ช็อคโกแลตนกพิราบและสบู่: นกพิราบทำช็อคโกแลตและสบู่หรือไม่?

ง่ายที่จะถือว่า Dove ช็อกโกแลตและสบู่เป็นของยี่ห้อเดียวกัน หลังจากที่ทุกชื่อเป็นหนึ่งในทรัพย์สินที่กำหนดมากที่สุดของแบรนด์ใด ๆ และ "Dove" เป็นชื่อที่อยู่เบื้องหลังทั้งสองหน่วยงาน

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง บริษัทที่ขายสินค้าสองอย่างที่แตกต่างกันอย่างมากมาย (เช่น สบู่และช็อคโกแลต) ก็ไม่ธรรมดาเช่นกัน Procter and Gamble (P&G) ขายสินค้าหลากหลายประเภท ตั้งแต่ยาสีฟัน Head and Shoulders ไปจนถึงยาสีฟัน Oral B (แม้ว่าจะไม่ใช่ชื่อเดียวกันก็ตาม)

อย่างไรก็ตาม ความจริงก็คือ Dove Chocolate และ Dove Soap ไม่มีอะไรเหมือนกันนอกจากชื่อของพวกเขา ช็อกโกแลตไม่ได้เป็นของแบรนด์แม่เดียวกันกับสบู่ และทั้ง 2 แบรนด์ก็ไม่มีความสัมพันธ์อื่นใดนอกเหนือจากชื่อที่แชร์

มาดูแบรนด์ “Dove” ทั้งสองแบรนด์อย่างละเอียดยิ่งขึ้น

Dove ทำช็อคโกแลตและสบู่หรือไม่?

ง่ายที่จะเห็นว่าผู้คนสับสนอย่างไรเมื่อต้องแยก Dove Chocolate และ Dove Soap ทั้งสองแบรนด์ไม่เพียงแต่มีชื่อเครื่องหมายการค้าเหมือนกันทุกประการ แต่โลโก้ Dove Chocolate และ Dove Soap ก็มีความคล้ายคลึงกันเช่นกัน แต่ละตราสินค้าใช้แบบอักษรสร้างสรรค์

ต้องขอบคุณกฎหมายลิขสิทธิ์และเครื่องหมายการค้า ไม่ค่อยเห็นบริษัทสองแห่งที่มีชื่อเล่นเดียวกันดำเนินงานในประเทศเดียวกัน อย่างไรก็ตาม บริษัทต่างๆ สามารถปกป้องทรัพย์สินทางปัญญาของตนได้จนถึงจุดหนึ่งเท่านั้น

เป็นไปได้ที่จะสร้างเครื่องหมายการค้าชื่อเดียวกันกับแบรนด์อื่น ตราบใดที่คุณไม่ได้อยู่ในอุตสาหกรรมเดียวกันโดยผลิตสินค้าที่แข่งขันกัน

Dove Chocolate (เป็นเจ้าของโดย Mars) ผลิตช็อกโกแลตและไอศกรีม ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์ที่อยู่ห่างไกลจาก Dove Soap (ของ Unilever) ซึ่งเป็นที่รู้จักในด้านการสร้างสบู่และผลิตภัณฑ์เพื่อความงาม

ตามกฎหมายแล้ว บริษัทสองแห่งที่แตกต่างกันโดยสิ้นเชิงสามารถดำเนินการโดยใช้ชื่อเดียวกันและขายผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกันได้

แม้ว่าชื่อที่ใช้ร่วมกันอาจไม่ได้นำเสนอปัญหามากนักสำหรับแบรนด์ในตอนแรก แต่ความนิยมที่เพิ่มขึ้นของทั้งสองแบรนด์ในกลุ่มผู้ชมที่ใช้ร่วมกันมีแนวโน้มที่จะนำไปสู่ความสับสนที่เพิ่มขึ้นในช่วงหลายปีที่ผ่านมา

