DSP กับ SSP: อะไรคือความแตกต่าง?

แม้ว่าโลกจะมีการเปลี่ยนแปลงทางเศรษฐกิจและสังคม แต่อุตสาหกรรมโฆษณาดิจิทัลยังคงเติบโตและพัฒนาอย่างต่อเนื่อง ตลอดหลายปีที่ผ่านมา กระบวนการซื้อสื่อระหว่างผู้ลงโฆษณาและผู้เผยแพร่โฆษณาส่วนใหญ่แสดงโดยการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม แนวโน้มนี้ไม่น่าจะเปลี่ยนแปลงในอนาคตอันใกล้นี้ ภายในปี 2564 การใช้จ่ายโฆษณาแบบดิสเพลย์ดิจิทัลแบบเป็นโปรแกรมคาดว่าจะเพิ่มขึ้น 16.5% ตาม Emarketer กล่าวอีกนัยหนึ่งจะมีมูลค่าถึง 79.7 พันล้านดอลลาร์ในสหรัฐอเมริกา แนวโน้มดังกล่าวแสดงให้เห็นว่าการใช้โปรแกรมมักจะยังคงเป็นโอกาสที่สร้างผลกำไรสำหรับทั้งผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่โฆษณาในปีต่อๆ ไป

เมื่อก้าวเข้าสู่โลกแห่งการเสนอราคาแบบเป็นโปรแกรมและแบบเรียลไทม์ จำเป็นต้องเข้าใจแนวคิดพื้นฐานและโครงสร้างทั่วไปของระบบนิเวศแบบเป็นโปรแกรมที่ช่วยให้สามารถซื้อและขายโฆษณาดิจิทัลได้ DSP, SSP, DMP, CPC, PPC… ตัวย่อทั้งหมดเหล่านี้อาจดูเหมือนโลกที่ซับซ้อนในแวบแรก แต่เมื่อเราเริ่มรวบรวมความรู้และกำหนดแพลตฟอร์ม เช่น SSP, DSP และอื่นๆ คำศัพท์ใหม่แต่ละคำจะเข้าใจง่ายขึ้น DSP และ SSP เป็นสองแพลตฟอร์มที่สำคัญที่สุดสำหรับการเปิดตัวแคมเปญโฆษณาแบบรูปภาพที่ดีที่สุด เริ่มต้นด้วยการสำรวจคำจำกัดความแล้วดำเนินการค้นหาความแตกต่างระหว่าง DSP กับ SSP

แพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์คืออะไร?

DSP หรือแพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์เป็นซอฟต์แวร์ประเภทหนึ่งที่พัฒนาขึ้นสำหรับการซื้อสื่อแบบเป็นโปรแกรมโดยเฉพาะ เพื่อช่วยให้ผู้โฆษณาซื้อการแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องมากที่สุดบนเว็บในราคาที่ดีที่สุด ด้วยความช่วยเหลือของ DSP ผู้โฆษณาสามารถค้นหาพื้นที่โฆษณาที่เหมาะสม ซื้อหรือเสนอราคาได้อย่างรวดเร็ว และแสดงโฆษณาต่อผู้ชมเป้าหมาย ทั้งหมดนี้ทำได้ภายในไม่กี่วินาทีแบบเรียลไทม์

การแลกเปลี่ยนโฆษณา เครือข่ายโฆษณา SSP... DSP เชื่อมต่อกับแพลตฟอร์มการรวบรวมสินค้าคงคลัง ดังนั้นจึงมีคลังโฆษณาดิจิทัลให้เลือกมากมาย DSP (แพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์) เป็นเทคโนโลยีที่ผู้ลงโฆษณาสามารถเข้าถึงแหล่งที่มาของสินค้าคงคลังเหล่านี้ได้โดยใช้อินเทอร์เฟซเดียวและซื้อพื้นที่โฆษณาที่ต้องการ ในทางกลับกัน สินค้าคงคลังจะถูกจัดประเภทตามคุณสมบัติที่สำคัญที่สุด ตัวอย่างเช่น ด้วย SmartyAds DSP คุณสามารถมุ่งเน้นไปที่รูปแบบและเลือกระหว่างแบนเนอร์ สื่อสมบูรณ์ หรือรูปแบบโฆษณาเนทีฟ ฯลฯ ในเวลาเดียวกัน ยังมี DSP ที่เน้นเฉพาะกลุ่มอุตสาหกรรมเฉพาะบางประเภทหรือพื้นที่โฆษณาระดับพรีเมียม/ส่วนที่เหลือ ดังนั้น สามารถเลือกกลุ่มเหล่านี้ได้หากเป้าหมายทางธุรกิจของพวกเขาต้องการกลยุทธ์ดังกล่าว

แพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์บางครั้งอาจสับสนกับแพลตฟอร์มเทคโนโลยีโฆษณาอื่นๆ เช่น แพลตฟอร์มการจัดการข้อมูล เครือข่ายโฆษณา และอื่นๆ อย่างไรก็ตาม แพลตฟอร์มเหล่านี้มีคุณลักษณะที่แตกต่างกัน และทำหน้าที่ต่างกัน เพื่อช่วยให้คุณหลีกเลี่ยงความสับสนดังกล่าว ให้เราตรวจสอบความแตกต่างสั้น ๆ เหล่านี้:

อะไรคือความแตกต่างระหว่าง…

• DSP กับ DMP?

ความแตกต่างหลักระหว่าง DSP และ DMP คือจุดประสงค์ DSP เป็นเครื่องมือที่ใช้ในการซื้อพื้นที่โฆษณาโดยทางโปรแกรมจากผู้เผยแพร่ต่างๆ ในแพลตฟอร์มต่างๆ DMP คือแพลตฟอร์มการจัดการข้อมูล ดังนั้นจุดประสงค์หลักคือเพื่อช่วยผู้ลงโฆษณาในการรวบรวมและวิเคราะห์ข้อมูลจากแหล่งที่มาต่างๆ และใช้สำหรับสร้างกลยุทธ์โฆษณาแบบเป็นโปรแกรม ด้วยเหตุนี้ DMP จึงถูกรวมเข้ากับ DSP

• DSP กับเครือข่ายโฆษณา?

ในที่นี้ แพลตฟอร์มทั้งสองแสดงถึงส่วนสำคัญของกระบวนการซื้อแบบเป็นโปรแกรม แต่แต่ละแพลตฟอร์มมีความแตกต่างกัน DSP เป็นแพลตฟอร์มที่ผู้ลงโฆษณาใช้ในการซื้อพื้นที่โฆษณา ในขณะที่เครือข่ายโฆษณาและการแลกเปลี่ยนโฆษณาเป็นที่ที่ DSP, SSP และแพลตฟอร์มอื่นๆ เชื่อมต่อกัน โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เครือข่ายโฆษณาสามารถซื้อ จัดเรียง และจัดประเภทการแสดงโฆษณา จากนั้นขายเป็นจำนวนมากให้กับผู้โฆษณาที่สนใจในการเข้าถึงกลุ่มผู้ชมที่ระบุ

• DSP กับการแลกเปลี่ยนโฆษณา?

กล่าวโดยย่อ การแลกเปลี่ยนโฆษณาคือตลาดกลางแบบเปิดที่ผู้เผยแพร่โฆษณาเสนอพื้นที่โฆษณาของตน และผู้ซื้อสื่อเสนอราคาสำหรับการแสดงโฆษณาโดยตรง ดังนั้น ผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่สามารถซื้อขายแลกเปลี่ยนโฆษณาได้โดยไม่ต้องใช้คนกลาง ดังนั้นจึงมีค่าคอมมิชชั่นที่มากเกินไป ในขณะเดียวกัน DSP ก็เสนอการเข้าถึงการแลกเปลี่ยนโฆษณาและเครือข่ายต่างๆ

SSP กับ DSP: ความแตกต่างในงานและลักษณะเฉพาะของ DSP

เพื่อให้เข้าใจถึงความแตกต่างระหว่าง SSP, DSP และแพลตฟอร์มอื่นๆ ได้ดีขึ้น ให้เรามาดูว่าแพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์ทำงานอย่างไร DSP ทั่วไปควรมีลักษณะเหมือนอินเทอร์เฟซที่ผู้โฆษณาสามารถสร้างแคมเปญและตั้งค่าพารามิเตอร์ที่ต้องการทั้งหมดเกี่ยวกับตัวเลือกพื้นที่โฆษณาและการกำหนดเป้าหมาย เมื่อกำหนดค่าข้อมูลเกี่ยวกับผู้ชมในการตั้งค่าแล้ว ก็สามารถกำหนดเป้าหมายผู้คนตามวัย รายได้ หรือเพศเฉพาะได้ DSP กระจายโฆษณาตามเกณฑ์ที่เลือก เพื่อเปิดใช้งานการกระจายนี้ DSP จะวิเคราะห์พื้นที่โฆษณาที่มีอยู่ทั้งหมดแล้วจึงเสนอราคาในส่วนที่เกี่ยวข้องมากที่สุด หากชนะการประมูลแบบเรียลไทม์ โฆษณาจะถูกส่งไปยัง SSP ต่อมา โฆษณาของผู้เสนอราคาสูงสุดจะแสดงบนเว็บไซต์/แอปของผู้จัดพิมพ์

แพลตฟอร์มด้านอุปทานคืออะไร?

