เทรนด์การโฆษณาออนไลน์ที่สำคัญ | ปี 2564

สำหรับแนวโน้มการโฆษณาออนไลน์ล่าสุด อ่านบทความล่าสุดสำหรับปี 2022 ทันที!

เทรนด์โฆษณาออนไลน์ปี 2021 น่าสนใจมาก แท้จริงแล้วในขณะที่ปี 2020 เป็นช่วงเวลาที่แปลกประหลาดสำหรับนักการตลาด แต่แนวโน้มการโฆษณาที่เน้นย้ำในบล็อกของปีที่แล้วก็พิสูจน์ได้ว่ามีความเกี่ยวข้องอย่างยิ่ง

การช็อปปิ้งและการท่องเว็บออนไลน์เป็นที่แพร่หลายมากขึ้นกว่าเดิม – 87% ของครัวเรือนทำการซื้อออนไลน์ในปีนี้ เทียบกับ 82% ในปี 2019 – เพียงเพราะเราไม่สามารถออกจากบ้านได้ บรรดาผู้ที่เชี่ยวชาญในกลยุทธ์การโฆษณาออนไลน์ของพวกเขาประสบความสำเร็จ

แล้วเราจะดำเนินต่อไปในปี 2564 ได้อย่างไร? และแนวโน้มใดที่จะนำเราไปสู่ความสำเร็จในปีหน้า? เราได้พิจารณาแนวโน้มการโฆษณาออนไลน์ที่สำคัญที่สุดบางส่วนในบทความนี้

เราจะพิจารณาแนวโน้มการโฆษณาออนไลน์ในปี 2021 ใด

1. การเพิ่มประสิทธิภาพความคิดสร้างสรรค์
2. โฆษณาในเกม
3. การกำหนดเป้าหมายตามบริบท (อีกครั้ง)
4. ความเป็นส่วนตัวมากขึ้นกว่าเดิม
5. โฆษณาบนแพลตฟอร์มเดียว
6. Agile เป็นเทรนด์โฆษณาออนไลน์ที่สำคัญ

1. การเพิ่มประสิทธิภาพความคิดสร้างสรรค์

ในปี 2564 การโฆษณาจะต้องเน้นที่ประสิทธิภาพและประสิทธิผล นี่คือที่มาของการเพิ่มประสิทธิภาพเชิงสร้างสรรค์และแนวคิดของการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาโดยอัตโนมัติ ไม่มีใครอยากใช้เวลาหลายชั่วโมงไปกับการตั้งค่าแคมเปญโฆษณา โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อมีแพลตฟอร์มที่สามารถทำงานหนักเพื่อคุณได้!

โฆษณาแอพอัตโนมัติของ Facebook เป็นสิ่งที่ควรพิจารณาในปี 2021 เนื่องจากช่วยให้คุณปรับปรุงแคมเปญและการจัดการในขณะที่ทำการทดสอบ a/b เพื่อพิจารณาว่าโฆษณาใดทำงานหนักที่สุดสำหรับคุณ

โฆษณาที่ได้รับการเพิ่มประสิทธิภาพเหล่านี้ยังทำงานได้ดีในแง่ของสถานที่อีกด้วย ช่วยให้คุณค้นหาว่าลูกค้าของคุณอยู่ที่ไหนเพื่อเสนอโฆษณาที่ตรงเป้าหมายมากขึ้น แถมยังเข้าถึงผู้ชมได้กว้างกว่าที่คุณคิดอีกด้วย

Bannerflow สนับสนุนแนวทางนี้ในการเพิ่มประสิทธิภาพการโฆษณาด้วย ยังไง? โดยการให้สถานที่ในที่เดียวซึ่งคุณสามารถเพลิดเพลินกับภาพรวมที่สมบูรณ์ของแคมเปญของคุณ - จากโซเชียลไปจนถึงดิสเพลย์ นอกจากนี้ยังมีเครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพอัตโนมัติที่จะทดสอบโฆษณาของคุณอย่างต่อเนื่อง จากนั้นจึงโปรโมตโฆษณาที่ทำงานได้ดีที่สุดของคุณ ส่งผลให้มีโอกาสเพิ่มขึ้น 50% เป็น 150% ซึ่งสามารถปรับปรุง ROI ได้อย่างมีนัยสำคัญ

