คู่มือที่จำเป็นในการเผยแพร่โฆษณาแบบรูปภาพโดยใช้ Google

การเผยแพร่โฆษณาแบบดิสเพลย์โดยใช้ Google เป็นสิ่งที่คุณไม่สามารถหลีกเลี่ยงได้เมื่อทำการแสดง อันที่จริง โฆษณาแบบดิสเพลย์มีมูลค่า 17.33 พันล้านดอลลาร์ในรายรับสำหรับ Alphabet ในปี 2020 เพียงอย่างเดียว

อย่างไรก็ตาม การรู้ว่าเครื่องมือใดของ Google ที่อาจสร้างความสับสนได้ อันที่จริง บริการต่างๆ เหมาะสมกว่าสำหรับผู้โฆษณาบางประเภท ในบล็อกนี้ เราจะสำรวจหัวข้อต่อไปนี้เพื่อช่วยเหลือคุณ:

1. เผยแพร่ผ่าน Google: สถานะปัจจุบันของการเล่น
2. ขอแนะนำเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google (GDN)
3. การใช้แท็กบุคคลที่สามสำหรับ GDN
4. การส่งออก (HTML5, รูปภาพ, GIF แบบเคลื่อนไหว และวิดีโอ) ไปยัง GDN
5. ขอแนะนำ Display & Video 360 (DV360)
6. เปรียบเทียบข้อดีข้อเสียของ Google Ads กับ DV360
7. คุณควรใช้ GDN หรือ DV360 เมื่อใด
8. การเลือกตัวเลือกที่ดีที่สุดสำหรับทีมการตลาดของคุณ

1. เผยแพร่ผ่าน Google: สถานะการเล่นในปัจจุบัน

สำหรับผู้ลงโฆษณาหลายๆ ราย เครื่องมือของ Google คือสิ่งที่แบรนด์ต่างๆ ไว้วางใจในการแสดงโฆษณาและรับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับประสิทธิภาพ โดยพื้นฐานแล้ว เครื่องมือออนไลน์ของ Google เป็นองค์ประกอบสำคัญของจำนวนทีมการตลาดที่ทำงาน

สำหรับผู้โฆษณาแบบดิสเพลย์ส่วนใหญ่ Google เสนอทางเลือกหลักสองทางในการเผยแพร่โฆษณาแบบดิสเพลย์ เครือข่ายดิสเพลย์ของ Google (GDN) ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของ Google Ads

และอีกทางเลือกหนึ่งคือแพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์ของ Google (DSP), Display & Video 360 (DV360) ของ Google ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของ Google Marketing Platform และทำให้ผู้ลงโฆษณาสามารถซื้อสื่อแบบเป็นโปรแกรมได้แบบเรียลไทม์

2. แนะนำเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google (GDN)

Google Ads แบ่งออกเป็นสองเครือข่าย ได้แก่ เครือข่ายการค้นหาและเครือข่ายดิสเพลย์ เมื่อคุณเผยแพร่ไปยังเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google โฆษณาแบบดิสเพลย์ของคุณจะทำงานภายใน Google Ads

เมื่อคุณโฆษณาบน GDN ซึ่งมีไซต์ประมาณ 2 ล้านไซต์ คุณจะสามารถเข้าถึงพื้นที่โฆษณาของ Google ได้ทั่วทั้งเครือข่าย Google AdSense และ YouTube ยิ่งไปกว่านั้น ยังมีรูปแบบโฆษณาที่หลากหลายสำหรับผู้โฆษณา เช่น โฆษณาแบบรูปภาพ, HTML แบบเคลื่อนไหว และโฆษณาแบบวิดีโอ

เช่นเดียวกับผู้ให้บริการฟูลสแตกอื่นๆ เช่น Adform Google เป็นเจ้าของทั้งอินเทอร์เฟซผู้ซื้อและผู้ขายใน GDN ทำให้พวกเขามีการควบคุมที่ไม่จำกัดไม่ว่าจะดีขึ้นหรือแย่ลง

สำหรับผู้โฆษณาแบบดิสเพลย์ มีตัวเลือกการเผยแพร่สองตัวเลือก:

• แท็กบุคคลที่สาม
• ส่งออก (HTML5, รูปภาพ, GIF แบบเคลื่อนไหวและวิดีโอ)

