ตอนที่ #75: โฆษณา Super Bowl ตอนที่ 3 ดีที่สุดและสว่างที่สุด

โฆษณา Super Bowl อีกชุดหนึ่ง ซึ่งคราวนี้เน้นไปที่บางโฆษณาที่ส่งสินค้าจริงๆ เช่น Frito-Lay, Chipotle, M&M และ WeatherTech นอกจากนี้ ให้ดูอย่างรวดเร็วเกี่ยวกับการขาดหน้าจอที่สอง การมีส่วนร่วมทางออนไลน์ และสิ่งที่แบรนด์สามารถทำได้เพื่อให้มีการสนทนามากขึ้น

ตอนพอดคาสต์ทั้งหมด

ไปเดี๋ยวนี้

สำเนา PODCAST

โอเค ฉันกำลังโทรไปรับ และวันนี้เรากำลังดำเนินการสรุปโฆษณา Super Bowl ที่สนุกสุดๆ ต่อไป นี่คือประสบการณ์ CXM ฉันชื่อ Grad Conn, CXO ที่ Sprinklr และเรากำลังพูดถึงโฆษณา Super Bowl

คุณรู้ไหม สิ่งหนึ่งที่ฉันจะยกตัวอย่างในตอนนี้คือมันค่อนข้างน่าผิดหวัง/แปลกใจสำหรับฉันที่การมีส่วนร่วมออนไลน์เพียงเล็กน้อยนั้นถูกขับเคลื่อนโดยโฆษณาอย่างเปิดเผย คุณสังเกตเห็นว่า? ครั้งหนึ่ง คุณสามารถ Shazam โฆษณา ซึ่งตอนนี้หายไปแล้ว แต่นั่นมันก็เหมือนอยู่ชั่วขณะหนึ่ง หรือพวกเขาใช้… พวกเขามี URL อยู่ในนั้น ฉันเดา แต่นั่นก็ดูเชยมากจริงๆ เหมือนยุค 90 เมื่อพวกเขาเริ่มมี URL ในยุค 90 นั่นน่าสนใจจริงๆ และมีความเสมอภาคกัน แต่โฆษณาเหล่านี้ส่วนใหญ่เป็นแบบสแตนด์อโลน และพวกเขาพึ่งพาสื่อที่ได้รับในช่วงเวลาเชิงพาณิชย์ และไม่ได้สร้างประสบการณ์ออนไลน์ที่บังเอิญจริงๆ

ในอดีต มีตัวอย่างที่หน้าจอที่สองของคุณ ซึ่งปกติแล้วคุณจะมีอยู่ตรงหน้าคุณในขณะที่คุณกำลังดูทีวี มีส่วนร่วมในโฆษณาในขณะที่คุณดูหน้าจอแรก ซึ่งเป็นทีวี หรือหน้าจอแรกของคุณอาจเป็นแล็ปท็อป หรือ iPad ของคุณ และหน้าจอที่สองคือทีวี ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับมุมมองของคุณ แต่ถึงกระนั้นก็มีประสบการณ์สองหน้าจอ ฉันไม่เห็นประสบการณ์สองหน้าจอมากนัก ฉันเห็นโฆษณาที่เน้นการออกอากาศและไม่ใช่การสนทนาจำนวนมากในโฆษณา Super Bowl ซึ่งฉันคิดว่าน่าสนใจและน่าประหลาดใจเล็กน้อย แต่ยังมีบางสิ่งที่สนุกสนานมาก

มาพูดถึงบางสิ่งที่ฉันชอบในวันนี้เพราะฉันทิ้งโฆษณาเมื่อวานเป็นส่วนใหญ่ อยากไปที่หนึ่ง ไม่รู้ทำไม แค่ชอบ และมันมีความเป็นไปได้สูง เพียงเพื่อให้ชัดเจน และนี่คือความโปร่งใสทั้งหมดที่นี่ ฉันอาศัยอยู่ในซีแอตเทิลเป็นเวลาหลายสิบปี เห็นได้ชัดว่าฉันอาจไม่ชัดเจน แต่ฉันเป็นแฟนพันธุ์แท้ของ Miami Dolphins ย้อมผ้าขนสัตว์ และตอนนี้ในที่สุดฉันก็อาศัยอยู่ในฟลอริดา โอ้ พระเจ้า ในที่สุดฉันก็สามารถรูททีมเหย้าได้ ฉันรู้ Tampa Bay Buccaneers จริง ๆ แล้วน่าจะอยู่ใกล้กว่า อืม ฉันไม่รู้ ฉันน่าจะพอๆ กับแทมปาเบย์ไฮเวย์และไมอามี่ ดอลฟินส์ ซึ่งจริงๆ แล้วสะดวกมาก ฉันสามารถตัดสินใจที่จะสนับสนุนใครก็ได้ที่ฉันต้องการ แต่มันค่อนข้างดีที่ได้อยู่ในที่ที่ทีมที่คุณชอบกำลังเล่นอยู่