สบู่โดฟ vs โดฟ ช็อกโกแลต

ช็อคโกแลตนกพิราบและสบู่เป็นผลิตภัณฑ์สองอย่างที่แตกต่างกันโดยสิ้นเชิง ชื่อ “โดฟ” ใช้ได้กับทั้งสองแบรนด์เนื่องจากมีความเกี่ยวข้องกับนกแห่งสันติภาพและความรัก นกพิราบมักจะเชื่อมโยงกับแนวคิดเรื่องความรักและความรัก ซึ่งสามารถเชื่อมโยงกับอุตสาหกรรมความงามและภาคขนมหวานได้พร้อมกัน

Dove Chocolate คืออะไร?

Dove Chocolate ก่อตั้งขึ้นในปี 1939 นานก่อนที่ Dove Soap จะถูกสร้างขึ้น ชายที่รับผิดชอบ Dove Chocolate คือชายชื่อ Leo Stefanos ผู้ก่อตั้งบริษัท "Candies and Ice Cream" ในชิคาโก

เดิมทีแบรนด์ Dove เน้นที่ไอศกรีมและขนมอื่นๆ เป็นหลัก จนกระทั่งปี 1956 ลีโอตัดสินใจสร้าง “Dove Ice Cream” ใหม่ล่าสุด ซึ่งการเติบโตของแบรนด์ได้เริ่มต้นขึ้นอย่างจริงจัง

ไอศกรีมดึงดูดความสนใจจากลูกค้านับไม่ถ้วนและช่วยให้ “Dove” เติบโตจนถึงจุดที่ Mars เข้าซื้อกิจการในที่สุด

ชื่อ "Dove" ยังคงไว้สำหรับผู้ชมชาวอเมริกัน ในขณะที่ในสหราชอาณาจักรและส่วนอื่นๆ ของโลก "Dove" กลายเป็น "Galaxy" ปัจจุบัน Dove Chocolate เป็นหนึ่งในแบรนด์ช็อกโกแลตที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในอเมริกา ซึ่งมีจำหน่ายในเค้ก ไอศกรีม และช็อกโกแลตต่างๆ

สบู่โดฟคืออะไร?

Dove Soap ถูกสร้างขึ้นโดยนักเคมีจากอเมริกาชื่อ Vincent Lamberti ในปี 2500 Lamberti ได้สร้างสูตรสำหรับ Dove Soap เมื่อทำงานกับพี่น้อง Lever ในปี 1949 หลังจากสัมภาษณ์กับบริษัทเคมีภัณฑ์และยาหลายแห่ง

Vincent Lamberti ไม่ได้เป็นเพียงผู้สร้าง Dove เท่านั้น แต่เขายังเป็นนักประดิษฐ์ที่ประสบความสำเร็จ โดยได้รับสิทธิบัตรประมาณ 118 รายการตลอดช่วงชีวิตของเขา ความเชี่ยวชาญด้านเคมีอินทรีย์ของเขาทำให้ Vincent กลายเป็นส่วนสำคัญของ Lever Company ซึ่งเขาได้ช่วยทีมในการผลิตผลิตภัณฑ์ที่ยอดเยี่ยมมากมาย

ผลิตภัณฑ์เรือธงของ Dove Soap คือสบู่ Dove ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์ที่ช่วยเติมเต็มค่า PH ตามธรรมชาติและความชุ่มชื้นของผิว Dove Soap เป็นผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดที่เหมาะสำหรับผู้ที่มีผิวแห้ง เหมาะสำหรับการเสริมเกราะป้องกันผิว

ในช่วงหลายปีที่ผ่านมาแบรนด์ Dove Soap ได้พัฒนาขึ้น ปัจจุบันเป็นของแบรนด์ Unilever และผลิตผลิตภัณฑ์เพื่อความงามและการดูแลที่หลากหลาย รวมถึงเจลอาบน้ำ ต่อต้านเหงื่อ แชมพู ครีมนวดผม และครีมให้ความชุ่มชื้น

โดฟ ช็อกโกแลต กับ สบู่โดฟ อะไรเกิดก่อนกัน?

