4 เทรนด์โฆษณา DOOH ที่คุณต้องรู้ | 2022

การโฆษณานอกบ้านแบบดิจิทัล (DOOH) อยู่บนรถไฟเหาะ โดยเริ่มจากหนึ่งในเทรนด์โฆษณาที่ใหญ่ที่สุดในปี 2019 ไปสู่ความหายนะครั้งใหญ่ในปี 2020

Business Insider เน้นย้ำในปี 2019 ว่า DOOH เป็นตัวขับเคลื่อนการเติบโตหลักของโฆษณานอกบ้าน (OOH) ทั่วโลก ในขณะที่ Insider Intelligence เปิดเผยว่า DOOH คิดเป็น 28.3 ของโฆษณา OOH ทั้งหมดในปีนั้น จากนั้น เราคาดการณ์ว่า DOOH ถูกกำหนดให้ดำเนินการขั้นต่อไป เนื่องจากเครือข่ายถูกกำหนดให้ขยายในปี 2020

อย่างไรก็ตาม ด้วยข้อจำกัดของ Covid-19 ที่บังคับให้ผู้บริโภคในบ้าน การใช้จ่ายของ Global DOOH ลดลง ตามรายงานของบริษัทวิเคราะห์อิสระ PQ Media การใช้จ่ายลดลง 16.6% ในปี 2563 มาอยู่ที่ 14.6 พันล้านดอลลาร์ ในขณะเดียวกัน Digiday กล่าวว่าสื่อ OOH มีรายได้ลดลงที่เลวร้ายที่สุดเท่าที่เคยมีมาในปี 2020 โดยลดลง 13.3% จาก 2019 เป็น 51.6 พันล้านดอลลาร์

แล้วอนาคตของการโฆษณา DOOH ล่ะ?

แม้จะมีช่วงเวลาที่ยากลำบากในการแพร่ระบาด แต่ DOOH ก็กำลังสร้างให้กลายเป็นผู้เล่นโฆษณารายใหญ่อีกครั้ง อันที่จริง PQ คาดการณ์ว่ารายได้จากโฆษณาสื่อนอกบ้านจะสูงถึง 55 พันล้านดอลลาร์ในปี 2564 ซึ่งเพิ่มขึ้น 6.6% โดยมีอัตราการเติบโตต่อปี (CAGR) เท่ากับ 7.3% จากปี 2564 ถึง 2568 สิ่งที่น่าตื่นเต้นสำหรับ DOOH? การเติบโตนี้ถูกขับเคลื่อนโดยดิจิทัล DOOH เพียงอย่างเดียวถูกตั้งค่าให้มีรายได้สูงถึง 25,000 ล้านเหรียญสหรัฐในปี 2568 ซึ่งคิดเป็น 32% ของรายจ่ายโฆษณาสื่อนอกบ้านโดยรวม

เมื่อรวมกับผลการศึกษาของ DPAA ที่แสดงให้เห็นว่า 81% ของผู้โฆษณาจะแนะนำ DOOH ในแผนการโฆษณาของพวกเขาในปี 2022 แสดงให้เห็นว่าสิ่งต่างๆ กำลังรอคอย

ตอนนี้กระแสการช้อปปิ้งกำลังกลับสู่ตัวเลขก่อนเกิดโรคระบาด และเทคโนโลยีดิจิทัลก็เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว เป็นอีกครั้งที่น่าตื่นเต้นในการลงทุนค่าโฆษณาใน DOOH!

ในคู่มือนี้ เราจะพิจารณาแนวโน้มการโฆษณา DOOH ที่ใหญ่ที่สุดสี่ประการ แต่ละรายการจะช่วยให้คุณเข้าใจว่าคุณควรวางงบประมาณโฆษณาของแบรนด์ไว้ที่ใดในปี 2565

สี่แนวโน้มการโฆษณา DOOH ที่สำคัญสำหรับปี 2565:

1. การกลับมาของฝีเท้าหลังแพร่ระบาด
   – เราคาดหวังอะไรจากปี 2022?
2. การเติบโตของ DOOH – การเพิ่มขึ้นของเทคโนโลยีดิจิทัล
3. Dynamic DOOH – นำสิ่งต่าง ๆ ไปสู่อีกระดับ
   – บทบาทของเนื้อหาดิจิทัลแบบไดนามิก
4. การปรับปรุงเทคโนโลยีโฆษณา

