eCommerce SEO: คู่มือฉบับสมบูรณ์สำหรับผู้เริ่มต้นในปี 2022

eCommerce SEO สามารถนำไปสู่การขายผลิตภัณฑ์เพิ่มขึ้น แต่คุณจะนำไปใช้กับเว็บไซต์ใหม่หรือที่มีอยู่ได้อย่างไร

คุณจะพบว่าเมื่อคุณอ่านคู่มือนี้

คู่มือนี้จัดทำขึ้นโดยง่าย เพื่อให้ผู้ที่เรียนรู้เกี่ยวกับอีคอมเมิร์ซ SEO เป็นครั้งแรกสามารถเข้าใจและเริ่มผลักดันยอดขายที่มีคุณภาพในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า

ในกรณีที่คุณคุ้นเคยกับ SEO เนื้อหาแบบข้อความอยู่แล้ว คุณจะสังเกตเห็นความคล้ายคลึงและความแตกต่างบางประการในแนวทาง SEO ของพวกเขาในขณะที่คุณอ่าน

ดังนั้น เตรียมแผ่นจดบันทึกของคุณให้พร้อม แล้วเริ่มกันเลย

อีคอมเมิร์ซ SEO คืออะไร?

eCommerce SEO เป็นแนวทางปฏิบัติในการจัดอันดับผลิตภัณฑ์ของเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซให้สูงในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs) เพื่อให้ผู้ที่ค้นหาผลิตภัณฑ์สามารถซื้อจากเว็บไซต์ได้

มันเกี่ยวข้องกับการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซสำหรับคำหลัก (คำค้นหา) ที่ผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าสามารถใช้เพื่อค้นหาและซื้อจากเว็บไซต์

กระบวนการเพิ่มประสิทธิภาพจะนำไปใช้กับคำอธิบายผลิตภัณฑ์ พาดหัว ข้อมูลเมตา โครงสร้างการนำทาง โครงสร้างลิงก์ ประสบการณ์ผู้ใช้ และอื่นๆ

eCommerce SEO ดำเนินการโดยเจ้าของเว็บไซต์หรือผู้เชี่ยวชาญ SEO เพื่อขับเคลื่อนการเข้าชม โอกาสในการขาย และการขายที่มีคุณภาพมายังเว็บไซต์

แนวทางปฏิบัติของอีคอมเมิร์ซ SEO ให้ผลลัพธ์ในระยะยาวเมื่อเทียบกับการเรียกใช้โฆษณาแบบชำระเงิน

ทำไมเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซจึงต้องการ SEO?

การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา สำหรับเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซจะช่วยเว็บไซต์ของคุณได้มาก

มันนำเว็บไซต์ของคุณไปสู่ใบหน้าของผู้ที่มีความสนใจในการซื้อจากคุณอย่างแท้จริง ช่วยเพิ่มรายได้ของคุณและเพิ่มความน่าเชื่อถือเว็บไซต์ของคุณ

ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจำนวนมากกำลังค้นหาบทวิจารณ์ผลิตภัณฑ์ การเปรียบเทียบ คำแนะนำ เคล็ดลับ และข้อมูลที่จะช่วยในการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ทางออนไลน์ ดังนั้นการทำ SEO สำหรับเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซของคุณจะทำให้เว็บไซต์ปรากฏในข้อความค้นหาเหล่านี้

แนวทางปฏิบัติ SEO ของอีคอมเมิร์ซสำหรับผู้เริ่มต้น

มีหลักปฏิบัติ SEO บางประการสำหรับเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซที่คุณต้องรู้จักในฐานะมือใหม่ และแต่ละข้อจะกล่าวถึงในบทความนี้ในวันนี้

eCommerce SEO เริ่มต้นด้วยการระบุประเด็นพื้นฐาน เช่น การนำทาง การเชื่อมโยงภายใน การสร้างเนื้อหา การเพิ่มเมตาแท็ก และแง่มุมทางเทคนิคอื่นๆ ของ SEO

แต่ด้านล่างนี้เป็นขั้นตอนในการเริ่มเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซ

1. ทำการวิจัยคำหลัก

การวิจัยคำหลัก เป็นรากฐานของเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซที่ประสบความสำเร็จ

การค้นหาคำหลักที่เหมาะสมจะทำให้คุณอยู่ในตำแหน่งที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าสามารถค้นหาได้ง่าย

ในขณะเดียวกัน การปรับเว็บไซต์ให้เหมาะสมสำหรับคำหลักเป้าหมายของคุณเป็นสิ่งสำคัญมากกว่า เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ตามที่ต้องการอย่างแท้จริง

