EAT และ YMYL – เพิ่มอำนาจ SEO ของคุณในปี 2020

Google อัปเดตอัลกอริธึมการค้นหาอย่างไม่หยุดยั้ง

เทคนิค SEO ล้าสมัยอย่างรวดเร็ว

ด้วยวิวัฒนาการอย่างรวดเร็วของอัลกอริทึมของ Google ขอแนะนำให้ทิ้งเทคนิค SEO เก่า ๆ ไว้มากมาย เช่น PBNs

มันยากขึ้นเรื่อยๆ ที่จะเอาชนะปัญญาประดิษฐ์และเทคโนโลยีแมชชีนเลิร์นนิงที่ Google ใช้งาน ซึ่งมีงบประมาณที่แทบไร้ขีดจำกัด

หากคุณต้องการจริงจังกับ SEO และตั้งเป้าที่จะสร้างเว็บไซต์ที่ทำกำไรได้ในอนาคต คุณต้องคอยติดตามข่าวสารล่าสุดเกี่ยวกับการพัฒนาที่เกิดขึ้นในอัลกอริธึมการค้นหาของ Google

Post-BERT ความเชี่ยวชาญ อำนาจ และความไว้วางใจ (EAT) เป็นองค์ประกอบสำคัญสามประการที่มีผลกระทบอย่างมากต่อการจัดอันดับการค้นหา

มาดูวิธีเพิ่ม SEO ของคุณด้วย EAT ในปี 2020 กันดีกว่า

ทั้งหมดที่คุณต้องรู้เกี่ยวกับ EAT และ YMYL

ดังที่กล่าวไว้ข้างต้น EAT แสดงถึงความเชี่ยวชาญ อำนาจ และความไว้วางใจ

Google ใช้เมตริกทั้งสามนี้เพื่อวัดว่าเว็บไซต์เป็นผู้นำในช่องนั้นๆ หรือไม่

ความเชี่ยวชาญ

เนื้อหาของคุณถูกสร้างขึ้นโดยผู้เชี่ยวชาญเฉพาะเรื่องหรือไม่?

ผู้เชี่ยวชาญคือผู้ที่มีความเข้าใจและความรู้ที่จำเป็นเกี่ยวกับสาขาเฉพาะที่สามารถอภิปรายหัวข้อในเชิงลึกได้

ความรู้อาจเป็นเฉพาะหรือทั่วไปก็ได้

Google ยังยอมรับ "ความเชี่ยวชาญในชีวิตประจำวัน"

คำนี้หมายถึงอะไรกันแน่?

บางหัวข้ออาจไม่ต้องการความเชี่ยวชาญในหัวข้อมากนัก

หลายคนเขียนรีวิวเชิงลึกเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือร้านอาหารที่อาจเป็นประโยชน์อย่างมาก

หลายคนยังแบ่งปันประสบการณ์และเคล็ดลับในบล็อกหรือฟอรัมต่างๆ

หากบุคคลมีประสบการณ์ชีวิตที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาที่เขาหรือเธอสร้างขึ้น ประสบการณ์นั้นอาจทำให้พวกเขาเป็นผู้เชี่ยวชาญในหัวข้อนั้น

Google ถือว่าสิ่งนี้เป็น ความเชี่ยวชาญในชีวิตประจำวัน และบุคคลหรือเว็บไซต์ไม่ควรถูกลงโทษในผลการค้นหาเนื่องจากขาดการศึกษาที่ "เป็นทางการ" ในหลายกรณี

Google พยายามจัดอันดับเว็บไซต์ที่เผยแพร่เนื้อหาที่เป็นประโยชน์ มีประโยชน์ มีความเกี่ยวข้อง ครอบคลุม และแม่นยำใน SERPs

ในพื้นที่เฉพาะเฉพาะ (เช่น การเงิน การแพทย์ หรือกฎหมาย) จำเป็นต้องแสดงความเชี่ยวชาญของคุณ

ผู้คนเข้าชมเว็บไซต์ของคุณเพื่อรับคำตอบสำหรับคำถามสำคัญ และการนำเสนอเนื้อหาที่ไม่ถูกต้องหรือล้าสมัยอาจเป็นหายนะได้

Google ทำงานอย่างเต็มที่ที่จะไม่ส่งผู้ใช้ไปยังเนื้อหาที่ไม่ถูกต้องหรือเว็บไซต์ที่จงใจหลอกลวงผู้ใช้

ดังนั้น คุณต้องแน่ใจว่าผู้ที่สร้างเนื้อหาสำหรับเว็บไซต์ของคุณมีความเชี่ยวชาญที่จำเป็นในเรื่องนี้