ฉันเป็นแฟน Miami Dolphins เพราะฉันได้เรียนรู้เกี่ยวกับฟุตบอลตั้งแต่อายุยังน้อยที่เท้าของพ่อ ดู Miami Dolphins, Larry Csonka et al. ในฤดูกาลที่สมบูรณ์แบบ และฉันคิดว่าว้าว เป็นทีมที่น่าทึ่ง พวกเขาไม่เคยแพ้เกม ฉันจะเป็นแฟนของ Miami Dolphins และสิ่งที่ตามมาคือความอกหักมานานหลายทศวรรษ การเป็นแฟนคลับของ Miami Dolphins เป็นเรื่องที่โดดเดี่ยวมาก

อย่างไรก็ตาม ฉันใช้เวลาหลายสิบปีในซีแอตเทิล และฉันสามารถปราบปรามกลุ่มแฟนคลับ Miami Dolphin ของฉันได้ ฉันแค่เก็บไว้ด้านล่าง และแกล้งทำเป็นว่าเป็นแฟนของ Seattle Seahawks เพราะคุณรู้ไหม คุณถูกรายล้อมไปด้วย ทุกวันศุกร์ก่อนเกมคือวัน Seahawks และทุกคนก็สวมหมายเลข 12 เพราะผู้เล่นคนที่ 12 และทุกคนก็สวมอุปกรณ์ของ Seahawks ทั้งหมด โดยปกติ เรามีการประชุมเจ้าหน้าที่ในวันศุกร์ และทุกคนก็ใส่สี Seahawks ยกเว้นฉัน ปกติฉันจะเป็นสีดำทั้งหมด แต่มันก็สนุกดี

และฉันก็ชอบผู้เล่นบางคน โดยเฉพาะ Marshawn Lynch Marshawn Lynch มีทัศนคติที่เป็นกบฏที่น่าทึ่ง ฉันรักมัน เขาจะไปงานแถลงข่าว นั่งหน้าไมโครโฟน อบรมกล้องให้เขา และถูกถามคำถาม และเขาจะไม่ตอบสนองต่อพวกเขาใด ๆ เขาเป็นคนเลวมาก และฉันรู้ว่าเขากำลังทำอะไรอยู่ ซึ่งกำลังสร้างบุคลิกให้กับตัวเอง และฉันคิดว่ามันยอดเยี่ยม ฉันคิดว่าเขาทำการตลาดได้เยี่ยมมาก และสร้างบุคลิกที่น่าสนใจและโดดเด่นจริงๆ และแน่นอนว่าผลงานของเขาในสนามสนับสนุนสิ่งนั้น

อย่างไรก็ตาม Marshawn Lynch กลับมาแล้ว และเขาได้โฆษณาให้ Frito-Lay ชื่อ 'Twas the Night Before Super Bowl' นี่คือนักแสดง NFL ดาราที่บรรยายโดย Marshawn และมันบอกเล่าเรื่องราวในคืนก่อน Super Bowl เป็นการพักผ่อนหย่อนใจของการต้อนรับอันบริสุทธิ์กับเทอร์รี่ แบรดชอว์ พี่น้องแมนนิ่งที่มีชุดนอนเข้าชุดกัน Eli บอกกับนิตยสาร People ว่าพวกเขาไม่ต้องการตู้เสื้อผ้าด้วยซ้ำ พวกเขาแค่นำชุดนอนมาเอง และเขาบอกว่ามันน่าอายที่ Peyton I ได้จับคู่ชุดนอนโดยบังเอิญ

