9 สิ่งที่นักการตลาดสามารถทำได้ด้วยโฆษณาแบบไดนามิก

โฆษณาแบบไดนามิกทำให้การโฆษณาดิจิทัลคุ้มค่า เป็นการนำเสนอข้อความที่ใช่ ต่อบุคคลที่ใช่ ในเวลาที่เหมาะสม โดยไม่มีนิยาย ในที่สุด โฆษณาดิจิทัลก็ทำตามคำสัญญาที่เราได้ยินมาหลายครั้งในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ความสามารถในการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณอย่างแท้จริงในแคมเปญดิสเพลย์ของคุณ

เมื่อรวมกับการพัฒนาข้อมูลและการกำหนดเป้าหมาย แคมเปญโฆษณาแบบไดนามิกจึงกลายเป็นบรรทัดฐานใหม่ อันที่จริง การสร้างแคมเปญแบนเนอร์แบบไดนามิกนั้นไม่ยุ่งยาก ต้องขอบคุณแพลตฟอร์มการจัดการครีเอทีฟโฆษณา (CMPs) การใช้ข้อมูล การใช้การวิเคราะห์และการปรับขนาดแคมเปญ อยู่ในความสามารถของทีมการตลาดภายในองค์กรทั้งหมดแล้ว

แต่แคมเปญโฆษณาแบบไดนามิกประเภทต่าง ๆ มีอะไรบ้าง

1. แคมเปญการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์

อันดับแรกในรายการแคมเปญโฆษณาแบบไดนามิกคือการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ เช่นเดียวกับชื่อที่แนะนำ แคมเปญประเภทนี้อาศัยการใช้จุดสัมผัสสถานที่เพื่อให้บริการผู้ชมด้วยโฆษณาเฉพาะ ข้อมูลจุดสัมผัสสามารถทำได้ง่ายโดยใช้ที่อยู่ IP หรือใช้ตำแหน่ง GPS ความงามของการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์รวมกับโฆษณาแบบไดนามิกคือช่วยให้คุณเจาะลึกลงไปได้ในระดับที่ละเอียด

ตัวอย่างเช่น คุณสามารถแปลเนื้อหาในโฆษณาของคุณผ่านภาพที่คุ้นเคย หรือคัดลอกเฉพาะเมืองและภูมิภาค คุณสามารถให้บริการส่งเสริมการขายในท้องถิ่นได้ขึ้นอยู่กับว่าผู้ชมอยู่ที่ไหน – ลงไปจนถึงเขตของเมือง ซึ่งมีประโยชน์อย่างยิ่งหากคุณมีร้านค้าจริงที่คุณต้องการดึงดูดผู้คนให้เข้ามา

เมื่อรวมกับ CMP คุณสามารถสร้างโฆษณาตามสถานที่ต่างๆ ได้มากเท่าที่คุณต้องการ ทั้งหมดนี้โดยไม่จำเป็นต้องผลิตและเขียนโค้ดแบนเนอร์แต่ละรายการด้วยตนเอง หมายความว่าคุณสามารถแสดงผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับรสนิยมท้องถิ่น นอกจากนี้ ยิ่งคุณใช้งานแคมเปญในตลาดต่างๆ มากเท่าใด คุณจะต้องมีข้อมูลมากขึ้นในการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญในอนาคต นอกจากนี้ หากคุณใช้ CMP ที่ให้บริการแปลภาษา การผลิตรูปแบบต่างๆ สำหรับสถานที่ทั่วโลกจะง่ายยิ่งขึ้นไปอีก

2. แคมเปญผลิตภัณฑ์ตามฟีด

ต่อไป เรามีแคมเปญผลิตภัณฑ์ที่ใช้ฟีดข้อมูล เน้นที่อีคอมเมิร์ซเป็นหลัก แต่ก็เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมอื่นๆ เช่น การท่องเที่ยว แคมเปญโฆษณาแบบไดนามิกที่เน้นผลิตภัณฑ์ให้บริการผู้ชมด้วยผลิตภัณฑ์และข้อเสนอที่เลือกผ่านข้อมูลสดหรือสเปรดชีต