คุณสามารถทดสอบตัวแปรต่างๆ เพื่อพิจารณาว่ารูปแบบใดดึงดูดใจฐานผู้บริโภคของคุณมากที่สุด โดยให้ข้อมูลทิศทางและข้อมูลที่สามารถนำไปใช้ในแคมเปญในอนาคต นอกจากนี้ เนื่องจากระบบทำงานอัตโนมัติโดยสมบูรณ์ จึงหมายถึงการทำงานสำหรับคุณและทีมของคุณน้อยลง

โฆษณาในเกม

ในช่วงล็อกดาวน์ พวกเราหลายคนพบว่าตัวเองเลื่อนแอพสโตร์บนโทรศัพท์เพื่อค้นหาเกมเพื่อฆ่าเวลา และบางทีเมื่อจบระดับเราอาจได้รับโฆษณา ในกรณีส่วนใหญ่ นักเล่นเกมจะได้รับสิทธิพิเศษจากการดูโฆษณาเหล่านี้ – อาจเป็นเครดิตสำหรับเกมหรือชีวิตมากขึ้น ซึ่งหมายความว่าโฆษณาของคุณต้องคุ้มค่าแก่การรับชม และที่สำคัญที่สุด สิ่งที่พวกเขาจำได้นานหลังจากที่พวกเขาก้าวไปสู่ระดับต่อไป

แม้ว่าบางคนอาจไม่ชอบการหยุดชะงักของประสบการณ์การเล่นเกม แต่เราคาดว่าแนวโน้มการโฆษณาออนไลน์นี้จะดำเนินต่อไปในปี 2021 – และเป็นสิ่งที่ควรใช้ประโยชน์ ด้วย 50% ของยอดขายวิดีโอเกมมาจากเกมบนมือถือ นี่เป็นโอกาสสำหรับนักการตลาดจำนวนมาก

โฆษณาวิดีโอในเกมมีประโยชน์อย่างไร?

• การโฆษณาในเกมช่วยให้แบรนด์เข้าถึงผู้ชมได้กว้างขึ้นกว่าที่เคย แม้ว่าอาจมีข้อโต้แย้งเกี่ยวกับการกำหนดเป้าหมายตามบริบทของโฆษณาเหล่านี้บางรายการ ไม่ต้องสงสัยเลยว่ามันเป็นสิ่งที่ควรพิจารณานำไปใช้ คุณสามารถเข้าถึงกลุ่มประชากรที่กว้างขึ้นตั้งแต่คุณแม่จนถึงวัยรุ่นที่เรียนที่บ้าน!
• ง่ายต่อการติดตามการคลิกผ่าน คุณจะสามารถดูได้ว่าผู้ใช้คลิกผ่านไปยังโฆษณาของคุณเมื่อใด และสามารถระบุได้ว่าเป็นการปัดโดยไม่ได้ตั้งใจหรือการคลิกโดยเจตนาจากอัตราตีกลับ
• คุณสามารถเข้าถึงผู้ชมที่เป็นผู้หญิงได้กว้างขึ้นเช่นกัน ข้อมูลประชากรในการเล่นเกมถูกแบ่งประมาณ 50/50 ระหว่างชายและหญิง ซึ่งหมายความว่าคุณไม่จำเป็นต้องกังวลเกี่ยวกับการสร้างโฆษณาที่เน้นเฉพาะผู้ชายเท่านั้น

การกำหนดเป้าหมายตามบริบท (อีกครั้ง)

นี่เป็นแนวโน้มที่ไม่น่าจะหายไป เหตุผลที่โฆษณาของคุณต้องแสดงต่อผู้ชมที่เหมาะสมไม่เคยสำคัญเท่านี้มาก่อน ผู้ใช้คาดหวังโฆษณาที่ดึงดูดพวกเขา ซึ่งสะท้อนถึงอุดมคติและค่านิยมของพวกเขา และนำเสนอผลิตภัณฑ์หรือบริการที่พวกเขาต้องการ