ตรวจสอบความถูกต้องของเนื้อหาใด ๆ ก่อนที่ คุณจะเผยแพร่

อำนาจ

Google ได้ใช้ PageRank เพื่อประเมินความเชื่อถือได้ตั้งแต่เริ่มต้น

PageRank บ่งชี้ว่าลิงก์ย้อนกลับภายนอกเป็นหนึ่งในสัญญาณที่สำคัญที่สุดของความน่าเชื่อถือ

เมื่อพูดถึงลิงก์ย้อนกลับ คุณภาพ ของลิงก์นั้นเป็นปัจจัยอันดับต้นๆ

เป็นเวลาหลายปีแล้วที่เราได้ยินลิงก์เทียบกับการโหวต

ยิ่งมีการโหวต — ลิงก์ — ไซต์หรือหน้าเว็บของคุณมี ความนิยม/เผด็จการก็จะยิ่งมากขึ้นเท่านั้น

ความเชี่ยวชาญหมายถึงการมีความรู้และทักษะที่จำเป็น ในขณะที่ผู้มีอำนาจคือการรับรู้ความสามารถนั้นโดยผู้อื่นทั้งภายในและภายนอกอุตสาหกรรมของคุณ

การยกย่องนี้สามารถอยู่ในรูปแบบของการแบ่งปัน ลิงก์ การกล่าวถึง บทวิจารณ์ หรือการอ้างอิงอื่นๆ

การสร้างเนื้อหาที่มีประโยชน์เป็นวิธีที่ดีที่สุดในการสร้างอำนาจ

ความน่าเชื่อถือ

ต้องใช้ความพยายามอย่างมากในการได้รับความไว้วางใจจากทั้งเครื่องมือค้นหาและสาธารณะ

ผู้คนต้องสามารถไว้วางใจธุรกิจหรือแบรนด์ของคุณ และเต็มใจที่จะซื้อจากและรับรองคุณ

การเน้นย้ำข้อมูลประจำตัวของผู้สร้างเนื้อหารวมถึงข้อมูลของเว็บไซต์ของคุณ คุณสามารถเพิ่มระดับของความไว้วางใจได้

ปัจจัยอื่นๆ ที่สามารถนำไปสู่ความน่าเชื่อถือ ได้แก่ การรับรอง รางวัล การรับรอง ฯลฯ

การตรวจสอบคะแนน EAT ของคุณ

นอกจากการตรวจสอบสิทธิ์โดเมนแล้ว คุณสามารถตรวจสอบอันดับ EAT ของคุณตามอัตราส่วนของรีวิวเชิงลบ อัตราตีกลับ การแสดงผลบนโซเชียลมีเดีย จำนวนคำค้นหาที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ และอื่นๆ

ขออภัย ไม่มีเครื่องมือเดียวในการตรวจสอบอันดับ EAT ของคุณ

คุณต้องตรวจสอบประสิทธิภาพของคุณในทุกหมวด

YMYL

YMYL หมายถึง เงินหรือชีวิตของคุณ

หน้า YMYL ประกอบด้วยข้อมูลที่อาจมีผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อกระเป๋าเงินของผู้ใช้หรือความเป็นอยู่ที่ดี

คิดว่า WebMD หรือ eTrade

หมวดหมู่ที่อาจอยู่ภายใต้ YMYL ได้แก่:

• คำแนะนำด้านสุขภาพและการแพทย์
• คำแนะนำทางการเงิน
• ข่าวสารและเหตุการณ์ปัจจุบัน
• หัวข้อเกี่ยวกับรัฐบาลหรือกฎหมาย

ไม่น่าแปลกใจที่ Google ถือเพจ YMYL ตามมาตรฐาน EAT ที่สูงขึ้น

การแสดงหน้า YMYL ด้วยข้อมูลที่ไม่ถูกต้องหรือทำให้เข้าใจผิดสามารถส่งผลเสียอย่างมากต่อผู้บริโภค

ตามมาตรา 2.3 ของหลักเกณฑ์ด้านคุณภาพการค้นหาของ Google หน้า YMYL มีผลกระทบต่อความสุข ความมั่งคั่ง หรือสุขภาพของผู้ใช้

Google เน้นย้ำถึงข้อกำหนดในการได้รับการยอมรับและระบุโดย Google ว่าเป็นเสียงที่กินมากในช่องที่เกี่ยวข้อง

Google ทำงานร่วมกับผู้ประเมินคุณภาพการค้นหามากกว่า 10,000 รายทั่วโลก

ผู้ประเมินจะทำงานกับคำค้นหาจริงและประเมินว่าผลลัพธ์ SERP ของ Google นั้นแม่นยำและมีประโยชน์เพียงใด

ผู้ประเมินยังประเมินผลกระทบของการอัปเดตอัลกอริธึมการค้นหาและตรวจสอบว่าการเปลี่ยนแปลงทำงานตามที่ควรจะเป็นหรือไม่