พวกเขากำหนดเป้าหมายผู้บริโภคที่เรียกดูหน้าผลิตภัณฑ์หรือแสดงเจตนา แคมเปญผลิตภัณฑ์กำหนดเป้าหมายผู้ดูที่เลือกใหม่ด้วยผลิตภัณฑ์เฉพาะ นอกจากนี้ แคมเปญประเภทนี้ยังมีประโยชน์เป็นพิเศษสำหรับการโปรโมตรถเข็นที่ถูกละทิ้งและการซื้อต่อเนื่อง

สิ่งที่ทำให้แคมเปญเหล่านี้โดดเด่นคือความสะดวกในการสร้างและควบคุมผ่าน CMP สิ่งที่คุณต้องทำคือเชื่อมต่อฟีดข้อมูลกับครีเอทีฟโฆษณาหลักของคุณ จากนั้นจะแสดงผลิตภัณฑ์และข้อเสนอที่คุณต้องการให้แสดงในทุกขนาดและรูปแบบต่างๆ ของแคมเปญแบนเนอร์

นอกจากนี้ ด้วยคุณลักษณะต่างๆ เช่น เบิร์นพิกเซล คุณจึงมั่นใจได้ว่าจะแสดงเฉพาะผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาสนใจเท่านั้น ไม่ใช่ผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาซื้อไปแล้ว ลืมทำเช่นนี้ แล้วคุณจะส่งสแปมให้ผู้ดู รวมทั้งล้มเหลวในการกำหนดเป้าหมายใหม่

3. การเล่าเรื่องตามลำดับในโฆษณา

การเล่าเรื่องตามลำดับเป็นเรื่องง่ายในการดำเนินการ เป็นแนวคิดในการแสดงโฆษณาต่อผู้ชมเฉพาะ ตามลำดับเฉพาะ โดยใช้ความถี่ที่กำหนดไว้ และการเล่าเรื่องที่มีโครงสร้าง นอกจากนี้ ยังอาศัยผู้ใช้ในการเลือกตนเองในการโต้ตอบกับแบรนด์ ข้อมูลการติดตามนี้ถูกใช้โดยแบรนด์ต่างๆ เพื่อพัฒนาแคมเปญที่มุ่งเน้น เป็นเป้าหมายของการเล่าเรื่องโดยพื้นฐาน

คำบรรยายอาจเป็นร้านขายเสื้อผ้าที่โปรโมตแฟชั่นในฤดูกาลหน้า หรือสายการบินแนะนำจุดหมายปลายทางใหม่ให้กับลูกค้าที่เลือก

การเล่าเรื่องมีข้อดีมากกว่าเทคนิคการกำหนดเป้าหมายแบบเดิมๆ โฆษณาวิดีโอหรือแบนเนอร์ที่เป็นส่วนหนึ่งของเรื่องราวที่น่าสนใจ มักจะมีตัวชี้วัดประสิทธิภาพที่ดีกว่าที่ไม่มี วางได้ง่ายอีกด้วย โดยเฉพาะอย่างยิ่ง หากคุณมีสิทธิ์เข้าถึงข้อมูลของบุคคลที่หนึ่ง และตัวเลือกโฆษณาแบบไดนามิก

นอกจากนี้ การเล่าเรื่องตามลำดับช่วยให้นักการตลาดได้ทดลอง การออกแบบรูปแบบเฉพาะที่ทำงานร่วมกับช่องทางอื่นๆ เช่น โซเชียล แนวทางเฉพาะบุคคลนี้ช่วยเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์มากยิ่งขึ้น

