โฆษณาแบบดิสเพลย์ภายในองค์กรแบบไดนามิกกับ Kindred Group

โฆษณาแบบดิสเพลย์เป็นช่องทางที่สำคัญใน iGaming – และต้องใช้เทคโนโลยีที่เหมาะสมเพื่อให้เกิดประสิทธิภาพ การผลิตจำนวนมากของครีเอทีฟโฆษณาแบบไดนามิก การเพิ่มประสิทธิภาพแบบเรียลไทม์ และความสามารถในการควบคุมโฆษณาในตลาดต่างๆ เป็นข้อกำหนดขั้นต่ำ

ดังนั้นการนำแพลตฟอร์มการจัดการสร้างสรรค์ (CMP) มาใช้โดยทีมการตลาดของ iGaming Kindred Group เป็นขุมพลังทางการตลาดภายในองค์กรที่ได้รับประโยชน์จากฟังก์ชันการทำงานของ CMP อ่านต่อเพื่อดูว่า...

iGaming และประโยชน์ของการใช้แพลตฟอร์มการจัดการสร้างสรรค์ (CMP)

Kindred Group ควบคุม 11 แบรนด์การพนันออนไลน์ที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดของยุโรปและมีลูกค้ามากกว่า 25.6 ล้านคนโดย Unibet เป็นแบรนด์ที่ใหญ่ที่สุด การผลิตโฆษณาแบบดิสเพลย์ทั่วโลกของ Kindred Group ส่วนใหญ่ดำเนินการภายในบริษัท โดยใช้ Bannerflow จากสำนักงานในลอนดอน

Bannerflow พูดคุยกับ Max Taub หัวหน้าฝ่ายเพิ่มประสิทธิภาพการได้มาของ Kindred Group เกี่ยวกับความท้าทายของโฆษณาแบบรูปภาพและกลยุทธ์ที่ทีมของเธอใช้เพื่อที่จะยังคงประสบความสำเร็จ

อะไรคือความท้าทายของการโฆษณาแบบดิสเพลย์ใน iGaming?

Max Taub: ทุกตลาดที่เราดำเนินการมีกฎระเบียบที่แตกต่างกัน ตัวอย่างเช่น สหราชอาณาจักรแตกต่างจากสวีเดนมาก นอกจากนี้ กฎข้อบังคับยังเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา การตอบสนองในวงกว้าง ต่อการเปลี่ยนแปลงกฎระเบียบภายในแต่ละตลาดเป็นสิ่งที่ท้าทายมาก

นอกจากนี้ ด้วยแบรนด์จำนวนมากในตลาดจำนวนมาก เราจึงต้องตรงต่อเวลาสำหรับการแข่งขันกีฬาทุกรายการที่เกิดขึ้นในตลาดนั้น สิ่งนี้สำคัญอย่างยิ่งเมื่อคุณเป็นผู้ให้บริการกีฬารายใหญ่อย่าง Kindred Group

ซึ่งหมายความว่าการผลิตโฆษณาของเราต้องรวดเร็ว ตรงเวลาเสมอ และน่าสนใจสำหรับลูกค้าของเรา โดยเฉพาะอย่างยิ่งในขณะที่คนจำนวนมากในทุกวันนี้ตาบอดแบนเนอร์

การตาบอดแบนเนอร์เป็นหนึ่งในความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดหรือไม่?

Max: ใช่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพูดถึงการแสดงโฆษณา แม้ว่าลูกค้าจะเห็นโฆษณาของคุณ (สมมติว่าพวกเขาไม่มีตัวบล็อกโฆษณา!) แบนเนอร์ของคุณก็ต้องโดดเด่นจริงๆ วันนี้ หากคุณยังคงใช้โฆษณาแบบทั่วไป จะไม่มีใครคลิก ไม่มีใครทำ Conversion และคุณจะไม่ได้รับลูกค้าเลย

นอกจากนี้ โฆษณาจำเป็นต้องสื่อสารกับลูกค้ากลุ่มต่างๆ เท่านั้น คุณเพียงแค่ดึงดูดความสนใจจากลูกค้าเท่านั้นยังไม่พอ คุณต้องทำให้ลูกค้าเหล่านั้นกลับมาด้วย! นอกจากนี้ รู้ว่าทำไมลูกค้าถึงมีหรือไม่ได้ดำเนินการใดๆ กับแบนเนอร์ของคุณ

Kindred Group เอาชนะความท้าทายเหล่านี้ได้อย่างไร?