คำหลักมีสองประเภทหลักที่ดีที่สุดสำหรับเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซ

• คำหลักเชิงพาณิชย์ – คำหลักที่ผู้คนค้นหาเพื่อซื้อสินค้าของคุณเกือบจะในทันที ตัวอย่างเช่น เมื่อลูกค้าค้นหาด้วยคำหลัก เช่น 'ซื้อลำโพง Bluetooth', 'รหัสคูปองสำหรับแล็ปท็อป', 'ข้อเสนอสำหรับ iPhone ใหม่', 'สายคาดเอวที่ดีที่สุดสำหรับคนอ้วน' ฯลฯ คุณสามารถบอกได้ว่าพวกเขาต้องการซื้อ
• คำหลักที่ให้ข้อมูล – คำหลักที่ผู้คนค้นหาเพื่อเรียนรู้เกี่ยวกับหัวข้อเฉพาะหรือพยายามตัดสินใจซื้อ คำหลักเหล่านี้มีคำเช่น 'อะไร', 'ทำอย่างไร', 'ข้อเท็จจริง' และอื่นๆ

คุณสามารถใช้เครื่องมือ SEO เช่น Ubersuggest และ SEMrush เพื่อทำการวิจัยนี้ได้ แต่บทความนี้จะแสดงวิธีใช้ SEMrush สำหรับการวิจัยคำหลัก

หลักปฏิบัติการวิจัยด้วย SEMrush

การวิจัยคำหลักทำได้ง่ายด้วย SEMrush เพียงทำตามขั้นตอนด้านล่าง

• ลงทะเบียนบัญชีกับพวกเขา
• ลงชื่อเข้าใช้แดชบอร์ด SEMrush
• ไปที่ 'Keyword Magic Tool' ใต้ 'Keyword Research'

• พิมพ์คำหลักในอุตสาหกรรมอีคอมเมิร์ซของคุณแล้วคลิก 'ค้นหา' คำหลักจำนวนมากจะปรากฏขึ้น ดังนั้น ให้มองผ่านแถบงานบนหน้าจอและใช้ตัวเลือกตัวกรอง
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณกรองเมตริกเช่น
1. ความยากของคำหลัก - เลือก ง่าย/ง่ายมาก
2. ปริมาณการค้นหา
3. จำนวนคำ (ตัวกรองขั้นสูง) และตัวชี้วัดอื่นๆ ที่สำคัญกับคุณ

สิ่งที่น่าสนใจเกี่ยวกับการใช้ SEMrush สำหรับการวิจัยคีย์เวิร์ดคือการระบุจุดประสงค์ในการค้นหาของคีย์เวิร์ดแต่ละคำที่แสดงขึ้น เพื่อไม่ให้การคาดเดาต่างๆ หมดไป

ในขณะเดียวกัน SEMrush เป็นเครื่องมือ SEO แบบชำระเงิน แต่คุณสามารถใช้รุ่นทดลองใช้ฟรีเพื่อดูประสิทธิภาพได้

คุณยังสามารถลองใช้เครื่องมือวิจัยคำหลักฟรีอื่นๆ เช่น Ubersuggest, Answer the Public, Google Adword, การค้นหาที่เกี่ยวข้องกับ SERP และอื่นๆ

2. เพิ่มประสิทธิภาพหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณ

แหล่งที่มา

นี่คือขั้นตอนที่คุณแสดงทักษะ SEO บนหน้าของคุณ

ในขั้นตอนนี้ คุณต้องมีคีย์เวิร์ดเป้าหมายของคุณพร้อมแล้ว เนื่องจากคุณจะต้องใช้คีย์เวิร์ดเหล่านี้สำหรับกระบวนการเพิ่มประสิทธิภาพ

มาดูเคล็ดลับการเพิ่มประสิทธิภาพกัน

เพิ่มประสิทธิภาพคำอธิบายผลิตภัณฑ์ของคุณ

รายละเอียดผลิตภัณฑ์เป็นส่วนหนึ่งของหน้าเว็บอีคอมเมิร์ซที่ต้องโดดเด่นสำหรับการแปลงสูงสุด

นอกเหนือจากการทำให้คำอธิบายผลิตภัณฑ์น่าสนใจสำหรับมนุษย์ (ซึ่งสำคัญมาก) ขอแนะนำให้พิจารณาเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับเครื่องมือค้นหา