1. การกลับมาของฝีเท้าหลังการแพร่ระบาด

แม้ว่าจะยังลดลงเล็กน้อยเมื่อเทียบกับตัวเลขก่อนเกิดโรคระบาด แต่การช้อปปิ้งก็เพิ่มขึ้นทั่วโลก เฉพาะในสหราชอาณาจักรเพียงประเทศเดียว จำนวนก้าวเพิ่มขึ้น 4% ในเดือนตุลาคม เมื่อเทียบกับเดือนกันยายนตามข้อมูลของ YouGov ซึ่งแสดงให้เห็นสัญญาณเชิงบวกเมื่อเราเข้าใกล้วันจับจ่ายซื้อของสำคัญๆ

ตัวเลขที่เพิ่มขึ้นเหล่านี้ทำให้โฆษณาแบรนด์เป็นที่สังเกตในวงกว้างมากขึ้น การวิจัยที่ได้รับมอบหมายจาก OAAA แสดงให้เห็นว่ากว่าสี่ใน 10 คนสังเกตเห็น OOH มากกว่าก่อนเกิดโรคระบาด ในขณะที่จำนวนผู้ที่สังเกตเห็น 'มากกว่านั้น' เพิ่มขึ้น 9% จากเดือนกันยายน 2020

การรับรู้ก็กำลังแปลเช่นกัน เนื่องจากรายได้สำหรับสื่อนอกบ้านเพิ่มขึ้น 38% ในไตรมาสที่ 2 ของปี 2564 โดย DOOH มีส่วนรับผิดชอบต่อการฟื้นตัวส่วนใหญ่ อันที่จริง DOOH เพิ่มขึ้นเกือบ 80% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันในปี 2020

เราคาดหวังอะไรจากปี 2022?

จากการคาดการณ์ PQ เราจะเห็นว่าโฆษณา DOOH มีกำหนดจะสร้างรายได้ถึง $25 พันล้านภายในปี 2025 เนื่องจาก DOOH เป็นตัวขับเคลื่อนหลักสำหรับการเติบโตนอกบ้าน และ CAGR ของสื่อนอกบ้านถูกตั้งค่าไว้ที่ 7.3% ระหว่างตอนนี้ถึงปี 2025 ดิจิทัลสามารถคาดหวังให้เกิดผลสำเร็จในปี 2565 แต่คุณควรมุ่งเน้นการใช้จ่ายของคุณไปที่ใด

จากการวิจัยของ OAAA พบว่าโฆษณานอกบ้าน (63%) อาหารจานด่วน (62%) และอาหารและเครื่องดื่ม (60%) สื่อนอกบ้านมีความเกี่ยวข้องมากที่สุดสำหรับผู้บริโภค ร้านขายของชำให้โอกาสมากที่สุด โดย 85% ของผู้บริโภคบอกว่าจะเข้าร้านทุกสัปดาห์หรือมากกว่านั้นในปี 2022 ร้านค้าปลีกคือเป้าหมายที่ดีที่สุดลำดับต่อไป โดย 57% วางแผนจะไปร้านอย่างน้อยสัปดาห์ละครั้ง

การท่องเที่ยวจะยังคงเติบโตต่อไปในปี 2565 โดยคาดว่า 78% ของผู้คนจะต้องเดินทางแบบไม่เต็มเวลาอย่างน้อยในช่วงครึ่งแรกของปี ในขณะเดียวกัน วันหยุดและการเดินทางทางอากาศอาจเป็นพื้นที่ที่มีการเติบโตอย่างมาก 72% บอกว่าพวกเขาจะ 'เที่ยวพักผ่อน' และ 51% วางแผนที่จะบินในปีหน้า

และด้วยตัวเลขที่น่าจับตามองเหล่านี้ โฆษณา DOOH จะเพิ่มขึ้น เนื่องจากการช้อปปิ้งและการเดินทาง (หวังว่า) จะดำเนินต่อไปในแนวโน้มที่เพิ่มขึ้นนี้

2. การเติบโตของ DOOH – การเพิ่มขึ้นของเทคโนโลยีดิจิทัล

Statista คาดการณ์ว่ารายจ่ายโฆษณา DOOH ทั่วโลกจะเพิ่มขึ้นเป็น 15.9 พันล้านดอลลาร์ในปี 2570 ซึ่งคาดว่าจะเพิ่มขึ้น 9.2 พันล้านดอลลาร์จากปี 2019 เนื่องจากผู้ลงโฆษณาลงทุนไปกับโฆษณาดิจิทัลมากขึ้น เราจะเห็นหน้าจอสื่อนอกบ้านถูกแทนที่ด้วยหน้าจอดิจิทัล