หมายเหตุ: การรู้ข้อกำหนดการออกแบบเป็นสิ่งสำคัญ! ไม่ว่าคุณจะใช้แท็กของบุคคลที่สามหรือตัวเลือกการส่งออกใดๆ คุณจะต้องแน่ใจว่าคุณปฏิบัติตามข้อกำหนดโฆษณาแบบรูปภาพของ Google เพื่อให้โฆษณาของคุณได้รับการอนุมัติและเผยแพร่โดย Google อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องนี้ได้ที่ นี่

3. การใช้แท็กบุคคลที่สามสำหรับ GDN

การเผยแพร่โฆษณาของบุคคลที่สามช่วยให้คุณมีความยืดหยุ่นและคล่องตัวในการเผยแพร่โฆษณาแบบรูปภาพมากขึ้น นี่คือข้อดีและข้อเสียของการใช้แท็กของบุคคลที่สาม:

ข้อดีของการใช้แท็กบุคคลที่สาม

• ความสามารถในการทำงานของแพลตฟอร์มการจัดการครีเอทีฟโฆษณา เช่น ที่นำเสนอโดย Bannerflow นั้นมีให้ใช้งาน เช่น การจัดการแคมเปญและการวิเคราะห์
• ข้อกำหนดในการโหลดที่กว้างขวางยิ่งขึ้น – โฆษณามีน้ำหนักได้ถึง 2.2 MB ตราบใดที่การโหลดเริ่มต้นไม่เกิน 150 KB
• คุณสามารถใช้วิดีโอในครีเอทีฟโฆษณาได้ตราบใดที่วิดีโอโฮสต์จากผู้ให้บริการที่ได้รับอนุมัติ (เช่น Bannerflow)
• คุณสามารถทดสอบแท็กบุคคลที่สามของคุณโดยใช้หน้าตรวจสอบความถูกต้องนี้ ขออภัย ไม่สามารถตรวจสอบข้อกำหนดโฆษณาทั้งหมดของ Google ทางออนไลน์ผ่านเครื่องมือนี้ได้ อย่างไรก็ตาม มีตัวบ่งชี้แรกซึ่งช่วยประหยัดเวลาในกระบวนการอนุมัติ

ข้อเสียในการใช้แท็กบุคคลที่สาม

• ไม่อนุญาตในทุกตลาด แท็กบุคคลที่สามได้รับอนุญาตในบางตลาดเท่านั้น ดังนั้นโปรดตรวจสอบตลาดของคุณ
• การแสดงโฆษณาของบุคคลที่สามให้บริการแก่ลูกค้าในจำนวนที่จำกัดเท่านั้นโดยพิจารณาเป็นรายกรณี (กำหนดโดย Google)
• เวลาสำหรับการอนุมัติ คุณต้องส่งแบบฟอร์มคำขอออนไลน์และรอจนกว่ากระบวนการอนุมัติของ Google จะมีผล

หมายเหตุ: การแสดงโฆษณาของบุคคลที่สามมีให้สำหรับลูกค้าในจำนวนที่จำกัดเท่านั้นโดยพิจารณาเป็นกรณีไป ไม่ว่าคุณจะมีหรือไม่มีผู้จัดการบัญชี Google อย่าลืมส่งคำขอสำหรับการติดตั้งใช้งานโดยบุคคลที่สามสำหรับบัญชี Google Ads ของคุณผ่านแบบฟอร์มคำขอนี้

4. การส่งออก (HTML5, รูปภาพ, GIF แบบเคลื่อนไหว และวิดีโอ) ไปยัง GDN

การใช้ GDN คุณสามารถส่งออกประเภทแคมเปญและรูปแบบโฆษณาได้หลากหลาย อย่างไรก็ตาม มีข้อดีและข้อเสียที่ชัดเจนเมื่อเผยแพร่โฆษณาแบบดิสเพลย์ด้วยวิธีนี้:

ผู้เชี่ยวชาญในการส่งออกไปยัง GDN:

• คุณสามารถส่งออกโฆษณาของคุณในรูปแบบใดก็ได้จากแพลตฟอร์มการจัดการโฆษณาระดับพรีเมียม เช่น Bannerflow ตัวอย่างเช่น HTML5 แบบเคลื่อนไหว ภาพนิ่ง GIF แบบเคลื่อนไหวหรือวิดีโอ
• เป็นไปได้ที่จะอัปโหลดโฆษณา HTML5 และตรวจสอบผลการตรวจสอบของคุณโดยตรงทางออนไลน์บนหน้านี้
• มักจะมีกระบวนการที่เร็วกว่าในการถ่ายทอดสด