SSP แพลตฟอร์มฝั่งซัพพลายคือซอฟต์แวร์เทคโนโลยีโฆษณาที่สร้างขึ้นสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาเพื่อจัดการและขายพื้นที่โฆษณาดิจิทัลผ่านการเสนอราคาแบบเรียลไทม์หรือดีลแบบเป็นโปรแกรมอื่นๆ SSP มีอินเทอร์เฟซที่สะดวกเพื่อช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาเพิ่มประสิทธิภาพพื้นที่โฆษณา ตำแหน่งและรูปแบบโฆษณาในอนาคต และราคาต่อการแสดงผล ในทำนองเดียวกันกับ DSP SSP ให้การเข้าถึงเครือข่ายโฆษณา การแลกเปลี่ยน และแพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์หลายแห่ง โดยจะจับคู่พื้นที่โฆษณาของผู้เผยแพร่โดยอัตโนมัติกับโฆษณาที่เกี่ยวข้องจากผู้โฆษณาที่สนใจ วิธีการเติมสินค้าคงคลังแบบอัตโนมัติดังกล่าวมักจะช่วยสร้างรายได้จากการเข้าชมเว็บไซต์อย่างมีประสิทธิภาพและเพิ่มประสิทธิภาพผลตอบแทนของผู้เผยแพร่โฆษณา

มีรายละเอียดที่สำคัญอีกประการหนึ่งสำหรับการเปรียบเทียบ SSP กับ DSP SSP มักจะยอมรับผู้เผยแพร่โฆษณาที่มีพื้นที่โฆษณาตรงตามข้อกำหนดเฉพาะที่กำหนดโดยแต่ละแพลตฟอร์มแยกกัน ตัวอย่างเช่น SSP บางแห่งมุ่งเน้นไปที่สินค้าคงคลังจากช่องแคบหรือสินค้าคงคลังระดับพรีเมียมโดยเฉพาะ SSP แต่ละรายการมักมีแนวทางของตนเอง แต่ข้อกำหนดพื้นฐานสำหรับ SSP ทั่วไป ได้แก่:

• การจราจรที่เพียงพอ

โดยปกติ เว็บไซต์ควรมีการใช้งานอย่างน้อยหกเดือนและได้รับการเข้าชมที่เพียงพอ โดยปกติจะมีผู้เข้าชมประมาณ 250 รายต่อวัน แม้ว่าข้อกำหนดเหล่านี้อาจแตกต่างกันไปตามแพลตฟอร์มต่างๆ ตัวอย่างเช่น หากคุณมีการดูประมาณ 300,000 ครั้งต่อเดือน คุณสามารถลงทะเบียนพื้นที่โฆษณาของคุณที่ SmartyAds SSP ได้ฟรี และเริ่มสร้างรายได้ทันที

• เนื้อหาต้นฉบับที่เป็นประโยชน์

สิ่งสำคัญที่ควรทราบคือเว็บไซต์ของคุณควรมีเนื้อหาต้นฉบับที่เกี่ยวข้องและมีหน้าอย่างน้อย 20 ถึง 30 หน้า นอกจากนี้ยังต้องไม่ละเมิดลิขสิทธิ์หรือมีหมวดหมู่ต้องห้าม (เช่น ยาเสพติด การพนัน ภาพลามกอนาจาร หรือคำพูดแสดงความเกลียดชัง)

• การนำทางที่ใช้งานง่าย

โปรดทราบว่าเว็บไซต์ของคุณควรเป็นมิตรกับผู้ใช้ในแง่ของโครงสร้างและการนำทาง ผู้ซื้อที่มีศักยภาพควรได้รับข้อมูลที่พวกเขาสนใจโดยไม่จำเป็นต้องเดินผ่านเว็บไซต์ของคุณเพื่อค้นหาหน้าหรือหมวดหมู่เฉพาะ