ด้านล่างนี้คือเคล็ดลับบางประการในการเพิ่มประสิทธิภาพคำอธิบายผลิตภัณฑ์ของคุณ

• เพิ่มรูปภาพที่ไม่ซ้ำใครมากมายให้กับเพจ
• เขียนข้อความคำอธิบายผลิตภัณฑ์ที่มีคำหลักจำนวนมาก
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าทั้งคีย์เวิร์ดเป้าหมายและคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องมีอยู่
• เพิ่มปุ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจที่น่าสนใจ
• รวมคำรับรอง

ปรับภาพให้เหมาะสม

รูปภาพในหน้าคำอธิบายผลิตภัณฑ์สามารถปรับให้เหมาะสมเพื่อให้ปรากฏในผลการ ค้นหารูปภาพของเครื่องมือค้นหา ซึ่งอาจเป็นแหล่งการเข้าชมอื่น

คุณควรอ่านเคล็ดลับในการเพิ่มประสิทธิภาพรูปภาพด้านล่าง

• บีบอัดรูปภาพ - การทำเช่นนี้สามารถปรับปรุงความเร็วไซต์ได้ ในขณะเดียวกัน คุณควรหลีกเลี่ยงการบีบอัดภาพมากเกินไปเพื่อหลีกเลี่ยงไม่ให้คุณภาพของภาพเปลี่ยนไป
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณใช้คำหลักหรือคำหลักที่เกี่ยวข้องสำหรับแท็ก alt ของรูปภาพ
• เพิ่มคำบรรยายภาพ
• ใช้คำหลักที่เหมาะสมสำหรับชื่อไฟล์รูปภาพ

ฟีเจอร์รีวิวลูกค้า

บทวิจารณ์ของลูกค้าจะช่วยให้ลูกค้าของคุณตัดสินใจซื้อได้ง่าย สร้างความไว้วางใจกับลูกค้าของคุณรวมทั้งปรับปรุงอัตราการแปลงโดยรวมของเว็บไซต์

คุณสามารถส่งเสริมให้มีการรีวิวโดยส่งข้อความอัตโนมัติถึงลูกค้าของคุณทุกครั้งที่พวกเขาซื้อผลิตภัณฑ์จากคุณ

การมีบทวิจารณ์บนเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซของคุณจะช่วยปรับปรุงอัตราการมีส่วนร่วมของไซต์และเวลาบนไซต์ซึ่งเป็นปัจจัยการจัดอันดับทางอ้อมของ Google

ด้านล่างนี้คือการเพิ่มประสิทธิภาพหน้าผลิตภัณฑ์อื่นๆ ที่คุณนำไปใช้ได้

• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าหน้าผลิตภัณฑ์เขียนไว้อย่างดีและมีข้อมูลที่จำเป็นทั้งหมดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์
• เพิ่ม คำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) อย่างน้อยหนึ่งรายการ
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่ารายละเอียดการจัดส่งและนโยบายมีอยู่ในหน้าผลิตภัณฑ์

3. พิจารณาประสบการณ์ผู้ใช้ (UX)

ขั้นตอนข้างต้นอาจไม่มีประโยชน์หากเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซของคุณไม่เป็นมิตรกับผู้ใช้

คุณควรตรวจสอบให้แน่ใจว่า UX ของไซต์ได้รับการตั้งค่าอย่างเหมาะสม เนื่องจากเว็บไซต์ที่มีประสบการณ์การใช้งานที่ไม่ดีบนไซต์อาจนำไปสู่สิ่งต่อไปนี้

• การมีส่วนร่วมของเว็บไซต์แย่
• อัตราตีกลับที่เพิ่มขึ้น
• ลดเวลาของไซต์
• อัตราการแปลงไม่ดี
• ลดการจราจร

ในขณะเดียวกัน รายการทั้งหมดที่กล่าวมาข้างต้นอาจส่งผลเสียต่อการจัดอันดับเว็บไซต์ในเครื่องมือค้นหา

ดังนั้น ให้ปฏิบัติตามคำแนะนำด้านล่างเพื่อปรับปรุง UX เว็บไซต์ของคุณ

• หลีกเลี่ยงโฆษณาหรือป๊อปอัปที่อาจส่งผลต่อวิธีที่ผู้ใช้โต้ตอบกับหน้าเว็บของคุณ
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณโหลดเร็วมาก
• เพิ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจเสมอเมื่อจำเป็น

4. ใช้โครงสร้าง URL อย่างง่าย

เมื่อพูดถึง URL ของเว็บไซต์ ยิ่งสั้นยิ่งดี เมื่อ URL ง่ายพอ ผู้ใช้มักจะเชื่อถือและคลิกเว็บไซต์ของคุณ นอกจากนี้ เครื่องมือค้นหาจะเข้าใจหน้าเว็บของคุณมากขึ้นด้วยวิธีนั้น