อันที่จริง PwC คาดการณ์ CAGR ของการโฆษณานอกบ้านแบบดิจิทัลจะอยู่ที่ 8.44% ระหว่างปี 2018 ถึง 2023

เนื่องจากเทคโนโลยีมีความก้าวหน้ามากขึ้น ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดและการโฆษณาจึงต้องก้าวให้ทัน ไม่น่าแปลกใจที่ 77% ของผู้โฆษณาพยายามเพิ่มความเข้าใจ DOOH ในช่วง 18 เดือนที่ผ่านมา ตามข้อมูลของ DPAA

ความรู้และความเข้าใจ ร่วมกับความสามารถทางเทคโนโลยีขั้นสูง หมายถึงเทคโนโลยีดิจิทัลในพื้นที่ OOH สามารถช่วย ROI ของคุณพุ่งสูงขึ้น

3. Dynamic DOOH – นำสิ่งต่าง ๆ ไปสู่อีกระดับ

การโฆษณา DOOH ที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลมีความสำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ ในการช่วยให้โฆษณาของคุณกำหนดเป้าหมายไปยังผู้คนที่เหมาะสม ในเวลาที่เหมาะสม และทำให้เกิด Conversion นี่เป็นหนึ่งในเทรนด์ DOOH ที่สำคัญของเรา!

เพื่อให้แบรนด์ของคุณเพิ่ม ROI และมีส่วนร่วมกับผู้ชมของคุณ โฆษณาของคุณต้องมีบริบท ไม่เพียงเท่านั้นแต่ต้องมีความเกี่ยวข้องและทันเวลา

ไดนามิกและการใช้ข้อมูลที่มีคุณภาพเป็นหัวใจสำคัญในการบรรลุสิ่งเหล่านี้ ข้อมูลจากสมาร์ทโฟน แอพที่ผู้บริโภคลงทะเบียน สมาร์ทวอทช์ และอื่นๆ จะเปลี่ยนโฉมพื้นที่ DOOH การโฆษณาสื่อนอกบ้านแบบไดนามิกสามารถใช้ข้อมูลตำแหน่งและรูปแบบการเข้าชมจากผู้บริโภคในพื้นที่เพื่อทำความเข้าใจเนื้อหาและโฆษณาที่พวกเขาอาจมีส่วนร่วมได้ดีขึ้น

ด้วยการเข้าถึงเนื้อหาจำนวนมากในมือของเรา ผู้คนจำนวนมากในทุกวันนี้รู้สึกว่าการโฆษณาแบบคงที่ไม่ได้ตัดออกไป เนื้อหาของคุณจะต้องดึงดูดความสนใจและเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ของคุณ นอกจากนี้ยังต้องมีพลังมากพอที่จะสนับสนุนให้มีการจดจำและดำเนินการทันทีเพื่อการมีส่วนร่วม

ดังนั้น การสร้างความมั่นใจว่าทีมการตลาดของแบรนด์ของคุณกำลังใช้ข้อมูลสำหรับ DOOH แบบไดนามิกจึงเป็นสิ่งสำคัญเมื่อเราก้าวเข้าสู่ปี 2022 และปีต่อๆ ไป

บทบาทของเนื้อหาดิจิทัลแบบไดนามิก

วิดีโอและเนื้อหาไดนามิกอื่นๆ พิสูจน์ตัวเองอย่างต่อเนื่องว่ามีส่วนร่วม ดังนั้นจึงไม่น่าแปลกใจที่เม็ดเงินโฆษณา DOOH จะเติบโตอย่างมหาศาล!

