(ผู้ประกอบการ Ridealong) สร้างไซต์เฉพาะด้านการผลิตเสียงตั้งแต่ 0 ถึง 40,000 ดอลลาร์: KPI หลักที่ต้องติดตาม

สวัสดีทุกคน นี่คือ Umar กลับมาพร้อมกับซีรีส์ Empire Flippers Entrepreneur Ridealong ตอนที่ 6

วันนี้ ฉันจะแชร์ KPI ที่ฉันใช้กับเว็บไซต์เฉพาะของฉันและสำหรับลูกค้าที่สร้างลิงก์ที่ Growth Winner สิ่งนี้ช่วยให้ฉันตัดสินใจโดยอาศัยข้อมูลและทำงานที่ขับเคลื่อนเข็มในธุรกิจได้จริง

ฉันจะแบ่งออกเป็นห้าส่วนหลัก: เนื้อหา ลิงก์ย้อนกลับ พฤติกรรมผู้ใช้ เทคนิค SEO และธุรกิจโดยทั่วไป
ก่อนที่เราจะเจาะลึก เรามาเริ่มด้วยข้อมูลพื้นฐานกันก่อน: KPI หรือตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลัก คือตัวชี้วัดที่ส่งผลโดยตรงต่อความสำเร็จของธุรกิจของคุณ อย่าสับสนระหว่าง KPI กับเป้าหมายและเป้าหมาย ทั้งสองแตกต่างกัน
เมื่อเคลียร์เรื่องนั้นแล้ว เรามาดำดิ่งกัน!

เนื้อหา

เมื่อพูดถึง CONTENT นี่คือองค์ประกอบสำคัญที่ฉันมองหา:

ประการแรก เอนทิตี หมดยุคแล้วที่เราใส่ “คำหลักที่เกี่ยวข้อง” ลงในเนื้อหาและหวังว่าจะติดอันดับ

การค้นหาเป็นเพียงความหมายในขณะนี้ และแทนที่จะเป็นคำหลักแบบหางยาว เครื่องมือค้นหาจะมองหาเอนทิตีและหัวข้อที่เกี่ยวข้องเพื่อเชื่อมโยงจุดต่างๆ และจัดเตรียมบริบท

ฉันใช้ Surfer SEO เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของฉัน

สิ่งที่ #1 ที่ต้องพิจารณาเกี่ยวกับเนื้อหาเว็บไซต์ของคุณคือจุดประสงค์ของผู้ใช้ กล่าวคือ ผลลัพธ์ที่เป็นประโยชน์และน่าพึงพอใจสำหรับผู้ใช้เพียงใด

ตัวอย่างเช่น คุณอาจต้องการจัดอันดับคำหลัก “เครื่องคำนวณสินเชื่อที่อยู่อาศัย” และเพิ่มประสิทธิภาพหน้าเว็บลักษณะนี้ให้สวยงาม มีทุกอย่าง เอนทิตี คีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้อง และทุกสิ่งที่คุณคิดว่าเป็น SEO แต่ปัญหาก็คือ ผู้ค้นหากำลังมองหาสิ่งนี้จริงๆ

ในแง่ของหลักเกณฑ์ผู้ตรวจประเมินคุณภาพของ Google หน้าหลังจะได้รับการจัดอันดับเป็นเกณฑ์ "ตรงตามเกณฑ์มาก"

อ้างจากเพื่อนของฉัน Robert Nichaiel ว่า “ในโลกของ AI และ LLM ไม่มีที่ว่างสำหรับความคิดเห็น จงไปหา DATA”

ในปัจจุบันนี้ค่อนข้างง่ายที่จะเผยแพร่เนื้อหาทั่วไปโดยใช้เครื่องมือเช่น ChatGPT

Google มีฐานข้อมูลข้อเท็จจริงมากมาย ใช้มันเพื่อประโยชน์ของคุณ

ถัดไปคือโครงสร้างของเนื้อหาของคุณ โปรดคำนึงถึงจุดประสงค์ของผู้ใช้อีกครั้ง ก่อนที่คุณจะเริ่มเขียนเนื้อหา ให้คิดก่อนว่าโครงสร้างควรเป็นอย่างไร

ถามตัวเองด้วยคำถามเช่น:

• คุณจะตอบคำถามสำคัญให้กระชับที่สุดได้อย่างไร?
• ประเภทของเนื้อหาจำเป็นต้องมีคำอธิบายแบบบรรทัดเดียวก่อนที่คุณจะเข้าร่วมหรือไม่?
• การออกแบบโพสต์บล็อกควรเป็นอย่างไร?
• และอื่นๆ...