โดฟ ช็อกโกแลต ผลิตขึ้นครั้งแรกในปี พ.ศ. 2482 แม้ว่าบริษัทจะมีชื่อว่า "โดฟ แคนดี้ แอนด์ ไอศกรีม" เป็นเวลาหลายปี ก่อนที่จะถูกซื้อโดยบริษัทมาร์ส แบรนด์ผลิตภัณฑ์อาบน้ำของ Dove (Dove Soap) ก่อตั้งขึ้นอย่างเป็นทางการในปี 2500

Vincent Lamberti ผู้สร้างสูตร Dove ได้รับสิทธิบัตรสบู่ในปี 1950

ในขณะที่ Dove Soap มาถึงหลังจาก Dove Chocolate การเลือกชื่อ “Dove” ไม่ได้เป็นปัญหาสำหรับแบรนด์ความงาม เนื่องจากความแตกต่างระหว่างสายผลิตภัณฑ์ที่ต้องการของสบู่กับสายผลิตภัณฑ์ของ Dove Chocolate (ของ Mars) .

บริษัททั้งสองนี้เป็นแบรนด์อเมริกัน อย่างไรก็ตาม ในส่วนต่างๆ ของโลก ชื่อ "นกพิราบ" ไม่ได้ใช้สำหรับช็อกโกแลตเนื้อเนียนละเอียดยี่ห้อ Mars สหรัฐอเมริกาเป็นประเทศเดียวที่ยังคงใช้ชื่อ Dove สำหรับแบรนด์ช็อกโกแลตในปัจจุบัน

ที่อื่นๆ บริษัทเป็นที่รู้จักในชื่อ "Galaxy" และแบรนด์ Galaxy จะปรากฏบนผลิตภัณฑ์ช็อกโกแลตทั้งหมด

แม้ว่าผู้คนมักจะแบ่งปันทฤษฎีเกี่ยวกับสาเหตุที่ Dove ถูกเรียกว่า Galaxy ที่อื่นในโลก (เช่น หลีกเลี่ยงการเชื่อมต่อกับ Dove Soap) แต่ก็ไม่มีข้อมูลอย่างเป็นทางการจากแบรนด์ที่จะอธิบายการเปลี่ยนชื่อ

ทำไมคนถึงคิดว่า Dove ช็อกโกแลตและสบู่มีความเกี่ยวข้องกัน?

คำตอบสำหรับคำถามนี้ง่ายพอ แม้ว่า Dove Chocolate และ Dove Soap จะเป็นผลิตภัณฑ์สองชนิดที่แตกต่างกันโดยสิ้นเชิง แต่การใช้ชื่อเดียวกันทำให้สิ่งต่างๆ สับสนเล็กน้อย

เมื่อคุณผลิตสินค้ายอดนิยมในตลาดเดียวกันกับสินค้าอื่นที่มีชื่อเหมือนกัน คุณจะเห็นได้ง่ายว่าทำไมคนถึงสับสน

ดังที่กล่าวไว้ข้างต้น ชื่อของตราสินค้าในการออกแบบโลโก้ที่เลือกโดยแต่ละบริษัทก็ค่อนข้างคล้ายกันเช่นกัน แม้ว่าจะมีความแตกต่างที่สำคัญอื่นๆ ระหว่างตัวเลือกการสร้างแบรนด์ที่ช่วยแยกความแตกต่างระหว่าง Dove Chocolate และ Dove Soap

ตัวอย่างเช่น Dove Chocolate ใช้สีตรงกลางของสีขาวและสีน้ำตาลในการสร้างแบรนด์ ขณะที่ผลิตภัณฑ์เสริมความงาม Dove จะแสดงด้วยสีน้ำเงิน สีขาว และสีทอง

ทำไม Dove Soap ถึงเลือกชื่อเดียวกับ Dove Chocolate?