เมื่อเราตรวจสอบผลกระทบที่วิดีโอมีต่อโฆษณา เราพบว่าเมื่อเทียบกับโฆษณาแบบคงที่ วิดีโอสามารถให้ CTR สูงขึ้น 85%

การกำหนดเป้าหมายผู้บริโภคด้วยระบบขนส่งสาธารณะ ในสถานที่ค้าปลีก หรือโดยทั่วไปในโลกด้วยเนื้อหาที่มีส่วนร่วมเป็นการผสมผสานที่ลงตัว เมื่อไม่มีทางเลือกในการยกเลิกหรือกรอไปข้างหน้า ผู้บริโภคก็มีแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมและจดจำครีเอทีฟโฆษณาของคุณ (และทำให้เกิด Conversion) มากขึ้น

4. การปรับปรุงเทคโนโลยีโฆษณา

มีการปรับปรุงอย่างไม่น่าเชื่อในเทคโนโลยีโฆษณาในช่วงสองปีที่ผ่านมา จากแพลตฟอร์มเดียว คุณสามารถสร้างโฆษณาที่น่าสนใจสำหรับหน้าจอที่ใหญ่ที่สุดและเล็กที่สุด การผลิตแบบอัตโนมัติทำให้คุณสามารถสร้างโฆษณาของคุณสำหรับขนาดโฆษณาทั้งหมดได้ในเวลาไม่กี่นาทีเพื่อประสบการณ์ข้ามแชแนลที่แท้จริง

ด้วยผู้สร้างโฆษณา Creative Studio ของ Bannerflow การปรับขนาดที่ขับเคลื่อนด้วย AI ช่วยให้มั่นใจว่าแคมเปญของคุณได้รับการปรับให้เหมาะสมอย่างสมบูรณ์แบบ จนถึงพิกเซลสุดท้าย คุณสามารถเพิ่มสื่อสมบูรณ์ เช่น แอนิเมชั่นและวิดีโอได้ภายในไม่กี่วินาทีเพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วม

รองรับรูปแบบโฆษณาและขนาดโฆษณาทั้งหมดจากแพลตฟอร์มนี้เช่นกัน ตัวอย่างเช่น ทีมแบรนด์ของคุณสามารถควบคุมป้ายในร้านทั้งหมดของคุณทั่วทั้งเครือข่ายและสถานที่ตั้งด้วยข้อมูลแบบเรียลไทม์ รวมข้อเสนอพิเศษหรือรายละเอียดกิจกรรมและอัปเดตการแสดงผลดิจิทัลให้ละเอียดและเฉพาะเจาะจงตามที่คุณต้องการ ไม่ว่าป้ายดิจิทัลของคุณจะอยู่ที่ใด ทีมงานของคุณสามารถสร้างและอัปเดตโฆษณาแบบเคลื่อนไหวด้วยการควบคุมที่สร้างสรรค์อย่างสมบูรณ์

ไม่ว่าจอแสดงผลดิจิทัลของคุณจะอยู่ในศูนย์การค้าที่พลุกพล่าน บนระบบขนส่งสาธารณะ หรือบนทางหลวง เทคโนโลยีโฆษณาที่ทรงพลังทำให้โฆษณา DOOH เป็นเรื่องง่าย

ประเด็นสำคัญสำหรับเทรนด์การโฆษณา DOOH

โควิด-19 สร้างภูมิทัศน์ที่ยากลำบากสำหรับรูปแบบโฆษณานี้ให้เติบโต อย่างไรก็ตาม เมื่อเราก้าวเข้าสู่ปี 2022 ด้วยการช้อปปิ้งและการเดินทางที่เพิ่มขึ้น การเติบโตทางดิจิทัล ความสามารถแบบไดนามิก และการปรับปรุงเทคโนโลยีโฆษณา การโฆษณา DOOH จะเจริญรุ่งเรือง

ด้วยการปฏิบัติตามแนวโน้มการโฆษณา DOOH เหล่านี้ คุณสามารถมั่นใจได้ว่าแคมเปญโฆษณาของคุณกำหนดเป้าหมายไปยังผู้คนที่เหมาะสม ถูกที่ ในเวลาที่เหมาะสม การลงทุนส่วนหนึ่งของการใช้จ่ายโฆษณาของคุณในพื้นที่ที่กำลังเติบโตนี้จะทำให้แบรนด์ของคุณนำหน้าคู่แข่ง

ต้องการบทความล่าสุดของเราในกล่องจดหมายของคุณ? สมัครสมาชิกวันนี้!

ต้องการทดสอบทฤษฎีก่อนหรือไม่? เพียงขอการสาธิตเพื่อสัมผัสประสบการณ์การใช้งานแพลตฟอร์มของเรา จากนั้นผู้เชี่ยวชาญของเราจะติดต่อกลับไปเพื่อแนะนำคุณตลอดกระบวนการ