหรับการโฆษณาในร้านค้าด้วย คุณอาจจะคิดว่าทำไมในร้าน? เป้าหมายคือการนำพวกเขาเข้าร้าน เหตุใดจึงต้องโฆษณาในเมื่อมีอยู่แล้ว ป้ายดิจิทัลเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการกำหนดทิศทางการจราจรและรักษาความปลอดภัยในการขายขั้นสุดท้าย

ยกตัวอย่างห้างสรรพสินค้าสแกนดิเนเวีย Åhlens เป็นตัวอย่าง พวกเขาใช้ป้ายดิจิทัลในช่วงคริสต์มาสเพื่อแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องเพื่อรับส่วนลดและข้อเสนอพิเศษภายในร้าน สิ่งนี้ชี้นำลูกค้าที่มีอยู่แล้วในร้านค้าเพื่อเสนอข้อเสนอที่พวกเขาอาจมองข้ามไป

ยิ่งไปกว่านั้น ในการศึกษาที่ดำเนินการโดย IAB พบว่า 68% ของผู้ซื้อเห็นโฆษณากลางแจ้งในครึ่งชั่วโมงเดียวกันของการซื้อ หมายความว่าหากแบรนด์กำหนดเป้าหมายและกำหนดเป้าหมายใหม่ภายในร้านค้าเอง โอกาสสำหรับผลตอบแทนจากการลงทุนก็จะดีขึ้นมาก

คิดแบบนี้. ร้านค้าของคุณคือหน้าแรกของเว็บไซต์ของคุณ แบรนด์ของคุณรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ จากนั้นใช้การกำหนดเป้าหมายใหม่และการโฆษณาออนไลน์เพื่อแนะนำพวกเขาผ่านช่องทาง เหตุใดประสบการณ์ในร้านของคุณควรแตกต่างไปจากนี้ โซลูชันทางเทคโนโลยีมีไว้สำหรับโฆษณา DOOH ในร้านค้าของคุณ ใช้โอกาสนี้เพื่อมอบผลลัพธ์ที่แท้จริงให้กับแบรนด์ของคุณ

4. การวิเคราะห์

การขาดข้อมูลกับ DOOH เป็นอุปสรรคต่อช่องสัญญาณในอดีต ทว่าตอนนี้สามารถรวบรวมข้อมูลเพื่อกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่เหมาะสมและแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับลูกค้าของคุณ

นักการตลาดในอดีตอาจถูกกีดกันจาก DOOH เนื่องจากขาดตัวแปรที่วัดผลได้ แต่ด้วยซอฟต์แวร์ใหม่ที่เพิ่มขึ้น ทำให้สามารถวัดได้ว่าใครกำลังดูเนื้อหาของคุณ เมื่อใด และนานแค่ไหน

เมตริกที่ได้มาตรฐานหมายความว่าการรวม DOOH กับรูปแบบอื่นๆ ทำได้ง่ายกว่ามาก และด้วยเทคโนโลยีเช่นแพลตฟอร์มการจัดการครีเอทีฟโฆษณาที่ใช้สำหรับการผลิตโฆษณา การเห็นประสิทธิภาพของแคมเปญในช่องทางต่างๆ ในที่เดียวจะเป็นไปได้ในไม่ช้า ใช้กลยุทธ์นี้อย่างมีประสิทธิภาพโดยใช้โฆษณาแบบไดนามิก และคุณอาจประหลาดใจกับผลลัพธ์ที่ได้

บทสรุป

ที่นั่นคุณมีมัน DOOH ไม่ได้และไม่ควรยืนอยู่คนเดียวในกลยุทธ์การตลาดของคุณ โดยคำนึงถึงปัจจัยภายนอกและผู้ชมเป้าหมายของคุณ คุณสามารถสร้างสรรค์ด้วยครีเอทีฟโฆษณาของคุณ ผสานรวมตำแหน่ง สภาพอากาศ การจราจร และข้อมูลเพื่อเพิ่มผลลัพธ์ของคุณให้สูงสุด หากคุณใช้แนวทางปฏิบัติทั้งหมดที่คุณมักจะนำไปใช้กับการตลาดออนไลน์ของคุณ และอื่นๆ ผลลัพธ์ที่จับต้องได้และเป็นจริงก็พร้อมให้คุณทำ