สรุปสั้นๆ: การกำหนดเป้าหมายตามบริบทคืออะไร

การกำหนดเป้าหมายตามบริบทช่วยปรับปรุงความเกี่ยวข้องของโฆษณาของคุณในการจับคู่คำหลัก ตำแหน่ง และแม้กระทั่งพฤติกรรมการท่องเว็บเพื่อเสนอโฆษณาที่ผู้ใช้อาจพบว่าน่าสนใจ โฆษณาของคุณไม่แสดงเพราะสิ่งที่ผู้ใช้ค้นหา แต่ขึ้นอยู่กับความเกี่ยวข้องของเนื้อหาบนเว็บไซต์และคำหลักที่เชื่อมโยงกับสิ่งนี้

ในรายงานล่าสุดของ IAB Europe (Attitudes to Programmatic Advertising 2020) พวกเขาตั้งข้อสังเกตว่าเอเจนซีการตลาดนำเทรนด์นี้มาใช้มากขึ้นเรื่อยๆ อันที่จริงแล้ว 71% ของเอเจนซีกำลังพิจารณาโซลูชันนี้ในปี 2020 เทียบกับ 57% ในปี 2019

การกำหนดเป้าหมายตามบริบทช่วยปรับปรุงความเกี่ยวข้องของโฆษณาของคุณ ดังนั้น การรับรองเฉพาะผู้ที่อาจมีความสนใจในสิ่งที่คุณนำเสนอเท่านั้นที่จะแสดงต่อแบรนด์ของคุณ นอกจากนี้ยังเป็นมิตรกับความเป็นส่วนตัว ซึ่งเป็นสิ่งที่ผู้ใช้ออนไลน์กังวลมากขึ้นเรื่อยๆ

ความเป็นส่วนตัวมากขึ้นกว่าเดิม

จากการโฆษณาตามบริบทและแนวคิดที่ว่าผู้ใช้ต้องการเห็นโฆษณาที่มีความหมายต่อพวกเขาเท่านั้น เราพบว่าตัวเองอยู่ที่การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ ในปี 2564 โฆษณาแบบดิสเพลย์ควรพูดกับผู้บริโภค แต่แนวคิดนี้ไม่มีอะไรใหม่ อันที่จริงมันเป็นเทรนด์การโฆษณาออนไลน์ปกติ อย่างไรก็ตาม เมื่อทำอย่างถูกต้องแล้ว อาจส่ง ROI ได้ห้าถึงแปดเท่าของค่าใช้จ่ายทางการตลาดของคุณ และอาจเพิ่มยอดขายได้ถึง 10% หรือมากกว่านั้น

โฆษณาส่วนบุคคลกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ตามข้อมูลประชากรและสถานที่ตั้ง ตัวอย่างที่ดีของสิ่งนี้ถูกสร้างขึ้นโดยแบรนด์ Guinness ที่ใช้วิธีการแบบไฮเปอร์โลคัลไลซ์และแคมเปญโฆษณาที่พยายามส่งเสริมให้ผู้ใช้เพลิดเพลินกับไพนต์ที่ผับในท้องถิ่นขณะดูรักบี้

ผู้ใช้บนโซเชียลมีเดียพบกับโฆษณาที่แนะนำให้พวกเขาไปที่ผับใกล้สถานที่เพื่อชมเกม ในขณะที่บางคนอาจรู้สึกหวาดกลัวเล็กน้อยที่โทรศัพท์ของตนรู้ดีว่าตนอยู่ที่ไหน คนอื่นๆ อาจชื่นชมการเขยิบและพิจารณาสวมเสื้อของทีมและเดินไปที่ผับ

แม้ว่าผู้ใช้จะไม่ยอมรับข้อเสนอของ Guinness แต่ก็ยังคงเป็นตัวอย่างที่ชัดเจนของการโฆษณาที่ปรับตามโปรไฟล์ของผู้ใช้ซึ่งใช้ข้อมูลตำแหน่งของอุปกรณ์และนำเสนอคำแนะนำที่เกี่ยวข้องกับผู้ใช้ให้กับเจ้าของอุปกรณ์ พิจารณาแนวทางนี้ในปี 2564 และเข้าถึงผู้ใช้ในระดับท้องถิ่น ท้ายที่สุดใครจะรู้ว่าเราจะเดินทางไกลได้อีกเมื่อไหร่!