มันเป็นโฆษณาที่เน้นฟุตบอลที่มีเสน่ห์จริงๆ ผู้คนกำลังเล่นกับ Doritos และยิงพวกเขาผ่านเสาประตู คุณมีผู้ยิ่งใหญ่ NFL ที่แตกต่างกันทั้งหมดเหล่านี้ มีการสู้รบที่ดีเพราะพวกเขาไม่มี supers สำหรับชื่อของพวกเขา แล้วคุณล่ะ นั่นใคร? โอ้ใช่. ใช่ และคุณจำได้ว่าพวกเขาเป็นใคร โฆษณาได้รับการกระตุ้นอย่างมีคุณภาพ และเห็นได้ชัดว่าเกี่ยวข้องกับเกมอย่างมากเช่นกัน น่าสนใจมาก น่าสนใจมาก อาจทำได้มากกว่านี้อีกมากกับหน้าจอที่สอง สามารถสนุกกับมันมากขึ้น แต่ก็ทำได้ดีมาก และมันก็ดีที่ได้ยิน Marshawn พูดจริงๆ เขาทำงานได้ดี

โฆษณาอื่นที่ฉันคิดว่าแตกต่างกันมาก หมวดหมู่ที่คล้ายกัน เราจะอยู่ในหมวดอาหารเม็กซิกันเป็นครั้งที่สอง แต่อีกโฆษณาหนึ่งที่ทำได้ดีมาก และฉันคิดว่าค่อนข้างน่าสนใจ… มันเป็นกลยุทธ์อย่างมากที่พวกเขาเคยไปเมื่อสองสามปีมานี้ นั่นคือโฆษณา Chipotle สำหรับ “Can a Burrito Change the World?” ดังนั้น ในโฆษณานี้ Chipotle ไปเพื่อส่งข้อความ ไม่มีคนดังอยู่ในนั้น และมีภาพวัวและเกษตรกรทุกประเภท รวมทั้งเมล็ดพันธุ์และความยั่งยืน ฉันคิดว่าการพูดว่า เฮ้ คุณรู้ไหม เมื่อคุณไปที่ Chipotle คุณไม่ได้ทำอันตรายโลกจริงๆ และเราให้ความสำคัญกับความยั่งยืนเป็นอย่างมาก พวกเขาใช้ธีมนี้มาหลายปีแล้ว นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่พวกเขาพูดถึงเรื่องนี้ แต่ฉันคิดว่าพวกเขาทำได้ดีในซูเปอร์โบวล์ เวลารู้สึกถูกต้องรู้สึกเหมาะสมมาก และในขณะที่พวกเขาเล่นโฆษณานั้นและตอนที่ฉันอยู่ด้วยตอนที่โฆษณาปรากฏ มันก็ลงเอยด้วยดี และฉันก็ชอบมันมาก

ข้อที่สามที่ฉันจะยึดไว้คือ… ฉันไม่รู้ ฉันเคยเห็นมันทางออนไลน์สองสามครั้งแล้วเพราะว่าฉันชอบมันมาก มีโฆษณาของ M&M ที่ยอดเยี่ยม และนำเสนอ Dan Levy ซึ่งเป็นลูกชายของ Eugene Levy และเป็นดาราดัง Shitt's Creek ในตอนนี้ และเป็นเรื่องราวทั้งหมดเกี่ยวกับคนที่พูดว่า "ขอโทษ" ต่อกันและเสนอ M&M'S ดังนั้น มันจึงเริ่มต้นด้วยการที่ใครบางคนจงใจทุบเบาะที่นั่งของใครบางคนบนเครื่องบินโดยจงใจ และเขาพูดว่า ขอโทษที่ฉันจงใจทุบที่นั่งของคุณ และให้ M&M's พูดขอโทษ

มีหลายสถานการณ์ สองสิ่งที่ฉันโปรดปราน: มีคนลุกขึ้นจากการสารภาพบาปแล้วยื่นห่อของ M&M ให้บาทหลวงและพูดว่า ขอโทษที่คุณต้องได้ยินอย่างนั้น ฉันไม่ต้องการที่จะรู้ แล้วก็มีร้านหนึ่งที่เป็นชาวกะเหรี่ยง ซึ่งเธอพูดว่า ขอโทษนะที่พวกเขาเรียกคุณว่ากะเหรี่ยง แล้วตัวละครก็พูดว่า ฉันชื่อกะเหรี่ยง แล้วเธอก็ยื่นกระเป๋าอีกใบให้เธอและพูดว่า ขอโทษนะ คุณชื่อคาเรน ที่ตื่นมากและเป็นช่วงเวลาที่ แต่ที่เยี่ยมมากเกี่ยวกับโฆษณานี้ก็คือช่วงเริ่มต้นของโฆษณานั้นไม่มีชื่อเสียง แล้วแดน เลวี่ก็เข้ามา และเขากำลังคุยกับบริษัท M&M สองคนอยู่ และเขาพูดว่า ขอโทษที่ฉันกินข้าว คุณใจดี และฉันจะไม่ทำมันอีกต่อไป จากนั้นคุณเห็น M&M ที่ถูกจับในรถของเขา กรีดร้องและทุบกระจกเพื่อพยายามจะออกไป และแดนก็เหมือน อืม อาจจะแค่อีกคนหนึ่ง ดังนั้นฉันรักความมืดของสิ่งนั้น มันค่อนข้างตลก และโฆษณาก็มีเสน่ห์มาก และ M&M ก็ทำได้ดีเสมอในการนำเสนอบางสิ่งที่น่าขบขันที่คุณอยากดูซ้ำแล้วซ้ำอีก