Max: ง่ายมาก แค่มีคนที่เหมาะสมเท่านั้น! เรามีทีมงานภายในที่ดี – เราโชคดีมากที่มีทีมผู้เชี่ยวชาญที่ยอดเยี่ยมที่ Kindred Group

ทีมงานแบบเป็นโปรแกรมของเราสามารถสร้างและควบคุมกลุ่มผู้ชมทั้งหมดของเราได้อย่างเต็มที่ และทีมสร้างสรรค์ของเราก็ทำงานได้อย่างรวดเร็วมาก

นอกจากนี้เรายังมีทั้งเทคโนโลยีที่เหมาะสมและกระบวนการภายในที่เหมาะสม ตัวอย่างเช่น โดยใช้แพลตฟอร์ม Bannerflow ทีมงานสร้างสรรค์สามารถออกแบบแคมเปญแบนเนอร์แบบไดนามิกที่เป็นนวัตกรรมใหม่ได้อย่างรวดเร็วและง่ายดาย

การทำงานในบ้านช่วยด้วยหรือไม่?

แม็กซ์ : ใช่ แน่นอน การตลาดภายในองค์กรมีความสำคัญมากสำหรับ Kindred Group

เราเริ่มเร็วขึ้น ทีมงานแบบเป็นโปรแกรมจะอยู่ข้างทีมของฉัน และหากพวกเขาต้องการบางอย่างให้เสร็จสิ้นโดยด่วน ก็สามารถสื่อสารได้ง่าย การสื่อสารที่ดีเป็นสิ่งสำคัญสำหรับเรา และการมีทีมงานอยู่ในที่เดียวกันทำให้ชีวิตง่ายขึ้น

หากคุณทำงานกับเอเจนซี่ภายนอก พวกเขาจะจัดการกับคำขอเร่งด่วนจากลูกค้าหลายราย เรามุ่งเน้นลูกค้าเพียงรายเดียวและนั่นคือกลุ่มเครือญาติ ฉันไม่เห็นว่าเราจะทำงานร่วมกับหน่วยงานภายนอกได้อย่างไร

การเน้นข้อมูลในโฆษณาแบบดิสเพลย์ของคุณมีความสำคัญเพียงใด?

แม็กซ์: หากไม่มีข้อมูล ก็ไม่มีประโยชน์อะไรที่เรากำลังทำอยู่ เราสร้างสรรค์ได้มากเท่าที่ต้องการ แต่ถ้าโฆษณาของเราไม่มีประสิทธิภาพ ฉันก็ไม่สนใจว่าแบนเนอร์จะสร้างสรรค์ขนาดไหน Kindred Group มีความภาคภูมิใจอย่างมากในการขับเคลื่อนด้วยข้อมูล ข้อมูลอยู่เบื้องหลังทุกสิ่งที่เราทำ

คุณใช้ข้อมูลเพื่อปรับปรุงการโฆษณาแบบดิสเพลย์ของคุณอย่างไร?

แม็กซ์: แน่นอนว่ามีโมดูลการวิเคราะห์ใน Bannerflow ซึ่งเราใช้อยู่ เราวิเคราะห์การแสดงผล อัตราการคลิกผ่าน (CTR) และเราก็มีเมตริกที่กำหนดเองด้วยเช่นกัน เราสามารถเห็นทุกอย่างที่เราต้องการเห็นในแพลตฟอร์ม

นอกจากนี้ เมื่อเราสร้างแคมเปญ เรามีเทมเพลตที่สร้างไว้ล่วงหน้าใน Bannerflow ซึ่งมีสิ่งที่เรารู้ว่าใช้ได้ผลอยู่แล้ว (และไม่ใช่สิ่งที่ใช้ไม่ได้) หากคุณเปรียบเทียบโฆษณาแบบดิสเพลย์ของเราเมื่อสามปีที่แล้วกับปัจจุบัน ถือว่าเปลี่ยนไปโดยสิ้นเชิง ตัวอย่างเช่น จากการมี CTA อยู่ในเฟรมเดียว ตอนนี้เรามี CTA ในเฟรมทั้งหมดแล้ว