คุณต้องการอะไรในการปรับแต่ง?

ในยุคที่โฆษณาล้าหลัง การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณต้องทำงานในหลากหลายรูปแบบ ไม่ใช่แค่บนโซเชียลมีเดียเท่านั้น

ทุกอย่างตั้งแต่เนื้อหาในหน้าของคุณไปจนถึงแคมเปญ PPC จำเป็นต้องพูดกับกลุ่มประชากรที่คุณรู้สึกว่าช่วยเสริมแบรนด์ของคุณได้ดีที่สุด ปรับแต่งเนื้อหาบล็อกของคุณให้เหมาะกับสิ่งที่คุณคาดว่าจะซื้อจากคุณ ในทำนองเดียวกันหน้าแรกและโฆษณาแบนเนอร์ของคุณบนเว็บไซต์อื่นด้วย

แต่ที่สำคัญกว่านั้น ทีมของคุณต้องเข้าใจถึงความสำคัญของการจัดเตรียมอาหารให้กับผู้ชมของคุณและมีทักษะในการปรับเนื้อหาเพื่อดึงดูดผู้บริโภคที่เหมาะสมอย่างรวดเร็ว นี่เป็นเพียงทรัพย์สินที่สำคัญสามประการที่ควรพิจารณาใช้แนวทางเฉพาะบุคคลด้วย:

• โฆษณาเฟสบุ๊ค. ผู้ใช้บน Facebook ยกเว้นการโฆษณาเพื่อกำหนดเป้าหมายตามสิ่งที่พวกเขามีส่วนร่วมและชอบ โฆษณาของคุณต้องให้ความรู้สึกเป็นส่วนตัวสำหรับพวกเขา
• อีเมล แม้ว่าจะมีการเปลี่ยนแปลงในการเปลี่ยนจากการตลาดผ่านอีเมล แต่แบรนด์ต่างๆ ก็ตระหนักถึงความสำคัญของพวกเขาเมื่อเป็นเรื่องของการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ อันที่จริง อีเมลส่วนบุคคลมีอัตราการเปิดที่สูงกว่า 6.2% ซึ่งฟังดูไม่มาก แต่เมื่อแคมเปญจบลงตรงถังขยะ นี่เป็นสิ่งจูงใจที่ยอดเยี่ยม แคมเปญอีเมลส่วนบุคคลช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายบุคคลตามพฤติกรรมการซื้อของได้อย่างง่ายดาย สิ่งนี้ทำให้คุณสามารถกระตุ้นให้พวกเขาซื้อจากคุณ คุณยังสามารถเสนอสิ่งจูงใจ เช่น รหัสส่วนลดที่สร้างขึ้นสำหรับพวกเขาโดยเฉพาะ!
• Google AdWords เรียนรู้ว่าลูกค้าของคุณมีแนวโน้มที่จะค้นหาอะไรจากนั้นกำหนดเป้าหมายและเสนอราคาสำหรับคำเหล่านี้ในแคมเปญถัดไปของคุณ ผู้ใช้ที่รู้สึกว่าโฆษณามีไว้สำหรับพวกเขาเท่านั้น ซึ่งช่วยเพิ่มโอกาสในการดึงดูดความสนใจของพวกเขา

โฆษณาบนแพลตฟอร์มเดียว

แนวทางที่คล่องตัวสำหรับช่องทางการตลาดทั้งหมดจะมีความสำคัญมากกว่าที่เคยในปี 2564 นี่คือที่มาของการโฆษณาบนแพลตฟอร์มเดียว ซึ่งช่วยให้คุณสร้างแคมเปญที่ครอบคลุมสื่อทั้งหมดของคุณและนำเสนอข้อความเดียวกัน