4. การกำหนดเป้าหมายตามข้อมูลประชากร

การใช้ครีเอทีฟโฆษณาแบบไดนามิกที่ดีอีกอย่างหนึ่งคือแคมเปญตามข้อมูลประชากร พวกเขาอนุญาตให้แบรนด์ใช้ข้อมูลบุคคลที่หนึ่งที่พวกเขาถือครอง หรือซื้อข้อมูลบุคคลที่สาม เพื่อสร้างโฆษณาที่เพิ่มประสิทธิภาพ โฆษณาแบบไดนามิกทำให้ง่ายต่อการวางแผนและแสดงข้อความแต่ละข้อความ หมายความว่าคุณสามารถใช้ผลิตภัณฑ์และข้อเสนอเดียวกัน และสร้างโฆษณาแบบรูปภาพที่กำหนดเป้าหมายไปยังกลุ่มประชากรแต่ละกลุ่ม

ตัวอย่างเช่น กลุ่มประชากรกลุ่มหนึ่งอาจมีเหตุผลที่แตกต่างกันมากในการเยี่ยมชมจุดหมายปลายทางเมื่อเทียบกับอีกกลุ่มหนึ่ง ทริปวันหยุดสุดสัปดาห์ไปอัมสเตอร์ดัมเป็นตัวอย่างที่ชัดเจน ไม่ต้องสงสัยเลยว่าภาพพิพิธภัณฑ์และคลองจะสร้างแรงบันดาลใจให้กับคนรุ่นมิลเลนเนียล ในขณะที่สำเนาที่กล่าวถึงงานรื่นเริงและรูปแบบความบันเทิงที่แปลกใหม่อาจทำให้บางกลุ่มเลื่อนออกไป ครีเอทีฟโฆษณาแบบไดนามิกช่วยแสดงโฆษณาที่ดีที่สุดไปยังกลุ่มประชากรที่ถูกต้อง

อีกอย่างหนึ่ง ด้วย CMP จะทำให้แคมเปญตามข้อมูลประชากรของคุณมีประสิทธิภาพมากขึ้นไปอีก และนั่นคือโดยการสร้างรูปแบบหน้า Landing Page ที่สอดคล้องกับความคาดหวังของผู้ดู การใช้ CMP หมายความว่าคุณสามารถสร้างและปรับขนาดหน้า Landing Page ได้มากเท่าที่คุณต้องการ

ทำเช่นนี้และคุณยังสามารถเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page ที่เชื่อมโยงกับข้อมูลประชากรที่คุณกำหนดเป้าหมายได้ เช่นเดียวกับครีเอทีฟโฆษณาแบบไดนามิก คุณสามารถใช้การวิเคราะห์เพื่อปรับปรุงและทดสอบ a/b ได้

5. การสำรวจพฤติกรรม

แคมเปญอีกประเภทหนึ่งที่ควรค่าแก่การพิจารณาคือ การหากลุ่มเป้าหมายตามพฤติกรรม โดยมุ่งเน้นที่การกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ผ่านโฆษณาแบบไดนามิกที่กำลังค้นคว้าหรือสนใจในสิ่งที่เฉพาะเจาะจง

แคมเปญเหล่านี้ขับเคลื่อนโดยชุดข้อมูลที่วิเคราะห์ล่วงหน้า โดยอิงจากข้อมูลของบุคคลที่หนึ่งและบุคคลที่สาม จากนั้นแบรนด์ต่างๆ จะใช้ข้อมูลนี้เพื่อระบุลูกค้าเฉพาะกลุ่มที่ต้องการมุ่งเน้น

