ผู้จัดพิมพ์ทำเงินได้มากกว่า 10 เท่าด้วยพื้นแบบไดนามิกได้อย่างไร

การกำหนดราคาแบบไดนามิกเป็นสิ่งที่เดือดดาลในโลกแบบเป็นโปรแกรม ในขณะที่ผู้เผยแพร่โฆษณาจำนวนมากขึ้นประสบปัญหาเกี่ยวกับการจัดการพื้นที่โฆษณาและ eCPM ที่เพิ่มขึ้น พวกเขากำลังมองหาการกำหนดราคาแบบไดนามิกเป็นโซลูชัน การกำหนดราคาแบบไดนามิกช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถจัดการพื้นที่โฆษณาได้ดีขึ้น ในขณะเดียวกันก็ให้รายได้แก่ผู้เผยแพร่โฆษณามากขึ้นด้วย อย่างไรก็ตาม การเลือกแพลตฟอร์มที่เหมาะสมสำหรับพื้นราคาแบบไดนามิกของคุณมีความหมายมากกว่าแค่ราคาพื้นที่คุณเลือก ผลประโยชน์มีความชัดเจน: การจัดการงบประมาณที่ดีขึ้น เพิ่มผลตอบแทนและรายได้ และลดเวลาในการจัดการตลาดของคุณ

บทความนี้จะอธิบายเหตุผลที่คุณควรเลือกโซลูชันราคาพื้นแบบไดนามิกและวิธีที่ราคาพื้นแบบไดนามิกของ MonetizeMore โดดเด่นในตลาดของผู้เผยแพร่โฆษณา

การเพิ่มประสิทธิภาพราคาพื้น

การเพิ่มประสิทธิภาพราคาพื้นแบบไดนามิกคือกระบวนการขายโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับการกำหนดราคาพื้นฐานสำหรับพื้นที่โฆษณาของผู้เผยแพร่โฆษณา จากนั้นจึงปรับราคาโดยอัตโนมัติเพื่อให้ได้ผลตอบแทนสูงสุด

เมื่อเทียบกับพื้นราคาคงที่ เด็กเลวคนนี้ผสมผสานข้อดีหลายประการ:

• ใช้ข้อมูลย้อนหลัง (ข้อมูลราคาเสนอของอุปสงค์) ของพาร์ทเนอร์ด้านอุปสงค์ในขณะที่ปรับราคาพื้นทุกนาทีโดยอัตโนมัติ
• ผู้เผยแพร่โฆษณารับรองว่า SSP เสนอราคาฐานโดยขึ้นอยู่กับข้อเสนอก่อนหน้า
• นอกจากนี้ การกำหนดราคาพื้นแบบไดนามิกจะเพิ่มราคาของพื้นที่โฆษณาของผู้เผยแพร่โฆษณาตามตำแหน่งของพื้นที่โฆษณา ขนาดโฆษณา ฯลฯ

สมมติว่าโฆษณาวิดีโอของคุณมีอัตราความสามารถในการแสดงตัวโฆษณามากกว่า 75% อัลกอริทึมพื้นแบบไดนามิกของเราจะปรับราคาพื้นตามประวัติการท่องเว็บของผู้ใช้ คุกกี้ ฯลฯ เมื่อเบราว์เซอร์มีคุกกี้มากขึ้น ก็สามารถให้ความสามารถในการติดตามที่ดีขึ้นสำหรับผู้ซื้อที่เต็มใจ เพื่อใช้จ่ายมากขึ้นสำหรับผู้ใช้ที่มี LTV มากขึ้น (มูลค่าตลอดอายุการใช้งาน) ด้วยระบบอัตโนมัติราคาพื้นแบบไดนามิกของ MonetizeMore คุณประหยัดเวลาและรับข้อมูลเชิงลึกมากขึ้นในข้อมูลของคุณ

การเพิ่มประสิทธิภาพราคาพื้นแบบไดนามิก: ประโยชน์หลัก

• รายได้จากโฆษณามากขึ้นสำหรับผู้เผยแพร่
• โซลูชันราคาพื้นแบบครบวงจรจาก Prebid ถึง Google AdX
• การเพิ่มประสิทธิภาพราคาพื้นตามเวลาจริงตามพฤติกรรมการท่องเว็บ ฤดูกาล การแบ่งกลุ่มผู้ใช้ ฯลฯ
• ปรับสมดุลการแรเงาราคาเสนอ
• ประหยัดเวลาเนื่องจากการคำนวณการปรับให้เหมาะสมเป็นไปโดยอัตโนมัติ
• เนื้อหาและคุณภาพโฆษณาที่ดีขึ้น
• คุณจะได้รับราคาที่ดีที่สุดสำหรับสินค้าคงคลังของคุณ