นอกจากนี้ เราเพิ่มประสิทธิภาพและทดสอบอีกด้วย หากเราเห็นการออกแบบแบนเนอร์หนึ่งทำงานได้ดีกว่าแบบอื่น เราจะผลักดันการออกแบบนั้นและแทนที่ด้วยการออกแบบอื่นเพื่อทดสอบ ทีมแบบเป็นโปรแกรมจะทดสอบพื้นที่เฉพาะอื่นๆ เช่น CTA และข้อเสนอด้วย

คุณใช้ฟีดข้อมูลสดในแคมเปญดิสเพลย์อย่างไร

แม็กซ์: มีประโยชน์มาก ตัวอย่างเช่น เมื่อเร็วๆ นี้ เราได้ใช้คุณลักษณะใหม่ในแบนเนอร์แบบไดนามิกที่เรียกว่า สถิติมูลค่า ข้อมูลสถิติมูลค่าให้ข้อมูลเชิงลึกอันชาญฉลาดเกี่ยวกับเกมที่ไฮไลต์ในโฆษณา ฟีดข้อมูลสถิติมูลค่าได้รับการปรับแต่งสำหรับแต่ละตลาดและเราพบว่ามันทำงานได้ดีจริงๆ

เรายังมีแบนเนอร์ของเราที่เสนอราคาล่าสุดสำหรับเกมเฉพาะ ตัวอย่างเช่น โปรแกรมแชมเปี้ยนส์ลีก แล้วก็มีแบนเนอร์ที่แสดงหมายเลขแจ็คพอตล่าสุดสำหรับเกมคาสิโนออนไลน์ของเรา การมีข้อมูลสดและข้อมูลเชิงโต้ตอบนี้เป็นสิ่งสำคัญมาก เนื่องจากมันสร้างผลกระทบอย่างใหญ่หลวง

คุณแน่ใจได้อย่างไรว่าคุณมีความเกี่ยวข้องในโฆษณาแบบดิสเพลย์ของคุณ

ใช่ แน่นอน การรักษาความเกี่ยวข้องกับลูกค้าเป็นสิ่งสำคัญอันดับแรก นอกจากนี้ โบนัสจากการใช้ฟีดข้อมูลสดคือคุณสามารถใช้แบนเนอร์เดิมซ้ำแล้วซ้ำอีก โดยยังคงมีความเกี่ยวข้อง และยิ่งคุณมีความเกี่ยวข้องกับลูกค้ามากเท่าไร ก็ยิ่งมีโอกาสที่ลูกค้าจะคลิกแบนเนอร์ของคุณมากขึ้นเท่านั้น

และแน่นอนว่าสิ่งนี้ช่วยในเรื่องผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ของเรา

การใช้ Bannerflow รองรับ Kindred Group อย่างไร

แม็กซ์: ผ่านการช่วยเราควบคุมแบนเนอร์ในตลาดต่างๆ มากมายของเรา เราให้บริการภาษาต่างๆ อย่างน้อย 10 ภาษา รวมทั้งสำเนาภาษาอังกฤษในรูปแบบต่างๆ การใช้เครื่องมือจัดการการแปลและปรับขนาดของ Bannerflow ทำให้เราสร้างเวอร์ชันโฆษณาที่จำเป็นสำหรับแคมเปญในตลาดต่างๆ ได้ง่ายขึ้น

ตัวอย่างเช่น หากเราใช้แคมเปญฟุตบอลชุดใดชุดหนึ่ง ชุดแบนเนอร์มีขนาดใหญ่มาก พร้อมด้วยภาษาต่างๆ ที่หลากหลาย ยิ่งไปกว่านั้น เมื่อคุณสร้างแคมเปญแบบเป็นโปรแกรม คุณต้องมีโฆษณาอย่างน้อย 3 เวอร์ชันที่แตกต่างกันในแต่ละภาษา ความหมาย รูปแบบหนึ่งสำหรับการได้มา อีกรูปแบบหนึ่งสำหรับการกำหนดเป้าหมายใหม่ และอีกรูปแบบหนึ่งสำหรับการคงอยู่ สำหรับบริษัทในเครือ เราต้องการเวอร์ชันต่างๆ ด้วย!