เช่นเดียวกับแคมเปญโฆษณาแบบไดนามิกจำนวนมากที่นำเสนอในบล็อกนี้ ความจำเป็นในการสร้างรูปแบบต่างๆ ของแบนเนอร์เป็นสิ่งสำคัญ แน่นอนว่ากระบวนการนี้คล่องตัวขึ้นด้วยการใช้ CMP ยังดีกว่าใช้ CMP สำหรับการค้นหาเชิงพฤติกรรม และคัดลอก ภาพ ในความเป็นจริง วัตถุใดๆ ในแบนเนอร์ สามารถแสดงโดยตรงในแบนเนอร์หลัก ผ่านฟีดข้อมูล ซึ่งช่วยลดความจำเป็นในการสร้างแบนเนอร์หลายร้อยรายการ หมายความว่าคุณสามารถให้บริการอัตราต่อรองแบบสดแก่แฟนฟุตบอลและสกุลเงินล่าสุดให้กับนักเดินทาง

6. แคมเปญตามบริบท

นี่คือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการค้นหาเนื้อหาของหน้าเว็บและการแสดงโฆษณาที่ดีที่สุดสำหรับหน้านั้น แคมเปญประเภทนี้เหมาะอย่างยิ่งสำหรับผู้โฆษณาที่เกี่ยวข้องกับความปลอดภัยของแบรนด์ การวางแนวแบนเนอร์ไม่ถูกต้องในบางครั้งอาจดูตลก แต่เป็นการสิ้นเปลืองงบประมาณและไม่เหมาะสมอย่างมากสำหรับแบรนด์ ดังนั้น แคมเปญตามบริบทจึงเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการทำให้ทุกเพนนีมีค่าและควบคุมได้

แคมเปญแบบไดนามิกประเภทนี้ปรับแต่งโฆษณาให้เข้ากับเนื้อหาของหน้า โดยร่วมมือกับผู้เผยแพร่และ DSP หมายความว่าหากผู้ดูกำลังอ่านเกี่ยวกับสโมสรฟุตบอลลิเวอร์พูล เฟอร์นิเจอร์ หรือแฟชั่นล่าสุดในฤดูใบไม้ร่วง พวกเขาจะเห็นแบนเนอร์ที่เกี่ยวข้อง

สิ่งที่ควรทราบก็คือแพลตฟอร์มการจัดการครีเอทีฟโฆษณาบางประเภท เช่น Bannerflow มีคุณสมบัตินี้ สแกนหน้าคำสำคัญโดยอัตโนมัติ เรียกข้อมูลเพิ่มเติม แล้วเลือกรูปแบบแบนเนอร์ที่เหมาะสมที่สุด สิ่งที่คุณต้องทำคือวางองค์ประกอบหรือวิดเจ็ต HTML5 ลงในโฆษณาไดนามิกหลักของคุณ

7. โฆษณาแบบไดนามิกที่สะท้อนเส้นทางของผู้ใช้

ลองนึกภาพการกำหนดเป้าหมายผู้ชมในแต่ละขั้นตอนของการโต้ตอบกับแบรนด์ของคุณ ฟังดูเหมือนเป็นความคิดที่ดีใช่ไหม? แคมเปญการเดินทางของผู้ใช้แสดงให้ผู้ชมเห็นโฆษณาแบบไดนามิกที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละชั้นของช่องทางการขาย จากบนลงล่าง จากการรับรู้สู่การคงอยู่ คุณแสดงเฉพาะโฆษณารูปแบบต่างๆ ที่มีข้อความที่เหมาะสมสำหรับพวกเขา

ในการเปิดใช้งานแคมเปญการเดินทางของผู้ใช้ คุณต้องผสานรวมแพลตฟอร์มการจัดการข้อมูล (DMP) เข้ากับโฆษณาแบบไดนามิกของคุณ อีกครั้ง วิธีที่ง่ายที่สุดในการทำเช่นนี้คือการใช้แพลตฟอร์มการจัดการครีเอทีฟโฆษณา จากเทมเพลตแบนเนอร์เดียว คุณสามารถจัดหาโฆษณาแบบไดนามิกที่เกี่ยวข้องกับตำแหน่งที่ผู้ใช้อยู่ในกระบวนการขาย ดึงดูดผู้ใช้ให้กลับมาอีกครั้งหลังจากที่พวกเขาออกจากไซต์ของคุณแล้ว โดยมีเพียงผลิตภัณฑ์หรือข้อเสนอที่พวกเขาแสดงความสนใจเท่านั้น