คุณจะเห็นว่าประเด็นทั้งหมดนี้มีไว้เพื่อลดความพยายามในส่วนท้ายของผู้ใช้ หากการค้นหาและอ่านบทความของคุณต้องใช้ความพยายามอย่างมากจากผู้ใช้ พวกเขาจะกลับไปอ่านบทความของคู่แข่งแทน

ดังนั้น เพียงตรวจสอบให้แน่ใจว่าการออกแบบและโครงสร้างของเนื้อหาเหมาะกับผู้ชมของคุณจริงๆ

สุดท้ายนี้นับจำนวนคำ ดังที่ฉันได้ยินจาก Koray Tugberk ว่า “เขียนให้ยาวที่สุดเท่าที่จำเป็นและสั้นที่สุด อย่านับคำพูด”

ด้วย LLM และแม้แต่ Google SGE ที่กำลังจะมาถึง คุณจะต้องลดขั้นตอนและตอบคำถามของผู้ค้นหาโดยตรงโดยไม่ต้องทำอะไรยุ่งยาก

ลิงค์

ถ้าให้พูดตามตรง SEO ส่วนนี้มีข้อบกพร่องมาก ตัวชี้วัดที่ SEO ใช้นั้นมีการบิดเบือนอย่างมากหรือเป็นตัวชี้วัดที่ไร้สาระ

ตัวอย่างเช่น การจัดอันดับโดเมน Ahrefs คุณสามารถจ่ายเงินให้ฟรีแลนซ์คนใดก็ได้บน Fiverr เพื่อเพิ่ม DR ของคุณได้มากถึง 80 ภายในเวลาประมาณหนึ่งสัปดาห์ ผู้ขายโพสต์แบบแขกและผู้ขายลิงก์ส่วนใหญ่ทำเช่นนี้เพื่อหลอกบุคคลที่อยู่อีกด้านหนึ่ง

สำหรับการกำหนดเป้าหมายหรือ KPI สำหรับลิงก์นั้น ฉันคำนึงถึงสิ่งเหล่านี้:

1) ปริมาณ

SEO จำนวนมากจะเกลียดฉันในเรื่องนี้แต่ฟังฉันหน่อย หากคู่แข่งของคุณสร้าง 2 ลิงก์ต่อวัน และคุณตั้งเป้าไว้ที่ 10 ลิงก์ต่อเดือนเท่านั้น คุณจะแข่งขันกับพวกเขาได้อย่างไร?

ใช่ คุณภาพมีความสำคัญ แต่คุณต้องคำนึงถึงปริมาณด้วยเพื่อให้ได้ลิงก์ที่รวดเร็ว

หมายเหตุ ฉันไม่ได้หมายถึงลิงก์ทั่วทั้งไซต์จากส่วนท้ายหรือแถบด้านข้างเพื่อเพิ่มปริมาณ เห็นได้ชัดว่าลิงก์เหล่านี้เป็นลิงก์บรรณาธิการหรือตามบริบทภายในโพสต์

2) โมเมนตัม

หากคุณได้รับ 100 ลิงก์ในหนึ่งเดือนและไม่ทำอะไรเลยในเดือนที่สอง คุณกำลังเตรียมธุรกิจของคุณให้พร้อมรับภัยพิบัติ

นี่เป็นเพราะบอทค้นหาจะวิเคราะห์ว่าเว็บไซต์ของคุณถูกอ้างอิงจากแหล่งที่ดีจริงๆ มาระยะหนึ่งแล้ว แต่ไม่มีกิจกรรมใด ๆ เลยตั้งแต่… นั่นเป็นสิ่งที่เป็นไวรัสหรือเปล่า?