โดยพื้นฐานแล้ว Bannerflow ช่วยให้เราผลิตแบนเนอร์ได้มากมาย!

คุณผลิตแบนเนอร์ได้กี่ใบในหนึ่งสัปดาห์?

Max: ก็แล้วแต่สัปดาห์ โดยคร่าว – สมมติว่าในฤดูกาลฟุตบอลที่แล้ว – สำหรับหนึ่งแคมเปญ เราผลิตเวอร์ชันที่แตกต่างกัน 20 เวอร์ชัน ในขนาดต่างๆ กันอย่างน้อย 10 ขนาด และรูปแบบผู้ชมสามแบบ ดังนั้นขั้นต่ำ 600 แบนเนอร์เยอะมาก!

นอกจากนี้ เราก็มีขนาดของบริษัทในเครือ ขนาดแบบเป็นโปรแกรมมากขึ้น และโครงการแยกต่างหากสำหรับแบนเนอร์บนอุปกรณ์เคลื่อนที่ด้วย

มีผู้ใช้ Bannerflow ที่ Kindred Group กี่คน?

แม็กซ์: ทุกวัน – ประมาณ 10 คน อย่างไรก็ตาม จำนวนผู้ใช้เพื่อดูโครงการต่างๆ มีมากขึ้น

ถ้าไม่มี Bannerflow คุณต้องการคนอีกกี่คน?

แม็กซ์ : เยอะ แค่คิดถึงการแปลทั้งหมด เพิ่มประสิทธิภาพ แล้วให้นักออกแบบจัดการทั้งหมดเอง คุณไม่สามารถกลับไปใช้วิธีการเดิมได้

ทำไม Bannerflow จึงเป็นโซลูชั่นที่เหมาะสมสำหรับองค์กรของคุณ?

สูงสุด: ความสามารถในการปรับขนาดและเทคโนโลยีโฆษณาอื่นๆ (เช่น ฟีดข้อมูล) ที่เปิดใช้งาน เราสามารถสร้างโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่เป็นนวัตกรรมใหม่ได้อย่างง่ายดาย และนำเสนอการผสานรวม [เครือข่ายโฆษณา] ที่เหมาะสมสำหรับเรา ตั้งแต่แพลตฟอร์มแบบเป็นโปรแกรมไปจนถึงแพลตฟอร์ม Affiliate ของเรา

เรายังมีความสัมพันธ์ที่ดีกับ Bannerflow ทุกปัญหา ทุกปัญหา ทีมความสำเร็จของลูกค้าของ Bannerflow ช่วยเราและจัดการอย่างรวดเร็ว

ประสบการณ์โดยรวมของคุณเกี่ยวกับ Bannerflow คืออะไร?

แม็กซ์ : เยี่ยม! น่าทึ่งมากที่ได้เห็นว่าแพลตฟอร์มมีการพัฒนาอย่างไร (และยังคงพัฒนาอยู่!)

นอกจากนี้ เรามีความสัมพันธ์แบบเปิดกว้างกับสิ่งที่เราต้องการในผลิตภัณฑ์ ซึ่งได้รับการปรับแต่งให้ตอบสนองความต้องการเฉพาะของเรา เรารู้สึกว่าเราเป็นพันธมิตรในการพัฒนาแพลตฟอร์ม

ขั้นตอนถัดไป

แพลตฟอร์มการจัดการครีเอทีฟโฆษณา Bannerflow ช่วยให้ Kindred Group สามารถสร้างแคมเปญโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลแบบไดนามิกได้ตามต้องการ

หากคุณต้องการทราบว่าแบรนด์ของคุณจะได้รับประโยชน์จากโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่มีประสิทธิภาพสูงได้อย่างไร โปรดติดต่อหรือสมัครสำหรับการสาธิต