ข้อเสียในการส่งออกไปยัง GDN:

• ฟีเจอร์มาตรฐาน (และประโยชน์) มากมายที่พบใน Creative Management Platform ระดับพรีเมียมจะไม่ทำงาน
• ไม่อนุญาตให้มีการเรียกบุคคลที่สาม หมายความว่าคุณไม่สามารถโฮสต์ไฟล์นอกไฟล์ซิปของคุณได้ แม้ว่าวิดเจ็ต HTML5 บางตัวจะไม่สามารถใช้กับโฆษณาได้
• ข้อกำหนดในการโหลดต่ำมาก! น้ำหนักรวมของไฟล์ zip หรือรูปภาพต้องไม่เกิน 150 KB
• คุณไม่สามารถใช้วิดีโอในแบนเนอร์ภายในโฆษณาได้
• คุณต้องทำการส่งออก/อัปโหลดใหม่ล่าสุดหากจำเป็นต้องอัปเดตบางสิ่ง
• การเปลี่ยนแปลงในเครือข่ายดิสเพลย์อาจใช้เวลา 12-24 ชั่วโมงจึงจะมีผลและอาจไม่แสดงผลในทันที

หมายเหตุเกี่ยวกับการเผยแพร่โฆษณา HTML5: หากไม่มีโฆษณา HTML5 ในบัญชี Google Ads ของคุณ คุณสามารถสมัครเพื่อเข้าถึงผ่านแบบฟอร์มนี้ ส่งใบสมัครของคุณและตรวจสอบให้แน่ใจว่าบัญชีของคุณตรงตามเกณฑ์คุณสมบัติที่ระบุไว้ในหน้านั้น คุณจะได้รับอีเมลแจ้งเตือนพร้อมการอัปเดตสถานะภายใน 7 วันทำการหลังจากส่งใบสมัคร

5. ขอแนะนำ Display & Video 360 (DV360)

ตัวเลือกอื่นสำหรับ GDN คือ DV360 DV360 คือ DSP ที่ใช้ในการซื้อและเพิ่มประสิทธิภาพสื่อในการแลกเปลี่ยนโฆษณา และพร้อมใช้งานผ่าน Google Marketing Platform

DV360 ยังใช้พื้นที่โฆษณา Google แต่ยังเข้าถึงพื้นที่โฆษณา Google ที่ไม่ได้ดำเนินการผ่านแหล่งจัดหามากกว่า 50 แหล่ง ด้วยการใช้งาน คุณสามารถครอบคลุมพื้นที่โฆษณาแบบดิสเพลย์เกือบ 90% ที่มีอยู่ทางออนไลน์

นี่คือประโยชน์บางประการของ DV360:

การเข้าถึงระดับพรีเมียม
การใช้ DV360 คุณสามารถเข้าถึงคลังโฆษณาระดับพรีเมียมบนเครือข่ายโฆษณาที่ใหญ่ที่สุดบนเว็บได้

โฆษณาที่ปรับเปลี่ยนในแบบของคุณและสร้างผลกระทบ
DV360 ช่วยให้คุณใช้รูปแบบโฆษณาแบบดิสเพลย์คุณภาพสูงได้หลากหลาย รวมถึงโฆษณาแบบไดนามิก

การรวม Adtech และ Martech
DV360 ทำงานได้ดีกับเทคโนโลยีของบุคคลที่สามมากมาย เช่น DMP และ CMP ผ่านการผสานรวมแบบเนทีฟ

การแสดงที่มา
ด้วย DV360 คุณจะวัดได้ว่าใครเห็นโฆษณาของคุณบ้าง ไม่ใช่แค่คนที่คลิกเท่านั้น ทำให้คุณสามารถคำนวณมูลค่าที่ระดับการแสดงผลได้

6. การเปรียบเทียบข้อดีและข้อเสียของ Google Ads กับ DV360

การโฆษณาโดยใช้ Google Ads ผ่าน GDN และ DV360 มีความแตกต่างกันอย่างมาก และสำหรับทีมการตลาดหลายๆ ทีม เรื่องนี้จะต้องพิจารณาเป็นสำคัญ การเข้าถึง ปริมาณโฆษณา ความโปร่งใส การกำหนดเป้าหมาย ประสิทธิภาพ ต้นทุน และความยืดหยุ่นล้วนเป็นข้อพิจารณาหลักทั้งหมด