ดังนั้น ในกรณีนี้ แม้ว่าฉันจะทำได้ดีกว่าคู่แข่งในด้านความเร็วและคุณภาพในการรับลิงก์ แต่ฉันก็ยังต้องการให้แน่ใจว่าฉันจะรักษาโมเมนตัมของฉันไว้ได้

3) คุณภาพ

เมื่อฉันต้องการได้รับลิงก์ย้อนกลับจากเว็บไซต์ ฉันจะตรวจสอบคำหลักที่ลิงก์นั้นได้รับการจัดอันดับก่อน คำหลักเหล่านั้นบอกฉันถึงความเกี่ยวข้องที่เว็บไซต์มีกับธุรกิจของฉัน และนี่คือคำหลักเดียวกันกับที่ขับเคลื่อนการเข้าชมทั่วไปไปยังเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้อง

ฉันไม่ได้ตั้งใจจะบอกว่าการเข้าชมแบบออร์แกนิกเป็นตัวชี้วัดอันดับ 1 ก่อนหน้านี้ เนื่องจากตัวเลขที่บิดเบือนมากสำหรับเครื่องมือทั้งหมด

ฉันพบว่าที่คล้ายกันเว็บนั้นใกล้เคียงกับการเข้าชมเว็บไซต์จริง แต่อีกครั้งมันเปลี่ยนแปลงไปมาก สำหรับคีย์เวิร์ด คุณสามารถค้นหาได้โดยใช้ Ahrefs หรือแม้แต่ Semrush

นอกจากนี้ ฉันตรวจสอบการลดลงหรือการเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วของปริมาณการเข้าชมทั่วไปและโดเมนอ้างอิง หากคุณเห็นรูปแบบที่ผิดปกติใดๆ ที่บ่งชี้ว่าโดเมนอ้างอิงลดลงทันที ฉันจะไม่พิจารณาเว็บไซต์นั้น

ฉันมักจะตรวจสอบอัตราส่วนของขาออกต่อโดเมนอ้างอิงของเว็บไซต์ หากโดเมนขาออกสูงกว่าโดเมนอ้างอิงมาก นั่นเป็นสัญญาณของการโพสต์ฟาร์มของแขกอย่างชัดเจน ดังนั้น กฎทั่วไปคือให้ พิจารณาเว็บไซต์ที่มีโดเมนอ้างอิงที่สูงกว่าเมื่อเปรียบเทียบกับลิงก์ขาออก ทั้งสองสามารถพบได้ภายใต้รายงานของ Ahrefs

สุดท้ายนี้ ฉันมักจะชอบที่จะทดลองใช้เว็บไซต์และตรวจสอบโดยเปิดมันในเบราว์เซอร์ของฉัน

• กระทู้ล่าสุดมีลักษณะอย่างไร?
• มีสมอที่เชื่อมโยงไปยังหน้าการเงินโดยตรงหรือแย่กว่านั้น... เชื่อมโยงไปยังเว็บไซต์ประเภทคาสิโนหรือไม่?
• โพสต์ล่าสุดได้รับการจัดทำดัชนีหรือยังคงดูที่ Google เพื่อพิจารณาหรือไม่

จากนั้นฉันจะดูหมวดหมู่ของเว็บไซต์ – หากเว็บไซต์นี้ครอบคลุมทุกซอกทุกมุมภายใต้ดวงอาทิตย์ ฉันจะรีบเพิกเฉยและก้าวไปข้างหน้า

การโต้ตอบของผู้ใช้

ตามที่ฉันได้อธิบายไว้ก่อนหน้านี้ในส่วน "เนื้อหา" เราใช้ความพยายามอย่างเต็มที่เพื่อลดงานด้านผู้ใช้ ไม่ว่าจะเป็นการออกแบบหรือโครงสร้างของเนื้อหาของคุณ ทั้งหมดนี้เพื่อปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้

เมื่อทำงานกับเว็บไซต์ใดๆ เป้าหมายอันดับ 1 ของฉันคือการเป็น "คลิกสุดท้าย" ไม่ว่าเว็บไซต์จะติดอันดับ 1 หรืออันดับ 3 ก็ตาม