ผู้ใช้ต้องการเพลิดเพลินกับบริการและคุณภาพในระดับเดียวกันไม่ว่าจะไปที่ร้านจริงหรือซื้อของออนไลน์ ซึ่งหมายความว่าแคมเปญโฆษณาของคุณต้องทำงานในหลากหลายรูปแบบ

นี่คือสิ่งที่ Bannerflow สามารถช่วยได้ผ่านแพลตฟอร์มการจัดการครีเอทีฟโฆษณา ข้อเสนอ CMP วิธีนี้ทำให้คุณสามารถสร้างโฆษณาสำหรับทั้งแคมเปญได้ในที่เดียว หมายความว่าคุณสามารถครอบคลุมทุกอย่างตั้งแต่โซเชียลไปจนถึงการแสดงไปจนถึงวิดีโอและแม้แต่โฆษณาในไซต์ จากนั้นเนื้อหาเหล่านี้สามารถเผยแพร่โดยตรงไปยังแพลตฟอร์มที่ต้องการและอัปเดตตามเวลาจริงเมื่อจำเป็น

สิ่งที่ผู้บริโภคเห็นในหน้าแรกจำเป็นต้องสะท้อนโฆษณาบนโซเชียลมีเดียและในทางกลับกัน วิธีการให้บริการลูกค้าในร้านควรสะท้อนให้เห็นโดยผู้ร่วมงานบนโซเชียลมีเดียหรือผู้ที่ดูแลสายโทรศัพท์บริการลูกค้าของคุณ

แบรนด์ที่ดูแตกต่างไปจากที่หนึ่งไปอีกที่หนึ่งจะสูญเสียการดึงและการมีส่วนร่วม แบรนด์ของคุณต้องเป็นที่รู้จักในทันที ทำให้เกิดเหตุการณ์ต่อเนื่องที่กระตุ้นให้ผู้บริโภคจดจำคุณในภายหลัง

วิธีประสบความสำเร็จด้วยการโฆษณาบนแพลตฟอร์มเดียว:

• ความสม่ำเสมอ ความสม่ำเสมอ ความสม่ำเสมอ ฟังดูเรียบง่าย แต่สี แบบอักษร และการส่งข้อความจะต้องเหมือนเดิมทั้งหมด ไม่ว่าคุณจะใช้ป้ายโฆษณาหรือแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย ลูกค้าควรได้รับประสบการณ์เดียวกันไม่ว่าจะโต้ตอบกับแบรนด์อย่างไร
• เป็นมิตรกับมือถือ ไม่มีใครอยากพบกับภาพที่ถูกตัดออกหรือกล่องข้อความที่ถูกบีบอัด ทำให้แบรนด์ดูเลอะเทอะและโดยที่คนส่วนใหญ่ใช้เนื้อหาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ เป็นสิ่งแรกที่คุณควรพิจารณาเมื่อปรับการตลาดของคุณ
• ปรับให้เข้ากับโซเชียลมีเดีย หากคุณกำลังสร้างวิดีโอสำหรับแคมเปญโฆษณาของคุณ ต้องปรับเปลี่ยนสิ่งนี้เมื่อแชร์บนโซเชียล ตาม HubSpot ผู้ใช้ Instagram จะดูวิดีโอยาว 30 วินาที ในขณะที่วิดีโอที่มีความยาว 26 วินาทีจะได้รับความคิดเห็นมากที่สุด คุณสามารถโพสต์วิดีโอความยาว 45 วินาทีบน Twitter ในขณะที่ผู้ดู Facebook และ YouTube จะดูวิดีโอความยาวหนึ่งถึงสองนาทีอย่างมีความสุข