8. ใช้เทคโนโลยีการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาแบบไดนามิก (DCO)

การเพิ่มประสิทธิภาพครีเอทีฟโฆษณาแบบไดนามิก (DCO) เป็นสิ่งที่แบรนด์ต้องทำมากขึ้น ไม่ใช่ศัพท์แสงโฆษณาอีกชิ้นหนึ่ง เป็นขั้นตอนต่อไปที่สมเหตุสมผลสำหรับผู้โฆษณาดิจิทัล ชิ้นส่วนจิ๊กซอว์ที่หายไป DCO ผสมผสานการสร้างโฆษณาแบบดิสเพลย์กับการวิเคราะห์: การเลือกและการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาแบบไดนามิก (คุณสามารถอ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับ DCO ในเชิงลึก – คืออะไรและตั้งค่าอย่างไร – ที่นี่)

นี่คือข้อมูลชิ้นส่วนนักฆ่า แคมเปญทั้งหมดที่กล่าวถึงจนถึงตอนนี้ ทุกแคมเปญ พร้อมสำหรับ DCO มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการใช้ข้อมูลที่คุณมีสำหรับการกำหนดเป้าหมาย พร้อมการวิเคราะห์ เพื่อแสดงโฆษณาที่มีประสิทธิภาพ ตัวอย่างเช่น สวีเดนกำลังเอาชนะเยอรมนีในวงการฟุตบอล โฆษณา iGaming จะไม่เพียงแสดงอัตราต่อรองที่ดีที่สุดผ่านฟีดข้อมูลเท่านั้น แต่ยังแสดงสำเนาตัวแปรที่เหมาะสมที่สุดสำหรับผู้ชมด้วย บางทีความคิดเห็นเกี่ยวกับการแข่งขันที่เน้นสวีเดน หรือสถิติเชิงบวกเกี่ยวกับความสามารถของเยอรมนีในการตามหลัง DCO คือการทำให้โฆษณาแบบดิสเพลย์มีความเกี่ยวข้องกับผู้ชมมากยิ่งขึ้น

ยิ่งไปกว่านั้น หากคุณใช้แพลตฟอร์มการจัดการครีเอทีฟโฆษณา การใช้ DCO กับแคมเปญของคุณก็เป็นเรื่องง่าย จากเทมเพลตแบนเนอร์เดียว คุณสามารถสร้างรูปแบบต่างๆ ทั้งหมดที่คุณต้องการได้ ตั้งแต่สีของปุ่ม ไปจนถึงรูปภาพ ไปจนถึงสำเนาที่คุณใช้ ทั้งหมดเกี่ยวกับการใช้ข้อมูลที่ยากและเย็นชา เพื่อปรับปรุงการออกแบบ ด้วยคุณสมบัติต่างๆ เช่น แผนที่ความหนาแน่น คุณสามารถทดสอบ a/b และตัดสินใจในการออกแบบได้อย่างมีข้อมูลด้วย

อันที่จริง CMP ทำให้ง่ายต่อการใช้การเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาแบบไดนามิก แคมเปญที่ปรับให้เหมาะสมผ่านการวิเคราะห์ที่กำหนดเวลาไว้เพื่อเข้าถึงผู้ชมที่เหมาะสมพร้อมบริบทที่ถูกต้องในเวลาที่เหมาะสม - ในแบบเรียลไทม์

9. DCO ที่ใช้ปัญญาประดิษฐ์

สิ่งสุดท้ายที่ควรพิจารณา: การเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาแบบไดนามิกด้วยปัญญาประดิษฐ์ (AI)