เมื่อมีคนคลิกเว็บไซต์ของฉันใน SERP เราจะต้องพบคำตอบที่ต้องการ! นั่นคือแก่นแท้ของการเป็นคลิกสุดท้าย นี่คือปัจจัยการจัดอันดับที่แข็งแกร่งที่สุด กล่าวคือ เมื่อการเดินทางของผู้ค้นหาสิ้นสุดลง

เครื่องมือหนึ่งที่ฉันแนะนำเป็นอย่างยิ่งคือ Hotjar สามารถช่วยให้คุณเห็นภาพองค์ประกอบการโต้ตอบของผู้ใช้ เช่น โฮเวอร์ การคลิก การเลื่อน และโดยเฉพาะอย่างยิ่งเพื่อดูว่าผู้เยี่ยมชมทิ้งหรือออกจากเว็บไซต์ของคุณที่ใด

ฉันแน่ใจว่าฉันไม่จำเป็นต้องเน้นว่า การเข้าชมมากกว่า 63% มาจากอุปกรณ์เคลื่อนที่ ธุรกิจและเจ้าของเว็บไซต์ส่วนใหญ่ไม่ค่อยตรวจสอบเว็บไซต์ของตนบนมือถือ ฉันหมายถึงการหยิบโทรศัพท์ขึ้นมาและดูว่าเว็บไซต์และบล็อกโพสต์ของคุณดูเป็นอย่างไรเมื่อคุณเปิดมันบนมือถือ

โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพูดถึงร้านค้าอีคอมเมิร์ซหรือเว็บไซต์เฉพาะเนื้อหา ฉันต้องตรวจสอบว่าผู้ใช้จะโต้ตอบอย่างไรเมื่อเปิดเว็บไซต์บนมือถือ

ดูว่าคุณได้พัฒนาสิ่งที่ทำให้ผู้ชมกลับมาโดยดู "ผู้เข้าชมที่กลับมา" หรือไม่ อย่างไรก็ตาม ขึ้นอยู่กับว่าธุรกิจของคุณต้องการให้ผู้เยี่ยมชมกลับมาหรือไม่ ตัวอย่างเช่น หากคุณสร้างยอดขายจากผู้เข้าชมใหม่โดยสมัครใช้งานผลิตภัณฑ์ที่คุณกำลังโปรโมตเท่านั้น นั่นก็ไม่ใช่ตัวชี้วัดที่ดีที่สุดสำหรับคุณ

สุดท้ายนี้ เมื่อมีการอัปเดตจาก Google เหล่านี้ออกมาทุกคืน ฉันต้องการกระจายการเข้าชมของฉัน ดังนั้น "แหล่งที่มา" ของการเข้าชมจึงเป็นตัวชี้วัดที่สำคัญ ดังที่กล่าวไว้ในวิดีโอที่แล้วของฉัน การมีแหล่งที่มาของการเข้าชมหลายแหล่งจะส่งผลต่ออันดับโดยรวมของคุณ เนื่องจากเป็นสัญญาณอันดับ 1 แก่ Google ว่าคุณเป็นธุรกิจที่ถูกต้องตามกฎหมาย ที่ผู้ชมชื่นชอบ

เทคนิค SEO

จากประสบการณ์ของฉัน คุณไม่จำเป็นต้องมีแผนกแยกต่างหากสำหรับ SEO ทางเทคนิค เว้นแต่ว่าคุณกำลังทำงานกับเว็บไซต์ที่มีหน้าเว็บหลายพันหน้าซึ่งจำเป็นต้องได้รับการดูแล

การแก้ไขง่ายๆ มักสามารถปรับปรุงการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณได้อย่างมาก

หากฉันกำลังทำงานกับเว็บไซต์ที่มีจำนวนหน้าสองสามร้อยหน้า โดยทั่วไปฉันจะเรียกใช้ผ่าน Screaming Frog และดูว่ามีปัญหาที่อาจเกิดขึ้นกับส่วนหัว เมตา แผนผังไซต์ หรือโค้ดตอบกลับที่สามารถแก้ไขได้หรือไม่

แต่เมื่อพูดถึง KPI ต่อไปนี้เป็น 3 สิ่งที่ฉันตั้งเป้าว่าจะทำให้ดี:

#1) ลิงก์ภายใน

มีกลยุทธ์มากมายในการเชื่อมโยงเพจของคุณภายในเมื่อพูดถึงสถาปัตยกรรมของเว็บไซต์ของคุณ แต่ฉันพยายามที่จะเก็บลิงก์ให้ต่ำเพียง 2-3 ลิงก์ต่อโพสต์

สิ่งที่ฉันชอบคิดคือ... ผู้อ่านของฉันจะคลิกลิงก์นั้นเพื่อทราบข้อมูลเพิ่มเติมหรือไม่ หรือฉันแค่บังคับเพิ่มลิงก์เนื่องจากฉันต้องปฏิบัติตาม “กฎ SEO” ที่ไม่ใส่เครื่องหมายคำพูด ไม่มีทาง!

ลองนึกถึงวิกิพีเดีย ไม่มีข้อจำกัดในการเพิ่มลิงก์ภายใน แต่ทุกลิงก์ภายในล้วนมีความหมาย และผู้อ่านมักต้องการอ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับหัวข้อนั้น ๆ

สิ่งหนึ่งที่ฉันไม่ต้องการทำบนเว็บไซต์ของฉันคือเพิ่มลิงก์ภายในด้วย CTA “อ่านเพิ่มเติมที่นี่” หากหลีกเลี่ยงสิ่งนั้น ลิงก์เกือบ 80% จะเป็นลิงก์ตามบริบท

โอเค เรามาพูดถึงลิงก์แถบด้านข้างกันดีกว่า ฉันเพิ่งพบว่าลิงก์ในแถบด้านข้างหรือส่วน "โพสต์ล่าสุด" ของคุณส่งผลต่อการจัดอันดับของเพจ ดังนั้น หากคุณเพิ่มโพสต์ที่ “เกี่ยวข้อง” ผู้ชมของคุณจะต้องการอ่านโพสต์เหล่านั้น อีกทั้งเครื่องมือค้นหาจะให้คะแนนโพสต์นั้นให้สูงขึ้น นั่นหมายถึงการจัดอันดับหน้าเว็บของคุณดีขึ้น

นี่เป็นตัวอย่างที่ดีจาก Abhilash: https://snipboard.io/Jt4r1a.jpg

#2) สคีมา

สคีมาเป็นหนึ่งในสิ่งที่ประเมินต่ำที่สุดเมื่อเทียบกับ KPI ของ SEO

หากคุณติดตั้ง RankMath หรือ Yoast ไว้ ระบบจะเพิ่มสคีมาพื้นฐานให้กับเว็บไซต์ของคุณ มุ่งเป้าไปที่บทความหรือสคีมาองค์กร

เกมที่แท้จริงคือการใช้สคีมาที่กำหนดเองสำหรับเพจของคุณ ตัวอย่างเช่น ฉันใช้สคีมา SameAs และฉันมีวิดีโอฉบับเต็มว่าทำไมฉันถึงใช้มัน

เท่าที่ฉันมีประสบการณ์กับสคีมา มันเป็นปัจจัยการจัดอันดับทางอ้อม เครื่องมือค้นหาสามารถเข้าใจสคีมาทุกประเภทบนหน้าเว็บของคุณได้ แต่จะแสดงตัวอย่างข้อมูลที่หลากหลายสำหรับบางประเภท ลำดับความสำคัญของฉันคือการใช้สคีมาเหล่านั้นที่สามารถช่วยฉันในการรับตัวอย่างข้อมูลที่สมบูรณ์ เช่น กิจกรรมหรือสคีมาบทวิจารณ์ ขึ้นอยู่กับประเภทของเว็บไซต์ที่ฉันกำลังดำเนินการ

ทำไมฉันถึงบอกว่ามันเป็นปัจจัยการจัดอันดับทางอ้อม? ตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์จะเพิ่ม CTR ของคุณ และหากสิ่งนั้นกระทบกับสัญญาณของผู้ใช้จริงๆ คุณจะมีอันดับที่สูงขึ้น

ฉันมักจะขอให้ทีมทดสอบสคีมาโดยใช้เครื่องมือทดสอบข้อมูลโครงสร้างก่อนนำไปเผยแพร่บนเว็บไซต์