URL ที่ดีจะต้องสามารถอ่านได้และเข้าใจได้ ดังนั้น การแชร์บนโซเชียลมีเดีย ก็ง่ายขึ้นเช่นกัน

ในขณะเดียวกัน ด้านล่างนี้คือเคล็ดลับบางประการเพื่อให้มีโครงสร้าง URL ที่ดีขึ้น

• ใช้คำหลักใน URL – การทำเช่นนี้จะบอกเครื่องมือค้นหาว่าหน้าของคุณเกี่ยวกับอะไร
• อย่าใช้คำหยุดใน URL; ทำให้เครื่องมือค้นหาอ่านได้ยาก หยุดคำรวมถึง; 'และ' 'ของ' และ 'a'

5. เพิ่มความเร็วหน้าเว็บไซต์ของคุณ

แม้ว่านี่อาจเป็นส่วนย่อยของประสบการณ์ผู้ใช้ แต่จำเป็นต้องแยกประเด็นออกจากกัน เพราะมันส่งผลต่อ SEO ของเว็บไซต์ทั้งทางตรงและทางอ้อม

ดังนั้น หากคุณสังเกตว่าคู่แข่งของคุณมีความเร็วเว็บไซต์ที่ดีกว่าของคุณ ให้ทำตามขั้นตอนด้านล่าง

• บีบอัดขนาดภาพ
• บีบอัดไฟล์
• ลดวิดเจ็ตโซเชียลบนหน้าเว็บ
• ลดจำนวนการเปลี่ยนเส้นทางบนหน้าและคำขอ HTTPS
• เพิ่มเวลาตอบสนองการค้นหาของคุณ
• ใช้โฮสต์เว็บที่ดี

ในขณะเดียวกัน หากคุณใช้ WordPress คุณสามารถลองใช้ปลั๊กอินเช่น WP Rocket, W3 Total Cache, Cache Enabler และอื่นๆ

6. เนื้อหาหลังข้อความ

คุณไม่ควรละเลยเนื้อหาที่เป็นข้อความ เช่น บล็อกโพสต์ เนื่องจากเป็นเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซ

การโพสต์เนื้อหาที่ปรับให้เหมาะกับ SEO บนเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซของคุณจะดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามายังเว็บไซต์ของคุณมากขึ้น

จะสร้างความไว้วางใจและปรับปรุงอัตราการมีส่วนร่วมกับเว็บไซต์ซึ่งจะนำไปสู่ยอดขายบนเว็บไซต์ในที่สุด

คุณสามารถเริ่มต้นด้วยการโพสต์เนื้อหาที่อิงตามข้อมูลบนเว็บไซต์ เช่น How-to Posts, คำถามที่พบบ่อย, โพสต์ที่น่าเป็นข่าว, เปิดตัว, กิจกรรมเสมือนจริง & การสัมมนาผ่านเว็บ , หน้าอภิธานศัพท์ และอื่นๆ

บทสรุป

eCommerce SEO อาจจะน่าเบื่อแต่ผลลัพธ์ที่ได้ก็คุ้มค่า สิ่งที่คุณต้องทำคือทำตามคำแนะนำและนำไปปฏิบัติ

ในขณะเดียวกัน นอกเหนือจากเคล็ดลับ SEO ของอีคอมเมิร์ซที่กล่าวถึงข้างต้นแล้ว คุณควรตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณหลีกเลี่ยงหน้าที่ซ้ำซ้อนและใช้กลยุทธ์ SEO อื่นๆ เช่น การใช้ Schema Markups และการ สร้างลิงก์ย้อนกลับ

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณแชร์บทความนี้ทางออนไลน์เพื่อให้เข้าถึงผู้อื่นที่อาจสนใจเรียนรู้เกี่ยวกับ SEO อีคอมเมิร์ซด้วย

เกี่ยวกับผู้เขียน

Vibhu Dhariwal เป็นผู้ร่วมก่อตั้งและผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดที่ Digital Gratified ซึ่งเป็นบริษัทการตลาดดิจิทัลและการพัฒนาเว็บ เขาชอบแบ่งปันประสบการณ์ของเขาในด้านการตลาดแบบขยายขอบเขต การสร้างลิงก์ การตลาดเนื้อหา และ SEO กับผู้อ่าน หากต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับเขา คุณสามารถเชื่อมต่อกับเขาใน LinkedIn