นี่คือ DCO ที่ใช้อัลกอริทึมเพื่อเลือกองค์ประกอบสร้างสรรค์ที่เฉพาะเจาะจงได้ทันที เมื่อใช้แหล่งข้อมูลที่เลือก จะเลือกชุดค่าผสมที่ดีที่สุดของครีเอทีฟโฆษณาเพื่อแสดงต่อผู้ดู ต้องใช้แคมเปญโฆษณาแบบไดนามิกประเภทต่างๆ และรวมเข้าด้วยกันโดยอัตโนมัติ หมายความว่าคุณสามารถสร้างแคมเปญที่ใช้ข้อมูลประชากร การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ และข้อมูลบริบทเพื่อสร้างแคมเปญโฆษณาแบบไดนามิกขั้นสูงสุด

คุณยังสามารถเพิ่มแหล่งข้อมูลได้มากเท่าที่คุณต้องการ ตั้งแต่รายงานสภาพอากาศไปจนถึงสภาพการจราจร คุณเลือกได้ ไม่จำกัดสิ่งที่คุณสามารถทำได้ ต้องใช้การเพิ่มประสิทธิภาพการแสดงผลไปอีกระดับ นอกจากนี้ยังเป็นอีกสิ่งหนึ่งที่ CMP เกิดขึ้น ไม่ว่าจะสร้างขึ้นหรือใช้ร่วมกับโซลูชันอื่นๆ เช่น DoubleClick Studio (ปัจจุบันคือ Campaign Manager และ Studio) เป็นอีกก้าวหนึ่งสู่จอกศักดิ์สิทธิ์ของการตลาดดิจิทัล: การโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคล

ครีเอทีฟโฆษณาแบบไดนามิก: นำกลับบ้าน

ธุรกิจจำนวนมากคุ้นเคยกับการใช้ครีเอทีฟโฆษณาแบบไดนามิกสำหรับประเภทของแคมเปญที่อธิบายไว้ในบทความนี้ บางคนอาจกำลังทดลองอยู่ ในขณะที่คนอื่นๆ กำลังใช้การเพิ่มประสิทธิภาพครีเอทีฟโฆษณาแบบไดนามิกให้เต็มศักยภาพ ข้อจำกัดเพียงอย่างเดียวคือความทะเยอทะยาน

สิ่งที่ธุรกิจเหล่านี้มีเหมือนกันคือพวกเขาจะได้ตระหนักว่าการปรับเปลี่ยนโฆษณาแบบดิสเพลย์เฉพาะบุคคลจำนวนมากไม่สามารถทำได้ผ่านรูปแบบการผลิตแบบเก่า การควบคุมและความโปร่งใสไม่ได้ทั้งหมด เป็นไปไม่ได้เลยที่จะผลิตขนาดและรุ่นต่างๆ จำนวนมากตามขนาดและทำให้ต้นทุนต่ำ!

นั่นคือจุดเริ่มต้นของแพลตฟอร์มการจัดการที่สร้างสรรค์ เป็นเทคโนโลยีโฆษณาเพียงแห่งเดียวที่ให้คุณสร้างจำนวนโฆษณาที่จำเป็นในการทำให้ครีเอทีฟโฆษณาแบบไดนามิกเป็นจริงได้ นอกจากนี้ยังช่วยให้คุณทำงานภายในองค์กร ควบคุมได้เต็มที่ และมีประสิทธิภาพมากขึ้นในทุกด้านของการผลิตแคมเปญ

สุดท้าย ที่ Bannerflow เรานำเสนอความสามารถในการใช้โซลูชันสร้างสรรค์แบบไดนามิกทั้งหมดผ่าน CMP ของเราเอง ไม่เพียงแค่นั้น แต่เราจะช่วยให้คุณยอมรับ DCO ในหลายตลาดด้วย หากคุณต้องการทราบว่าเราสามารถช่วยสร้างแคมเปญโฆษณาแบบไดนามิกที่แบรนด์ของคุณต้องการได้อย่างไร โปรดติดต่อ