นั่นคือสามอย่างที่ฉันจะเน้นว่าเป็นโฆษณาที่ยอดเยี่ยม ในทั้งสามอย่าง ฉันรู้สึกว่าพวกเขาสามารถทำอะไรได้มากกว่านั้น ทำมากขึ้นเพื่อให้ฉันมีส่วนร่วม ทำมากขึ้นเพื่ออาจจะไม่เพียงแค่ดู ทำมากขึ้นเพื่อดึงดูดผู้ชม ทำมากขึ้นเพื่อสนุกกับมันมากขึ้น และทำออนไลน์ได้มากขึ้นอย่างแน่นอน

สิ่งสุดท้ายที่ฉันจะพูดถึงก่อนจะกลับมาในวันพรุ่งนี้ และฉันต้องการพูดคุยเกี่ยวกับแคมเปญ Disney+ และ Paramount+ ซึ่งยอดเยี่ยมทั้งคู่ แต่ฉันต้องการสัมผัสกับ WeatherTech สักครู่ พวกเขาทำโฆษณาสองสามรายการระหว่างเกมใหญ่ และโดยพื้นฐานแล้วมันเป็นโฆษณาของอเมริกา แน่นอนว่า WeatherTech คือบริษัทที่ผลิตเสื่อสำหรับใส่ในรถของคุณ และถูกวัดมาเป็นพิเศษเพื่อให้พอดีกับรถประเภทต่างๆ ที่มีอยู่ พวกเขามีตัวเลือกที่น่าทึ่ง และพวกเขาทั้งหมดถูกตัดด้วยเลเซอร์เพื่อให้แม่นยำยิ่งขึ้น

และข้อความก็ค่อนข้างง่าย เป็นเรื่องที่น่าประหลาดใจเพราะ… ฉันจะอยากรู้ว่ามันขายได้แค่ไหน แต่แทนที่จะขายผลิตภัณฑ์… และประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ WeatherTech นั้นสามารถพิสูจน์ได้ค่อนข้างดีและน่าสนใจทีเดียว และค่อนข้างเข้าใจดี สิ่งที่พวกเขาทำคือพวกเขาพูดว่า "ผลิตในอเมริกา ผลิตในอเมริกาเสมอ" เราไม่ต้องดึงงานกลับมา เราเคยมาที่นี่ ดังนั้นจึงมีจุดยืนที่เข้มแข็งมากในอเมริกาโดยไม่มองว่าเป็นพวกจิงโจ้ และปราศจากการแตกร้าวทางการเมือง ฉันคิดว่ามันน่าสนใจมาก ดีมากสำหรับคุณ WeatherTech ทำได้ดีมากและสนุกกับโฆษณา และเป็นเรื่องดีที่ได้เห็น Americana ในช่วงเทศกาลที่ชาวอเมริกันมากที่สุดนั่นคือ Super Bowl

นั่นแหละสำหรับวันนี้ เราจะกลับมาอีกในวันพรุ่งนี้ ฉันต้องการสัมผัสแคมเปญ Paramount+ ที่มีหลายส่วนเป็นพิเศษ ซึ่งฉันชอบมาก แต่ฉันจะพูดถึงสิ่งที่พวกเขาทำที่นั่น นั่นน่าสนใจทีเดียว จากนั้นเราจะใช้เวลาเล็กน้อยพูดคุยเกี่ยวกับการแสดงช่วงพักครึ่ง และสำหรับวันนี้ นั่นคือประสบการณ์ของ CXM ฉันชื่อ Grad Conn แล้วเจอกันใหม่