• รูปแบบและการสนับสนุนอุปกรณ์

โดยปกติ เว็บไซต์ของคุณควรสนับสนุนรูปแบบการโฆษณาทั้งหมดที่คุณจะนำเสนอพื้นที่โฆษณาของคุณ หากคุณต้องการสร้างรายได้จากเว็บไซต์ด้วยโฆษณาบนมือถือ เว็บไซต์ของคุณควรได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับสภาพแวดล้อมบนมือถือและแท็บเล็ต จากนั้นโฆษณาจะแสดงอย่างถูกต้องและความเร็วในการโหลดหน้าเว็บจะไม่ได้รับผลกระทบ

หากพื้นที่โฆษณาของคุณตรงตามข้อกำหนดทั้งหมด คุณสามารถขายโฆษณาบนเว็บไซต์หรือแอปด้วย SSP และรับรายได้จากการซื้อขายสื่อแบบเป็นโปรแกรมได้อย่างง่ายดาย เรายังแนะนำให้ตรวจสอบและวิเคราะห์การเข้าชมของคุณในแง่ของข้อมูลประชากรและผู้ชม ข้อมูลนี้มีค่ามากสำหรับการเปิดตัวแคมเปญโฆษณา และสามารถแชร์กับผู้โฆษณาเพื่อให้การกำหนดเป้าหมายแม่นยำยิ่งขึ้น

SSP vs DSP: กลไกเบื้องหลัง SSP

SSP vs DSP: อะไรคือความแตกต่างในงานของพวกเขา? เราเพิ่งแก้ไขกายวิภาคของ DSP และคำจำกัดความของแพลตฟอร์มฝั่งอุปทาน ตอนนี้ให้เราศึกษากลไกพื้นฐานเบื้องหลัง SSP และหลักการทำงาน เมื่อสิ้นสุดการจัดหา ผู้เผยแพร่จะลงทะเบียนที่ SSP และกำหนดค่าแคมเปญการขายสำหรับสินค้าคงคลังของตน พวกเขาตั้งค่าพารามิเตอร์ของสินค้าคงคลังตลอดจนข้อมูลเกี่ยวกับผู้ชมของพวกเขา จากนั้น SSP จะส่งคำขอไปยัง DSP โดยอัตโนมัติและเสนอพื้นที่โฆษณาในการประมูลแบบเรียลไทม์เพื่อค้นหาราคาเสนอที่เหมาะสม SSP ยังสามารถแสดงข้อเสนอตลาดโดยตรงและส่วนตัว (มีอยู่ใน SmartyAds SSP)

อะไรคือความแตกต่างที่สำคัญระหว่าง DSP และ SSP?

ตอนนี้เรารู้ทั้งคำจำกัดความและหลักการทำงานของ DSP และ SSP แล้ว เราก็สามารถเปรียบเทียบทั้งสองอย่างและดูความแตกต่างหลักได้ นี่คือตารางเปรียบเทียบเพื่อให้เห็นความแตกต่างระหว่าง DSP กับ SSP มากขึ้น:

Takeaways

โดยสรุป เราสามารถพูดได้ว่า DSP และ SSP เป็นด้านตรงข้ามของสเปกตรัมการซื้อสื่อแบบเป็นโปรแกรม ความแตกต่างนั้นโดดเด่นเป็นพิเศษหากมีความแตกต่างระหว่าง DSP กับ SSP โดยหน้าที่หลัก SSP ช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาสร้างรายได้จากการเข้าชมและรับราคาที่ดีที่สุดผ่านการเสนอราคาแบบเรียลไทม์หรือการแข่งขันการประมูลอื่นๆ ช่วยประหยัดเวลาของผู้เผยแพร่โฆษณาได้มากในการค้นหาผู้ลงโฆษณาที่เกี่ยวข้อง ปิดดีลในหน่วยมิลลิวินาที และเติมพื้นที่โฆษณาที่มีอยู่ทั้งหมดโดยอัตโนมัติ

ควบคุมสินค้าคงคลังของคุณอย่างเต็มที่และเพิ่ม ROI ลงทะเบียนกับ SmartyAds SSP!

ในทางตรงกันข้าม DSP เป็นซอฟต์แวร์ด้านอุปสงค์ที่ช่วยให้ผู้โฆษณาซื้อสินค้าคงคลังที่จำเป็นและจัดการแคมเปญโฆษณาได้ทุกที่ทุกเวลา ด้วยความช่วยเหลือของ DSP ผู้โฆษณาสามารถเข้าถึงผู้ชมที่เฉพาะเจาะจงด้วยข้อความส่วนบุคคลในเวลาและสถานที่ที่เหมาะสม และด้วยข้อความที่เกี่ยวข้องที่สะท้อน

เปิดตัวแคมเปญที่ทำงานได้ดีที่สุดของคุณ ลงทะเบียนบน SmartyAds DSP!