แสวงหาความโปร่งใสเพื่อท้าทายการแข่งขัน

ด้วย Dynamic Floors เราสามารถสื่อสารราคาพื้นไปยังตลาดที่เชื่อมต่อทั้งหมดโดยเป็นส่วนหนึ่งของคำขอราคาเสนอ

พิจารณาสถานการณ์สมมติต่อไปนี้เพื่อทำความเข้าใจว่าสิ่งนี้ส่งผลต่อการทำกำไรอย่างไร:

1- ราคาเสนอซื้อส่วนหัวแบบธรรมดา

สมมติว่าราคาพื้นตั้งไว้ที่ $2 ใน Google Ad Manager

ราคาพื้นที่กำหนดไว้ใน Google Ad Manager จะไม่ปรากฏแก่ SSP ทั้งหมดที่เชื่อมต่อในการเสนอราคาส่วนหัว ดังนั้นผู้เผยแพร่โฆษณาที่ขายโฆษณาในการเสนอราคาส่วนหัวอาจได้รับราคาเสนอ $2.5 ผ่าน Prebid การเสนอราคาที่ชนะจะถูกส่งไปยัง Google ในขณะเดียวกัน Google Ad Manager สามารถเสนอราคาตามราคาพื้น $2 และสามารถขึ้นราคาได้ถึง $2.5 ในกรณีนี้ Google ได้เปรียบจนกว่าอัลกอริธึมการเสนอราคาจะไปถึงระดับราคาพื้น และลงโทษ SSP ที่เชื่อมต่อกับ Prebid

2- สร้างรายได้จากราคาพื้นแบบไดนามิกของ PubGuru ที่ใช้ในการเสนอราคาส่วนหัวของ PubGuru

เทคโนโลยีราคาพื้นแบบไดนามิกของ MonetizeMore กำหนดราคาพื้นโดยขึ้นอยู่กับปัจจัยหลายประการ เมื่อตั้งค่าแล้ว ข้อมูลจะถูกแชร์ไปยัง SSP ผ่าน Prebid

ในกรณีนี้ SSP จะเสนอราคา $2.5 หากราคาพื้นตั้งไว้ที่ $2 จากนั้น Google Ad Manager จะเสนอราคาสูงกว่าที่ $2.6 หากสนใจราคาเสนอที่ชนะนี้ ที่นี่ ผู้เผยแพร่โฆษณาจะได้รับการเสนอราคาที่ 2.6 ดอลลาร์สหรัฐฯ มากกว่า 2.5 ดอลลาร์ เนื่องจาก Prebid กำลังแข่งขันกับ Google

ทำกำไรได้มากขึ้น—โดยใช้ราคาพื้นแบบไดนามิก

1. รายได้จากโฆษณาที่ดีขึ้น

ราคาพื้นแบบไดนามิกจะเท่ากับรายได้จากโฆษณาที่มากขึ้น เนื่องจากจะปรับราคาเสนอตามข้อมูลย้อนหลัง วัน เวลา ฤดูกาล ฯลฯ

การเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาไม่ควรเป็นเพียงการปรับปรุง eCPM คุณต้องมุ่งเน้นไปที่ RPM ของเซสชัน (รายได้ต่อพันพัน) และ RPM ของหน้าด้วย ราคาฐานที่สูงจะเพิ่ม eCPM แต่ยังส่งผลให้มีอัตราการขายไม่ออกมากขึ้นด้วย

การปรับใช้โซลูชันราคาพื้นอัตโนมัติหมายถึงผลตอบแทนจากโฆษณาที่ดีขึ้น

2. ประหยัดเวลาและทรัพยากร

ราคาพื้นแบบไดนามิกทำให้คุณสามารถเพิ่มค่าโฆษณาได้สูงสุด ใช้งานง่าย ดังนั้นคุณจึงสามารถให้ความสำคัญกับลำดับความสำคัญอื่นๆ ในฤดูกาลนี้ได้

ประหยัดเวลาและเงินด้วยเครื่องมือพลักแอนด์เพลย์ที่เชื่อมต่อกับกองโฆษณาที่มีอยู่ของคุณ มันเข้ากันได้กับเซิร์ฟเวอร์โฆษณาใด ๆ ดังนั้นจึงมีการตั้งค่าเพียงเล็กน้อย คุณสามารถประหยัดเวลาได้มากขึ้นเพื่อมุ่งเน้นไปที่องค์ประกอบหลักของธุรกิจของคุณ เช่น การสร้างเนื้อหา

3. การเพิ่มประสิทธิภาพแบบละเอียด

ราคาพื้นแบบไดนามิกช่วยให้ผู้ขายสามารถปรับราคาตามประสิทธิภาพของการแสดงผลแต่ละครั้ง เพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาที่มีอัตรา Conversion สูงจะได้แสดงบ่อยขึ้นและโฆษณาที่ไม่ได้แสดงบ่อยนัก รูปแบบการกำหนดราคาประเภทนี้ช่วยให้สามารถเพิ่มประสิทธิภาพได้ไม่เพียงแต่ในระดับแคมเปญเท่านั้น แต่ยังรวมถึงระดับโฆษณาแต่ละรายการด้วย

4. ปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้โดยรวม

ข้อได้เปรียบที่สำคัญของราคาพื้นแบบไดนามิกคือการสนับสนุนให้แบรนด์ซื้อการแสดงผลของสินค้าคงคลังมากขึ้น (หรือทั้งหมด) เนื่องจากพวกเขารู้ว่าพวกเขากำลังแข่งขันกับผู้โฆษณารายอื่นๆ ที่มีงบประมาณใกล้เคียงกัน พวกเขาจึงยินดีจ่ายต่อการแสดงผลมากขึ้น เมื่อเทียบกับเมื่อพวกเขาเสนอราคาในการแลกเปลี่ยนแบบเปิดหรือผ่านเครือข่าย CPM

ผลลัพธ์ที่ได้คือประสบการณ์ของผู้ใช้ที่ได้รับการปรับปรุงผ่านโฆษณาที่ซับซ้อนยิ่งขึ้น และลดการเข้าถึงพื้นที่โฆษณาของผู้โฆษณาระยะยาว ซึ่งอาจไม่ค่อยเป็นที่รู้จัก

5. ราคาที่ดีที่สุดสำหรับพื้นที่โฆษณาของคุณ

คุณอาจทราบบ้างเล็กน้อยเกี่ยวกับ Bid Shading ซึ่งเป็นกลยุทธ์ราคาพื้นของตลาดแบบเป็นโปรแกรมด้านซื้อ ซึ่งออกแบบมาเพื่อลด CPM ที่ดึงราคาต่ำสุดที่ SSP สามารถชนะการประมูลได้

ผู้เสนอราคากระตือรือร้นที่จะมองหาราคาต่ำสุดเพื่อให้ได้ ROI สูงสุด ในทางตรงกันข้าม การแรเงาราคาเสนอจะลดผลกำไรสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา ในขณะที่การกำหนดราคาพื้นแบบไดนามิกจะกระตุ้นให้ผู้ซื้อเพิ่มราคาเพื่อให้ได้มูลค่าที่เสียไปกลับคืนมา นั่นคือวิธีที่ชั้นแบบไดนามิกหยุดการคิดค่าเสื่อมราคาของสินค้าคงคลัง

ราคาสะท้อนมูลค่าที่แท้จริงของพื้นที่โฆษณาของคุณ ป้องกันไม่ให้ผู้โฆษณาเสนอราคาต่ำกว่าราคาฐานขั้นต่ำที่กำหนดไว้ เป็นสถานการณ์แบบ win-win เมื่อผู้เผยแพร่โฆษณาได้รับประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดีขึ้นและรายได้จากโฆษณาเพิ่มขึ้น

โซลูชันชั้นแบบไดนามิกของเราให้ผลลัพธ์ที่โดดเด่นสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณามากกว่า 1,000 ราย และเทคโนโลยีกำลังดีขึ้นในแต่ละไตรมาสเท่านั้น ติดต่อเราวันนี้เพื่อเริ่มต้น

ดู RPM เซสชันและ eCPM ของคุณเพิ่มขึ้น

Dynamic Floors ที่ดำเนินการโดยผู้เชี่ยวชาญ AdOps ของเราได้เพิ่ม RPM เซสชันจาก $10 เป็น $14 นี่คือผลลัพธ์ที่เราสังเกตเห็นในตำแหน่งโฆษณาเฉพาะ:

ผู้เผยแพร่โฆษณารายอื่นๆ ได้เห็นการปรับปรุงอย่างต่อเนื่องใน RPM และ eCPM:

– eCPM โฆษณาเพิ่มขึ้นจาก 1.6 เป็น 1.8

– RPM ของหน้าทั้งหมดเพิ่มขึ้น 1%

– RPM เซสชันทั้งหมดเพิ่มขึ้น 2%

การเพิ่มประสิทธิภาพราคาพื้นแบบไดนามิกช่วยให้คุณใช้ประโยชน์จากโอกาสต่างๆ ได้ตลอดทั้งปีโดยการปรับให้เข้ากับสภาวะตลาดที่เปลี่ยนแปลงไป เทคโนโลยีพื้นแบบไดนามิกของ MonetizeMore นำทั้งหมดนี้ไปสู่อีกระดับ เนื่องจากขยายระดับการแข่งขันระหว่าง Prebid, Amazon และ Google Ad Exchange

พร้อมตั้งค่า Dynamic Floors และปรับขนาด RPM แล้วหรือยัง มาคุยกันเถอะ!