#3) ความเร็วหน้า

ฉันขายบริการเพิ่มประสิทธิภาพความเร็วเว็บไซต์ให้กับธุรกิจหลายร้อยแห่งแล้ว และแม้กระทั่งตอนนี้ ฉันทำงานร่วมกับนักพัฒนาเพื่อดำเนินการนี้ให้กับเว็บไซต์เฉพาะของฉันเอง

ในวิดีโอของฉันเกี่ยวกับการเลือกโฮสต์ที่ดีที่สุดสำหรับเว็บไซต์เฉพาะของคุณ ฉันบอกว่านี่ไม่ใช่ปัจจัยในการจัดอันดับ สิ่งที่ฉันหมายถึงคือ มันไม่ใช่ปัจจัยการจัดอันดับโดยตรง แต่เป็นเมตริกที่เกี่ยวข้องกัน

เนื่องจากไม่มีการกำหนดระยะเวลาที่เฉพาะเจาะจงในอัลกอริทึมของ Google สำหรับเวลาในการโหลดเว็บไซต์ ฉันจึงตั้งเป้าให้เว็บไซต์ของฉันโหลดเร็วกว่าคู่แข่งที่อยู่ในตำแหน่งสูงสุดใน SERP

KPI สำหรับธุรกิจ

การตั้ง KPI เป้าหมาย และเป้าหมายนั้นขึ้นอยู่กับประเภทของธุรกิจที่คุณอยู่และสิ่งที่คุณต้องการบรรลุจากธุรกิจนั้น

ตัวอย่างเช่น KPI สำหรับธุรกิจท้องถิ่นจะเป็นจำนวนสายที่ได้รับต่อวัน สำหรับโครงการสร้างลิงก์ อาจเป็นจำนวนลิงก์ที่สร้างขึ้นต่อเดือน สำหรับร้านค้าอีคอมเมิร์ซ คือจำนวนยอดขายต่อเดือน สำหรับธุรกิจ SaaS อาจเป็นจำนวนการสาธิตที่จองไว้ซึ่งแปลงเป็นลูกค้าในภายหลังและอื่นๆ...

คุณเห็นไหมว่าหัวข้อทั่วไปที่นี่คือผลกระทบ เราไม่เพียงแค่ดูตัวชี้วัดที่ยอดเยี่ยมเท่านั้น เรากำลังมุ่งเน้นไปที่สิ่งที่ขับเคลื่อนธุรกิจของคุณไปข้างหน้าอย่างแท้จริง

และใน SEO นั่นคือการคลิกทั่วไป การแสดงผลอาจดูดีบนกระดาษ แต่การคลิกคือสิ่งที่ดึงดูดใจธุรกิจ

เมื่อพูดถึงการตั้งเป้าหมาย สิ่งหนึ่งที่ฉันเรียนรู้จาก Mads คือการตั้งเป้าหมายที่สูงขึ้นอย่างมาก ฉันจะใช้ตัวอย่างลิงก์… หากทีมของคุณกำลังสร้างลิงก์ 2 ลิงก์ต่อวันตอนนี้ ทำไมไม่ตั้งเป้าหมายหรือ KPI ไว้ที่ 10 ลิงก์ต่อวันล่ะ

งบประมาณไม่ได้ขึ้นอยู่กับงบประมาณเสมอไป คุณต้องพัฒนากรอบความคิดว่า “ต้องใช้อะไรบ้าง” และ “เราจะดำเนินการอย่างไร”?

แนวทางนี้ช่วยกระตุ้นการเติบโตแบบทวีคูณ และท้ายที่สุดคุณก็ประสบความสำเร็จได้สูงขึ้นและเอาชนะคู่แข่งในอุตสาหกรรมของคุณได้

เอาล่ะ ฉันหวังว่าคุณจะสนุกกับการอธิบายนี้ อย่าลืมดูวิดีโอด้วย และหากคุณต้องการให้ฉันสร้างวิดีโอเกี่ยวกับการตั้งค่า KPI สำหรับการวิจัยคำหลัก นอกเหนือจากปริมาณการค้นหาหรือการเพิ่มประสิทธิภาพอัตรา Conversion โปรดแจ้งให้เราทราบในความคิดเห็นใต้วิดีโอ YouTube