เป็นการยากที่จะพูดว่าทำไมแบรนด์ Dove Soap จึงตัดสินใจใช้ชื่อเดียวกับบริษัทที่มีอยู่อย่าง Dove Chocolate มันยุติธรรมที่จะบอกว่าการสร้างชื่อที่ดีให้กับบริษัทของคุณนั้นค่อนข้างยาก

คุณจำเป็นต้องค้นหาสิ่งที่สื่อถึงคุณค่าและเอกลักษณ์ของธุรกิจของคุณได้อย่างสมบูรณ์ รวมทั้งเลือกชื่อที่จำง่ายและเรียบง่าย

Dove เป็นชื่อที่ยอดเยี่ยมสำหรับทั้งบริษัทด้านความงามที่ต้องการมุ่งเน้นไปที่ความนุ่มนวล ความบริสุทธิ์ และความโรแมนติก และบริษัทช็อกโกแลตที่พยายามเชื่อมโยงผลิตภัณฑ์ของตนเข้ากับความหรูหราและความรัก อย่างไรก็ตาม บางทีตอนนี้บริษัทต่าง ๆ หวังว่าพวกเขาจะเลือกชื่ออื่นเพื่อหลีกเลี่ยงความสับสน

ในด้านบวก ปัญหาของช็อกโกแลต Dove และสบู่ที่ลูกค้าเชื่อมโยงกันดูเหมือนจะเป็นปัญหาเฉพาะในสหรัฐอเมริกาเท่านั้น เนื่องจากสหรัฐอเมริกาเป็นประเทศเดียวที่ยังคงใช้ชื่อ “Dove” สำหรับช็อกโกแลตยี่ห้อ Mars ปัญหานี้จึงไม่สำคัญเท่ากับที่อื่นในโลก

Dove Chocolate เป็นบริษัทเดียวกับ Dove Soap หรือไม่?

วันนี้ Dove Chocolate และ Dove Soap เป็นสองแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จอย่างมาก (และแยกจากกันมาก) ไม่เคยมีการสนทนาใดๆ (อย่างน้อยก็ไม่เปิดเผยต่อสาธารณะ) เกี่ยวกับการนำทั้งสององค์กรมารวมกัน แม้ว่าจะมีความสับสนก็ตาม

Dove Chocolate ยังคงเป็นแบรนด์ที่ทรงพลังสำหรับ Mars Company โดยผลิตขนมที่เข้มข้นและหรูหราพร้อมรสชาติที่เนียนนุ่มดุจแพรไหม บริษัทเป็นหนึ่งในองค์ประกอบต่างๆ ของ Mars ที่รับผิดชอบในการสร้างรายได้มหาศาลให้กับบริษัทถึง 37 พันล้านดอลลาร์ในปี 2020

ในทางกลับกัน Dove Soap ยังคงได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่องทั่วโลก โดยนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่คัดสรรมาอย่างดีสำหรับเส้นผมและตัวถังรถ Dove Soap เป็นส่วนหนึ่งของแบรนด์ Unilever สร้างรายได้ 52.44 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2564

ทั้งสองบริษัทประสบความสำเร็จอย่างน่าประหลาดใจ แม้จะมีชื่อที่สับสนก็ตาม

บรรทัดล่างสุด

ช็อคโกแลตนกพิราบและสบู่ไม่ได้ทำโดยแบรนด์แม่เดียวกัน แม้ว่าทั้ง Dove Chocolate และ Dove Soap จะเป็นบริษัทที่ประสบความสำเร็จในสหรัฐอเมริกา แต่ก็ดำเนินงานแยกจากกัน

หากคุณพบว่าการเชื่อมต่อ Dove Chocolate และ Dove Soap ทำให้เกิดความสับสน เราขอแนะนำให้คุณเลือกชื่อที่ไม่ซ้ำใครสำหรับแบรนด์ของคุณเอง

Fabrik: เอเจนซี่การสร้างแบรนด์ในยุคของเรา