นี่คือข้อดีและข้อเสียของการใช้แพลตฟอร์มการซื้อของ Google:

เป้าหมายทางธุรกิจ

Google Ads

ดีสำหรับประสิทธิภาพในระยะสั้นเนื่องจากการผสมผสานระหว่างการเสนอราคาตามผลลัพธ์ (CPA/CPA) และอัลกอริทึมที่มีประสิทธิภาพซึ่งมาจากแหล่งข้อมูล Google แบบกว้างๆ

DV360

ดีสำหรับการสร้างแบรนด์และการรับรู้แบรนด์ ช่วยให้สามารถควบคุมผู้ชมและตำแหน่งได้ดีขึ้น นอกจากนี้ยังมีการตั้งค่าความปลอดภัยของแบรนด์ที่แข็งแกร่งและความเป็นไปได้ในการสร้างสรรค์ขั้นสูงอีกด้วย

การใช้งานและการตั้งค่า

Google Ads

มีความยืดหยุ่นน้อยกว่าแต่ใช้งานง่ายและเริ่มต้นใช้งานได้ทันที

DV360

การตั้งค่าด้วยตนเอง ทรงพลัง ยืดหยุ่น แต่ซับซ้อนกว่า

หมายเหตุ: DV360 อนุญาตให้ใช้รีมาร์เก็ตติ้งแบบไดนามิกและ/หรือการหาลูกค้าเป้าหมายโดยใช้ XML ที่ปรับแต่งได้หรือฟีด Google เอกสาร วิธีนี้ช่วยให้คุณปรับแต่งข้อความและโฆษณาของคุณ เพื่อให้แน่ใจว่าคุณกำลังแสดงข้อมูลผลิตภัณฑ์ที่เป็นปัจจุบันที่สุดจากเว็บไซต์ของคุณ

หากคุณใช้ Google Ads ในการเผยแพร่โฆษณาแบบดิสเพลย์ อย่าสิ้นหวัง! คุณยังคงสามารถผสานรวมฟีดการช็อปปิ้งของ Google Merchant Center เข้ากับโฆษณาแบบไดนามิกของคุณได้ แม้ว่าคุณจะไม่สามารถใช้ประโยชน์จากทุกสิ่งที่โฆษณาแบบไดนามิกนำเสนอได้

โฆษณา

Google Ads

ข้อความ รูปภาพ วิดีโอ และ (ในบางกรณี) HTML5

DV360

กระบวนการเผยแพร่และการอนุมัติที่น้อยลงทำให้เผยแพร่ได้เร็วยิ่งขึ้น และข้อจำกัดในการโหลดน้อยลงสำหรับครีเอทีฟโฆษณาคุณภาพสูง นอกจากนี้ คุณยังสามารถใช้เนื้อหาแบบไดนามิกภายในโฆษณาได้

การแสดงที่มา

Google Ads
การระบุแหล่งที่มาของคลิกสุดท้ายเท่านั้น

DV360

มีรูปแบบการระบุแหล่งที่มาตามการคลิกและการแสดงผลมากมาย เช่น Conversion การดูผ่าน (VT)

การรวมบุคคลที่สาม

Google Ads

ไม่ได้จริงๆ (แต่บางแท็กของบุคคลที่สามใช้งานได้ในบางกรณี)

DV360

ได้ DV360 อนุญาตให้มีการผสานรวมแบบเนทีฟกับแพลตฟอร์ม adtech และ Martech ส่วนใหญ่ เช่น CMP

ค่าใช้จ่าย

Google Ads

ไม่โปร่งใส ในขณะที่หลายคนเชื่อว่ามันฟรี แต่ในความเป็นจริงแล้วไม่ใช่ – ค่าธรรมเนียมเทคโนโลยีรวมอยู่ใน CPM โดยปริยาย และตาม Google คิดเป็น 14% ของค่าโฆษณา

DV360

โปร่งใส: ค่าธรรมเนียมด้านเทคนิคแสดงไว้อย่างชัดเจน แต่งบประมาณและ CPM ได้รับการจัดการแบบรวม จากข้อมูลของ Google (ดูลิงก์ด้านบน) คิดเป็น 13% ของค่าโฆษณา