กล่าวโดยย่อ ผู้ประเมินช่วยให้แน่ใจว่าหน้าเว็บที่แสดง EAT รวมถึงการปฏิบัติตามข้อกำหนดของ YMYL นั้นอยู่ในอันดับที่สูงกว่า

ผู้ประเมินคุณภาพการค้นหาจะช่วยกำหนดคะแนน EAT ของคุณ และอาจส่งผลโดยตรงต่อการจัดอันดับของคุณใน SERP

เพื่อเพิ่ม EAT เช่นเดียวกับการจัดอันดับ SEO:

• คุณต้องอัปเดตเนื้อหาของคุณเป็นประจำ
• เว็บไซต์ของคุณต้องได้รับการออกแบบมาอย่างดี
• คุณต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าทุกหน้ามีเนื้อหาที่เป็นประโยชน์/เชื่อถือได้
• เชื่อมโยงไปยังผู้เชี่ยวชาญอื่น ๆ
• ให้คำแนะนำที่มีค่าและน่าเชื่อถือ
• เผยแพร่ชีวประวัติและรายละเอียดการติดต่อของผู้แต่งของคุณ
• สร้างเพจในหัวข้อเดียว

EAT และ YMYL เป็นตัวบ่งชี้คุณภาพของเนื้อหาของคุณ

ปรับปรุงเนื้อหาของคุณเพื่อเพิ่มคะแนน EAT และ YMYL ของคุณ

เพื่อเพิ่มคุณภาพของเนื้อหาเว็บไซต์ของคุณ คุณต้องมีเนื้อหาที่เขียนโดยมืออาชีพที่ทำการวิจัยที่จำเป็นและเขียนได้ดี

ให้ความคิดบางอย่างเกี่ยวกับสิ่งที่ทำให้คนๆ หนึ่งเชื่อถือหน้าเว็บหนึ่งๆ: ใช้ข้อมูลประจำตัวของผู้เขียน อ้างอิงงานวิจัยจากแหล่ง EAT ที่มีชื่อเสียง และให้รายละเอียดการติดต่อผู้เขียน

ต่อไปนี้คือประเด็นเพิ่มเติมบางประการที่ควรพิจารณาหากคุณต้องการปรับปรุงคุณภาพของเนื้อหาและคะแนน EAT หรือ YMYL:

• ตรวจสอบเว็บไซต์ของคุณเพื่อให้แน่ใจว่าการออกแบบและเนื้อหาแสดงให้เห็นถึงความเชี่ยวชาญ อำนาจหน้าที่ และความไว้วางใจ
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้รวมชีวประวัติของผู้เขียนไว้ในทุกโพสต์พร้อมกับทางสายย่อย ซึ่งช่วยแสดงให้เห็นถึงความเชี่ยวชาญและอำนาจในเนื้อหา
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าไม่มีการลอกเลียนแบบหรือเนื้อหาที่ซ้ำกัน
• รวมหน้า "เกี่ยวกับเรา" ล่าสุด ซึ่งช่วยให้ผู้ประเมินคุณภาพการค้นหาของ Google เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับคุณและเหตุผลของคุณในการเขียนเนื้อหาเฉพาะกลุ่ม
• คุณภาพของโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับของคุณมีความสำคัญต่อการพิจารณาคะแนน EAT และ YMYL ของคุณ
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าผู้เยี่ยมชมสามารถติดต่อคุณได้อย่างง่ายดายผ่านเมนูติดต่อบนเว็บไซต์ของคุณ

ทำไม YMYL และ EAT สำคัญสำหรับ SEO?

YMYL, EAT และ SEO ล้วนเชื่อมโยงถึงกัน

Google เป็นผู้จัดทำแนวทางปฏิบัติของ EAT เพื่อช่วยให้เว็บไซต์สร้างเนื้อหาที่มีคุณค่าและมีคุณภาพสูง

เมื่อเว็บไซต์ YMYL ปฏิบัติตามมาตรฐาน EAT ไซต์จะถือว่าเชื่อถือได้ในสายตาของ Google

การสร้าง EAT ช่วยให้เว็บไซต์ของคุณมีอันดับที่สูงขึ้นใน SERP เข้าถึงผู้ชมที่เหมาะสม รับการเข้าชมเพิ่มขึ้น และสร้าง Conversion มากขึ้นด้วย

หากธุรกิจของคุณมีคุณสมบัติเป็นเว็บไซต์ YMYL ที่เชื่อถือได้ คุณสามารถคาดหวังปริมาณการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองได้มากขึ้น

ความคิดสุดท้าย

หากคะแนน EAT และ YMYL ของคุณดีขึ้น การเก็บเกี่ยวรางวัล SEO ระดับมืออาชีพจะง่ายขึ้นมาก และได้อันดับที่ดีขึ้นใน SERP ของ Google

ให้ความสนใจกับหลักการ SEO ที่สำคัญของ EAT และ YMYL และเพิ่ม SEO ของคุณในปี 2020