Agile เป็นเทรนด์โฆษณาออนไลน์ที่สำคัญ

ปี 2020 กำหนดให้นักการตลาดต้องคล่องตัวกว่าที่เคย โดยปรับโฆษณาให้สะท้อนถึงสถานการณ์ปัจจุบัน เราเห็นแบรนด์ต่างๆ มากมาย เช่น ธนาคารและการสร้างสังคม เช่น Natwest สร้างโฆษณาใหม่ในสถานการณ์การทำงานจากที่บ้าน โดยแสดงให้พนักงานจริงที่โต๊ะในบ้านพูดคุยกับผู้บริโภคโดยตรงเกี่ยวกับวิธีที่พวกเขาสามารถช่วยเหลือได้ มันเผยให้เห็นด้านที่ดิบกว่าและเป็นมนุษย์มากขึ้นต่อแบรนด์ และแบ่งปันแนวคิดที่ว่าเราทั้งหมดอยู่ในสิ่งนี้ร่วมกัน

iGaming เป็นอีกตัวอย่างหนึ่งของอุตสาหกรรมที่ปรับตัวได้ดีกับการโฆษณาในช่วงการระบาดใหญ่ โดยปิดโฆษณาโดยสิ้นเชิงซึ่งไม่น่าจะสร้างรายได้ใดๆ หรือเปลี่ยนแคมเปญจากอัตราต่อรองสดที่เน้นไปที่วิดีโอในแบบเรียลไทม์ วิธีการโฟกัสแบบเคลื่อนที่ยังเป็นประโยชน์ต่อพวกเขา แบรนด์ iGaming เหล่านี้เข้าใจดีว่าผู้ใช้จำนวนมากในขณะนี้มักจะใช้สมาร์ทโฟนเป็นส่วนใหญ่ในการหาวิธีที่จะฆ่าเวลา

ความไม่แน่นอนเป็นเทรนด์โฆษณาออนไลน์ที่ยังคงมาแรงในปี 2020 ถึงแม้ว่าแสงริบหรี่ที่ปลายอุโมงค์สำหรับการระบาดใหญ่นั้น เรายังคงต้องปรับตัวและมีความยืดหยุ่นในการโฆษณา พิจารณาคำถามเหล่านี้เมื่อรวบรวมแนวคิดทางการตลาดและจัดทำแผนในปี 2564:

• แผนของคุณปรับตัวได้ง่ายหรือไม่? คุณสามารถเปลี่ยนวิธีการได้อย่างรวดเร็วและยังคงบรรลุผลเหมือนเดิมได้หรือไม่? ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีแผนงานที่อนุญาตให้คุณนำเสนอแคมเปญได้อย่างปลอดภัย
• พวกเขาสะท้อนอารมณ์ของช่วงเวลาหรือไม่? การตลาดของคุณต้องสะท้อนว่าผู้ใช้อาจรู้สึกอย่างไรและนำเสนอโซลูชันที่พวกเขาต้องการ
• สิ่งที่คุณเสนอมีและโควิดปลอดภัยหรือไม่? ด้วยแนวทางและคำตัดสินที่เปลี่ยนแปลงไปในแต่ละวัน การส่งข้อความของคุณต้องสะท้อนถึงสิ่งนี้

เรารู้ว่าเหตุการณ์เช่นที่เกิดขึ้นในปี 2020 ไม่ใช่สิ่งที่เราสามารถวางแผนได้ แต่ตอนนี้ เราเข้าใจดีว่าการมีความยืดหยุ่นในแนวทางการตลาดของเรามีความสำคัญมากกว่าที่เคย

ก้าวต่อไปของเทรนด์การโฆษณาออนไลน์

ปีหน้ากำหนดให้เราต้องปรับตัวในฐานะนักการตลาด โดยให้ความสำคัญกับผู้บริโภคเป็นอันดับแรก และทำให้มั่นใจว่าเราในฐานะแบรนด์จะมอบประสบการณ์ที่พวกเขาต้องการและจำเป็นแก่พวกเขา ด้วยการมุ่งเน้นที่การปรับเปลี่ยนให้เป็นแบบส่วนตัวและตามบริบท เราควรจะสามารถสร้างความสัมพันธ์ที่แข็งแกร่งและชื่อเสียงกับผู้ที่เราต้องการในฐานะลูกค้าของเราได้

ดูว่าคุณจะนำเทรนด์การโฆษณาออนไลน์เหล่านี้ไปรวมกับแคมเปญในปี 2021 ได้อย่างไร และพูดคุยกับ Bannerflow ว่าเราจะช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายได้อย่างไรโดยจองการสาธิตวันนี้