ผู้ชม

Google Ads

GDN นำเสนอข้อมูลการกำหนดเป้าหมายของ Google

DV360

ข้อมูลบุคคลที่หนึ่งผ่านพิกเซลของ Floodlight หรือการรวม DMP รวมถึงผู้ให้บริการข้อมูลบุคคลที่สามจำนวนมาก รวมถึงกลุ่มผู้ชมของ Google

7. คุณควรใช้ GDN หรือ DV360 เมื่อใด

ใช้ DV360 หากคุณต้องการ:

• เชื่อมต่อกับ DMP, CMP หรือแพลตฟอร์มอื่นๆ เช่น CRM
• ทำงานอย่างเหมาะสมกับผู้ชม การเดินทางของลูกค้า การเล่าเรื่อง และการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ
• ใช้ครีเอทีฟโฆษณาคุณภาพสูงและสร้างผลกระทบ
• ใช้ทุกอย่างที่โฆษณาแบบไดนามิกมีให้
• คำนวณแบบจำลองการระบุแหล่งที่มาในรายชื่อผู้ติดต่อด้วย
• ทำงานในช่องทางระดับบนด้วยการรับรู้ การเข้าถึง และการมีส่วนร่วม
• ใช้สินค้าคงคลังแบบพรีเมียมผ่านดีลและตลาดกลางส่วนตัว (PMP)
• รวมการจองสื่อคลาสสิกและใช้งานโดยทางโปรแกรม
• มีความเป็นเจ้าของข้อมูลที่ชัดเจนและปฏิบัติตามข้อกำหนด

ใช้ GDN หากคุณต้องการ:

• ทำตามขั้นตอนแรกด้วยตัวคุณเอง
• ทำงานด้วยงบประมาณที่น้อยลง
• ต้องการความซับซ้อนน้อยลงในการโฆษณาแบบดิสเพลย์ของคุณ
• ต้องการใช้ฟังก์ชันมาตรฐานเท่านั้น
• ส่วนใหญ่ใช้ข้อความและภาพนิ่ง
• อยู่ (ยัง) อยู่ในช่องทางล่าง หรือคิดเฉพาะเกี่ยวกับธุรกรรมระยะสั้นเท่านั้น

8. ค้นหาตัวเลือกที่ดีที่สุดสำหรับทีมการตลาดของคุณ

หวังว่าคุณจะรู้ข้อดีและข้อเสียของการเผยแพร่โฆษณาแบบรูปภาพโดยใช้ Google บวกกับมูลค่า GDN หรือ DV360 ที่สามารถนำมาสู่แคมเปญดิสเพลย์ของคุณได้ อย่างไรก็ตาม เมื่อเลือกเครื่องมือ Google ที่การตลาดของคุณจะใช้ ควรพิจารณาคำถามสามข้อสุดท้ายต่อไปนี้

• เป้าหมายแคมเปญของคุณคืออะไร?
• กองเทคโนโลยีของคุณมีลักษณะอย่างไร
• ใครเป็นเจ้าของข้อมูลของคุณ?

ตอบคำถามเหล่านี้อย่างตรงไปตรงมา แล้วคุณจะได้คำตอบ! หรือหากคุณยังไม่สามารถตัดสินใจ ได้ โปรดติดต่อเราที่ Bannerflow และเราสามารถช่วยเหลือคุณในการหาทางออกที่ดีที่สุดสำหรับการโฆษณาแบบดิสเพลย์ของคุณ

และถ้าคุณตัดสินใจไม่ได้ – ทำไมไม่ทำทั้งสองอย่างล่ะ!

หรือให้เฉพาะเจาะจงมากขึ้น เหตุใดจึงควรเลือกเครื่องมือเพียงชิ้นเดียวเมื่อใช้งานร่วมกัน พวกเขาสามารถมอบสิ่งที่ดีที่สุดในสองโลกให้คุณได้ ดังนั้น ช่วยให้คุณสามารถนำแนวทางสองแพลตฟอร์มมาใช้และใช้กลยุทธ์การแสดงผล "ดีที่สุดของทั้งสองโลก" ซึ่งเมื่อรวมกับการสรรหาทักษะภายในที่เหมาะสมแล้ว คุณจะสามารถมั่นใจได้ว่าจะมีการซิงค์ผู้ชมระหว่างสแต็คทั้งหมดและรักษาบันทึกการเดินทางของลูกค้าที่สอดคล้องกัน

หมายเหตุ: คุณจะต้องมีคน กระบวนการ และเทคโนโลยีที่เหมาะสมเพื่อเปิดใช้งานกลยุทธ์นี้!